關(guān)于淺述奧運會(huì )主題口號

　　1984年美國洛杉磯第23屆夏季奧運會(huì )之前，該組委會(huì )提出奧運會(huì )口號的做法并不常見(jiàn)。就是在洛杉磯第23屆夏季奧運會(huì )上，最終沒(méi)有推出一句總的主題口號。但是，“Play a Part in History（參與歷史或在歷史中扮演你的角色)”可以算是組委會(huì )提出的眾多口號中最具代表性的一個(gè)。由此開(kāi)始，奧運會(huì )主題口號越來(lái)越受到國際奧委會(huì )和主辦城市的重視，當然也在每一屆奧運會(huì )的籌辦和舉辦過(guò)程中發(fā)揮了越來(lái)越重大的作用。

　　歷屆奧運會(huì )主辦城市在籌備和舉辦工作中都有其獨特的舉辦理念，而主題口號則是對奧運會(huì )舉辦理念的高度概括和集中體現，把奧運會(huì )舉辦理念濃縮為簡(jiǎn)單有力又容易記憶、富于視覺(jué)表現能力和感情色彩、能被各種不同文化背景的人廣泛接受的一句話(huà)。其目的是為了廣泛傳播主辦理念和奧運文化，并為奧運會(huì )各種文化和視覺(jué)設計活動(dòng)，如場(chǎng)館建設、文化活動(dòng)、形象與景觀(guān)、開(kāi)閉幕式等，提供創(chuàng )作依據。

　　1984年美國洛杉磯第23屆夏季奧運會(huì )口號是為具體的工作需要而提出的。洛杉磯是一個(gè)文化、種族、地貌都比較多元化的地區，每年大型活動(dòng)很多，當地居民對大型活動(dòng)已經(jīng)習以為常，因此對洛杉磯奧運會(huì )的認識、了解、參與和支持都很有限。在這種情況下，洛杉磯奧組委公共關(guān)系部開(kāi)始著(zhù)手組織了一些宣傳活動(dòng)，并根據具體的工作需要使用過(guò)幾句不同的口號，以提升當地居民對洛杉磯奧運會(huì )的參與和支持程度。這些口號只是承擔了明確的工作任務(wù)，服務(wù)于具體的工作目標，成為洛杉磯奧運會(huì )公共關(guān)系工作的一個(gè)組成部分；并沒(méi)有擔負起綜合體現主辦城市文化和奧林匹克精神，進(jìn)而表現當屆奧運會(huì )總體形象與面貌的功能�！癙lay a Part in History（參與歷史或在歷史中扮演你的`角色) ”就是組織者為鼓勵當地居民參與奧運而在宣傳活動(dòng)中使用的口號之一。另外，組織者還將許多奧林匹克冠軍和一句“Grow with Olympic（與奧林匹克共同成長(cháng)）”的口號印制到許多戶(hù)外廣告牌上，以提升民眾對洛杉磯奧運會(huì )的了解。這些宣傳活動(dòng)缺乏系統的組織、主動(dòng)推介意識不足，所以效果一般，而居民最終對洛杉磯奧運會(huì )的積極參與和支持很大程度上與蘇東國家的報復性抵制行為引發(fā)的愛(ài)國主義熱潮有關(guān)。

　　1988年韓國漢城第24屆夏季奧運會(huì )的主題口號是“Harmony and Progress（和諧、進(jìn)步）”。在1981年10月2日漢城獲得主辦權后，朝鮮民主主義共和國所作的第一件事就是召回參加國際奧委會(huì )例會(huì )的朝鮮委員。為了避免來(lái)自蘇聯(lián)和與韓國還未建立外交關(guān)系的其他社會(huì )主義國家新一輪的抵制，國際奧委會(huì )在主席薩馬蘭奇的領(lǐng)導下做了大量的工作，甚至提出讓平壤和漢城共同承辦這屆奧運會(huì )，最終把抵制限制在朝鮮半島之內。漢城第24屆夏季奧運會(huì )組委會(huì )也積極推出了“Harmony and Progress（和諧、進(jìn)步）”的理念，步步深入，最終成為漢城第24屆夏季奧運會(huì )的主題口號。它強調了韓國人民追求和諧、強調進(jìn)步的理想，旨在體現對奧林匹克憲章的遵從和創(chuàng )新，同時(shí)論及人類(lèi)的進(jìn)步，展示出了韓國卓越的民族文化及其出色的奧運會(huì )舉辦水準，力圖暗示在當時(shí)的國際形勢下對奧林匹克運動(dòng)所做出的不懈努力和巨大貢獻。

　　1992年西班牙巴塞羅那第25屆夏季奧運會(huì )是世界奧林匹克大家庭空前的一次團聚——在經(jīng)歷了美蘇互相抵制的莫斯科第22屆夏季奧運會(huì )和洛杉磯第23屆夏季奧運會(huì )以及被朝鮮抵制了漢城第24屆夏季奧運會(huì )之后，現代奧林匹克運動(dòng)終于在多年低潮之后迎來(lái)了一次大團聚。當國際政治中的陰云和奧運賽場(chǎng)上的敵視一同消散時(shí)，巴塞羅那第25屆夏季奧運會(huì )響亮地喊出了“Friends for life（永遠的朋友）”這一口號，不僅強調了奧林匹克精神中友誼與和平的永恒主題，表達了全世界人民共同的期盼與心聲，更試圖以此來(lái)賦予巴塞羅那奧運會(huì )榮耀的歷史地位。那就是，巴塞羅那奧運會(huì )將作為和平與友誼的見(jiàn)證者和紀念物而永存于奧林匹克運動(dòng)的歷史之中。

　　1996年美國亞特蘭大第26屆夏季奧運會(huì )是非常具有紀念意義的一屆奧運會(huì )，距離第1屆現代奧運會(huì )召開(kāi)正好滿(mǎn)100周年，所以這屆奧運會(huì )也被稱(chēng)為世紀奧運�！癟he celebration of the century （世紀慶典）”成為亞特蘭大夏季奧運會(huì )主題口號也就是理所當然的了。與之相對應，數字“100”在這屆奧運會(huì )的籌辦和舉辦活動(dòng)中使用較為頻繁，組織者不但將其直接設計到本屆奧運會(huì )的會(huì )徽當中，還在開(kāi)幕式上的藝術(shù)表演活動(dòng)中多次形成“100”圖案，將這屆奧運會(huì )辦成了慶�，F代奧運會(huì )百年誕辰的盛大典禮，也暗示了現代奧林匹克運動(dòng)已經(jīng)在風(fēng)風(fēng)雨雨之中走過(guò)了100年的歷程，其寓意既明確又深刻。

　　2000年澳大利亞悉尼第27屆夏季奧運會(huì )的主題口號“Share the spirit（分享奧林匹克精神）”是由悉尼在1992年提出的。當時(shí)，悉尼正在申辦第27屆夏季奧運會(huì )，這一口號實(shí)際上是首先作為申辦口號出現的。悉尼試圖通過(guò)這一口號來(lái)反映奧林匹克精神舉世共享的特性和理想，也試圖以此來(lái)鼓舞并掀起悉尼及澳大利亞人申請承辦奧運會(huì )的熱潮，并將此作為對全世界人民前來(lái)參與和分享悉尼奧運會(huì )的邀請。這句口號從申奧一直沿用到2000年悉尼奧運會(huì )落幕。令人嘆服的是，“Share the spirit（分享奧林匹克精神）”從悉尼申奧開(kāi)始就幾乎成了悉尼夏季奧運會(huì )的精神領(lǐng)袖，它啟發(fā)和促成了悉尼奧運會(huì )的視覺(jué)設計、形象推廣等一系列活動(dòng)，為悉尼奧運會(huì )整體形象的塑造作出了巨大貢獻。

　　2004年希臘雅典第28屆夏季奧運會(huì )組委會(huì )從“遺產(chǎn)、人本、參與、慶典”的理念歸結出了“Welcome Home（歡迎回家）”的口號，這其中不僅包含了雅典奧運會(huì )對全球奧林匹克大家庭所有成員最誠摯、最熱烈的歡迎盛情，更充分表達了希臘作為奧林匹克運動(dòng)發(fā)祥地對奧運會(huì )重歸故里的喜悅和自豪之情。在這一口號的感召下，觀(guān)眾親眼目睹了希臘人如數家珍似的將希臘文化、奧林匹克運動(dòng)歷史在開(kāi)閉幕式上進(jìn)行展示，希臘之于人類(lèi)的偉大貢獻深入人心，這正是組織者所期望的。作為一句口號，“Welcome Home（歡迎回家）”的成功之處在于：第一，它使主辦國在文化聲譽(yù)和地位方面的收益達到了最大化；第二，它極其精準地找到了雅典奧運會(huì )的定位和主題。

　　2008年北京第29屆夏季奧運會(huì )的主題口號“同一個(gè)世界同一個(gè)夢(mèng)想（One World One Dream ）”集中體現了“奧運會(huì )用體育來(lái)促進(jìn)和平、增進(jìn)了解”等奧林匹克精神的實(shí)質(zhì)和社會(huì )價(jià)值——團結、友誼、進(jìn)步、和諧、參與和夢(mèng)想，也是中國人民對奧林匹克運動(dòng)理解的集中展示。這一主題口號深刻反映了北京奧運會(huì )的核心理念，體現了作為“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”三大理念的核心和靈魂的人文奧運所蘊含的和諧的價(jià)值觀(guān)，體現了中國傳統文化中“天人合一”、“和為貴”的人與自然、人與人和諧關(guān)系的理想與追求，也表達了創(chuàng )建“和平進(jìn)步、和諧發(fā)展、和睦相處、合作共贏(yíng)、和美生活”新世界的美好愿望。

　　說(shuō)到奧運會(huì )主題口號，值得一提的還有2002年美國鹽湖城第19屆冬季奧運會(huì )貢獻的“Light the fire with in（點(diǎn)燃心中之火）”，它已被公認為是有史以來(lái)最成功的奧運口號。1995年，美國鹽湖城獲得了2002年冬季奧運會(huì )的主辦權，但鹽湖城隨即陷入了不盡的申辦丑聞之中。其組委會(huì )主席引咎辭職之后，新任鹽湖城奧組委主席認為，鹽湖城冬奧會(huì )迫切需要重新樹(shù)立和端正自己的公共形象�！癓ight the fire with in（點(diǎn)燃心中之火）”的主題口號在這種背景下走上舞臺，“圣火”是正義與純潔的象征，而燃燒在內心的圣火暗喻了本屆冬奧會(huì )正義的內在心靈，表現了組織者直面流言蜚語(yǔ)、勇敢自我辯護的精神。鹽湖城冬奧會(huì )開(kāi)幕之際，又恰逢“9.11事件”余波未平，這樣一句以“正義”為內涵的口號不僅再次為美國作了辯護，其所寓意的激情和希望也起到了激發(fā)美國人振奮精神的效用，“心中的圣火”自然被理解為了“心中的希望”。鹽湖城冬奧會(huì )把這句口號貫徹在火炬、獎牌等視覺(jué)設計工作之中，不僅以直觀(guān)的方式表現了口號含義，更在視覺(jué)上實(shí)現了冰與火的和諧相處，自然成為現代奧林匹克歷史中一個(gè)非常成功的口號案例�！饵c(diǎn)燃心中之火》還被譜寫(xiě)成這屆奧運會(huì )的會(huì )歌，并作為一個(gè)設計理念成為其開(kāi)幕式的主題。

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