互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)初探論文
摘 要：近年來(lái)會(huì )展經(jīng)濟在我國這塊巨大的市場(chǎng)上嶄露頭角，成為服務(wù)業(yè)中的新寵，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展促使會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)的爭奪愈演愈烈。我國的會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)在把握重大機遇的同時(shí)也面臨著(zhù)諸多困境，本文將從營(yíng)造團隊、營(yíng)銷(xiāo)理念以及品牌營(yíng)銷(xiāo)等方面對會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行初步探討，以期為我國會(huì )展經(jīng)濟提供可行性建議。
關(guān)鍵詞：會(huì )展;營(yíng)銷(xiāo)團隊;營(yíng)銷(xiāo)理念; 品牌營(yíng)銷(xiāo)
一、會(huì )展與會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)概述
會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一種全新形式，則是為了最大限度地為潛在消費者做出購買(mǎi)決策提供動(dòng)力，是企業(yè)為謀求實(shí)現產(chǎn)品價(jià)值以及提升品牌形象而從事的推廣活動(dòng)。據資料表明，在新經(jīng)濟的刺激下，我國的會(huì )展市場(chǎng)實(shí)現了連續二十多年的近20%的年增長(cháng)速度，會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)也成為眾多企業(yè)搶占會(huì )展經(jīng)濟制高點(diǎn)的利器而被廣泛運用到各類(lèi)商品以及信息交流中。毋庸置疑，會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)將在我國企業(yè)趕超發(fā)達國家企業(yè)的進(jìn)程中扮演更為重要的角色。但我國會(huì )展經(jīng)濟存在時(shí)間短，規模較小并且在運作中存在諸多問(wèn)題。因此，筆者將就目前我國會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)面臨的問(wèn)題提出可行性較高的建議，以期我國會(huì )展經(jīng)濟實(shí)現高速健康發(fā)展。
二、當前我國會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)面臨的問(wèn)題
(一)缺乏專(zhuān)業(yè)化的會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)團隊
在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的引領(lǐng)下，電商平臺出現激烈的競爭態(tài)勢，會(huì )展經(jīng)濟的戰爭已經(jīng)引爆互聯(lián)網(wǎng)，尤其在會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)方面的較量愈演愈烈。會(huì )展企業(yè)若想掌握營(yíng)銷(xiāo)競爭的控制權，必將建立一支專(zhuān)業(yè)化的營(yíng)銷(xiāo)團隊。尤其在會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)愈發(fā)同質(zhì)化的今天，富有創(chuàng )造性思維的會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)團隊勢必成為會(huì )展企業(yè)笑傲群雄的制勝法寶。然而，通過(guò)幾十年的'發(fā)展，我國大部分的會(huì )展企業(yè)始終缺乏高質(zhì)量的營(yíng)銷(xiāo)團隊，員工學(xué)歷低，缺乏系統理論學(xué)習的現象比比皆是，在人才儲備上就已遠遠落后于發(fā)達國家，進(jìn)而與會(huì )展經(jīng)濟的預期效果往往相去甚遠。
(二)會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)理念落后
會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是與會(huì )者和參展商之間借助具體的商品形態(tài)而實(shí)現的一種信息交流。然而現實(shí)中卻存在過(guò)于注重對參展商的服務(wù)而忽略與會(huì )者的怪象，結果導致會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)的效果遠離預期。另外，部分企業(yè)僅僅重視會(huì )展的參觀(guān)人數和會(huì )展規模，以大為上的觀(guān)念牢牢禁錮著(zhù)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)理念。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷革新和普及的今天，不少企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)思維依舊薄弱，會(huì )展形式循規蹈矩，同質(zhì)化現象異常嚴重，具有強烈吸引力的會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)甚是少見(jiàn)。
三、會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)的可行性對策
(一)打造專(zhuān)業(yè)化的會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)團隊
目前我國會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)中存在的同質(zhì)化現象歸根結底在于創(chuàng )新性營(yíng)銷(xiāo)團隊的缺失。會(huì )展企業(yè)若想繼續發(fā)力高端會(huì )展經(jīng)濟，就必須從多方面打造專(zhuān)業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)團隊。會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)人才的培養甚至會(huì )展經(jīng)濟的發(fā)展都離不開(kāi)政府相關(guān)機構的支持，因此，政府應該建立統一的營(yíng)銷(xiāo)人才培養、考核以及從業(yè)資格機制，從源頭上把關(guān)，杜絕良莠不齊的現象繼續危害會(huì )展經(jīng)濟。另外，會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)人才的企業(yè)內部培養依舊重要，企業(yè)可以通過(guò)建立內部人員培養機制、聘請知名會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)高管擔任企業(yè)顧問(wèn)以及多方面地同與會(huì )者接觸交流來(lái)建立一支獨具創(chuàng )意而高效的會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)團隊。同時(shí)，借助高等教育，通過(guò)與高校開(kāi)展在讀生進(jìn)企業(yè)實(shí)習、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)高管進(jìn)校園等途徑全方位提高會(huì )展經(jīng)濟接班人的綜合素質(zhì)，將高等教育和職業(yè)教育相結合，多方面發(fā)力打造綜合性會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)團隊。
(二)倡導并樹(shù)立新型會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)理念
在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的帶動(dòng)下，市場(chǎng)變化更加令企業(yè)難以掌控，傳統的會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)理念在新的形勢下顯得捉襟見(jiàn)肘，因此倡導并樹(shù)立新型會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)理念是其在企業(yè)生存中笑傲群雄的必然選擇。會(huì )展經(jīng)濟并不應該單純追求參展商或者與會(huì )者數量的多少，應實(shí)現從數量營(yíng)銷(xiāo)到精品品牌營(yíng)銷(xiāo)的強勢轉變。同時(shí)，會(huì )展中對與會(huì )者的服務(wù)水平必須提升到一個(gè)新層次，保證會(huì )展成功扮演參展商和與會(huì )者溝通的橋梁作用，從而實(shí)現合作雙贏(yíng)的局面。另外，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的觸角已經(jīng)延伸到會(huì )展經(jīng)濟這塊肥沃的土壤，傳統的實(shí)體會(huì )展在受到?jīng)_擊的同時(shí)也面臨著(zhù)巨大的機遇。會(huì )展企業(yè)完全可以創(chuàng )新會(huì )展形式，例如舉辦線(xiàn)上展銷(xiāo)，與傳統實(shí)體營(yíng)銷(xiāo)強強聯(lián)合，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播優(yōu)勢，擴大產(chǎn)品信息的受眾群體，進(jìn)而全面提升企業(yè)獲利能力。
(三)多維立體地實(shí)施會(huì )展品牌營(yíng)銷(xiāo)
會(huì )展經(jīng)濟作為一個(gè)對外展示的平臺，吸引與會(huì )者的不僅是各類(lèi)企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更主要的則是富含企業(yè)精神和價(jià)值理念的品牌形象。品牌是企業(yè)提供給消費者的權益和服務(wù)，會(huì )展企業(yè)通過(guò)
【互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)初探論文】相關(guān)文章：
中職語(yǔ)文教學(xué)模式初探(教學(xué)論文)12-06
新課改初中作文修改初探(人教版教學(xué)論文)12-06
文言文有效教學(xué)初探(人教版 教學(xué)論文)12-06
語(yǔ)文閱讀理解答題技巧初探(教學(xué)論文)12-06
小說(shuō)課文鑒賞教學(xué)方法初探(教學(xué)論文)12-06
視力障礙兒童學(xué)前教育初探(教學(xué)論文)12-06
語(yǔ)文試卷評講高效課初探(教學(xué)論文)12-06