互聯(lián)網(wǎng)和農畜產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式研究論文

　　摘要：隨著(zhù)近幾年我國社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，我國科技水平也得到了顯著(zhù)地提升，由此也有效的激發(fā)了我互聯(lián)網(wǎng)科技的進(jìn)一步發(fā)展，促使我國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)得以形成�；ヂ�(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來(lái)，不僅對國民經(jīng)濟的發(fā)展提供了新的機遇，同時(shí)其中也存在著(zhù)一定的問(wèn)題。所以，如何更好地利用“互聯(lián)網(wǎng)+”來(lái)實(shí)現經(jīng)濟發(fā)展目標也就成為了當代擺在人們面前的一大重點(diǎn)問(wèn)題�；�于此，本文就針對農畜產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行了分析，對其營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中所突出存在的幾點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了歸納和總結，并在文章的最后針對具體問(wèn)題提出了幾點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)改革的建議。希望通過(guò)本次研究能夠為后期的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)工作提供一定的參考意義。

　　關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；經(jīng)濟發(fā)展；營(yíng)銷(xiāo)模式；對策

　　現階段，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的漸趨成熟，其應用也日趨普及，滲透到了人們生活的方方面面，特別是在人們網(wǎng)絡(luò )購物方面產(chǎn)生的影響更為突出，不僅有效豐富了人們的生活，同時(shí)也對我國經(jīng)濟未來(lái)的發(fā)展創(chuàng )設出了一種更為廣闊的空間，基于這樣一種形勢，我國農畜產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷(xiāo)模式也應運而生。目前，隨著(zhù)國際交流的日益密切，對于我國本土農畜產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)工作也帶來(lái)了極大地沖擊，當然也帶來(lái)了諸多的機遇�；ヂ�(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來(lái)，使得現有的農畜產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式及結構都發(fā)生了一定的改變，同時(shí)也促使產(chǎn)品整體的市場(chǎng)定位得到了顯著(zhù)地提升，使其更具檔次；從一定角度上來(lái)看，農畜產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷(xiāo)模式的出現，更有助于推動(dòng)我國農業(yè)類(lèi)行業(yè)的整體發(fā)展。

　　一、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的農畜產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)含義

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”是目前現行的一種全新的農畜產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式，其主要就是一種由電商及網(wǎng)絡(luò )宣傳等多種形式有效結合的營(yíng)銷(xiāo)策略；這一營(yíng)銷(xiāo)模式的實(shí)施，促使信息的收集工作變得更為快捷，而且保證了信息發(fā)布的時(shí)效性，實(shí)現了人們工作效率的最大化，同時(shí)也很好地滿(mǎn)足了人們的信息獲取需求及消費者的'消費需求，它屬于一種對買(mǎi)賣(mài)雙方都有益的交易模式。在農畜產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，使消費者能夠更加清晰直觀(guān)的了解到所需產(chǎn)品的具體類(lèi)型，同時(shí)也能夠幫助消費者更加方便的對比價(jià)格；除此之外，還能夠幫助消費者完成產(chǎn)品產(chǎn)地等基本信息的篩選，最終獲得理想的產(chǎn)品。

　　二、我國互聯(lián)網(wǎng)+農畜產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式實(shí)施過(guò)程中存在的問(wèn)題

　　針對互聯(lián)網(wǎng)+的農畜產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式的未來(lái)發(fā)展前景而言，要想促使其后期發(fā)展的更加全面化與多元化，首先需要認清其實(shí)施過(guò)程中的缺陷及不足�，F就將該營(yíng)銷(xiāo)模式在實(shí)施過(guò)程中所凸顯出的幾點(diǎn)問(wèn)題作如下總結。1.農民“互聯(lián)網(wǎng)+”營(yíng)銷(xiāo)意識的缺乏。由于受到傳統文化與觀(guān)念的長(cháng)期影響，我國農畜產(chǎn)品也一直都處在了一種傳統化的銷(xiāo)售模式中，即商家與消費者進(jìn)行一種面對面的銷(xiāo)售與購買(mǎi)，而且作為生產(chǎn)商家的廣大農民更不會(huì )考慮到未來(lái)賣(mài)家的喜好問(wèn)題，由此也就導致了農畜產(chǎn)品不能從根源上跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，也不能實(shí)現農畜產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效結合。2.農村地區網(wǎng)絡(luò )設施建設的不完善�；ヂ�(lián)網(wǎng)+農畜產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式的成功實(shí)施，首先需要保證的就是要有成熟的網(wǎng)絡(luò )技術(shù)，因為在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式中的任何一個(gè)環(huán)節，都貫穿了網(wǎng)絡(luò )技術(shù)；如果連基本的網(wǎng)絡(luò )技術(shù)這一硬件條件都無(wú)法保證，那么網(wǎng)絡(luò )技術(shù)作為農畜產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的助推劑作用也就得不到很好地發(fā)揮，相反所發(fā)揮出更多的卻是一種阻礙性作用�，F階段，由于城鄉差距還尚未完全消除，在部分偏遠地區，網(wǎng)絡(luò )技術(shù)還未得到很好地覆蓋，這也直接造成了農民無(wú)法借助網(wǎng)絡(luò )實(shí)現產(chǎn)品的銷(xiāo)售，不能應用互聯(lián)網(wǎng)+這一營(yíng)銷(xiāo)模式。3.互聯(lián)網(wǎng)+農畜產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才的缺乏。在一個(gè)行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，人才是其中一項最為關(guān)鍵的因素。對于農畜產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)而言，這一方面的營(yíng)銷(xiāo)人才不僅需要具備農、畜產(chǎn)品及其營(yíng)銷(xiāo)的知識與才能，而且還要具備扎實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識。但就我國來(lái)看，并沒(méi)有為農畜產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷(xiāo)模式的更好實(shí)施而進(jìn)行專(zhuān)業(yè)人才的培養，所以，在我國農畜產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷(xiāo)模式的發(fā)展也是比較緩慢的，而且相關(guān)的體系也是不健全的；另外，我國在專(zhuān)業(yè)人才福利方面所做的工作還顯得遠遠不足，由于福利的缺陷致使很多的專(zhuān)業(yè)人才流失，造成了當前我國專(zhuān)業(yè)人才極度缺乏的問(wèn)題，這一問(wèn)題也已經(jīng)嚴重的阻礙到了我國互聯(lián)網(wǎng)+農畜產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式的進(jìn)一步發(fā)展。

　　三、互聯(lián)網(wǎng)+農畜產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式的改革建議

　　針對上述問(wèn)題，為更好的推動(dòng)我國農畜產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷(xiāo)模式的發(fā)展，也就需要從以下幾方面采取措施進(jìn)行改善；1.加強教育、提高農民整體網(wǎng)絡(luò )認知水平。長(cháng)期以來(lái)，由于受到資源和地域的限制，相比城市居民，農民群眾的整體文化水平普遍低下，對于網(wǎng)絡(luò )更是陌生。所以，也就導致農民不能很好地應用互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷(xiāo)模式。對此，也就需要國家相關(guān)部門(mén)采取積極有效地措施，加強對農民互聯(lián)網(wǎng)知識的教育與培訓，提高其對互聯(lián)網(wǎng)知識的熟悉程度，并讓其清醒的意識到信息時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)對產(chǎn)品生產(chǎn)和銷(xiāo)售的重要影響。只有有效的提升了廣大農民的整體認知水平，才能更好地推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷(xiāo)模式的發(fā)展。2.實(shí)現網(wǎng)絡(luò )設施的全面覆蓋�；ヂ�(lián)網(wǎng)+農畜產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式的成功實(shí)施，關(guān)鍵就需要以一良好的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境作為技術(shù)支持，但從我國目前的發(fā)展現狀來(lái)看，網(wǎng)絡(luò )覆蓋程度還遠遠不足，特別是在一些偏遠的山區也只是僅僅的實(shí)現了正常的供電，網(wǎng)絡(luò )設施基本上無(wú)從談起，由此，這些地區的農畜產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷(xiāo)模式也成為了一種空想。針對這種情況，需要做的就是加強網(wǎng)絡(luò )設施的建設，擴大網(wǎng)絡(luò )覆蓋范圍，實(shí)現家家戶(hù)戶(hù)有網(wǎng)絡(luò )的局面，同時(shí)改進(jìn)相關(guān)農畜產(chǎn)品的網(wǎng)站建設，教會(huì )農民如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行相關(guān)信息的發(fā)布和接收，從而及時(shí)的獲取更多的行業(yè)資訊。3.加強相關(guān)人才的培養�；ヂ�(lián)網(wǎng)+農畜產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式的順利實(shí)施，基礎就在于擁有一批專(zhuān)業(yè)的人才提供技術(shù)支持，由于我國這方面專(zhuān)業(yè)人才的缺乏，所以，加強相關(guān)人才的培養工作也就顯得尤為重要。對于我國而言，由于農畜產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)起步相對較晚，在很多的方面做的還不夠成熟，人才嚴重缺乏，對此我們就可以采取積極地人才引進(jìn)措施，通過(guò)實(shí)施一種成型的人才來(lái)帶動(dòng)整個(gè)農畜產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷(xiāo)終端的人才市場(chǎng)發(fā)展需求；另外，制定相關(guān)的獎勵制度，提倡并鼓勵更多的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才深入到農村中去，為互聯(lián)網(wǎng)+農畜產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式的更好發(fā)展提供更好的技術(shù)服務(wù)。

　　四、結語(yǔ)

　　現階段，在各行各業(yè)中都積極的進(jìn)行著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)+的營(yíng)銷(xiāo)模式，這也是其適應信息時(shí)代發(fā)展的切實(shí)體現，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展也對企業(yè)帶來(lái)了一個(gè)更為廣闊的發(fā)展空間。但由于當前我國尚處于網(wǎng)絡(luò )化營(yíng)銷(xiāo)的初級發(fā)展階段，在諸多方面也都存在著(zhù)一定的局限與不足，營(yíng)銷(xiāo)效率還比較低下，但這也只是發(fā)展過(guò)程中不可避免的一個(gè)階段。在后期的發(fā)展過(guò)程中，隨著(zhù)各界重視程度的不斷加大以及各項有效措施的成功實(shí)施，相信我國互聯(lián)網(wǎng)+農畜產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式也必定會(huì )日趨完善，成為農畜產(chǎn)品的一種主要營(yíng)銷(xiāo)方式，使人們能夠足不出戶(hù)即可了解到更多的農畜產(chǎn)品信息，極大地方便了人們生活，同時(shí)也有力的推動(dòng)了我國市場(chǎng)經(jīng)濟的飛躍發(fā)展。參考文獻：[1]連維.我國農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式研究[D].哈爾濱理工大學(xué),2010.

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