研究生導師鑒定意見(jiàn)-意見(jiàn)

研究生導師鑒定意見(jiàn)-意見(jiàn)1

　　（一）成果

　　“品牌塑造”一直以來(lái)都被認為是廣告公司的任務(wù)，向平東在論文中提出的“企業(yè)價(jià)值觀(guān)創(chuàng )新”需要與“品牌塑造（為消費者的欲望需求而塑造）”相捆綁的觀(guān)點(diǎn)，具有戰略意義。

　　在企業(yè)生產(chǎn)與消費者使用相適應的功能階段，企業(yè)完成的是產(chǎn)品；當企業(yè)生產(chǎn)與消費者需求不再簡(jiǎn)單地停留于功能，而是在實(shí)現一種新的生活方式時(shí)，僅用傳統理念作經(jīng)營(yíng)指導，你會(huì )發(fā)現：企業(yè)的發(fā)展空間會(huì )越來(lái)越窄；一旦企業(yè)的價(jià)值觀(guān)含有了“滿(mǎn)足消費者的欲望需求”這種新思維的時(shí)侯，那就意味著(zhù)：企業(yè)已突破了原有的價(jià)值觀(guān)；如果再將對消費者需求的充分理解貫徹到企業(yè)運作體系，那會(huì )幫助企業(yè)調整經(jīng)營(yíng)路線(xiàn)；這種價(jià)值觀(guān)的創(chuàng )新將引導企業(yè)走出困境，促使企業(yè)與消費者站到同一平臺，達到產(chǎn)、銷(xiāo)、用的和諧。

　　這樣的價(jià)值觀(guān)創(chuàng )新，不僅能使企業(yè)把自己調整到“以人為本”的境界，自覺(jué)抵制那些為了利潤而不擇手段的低劣行為，還可以幫助企業(yè)完善品牌戰略的調整，用和諧理念為消費者生產(chǎn)出和諧的產(chǎn)品（這個(gè)和諧包括：節能、環(huán)保、人性化、個(gè)性化與美觀(guān)）。

　　（二）不足之處

　　企業(yè)價(jià)值觀(guān)創(chuàng )新，在品牌塑造中還有一個(gè)重要作用：就是幫助企業(yè)將品牌概念的制定納入品牌戰略思維體系，在要求廣告公司展開(kāi)品牌廣告塑造時(shí)，知道如何對廣告公司的創(chuàng )意作品作出判斷，克服以往面對創(chuàng )意提案往往缺乏評判力的被動(dòng)，它有利于品牌管理和廣告經(jīng)費的合理運用。該觀(guān)點(diǎn)論文中雖有鋪墊，但未用文字清晰地表達出來(lái)。

研究生導師鑒定意見(jiàn)-意見(jiàn)2

　　（一）成果

　　在新的傳播環(huán)境下，媒體個(gè)性如果采用以往的方式進(jìn)行表達，較難在同質(zhì)化的條件下突顯，這就有了插圖發(fā)展的空間。將插圖的新生意義加以論證是戴秀珍的研究追尋，該研究通過(guò)當今插圖的存在方式，論證了插圖新的社會(huì )使命，具有學(xué)術(shù)意義。

　　插圖從附屬于某個(gè)文章或雜志封面，跨入到能夠從封面外觀(guān)影響一個(gè)出版物的性格并優(yōu)化傳播信息，是插圖新身份的主要特征；而從傳統的為雜志封面配插圖，變成能夠幫助雜志展現個(gè)性品味、區分雷同，卻是設計插圖之所以能在當今主導雜志性格的一個(gè)原因。為了讓插圖更好地扮演自身角色，以便插圖師理性地跟上時(shí)代步伐，戴秀珍將設計作為插圖的媒介，

　　一是方便理解“具有設計性的插圖”存在的作用和它新的邏輯關(guān)系，完成新插圖身份的確認；

　　二是幫助插圖在設計這個(gè)大領(lǐng)域，通過(guò)衍生品的先導性（比如：卡通造型延伸到角色設計，動(dòng)漫帶起的文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)），找出新插圖的積極意義，以便在注重生活品質(zhì)的21世紀，讓插圖發(fā)揮出更多的主動(dòng)性，因為，這些作用不僅豐富了文化資源，更能帶領(lǐng)潮流實(shí)現一種新的生活方式，滿(mǎn)足時(shí)代人的需求；

　　三是突出設計在插圖借鑒現代藝術(shù)過(guò)程中的作用。

　　設計是為優(yōu)化資源和信息而存在的.一種運用方式和科學(xué)手段，讓插圖借助設計的思維，可讓設計插圖更好地完成優(yōu)化媒體的策劃作用，方便閱讀者對閱讀物的識別與認同。

　　插圖作為一個(gè)繪畫(huà)品種存在，已有相當長(cháng)的歷史了，由于它操作的方便性與親民性格，很長(cháng)時(shí)間以來(lái)就介入了設計領(lǐng)域（比如：卡通、吉祥物等），但以它原有的身份特點(diǎn)去完成自己角色的轉變，的確是因為計算機的普及，數碼攝影的普及，以及由這些條件帶來(lái)的操作簡(jiǎn)便和太多太多的相似性造成的，當然還有媒介物面對市場(chǎng)的個(gè)性需求。新插圖就是在這樣的傳播環(huán)境下應運而生的，戴秀珍稱(chēng)為“插圖革命”有其重要的支持點(diǎn)。

　　（二）不足

　　如果能將這種“人類(lèi)對自身手繪能力的重新看重”與“藝術(shù)作用于設計”的時(shí)代性總結出來(lái)，讓觀(guān)念的發(fā)展邏輯和發(fā)展眼光相互捆綁，那么，該論文的革命性闡述將更具力量。

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