文化傳播口號致勝的文章

　　走在大街上，琳瑯滿(mǎn)目的廣告充斥著(zhù)大街小巷。金融危機下，企業(yè)的公關(guān)傳播之戰愈演愈烈，在公關(guān)傳播之中，一個(gè)獨特新穎、讓受眾產(chǎn)生強烈認同感的口號起著(zhù)至關(guān)重要的作用。

　　有企業(yè)家感悟：三年企業(yè)靠產(chǎn)品，五年企業(yè)靠領(lǐng)導，七年企業(yè)靠管理，20年企業(yè)靠文化，百年企業(yè)靠與時(shí)俱進(jìn)的企業(yè)文化。文化牽引著(zhù)企業(yè)搏風(fēng)擊雨、跨越時(shí)空、歷久而彌新。而最能體現現代企業(yè)文化則是企業(yè)的口號。

　　從諾基亞的“科技以人為本”的口號中，一個(gè)處處為消費者著(zhù)想，使消費者充分享受人性化科技所帶來(lái)的種種樂(lè )趣與方便的的國際大企業(yè)形象呼之欲出，從諾基亞的口號中消費者體驗到的是無(wú)與倫比的尊重。運動(dòng)服裝界領(lǐng)跑品牌耐克的崛起及風(fēng)靡世界，其宣傳口號“Just do it”可謂功不可沒(méi)，耐克在充分把握消費群體性格的基礎上，以體育運動(dòng)內在潛伏的精神力量來(lái)鼓舞和激勵人們，與消費者的情感產(chǎn)生共鳴，直擊消費者的情感脈搏，成為運動(dòng)品牌愛(ài)好著(zhù)心中的摯愛(ài)�？觳蜆I(yè)老大麥當勞在面對禽流感、過(guò)期果醬、漢堡的存放時(shí)間等問(wèn)題時(shí)，勇敢變更舊口號“更多歡笑，更多麥當勞”為“I‘M LOVIN’IT”（我就喜歡）�！笆澜缱兞�，我們的'顧客變了，我們也必須變化！”，作為快餐業(yè)老大的麥當勞，還是有底氣喊出這樣的口號：“我就喜歡！” 。此口號一出張揚個(gè)性，把握年輕消費者心理，迅速風(fēng)靡全球。

　　可見(jiàn)企業(yè)的口號并不是一成不變，變與不變之間要及時(shí)把握消費者心理，傳承企業(yè)品牌精髓。惟有與時(shí)俱進(jìn)的企業(yè)文化和口號才能永葆企業(yè)青春。

　　中國企業(yè)自改革開(kāi)放以來(lái)走過(guò)風(fēng)雨飄搖的幾十年，曾經(jīng)有一些經(jīng)典的企業(yè)口號，觸動(dòng)我們的心靈，并將它們所代表的企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌長(cháng)久地鐫刻于我們的記憶之中。今天，你是否還記得長(cháng)虹“扛起民族工業(yè)的大旗”的振聾發(fā)聵的呼聲？你是否能想起“海爾，真誠到永遠”的溫暖承諾？還有動(dòng)感地帶“我的地盤(pán)我做主”的青春張揚？

　　從口號中我們便能看出這些企業(yè)長(cháng)存的源泉和動(dòng)力。然而隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，眾多企業(yè)崛起，經(jīng)濟市場(chǎng)進(jìn)一步多元化，更多的企業(yè)為了吸引大眾眼球而盲目推出一些嘩眾取寵的口號，雖然短時(shí)間內通過(guò)強烈的廣告攻勢引起轟動(dòng)，但是由于沒(méi)有整合企業(yè)文化，融入企業(yè)精髓，盲目為了增加曝光率而融入一些時(shí)尚和曖昧元素，最終缺乏持久動(dòng)力，在資本市場(chǎng)上曇花一現。腦白金便是一個(gè)典型案例，想當年“今年過(guò)節不送禮，送禮就送腦白金”的口號通過(guò)強大的廣告宣傳見(jiàn)縫插針，幾乎無(wú)孔不入。但是由于其口號缺乏品牌理念以及企業(yè)文化內涵精髓，雖然在短時(shí)間通過(guò)鋪天蓋地的廣告大戰打響了知名度，同時(shí)也讓消費者產(chǎn)生了極其嚴重的抵觸情緒，沒(méi)過(guò)兩年其產(chǎn)品就在市場(chǎng)上銷(xiāo)聲匿跡了。

　　一個(gè)企業(yè)、一個(gè)產(chǎn)品想要保持持久旺盛的生命力，有積極、健康的企業(yè)文化是必不可少的，而企業(yè)口號就直觀(guān)體現其企業(yè)文化，所以面對不同時(shí)期的經(jīng)濟形勢都要保持一個(gè)清醒的頭腦，不能為口號而口號，要準確定位企業(yè)文化從而挖掘深層次的品牌精髓結合受眾心理來(lái)設計企業(yè)口號。這樣的口號我們相信定能經(jīng)得起風(fēng)雨的考驗。

　　然而今天中國的企業(yè)尤其是中小企業(yè)有幾個(gè)能意識到在企業(yè)發(fā)展中企業(yè)文化的重要作用？諸多企業(yè)的口號設計只是敷衍了事。外國品牌的涌入以及國內大品牌的初步成型，給了聰明的中國人無(wú)窮的靈感那就是模仿。深圳海王在CCTV宣傳“健康成就未來(lái)”的口號，一些國內化妝品企業(yè)打出“美麗成就夢(mèng)想”旗號；一個(gè)做汽車(chē)的企業(yè)要說(shuō)“激情超越夢(mèng)想”，一個(gè)做電器的企業(yè)則必講“科技成就夢(mèng)想”。對于品牌口號的抄襲現象，在中國屢見(jiàn)不鮮。企業(yè)的模仿之路終歸不是長(cháng)遠之計，企業(yè)想要在競爭中立于不敗之地必須要重視企業(yè)文化，制定出讓人耳目一新且切合企業(yè)精髓的口號。

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