公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū) 15篇
一段時(shí)間的工作在不知不覺(jué)間已經(jīng)告一段落了，我們又將迎來(lái)新的工作內容，有新的工作目標，做好策劃，才能輕裝上陣，在今后奮勇?tīng)幭�。相信大家又在為�?xiě)策劃書(shū)犯愁了吧！以下是小編精心整理的公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū) ，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。
公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū) 1
目錄
一、 公關(guān)背景
二、 項目調查
三、 目標受眾
四、 項目策劃
(一) 公關(guān)目標
(二) 公關(guān)策略
(三) 媒體策略
五、 項目執行
(一) 危機前期
(二) 危機中期
(三) 危機后期
六、 經(jīng)費預算
七、 效果評估
八、 附件
一、 公關(guān)背景
6月15日晚，國足創(chuàng )造了自己國際A級賽事最?lèi)u辱的歷史。隨著(zhù)泰國青年軍5次洞穿國足大門(mén)，場(chǎng)上
中國男子足球隊在合肥與泰國隊進(jìn)行國際友誼賽，竟以1比5的懸殊比分慘敗在以青年球員為主的客隊腳下。
泰國隊在第16分鐘由安楠抽射破門(mén)，首開(kāi)紀錄。七分鐘后，克萊松趁無(wú)人盯防，接球后稍作調整，輕松推射破關(guān)，將優(yōu)勢擴大至2比0。第31分鐘，中國前鋒于大寶突入禁區內被鏟倒，王永珀主射罰球得手，將比分扳成1比2。
中國隊在下半場(chǎng)將全部替補球員換上場(chǎng)。第51分鐘，克萊松在禁區內輕松晃過(guò)中國隊兩名后衛，將球射進(jìn)，中國隊1比3落后。九分鐘后，趙旭日中場(chǎng)傳球失誤，泰國球員松克拉辛斷球后遠射破門(mén)，寫(xiě)下4比1的比分。此時(shí)現場(chǎng)的中國球迷情緒激動(dòng)，大喊卡馬喬下課、國足解散。
第86分鐘，泰國隊快速反擊，下半場(chǎng)剛被換上場(chǎng)的馬蘇克冷靜一腳，將比分擴大至5比1。此時(shí)場(chǎng)內出現小范圍騷動(dòng)，部分中國球迷開(kāi)始向場(chǎng)內扔雜物，有人開(kāi)始倒戈喊出6比1的口號。
西班牙籍名帥卡馬喬表示，泰國隊從比賽第一分鐘就掌握主動(dòng)，整場(chǎng)至少打出了12次的反擊。中國隊球員在場(chǎng)上總是站在不同位置，沒(méi)有打出一個(gè)完整的隊型。感覺(jué)今天整場(chǎng)比賽只有一隊在踢，另一隊沒(méi)在踢。
在目前國際足總排名上，中國隊位居第95位，泰國隊僅列第142位。在賽前記者會(huì )上，卡馬喬曾將中國男足排名下滑歸咎于總遇到強隊。輸給泰國隊后，卡馬喬承認：責任肯定在我，因為我是主教練。
泰國隊主教練塞納蒙表示，該隊球員始終按照事先制定的技戰術(shù)打法，多打地面傳接配合。和中國隊相比，我們的隊員身材矮小，有不少90后年輕球員，有些是第一次代表國家隊參加比賽，他們每個(gè)人都拼盡全力，證明了自己的實(shí)力。
中國隊在前兩場(chǎng)友誼賽中，分別以1比2和0比2不敵烏茲別克斯坦和荷蘭�？R喬說(shuō)：與荷蘭的比賽，(中國球員)踢出了自己的節奏，但另外兩場(chǎng)他們缺乏這樣的節奏，尤其是今天這場(chǎng)。對于能否繼續執教中國隊，卡馬喬表示，這取決于中國足協(xié)，不取決于我。 忍無(wú)可忍的合肥球迷，賽后圍住了退場(chǎng)通道，中國隊被困近一個(gè)小時(shí)，不得不從臨時(shí)通道離開(kāi)體育場(chǎng)。
此場(chǎng)比賽之后，全中國上下對中國足球的質(zhì)疑聲和討伐聲愈加強烈，中國足球再次出現在風(fēng)口浪尖，各種質(zhì)疑之聲層出不窮，有人懷疑卡馬喬的執教水平，有人質(zhì)疑中國足協(xié)的無(wú)作為，也有人質(zhì)疑中超聯(lián)賽的虛假繁榮，更有人提議中國足球推到重建等等，這些都需要足協(xié)給出相關(guān)答復，做出相應的表態(tài)以此提升中國足球的形象。
二、項目調查
中國男足國家隊6月15日以1∶5慘敗給泰國隊，在合肥成功地上演了一場(chǎng)國足版的泰囧續集，只可惜這是一場(chǎng)悲劇而非喜劇。國足恥辱的表現再一次成為了全民吐槽的對象，拿著(zhù)高薪的卡馬喬自然成了眾矢之的，有媒體懷疑國腳有意輸球做掉卡馬喬。足協(xié)將于本周召開(kāi)國家隊總結會(huì )，他們也將在公開(kāi)的總結會(huì )前內部討論關(guān)于卡馬喬帥位問(wèn)題，卡馬喬是去是留，中國足球該何去何從?
國足遭遇泰囧上演羅生門(mén)。國足輸球引起人們持續關(guān)注，卡馬喬對于比賽的失
控更是激起了球迷和媒體的各種猜想。有網(wǎng)友就指出，國足隊員的積極性一點(diǎn)沒(méi)有體現出來(lái)，對不起身上的國旗。郜林則表示：每個(gè)代表國家隊比賽的隊員都是全心全意的，你可以說(shuō)我們水平不行，但不能說(shuō)我們對不起國旗，我們每個(gè)人都是在認真比賽的。
有些媒體則搬出了陰謀論，說(shuō)國腳消極比賽，想做掉卡馬喬。國腳們在場(chǎng)上只是興奮了十幾分種，剩下的比賽則沒(méi)有任何積極性。面對質(zhì)疑，足協(xié)官員各執一詞，至于球員會(huì )不會(huì )故意輸球逼卡馬喬下課，我認為我們的球員不會(huì )拿自己的榮譽(yù)開(kāi)玩笑，這是代表國家隊的比賽，他們對主帥再有意見(jiàn)也不會(huì )做出這種出格的事情。國足的慘敗，讓一些足協(xié)官員也坐不住了。媒體曝出卡馬喬與足協(xié)矛盾已久，從足協(xié)未給卡帥設辦公室，到卡馬喬與足協(xié)溝通不暢等等，陳年舊事一一提起。
不管怎樣，國足慘敗絕非是一場(chǎng)正常的比賽。到底是實(shí)力不濟、心態(tài)失衡還是有陰謀這一切都需要足協(xié)給傷了又傷的中國球迷一個(gè)答案。
三、受眾分析
關(guān)心中國足球發(fā)展的全體球迷。
首先，一時(shí)間，足球成了中國社會(huì )最大的負面現象，不僅中國人質(zhì)疑，就連世界都在質(zhì)疑：一個(gè)GDP排在世界第二的國家，為何找不出一群能踢好足球的人?這肯定不是中國隊應有的水平?究竟該由誰(shuí)為恥辱負責?許多人依然在等待答案，但似乎沒(méi)有人能給出答案。更重要的是，更沒(méi)有人能拿出解決方案。
其次，足球運動(dòng)是一項古老的體育活動(dòng)，源遠流長(cháng)，最早起源于中國古代的一種球類(lèi)游戲蹴鞠，這樣中國足球還是擁有眾多球迷，特別是在中國足球職業(yè)化以來(lái)，球迷市場(chǎng)逐漸形成并趨向擴大和擁有相對穩定的球迷團體，形成了相對健康穩定的足球文化。
第三，是當今世界三大球類(lèi)運動(dòng)中最具魅力的運動(dòng)之一，足球在全世界的影響力是十分巨大的，特別是一個(gè)國家的足球隊代表的是一個(gè)國家的和平穩定下的戰斗精神競爭、團隊合作、頑強拼搏等等積極向上的足球文化正在成為全社會(huì )推崇的文化，它們之間相互借鑒、相互促進(jìn)，形成一種良性的互動(dòng)。
第四，作為中國足球隊，他們有義務(wù)為自己的失敗承擔責任，給全體球迷一個(gè)合理的解釋?zhuān)麄儜撚脤?shí)際行動(dòng)證明自己存在的價(jià)值以及提升自己的形象。
四、 項目策劃
(一) 公關(guān)目標
樹(shù)立中國足球的新形象，回應全體球迷提出的疑問(wèn)，回應媒體提出的質(zhì)問(wèn)，解決中國足球現有出現的問(wèn)題。
(二) 公關(guān)策略
1、把關(guān)策略，應該盡快的聯(lián)系媒體，表明事實(shí)展現真相，和媒體溝通， 希望媒體能給足點(diǎn)時(shí)間，盡量不出現失實(shí)報道。
溝通策略，針對不同的受眾采取不同的溝通策略。對媒體最直接的交流，而社會(huì )大眾主要是從媒體獲得信息，所以在和媒體溝通過(guò)程中，應該將事情的全貌，真實(shí)情況，對此事件的態(tài)度和做法等信息進(jìn)行交流。并且通過(guò)媒體將中國足球的形象傳遞給廣大球迷，對社會(huì )大眾解答疑慮，進(jìn)行溝通，表明自己的態(tài)度。及時(shí)發(fā)布對此事的看法，以及表達最球迷的誠摯的歉意，表明改變的決心
2、組織賽后新聞發(fā)布會(huì )，主教練及球員接受媒體的采訪(fǎng)，表達自己的態(tài)度。主帥承擔自己相應的責任卡馬喬承認：責任肯定在我，因為我是主教練。球員應該站出來(lái)表明自己
的態(tài)度，不僅是教練的責任，球員也應該站出來(lái)道歉，說(shuō)一聲對不起。
3、中國足協(xié)召開(kāi)中國足協(xié)教練員委員會(huì )、國字號中方教練在內的國內教練緊急會(huì )議，繼續開(kāi)展中國足協(xié)的整風(fēng)會(huì )議，足協(xié)中高層會(huì )議隨時(shí)可能召開(kāi)。
4、召開(kāi)國家隊總結會(huì )，總局對此場(chǎng)比賽進(jìn)行表態(tài)，足協(xié)高層定性國足1-5慘案。由足協(xié)副主席于洪臣代表足協(xié)就國足慘敗一事給出明確說(shuō)法。對于卡馬喬是否下課一事，于洪臣表態(tài)說(shuō)明要從整體考慮設計，必須通過(guò)專(zhuān)業(yè)人士達成共識后，才能最終決出決策。
5、中國足協(xié)正確面對這次慘敗帶來(lái)的負面影響。表態(tài)中超剛剛有一個(gè)比較好的氛圍，這場(chǎng)比賽讓中國足球這一氛圍受到很大沖擊。但事情已經(jīng)發(fā)生了，我們只能在國家隊后續的集訓和比賽上以實(shí)際行動(dòng)進(jìn)行彌補。中國足協(xié)還要對這個(gè)比賽進(jìn)行會(huì )診，舉一反三，以此為鑒。
6、做出相應的應急預案備案，例如是否換帥、國家領(lǐng)隊是否離隊、足協(xié)官員是否承擔責任、新的中國足球發(fā)展方案是否該出臺、中國足球怎么樣改革?。
(三) 媒體策略
首先、通過(guò)新興網(wǎng)絡(luò )媒體發(fā)布自己的消息，向廣大球迷對此場(chǎng)比賽失利致歉。
其次、聯(lián)系傳統媒體召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，發(fā)布相應的最新消息并向全體球迷致歉。
最后、利用其他渠道表明態(tài)度。
五、 項目執行
(一) 危機前期
1、通過(guò)中國足球的官方微博和網(wǎng)站表明態(tài)度，致歉。
2、賽后召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )。教練員和球員表明態(tài)度，說(shuō)明相關(guān)情況。
3、中國足協(xié)表明態(tài)度，對此場(chǎng)比賽給出相應的定性，相關(guān)官員答復相應問(wèn)題。
(二) 危機中期
1、中國足球球隊召開(kāi)賽后總結會(huì )，要求教練承擔相應責任和國腳全體寫(xiě)檢討。
2、中國足協(xié)召開(kāi)中國足協(xié)教練員委員會(huì )、國字號中方教練在內的國內教練緊急會(huì )議，繼續開(kāi)展中國足協(xié)的整風(fēng)會(huì )議，足協(xié)中高層會(huì )議隨時(shí)可能召開(kāi)，中國足協(xié)還要對這個(gè)比賽進(jìn)行會(huì )診，舉一反三，以此為鑒。
3、做出相應的應急預案備案。例如是否換帥、國家領(lǐng)隊是否離隊、足協(xié)官員是否承擔責任、新的中國足球發(fā)展方案是否該出臺、中國足球怎么樣改革?
4、下一步中國足球的改變之路在哪里?最近的東亞四強賽怎么辦
(三) 危機后期
1、科學(xué)規劃中國足球發(fā)展;
2、進(jìn)一步加大青少年足球運動(dòng)的發(fā)展力度;
3、加強俱樂(lè )部規范管理;
4、繼續推動(dòng)職業(yè)俱樂(lè )部強化主人翁意識;
5、積極穩妥地推動(dòng)職業(yè)足球聯(lián)賽管辦分離的改革。
六、 經(jīng)費預算
經(jīng)費預算待定
七、 效果評估
中國足球職業(yè)化改革20年，國足卻從亞洲一流淪落為三流。中國足球該有和不該有的病都有，該輸和不該輸的比賽都輸，改革的不力和失敗顯露無(wú)疑。這個(gè)時(shí)候，我們或許應該感謝泰國隊，一場(chǎng)比賽襯出了國足的低能乃至反常表現，更再一次揭開(kāi)了中國足球的種種亂象。俗話(huà)說(shuō)，物極必反、知恥后勇，已經(jīng)徹底跌落到谷底的中國足球或許再一次迎來(lái)了重生的契機。
在罵聲一片的新一輪情緒宣泄后，整個(gè)社會(huì )終將逐漸恢復平常心。再怎么樣，中國足球還得繼續踢下去，不論是換帥還是變革體制問(wèn)題，現在都是急不得的事情。中國足球走了太多的彎路，靜下心來(lái)做好長(cháng)遠整體規劃，接受現實(shí)并踏實(shí)培養球員，拋棄急功近利，中國足球才有可能重迎希望。
八、 附件
注明：結合相關(guān)信息整理以下分析
(一)、失敗原因分析
中國國足在友誼賽中1∶5慘敗給泰國青年隊而引發(fā)的615事件已過(guò)去了，各種內幕、猜想、段子、笑話(huà)，已經(jīng)把中國足球剖析得體無(wú)完膚，社會(huì )各方仍在不斷反思、追問(wèn)，剖析國足慘敗背后的深層次原因。
各方給出的國足近乎恥辱的慘敗原因分析：
1、處于風(fēng)口浪尖的卡馬喬指揮無(wú)方，缺乏整體規劃。國足教練之于卡馬喬只是一份薪資豐厚的差事，國足肩負的.國家榮譽(yù)與其無(wú)關(guān)。
2、隊員組織松散，注意力不集中，更嚴重缺乏斗志，熱身賽前還忙著(zhù)趕場(chǎng)參加商業(yè)活動(dòng)和公益活動(dòng)，從而導致球員身心極度疲勞。
3、隊員們已經(jīng)失去了對卡馬喬的信任，此次放棄比賽是為了玉石俱焚做掉卡帥。
4、輕敵。
5、賭*。
6、一個(gè)團隊沒(méi)有信仰和榮譽(yù)，就失去了一切;
7、強弱是相對的，不是永恒的定律，合理的戰術(shù)和高昂的斗志可以扭轉;
8、場(chǎng)上只有11個(gè)人，沒(méi)有一個(gè)堅實(shí)的后臺做支撐，少林武僧也不頂用。
誠然，團隊、信念、戰術(shù)、實(shí)力，無(wú)論基于球隊還是一個(gè)公司團隊，都是至關(guān)重要的。
9、票友心態(tài) 盲目跟風(fēng)
10、人才技術(shù) 瓶頸限制
11、有錢(qián)不敢花 急功近利
12、領(lǐng)導人固執己見(jiàn) 偏聽(tīng)偏執
冰凍三尺非一日之寒，中國足球之所以遭遇目前的困境，很多人將原因歸結于卡馬喬一人之過(guò)。更換主帥，有時(shí)只是一種避開(kāi)責任尋找替罪羊的做法。國足走出困境，需要運動(dòng)員的從小培養，及足球運動(dòng)的推廣。
(二)、綜合信息提出部分解決方法
首先，要改變由足球管理中心幾名既不懂也不真喜歡足球的正副主任閉門(mén)胡亂決策中國足球發(fā)展大計的現狀 (不包括新上任的張劍、魏吉祥，他們至今并未胡亂決策)，依照國家法規及國際足聯(lián)章程，真正落實(shí)中國足球協(xié)會(huì )體制及代表大會(huì )等組織和制度，群策群力地民主決策足球發(fā)展的大政方針及相關(guān)政策。
其次，需要大力推廣，逐步健全從全國各級職業(yè)聯(lián)賽到省市、地市甚至區縣各級成年及青少年業(yè)余聯(lián)賽的完整的全國足球競賽體系，應涵蓋數十萬(wàn)支球隊及成百上千萬(wàn)各級注冊球
員(英格蘭4千余萬(wàn)人口有250萬(wàn)注冊球員)，拉動(dòng)足球各類(lèi)人才、場(chǎng)地設施和市場(chǎng)的適應性發(fā)展，奠定中國足球長(cháng)遠發(fā)展的堅實(shí)基礎。
另外，在俱樂(lè )部方面，提出 規范俱樂(lè )部標準和行為準則，適度予以財稅優(yōu)惠減輕負擔，激勵俱樂(lè )部健康發(fā)展。還要依照國際足聯(lián)章程，中國足協(xié)授權并與俱樂(lè )部共同組建具有法人地位的中超聯(lián)盟，依法依規自主決策，集聯(lián)賽組織管理、經(jīng)營(yíng)運作于一體，調動(dòng)俱樂(lè )部的積極性，提高競技水平，發(fā)展足球市場(chǎng)，努力創(chuàng )造亞洲一流聯(lián)賽。
第四點(diǎn)就是廣泛開(kāi)展青少年足球運動(dòng)，不斷普及校園足球活動(dòng)，讓千千萬(wàn)萬(wàn)的孩子走進(jìn)球場(chǎng)，就會(huì )有更多的孩子展露足球才華。組織各中小學(xué)年齡段的孩子進(jìn)入校園，同時(shí)極力主張規范各級足協(xié)、俱樂(lè )部、社會(huì )組織以組織球隊、訓練營(yíng)和各種比賽的方式，為他們提供持續發(fā)展進(jìn)步的平臺。
第五點(diǎn)建議則是 緊跟國際足球最新發(fā)展趨勢，加強國際交流，吸引高水平外籍教練和球員，追求更加積極、主動(dòng)、不斷進(jìn)取的先進(jìn)足球思想和整體攻防打法，提高相應的技戰術(shù)能力，提升職業(yè)球隊和國家隊整體競爭力。在青少年訓練中，堅決以先進(jìn)的足球思想和技戰術(shù)要求為指導，把他們培養成新一代的優(yōu)秀球員。
公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū) 2
一、賽事說(shuō)明及主辦單位:
1、賽事名稱(chēng)、舉辦時(shí)間地點(diǎn)：
�。�1）賽事名稱(chēng)：
比賽項目包括了男子組(共13項)100米，200米，400米，800米，1500米，110米欄，400米欄，4×100米接力，4×400米接力，鉛球，跳高，跳遠，，100米欄，三級跳遠。
�。�2）舉辦地點(diǎn)：廣州大學(xué)松田學(xué)院田徑場(chǎng)。
�。�3）舉辦時(shí)間：20xx年xx月xx號——20xx年xx月xx號。
2、賽事目的和主要內容：
為了推廣學(xué)校的文化，讓社會(huì )更多的了解本學(xué)院的特色。主要內容是促進(jìn)大學(xué)生增加體育運動(dòng)增強體質(zhì)提高身體和道德素質(zhì)，豐富學(xué)生課余活動(dòng)內容有利于提高運動(dòng)水平等。
3、賽事背景及賽事主辦者資源狀況說(shuō)明：
�。�1）賽事背景：
由本校各大系一起進(jìn)行體育運動(dòng)比賽，由各項目得到的總積分來(lái)算名次，全校性的運動(dòng)會(huì )是一個(gè)較大型的商場(chǎng)充分吸引各大贊助商的贊助。
�。�2）賽事主辦者：
主要以本院社會(huì )體育系來(lái)進(jìn)行安排各項目體育運動(dòng)的裁判和場(chǎng)地分配。
�。�3）資源：
由贊助商和學(xué)校進(jìn)行交流并安排到各項運動(dòng)中。
二、目標受眾：
1、觀(guān)眾分布情況及人數預測:
�。�1）主要觀(guān)眾：
本院學(xué)生、專(zhuān)任教師及和本院領(lǐng)導，其少數的為社會(huì )人員。
�。�2）預測觀(guān)看此次運動(dòng)會(huì )的人：4000人數。
2、有誰(shuí)及其如何激發(fā)他們對賽事的關(guān)心：
本次運動(dòng)會(huì )邀請了中國少將毛新宇同志，前來(lái)觀(guān)看比賽并對本次賽事給及指導。且由NIKE公司提供豐富的獎品，直接提高了賽事的精彩性和加強了賽事的影響力。
三﹑贊助商范圍及贊助方法：
1、本賽事適合：
體育行業(yè)相關(guān)企業(yè)(如：運動(dòng)器材公司、運動(dòng)服裝公司、運動(dòng)飲料公司等)、體育組織(如：地方體育局、裁判協(xié)會(huì )等)、媒體(如：地方電視臺)以及社會(huì )各大廣告商和本校商店給予贊助。
2、本賽事與相應企業(yè)的'形象之間的相容性：
贊助商可以在自己喜歡的體育項目進(jìn)行贊助后該項目會(huì )利用你所贊助的物質(zhì)或者金錢(qián)來(lái)提高贊助商的知名度等，所以說(shuō)贊助商和該被贊助的運動(dòng)項目以及觀(guān)眾所表象出來(lái)跟該企業(yè)的形象相容的。
3、賽事贊助方式：
冠名贊助商、主要贊助商、裝備供應商：
本次運動(dòng)會(huì )由NIKE體育用品冠名贊助，主要贊助商為NIKE體育用品公司，裝備供應商為NIKE體育用品公司。
4、贊助金額分布活動(dòng)資金：
�。�1）前期啟動(dòng)資金：10000。
�。�2）運動(dòng)器械：20000
�。�3）運動(dòng)員物品：25000
�。�4）購買(mǎi)請柬：500
�。�5）食品飲料支出：4000
�。�6）海報、橫幅費用、宣傳單：1000
�。�7）獎品： 20000
�。�8）其他支出： 19500(包括場(chǎng)地布置等)
�。�9）應急資金： 10000
總預算： 110000民幣。
四、贊助回報及溝通措施：
�。ㄒ唬┵澲炭傻檬找娣治觯�
1、同電視、報刊傳媒相比，在學(xué)校宣傳有良好的性?xún)r(jià)比，可用最少的資金做到最好的宣傳。
2、學(xué)校消費地域集中，針對性強，品牌容易深入民心。其中高校學(xué)生作為現代青年都喜歡 追求新鮮的、刺激的、浪漫的，能展示個(gè)性表示自我的時(shí)尚活動(dòng)。
若是商家能在這種大型的活動(dòng)中進(jìn)行宣傳，效果可想而知。
3、因為年年都有新生，如條件允許的話(huà)，商家還可以同我們社會(huì )體育系建立一個(gè)長(cháng)期友好 合作關(guān)系，如每年共同策劃一次大型活動(dòng)，將會(huì )使商家在校園內外的知名度不斷加深，極具有長(cháng)遠意義。
4、便捷的活動(dòng)申請：商家在公寓內、高校內搞宣傳或者促銷(xiāo)活動(dòng)，一定要經(jīng)過(guò)一系列的申 請，而通過(guò)和我們社會(huì )體育系合作，貴公司可以便捷獲得校方批準，并且得到我們社會(huì )體育系的大力協(xié)作。
5、本次活動(dòng)全員學(xué)生參與，并會(huì )在我院廣為流傳。
�。ǘ⿵V告、促銷(xiāo)、公關(guān)等方面的詳細說(shuō)明：
1、冠名：
冠名權是商業(yè)界最重要的一個(gè)競爭點(diǎn)，選手的運動(dòng)服后會(huì )印有商家的店名或logo，有利于在本活動(dòng)中打出商家的品牌效應，同時(shí)支持學(xué)生舉辦的活動(dòng)，讓學(xué)生也覺(jué)得商家非常友好親切。
2、宣傳單：
活動(dòng)過(guò)程中需要10000張的宣傳單，將在所發(fā)的宣傳單上體現贊助商的信息及本次活動(dòng)的訊息，通過(guò)我們的人員向每個(gè)宿舍分發(fā)，并向宿舍成員介紹贊助商的信息和有關(guān)本次的活動(dòng)。使得更多人了解該贊助商。
3、橫幅：
活動(dòng)過(guò)程中可懸掛3條橫幅，分別掛在學(xué)校大門(mén)、比賽現場(chǎng)、學(xué)校人行道以及宿舍公寓。
五﹑贊助商責任及仲裁:
�。ㄒ唬┵澲瘫仨毥邮艿臈l款有：
1、保證贊助商自己的商品質(zhì)量合格合法。
2、贊助商的盈利方面的落差無(wú)亂如何都不可以起訴或者進(jìn)行報復。
3、贊助商必須規定本校的規章制度進(jìn)行一系列活動(dòng)和宣傳。
4、贊助商的一切行為必須遵守本校規章制度和國家的規章制度。
5、贊助商必須與本校做出國家規定的合同。
�。ǘ┲俨梅绞�:
本次運動(dòng)會(huì )當中運動(dòng)員受傷影響成績(jì)或者直接淘汰贊助商不能進(jìn)行上訴和報復等，主要是以學(xué)校規章制度和學(xué)生安全問(wèn)題來(lái)進(jìn)行。
公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū) 3
一、婚禮前6個(gè)月（越早越好）
1、結婚登記、婚檢；做好預算。
2、確定婚禮的日期、形式、地點(diǎn)以及賓客名單。
3、建議與專(zhuān)業(yè)的婚慶公司達成協(xié)議。這樣你可以免去找司儀、攝影（攝像）師、樂(lè )隊、花商、汽車(chē)租賃公司等煩瑣的事情。及早預定婚宴場(chǎng)所，尤其婚期是“黃道吉日”或節假日，否則你將有可能定不上你中意的場(chǎng)所。
二、婚禮前4個(gè)月
1、準備你婚禮當天的行頭；買(mǎi)好結婚戒指。
2、留意蜜月旅行的行程安排，最好盡早預定機票和酒店。
3、確定伴郎、伴娘以及他們的行頭，如果需要花童，還應該考慮到他們的裝扮。設計你的請柬；拍攝婚紗照。
三、婚禮前兩個(gè)月
1、寄出婚柬，并標明你婚禮需要的著(zhù)裝。
2、確定婚禮當天的全部流程。
3、找需要幫忙張羅婚禮的朋友。
4、列一個(gè)婚禮采購清單，然后去采購。
四、婚禮前一個(gè)月
1、召集婚禮籌備人員，確定婚禮的.各項細節。如婚禮的行程路線(xiàn)等。
2、制定婚禮當天的席位表與桌牌。
3、確定婚宴的菜單和時(shí)間
事宜：召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )
參加對象：
注意事項：
a、闡明活動(dòng)宗旨，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。
b、傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念。
3、時(shí)間：20xx年11月xx日
事宜：活動(dòng)開(kāi)幕儀式暨蒙牛生態(tài)科技園展覽開(kāi)幕式
參加對象：
社會(huì )公眾
注意事項：
a、活動(dòng)現場(chǎng)秩序維護
b、展覽介紹要向社會(huì )著(zhù)重展現企業(yè)生態(tài)、綠色、健康的
生產(chǎn)理念
七、媒體策略
1、籌備階段：利用網(wǎng)絡(luò )、報紙、雜志等傳播媒介，宣傳企業(yè)科學(xué)的經(jīng)營(yíng)理念，宣傳中要注重傳播企業(yè)綠色、生態(tài)的生產(chǎn)方式，以活動(dòng)的獨特體驗性吸引更多的消費者參與。
2、實(shí)施階段：邀請新聞媒體等傳播媒介現場(chǎng)對活動(dòng)進(jìn)行跟蹤采訪(fǎng)報道。并通過(guò)這些傳播媒介對蒙牛生態(tài)、安全、循環(huán)的生產(chǎn)模式的報道，激發(fā)更多公眾的共鳴，使他們認同蒙牛，從而塑造良好的企業(yè)形象。
公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū) 4
一、活動(dòng)背景
禧h酒店是華住酒店集團推出的全新舒適高檔酒店品牌，準備在武漢開(kāi)設第一家分店。禧h酒店立足中國一、二線(xiàn)城市核心區域，坐落在著(zhù)名商圈、大型城市綜合體等繁華地段，以全新的設計理念、五星級客房與服務(wù)為特點(diǎn)，為賓客提供“全行政樓禮遇”，“禧h+1”特色服務(wù)，和“輕松科技”的產(chǎn)品體驗，為高端白領(lǐng)人士打造“滿(mǎn)心禧悅”的酒店生活新方式。
武漢禧h酒店是武漢光谷地區又一家五星級酒店。對于武漢這樣的特大型城市，華住集團是看中武漢作為湖北省省會(huì )、副省級城市，國家區域中心城市（華中），中部中心城市，內陸最大的水陸空綜合交通樞紐，長(cháng)江航運物流中心等優(yōu)越的條件。一旦在武漢這樣的特大城市開(kāi)辦成功，再進(jìn)入其他大型城市一定會(huì )更加輕松。
禧h系列作為華住集團的最新系列，知名度并不高，并且武漢光谷地區已經(jīng)有華美達光谷大酒店，武漢紐賓凱魯廣國際酒店，武漢光谷金盾大酒店，璞瑜酒店等五星級酒店入住，但華住集團憑借其漢庭，全季等中低系列的連鎖酒店的管理經(jīng)驗，再通過(guò)這次開(kāi)業(yè)慶典一定能在武漢站穩腳跟。
二、活動(dòng)主題
1、禧h――喜悅入住喜悅離開(kāi)
2、家的溫馨――禧h酒店
3、你我共同建設美好家園
4、低碳出行――地鐵
三、活動(dòng)目標
通過(guò)本次活動(dòng)，讓武漢了解禧h酒店，對五星級酒店能有全新的認識。
四、活動(dòng)方案
1、前期在地鐵上宣傳
設置地點(diǎn)：
武漢地鐵2號線(xiàn)
設置形式：
把一列列車(chē)設置成禧h專(zhuān)列，如不允許在地鐵2號線(xiàn)和武漢光谷站設置廣告
數量：
只需一列列車(chē)
大�。�
車(chē)廂內部和外部
設計要求：
家的溫馨感
時(shí)間要求：
開(kāi)業(yè)前一個(gè)月
目的：
引起媒體關(guān)注，吸引年輕人和商務(wù)人士的注意
2、開(kāi)業(yè)公共關(guān)系活動(dòng)策劃方案
主題：
禧h酒店請你試住
活動(dòng)時(shí)間：
開(kāi)業(yè)當天
活動(dòng)地點(diǎn)：
地鐵二號線(xiàn)禧h專(zhuān)列
活動(dòng)概況：
開(kāi)業(yè)前一天乘上地鐵二號線(xiàn)禧h專(zhuān)列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗活動(dòng)細則、注意事項：
�。�1）刊登活動(dòng)廣告
時(shí)間：開(kāi)業(yè)前一周
媒介：《楚天都市報》、《武漢晚報》、武漢地鐵官網(wǎng)、湖北衛視
版面：報紙一版，網(wǎng)上首頁(yè)，電視不少于30秒
�。�2）文案內容
標題：禧h酒店請你試住
正文第一段：禧h酒店和華住集團的.介紹
正文第二段：活動(dòng)介紹――禧h酒店將于xx年xx月xx日盛大開(kāi)業(yè)，為慶祝禧h酒店的開(kāi)業(yè)，現在特別推出“禧h酒店請你試住”的活動(dòng)，開(kāi)業(yè)前一天乘上地鐵二號線(xiàn)禧h專(zhuān)列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗。
名額限制：
100名
活動(dòng)地點(diǎn)：
武漢地鐵二號線(xiàn)禧h專(zhuān)列
活動(dòng)方式：
開(kāi)業(yè)前一天凡是有幸乘上地鐵二號線(xiàn)禧h專(zhuān)列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗，如乘客數超過(guò)100人，則根據地鐵上的監控錄像隨機抽取。
�。�3）活動(dòng)細則
活動(dòng)時(shí)間：
開(kāi)業(yè)當天，中獎乘客在禧h專(zhuān)列上的攝像截圖就會(huì )發(fā)布在開(kāi)業(yè)慶典上，喜悅酒店官網(wǎng)和武漢地鐵官網(wǎng)。
活動(dòng)須知：
乘客在得知自己中獎后就應在兩天內致電禧h酒店熱線(xiàn)進(jìn)行登記，如超過(guò)兩天則視為放棄試住。在登記后，幸運乘客可以自行安排時(shí)間入住，但必須提前致電酒店進(jìn)行入住預訂，酒店有權根據酒店當天的入住情況要求幸運乘客更改試住時(shí)間。
注意在廣告上注明：
本次活動(dòng)由禧h酒店主辦，華住集團協(xié)辦，活動(dòng)的一切解釋權歸禧h酒店所有。
�。�4）開(kāi)業(yè)當天
拍照留念：
幸運乘客代表和禧h酒店高官進(jìn)行拍照留念（如照片需在某范圍內，禧h酒店使用，則應與其簽訂肖像權使用協(xié)議）舉行“味道廚房請您配菜”，配菜員抽取及頒發(fā)儀式：從當天來(lái)參加開(kāi)業(yè)慶典的成年來(lái)賓中抽取10名配菜員，發(fā)出聘書(shū)，邀請其在重要客人入住時(shí)為其配菜。
�。�5）軟性文章
為配合本次了開(kāi)業(yè)活動(dòng)，盡量在《楚天都市報》等媒體的旅游版，發(fā)表軟性文章，通過(guò)介紹武漢旅游的圣地，來(lái)達到宣傳酒店的目的。
3、開(kāi)業(yè)后系列公共關(guān)系活動(dòng)
�。�1）主題：
禧h酒店請您配菜
活動(dòng)日期：
重要客人入住時(shí)
活動(dòng)地點(diǎn)：
禧h酒店
活動(dòng)概況：
在10名配菜員中隨機抽取一名，邀請其來(lái)到禧h酒店的快樂(lè )廚房為重要客人配菜包括早餐，下午茶，健康宵夜，并且可以得到和重要客人見(jiàn)面的機會(huì )
配菜員選擇：
選擇方式：
開(kāi)業(yè)慶典上抽簽抽取10名
參加配菜人員的報酬：
每人500元并且可以得到試住的機會(huì )，在其配菜完成后以紅包方式支付，感謝其為酒店的付出
需要配菜的重要客人：
由禧h酒店決定
事后宣傳：
配菜完成后，在酒店官網(wǎng)展示其配的精美菜品，刊登其和重要客人見(jiàn)面時(shí)合影。感謝廣大武漢市民對本次活動(dòng)的支持和關(guān)注，邀請廣大武漢市民選擇入住禧h酒店。
�。�2）主題：
禧h酒店請您挑選被子
活動(dòng)開(kāi)始日期：
開(kāi)業(yè)后第二天開(kāi)始
活動(dòng)方式：
在開(kāi)業(yè)前30天內要求客人對酒店客房進(jìn)行評價(jià)，凡是對被子不滿(mǎn)意的客人即可以有機會(huì )為禧h酒店挑選被子。
活動(dòng)地點(diǎn)：
宜家等大型商場(chǎng)
活動(dòng)細則：
市場(chǎng)推廣部陪同客人一同挑選被子，并且陪同客人對一間客房的被子進(jìn)行更換，并且持續記錄客人的入住體驗，如果滿(mǎn)意度明顯提高則考慮對酒店被子進(jìn)行全部更換。
活動(dòng)公證：
前30天入住酒店的客人的調查結果和被子更換后的入住體驗進(jìn)行公證，公證結果公布在大堂顯著(zhù)位子。
活動(dòng)宣傳：
對酒店客房被子不滿(mǎn)意，沒(méi)關(guān)系，禧h酒店請你來(lái)挑。對參加入住調查的客人贈送精美禮品一份，并在重要節日如春節中秋節等節給其身份證上地址贈送賀卡，感謝其選擇禧h酒店，并歡迎其下次再選則禧h酒店和華住集團的其他酒店入住。
宣傳地點(diǎn)：
酒店大堂內掛出易拉寶進(jìn)行宣傳，更換后的被子品牌和價(jià)格可以貼在官網(wǎng)進(jìn)行宣傳，以體現禧h酒店作為五星級酒店對品質(zhì)一貫的追求。
�。�3）主題：
酒店免費項目體驗評價(jià)
活動(dòng)開(kāi)始日期：開(kāi)業(yè)后
評價(jià)方式：
1、在離開(kāi)酒店時(shí)填寫(xiě)一份《免費項目評價(jià)》，對酒店目前提供的免費早餐、免費下午茶點(diǎn)、免費健康宵夜、房?jì)让赓M迷你吧贈飲、免費洗燙襯衣2件、免費擦鞋服務(wù)、免費無(wú)線(xiàn)全面覆蓋等進(jìn)行評價(jià)并且提出應該新增的免費服務(wù)
2、每位填寫(xiě)評價(jià)表的客人可以獲得五折續住的機會(huì )
活動(dòng)宣傳：酒店大堂
4、經(jīng)費預算
�。�1）通過(guò)前期地鐵宣傳，使公眾對禧h酒店有一個(gè)初步的了解
�。�2）通過(guò)開(kāi)業(yè)公共關(guān)系，給公眾一個(gè)
�。�3）通過(guò)“配菜”活動(dòng)，給公眾留下一個(gè)健康合理的早餐，下午茶和宵夜的印象
�。�4）通過(guò)“挑被子”活動(dòng)，給公眾留下禧h酒店對品質(zhì)，對酒店客人入住體驗的一貫追求的印象
�。�5）通過(guò)“酒店免費項目體驗評價(jià)”，使公眾對酒店提供的免費服務(wù)項目有個(gè)了解，并且給公眾留下禧h酒店對品質(zhì)，對酒店客人入住體驗的一貫追求的印象。
公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū) 5
意義
學(xué)校決定籌備啟動(dòng)校慶工作是為了回顧學(xué)校歷史，展現辦學(xué)成就，展望美好的未來(lái)，擴大知名度，在和各高校的競爭占優(yōu)勢，凝聚各方力量，推動(dòng)學(xué)校全面、快速，發(fā)展成為全國知名高校。
公關(guān)策劃的目的
一：通過(guò)本次校慶活動(dòng)，向社會(huì )各界傳達本校的發(fā)展歷程、教學(xué)成績(jì)，擴大學(xué)校在社會(huì )的影響力，提升社會(huì )的認知度與美譽(yù)度。
二：通過(guò)本次活動(dòng)的規模效應，營(yíng)造出“校園文化氛圍”，加強學(xué)生對學(xué)校的了解與認識，形成榮譽(yù)與自豪感。
三：以本次活動(dòng)為契機，完善校園的“軟件”，編撰校園的校史、構建“文化長(cháng)廊”等信息交流平臺。
四：以本次活動(dòng)為機遇，向與會(huì )的各級領(lǐng)導與師生進(jìn)行匯報，并聆聽(tīng)相關(guān)的意見(jiàn)與建議，完善今后的工作領(lǐng)域，并力取得到領(lǐng)導的滿(mǎn)意。
五：借助本次活動(dòng)，以“學(xué)子夢(mèng)想出發(fā)的地方”為主題，加強本校與校友的聯(lián)系。彼此關(guān)注、支持，營(yíng)造“校園情懷”“師生情感”的氛圍，并為日后的相關(guān)校園活動(dòng)奠定基礎。
慶活動(dòng)時(shí)間計劃
(一)啟動(dòng)階段(年月——月)
1.成立籌備領(lǐng)導機構和工作機構
2.研究確定校慶日和名稱(chēng)在校內外營(yíng)造迎校慶氛圍具體活動(dòng)
(1)“今天是你的生日—我的母�！睘轭}舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活動(dòng)，加強本次活動(dòng)，引起學(xué)生注意，在學(xué)生中的情感共鳴。
(2)以“我的老師”為主題開(kāi)展多樣的繪畫(huà)、攝影、書(shū)法展。依此搭建老師與學(xué)生的情感交流。
(3)針對“xx大學(xué)成立20周年”，面向校園開(kāi)展校歌征集活動(dòng)。目的是完善校園軟件工程與開(kāi)辟在校師生的參與途徑，也用于校園文化的獨特性與其它校園進(jìn)行區別與突出。
(4)�；照骷顒�(dòng)，目的完善學(xué)校的文化建設，并成為師生的情感歸屬標志，也為了去體現校園在社會(huì )的認知基礎。
(5)“母校，我為你驕傲”慶祝xx大學(xué)20周年演講活動(dòng)，以突出校園20年來(lái)取的成就和社會(huì )影響為主題。并對獲獎作品編撰入校歷。(如刊首寄語(yǔ))
4.啟動(dòng)活動(dòng)經(jīng)費籌集工作學(xué)校接受來(lái)自社會(huì )各界人士的捐贈，用于慶典活動(dòng)和校園建設
5.研究確定規劃項目和校園景觀(guān)項目
6.完成學(xué)校校慶籌備領(lǐng)導小組確定的.其它任務(wù)。
(二)籌備階段(年月——校慶日前2個(gè)月)
1.建立各地校友聯(lián)絡(luò )站，編輯《校友通訊簿》。設立校友網(wǎng)站
2.編撰校史，編印畫(huà)冊，編輯《校慶專(zhuān)刊》，制作光盤(pán)(專(zhuān)題片)，設計確定校慶紀念品，出版發(fā)行校史
3.布置校史陳列館
4.組織校園環(huán)境美化，校舍整修
5.組織文藝活動(dòng)排練和師生活動(dòng)布展
(1)“二十年榮譽(yù)與夢(mèng)想”xx大學(xué)20年的發(fā)展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽(yù)”。
(2)準備校慶文藝晚會(huì )活動(dòng)，開(kāi)展校友座談會(huì )
6.制訂學(xué)術(shù)交流活動(dòng)方案，開(kāi)展科技成果洽談，組織學(xué)術(shù)報告和專(zhuān)家
7.組織實(shí)施規劃項目和校園景觀(guān)項目
8.繼續籌集校慶活動(dòng)相關(guān)經(jīng)費，設立專(zhuān)項基金
9.聯(lián)系落實(shí)領(lǐng)導題詞，確定重要領(lǐng)導、來(lái)賓和重要校友名單
10.制訂校慶活動(dòng)具體實(shí)施方案
11.完成學(xué)校校慶領(lǐng)導小組確定的其它任務(wù)。
(三)慶典階段(校慶日前2個(gè)月——校慶日)
1.邀請領(lǐng)導、來(lái)賓、校友
2.編印(出版)校史、校友錄、學(xué)術(shù)報告集(1)在校慶日舉行首發(fā)儀式
3.起草校慶文稿，印制文字資料
4.召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，在各種媒體上加大校慶宣傳力度(1)邀請新聞媒體參加校慶活動(dòng)
5.登記接收禮品和錢(qián)物并進(jìn)行展示
6.在校慶日舉行慶�；顒�(dòng)(1)市領(lǐng)導、各部門(mén)負責同志出席，新聞也參加，全球校友出席具體安排：a.唱校歌b.校長(cháng)致辭，市領(lǐng)導，知名校友致賀詞c.學(xué)校舉行校慶紀念封、郵票首發(fā)式d.舉行全球校友會(huì )，由知名校友回憶歷史e.舉辦校友大型酒會(huì )(2)“慶祝xx大學(xué)成立二十周年”文藝演出晚會(huì )。體現“榮譽(yù)”“團結”“夢(mèng)想”主題。以活動(dòng)的形式加強反映出學(xué)校的成果與學(xué)校的優(yōu)勢。也成為凝聚校園情感的一個(gè)重要組成部分。((3)xx大學(xué)大型簽名活動(dòng)。發(fā)動(dòng)和號召屆時(shí)到會(huì )的所有實(shí)驗師生的簽名活動(dòng)，體現“母校情深”的統一，表達出“我以xx大學(xué)為榮”的自豪感。校慶籌備工作領(lǐng)導小組組成結構校慶籌備工作領(lǐng)導小組，下設辦公室、宣傳組、材料組、校友聯(lián)絡(luò )組、項目規劃組、學(xué)術(shù)活動(dòng)組、環(huán)境與建設組、籌款與經(jīng)費組、文藝與師生活動(dòng)組等9個(gè)工作組，各學(xué)院成立本學(xué)院校慶籌備工作小組。
本次校慶活動(dòng)公關(guān)費用預算
前期活動(dòng)費用XX元
校慶日費用XX元
領(lǐng)導小組費用XX元
推廣宣傳費用XX元
校慶籌備
工作領(lǐng)導小組名單
校慶委員會(huì )
公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū) 6
一、活動(dòng)主題：
以禮相迎，給力七城
二、活動(dòng)目的：
為了豐富我校大學(xué)生的精彩課外生活,讓學(xué)子.們一起學(xué)習公關(guān)禮儀知識，加強對個(gè)人修養素質(zhì)與氣質(zhì)的培養，努力促進(jìn)學(xué)生會(huì )的凝聚力掌握在各種活動(dòng)場(chǎng)合中的各種實(shí)用禮儀和技巧。使我們在日常為人處事和社會(huì )交際上能更加自信，以及為將來(lái)就業(yè)打造一個(gè)內外兼修的形象。
三、活動(dòng)內容：
1、對選手進(jìn)行公關(guān)禮儀知識培訓。
2、比賽過(guò)程中有公關(guān)禮儀知識,七城會(huì )知識,公關(guān)禮儀展示，才藝展示等環(huán)節考察選手的綜合素質(zhì)。
3、經(jīng)評委評分選出一等獎一名，二等獎2名，三等獎3名。
四、活動(dòng)過(guò)程：
�。ㄒ唬┣捌谛麄骷皽蕚浠顒�(dòng):
在短時(shí)間內將活動(dòng)通知和活動(dòng)策劃下發(fā)給各部部長(cháng)和有關(guān)的材料發(fā)給大家看。讓參賽者有足夠的準備時(shí)間。
�。ǘ┑谝惠啠�
以搶答題的形式當場(chǎng)選出10位選手進(jìn)入下一輪，搶答題的內容為七城會(huì )的`知識。
�。ㄈ┑诙啠�
分三個(gè)階段，a.我塑我形象---登臺走秀、b.我有我智慧---公關(guān)禮儀知識問(wèn)答、c.我秀我才藝--才藝展示（加分環(huán)節）
�。ㄋ模┚唧w要求：登臺走秀階段各號選手依次上臺，臺上個(gè)性走秀，演示個(gè)人舞臺風(fēng)采，然后做一個(gè)簡(jiǎn)短的自我介紹，主要展示選手的個(gè)人風(fēng)貌及整體形象，選手服飾包括正裝、運動(dòng)裝、休閑裝。本環(huán)節一共40分；知識問(wèn)答階段選手依次登臺，每人有兩道題的提問(wèn)，答對者可以加40分，答錯者不給以加分，然后觀(guān)眾可搶答，答對者可有禮物贈送。主要考查選手的語(yǔ)言表達能力和禮儀知識；才藝展示階段主要展現選手的才藝能力和現場(chǎng)表現能力，形式內容包括唱歌、舞蹈、樂(lè )器演奏、武術(shù)、書(shū)法等，一共20分。
五、活動(dòng)對象：
保險協(xié)會(huì )全部成員
六、活動(dòng)地點(diǎn)：
————教室
七、活動(dòng)時(shí)間：
20xx年5月——日
八、經(jīng)費預算：
待定——————
九、主辦單位：
江西xx學(xué)院社團聯(lián)合會(huì )
十、承辦單位：
江西xx學(xué)院保險協(xié)會(huì )
公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū) 7
一、項目背景
根據對晨露食品飲料有限公司的公關(guān)調查報告，得出結論。該企業(yè)是一個(gè)正在迅速發(fā)展中的中小型企業(yè)。雖然在該行業(yè)的企業(yè)管理、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)研究上有待更進(jìn)一步發(fā)展，但較之同類(lèi)型、同一規模的企業(yè)還是有一定的競爭力。企業(yè)當前所面對的一個(gè)問(wèn)題是企業(yè)在公關(guān)宣傳中沒(méi)有達到預期的效果，包括企業(yè)的業(yè)務(wù)在各地方政府、相關(guān)企業(yè)、消費者心中的認知度、美譽(yù)度都不是很高。對于一個(gè)剛跨入全國市場(chǎng)的企業(yè)，在各地方的業(yè)務(wù)都還沒(méi)有穩定成熟，此時(shí)企業(yè)在公關(guān)上還需做大量的工作。為實(shí)現企業(yè)能在公眾心中樹(shù)立良好的企業(yè)形象、更高的美譽(yù)度和將企業(yè)的公眾認知度有原來(lái)的15%提升到20%這些個(gè)目標，特為晨露食品飲料有限公司做此公關(guān)宣傳的策劃書(shū)。
二、活動(dòng)主題
愛(ài)心晨露幸福千萬(wàn)家
三、活動(dòng)目標
通過(guò)參加產(chǎn)品所在地的食品展銷(xiāo)會(huì )，結合“向紅十字會(huì )捐贈”愛(ài)心活動(dòng)借用地方媒體宣傳，提高xxx公司及產(chǎn)品在公眾心中的認知度與美譽(yù)度。在公眾心中樹(shù)立晨露“愛(ài)心+健康”的企業(yè)形象。
四、綜合分析
1、企業(yè)概況
河北饒陽(yáng)縣晨露食品飲料有限公司地處衡水地區饒陽(yáng)縣，是生產(chǎn)含乳飲料系列、乳酸菌飲料、果汁飲料、果味飲料的大型企業(yè)。目前公司擁有總資產(chǎn)1200萬(wàn)元，占地面積2、8萬(wàn)多平方米，員工300余人，高科技人員20人，現設2個(gè)車(chē)間全部實(shí)現了機械化生產(chǎn)。公司始終堅持以質(zhì)量求生存;以信譽(yù)求發(fā)展的經(jīng)營(yíng)理念，致力提高產(chǎn)品的科技含量，使企業(yè)得以迅猛發(fā)展。公司于20xx年依法注冊并順利通過(guò)食品安全。公司本著(zhù)“誠信為本，與時(shí)俱進(jìn)，科學(xué)管理，用戶(hù)至上”的經(jīng)營(yíng)理念，建立建全了一套全方位的質(zhì)量保證體系，并通過(guò)國家級鑒定，獲得了QS市場(chǎng)準入證書(shū)，是目前邯鄲市飲料、水、行業(yè)中生產(chǎn)環(huán)境、設備、產(chǎn)品質(zhì)量等方面綜合指標達標的企業(yè)，因而多次獲得“消費者信得過(guò)”榮譽(yù)稱(chēng)號。
2、產(chǎn)品概況
公司目前生產(chǎn)以果汁為主，擁有專(zhuān)門(mén)的產(chǎn)品研發(fā)部門(mén)，企業(yè)產(chǎn)品種類(lèi)豐富，并且在不斷增加新產(chǎn)品。企業(yè)引用優(yōu)質(zhì)水源，新廠(chǎng)遠離工業(yè)區，產(chǎn)品所采用原材料均來(lái)自上海的大型食品加工企業(yè)。新工廠(chǎng)面積上擴大二倍，生產(chǎn)環(huán)境更舒適，最新引進(jìn)大型灌裝機等自動(dòng)化先進(jìn)設備，產(chǎn)量直接提升到原來(lái)的一倍。生產(chǎn)車(chē)間同外界隔離，職工在生產(chǎn)過(guò)程中嚴格按照規定操作，并每天對生產(chǎn)車(chē)間清洗消毒，質(zhì)監部門(mén)對產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、包裝各個(gè)階段在質(zhì)量、衛生上嚴格要求以確保給消費者健康放心的產(chǎn)品。
3、市場(chǎng)分析
通過(guò)企業(yè)負責人了解，在國內同類(lèi)型、同規模企業(yè)中，晨露食品有限公司生產(chǎn)的飲用品占全國市場(chǎng)份額的18%。產(chǎn)品主要在河南、山西、山東、湖北等周邊一些省份占得份額較高。其中大部分地區的市場(chǎng)只是初步進(jìn)入，還需進(jìn)一步加強公關(guān)活動(dòng)來(lái)鞏固和壯大。
4、消費者分析
晨露食品飲料有限公司生產(chǎn)的各種飲用品在企業(yè)所在地有一定的認知度。雖然在外地市場(chǎng)與之競爭的企業(yè)較多，但xxx憑借自己產(chǎn)品種類(lèi)豐富、較高的質(zhì)量要求加上價(jià)格優(yōu)勢，其在各年齡段都有會(huì )大量的潛在消費者。加之企業(yè)的誠信經(jīng)營(yíng)，應能贏(yíng)得更多客戶(hù)和消費者的青睞。
五、基本活動(dòng)程序
1、時(shí)間以各業(yè)務(wù)所在地展銷(xiāo)會(huì )舉辦具體日期而定，但必須在會(huì )展舉辦前一個(gè)月掌握展銷(xiāo)會(huì )的有關(guān)信息，盡可能的取得有利的展位(最好是在展銷(xiāo)會(huì )場(chǎng)入口附近)。
2、精心布置會(huì )場(chǎng)，要求展臺上的內容除產(chǎn)品樣品外，其他事物、圖片、裝飾器具都要圍繞“愛(ài)心晨露幸福千萬(wàn)家”這一主題。
3、采用公關(guān)技巧，取得會(huì )展組織方的許可另設專(zhuān)柜向參展公眾免費提供本企業(yè)的飲用品。
4、在參展前向地方媒體發(fā)布公告，企業(yè)會(huì )將本次會(huì )展簽的訂單中抽取15%的利潤用于捐贈紅十字會(huì )的'愛(ài)心活動(dòng)，并邀請媒體到會(huì )展現場(chǎng)跟蹤報道。5會(huì )后對本次活動(dòng)做總結。
六、傳播與溝通方案
1、會(huì )展前向地方媒體告知此事，并同該媒體簽訂一定時(shí)期的廣告業(yè)務(wù)。將企業(yè)與紅十字會(huì )的愛(ài)心活動(dòng)制作條幅標語(yǔ)置于展臺旁，會(huì )展期間邀請紅十字會(huì )有關(guān)人員和媒體記者到會(huì )展現場(chǎng)做監督和跟蹤報道。并做留影和錄像記錄紀念此次活動(dòng)。
2、在展廳附近向參展公眾發(fā)放企業(yè)及其產(chǎn)品特色的宣傳單。
3、企業(yè)領(lǐng)導親臨會(huì )展現場(chǎng)，與客戶(hù)進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)、行業(yè)發(fā)展等交流。
4、由專(zhuān)門(mén)人員對企業(yè)、企業(yè)產(chǎn)品及愛(ài)心活動(dòng)的講解。
七、預算經(jīng)費
發(fā)放精致傳單20xx份600元;展銷(xiāo)會(huì )展位租賃費用6000元，租賃兩天;展位裝飾費用1000元;員工薪酬費用3000;生活費用開(kāi)支600元;媒體廣告費用9600元，選擇地方主流電視臺的7：30播放段播放兩期。.預算經(jīng)費總共26800元。
八、預測效果
將展銷(xiāo)會(huì )與紅十字會(huì )的愛(ài)心活動(dòng)結合起來(lái)應能起到兩層效果。一方面給參展的顧客留下深刻的印象，使顧客感覺(jué)該企業(yè)必定是講誠信的企業(yè)并愿意同其建立合作關(guān)系。一定程度上增加企業(yè)訂單增加企業(yè)效益;另一方面通過(guò)媒體的宣傳必定提高企業(yè)的的認知度，在消費者心中樹(shù)立良好的企業(yè)形象，讓消費者認知該企業(yè)是一個(gè)有愛(ài)心有社會(huì )責任的企業(yè)，最終增加消費者對企業(yè)的消費信心。
公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū) 8
一、賽事說(shuō)明及主辦單位:
1. 賽事名稱(chēng)、舉辦時(shí)間地點(diǎn)：比賽項目包括了男子組(共13項)100米，200米，400米，800米，1500米，110米欄，400米欄，4×100米接力，4×400米接力，鉛球，跳高，跳遠，，100米欄，，三級跳遠〔廣州大學(xué)松田學(xué)院田徑場(chǎng)〕舉辦時(shí)間：20xx年12月10號~20xx年12月12號
2.賽事目的和主要內容：為了推廣學(xué)校的文化，讓社會(huì )更多的了解本學(xué)院的特色。主要內容是促進(jìn)大學(xué)生增加體育運動(dòng)增強體質(zhì)提高身體和道德素質(zhì)，豐富學(xué)生課余活動(dòng)內容有利于提高運動(dòng)水平等。
3.賽事背景及賽事主辦者資源狀況說(shuō)明：賽事背景：由本校各大系一起進(jìn)行體育運動(dòng)比賽，由各項目得到的總積分來(lái)算名次，全校性的運動(dòng)會(huì )是一個(gè)較大型的商場(chǎng)充分吸引各大贊助商的贊助。賽事主辦者主要以本院社會(huì )體育系來(lái)進(jìn)行安排各項目體育運動(dòng)的裁判和場(chǎng)地分配，資源：由贊助商和學(xué)校進(jìn)行交流并安排到各項運動(dòng)中。
二：目標受眾
1.觀(guān)眾分布情況及人數預測:主要觀(guān)眾為本院學(xué)生、專(zhuān)任教師及和本院領(lǐng)導，其少數的為社會(huì )人員。預測觀(guān)看此次運動(dòng)會(huì )的人為4000人數。
2.有誰(shuí)及其如何激發(fā)他們對賽事的關(guān)心：本次運動(dòng)會(huì )邀請了中國少將毛新宇同志，前來(lái)觀(guān)看比賽并對本次賽事給及指導。且由NIKE公司提供豐富的獎品，直接提高了賽事的精彩性和加強了賽事的影響力。
三、贊助商范圍及贊助方法：
1.本賽事適合：體育行業(yè)相關(guān)企業(yè)(如：運動(dòng)器材公司、運動(dòng)服裝公司、運動(dòng)飲料公司等)、體育組織(如：地方體育局、裁判協(xié)會(huì )等)、媒體(如：地方電視臺)以及社會(huì )各大廣告商和本校商店給予贊助。
2.本賽事與相應企業(yè)的形象之間的相容性：贊助商可以在自己喜歡的體育項目進(jìn)行贊助后該項目會(huì )利用你所贊助的物質(zhì)或者金錢(qián)來(lái)提高贊助商的知名度等，所以說(shuō)贊助商和該被贊助的運動(dòng)項目以及觀(guān)眾所表象出來(lái)跟該企業(yè)的形象相容的。
3.賽事贊助方式，冠名贊助商、主要贊助商、裝備供應商：本次運動(dòng)會(huì )由NIKE體育用品冠名贊助，主要贊助商為NIKE體育用品公司，裝備供應商為NIKE體育用品公司。
4.贊助金額分布活動(dòng)資金：
活動(dòng)：110000元
用 途 金額(單位：元) 前期啟動(dòng)資金： 10000
運動(dòng)器械： 20000
運動(dòng)員物品： 25000
購買(mǎi)請柬： 500
食品飲料支出： 4000
海報、橫幅費用、宣傳單：1000
獎品： 20000
其他支出： 19500(包括場(chǎng)地布置等) 應急資金： 10000
總預算： 110000民幣。
四.贊助回報及溝通措施：
一. 贊助商可得收益分析：
1、 同電視、報刊傳媒相比，在學(xué)校宣傳有良好的性?xún)r(jià)比，可用最少的資金做到最好的宣傳
2、 學(xué)校消費地域集中，針對性強，品牌容易深入民心。其中高校學(xué)生作為現代青年都喜歡
追求新鮮的、刺激的、浪漫的，能展示個(gè)性表示自我的時(shí)尚活動(dòng)。若是商家能在這種大型的活動(dòng)中進(jìn)行宣傳，效果可想而知。
3、 因為年年都有新生，如條件允許的話(huà)，商家還可以同我們社會(huì )體育系建立一個(gè)長(cháng)期友好
合作關(guān)系，如每年共同策劃一次大型活動(dòng)，將會(huì )使商家在校園內外的知名度不斷加深，極具有長(cháng)遠意義。
4、便捷的活動(dòng)申請：商家在公寓內、高校內搞宣傳或者促銷(xiāo)活動(dòng)，一定要經(jīng)過(guò)一系列的申
請，而通過(guò)和我們社會(huì )體育系合作，貴公司可以便捷獲得校方批準，并且得到我們社會(huì )體育系的大力協(xié)作。
5、本次活動(dòng)全員學(xué)生參與，并會(huì )在我院廣為流傳。
二. 廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)等方面的詳細說(shuō)明：
1. 冠名：冠名權是商業(yè)界最重要的一個(gè)競爭點(diǎn)，選手的運動(dòng)服后會(huì )印有商家的.店名或logo，有利于在本活動(dòng)中打出商家的品牌效應，同時(shí)支持學(xué)生舉辦的活動(dòng)，讓學(xué)生也覺(jué)得商家非常友好親切。
2. 宣傳單：活動(dòng)過(guò)程中需要10000張的宣傳單，將在所發(fā)的宣傳單上體現贊助商的信息及本次活動(dòng)的訊息，通過(guò)我們的人員向每個(gè)宿舍分發(fā)，并向宿舍成員介紹贊助商的信息和有關(guān)本次的活動(dòng)。使得更多人了解該贊助商。
3. 橫幅：活動(dòng)過(guò)程中可懸掛3條橫幅，分別掛在學(xué)校大門(mén)、比賽現場(chǎng)、學(xué)校人行道以及宿舍公寓。
五、贊助商責任及仲裁:
一：贊助商必須接受的條款有：
1.保證贊助商自己的商品質(zhì)量合格合法。
2.贊助商的盈利方面的落差無(wú)亂如何都不可以起訴或者進(jìn)行報復。
3.贊助商必須規定本校的規章制度進(jìn)行一系列活動(dòng)和宣傳。
4.贊助商的一切行為必須遵守本校規章制度和國家的規章制度。
5.贊助商必須與本校做出國家規定的合同。
二：仲裁方式:
本次運動(dòng)會(huì )當中運動(dòng)員受傷影響成績(jì)或者直接淘汰贊助商不能進(jìn)行上訴和報復等，主要是以學(xué)校規章制度和學(xué)生安全問(wèn)題來(lái)進(jìn)行。
公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū) 9
一、引言
可口可樂(lè )是全球銷(xiāo)量排名第一的碳酸飲料，也是全球最著(zhù)名的飲料之一，擁有全球48%的極高市場(chǎng)占有率，具有很高的品牌知名度，可口可樂(lè )的味道有些霸氣，符合年輕一代的口味�？蓸�(lè )品牌知名度高，無(wú)形中也是一種年輕時(shí)尚的象征�？煽诳蓸�(lè )在高校已占有很大的市場(chǎng)份額，但仍有一小部分人群未曾接觸過(guò)可口可樂(lè )，說(shuō)明可樂(lè )在本地區仍有一定的發(fā)展空間。大學(xué)生群體喜歡刺激，崇尚時(shí)尚，追求個(gè)性與品位，有較強的品牌意識，可口可樂(lè )是一種碳酸飲料，正符合這類(lèi)消費群體的消費理念。
此次活動(dòng)對象是貴州民族學(xué)院在校學(xué)生，年齡集中在2歲-25歲之間�？煽诳蓸�(lè )的宣傳力度大，涉及范圍廣，各種傳播媒體都以涉及到，以電視廣告和網(wǎng)絡(luò )廣告為主，大大提升了企業(yè)的品牌知名度和影響力。隨著(zhù)科技的發(fā)展，廣播廣告近年來(lái)的影響力度逐年降低，因此有必要在學(xué)校中進(jìn)行公共關(guān)系策劃，以進(jìn)一步提升可口可樂(lè )在學(xué)生中的`品牌形象。
二、目的及意義
此次活動(dòng)的目的是使可口可樂(lè )在貴州民族學(xué)院樹(shù)立良好的形象，將企業(yè)的有關(guān)信息及時(shí)、準確、有效的傳遞給貴州民族學(xué)院，為企業(yè)樹(shù)立良好形象創(chuàng )造良好的輿論氣氛。提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度。
三、活動(dòng)安排策劃
1、時(shí)間：11月2日11月25日地點(diǎn)：貴州民族學(xué)院小操場(chǎng)2、主題：可樂(lè )人生3、活動(dòng)內容及宣傳方式
1〉廣告宣傳：
在貴陽(yáng)市場(chǎng)上的廣告宣傳，應該具有明確的廣告戰略，一個(gè)重要的戰略目標就是建立、保持產(chǎn)品和企業(yè)的品牌。高校市場(chǎng)上的廣告訴求點(diǎn)應該具有針對性，而這主要依賴(lài)高校學(xué)生群體的消費習慣和購買(mǎi)行為。
同時(shí)也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性。在貴陽(yáng)市場(chǎng)上除了具有學(xué)生閱讀率比較高的傳統媒體(如環(huán)球時(shí)報、時(shí)代周刊、大學(xué)周刊)，還有特殊的媒介工具，如校園海報、宣傳單、網(wǎng)絡(luò )交友平臺等。
2〉公共關(guān)系：(1)助學(xué)活動(dòng)
(一)、活動(dòng)目的：主要是建立信任、提高品牌的美譽(yù)度(二)、活動(dòng)范圍：貴州民族學(xué)院全校師生(三)、活動(dòng)時(shí)間： 11-25至 11-3
(四)、參加要求：本次活動(dòng)主要是以獎學(xué)金的形式來(lái)激勵學(xué)生奮發(fā)向上，所以擬定年級學(xué)習成績(jì)前五名的學(xué)生可以得到可口可樂(lè )公司提供的5元的獎學(xué)金，以資鼓勵。
(五)活動(dòng)負責人：凌瓊姜恩忠
(2)企業(yè)家講座
(一)、活動(dòng)目的：宣傳企業(yè)文化和企業(yè)理念，可以增強融洽度、認同感和親和力
(二)、活動(dòng)地點(diǎn)：15棟教學(xué)樓中心教室(三)、活動(dòng)時(shí)間：xx-5-26日下午兩點(diǎn)
(四)、邀請嘉賓：喻野平(貴州民族學(xué)院商學(xué)院教授)(五)、講座主題：公關(guān)-成功的法寶
(3)企業(yè)贊助學(xué)生社團活動(dòng)
(一)、活動(dòng)目的：提高企業(yè)美譽(yù)度和認同感(二)、活動(dòng)范圍：全校有登記的正規學(xué)生社團組織(三)、活動(dòng)時(shí)間：xx-11-2商務(wù)(四)、活動(dòng)地點(diǎn)：貴州民族學(xué)院小操場(chǎng)
(五)、參與企業(yè)：貴陽(yáng)市東方科技公司、貴州省開(kāi)發(fā)公司、貴州迅捷流動(dòng)公司、貴陽(yáng)人類(lèi)教育中心。(六)、贊助金額：各公司將給予每個(gè)社團2的活動(dòng)資金資助。
(4)組織企業(yè)實(shí)地參觀(guān)和動(dòng)手實(shí)踐。
(一)、活動(dòng)目的：通過(guò)實(shí)地的參觀(guān)實(shí)踐使學(xué)生得到感性的認識，開(kāi)闊視野，增加學(xué)生與企業(yè)的親切感，縮小學(xué)生與企業(yè)要求的差距，進(jìn)一步認知公關(guān)的重要性(二)、活動(dòng)對象：學(xué)校挑選出的學(xué)生3名
(三)、活動(dòng)地址：貴陽(yáng)東方科技公司(四)、活動(dòng)時(shí)間： 11-27下午
四、經(jīng)費預算
本次活動(dòng)總經(jīng)費：21元其中活動(dòng)一：5活動(dòng)二：4活動(dòng)三：1活動(dòng)四：xx
五、效果評估和展望
本次活動(dòng)面向全校，還邀請友鄰及媒體參加，覆蓋面廣，活動(dòng)以學(xué)生校園作為宣傳重點(diǎn)，系列活動(dòng)連續出擊，一定能使各方受益。
對于校方：通過(guò)各種形式的活動(dòng)在廣大學(xué)生中傳播了公關(guān)概念、理念，使學(xué)生更能體現經(jīng)濟內涵，涉外內涵;豐富了校園文化，為校園注入新風(fēng)。如能成立研究會(huì )、建立實(shí)習基地，將極大的推動(dòng)我校公共關(guān)系的研究、加快我校學(xué)生社會(huì )化進(jìn)程。對于贊助方：推廣了品牌;發(fā)揚了關(guān)心教育傳統，提升了美譽(yù)度、知名度，獲得了人心�；顒�(dòng)總計21元經(jīng)費深入影響了很多師生，成本低。將更能密切管理學(xué)部和管理課程較多的學(xué)部師生與可口可樂(lè )的關(guān)系，為在師生中、社會(huì )上廣泛推廣可口可樂(lè )品牌形成良好的輿論氛圍。對于學(xué)生：增長(cháng)了見(jiàn)識、陶冶了情操，加深了對公共關(guān)系作用的理解，獲得了精神上的享受，部分學(xué)分鍛煉了才干，物質(zhì)獎勵，可謂雙豐收。對提高就業(yè)競爭力亦會(huì )有積極意義。
公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū) 10
活動(dòng)名稱(chēng):
公關(guān)風(fēng)采展
活動(dòng)宗旨:
我們將以會(huì )員喜聞樂(lè )見(jiàn)的方式宣傳公關(guān)的基本知識，提高廣大會(huì )員參與活動(dòng)的積極性，增強會(huì )員的公關(guān)素養。
活動(dòng)主題:
公關(guān)風(fēng)采展，展現公關(guān)風(fēng)采
活動(dòng)內容:
1、我們以圖片等方式向廣大會(huì )員宣傳公共關(guān)系的.起源，發(fā)展以及一些基本原則等基礎知識。如果贊助允許我們還將向會(huì )員分發(fā)知識手冊。
2、我們還將請馮蘭老師以及知名化妝品品牌顧問(wèn)給會(huì )員們講解著(zhù)裝和化妝技巧等使用的公關(guān)禮儀，使廣大會(huì )員在日常生活中能夠體會(huì )公關(guān)知識的重要性。
活動(dòng)目的:
1、普及基本的公關(guān)知識，根據會(huì )員大會(huì )的情況，會(huì )員們不具備基本的公關(guān)知識。
2、采用活潑有趣的形式，傳授使用的生活技巧，提高廣大會(huì )員對協(xié)會(huì )活動(dòng)的信心和興趣。
參與對象:協(xié)會(huì )新老會(huì )員
活動(dòng)安排
公關(guān)圖片展
預期時(shí)間:4月10日-15日
預期地點(diǎn):博園主干道和薈園主干道
活動(dòng)安排:博園主干道和薈園主干道張貼公關(guān)知識宣傳單
組織人員安排:負責人:黃飛參與者:協(xié)會(huì )其他骨干成員
公關(guān)儀表禮儀講座
預期時(shí)間:4月11日晚7:00
預期地點(diǎn):三教b205
活動(dòng)安排:邀請馮蘭老師以及化妝品品牌顧問(wèn)給會(huì )員們講解一些日常的著(zhù)裝禮儀和化妝技巧。
組織人員安排:負責人:黃飛參與者:協(xié)會(huì )所有骨干成員
宣傳計劃
公關(guān)圖片展不采用宣傳，因為它本身就是一種宣傳方式。
儀表禮儀講座宣傳:手繪海報，3次x3張=9份
手寫(xiě)海報30份，2次每次15份，貼于食堂，宿舍，信息欄
財務(wù)計劃
公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū) 11
一、公關(guān)活動(dòng)主題
醫務(wù)室大拯救
二、公關(guān)活動(dòng)目的
醫務(wù)室是任何一個(gè)大學(xué)都必不可少的。而我們廣理工的'醫務(wù)室收到廣大學(xué)生的吐槽，遭受了不少打擊。更有甚者，醫務(wù)室面臨著(zhù)被停業(yè)整頓的風(fēng)險。為救我校醫務(wù)室，讓其正常運營(yíng)，為廣大學(xué)生服務(wù)，遂展開(kāi)此公關(guān)活動(dòng)。
三、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間
20xx年4月27日
四、公關(guān)活動(dòng)對象
廣東理工全校師生
五、公關(guān)活動(dòng)地點(diǎn)
立德廣場(chǎng);課室
六、組織機構
主辦方：廣東理工職業(yè)學(xué)院校團委
承辦方：
七、公關(guān)活動(dòng)流程
(一)活動(dòng)開(kāi)展前期：
1、完善醫務(wù)室設施
2、準備或補齊相關(guān)的營(yíng)業(yè)執照、醫師護士的職業(yè)資格證
3、提高工作人員素質(zhì)
4、定期對醫務(wù)人員進(jìn)行培訓，增強醫療技術(shù)
5、招聘高素質(zhì)醫務(wù)人員
6、進(jìn)行內部的大整頓
(二)活動(dòng)內容：
1、與衛生部門(mén)進(jìn)行公關(guān)交涉
2、與校機構進(jìn)行公關(guān)交涉
3、對學(xué)生進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)：
(1)4月27日上午在立德廣場(chǎng)派發(fā)日常藥品(涼茶、便藥、醫用口罩等)
(2)4月27日在立德廣場(chǎng)，醫務(wù)室與同方醫院聯(lián)合為廣大師生進(jìn)行免費體檢，并保證往后定期為他們進(jìn)行免費體檢。
(3)4月27日晚上在課室開(kāi)講座，并派發(fā)醫務(wù)常識小冊子(為廣大師生普及醫務(wù)知識，同時(shí)大力宣傳醫務(wù)室)
(三)活動(dòng)后期
召開(kāi)全體大會(huì )，對晚會(huì )各項工作進(jìn)行總結。并寫(xiě)活動(dòng)總結。
八、注意事項
1、工作人員務(wù)必在活動(dòng)開(kāi)始前檢查好一切裝備，確�；顒�(dòng)的正常運行�？梢赃m當多準備材料等。
2、工作人員包括志愿者需帶工作證，聽(tīng)從組織者的安排，不得擅自離開(kāi)工作崗位。務(wù)必保持高度的工作熱情，注意禮儀禮貌。
九、風(fēng)險評估與應急方案
1、若下雨，應考慮改時(shí)間，或改地點(diǎn)，從立德廣場(chǎng)改到飯堂正門(mén)。
2、現場(chǎng)出現混亂，維持秩序人員應冷靜處理，以�；顒�(dòng)順利進(jìn)行。
附：公關(guān)活動(dòng)經(jīng)費預算
物品價(jià)格
日常醫藥品500元
體檢費用1000元
醫務(wù)常識小冊子100元
T臺秀服裝250元
合計1850元
公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū) 12
一、項目背景
前言
�。ê�(jiǎn)要介紹公司的背景及公司的發(fā)展現狀，介紹公司未來(lái)簡(jiǎn)要的計劃。）
沃爾瑪于19xx年進(jìn)入中國，在深圳開(kāi)設了第一家沃爾瑪購物廣場(chǎng)和山姆會(huì )
員商店。目前沃爾瑪在中國經(jīng)營(yíng)多種業(yè)態(tài)，包括購物廣場(chǎng)、山姆會(huì )員商店、社區店等，截至20xx年8月5日，已經(jīng)在全國20個(gè)省的xx1個(gè)城市開(kāi)設了189家商場(chǎng)，在全國創(chuàng )造了超過(guò)50,000個(gè)就業(yè)機會(huì )。沃爾瑪在中國的經(jīng)營(yíng)始終堅持本地采購，目前，沃爾瑪中國與近2萬(wàn)家供應商建立了合作關(guān)系，銷(xiāo)售的產(chǎn)品中本地產(chǎn)品超過(guò)95%；同時(shí)，沃爾瑪中國注重人才本土化，鼓勵人才多元化，特別是培養和發(fā)展女性員工及管理層。目前沃爾瑪中國超過(guò)99.9%的員工來(lái)自中國本土，商場(chǎng)總經(jīng)理xx0%由中國本土人才擔任，高級管理團隊中女性管理者占比達43%。20xx年公司成立了“沃爾瑪中國女性領(lǐng)導力發(fā)展委員會(huì )”，以加速推動(dòng)女性的職業(yè)發(fā)展。
二、項目調查
�。ㄔ敱M地介紹公共關(guān)系市場(chǎng)狀況調查分析的結論。分析企業(yè)在消費者心中的形象，以及未來(lái)要樹(shù)立的形象。分析本企業(yè)的受眾群體。）
�。ㄒ唬�、市場(chǎng)分析：略
�。ǘ�、企業(yè)形象：略
�。ㄈ�、對象：略
�。ㄋ模�、總體概括：淮安沃爾瑪于20xx年1月16號在淮海廣場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)以來(lái)銷(xiāo)售并不理想，不僅銷(xiāo)售額沒(méi)有樂(lè )天馬特高人氣也遠遠比不上人家�；窗矘�(lè )天馬特更難和沃爾瑪在其他地區的店鋪銷(xiāo)售相提并論。也許淮安沃爾瑪的位置是
不太好，入口比較難找，但是這些都不能成為沃爾瑪在淮安失利的原因。我們了解主要原因是沃爾瑪沒(méi)有掌握淮安人民的消費心理和消費習慣，只是生硬的照搬成功的條例，而不能與靈活的應用，更沒(méi)能夠很好的傳播沃爾瑪的.文化，給人以刻板的感覺(jué)。經(jīng)過(guò)深層分析是品牌的管理出了問(wèn)題：①員工培訓不到位，走進(jìn)沃爾瑪你既不能找到想象中那么豐富的產(chǎn)品，更看不到傳說(shuō)中的3米微笑，更感受不到良好的服務(wù)態(tài)度。②缺乏公關(guān)活動(dòng)：沃爾瑪在中國不斷的塑造一種綠色環(huán)保時(shí)尚親民的形象，前一段時(shí)間沃爾瑪在全國二三線(xiàn)城市開(kāi)展了“尋找環(huán)保小衛士”活動(dòng)，還有進(jìn)入中國50所高�；顒�(dòng)，而在淮安的公共活動(dòng)極少。而公關(guān)活動(dòng)是樹(shù)立良好企業(yè)形象，吸引顧客的有效手段�，F在新年將至，大家都要開(kāi)始準備采購年貨。當大家都在忙著(zhù)采購年貨時(shí)還有一些人群由于父母不在身邊或經(jīng)濟原因不能像其他人一樣快樂(lè )的準備過(guò)年——他們就是淮安福利院的孩子。這是沃爾瑪出擊的好機會(huì )，本次公關(guān)將從這些孩子入手展開(kāi)一次“繪年畫(huà)，贏(yíng)年貨，歡天喜地過(guò)新年”的繪畫(huà)比賽與公益拍賣(mài)活動(dòng)。
三、項目策劃
�。ㄒ唬�、目標
樹(shù)立親民友好的品牌形象
提高品牌的美譽(yù)度
吸引顧客到沃爾瑪采購年貨
增加沃爾瑪的人氣
增加賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售
擴大市場(chǎng)占有率
�。ǘ�、主題
繪“年”畫(huà)，贏(yíng)年貨，歡天喜地過(guò)新年！
�。ㄈ�、活動(dòng)對象
比賽對象為淮安市區各個(gè)幼兒園的小朋友和小學(xué)學(xué)生以及福利院的小朋友，本次比賽分為幼兒組（3-6歲）和少年組（7-15歲）捐贈對象為淮安福利院的孩子。
�。ㄋ模�、項目設計
1、活動(dòng)時(shí)間：20xx.1.1——20xx.1.23
1.1——1.9活動(dòng)宣傳階段
1.xx——1.15作品征集階段
1.16作品初選階段
1.17——1.22作品復選階段
1.23頒獎典禮暨拍賣(mài)會(huì )
2、活動(dòng)地點(diǎn)：淮安市
3、活動(dòng)設計：
�。�1）項目介紹
本次活動(dòng)主要是針對淮安市區各個(gè)幼兒園的小朋友和小學(xué)學(xué)生以及福利院
的小朋友。讓他們以“年”為主題作畫(huà)。邀請各個(gè)學(xué)校的美術(shù)老師對所有的參賽作品進(jìn)行篩選，選出比較優(yōu)秀的xx0個(gè)作品進(jìn)入決賽。決賽我們評選分為2種方式一種是將所有的入圍作品掃描后傳到沃爾瑪的相關(guān)網(wǎng)站上。在網(wǎng)上進(jìn)行投票，另外一種方式是把所有的優(yōu)秀作品簡(jiǎn)單框裱起來(lái)放在超市的出口處進(jìn)行展出，并邀請顧客來(lái)進(jìn)行投票。然后再用網(wǎng)絡(luò )投票成績(jì)的20%加上超市投票成績(jì)40%加上老師成績(jì)40%得出本次的總成績(jì)。得分最高的20名將獲得名次。我們將在頒獎儀式后對展出的xx0副作品中的前50進(jìn)行拍賣(mài)，并將拍賣(mài)所得捐贈給福利院的孩子。
�。�2）獎項設置：
略
公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū) 13
1、策劃書(shū)名稱(chēng)
盡可能具體的寫(xiě)出策劃名稱(chēng)，如“×年×月×日信息系×活動(dòng)策劃書(shū)”，置于頁(yè)面中央。
2、活動(dòng)背景
這部分內容應根據策劃書(shū)的特點(diǎn)在以下項目中選取內容重點(diǎn)闡述此活動(dòng)時(shí)的各項狀況。
3、活動(dòng)目的意義
將該活動(dòng)的'核心構成或策劃的獨到之處及由此產(chǎn)生的意義都應該明確寫(xiě)出。
4、活動(dòng)名稱(chēng)
根據活動(dòng)的具體內容影響及意義擬定能夠全面概括活動(dòng)的名稱(chēng)。
5、活動(dòng)目標
此部分需明示要實(shí)現的目標及重點(diǎn)（目標選擇需要滿(mǎn)足重要性、可行性、時(shí)效性）。
6、活動(dòng)開(kāi)展
作為策劃的正文部分，表現方式要簡(jiǎn)潔明了，使人容易理解。在此部分中，用文字表述出活動(dòng)的時(shí)間的先后順序及項目，繪制實(shí)施時(shí)間表有助于方案核查。執行的應變程序也應該在這部分加以考慮。
7、經(jīng)費預算
活動(dòng)的各項費用根據實(shí)際情清晰明了的形式列出。
8、注意問(wèn)題細節
內外環(huán)境的變化，不可避免的會(huì )給方案的執行帶來(lái)一些不確定性因素，因此，當環(huán)境變化時(shí)是否有應變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大等也應在策劃中加以說(shuō)明。
9、負責及參與者
注明組織者、參與者姓名、單位（如果是小組策劃應注明小組名稱(chēng)、負責人）。
公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū) 14
一、前言：
1、背景：
十三載櫛風(fēng)沐雨，十三年春華秋實(shí)。上海工商外國語(yǔ)職業(yè)學(xué)院將迎來(lái)十三年華誕，上海工商外國語(yǔ)職業(yè)學(xué)院從初創(chuàng )時(shí)的篳路藍縷到恢復重建后的發(fā)展壯大，幾代民大人，薪火相傳，艱苦奮斗，學(xué)校事業(yè)樹(shù)立了一個(gè)又一個(gè)光輝的里程碑。學(xué)院決定籌備啟動(dòng)校慶工作是為了回顧學(xué)校xx年的歷史,展現xx年的辦學(xué)成就,展望美好的未來(lái),擴大知名度，在與民辦普通專(zhuān)科高校的競爭占有優(yōu)勢,推動(dòng)學(xué)校全面、快速發(fā)展成為全國知名高校，發(fā)展成為全國一流獨立建制的民辦普通專(zhuān)科高校學(xué)院。
上海工商外國語(yǔ)職業(yè)學(xué)院建校xx周年慶典將于20xx年xx月xx日隆重舉行。我們盛情邀請并摯忱歡迎各級領(lǐng)導、社會(huì )各界人士、朋友和各屆校友，在20xx年金秋聚首我院，共襄盛典。
2、公關(guān)策劃的宗旨：
�、倩仡欈k學(xué)歷史，繼承優(yōu)良傳統，總結辦學(xué)經(jīng)驗，展示辦學(xué)成果，創(chuàng )新辦學(xué)特色，推動(dòng)學(xué)校的全面發(fā)展。
�、诩訌妼ν饨涣�，擴大對外影響，提高學(xué)校的知名度，樹(shù)立良好社會(huì )形象,爭取各界大力支持，優(yōu)化外部辦學(xué)環(huán)境，拓展辦學(xué)空間，加快學(xué)校發(fā)展。
�、墼鰪妼W(xué)校的凝聚力、向心力和感召力，激勵全體師生員工和廣大校友為把母校建設得更美好，貢獻自己的智慧和力量。
�、芤詘x周年校慶為契機，抓住上級領(lǐng)導重視支持我校建設與發(fā)展的難得機遇，組織校內外力量，積極實(shí)施和規劃，創(chuàng )建教育偉業(yè)。
二、活動(dòng)目標：
1、通過(guò)生動(dòng)有效的宣傳活動(dòng)，讓社會(huì )各界了解上海工商外國語(yǔ)職業(yè)學(xué)院校史和所取得的成就，提高學(xué)校的知名度和影響力，讓廣大校友更加熱愛(ài)上海工商外國語(yǔ)職業(yè)學(xué)院，積極爭取各級黨委和政府、和社會(huì )各界關(guān)注上海工商外國語(yǔ)職業(yè)學(xué)院，更加支持上海工商外國語(yǔ)職業(yè)學(xué)院的建設與發(fā)展。
2、通過(guò)各項主題鮮明、富有成效的校慶活動(dòng)，增加全體師生員工的凝聚力，樹(shù)立高度的自豪感、自信心和責任心，團結一致，同心同德，以出色的`工作業(yè)績(jì)和優(yōu)異的學(xué)業(yè)成績(jì)，迎接xx周年校慶。
三、公眾：
1、院內人員：學(xué)校各單位的領(lǐng)導、老師、學(xué)生。
2、校外人員：兄弟院校級領(lǐng)導，各省、市委領(lǐng)導，學(xué)院畢業(yè)的校友等。
3、媒體人員：省市報紙、電視臺、記者等。
四、活動(dòng)主題： 憶往昔崢嶸歲月，感母校教化恩情。
五、校慶活動(dòng)項目：
�。ㄒ唬﹩�(dòng)階段：
1、成立校慶籌備領(lǐng)導機構和工作機構。
2、研究確定校慶日和校慶規范名稱(chēng)。
3、召開(kāi)各工作組組長(cháng)會(huì )議，各小組選定工作人員。
4、各組根據工作職責提出工作方案報校慶領(lǐng)導小組審定。
5、在校內外營(yíng)造迎校慶氛圍，發(fā)布致校友的一封信。
6、啟動(dòng)校慶活動(dòng)經(jīng)費籌集工作。
7、研究確定規劃項目和校園景觀(guān)項目。
8、充實(shí)完善校園文化建設，設計校歌、校訓、校風(fēng)、教風(fēng)、學(xué)風(fēng)方案。
9、媒體宣傳活動(dòng)以?xún)仍瞿哿�，外增知名度，擴大學(xué)校影響，營(yíng)造喜慶氛圍為主題準備工作。
10、完成校慶籌備領(lǐng)導小組確定的其它任務(wù)。
�。ǘ┗I備階段：
1、建立各地校友聯(lián)絡(luò )站，設立校友網(wǎng)站，以聚焦校友，增強學(xué)校凝聚力和廣大校友認同感為主要內容，建立各地校友聯(lián)絡(luò )站，設立校友網(wǎng)站，包括：以學(xué)院為單位，建立各學(xué)院的校友信息庫或印制校友錄并設立校友網(wǎng)站;推動(dòng)建立各地校友分會(huì )。
2、組織校園基礎設施建設：改造學(xué)校大門(mén)與德育墻，修建校慶標志物，修整美化校園環(huán)境。環(huán)境美化，校舍整修。
3、舉辦慶祝上海工商外國語(yǔ)職業(yè)學(xué)院建校xx周年文藝晚會(huì )：組織文藝活動(dòng)排練和師生活動(dòng)布展。
4、組織實(shí)施規劃項目和校園景觀(guān)項目。
5、繼續籌集校慶活動(dòng)相關(guān)經(jīng)費，設立專(zhuān)項基金。
6、聯(lián)系落實(shí)領(lǐng)導題詞，確定重要領(lǐng)導、來(lái)賓和重要校友名單隆重舉行建校xx年慶典。
7、確定宣傳媒體及宣傳活動(dòng)。
8、制訂校慶活動(dòng)具體實(shí)施方案。
9、完成學(xué)校校慶領(lǐng)導小組確定的其它任務(wù)。
�。ㄈ⿲�(shí)施階段：
1、邀請領(lǐng)導、來(lái)賓、校友。
2、編印校友錄編撰校史,編印畫(huà)冊,編輯《校慶專(zhuān)刊》,制作光盤(pán)(專(zhuān)題片),設計確定校慶紀念品,出版發(fā)行校史。
3、起草校慶文稿，印制文字資料。
4、召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，在各種媒體上加大校慶宣傳力度。以?xún)仍瞿哿�，外增知名度，擴大學(xué)校影響，營(yíng)造喜慶氛圍為主題。
包括：
�、僦谱魅娼榻B學(xué)校的光盤(pán)。
�、谟≈平ㄐx周年紀念畫(huà)冊。
�、鄹鲗W(xué)院圍繞學(xué)院特色，開(kāi)展宣傳報道教學(xué)、科研“說(shuō)專(zhuān)業(yè)”活動(dòng)活動(dòng);要通過(guò)“說(shuō)專(zhuān)業(yè)”的過(guò)程使教師清楚專(zhuān)業(yè)課程體系是否科學(xué)，能否支撐自身的培養目標，所主講課程在專(zhuān)業(yè)課程體系中的位置，通過(guò)開(kāi)展“說(shuō)專(zhuān)業(yè)”系列活動(dòng)，將進(jìn)一步明確專(zhuān)業(yè)建設內容，完善理論教學(xué)體系和實(shí)踐教學(xué)體系，凝煉專(zhuān)業(yè)特色，提升專(zhuān)業(yè)建設整體水平。
�、苄c慶典新聞發(fā)布。
�、萁⑿c網(wǎng)。
�、扌笠浴拔业牡麓笄閼选睘橹黝}，面向校友、在校學(xué)生、教職工開(kāi)展征文活動(dòng)，獲獎作品結集出版。
�、叱霭嫘笮c特刊。
�、嗦�(lián)絡(luò )媒體，組織系列報道：廣而告之也是校慶的必要手段。
�、釣槭剐c達到更好的宣傳效果，在校慶前夕，先后在市中心各人員集中地打出條幅廣告;在公交公司的主干線(xiàn)路的汽車(chē)上張貼慶典標語(yǔ);將校內機動(dòng)車(chē)做成宣傳彩車(chē)在街上來(lái)往穿梭;組織學(xué)生上街宣傳。
�、獾怯浗邮斩Y品和錢(qián)物并進(jìn)行展示。
�、馀e行12級新生閱兵式，一方面展現新生的朝氣與活力也象征學(xué)校的蓬勃發(fā)展;另一方面，讓新生參與此次慶典活動(dòng)，并以“閱兵式”特殊形式給母校獻禮，不僅能夠增強他們的歸屬感和自豪感，還能給會(huì )場(chǎng)增添一道亮麗的景觀(guān)。
公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū) 15
一、組織背景
二、活動(dòng)目的'
�。ㄒ唬�、建筑外觀(guān)整體方案征集活動(dòng)目的
�。ǘ�、正式公售系列活動(dòng)目的
三、活動(dòng)時(shí)間表
四、籌備組織
五、建筑外觀(guān)整體方案征集活動(dòng)
�。ㄒ唬�、活動(dòng)內容
�。ǘ�、宣傳活動(dòng)分階
�。ㄈ�、征集方案階段
平面廣告
新聞發(fā)布會(huì )
�。ㄋ模�、公開(kāi)評審會(huì )暨正式封頂新聞發(fā)布會(huì )
�。ㄎ澹�、XX公司8周年及XX廣場(chǎng)封頂慶典酒會(huì )
六、正式開(kāi)盤(pán)公關(guān)活動(dòng)
�。ㄒ唬�、公售活動(dòng)現場(chǎng)要求
�。ǘ�、廣場(chǎng)慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式
�。ㄈ�、XX廣場(chǎng)之夏音樂(lè )會(huì )
七、媒體計劃
�。ㄒ唬�、平面廣告
�。ǘ�、軟性文章
八、禮品
九、部分籌備工作進(jìn)度表
十、費用預估
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