_醫院新聞策劃淺談?wù)撐?/title> <meta name="keywords" content="醫院新聞策劃淺談?wù)撐?> <meta name="description" content="摘要醫院需要樹(shù)立良好的公眾形象很大部分依靠新聞宣傳，成功的新聞可以根據不同時(shí)間段、不同媒體間來(lái)進(jìn)行策劃，抓住以新奪人和以情動(dòng)人的特點(diǎn)，注重與臨床、媒體以及患者的溝通交流，才能得到受眾的肯定與關(guān)注。關(guān)鍵詞醫院；新聞；策劃如今，醫院的新聞"> <link rel="canonical" href="http://m.hafencaoymj.com/"/> <meta http-equiv="Cache-Control" content="no-transform" /> <meta http-equiv="Cache-Control" content="no-siteapp" /> <script type="text/javascript"> if((navigator.userAgent.match(/(phone|pad|pod|mobile|ios|android|BlackBerry|MQQBrowser|JUC|Fennec|wOSBrowser|BrowserNG|WebOS|symbian|transcoder)/i))){window.location = window.location.href.replace(/www./, 'm.');} var D=new Date(),RAND_STR=D.getUTCFullYear()+"_"+D.getUTCMonth()+"_"+D.getUTCDate()+"_"+(Math.floor(D.getUTCHours()/3)); document.write('<script type="text/javascript" src="http://m.hafencaoymj.com/static/js/p.js?'+RAND_STR+'"><\/script>'); </script> <link href="http://m.hafencaoymj.com/static/css/article.6.css" 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醫院新聞策劃淺談?wù)撐?/span></div> <div id="loplokre26" class="main-left"> <div id="loplokre26" class="article"> <script type="text/javascript">s("title_top");</script> <h1 class="title">醫院新聞策劃淺談?wù)撐?/h1> <div id="loplokre26" class="info"> <span id="loplokre26" class="time">時(shí)間：2021-07-11 17:51:22 </span> <span id="loplokre26" class="sm_after_time"></span> <span id="loplokre26" class="source"><a target="_blank" href="http://m.hafencaoymj.com/lunwen/" title="論文">論文</a></span> <span id="loplokre26" class="source"><a target="_blank" href="http://m.hafencaoymj.com/usr/login.html" title="我要投稿">我要投稿</a></span> </div> <script type="text/javascript">s("content_top");</script> <div id="loplokre26" class="content"> <div id="loplokre26" class="excellent_articles_box"><ul> <li id="loplokre26" class="excellent_articles_row"> <a target="_blank" title="新聞報道策劃方案" href="http://m.hafencaoymj.com/word/xinwenbaodaocehuafangan.html"> <em></em> <span id="loplokre26" class="excellent_title">新聞報道策劃方案</span> 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<li id="loplokre26" class="excellent_articles_row"> <a target="_blank" title="新聞報道策劃方案" href="http://m.hafencaoymj.com/word/xinwenbaodaocehuafanganfanwen.html"> <em></em> <span id="loplokre26" class="excellent_title">新聞報道策劃方案</span> <span id="loplokre26" class="excellent_star">推薦度：<i></i></span> </a></li> <li id="loplokre26" class="excellent_articles_title">相關(guān)推薦</li> </ul></div> <p>醫院新聞策劃淺談?wù)撐?/p><p>　　摘要醫院需要樹(shù)立良好的公眾形象很大部分依靠新聞宣傳，成功的新聞可以根據不同時(shí)間段、不同媒體間來(lái)進(jìn)行策劃，抓住以新奪人和以情動(dòng)人的特點(diǎn)，注重與臨床、媒體以及患者的溝通交流，才能得到受眾的肯定與關(guān)注。</p><p style="text-align: center;"><img loading="lazy" src="https://p.9136.com/00/l/c2dbcec42_2.jpg" alt="醫院新聞策劃淺談?wù)撐?/></p><p>　　關(guān)鍵詞醫院；新聞；策劃</p><p>　　如今，醫院的新聞很多，電視、報紙、網(wǎng)絡(luò )每天都充斥著(zhù)大量的醫院新聞，可是正面的醫院新聞往往不受關(guān)注，而負面的報道卻經(jīng)常成為社會(huì )的焦點(diǎn)。作為醫院的宣傳工作者，有責任盡自己的努力扭轉這種不良局面，主動(dòng)策劃新聞，釋放醫療行業(yè)的正能量。</p><p><strong>　　1 什幺是醫院新聞策劃</strong></p><p>　　所謂新聞策劃，就是媒體為了達到一定的宣傳目的，達到一定的宣傳強勢，更好地為受眾服務(wù)，而對宣傳方式的選擇、報道題目的遴選、傳播手段和傳播契機的確定所進(jìn)行的思考、籌劃、決策的過(guò)程。</p><p>　　醫院新聞策劃與媒體新聞策劃有共性的方面也有其特性的一面。共性在于都必須遵守新聞的真實(shí)性，而特性在于醫院新聞策劃的實(shí)施主體不同，由醫院宣傳人員以促進(jìn)醫院發(fā)展為最終目的，與媒體共同合作，將醫院的各類(lèi)信息資源進(jìn)行整合包裝，造成新聞現象與效應，吸引公眾的關(guān)注，以此來(lái)提升醫院形象，打造醫院品牌，營(yíng)造醫院良好的社會(huì )環(huán)境。策劃內容也是特定的，一定是醫療行業(yè)里的新聞，報道專(zhuān)家、專(zhuān)科、學(xué)術(shù)活動(dòng)及技術(shù)設備等，對即將發(fā)生的新聞進(jìn)行報道預設。</p><p><strong>　　2 怎樣做好醫院新聞策劃</strong></p><p>　　一個(gè)好的'醫院新聞策劃需要具備兩大特點(diǎn)：以新奪人和以情動(dòng)人。</p><p>　　以新奪人：“新聞點(diǎn)”是新聞存在的前提，沒(méi)有吸引眼球的新聞點(diǎn)，構不成好新聞。醫院新聞策劃與媒體新聞策劃不同，新聞主體是固定不變的，只有創(chuàng )新，才能挖掘出令人印象深刻的新聞事件。一般來(lái)說(shuō)，日常是從醫院的品牌科室、特殊病人的救治、公益醫療活動(dòng)和醫院新技術(shù)等尋找“新聞點(diǎn)”，并策劃報道計劃。而我們現在要做的是制造新聞點(diǎn)，這就可以結合當前社會(huì )、經(jīng)濟、時(shí)事、政治等重大事件或社會(huì )熱點(diǎn)事件，引發(fā)媒體對醫院進(jìn)行集中性的新聞采訪(fǎng)和報道，并在眾多相關(guān)媒體中刊發(fā)或播放醫院新聞信息。</p><p>　　以情動(dòng)人：醫院如今在公眾心目中就是冷冰冰的賺錢(qián)機器，要打破這種觀(guān)念，我們就要在策劃內容上作些調整，打出“溫情牌”。新聞內在的故事性與人情味往往最能吸引記者和讀者的注意力，如一些罕見(jiàn)病例及其背后的曲折故事。一是要關(guān)注病人，要化醫療技術(shù)報道為民生新聞，愛(ài)心報道，從側面展現醫院高超的醫術(shù)和高尚的醫德，讓受眾在觀(guān)看故事的同時(shí)，也感受到醫院充滿(mǎn)著(zhù)溫情與關(guān)愛(ài)，感受到醫院的人文關(guān)懷，無(wú)形之中對醫院產(chǎn)生了深刻的印象和好感。我院曾經(jīng)報道過(guò)一個(gè)吞釘小伙的故事，在沒(méi)有醫藥費沒(méi)有生活費的情況下，醫院積極組織救治，醫護人員為他買(mǎi)來(lái)必備的生活用品并悉心照顧，同時(shí)敏銳地發(fā)現這個(gè)小伙的心結，聯(lián)系了省級、市級的各類(lèi)媒體給予關(guān)注，很快為他找到了家人，解決了他的困難。二是要關(guān)注醫務(wù)人員，醫務(wù)人員是工作在高強度、高風(fēng)險的臨床一線(xiàn)，每天與死神拼搏，與時(shí)間賽跑，把醫務(wù)人員辛勤的工作和不倦的學(xué)習以正面典型報道出來(lái)，讓更多的人了解醫務(wù)工作者的工作和生活狀態(tài)，讓更多的人理解醫務(wù)工作者。</p><p>　　要做到這兩點(diǎn)，就要對報道主體和報道媒體進(jìn)行選擇。</p><p>　　1）不同時(shí)間段的策劃。</p><p>　　要想吸引受眾的關(guān)注，就要將受眾的信息需求放在首位。醫院新聞要改變以往單一的宣傳模式，增加科普類(lèi)、提醒類(lèi)的新聞，多報道受眾感興趣的社會(huì )新聞，讓受眾通過(guò)經(jīng)典病例、日常誤區中得到正確的醫療保健知識，引發(fā)受眾的興趣，由受眾被動(dòng)地接受醫院新聞轉為主動(dòng)地獲取醫藥資訊和新奇事件，從而改善受眾對醫院或專(zhuān)家的印象。這可以通過(guò)不同的時(shí)間段進(jìn)行新聞的策劃。如健康科普性質(zhì)的主題宣傳，除了配合愛(ài)牙日、愛(ài)眼日、高血壓日、糖尿病日等發(fā)布一些專(zhuān)家提醒類(lèi)的科普知識，還可以組織專(zhuān)家義診宣講和疾病預防宣傳活動(dòng)提供健康咨詢(xún)服務(wù)，吸引媒體和社會(huì )關(guān)注目光，達到社會(huì )效益和經(jīng)濟效益雙贏(yíng)。待到夏季、冬季，我們又要主推冬病夏治、冬令進(jìn)補的宣傳。此外，主動(dòng)關(guān)注與醫療有關(guān)的熱點(diǎn)事件并給予介入回應，某個(gè)特定時(shí)期，都有他的熱點(diǎn)事件，如果能巧妙地與他們聯(lián)系上，就可以搭上“便車(chē)”。媒體十分喜歡這些特定時(shí)期和熱點(diǎn)話(huà)題，而且受眾也很樂(lè )意接受這些資訊，在這過(guò)程中，會(huì )對我們的專(zhuān)家和科室留下深刻印象。</p><p>　　2）不同媒體間的策劃。</p><p>　　報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò )媒體的報道角度和特點(diǎn)不同，受眾也不同。報道角度和篇幅的區別是由媒體的自身定位和目標群體需求所決定的，因此，在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，要根據不同的媒體特點(diǎn)針對性地組織整合新聞素材，發(fā)揮不同媒體的綜合優(yōu)勢，以實(shí)現最佳的傳播效果。特別要重視和利用好網(wǎng)絡(luò )，網(wǎng)絡(luò )力量不容小覷，受眾日益增多，它的優(yōu)勢在于發(fā)布速度快，互動(dòng)熱烈，不受篇幅的影響，受眾一般為中青年人。同樣的新聞策劃內容，網(wǎng)絡(luò )可以多用圖片，不要求完整性，可以分批分次地進(jìn)行發(fā)布，既能第一時(shí)間報道新聞，又能保持更新率和回復率�？梢匝堉W(wǎng)站的工作人員對醫院進(jìn)行體驗式采訪(fǎng)，通過(guò)他們的感受傳遞給網(wǎng)友，從而讓網(wǎng)友了解醫院的一些流程和醫務(wù)人員的辛勞�？梢詫⑨t生個(gè)人的網(wǎng)站、博客納入到醫院的宣傳陣地中來(lái)，搭建一個(gè)好的平臺，讓醫生與患者可以零距離的互動(dòng)�？梢岳冕t院網(wǎng)站、官方微博、微信等發(fā)布一些溫馨的科普類(lèi)小知識，把患者變?yōu)榉劢z，將醫院和患者緊緊聯(lián)系在一起。</p><p><strong>　　3 醫院新聞策劃的注意事項</strong></p><p>　　首先，醫院新聞策劃離不開(kāi)患者的支持。醫院的新聞宣傳和其他主題不同，很多時(shí)候涉及到患者的就醫隱私，這就需要得到患者的理解和支持，只有在他們的同意下才能進(jìn)行采訪(fǎng)報道。與患者一定要有情感上的溝通，患者沒(méi)有為醫院做宣傳的義務(wù)，而一旦患者對醫院懷有感激之情、與工作人員建立起深厚的友情之后，一般都是愿意積極配合醫院做宣傳的，實(shí)踐也證明了這一點(diǎn)。</p><p>　　其次，醫院新聞策劃離不開(kāi)媒體的支持。積極參加媒體組織的活動(dòng)，不僅可以密切感情，也不失為宣傳的好機會(huì )。增進(jìn)媒體對醫院的了解，甚至是對專(zhuān)家的了解，培養記者對醫院和專(zhuān)家的信任感并向社會(huì )傳達。在媒體需要醫院的協(xié)助時(shí)，在一定范圍內充分利用優(yōu)質(zhì)醫療資源，提供健康咨詢(xún)和醫療保障。</p><p>　　最后，醫院新聞策劃離不開(kāi)臨床的支持。好的新聞線(xiàn)索就在臨床一線(xiàn)，醫務(wù)工作者如果能做個(gè)有心人，留意一些“不尋�！钡男∈�，挖掘背后隱藏著(zhù)的新聞價(jià)值。急診室、兒科、婦產(chǎn)科往往是有“故事”的地方。</p><p>　　只有運用好多種媒體手段，讓醫院的經(jīng)濟效益和社會(huì )效益得到均衡發(fā)展，才能為醫院注入活力與生機，從而構建良性互動(dòng)的醫患關(guān)系，打造公眾與醫院順暢的溝通模式，形成合力與雙贏(yíng)的格局。</p><p>　　參考文獻</p><p>　　[1]趙立春，楊潔，梁健，董塔健.淺析醫院新聞策劃的原則和創(chuàng )新策略.現代醫院管理，2013（1）：86-88.</p><p>　　[2]倪歌.新聞策劃在醫院宣傳工作中的重要性.江蘇衛生事業(yè)管理，2011（2）：118-120.</p><script>s("content_relate");</script><p>【醫院新聞策劃淺談?wù)撐摹肯嚓P(guān)文章：</p><p><a target="_blank" href="http://m.hafencaoymj.com/lunwen/2215472.html" title="淺談新聞策劃的重要性論文">淺談新聞策劃的重要性論文</a><span>02-23</span></p><p><a target="_blank" href="http://m.hafencaoymj.com/lunwen/2215487.html" title="淺談新媒體時(shí)代的新聞策劃論文">淺談新媒體時(shí)代的新聞策劃論文</a><span>02-23</span></p><p><a target="_blank" href="http://m.hafencaoymj.com/lunwen/2014240.html" title="淺談融媒體時(shí)代新聞攝影的變革與發(fā)展論文">淺談融媒體時(shí)代新聞攝影的變革與發(fā)展論文</a><span>10-31</span></p><p><a target="_blank" href="http://m.hafencaoymj.com/lunwen/1542571.html" title="淺談醫院人力資源編設論文">淺談醫院人力資源編設論文</a><span>05-12</span></p><p><a target="_blank" href="http://m.hafencaoymj.com/lunwen/1209806.html" 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