京東雙十一廣告詞胡子
瞎淘來(lái)吧，同是低價(jià)，買(mǎi)正品還是去京東
提前大放價(jià)，何必等在11.11?
對不起，京東沒(méi)導購陪你侃大山，但有千萬(wàn)用戶(hù)幫您做選擇
京東 11.11真正低
不光低價(jià) 快才痛快
京東：
京東是中國最大的自營(yíng)式電商企業(yè)，在線(xiàn)銷(xiāo)售計算機、手機及其它數碼產(chǎn)品、家電、汽車(chē)配件、服裝與鞋類(lèi)、奢侈品、家居與家庭用品、化妝品與其它個(gè)人護理用品、食品與營(yíng)養品、書(shū)籍與其它媒體產(chǎn)品、母嬰用品與玩具、體育與健身器材以及虛擬商品等13大類(lèi)3,150萬(wàn)種SKU優(yōu)質(zhì)商品。
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據悉，京東送審電視臺的廣告語(yǔ)是這樣的又瞎淘了吧?同一低價(jià)，買(mǎi)一真的，雙十一就上京東。而另一位電商巨頭蘇寧則把今年購物節的主題定為挑戰雙十一。這些想要搭順風(fēng)車(chē)、借勢營(yíng)銷(xiāo)一把的同行們，被阿里這么一鬧，估計惡心壞了。美工和文案也許正在加班加點(diǎn)制作新的宣傳材料，而此前煞費時(shí)間想好的創(chuàng )意，拍好的視頻，為送審電視臺所做的準備工作也都付諸東流了。
原定在今天召開(kāi)的京東雙十一媒體溝通會(huì )臨時(shí)取消，原因可能與此有關(guān);蘇寧的購物節主題也改成了正品超省，擊破五折，不再提雙十一。
毫無(wú)疑問(wèn)，阿里公關(guān)又打出了漂亮的一拳。那么，這樣做的法律依據是什么?
記者查閱商標局網(wǎng)站發(fā)現，阿里巴巴集團控股有限公司已經(jīng)注冊了雙11、雙11狂歡節、雙十一、雙十一狂歡節、雙十一網(wǎng)購狂歡節、雙十二等相關(guān)商標。其中涵蓋第35類(lèi)內容的商標有雙十一、雙十二、雙十一網(wǎng)購狂歡節。這意味著(zhù)，在35類(lèi)商標所包含的廣告領(lǐng)域，未經(jīng)阿里許可，別的企業(yè)將無(wú)權使用雙十一以及近似的雙11等字眼做宣傳。
從商標法的角度來(lái)看，阿里的做法是基本合理的。這樣做除了可以捍衛知識產(chǎn)權，還能打擊競爭對手，就算起不到多大的實(shí)際效果，惡心一把也是極好的。那么問(wèn)題跟著(zhù)雙十一來(lái)了：這些商標阿里在很早之前就注冊了，為什么今年才拿出來(lái)說(shuō)事呢?
首先，阿里的競爭壓力越來(lái)越大。過(guò)去，在以?xún)r(jià)格為導向的早期電商時(shí)代，淘寶模式下的廉價(jià)商品十分受青睞。但隨著(zhù)用戶(hù)對于產(chǎn)品品質(zhì)、品牌的要求越來(lái)越高，京東、蘇寧等B2C網(wǎng)站吸走了不少淘寶上的中高端用戶(hù)。
當然，作為阿里B2C模式的支撐，天貓的規模仍然大于京東、蘇寧。但在O2O大趨勢來(lái)臨之際，天貓平臺化的運營(yíng)方式，決定了阿里很難走到線(xiàn)下。京東可以和社區店合作，打通線(xiàn)上線(xiàn)下的供應鏈體系，以及配送環(huán)節，走到線(xiàn)下?lián)肀2O;蘇寧更是有著(zhù)1700多家線(xiàn)下門(mén)店可以用來(lái)探索協(xié)同效應。
黎萬(wàn)強在《參與感》中寫(xiě)道，他認為人們對產(chǎn)品的.關(guān)注點(diǎn)會(huì )經(jīng)歷從價(jià)格到品牌到體驗三個(gè)階段，電商由廉價(jià)C2C轉變到注重品質(zhì)的B2C之后，又迎來(lái)O2O的體驗浪潮，正是遵循著(zhù)相同的邏輯。雖然阿里也在嘗試O2O，但和銀泰百貨之類(lèi)隊友的合作基本上還是老的流量(線(xiàn)上往線(xiàn)下倒流)思維和價(jià)格(優(yōu)惠劵、團購)思維，不做自營(yíng)、沒(méi)有庫存、不具備物流，這些特點(diǎn)為阿里帶來(lái)了高利潤率，但在O2O講究重模式的新時(shí)代下，這些都成為了劣勢，成為了阿里走不到線(xiàn)下的理由。這個(gè)時(shí)候，京東跑出來(lái)用真貨口號，擊其軟肋，豈能不急?
其次，上市后阿里的業(yè)績(jì)壓力也很大。阿里目前股價(jià)接近100美元，市值接近2500億美元。日前，摩根大通給予阿里股票增持評級，認為其目標股價(jià)可以達到112美元。作為一家上市公司，阿里必須去迎合外界和股東們的高期望。而增強盈利能力有兩種方式，第一是提高平臺成交量，收入也就會(huì )隨基數增多;第二，提高傭金比例和推廣費用。
去年，阿里雙十一單日創(chuàng )造了350億元的銷(xiāo)售額，今年的目標一定更高，但是如果在雙十一那天遭到競爭對手的狙擊，達不成預期，阿里將會(huì )十分難堪。所以，用商標逼迫京東、蘇寧等玩家與雙十一這個(gè)節日劃清界限，邏輯上就很明白了。
雙十一是我的節日，你們都滾開(kāi)。這是阿里最想說(shuō)的話(huà)。
根據藍鯨TMT網(wǎng)公開(kāi)的截圖，阿里在發(fā)給電視臺的郵件中用了施壓等詞語(yǔ)。作為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的老大哥，這家企業(yè)在各個(gè)領(lǐng)域都有著(zhù)十分強大的影響力。電視臺順應阿里要求，京東、蘇寧被迫更改廣告語(yǔ)，這是可想而知的結果。
這樣做無(wú)可厚非。但是想必阿里人自己也明白，對手們虎視眈眈，想要奪下阿里城池已不是一天兩天。從長(cháng)遠來(lái)看，如何創(chuàng )新業(yè)務(wù)模式、順應時(shí)代要求，才是阿里需要緊迫思考的問(wèn)題。否則，當未來(lái)電商人口紅利消失，阿里就算注冊再多的廣告商標，也無(wú)濟于事。
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