平面廣告文案

　　隨著(zhù)社交網(wǎng)絡(luò )和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，越來(lái)越多人熱衷于在線(xiàn)上發(fā)表文案，文案用以宣泄自己的小情緒，分享自己的心情。你知道什么樣的文案才有創(chuàng )意嗎？以下是小編精心整理的平面廣告文案，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。

平面廣告文案1

　　解說(shuō)員：

　　比賽還剩下最后一分鐘！

　　這是一場(chǎng)有關(guān)國家榮譽(yù)的偉大比賽！

　　這是一場(chǎng)世界籃球最頂尖的對決！

　　成功者將被載入史冊！

　　現在雙方比分為98比98！

　　所有人都屏住了呼吸！

　　比賽還剩下三十秒！

　　傳球！�。�？球被劫走了！

　　球又回來(lái)了！回到了易建聯(lián)的手里！

　　易建聯(lián)，易建聯(lián)。

　　易建聯(lián)！建建聯(lián)！

　　球進(jìn)了！球進(jìn)了！

　　一個(gè)漂亮的三分轉身反投！

　　易建聯(lián)在最后的一秒，把一個(gè)最完美的三分投進(jìn)了中國十三億人的心里！ 朋友們！現場(chǎng)的所有觀(guān)眾都沸騰了！從坐位上站了起來(lái)，高呼：易建聯(lián)！易建聯(lián)！易建聯(lián)！瞧！其中一位身著(zhù)奇彩異服的球迷，淚流滿(mǎn)面，高舉‘易建聯(lián)’品牌球鞋！

　　是的，中國隊的明天充滿(mǎn)了希望，必將創(chuàng )造更大的奇跡與輝煌！

　　勝利屬于中國隊！屬于易建聯(lián)！屬于所有熱愛(ài)中國籃球的人！

　　飛躍夢(mèng)想，永不止步 易建聯(lián)

　　寶馬廣告策劃

　　德式紳情，百年傳承

　　年少時(shí)，迷戀著(zhù)青春的張揚與輕狂

　　行進(jìn)中，品味著(zhù)命運的跌倒與碰撞

　　在獨處，承受著(zhù)精神的落寞與迷惘

　　人生總會(huì )有朋友與你不期而遇，給你力量。

　　寶馬

　　伴隨你一起

　　在歲月的歷練中成長(cháng)

　　在信念的執著(zhù)中夢(mèng)想

　　在充滿(mǎn)拱伏的暗礁和洶涌的波瀾中乘風(fēng)破浪

　　當生活的品質(zhì)超越浮華的羈絆凝練為一種從容與自信的魅力

　　在成功的殿堂

　　閑庭信步間

　　盡顯王者風(fēng)范

　　寶馬，成功男人生命中的關(guān)鍵

　　E．DAO牛仔廣告策劃 設計建議：制作一個(gè)分析圖表，依次列出以下內容。圖表鋪顏色底塊。

　　E DAO

　　E道牛仔

　　鋪設E道康莊 追逐財富夢(mèng)想

　　E道目標：有牛仔的地方，就有E道

　　E道品質(zhì)：100道精益工序

　　驗料、排料、劃皮、裁剪、縫制、水洗、熨燙、烘干每一條E道都保證上乘的質(zhì)量。

　　E道風(fēng)格

　　傳統、現代、簡(jiǎn)約、時(shí)尚、優(yōu)雅、知性、唯美、浪漫每一個(gè)細節都滲透設計的靈感

　　E道加盟：準確的市場(chǎng)定位、合理的產(chǎn)品結構、超凡的設計風(fēng)格、獨家的產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)、龐大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )、系統的專(zhuān)業(yè)培訓、完美的售后服務(wù)、多維的廣告支持、成功的運作模式

　　E道風(fēng)潮：

　　E道，所典藏的自信與浪漫與女人的嫵媚與性感交相輝映。

　　E道，所蘊涵的獨立與自由與男人的豪邁與氣度相得益彰。

　　不必迎合潮流

　　無(wú)須附庸時(shí)尚。

　　獨我風(fēng)格 唯有E道夢(mèng)玫廣告策劃左版面文字

　　絢麗生活 五彩繽紛

　　從和你第一次相遇的那一天起，就被你的自然、時(shí)尚、婉約、

　　柔美深深地吸引了，我確信你一定會(huì )給我的生活帶來(lái)一個(gè)美麗的夢(mèng)。這個(gè)夢(mèng)是藍色的，像廣闊的海洋和深邃的天空，有無(wú)限的自由和奇異的幻想；這個(gè)夢(mèng)是紫色的，如一個(gè)鮮艷欲滴的紫藤花園，漫步其中，充滿(mǎn)唯美的羅曼蒂克浪漫；這個(gè)夢(mèng)是白色的，驀然間，似乎身臨一座純凈無(wú)暇的雪山；這個(gè)夢(mèng)是綠的，是細雨過(guò)后郁郁蔥蔥的森林，空氣里彌漫著(zhù)草木的清香；這個(gè)夢(mèng)是紅色的，熱情飽滿(mǎn)，似清晨火紅蓬勃的太陽(yáng)。因為有你，生活就有了無(wú)限的可能。因為有你，我的世界變得五彩繽紛，因為有你，夢(mèng)玫！

　　右版面文字

　　與夢(mèng)玫同步，與美麗的同行

　　清晨，當第一縷陽(yáng)光灑進(jìn)溫暖的臥室，在五彩斑斕的空間里，夢(mèng)玫伴隨你拉現代的生活帷幕。

　　傍晚，當第一抹金黃消失在地平線(xiàn)上，在優(yōu)雅魅惑的都城里，夢(mèng)玫為你守望人生的快樂(lè )幸福。

　　夢(mèng)玫，不僅僅是一個(gè)集時(shí)尚、商務(wù)、休閑于一體的品牌女裝，她更是你的一個(gè)善解人意的女友。她雅致而不張揚，從容而不低調，精致而不奢華的獨特個(gè)性，將給你一種一種無(wú)處不在的點(diǎn)滴驚喜，帶給您無(wú)與倫比的貼心呵護。為你締造完美的優(yōu)雅品質(zhì)生活，展現出女性魅力的耀眼光芒。

　　夢(mèng)玫，以25-55歲的年齡定位，從內心深處深刻解讀現代都市女性，理解您對生活的態(tài)度，并以此延伸到您對著(zhù)裝的需求。她充滿(mǎn)人性的關(guān)懷，倡導自然隨性、真我本色的`品牌精神，讓您每刻都是現代生活中的時(shí)尚寵兒。

　　都彭丹頓廣告策劃第一版：

　　參照圖：

　　版面的設計，部分內容需在參照圖的基礎上進(jìn)行改變。

　　如圖片當中的畫(huà)卷在版面上需擴大，或者直接將整版制作成一個(gè)畫(huà)卷的形式，顏色可適當修改，英雄貼三個(gè)字需要特大。整體風(fēng)格偏古代的韻味。 文字內容：

　　DU PANLDAN DUN

　　—————————

　　都彭 · 丹頓

　　盟主·英雄匯

　　武林爭斗空前絕后

　　誰(shuí)穿越了輪回于浮華盛世里耐心等候

　　正道拯救大顯身手

　　誰(shuí)參透了絕學(xué)于亂武江湖中出盡風(fēng)頭

　　第二版 文字內容（設計風(fēng)格與第一版相類(lèi)似）

　　DU PANLDAN DUN

　　—————————

平面廣告文案2

　�。�、消化產(chǎn)品與市場(chǎng)調查的資料，用不要超過(guò)２０－３０個(gè)字的文字將產(chǎn)品描述下來(lái)，這二十個(gè)字要包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標消費群、精神享受四個(gè)方面內容。

　�。�、問(wèn)自己：我應該向我的消費者承諾什么？這一點(diǎn)很重要，若沒(méi)有承諾，沒(méi)有任何人會(huì )買(mǎi)你的東西，承諾越具體越好。"讓你美麗"的承諾不如"消除你臉上的色斑"及"讓皮膚變得潔白、有光澤"來(lái)的有力，"為你省錢(qián)"不如"讓你省下１０元錢(qián)"來(lái)得有力！不要寫(xiě)下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。

　�。�、確定一個(gè)核心創(chuàng )意，也叫大點(diǎn)子、大創(chuàng )意（big idea）。這個(gè)核心創(chuàng )意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創(chuàng )性，可以震醒許多漠不關(guān)心、漠然視之的消費者。

　　例如，我們?yōu)?紅常青羊胎素"這一美容保健品所確定的大創(chuàng )意是"紅常青，為女人除不平"，"不平"指臉上的"皺紋、斑斑痘痘"，又指心中的不平、怨言，展開(kāi)了系列廣告也頗引人注意。

　�。�、廣告最重要的是標題，標題寫(xiě)得好，廣告勝利了７０％－９０％，標題的創(chuàng )意請把握

　　三個(gè)基本點(diǎn)：

　�。ǎ保┕适滦裕簶祟}具有吸引人的故事性會(huì )吸引人認真讀內文，例如《意想不到，一部賽車(chē)開(kāi)進(jìn)了廚房》這是我們?yōu)榛鹜?９７新款燃器爐"賽車(chē)一族"創(chuàng )意的廣告，將"賽車(chē)"開(kāi)進(jìn)"廚房"產(chǎn)生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。

　�。ǎ玻┬缕嫘裕阂粋�(gè)可以引發(fā)人們好奇心的廣告會(huì )吸引很多人。廣告標題一定要有新奇性，我們?yōu)橐嫔�堂三蛇膽�?chuàng )意的廣告《益生堂三蛇膽為何專(zhuān)作"表面文章"？》、《上火啦》、《戰"痘"的青春》，為一致全家福創(chuàng )意的《今天請倒過(guò)來(lái)看廣告--一致全家福到了！》等等廣告都比較符合新奇性的特點(diǎn)。

　�。ǎ常┬侣勑裕捍蠹叶紣�(ài)看新聞，標題寫(xiě)得像新聞會(huì )很受人矚目。采納公司為寬飛仿生被所作的創(chuàng )意《獨家披露被子的新聞》，為古方三蛇膽創(chuàng )意的《可以全面停"火"了》等廣告都引起消費者的強烈反響。

　�。�、創(chuàng )意的若干方法：

　�。ǎ保�擬人化：當把產(chǎn)品擬人化之后，一般都會(huì )有好的創(chuàng )意，采納為三點(diǎn)摩絲創(chuàng )意的廣告《你的頭發(fā)在生氣？》，運用擬人的手法，相當生動(dòng)。

　�。ǎ玻┠嫦蛩季S：別人總是說(shuō)自己是老大，如果你承認自己老二，就不同凡響，別人說(shuō)"紅"，你說(shuō)"黑"就往往出人意料。威廉巴克公司為艾維斯出租車(chē)創(chuàng )意的《在出租車(chē)行業(yè)里，艾維斯是第二位的》就令人震動(dòng)。房地產(chǎn)都喜歡說(shuō)自己在"黃金地段"，我們運用逆向思維，為一個(gè)房地產(chǎn)做廣告說(shuō)它在"白銀地段"，訴求它"升值有潛力"，為另一個(gè)房地產(chǎn)廣告創(chuàng )意《我喜歡挑剔的買(mǎi)房人》等等。

　�。ǎ常┣榫跋胂螅涸S多廣告要借助生活中熟悉的場(chǎng)景想象。例如我們?yōu)橐嫔�堂�?chuàng )意的《你準備送我什么》、《年輕人火氣不要太大》、《這一回別烤"糊"了》，為天健花園創(chuàng )意的《這里看來(lái)需要開(kāi)一家寵物店》都是描摩出返鄉、回家、男女談戀愛(ài)時(shí)的對話(huà)、辦公室一幕、高考一幕、公園一幕等情景展開(kāi)的創(chuàng )意，非常富有人情味。

　�。ǎ矗┙柚鸁狳c(diǎn)話(huà)題、新聞：在《水滸傳》最火爆的時(shí)候，采納為古方三蛇膽創(chuàng )意出《孫二娘篇》。廣告效果非同凡響。我們?yōu)橐恢滤幍耆�？八節推出的《三？八節男人一致行�?dòng)》的廣告也相當有影響力。

　�。ǎ担├�用比喻、象征、聯(lián)想等手法：將某一特點(diǎn)與某一物象或其他事物相比或產(chǎn)生聯(lián)想，往往會(huì )出現比較驚人的效果。比如我們把"哇哇亂叫的汽車(chē)電子防盜鎖"比喻為"貓"，廣告標題就是《貓能救你的車(chē)嗎？》，佳百娜紅酒的廣告標題《來(lái)自煙臺的"美妙女郎"--佳百娜》，天健花園我們用名著(zhù)、名畫(huà)來(lái)比喻建筑力作，彌足珍貴。聯(lián)想能創(chuàng )意出許多好文案，如上海三菱，電話(huà)是３０３０３０３０，讓人一下就想到三菱。

　�。ǎ叮┻\用感嘆語(yǔ)氣來(lái)創(chuàng )意，比如用"果然"、"可惡"、"親愛(ài)的"等均很吸引人。

　�。ǎ罚┻\用版面創(chuàng )意，我們?yōu)橐嫔�堂三蛇膽，天健花園創(chuàng )意豎版廣告相當特別。

　�。ǎ福┙柚�熟悉感。

　�。ǎ梗┙柚鷮櫸�、美女與寶寶。篇幅所限，不一一舉例。

　�。�、好的文案，最主要的是講事實(shí)，而不是裝腔作勢；賦予親切感，注入真實(shí)的感情。講事實(shí)，最經(jīng)典的就是奧格威創(chuàng )意的《當勞斯萊斯車(chē)速每小時(shí)６０公里時(shí)，車(chē)內最大的噪音來(lái)自電子儀表》，文案列舉了大量的事實(shí)，異常令人興奮。廣告內文一定忌諱空洞的說(shuō)教，要告訴消費者一些非常實(shí)在、具體的數字。

　　賦予文案親切感，是指你一定要以朋友說(shuō)的口氣去寫(xiě)文章，娓娓動(dòng)聽(tīng)，字里行間透露出你的真誠、可親近，你的這種氣質(zhì)會(huì )帶入產(chǎn)品中，消費者很可能會(huì )因為這一點(diǎn)而去購買(mǎi)產(chǎn)品。

　　用真實(shí)的情感去寫(xiě)，感動(dòng)自己的文字一定也會(huì )打動(dòng)其他人，在奧林蒸餾水系列廣告中其中有一篇就是寫(xiě)我自己的親身經(jīng)歷，令不少人為之動(dòng)容。

　�。�、好的廣告文案直接向目標人群打招呼。你的目標消費群是女性，最好在文案中出現女人、姐妹等字眼，如果是孩子的媽媽?zhuān)�那就要出現"媽媽"，如果是男士，就出現"男人"這一字眼。

　�。�、別怕標題或文案太長(cháng)，好的廣告文案不一定就是短文案。我為益生堂三蛇膽寫(xiě)的一篇廣告文案《益生堂打破神話(huà)》，全文共計５０００字，收到了上萬(wàn)封消費者的咨詢(xún)來(lái)信。如果一個(gè)產(chǎn)品它用短文案能表達清楚，那就短，如果用長(cháng)文案寫(xiě)得會(huì )更生動(dòng)有力，促銷(xiāo)力更強那就用長(cháng)文案。

　�。�、廣告文案中如果安排抽獎、贈品、贈券等會(huì )更具有吸引力，在敘說(shuō)這些贈品時(shí)或抽獎時(shí)要給人耳目一新的感受。

　�。保�、如果廣告文案能夠與某一事件、活動(dòng)結合起來(lái)寫(xiě)會(huì )更加生動(dòng)。我們?yōu)槲鞑禺a(chǎn)品藏王寶所作的廣告《藏族朋友向無(wú)錫人"送寶"來(lái)了！》，同時(shí)結合在廣場(chǎng)的贈送活動(dòng)，效果就不同凡響。

　�。保�、要寫(xiě)好一篇文案，腦子里必須有足夠的畫(huà)面和參考資料。我學(xué)習奧格威和李奧貝納，有一個(gè)本子，記錄下非常好的創(chuàng )意，當自己思路枯竭時(shí)，會(huì )打開(kāi)這些百寶箱看看。我經(jīng)�；�業(yè)余時(shí)間去剪報，剪下一個(gè)好的廣告以及非常棒的新聞標題以備選。我寫(xiě)文章時(shí)順便連插圖一起想，這樣你就可以和設計師進(jìn)行良性溝通了。

　�。保�、切忌用很生僻的字。你要把讀廣告的人看成一般初中文化的人比較好，不要繞彎，不要被自己的創(chuàng )意所感動(dòng)而不肯放棄。

　�。保�、以下字眼可以常用無(wú)妨：免費、親愛(ài)的、尊敬的、省錢(qián)的、劃時(shí)代、驚人的、公布、曝光、新聞、嶄新的、快樂(lè )的、舒服的、感動(dòng)的、秘密、真相、底細、某年某月某日、今天、明天、后天等等，還有多用問(wèn)句、多用動(dòng)詞、多用感嘆句，語(yǔ)言要有起伏、韻律、文風(fēng)要流暢，少用"因為、所以、不僅、而且"等虛詞。

　�。保�、如果產(chǎn)品有一些數據非常有用，就用這些數據作標題。例如《一個(gè)名字，十二年心血》（康達爾形象廣告）。

　�。保�、你要學(xué)會(huì )新聞編輯的本領(lǐng)。

　�。ǎ保�學(xué)會(huì )剪輯，能從大堆文字里剪輯出最精煉的幾句。

　�。ǎ玻�會(huì )編排，平面廣告最要求閱讀率，好的編輯，版面編排得會(huì )格外引人注意。

　�。ǎ常┠馨才诺胶线m的版面中去，從而與眾不同。

　�。保�、證言廣告是有效的廣告方式之一，但一定要寫(xiě)得真實(shí)，語(yǔ)言十分貼切才令人信服。

　�。保�、堅持一個(gè)廣告中就集中說(shuō)一點(diǎn)，說(shuō)的點(diǎn)過(guò)多，容易讓消費者遺忘甚至搞不清楚。

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