研究生導師鑒定意見(jiàn)

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　　研究生導師鑒定意見(jiàn)1

　　該課題選題新穎，緊密結合臨床，設計合理，屬于本學(xué)科研究熱點(diǎn)，研究工作具有一定的理論意義與實(shí)際價(jià)值。論文的'內容與題目基本相符，結構完整，格式規范，層次清楚，條理分明，語(yǔ)言通順流暢，內容豐富。文獻材料收集豐富詳實(shí)，基本涵蓋了本學(xué)科相關(guān)的主要文獻，并對本學(xué)科發(fā)展趨勢有一定的歸納作用。數據資料充分，論述過(guò)程嚴謹，思路清晰，綜合運用了所學(xué)知識解決問(wèn)題，分析方法選用得當，結果可信。論文撰寫(xiě)嚴肅認真，推理符合邏輯，結論和建議具有現實(shí)意義，是一篇有較高學(xué)術(shù)價(jià)值的碩士生論文。

　　該論文反映出了作者在本門(mén)學(xué)科方面堅實(shí)的理論基礎、系統的專(zhuān)業(yè)知識以及良好的科研能力。達到了碩士學(xué)位論文的要求，建議安排答辯。

　　研究生導師鑒定意見(jiàn)2

　　思想積極進(jìn)步;學(xué)習上目標明確、勤奮刻苦、成績(jì)優(yōu)秀，在認真學(xué)習專(zhuān)業(yè)課的同時(shí)，重視基礎課程的學(xué)習，掌握了扎實(shí)的理論基礎和專(zhuān)業(yè)知識，并且積極參加社會(huì )實(shí)踐活動(dòng)，使自己全面發(fā)展。具備了較強的`獨立思考問(wèn)題、主動(dòng)解決問(wèn)題和學(xué)習的能力。工作上，積極能干，不怕苦，不怕累，具有很強的責任心，做事細心，團隊意識強，敢于創(chuàng )新。

　　總之，該同學(xué)是一個(gè)綜合素質(zhì)高，具備較高社會(huì )實(shí)踐能力和創(chuàng )新能力的優(yōu)秀的畢業(yè)生。

　　研究生導師鑒定意見(jiàn)3

　　(一)成果

　　“品牌塑造”一直以來(lái)都被認為是廣告公司的任務(wù)，向平東在論文中提出的“企業(yè)價(jià)值觀(guān)創(chuàng )新”需要與“品牌塑造(為消費者的欲望需求而塑造)”相捆綁的觀(guān)點(diǎn)，具有戰略意義。

　　在企業(yè)生產(chǎn)與消費者使用相適應的功能階段，企業(yè)完成的是產(chǎn)品;當企業(yè)生產(chǎn)與消費者需求不再簡(jiǎn)單地停留于功能，而是在實(shí)現一種新的生活方式時(shí)，僅用傳統理念作經(jīng)營(yíng)指導，你會(huì )發(fā)現：企業(yè)的發(fā)展空間會(huì )越來(lái)越窄;一旦企業(yè)的價(jià)值觀(guān)含有了“滿(mǎn)足消費者的欲望需求”這種新思維的時(shí)侯，那就意味著(zhù)：企業(yè)已突破了原有的.價(jià)值觀(guān);如果再將對消費者需求的充分理解貫徹到企業(yè)運作體系，那會(huì )幫助企業(yè)調整經(jīng)營(yíng)路線(xiàn);這種價(jià)值觀(guān)的創(chuàng )新將引導企業(yè)走出困境，促使企業(yè)與消費者站到同一平臺，達到產(chǎn)、銷(xiāo)、用的和諧。

　　這樣的價(jià)值觀(guān)創(chuàng )新，不僅能使企業(yè)把自己調整到“以人為本”的境界，自覺(jué)抵制那些為了利潤而不擇手段的低劣行為，還可以幫助企業(yè)完善品牌戰略的調整，用和諧理念為消費者生產(chǎn)出和諧的產(chǎn)品(這個(gè)和諧包括：節能、環(huán)保、人性化、個(gè)性化與美觀(guān))。

　　(二)不足之處

　　企業(yè)價(jià)值觀(guān)創(chuàng )新，在品牌塑造中還有一個(gè)重要作用：就是幫助企業(yè)將品牌概念的制定納入品牌戰略思維體系，在要求廣告公司展開(kāi)品牌廣告塑造時(shí)，知道如何對廣告公司的創(chuàng )意作品作出判斷，克服以往面對創(chuàng )意提案往往缺乏評判力的被動(dòng)，它有利于品牌管理和廣告經(jīng)費的合理運用。該觀(guān)點(diǎn)論文中雖有鋪墊，但未用文字清晰地表達出來(lái)。

　　研究生導師鑒定意見(jiàn)4

　　(一)成果

　　在新的傳播環(huán)境下，媒體個(gè)性如果采用以往的方式進(jìn)行表達，較難在同質(zhì)化的條件下突顯，這就有了插圖發(fā)展的空間。將插圖的新生意義加以論證是戴秀珍的研究追尋，該研究通過(guò)當今插圖的存在方式，論證了插圖新的社會(huì )使命，具有學(xué)術(shù)意義。

　　插圖從附屬于某個(gè)文章或雜志封面，跨入到能夠從封面外觀(guān)影響一個(gè)出版物的性格并優(yōu)化傳播信息，是插圖新身份的主要特征;而從傳統的為雜志封面配插圖，變成能夠幫助雜志展現個(gè)性品味、區分雷同，卻是設計插圖之所以能在當今主導雜志性格的'一個(gè)原因。為了讓插圖更好地扮演自身角色，以便插圖師理性地跟上時(shí)代步伐，戴秀珍將設計作為插圖的媒介，一是方便理解“具有設計性的插圖”存在的作用和它新的邏輯關(guān)系，完成新插圖身份的確認;二是幫助插圖在設計這個(gè)大領(lǐng)域，通過(guò)衍生品的先導性(比如：卡通造型延伸到角色設計，動(dòng)漫帶起的文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè))，找出新插圖的積極意義，以便在注重生活品質(zhì)的21世紀，讓插圖發(fā)揮出更多的主動(dòng)性，因為，這些作用不僅豐富了文化資源，更能帶領(lǐng)潮流實(shí)現一種新的生活方式，滿(mǎn)足時(shí)代人的需求;三是突出設計在插圖借鑒現代藝術(shù)過(guò)程中的作用。

　　設計是為優(yōu)化資源和信息而存在的一種運用方式和科學(xué)手段，讓插圖借助設計的思維，可讓設計插圖更好地完成優(yōu)化媒體的策劃作用，方便閱讀者對閱讀物的識別與認同。

　　插圖作為一個(gè)繪畫(huà)品種存在，已有相當長(cháng)的歷史了，由于它操作的方便性與親民性格，很長(cháng)時(shí)間以來(lái)就介入了設計領(lǐng)域(比如：卡通、吉祥物等)，但以它原有的身份特點(diǎn)去完成自己角色的轉變，的確是因為計算機的普及，數碼攝影的普及，以及由這些條件帶來(lái)的操作簡(jiǎn)便和太多太多的相似性造成的，當然還有媒介物面對市場(chǎng)的個(gè)性需求。新插圖就是在這樣的傳播環(huán)境下應運而生的，戴秀珍稱(chēng)為“插圖革命”有其重要的支持點(diǎn)。

　　(二)不足

　　如果能將這種“人類(lèi)對自身手繪能力的重新看重”與“藝術(shù)作用于設計”的時(shí)代性總結出來(lái)，讓觀(guān)念的發(fā)展邏輯和發(fā)展眼光相互捆綁，那么，該論文的革命性闡述將更具力量。

　　研究生導師鑒定意見(jiàn)5

　　王xx用廣告作業(yè)中影片制作的監控方法與把握能力，來(lái)衡量一位創(chuàng )意人員是否合格，這是對廣告業(yè)提出的一個(gè)狠問(wèn)題。為了便于回應這個(gè)至今并未達成共識的意見(jiàn)，她將廣告影像的形式與風(fēng)格歸結為一個(gè)系統，倡導用準繩作監控，而不是在專(zhuān)業(yè)技術(shù)上作并非專(zhuān)業(yè)人的外行干涉(因為那會(huì )傷到制作人的自尊而消極怠工，或是監控無(wú)力而造成放任)。她提出的影像廣告構成的七條原則和規律，是一份協(xié)助創(chuàng )意人跨進(jìn)制作門(mén)坎與影視導演、制作人對話(huà)的基礎，是創(chuàng )意人自身專(zhuān)業(yè)知識補充的方便餐，更是一個(gè)便于把控工作節奏的系統方法。

　　為了方便認識影片系統，王xx用內、外兩個(gè)屬性概括了影片的宏觀(guān)局面，這也是該論文的論述特點(diǎn)。她沒(méi)有在具體的操作技術(shù)上細談枝末，因為，如果創(chuàng )意人監控的是技術(shù)，那么，只會(huì )造成“你來(lái)吧”的尷尬局面，畢竟別人是專(zhuān)業(yè)，而你并不專(zhuān)業(yè)，她是從三維、四維、甚至五維的角度來(lái)說(shuō)事，通過(guò)談?wù)撚罢{風(fēng)格、表現形式是否與創(chuàng )意協(xié)調，使創(chuàng )意者具有發(fā)言的空間，因為這樣的監控，可為實(shí)現創(chuàng )意初衷找到對話(huà)的`系統語(yǔ)境，串起創(chuàng )、導、攝、剪輯的共識。

　　將形式與風(fēng)格作為大局加以控制，是一個(gè)具有實(shí)踐意義的原創(chuàng )性方法，因此，該論文具有學(xué)術(shù)價(jià)值。

　　(二)不足

　　王xx通過(guò)論文努力搭建廣告創(chuàng )意人和影片制作人的對話(huà)平臺非常好，如果能再將“影調概念”提出來(lái)，在執行過(guò)程中用影調概念詞(比如：是“優(yōu)雅”或是“酷”)將“影像的形式與風(fēng)格”簡(jiǎn)短地概括出來(lái)，那么，論文的創(chuàng )新意義將會(huì )更加明顯。

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