各種領(lǐng)域廣告詞
篇一：旺旺廣告詞
上海海事大學(xué) 經(jīng)濟管理學(xué)院 院系經(jīng)濟管理學(xué)院
專(zhuān)業(yè)年級會(huì )計133班 學(xué)生姓名劉媛學(xué)號201310721118
二○一五年六月 旺旺集團市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例分析 旺旺公司之業(yè)務(wù)可追溯至臺灣宜蘭食品工業(yè)股份有限公司。
旺旺公司于1992年正式投資大陸市場(chǎng)，是臺灣第一個(gè)在大陸注冊商標并且擁有最多注冊商標
的公司，于1994年在湖南設立第一家工廠(chǎng)，1996年在新加坡上市。湖南市場(chǎng)取得初步勝利后.旺旺開(kāi)端以湖南為依托向全國發(fā)展.先后在南京、上海、杭州、
北京、沈陽(yáng)、成都、廣州等地設立了30多野工廠(chǎng)。在旺旺的市場(chǎng)散布圖上可以清楚地望到除
了福建、江西、海南和兇林外.旺旺的旗子已經(jīng)插遍了全中國。 旺旺自投資大陸市場(chǎng)以來(lái)，足跡遍布中國大陸、臺灣、香港、新加坡、日本。截止2006
年6月，以覆蓋區域市場(chǎng)為目標，在中國地區開(kāi)辦工廠(chǎng)110多家，打造生產(chǎn)線(xiàn)200余條，經(jīng)
銷(xiāo)合作伙伴超萬(wàn)家，業(yè)務(wù)范圍橫跨六大洲的40多個(gè)國家和地區。 旺旺公司開(kāi)始業(yè)務(wù)追溯至1962年5月在臺灣設立之宜蘭食品工業(yè)股份有限公司。當時(shí)主
要是生產(chǎn)農產(chǎn)品罐頭食品并以出口外銷(xiāo)為主要業(yè)務(wù)。 公司在1983年與日本三大米果制造商之一的巖冢簽署了技術(shù)合作合約，共同開(kāi)發(fā)臺灣米
果市場(chǎng)，并迅速取得市場(chǎng)領(lǐng)導品牌的地位。1987年旺旺商標在大陸申請注明，為臺商在大陸申請商標注冊的首例。面對有限的資源
及臺灣市場(chǎng)，并及時(shí)掌握大陸開(kāi)放經(jīng)濟之良機，公司在1992年，正式拓展中國市場(chǎng)，旺旺產(chǎn)
品廣告在大陸電視臺首播。第一家工廠(chǎng)于1994年在湖南開(kāi)始生產(chǎn)并為旺旺進(jìn)入大陸龐大消費
市場(chǎng)奠下堅固的基礎。
董事長(cháng)蔡衍明先生從7歲就開(kāi)始陪伴著(zhù)他的寵物——黑皮，“他的雙眼炯炯有神，很自信，
也很敢斗，”董事長(cháng)說(shuō)，“從小就找比他大的狗相咬，有兩次被咬得送進(jìn)醫院。但每次從醫院
回來(lái)，他還是要找大只的斗�！睈�(ài)狗如癡的他，以“旺旺”為企業(yè)名，生意愈做愈旺！每次遭
遇困境，蔡衍明先生看到畫(huà)中黑皮自信、忠誠與好斗的神態(tài)，就促進(jìn)董事長(cháng)思考的決策與事
業(yè)的發(fā)展。
旺旺大部份集團設據點(diǎn)分布在中國大陸，其次在中國臺灣生產(chǎn)的產(chǎn)品銷(xiāo)售分布個(gè)地，以
中國大陸市場(chǎng)為主；其次為臺灣及其它市場(chǎng)，如東南亞國家。 至2008年3月，旺旺品牌在
中國大陸有著(zhù)廣泛的知名度和美譽(yù)度。目前，旺旺在華東，華北，華南，西南，西北，東北
等區域投資設立了32個(gè)分公司，320個(gè)營(yíng)業(yè)所。 隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，人們的水平的逐漸提高。各種各樣產(chǎn)品充斥我們的眼球，人們在選擇
時(shí)自然而然地多了幾分猶豫。不在追求單一，更在向往豐富。市場(chǎng)的競爭愈見(jiàn)激烈，旺旺食
品若想在現在的社會(huì )市場(chǎng)站住腳，當然不能止步不前，實(shí)行更頑強的戰略是必要的。旺旺自1992年投資大陸市場(chǎng)以來(lái)，短短幾年中，通過(guò)全體員工不懈的努力和正確成功的
營(yíng)銷(xiāo)策略，使各類(lèi)品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，“旺旺”更是成為家喻戶(hù)曉，老幼皆知的著(zhù)
名品牌。在企業(yè)不斷取得良好經(jīng)濟效益的同時(shí)，旺旺十分重視社會(huì )公益的發(fā)展和與地區各方
面關(guān)系（特別是政府和職能單位）的建立和互動(dòng)，因此于1997年6月成立旺旺中國旺基金會(huì )，專(zhuān)門(mén)從事社會(huì )福利事業(yè)與公司公關(guān)工
作的開(kāi)展。
旺旺集團進(jìn)入中國大陸市場(chǎng)后，它的反向思想采取了“未投產(chǎn)先營(yíng)銷(xiāo)“的經(jīng)營(yíng)戰略，并
在大陸通過(guò)廣告宣傳、依靠拳頭產(chǎn)品旺旺雪餅贏(yíng)得了消費者的廣泛愛(ài)好，奠定了“世界米龍”
的霸主地位。
在生產(chǎn)線(xiàn)正式運作前三個(gè)月. 從臺灣運進(jìn)了三十多個(gè)集裝箱的旺旺食品，這些食品分送
到長(cháng)沙市及鄰近各地的中小學(xué)校。旺旺食品鮮美的滋味、美麗的包裝立刻遭到孩子們的愛(ài)好
和家長(cháng)們的青睞，“旺旺”名號不脛而走，致使惹起了驚動(dòng)效應。 同時(shí)市場(chǎng)處于等候產(chǎn)品上
市的饑餓狀況。
解合國際知名食品集團的資金和技術(shù)，旺旺將產(chǎn)品傾銷(xiāo)到馬來(lái)西亞、新減坡、泰國、韓
國、日本等國和歐美各國.逐漸實(shí)現多元化、國際化的“世界米龍”跨國企業(yè)的雄偉目標。 自從進(jìn)駐大陸市場(chǎng)，旺旺廣告瞬間遍布中國各大電視媒體，以獨特的創(chuàng )意、充滿(mǎn)童真的
情節吸引著(zhù)眾多電視觀(guān)眾的眼球，更引領(lǐng)著(zhù)青少年食品的流行風(fēng)潮�！澳阃�，我旺，大家旺”
的廣告詞更是家喻戶(hù)曉，被孩子們所模仿。旺旺的廣告投放頻道近百個(gè)，播放的廣告除能覆蓋中國大陸以外，同時(shí)還延生至東南亞
及歐美等國家和地區。全年廣告的高頻次曝光以及誠信的商業(yè)態(tài)度，使旺旺這塊金字招牌牢
牢地根植在了消費者心中。一年企業(yè)靠運氣，十年企業(yè)靠經(jīng)營(yíng)，百年企業(yè)靠文化。企業(yè)間的競爭早已有資金和技術(shù)
上的競爭升華到了企業(yè)文化之間的競爭。旺旺秉持“緣、自信、大團結”的用人理念，以人
為本，鼓勵每位員工參與公司的建設與管理。而每一位旺旺員工對公司的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)指
標都耳熟能詳，尤以公司訓“確實(shí)認識自己，切實(shí)反思自己，隨時(shí)提醒自己，篤實(shí)把握自己，
絕對發(fā)揮自己”作為工作的座右銘，這是大家工作的動(dòng)力和共同奮斗的目標。公司于1998年創(chuàng )刊的內部刊物《旺旺月刊》記錄了旺旺走過(guò)的每一步，反映了員工的工
作和生活，是公司內部工作交流和經(jīng)驗分享的平臺，凝聚了公司的向心力。同時(shí)，本著(zhù)“讓
客戶(hù)了解旺旺，讓旺旺走進(jìn)客戶(hù)”的宗旨，2005年7月，公司每月向客戶(hù)贈送介紹旺旺產(chǎn)品、
探討營(yíng)銷(xiāo)管理的《客戶(hù)信息》，創(chuàng )刊以來(lái)深受廣大客戶(hù)喜愛(ài)，成為客戶(hù)與公司交流的橋梁。 公司對企業(yè)向心力建設也十分重視，旗下各單位經(jīng)常舉辦各類(lèi)向心力活動(dòng)，比如生日會(huì )、
體育競技、短途旅行、茶話(huà)會(huì )等。為加強團隊的凝聚力、加強內部的交流和協(xié)作起到了積極
的作用、公司還創(chuàng )作了自己的社歌，如：《友情》深情溫婉，《一家人》彼此感恩，《大團結一
點(diǎn)贏(yíng)》滿(mǎn)懷激情，共創(chuàng )未來(lái)??旺旺以自身的品牌形象和社會(huì )形象，榮譽(yù)不斷，落戶(hù)中國大陸市場(chǎng)后獲得“利稅大戶(hù)”
“工業(yè)生產(chǎn)先進(jìn)單位”、“外商投資企業(yè)納稅大戶(hù)”、“全國保健食品百強企業(yè)”、“優(yōu)秀合資企
業(yè)”、“先進(jìn)技術(shù)企業(yè)”等獎項和榮譽(yù)稱(chēng)號不計其數。 1998年11月，湖南旺旺食品有限公司被選為湖南省企業(yè)代表之一，參加吉隆坡舉行之
1998年亞太經(jīng)貿高峰會(huì )議。1999年2月湖南旺旺食品有限公司再度躋身97至98年中國最大500家外商投資企業(yè)。
8月旺旺廣告被評選為”最有中國特色廣告”。 2001年10月旺旺被世界權威金融雜志《forbes global》推為2002年全球營(yíng)業(yè)額5億
美金以下最佳企業(yè)前20名。2002年1月湖南旺旺食品有限公司“旺旺”“旺仔”“娃娃圖“”浪味”四商標，被認定
為湖南省著(zhù)名商標。11月湖南大旺食品有限公司在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)委員會(huì )順利通過(guò)高新技術(shù)企
業(yè)資格認證。
2003年7月長(cháng)沙旺旺食品有限公司獲得中國食品保健協(xié)會(huì )頒發(fā)的“全國保健百強企業(yè)”、
“三連冠保健百強企業(yè)”獎牌，旺仔牛奶獲得“全國保健食品百強產(chǎn)品”。10月，湖南大旺
食品有限公司獲得湖南省“先進(jìn)技術(shù)企業(yè)”證書(shū) 2004年2月杭州旺旺食品有限公司榮獲浙江省國家稅務(wù)局授予“2003年度aaa級納稅信
譽(yù)等級單位”稱(chēng)號。
2005年1月杭州神旺食品有限公司被浙江省外商投資企業(yè)協(xié)會(huì )評為2004年度全國外商
投資“雙優(yōu)”（出口及利潤）企業(yè)。2月湖南總廠(chǎng)（含五家企業(yè)）被評為“長(cháng)沙工業(yè)百戶(hù)重點(diǎn)
調度企業(yè)”及“技術(shù)改造先進(jìn)企業(yè)”。北京總廠(chǎng)正式加入中國質(zhì)量檢驗協(xié)會(huì )，成為中國質(zhì)量檢
驗協(xié)會(huì )團體會(huì )員單位。旺旺控股有限公司于“新加坡國際企業(yè)100佳排行榜”（singapore
international 100 ranking）中名列首20名，并在中國組別中居榜首。4月 山東旺旺食品
有限公司被評為“2004年山東省十大臺資企業(yè)”。5月旺旺榮譽(yù)入選大摩新加坡指數股票范圍
內。大摩指數是屬于國際公認的資本市場(chǎng)重要指數，廣泛地被基金經(jīng)理人作為選股的參考標
的。旺旺的入選，標志著(zhù)旺旺獲得國際資本市場(chǎng)的青睞。6月仙桃旺旺食品有限公司、仙桃
瑞麥食品有限公司被湖北省衛生廳評為“a級企業(yè)”。12月湖南旺旺食品有限公司被湖南省預
防醫學(xué)會(huì )評為“2005年度產(chǎn)品質(zhì)量信得過(guò)品牌”。 2006年1月沈陽(yáng)總廠(chǎng)被光榮授予2005年度“百強納稅企業(yè)”、“環(huán)保先進(jìn)單位”，“優(yōu)秀
外資企業(yè)”光榮稱(chēng)號。杭州神旺被中國外商企業(yè)協(xié)會(huì )評為2005年度全國外商投資“雙優(yōu)”企
業(yè)。5月杭州神旺食品有限公司的吟華本格麥燒酎獲得比利時(shí)布魯塞爾國際品評會(huì )金獎。7
月山東瑞麥食品有限公司，齊河瑞麥食品有限公司、德州瑞麥食品有限公司、齊河旺旺食品
有限公司同時(shí)獲得山東省衛 生廳頒發(fā)的食品衛生等級“a級單位”稱(chēng)號。9月北京總廠(chǎng)被中國質(zhì)量檢驗協(xié)會(huì )評選為“中
國質(zhì)量檢驗協(xié)會(huì )團體會(huì )員單位”。11月旺旺控股有限公司被《forbes global》雜志評選為亞
洲營(yíng)業(yè)額10億美金以下最佳企業(yè)之前200名。山東省對外貿易經(jīng)濟合作廳授予山東瑞麥食品
有限公司、齊河旺旺有限公司“外商投資先進(jìn)技術(shù)企業(yè)”確認證書(shū)。12月濰坊瑞麥食品有限
公司被山東省衛生廳評為食品衛生等級“a級單位”。湖北旺旺食品有限公司被湖北省衛生廳
評為“a級企業(yè)”。
旺旺也參加了一系列公益活動(dòng)：2013年4月20日，旺旺集團本著(zhù)血濃于水，人饑己饑
的精神，主席蔡衍明特別指示，捐贈500萬(wàn)人民幣，包括現金300萬(wàn)，200萬(wàn)元物資給雅安
地震災區，希望協(xié)助災區盡速重建，災民也都能盡快獲得救援及醫療物資。2008年汶川地震
旺旺捐助現金500萬(wàn)元人民幣，旺旺集團主席蔡衍明個(gè)人也慷慨捐出現金2000萬(wàn)港幣；2010
年旺旺集團向玉樹(shù)地震災區捐款100萬(wàn)元。只有良好的管理模式，才能保證產(chǎn)品質(zhì)量，從而幫助企業(yè)規避潛在的產(chǎn)品風(fēng)險和經(jīng)營(yíng)風(fēng)
險。
旺旺的信心源于自身優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)旺旺在經(jīng)營(yíng)管理上也將更加科學(xué)與完善。并
已在整個(gè)公司建立信息整合平臺：透過(guò)建制完整企業(yè)erp,無(wú)縫銜接金流、物流與信息流，優(yōu)
化制度與流程，全面提升經(jīng)營(yíng)的質(zhì)和量，發(fā)揮管理的效率和效能，奠定公司未來(lái)永續經(jīng)營(yíng)的
根基。
公司已建立起健全的組織構架和有效的培訓，激勵機制，更將科學(xué)的工作流程和規章制
度貫徹在日常的經(jīng)營(yíng)管理中，具有旺旺特色的科學(xué)管理模式成為各類(lèi)食品公司爭相效仿的楷
模。
企業(yè)在市場(chǎng)的興衰取決于核心競爭力的強弱，產(chǎn)品研發(fā)能力是食品企業(yè)最根本的實(shí)力體
現。1995年起，公司在臺北成立研發(fā)中心，后在此基礎上建立了上海研發(fā)處，現在在很多城
市都分設了產(chǎn)品研發(fā)試驗基地，同時(shí)研發(fā)部門(mén)還同數家國際知名企業(yè)合作，共同從事新產(chǎn)品
開(kāi)發(fā)。經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，研發(fā)中心已經(jīng)成為集信息收集分析、技術(shù)創(chuàng )新、新產(chǎn)品研發(fā)、中
式生產(chǎn)于一體的體系。
為了不斷提升食品研發(fā)能力，改善科研條件，公司不斷引進(jìn)國際同步之先進(jìn)研發(fā)儀器及
檢測分析設備，建立了微生物、理化、原物料檢驗等先進(jìn)實(shí)驗室，具備了極強的實(shí)驗分析能
力和儀器檢測分析能力。篇二：阿里旺旺去廣告方法
[原創(chuàng )] [發(fā)布教程] 阿里旺旺去廣告方法
[復制鏈接]insidead.xml （未知廣告文件） tribead.xml（未知廣告文件）
tribebanner.xml （未知廣告文件）第二步： 找到阿里旺旺的這個(gè)目錄：d:program
filesaliwangwang7.00.27t 大家注意一下這個(gè)目錄：7.00.27t 這個(gè)目錄名可能也會(huì )根
據阿里旺旺大致應該都差不多吧！刪除以下廣告文件： adconfig.xml （載入廣告主
文件）技巧：為了防止以上廣告文件會(huì )自動(dòng)生成，建議在原文件目錄里創(chuàng )建一 溫馨提示：
建議把以上這些需要刪除的廣告文件備份一份放好，方便刪 第三步： 最后清理：ie cookie
與 internet臨時(shí)文件，做完這步阿里旺旺的去廣 疑問(wèn)： 如何判斷以上文件就是廣告文
件？ 首先，大家有沒(méi)有注意到以上有幾個(gè)文件名都帶有ad字母，大廣告的意思，
一個(gè)軟件安裝目錄有很多文件，當然是要先從最可疑的文也就是可以用記事本打開(kāi)來(lái)查看文
件內容，里面內容是什么，自己打開(kāi) 這些去廣告的方法僅供大家學(xué)習研究所用，大家可以
參考， 篇三：經(jīng)典廣告語(yǔ) 世 界 經(jīng) 典 廣 告 語(yǔ) <一>好的廣告語(yǔ)就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意
義。下面我們來(lái)看看這些耳熟能詳的世界經(jīng)典廣告，是如何造就世界級的品牌的。 雀巢咖啡：味道好極了這是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ)，也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)。簡(jiǎn)單而又意味深遠，朗朗上
口。因為發(fā)自?xún)刃牡母惺芸梢悦摽诙�，正是其�?jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集
新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現沒(méi)有一句比這句話(huà)更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。ｍ＆ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手 這是著(zhù)名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱(chēng)經(jīng)典，流傳至今。它既反映了ｍ＆ｍ巧克
力糖衣包裝的獨特ｕｓｐ，又暗示ｍ＆ｍ巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上
停留片刻。
百事可樂(lè )：新一代的選擇在與可口可樂(lè )的競爭中，百事可樂(lè )終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現市場(chǎng)，把自
己定位為新生代的可樂(lè )，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏(yíng)得青年
人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確的傳達了品牌的定位，創(chuàng )造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉。大眾甲克蟲(chóng)汽車(chē)：想想還是小的好 ６０年代的美國汽車(chē)市場(chǎng)是大型車(chē)的天下，大眾的甲克蟲(chóng)剛進(jìn)入美國時(shí)根本就沒(méi)有市場(chǎng)，
伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲(chóng)，提出“ｔｈｉｎｋｓｍａｌｌ”的主張，運用廣告的力
量，改變了美國人的觀(guān)念，使美國人認識到小型車(chē)的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車(chē)就穩執美
國汽車(chē)市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車(chē)進(jìn)入美國市場(chǎng)。耐克：ｊｕｓｔｄｏｉｔ 耐克通過(guò)以ｊｕｓｔｄｏｉｔ為主題的系列廣告，和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成
為體育用品的第一品牌，而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，
只要行動(dòng)起來(lái)。然而，隨著(zhù)喬丹的退役，隨著(zhù)ｊｕｓｔｄｏｉｔ改為“ｉｄｒｅａｍ”，耐克
的影響力逐漸式微。
世 界 經(jīng) 典 廣 告 語(yǔ) <二>諾基亞：科技以人為本“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話(huà)的內涵發(fā)揮得淋漓盡致，
事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話(huà)市場(chǎng)的第一品牌，正是尊崇了這一理念，
從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到人才管理，真正體現了以人為本的理念。因此，口號才喊得格外有力，因為言
之有物。
戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳 事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結合體，戴爾比斯鉆石的這句
廣告語(yǔ)，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)情的價(jià)值提升到足夠的高度，
使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺(jué)。
麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語(yǔ)堪稱(chēng)語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥氏的感覺(jué)體
驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品牌咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥氏咖啡
的那種醇香與內心的感受緊緊結合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗。 ｉｂｍ：四海一家的解決之道在藍色巨人經(jīng)營(yíng)處于低谷時(shí)，提出這一頗具煽動(dòng)性的口號，希望不僅成為一個(gè)名副其實(shí)
的跨國企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)，進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)
代，ｉｂｍ正在將這一角色實(shí)現，扮演著(zhù)電子商務(wù)解決方案的提供商角色 世 界 經(jīng) 典 廣 告 語(yǔ) <三>柯達：串起生活每一刻作為全球最大的感光材料的`生產(chǎn)商，柯達在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無(wú)須再用語(yǔ)言來(lái)
形容，柯達更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來(lái)，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻。因此
請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì )變壞 這是臺灣地區最有名的廣告語(yǔ)，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，
而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長(cháng)的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認
同山葉的觀(guān)點(diǎn)，于是購買(mǎi)山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。 麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享 這是麥氏咖啡進(jìn)入臺灣市場(chǎng)推出的廣告語(yǔ)，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據臺灣市場(chǎng)，那句廣告
語(yǔ)又已經(jīng)深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來(lái)，深得臺灣消費者的認同，
于是麥氏就順利進(jìn)入臺灣咖啡市場(chǎng)。當人們一看見(jiàn)麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺(jué)，這
種感覺(jué)的確很好。
鹿牌威士忌：自在，則無(wú)所不在在鹿牌威士忌的廣告中，那個(gè)鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因為他經(jīng)常喝
鹿牌威士忌，那種感覺(jué)足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺(jué)你一定會(huì )也會(huì )擁
有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺(jué)
用絲綢來(lái)形容，意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯(lián)想感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致�？煽诳蓸�(lè )：永遠的可口可樂(lè )，獨一無(wú)二好味道在碳酸飲料市場(chǎng)上可口可樂(lè )總是一副舍我其誰(shuí)的姿態(tài)，似乎可樂(lè )就是可口。雖然可口可
樂(lè )的廣告語(yǔ)每幾年就要換一次，而且也流傳下來(lái)不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語(yǔ)，但還是
這句用的時(shí)間最長(cháng)，最能代表可口可樂(lè )的精神內涵。 20 年 廣 告 之 最
最垃圾的廣告：電視直銷(xiāo)廣告廣告越來(lái)越多，其中不乏精彩之作，令人在十多秒鐘中盡享視覺(jué)快感，但電視直銷(xiāo)廣告
卻反其道而行，冗長(cháng)而乏味，不但毫無(wú)創(chuàng )意，而且喋喋不休。樂(lè )邦利更因頻頻出鏡而招致網(wǎng)
民齊聲討伐；形象甜美的陳紅做了一個(gè)減肥器直銷(xiāo)廣告，差點(diǎn)成了最不受歡迎的廣告明星。
直銷(xiāo)廣告被討厭的程度已經(jīng)到了“聲音太大了”的地步。 最東施效顰的廣告：喜之郎的
泰坦尼克號篇
什么東西都有抄襲或模仿的，廣告當然不能幸免。猶記當年，一個(gè)說(shuō)“長(cháng)城電扇，電扇
長(cháng)城”，另一個(gè)便鸚鵡學(xué)舌說(shuō)“鳳凰音響，音響鳳凰”�！短┨鼓峥颂枴吩谥袊鹆艘话阎�，
篇二：經(jīng)典廣告語(yǔ)
世 界 經(jīng) 典 廣 告 語(yǔ) <一>
好的廣告語(yǔ)就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。下面我們來(lái)看看這些耳熟能詳的世界經(jīng)典廣告，是如何造就世界級的品牌的。
雀巢咖啡：味道好極了
這是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ)，也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)。簡(jiǎn)單而又意味深遠，朗朗上口。因為發(fā)自?xún)刃牡母惺芸梢悦摽诙�，正是其�?jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現沒(méi)有一句比這句話(huà)更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。
�。停Γ颓煽肆Γ褐蝗茉诳�，不溶在手
這是著(zhù)名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱(chēng)經(jīng)典，流傳至今。它既反映了Ｍ＆Ｍ巧克力糖衣包裝的獨特ＵＳＰ，又暗示Ｍ＆Ｍ巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。
百事可樂(lè )：新一代的選擇
在與可口可樂(lè )的競爭中，百事可樂(lè )終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè )，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏(yíng)得青年人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確的傳達了品牌的定位，創(chuàng )造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉。
大眾甲克蟲(chóng)汽車(chē)：想想還是小的好
�。叮澳甏拿绹�(chē)市場(chǎng)是大型車(chē)的天下，大眾的甲克蟲(chóng)剛進(jìn)入美國時(shí)根本就沒(méi)有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲(chóng)，提出“ｔｈｉｎｋｓｍａｌｌ”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀(guān)念，使美國人認識到小型車(chē)的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車(chē)就穩執美國汽車(chē)市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車(chē)進(jìn)入美國市場(chǎng)。耐克：ｊｕｓｔｄｏｉｔ
耐克通過(guò)以ｊｕｓｔｄｏｉｔ為主題的系列廣告，和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來(lái)。然而，隨著(zhù)喬丹的退役，隨著(zhù)ｊｕｓｔｄｏｉｔ改為“Ｉｄｒｅａｍ”，耐克的影響力逐漸式微。
世 界 經(jīng) 典 廣 告 語(yǔ) <二>
諾基亞：科技以人為本
“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話(huà)的內涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話(huà)市場(chǎng)的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到人才管理，真正體現了以人為本的理念。因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。
戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳
事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結合體，戴爾比斯鉆石的這句廣告語(yǔ)，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺(jué)。
麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡
作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語(yǔ)堪稱(chēng)語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥氏的感覺(jué)體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品牌咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥氏咖啡的那種醇香與內心的感受緊緊結合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗。
�。桑拢停核暮Ｒ患业慕鉀Q之道
在藍色巨人經(jīng)營(yíng)處于低谷時(shí)，提出這一頗具煽動(dòng)性的口號，希望不僅成為一個(gè)名副其實(shí)的跨國企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)，進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代，ＩＢＭ正在將這一角色實(shí)現，扮演著(zhù)電子商務(wù)解決方案的提供商角色
世 界 經(jīng) 典 廣 告 語(yǔ) <三>
柯達：串起生活每一刻
作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無(wú)須再用語(yǔ)言來(lái)形容，柯達更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來(lái)，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻。因此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì )變壞
這是臺灣地區最有名的廣告語(yǔ)，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長(cháng)的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認同山葉的觀(guān)點(diǎn)，于是購買(mǎi)山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。
麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享
這是麥氏咖啡進(jìn)入臺灣市場(chǎng)推出的廣告語(yǔ)，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據臺灣市場(chǎng)，那句廣告語(yǔ)又已經(jīng)深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來(lái)，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進(jìn)入臺灣咖啡市場(chǎng)。當人們一看見(jiàn)麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺(jué)，這種感覺(jué)的確很好。
人頭馬ＸＯ：人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)
尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬ＸＯ一定會(huì )有一些不同的感覺(jué)，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì )有好事等著(zhù)到來(lái)。有了這樣吉利的“占卜”，誰(shuí)不愿意喝人頭馬呢？
鹿牌威士忌：自在，則無(wú)所不在
在鹿牌威士忌的廣告中，那個(gè)鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因為他經(jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺(jué)足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺(jué)你一定會(huì )也會(huì )擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受
之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺(jué)用絲綢來(lái)形容，意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯(lián)想感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。
可口可樂(lè )：永遠的可口可樂(lè )，獨一無(wú)二好味道
在碳酸飲料市場(chǎng)上可口可樂(lè )總是一副舍我其誰(shuí)的姿態(tài)，似乎可樂(lè )就是可口。雖然可口可樂(lè )的廣告語(yǔ)每幾年就要換一次，而且也流傳下來(lái)不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語(yǔ)，但還是這句用的時(shí)間最長(cháng)，最能代表可口可樂(lè )的精神內涵。
20 年 廣 告 之 最
最垃圾的廣告：電視直銷(xiāo)廣告
廣告越來(lái)越多，其中不乏精彩之作，令人在十多秒鐘中盡享視覺(jué)快感，但電視直銷(xiāo)廣告卻反其道而行，冗長(cháng)而乏味，不但毫無(wú)創(chuàng )意，而且喋喋不休。樂(lè )邦利更因頻頻出鏡而招致網(wǎng)民齊聲討伐；形象甜美的陳紅做了一個(gè)減肥器直銷(xiāo)廣告，差點(diǎn)成了最不受歡迎的廣告明星。直銷(xiāo)廣告被討厭的程度已經(jīng)到了“聲音太大了”的地步。 最東施效顰的廣告：喜之郎的泰坦尼克號篇
什么東西都有抄襲或模仿的，廣告當然不能幸免。猶記當年，一個(gè)說(shuō)“長(cháng)城電扇，電扇長(cháng)城”，另一個(gè)便鸚鵡學(xué)舌說(shuō)“鳳凰音響，音響鳳凰”�！短┨鼓峥颂枴吩谥袊鹆艘话阎�，眾多廣告人便打起了主意，有人要注冊泰坦尼克號商標；趙麗蓉更逗，還唱著(zhù)《泰坦尼克號》主題曲在春節晚上露了一把臉。但這些都比不上喜之郎的“水晶之戀??泰坦尼克號篇”模仿得徹底而庸俗。甜俗的戀人形象，虛假的布景，整個(gè)感覺(jué)非常廉價(jià)。也許不是不能摹仿，只是難以掌握分寸。
最令人感動(dòng)的廣告：溝通就是理解
這些年來(lái)廣告不少，但真正讓人感動(dòng)的并不多。張藝謀在1997年為愛(ài)立信拍了一條廣告，一個(gè)年輕男孩兒從外地回到家里，對父親說(shuō)要出去與朋友一起開(kāi)心，父親默默地點(diǎn)了點(diǎn)頭。當男孩走到樓下時(shí)無(wú)意抬頭，卻見(jiàn)老爸正站在窗前默默地觀(guān)望著(zhù)他。男孩兒輕輕地走了回去，對父親說(shuō)：今天我陪你吃頓飯。這段廣告有三句廣告詞，細細琢磨都能讓人感動(dòng)：“溝通就是愛(ài)”、“溝通就是理解”、“溝通就是關(guān)懷”。這對我們嚷著(zhù)與父輩有“代溝”的新生代而言，何嘗不是一種震聾發(fā)饋的聲音。
最讓人“捏一把汗”的廣告：摩托羅拉之飛躍無(wú)限
摩托羅拉以高空飛人來(lái)詮釋跨越時(shí)空、“飛躍無(wú)限”理念的這一條廣告真可以算得上是“以險取勝”的典范。 一個(gè)膽氣過(guò)人、沉著(zhù)自信的白領(lǐng)在數百米高空抓住秋千大幅度擺動(dòng)真有一種凌空出世、飛越天塹的瀟灑豪邁之感。該廣告創(chuàng )意獨特、訴求明確，且極好地調動(dòng)了人們的心理感受，險則險矣，但非常到位。
最令人開(kāi)心的廣告：麥當勞的嬰兒篇
讓人在開(kāi)心一笑中接受廣告傳遞的信息，可謂成功之作。麥當勞在這方面得心應手。一個(gè)搖籃內的BB隨著(zhù)若隱若現的麥當勞標志，時(shí)哭時(shí)笑，那份童真令人忍俊不禁。小孩用魚(yú)來(lái)誘惑小貓，小貓就用薯條來(lái)誘惑小孩，也令人莞爾。國內的許多廣告也想讓人開(kāi)心，挖空心思想招，請笑星來(lái)做廣告是最常見(jiàn)的，可惜陳佩斯的立白洗衣粉廣告，趙本山的“泄痢�！�，趙麗蓉的“骨痛貼膏”廣告，都讓人笑不出來(lái)。
最令人憤怒的廣告：菲利浦長(cháng)城篇
前年，在上海的許多地鐵站口，都矗立著(zhù)這樣一幅菲利浦手機廣告，一個(gè)男人拿著(zhù)菲利浦手機坐在長(cháng)城上，男人與手機之大、與長(cháng)城之小形成對比。杭州一位經(jīng)理看到后拍案而起，長(cháng)城是中國的象征，這不是在糟蹋咱中國人嗎?他一狀告到了上海工商局，菲利浦廣告遭到查封。 在所有的廣告中，再沒(méi)有比傷害民族感情的廣告更令中國人憤怒的了。通常國外商家也深知這一點(diǎn)，像萬(wàn)寶路、可口可樂(lè )還會(huì )以中國特色的廣告取悅中國人。
最嚇人的廣告：“槍手”殺蟲(chóng)劑
也許是瞄準愛(ài)看美國西部片的觀(guān)眾的“槍手”廣告，描述在一個(gè)陰森森的西部的酒館里，一個(gè)戴著(zhù)牛仔帽的牛仔模糊身影出現在門(mén)前，牛仔從應該掛槍的腰際抽出了一支殺蟲(chóng)劑，像玩槍一樣刷刷刷地在手上嫻熟地轉了幾圈，但見(jiàn)“槍聲響處”，地面倒下了一圈蚊子。然后出現了“槍手，走遍天下，打抱不平”字樣。整個(gè)的氣氛和音響效果都往聳人聽(tīng)聞的方向努力，牛仔那張胡子拉碴的臉被帽子蓋了一半，最后才露出真容。一個(gè)殺蟲(chóng)劑廣告，至于嗎?
最有中國特色的廣告：旺旺
旺旺這個(gè)名字本身就帶有好口彩的意味，“讓你旺一下”是貫穿整個(gè)廣告的主題，以此一招，旺旺突破了兒童澎化食品的界限，榮登逢年過(guò)年的團圓餐桌和禮品柜。相同的文化傳統使臺灣企業(yè)更擅長(cháng)運用廣告平面迎合中國人“圖吉利愛(ài)熱鬧”的心理。
最誤人子弟的廣告：謝晉為“學(xué)習的革命”做的廣告
謝晉這位名導也做廣告了，而且是為美國人寫(xiě)的《學(xué)習的革命》。面色凝重的謝導站在深色背景下，鄭重地向中國人宣告：“讀這本書(shū)可以改變孩子的一生�！薄秾W(xué)習的革命》一版賣(mài)了500萬(wàn)冊，肯定與人們對謝導的信任不無(wú)關(guān)系。后來(lái)才聽(tīng)說(shuō)，這本書(shū)是外國人針對國外教學(xué)特點(diǎn)所著(zhù)的一種學(xué)習方略，至少在“多長(cháng)時(shí)間學(xué)會(huì )英語(yǔ)”的估算上，并不適合國內的學(xué)生。
最讓人失望的廣告：康師傅
許多人已經(jīng)在電視廣告的轟炸下養成了“看廣告購物”習慣，心甘情愿地讓廣告牽著(zhù)鼻子走�？祹煾捣奖忝鎻V告里，紅的湯，綠的菜包，還有牛肉在招手，更有加料不加價(jià)的美麗承諾在誘人，讓人無(wú)法抗拒，買(mǎi)回來(lái)就不是那么回事了。這種“好吃看得見(jiàn)”專(zhuān)指在電視上，而不是在消費者的碗里。不過(guò)，這反過(guò)來(lái)證明了這句廣告語(yǔ)確是成功之至。
最有生活情趣的廣告
其實(shí)就是把陳佩斯、葛優(yōu)、鞏漢林等笑星做的廣告加在一起，也不一定比得上柯達膠卷這個(gè)廣告中的小男孩被按在理發(fā)椅子上剪頭發(fā)這一“精彩一刻”有越而可愛(ài)。與麥當勞BB同工異曲的是，在柯達這則充滿(mǎn)童趣的廣告中，小男孩讓人既愛(ài)又憐、既開(kāi)心又溫馨，充滿(mǎn)濃郁的生活情趣，讓人過(guò)目不忘。
最煩人的廣告：金嗓子喉寶
“金嗓子喉寶，入口見(jiàn)效�！睉{心而論，這條廣告還不算是創(chuàng )意最壞、制作最粗糙的，但可怕的是十年不變，一堆人一個(gè)男人的大嗓門(mén)??一遍遍重復，讓人沒(méi)法不煩。
最感人的公益廣告：盛世長(cháng)城之下崗廣告
盛世長(cháng)城廣告公司很有名，但我不知道他們拍過(guò)什么好廣告，不過(guò)他們?yōu)橹醒腚娨暸_拍的下崗工人的公益廣告實(shí)在是好。這是一個(gè)系列，有“廣州篇”、“上海篇”和“北京篇”�！皬V州篇”我沒(méi)看過(guò)�！吧虾Ｆ币怀鰜�(lái)就吸引了我，當時(shí)的感覺(jué)是中央電視臺的公益廣告怎么能做得這么好?后來(lái)聽(tīng)說(shuō)“上海篇”的主角當時(shí)已經(jīng)再就業(yè)了。最好的是“北京篇”，是一對夫婦的講述，兩個(gè)人是分開(kāi)拍的，剪輯得非常好，尤其是兩個(gè)人講述妻子在丈夫生日那天給他買(mǎi)了一雙鞋的故事，從妻子的話(huà)過(guò)度到丈夫的話(huà)，自然流暢，一人一句，讓人好感動(dòng)。這些年人們對“講述老百姓自己的故事”的方式很有好感，更何況這里是老百姓自己來(lái)講。
最讓人放心的廣告：樂(lè )百氏純凈水
綠色食品越來(lái)越成為時(shí)尚所在，以前風(fēng)行過(guò)的黑五類(lèi)好像有點(diǎn)落伍了。在所有綠色食品中，純凈水是一種特殊的大軍，娃哈哈、農夫山泉、樂(lè )百氏等比著(zhù)勁兒闡述喝純凈水的好處，當然前提是必須飲用他們的品牌。那一句“樂(lè )百氏純凈水，27層過(guò)濾”便足以讓無(wú)數人開(kāi)懷暢飲一回了，這種廣告主體的訴求深刻、透明，一如它過(guò)濾過(guò)的水源，讓人產(chǎn)生一見(jiàn)忘不了的感受。更為重要的是喝著(zhù)放心。就像白貓洗潔凈廣告上那位老大娘說(shuō)的“這么多年用白貓，放心”。
最讓人起雞皮疙瘩的廣告：美的空調之鞏俐篇
古代人說(shuō)什么“一笑傾城，再笑傾國”，如果與鞏俐相比，便是小巫見(jiàn)大巫了。在鞏俐為美的空調所做的廣告中，她的這一笑是失敗的，雖然她已是雍容華貴炙手可熱的國際巨星，雖然也露出了那對可愛(ài)的小虎牙，但那一笑令許多觀(guān)眾在今天想起人仍覺(jué)得汗毛上豎，渾身起雞皮疙瘩。其實(shí)想想鞏俐拍過(guò)的幾個(gè)廣告片好像沒(méi)有一個(gè)是有創(chuàng )意誘人的，幾乎都是些垃圾廣告，一樣令人難以接受。
最煽情的廣告：西門(mén)子之陳美篇
廣告多煽情，但煽的方式和力度多有差異，煽得最猛的當屬西門(mén)子用陳美做的這條廣告。這個(gè)華裔女孩憑著(zhù)一把小提琴將世界玩轉，當她拉著(zhù)小提琴扮瘋狂扮癡情扮激揚地在屏幕上為西門(mén)子煽情時(shí)，給人的感覺(jué)是夠酷、
夠浪漫、夠煽情。于是人們理所當然地記住了創(chuàng )造煽情的西門(mén)子。
國 內 優(yōu) 秀 廣 告 語(yǔ) 回 顧
新飛冰箱：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好
這個(gè)廣告曾經(jīng)引起爭議，語(yǔ)言學(xué)術(shù)界、廣告評論界、競爭對手都加入了討論的行列，褒也好，貶也好，反正新飛是沒(méi)事偷著(zhù)樂(lè )，畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。
孔府家酒：孔府家酒，叫人想家
1995年最引人注目的就是王姬為孔府家酒拍的廣告，孔府家酒巧妙地把《北京人在紐約》的火爆嫁接到自己的廣告中來(lái)，而一炮成名的王姬和“千萬(wàn)次的問(wèn)”成為最大的記憶點(diǎn)，不過(guò)人們也記住了“孔府家酒，叫人想家”這句充滿(mǎn)中國人倫理親情的廣告語(yǔ)。
潤迅通訊：一呼天下應
潤迅是通訊行業(yè)里比較注重品牌形象塑造的企業(yè)，他們的廣告總是大制作、大手筆，“烽火戲諸侯”篇就是潤迅的代表作，反映了企業(yè)雄偉的氣魄。
上海別克：當代精神，當代車(chē)
直到通用別克轎車(chē)進(jìn)入中國，才結束中國只能引進(jìn)國外過(guò)時(shí)車(chē)型的歷史，通用別克是第一個(gè)引進(jìn)的當代車(chē)型，無(wú)論車(chē)型還是廣告形象都體現了當代車(chē)的風(fēng)范，不含一滴水分也許就是別克轎車(chē)當代精神的折射。
奧妮洗發(fā)水：黑頭發(fā)，中國貨
當洗發(fā)水市場(chǎng)上的民族品牌一個(gè)接一個(gè)被吞噬的時(shí)候，只有重慶奧妮還屹立不倒，而且還大有向國際品牌發(fā)難的氣勢，“黑頭發(fā)，中國貨”就是對國貨的自信和信心。
春都火腿腸：春都進(jìn)萬(wàn)家，賓朋滿(mǎn)天下
還記得那個(gè)會(huì )跳舞的火腿腸嗎？當年春都火腿腸可是電視上的寵兒，而這句廣告語(yǔ)則充滿(mǎn)了熱情洋溢的激情，令人感到溫暖。
舒膚佳：促進(jìn)健康為全家
寶潔的廣告從不張揚，而是實(shí)實(shí)在在，堪稱(chēng)實(shí)效廣告的典范。舒膚佳也不例外，第一個(gè)提出殺菌的概念，“促進(jìn)健康為全家”的廣告語(yǔ)也來(lái)得很實(shí)在。
農夫山泉：農夫山泉有點(diǎn)甜
一句廣告語(yǔ)打響一個(gè)品牌用在農夫山泉身上絕不過(guò)分。沒(méi)有這句廣告語(yǔ)就沒(méi)有廣告的成功，而品牌的長(cháng)期積累，則離不開(kāi)這句廣告語(yǔ)的作用。換一個(gè)角度去看瓶裝水，換一個(gè)思維去理解瓶裝水，就會(huì )找到差異，而后，你的品牌個(gè)性也就不難塑造了。
樂(lè )百氏：27層凈化
這也許是當代中國廣告里最經(jīng)典的一個(gè)理性訴求廣告了，鮮明的USP、單一的主題令人印象深刻。雖然“27層凈化”并不是一個(gè)獨特的概念，但樂(lè )百氏卻是第一個(gè)提出來(lái)的，并把這個(gè)概念發(fā)揮到極致，形成品牌概念獨享。 三源美乳霜：做女人挺好
女性用品的廣告不好做，主要是很難把握女人的心態(tài)，三源美乳霜從“沒(méi)有什么大不了的”到“做女人挺好”則創(chuàng )意巧妙，不僅功能訴求到位，而且廣告語(yǔ)簡(jiǎn)潔準確，含而不露，讓人心領(lǐng)神會(huì )，尤其對女人的觸動(dòng)是非常明顯的。
全 球 百 年 最 佳 廣 告 策 劃
日前，美國《廣告時(shí)代》雜志對20世紀全球廣告業(yè)做了一次回顧性的評選，其標準是：影響力、持久力、認知率和文化上的沖擊力。下面是20世紀最佳廣告策劃前20名：
1、德國大眾：“小即是好�！�
2、可口可樂(lè )：“享受清新一刻�！�
3、萬(wàn)寶路香煙：“萬(wàn)寶路的男人�！�
4、耐克：“說(shuō)做就做�！�
5、麥當勞：“你理應休息一天�！�
6、迪比爾斯：“鉆石恒久遠，一顆永留傳�！�
7、通用電氣：“GE帶來(lái)美好生活�！�
8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言傳�！�
9、克萊羅染發(fā)水：“她用了？她沒(méi)用？”
10、艾維斯：“我們正在努力�！�
11、美國聯(lián)邦快遞公司：“快腿勤務(wù)員�！�
12、蘋(píng)果電腦：“1984年�！�
13、阿爾卡?舒爾茨公司：“多種廣告�！�
14、百事可樂(lè )：“百事，正對口味�！�
15、麥氏咖啡：“滴滴香濃，意猶未盡�！�
16、象牙香皂：“100％的純粹�！�
17、美國捷運公司：“你知道我嗎？”
18、美國征兵署：“成為一個(gè)全才�！�
19、Anacin去痛片：“快、快、快速見(jiàn)效�！�
20、滾石樂(lè )隊：“感覺(jué)是真實(shí)的。
經(jīng) 典 廣 告 語(yǔ) <一>
為了她的節日，獻上您純金般的心！ --首飾
三十六計走為上！ --鞋
盛滿(mǎn)青春的秘密！ --女士提包
“口服”，“心服”！ --飲料
“閑”妻良母 --洗衣機
口不服，心服 --楚天舒護心貼
大石化小，小石化了！ --治結石病
水往高處流--淄博市潛水電泵廠(chǎng)
家中有金福，全家有口福！--金福食品
沖一沖，好輕松！ --淋浴器
在你忙得不可開(kāi)交時(shí)?? --享氏食品罐頭臭名運揚，香飄萬(wàn)里 --臭豆腐
百衣百順--電熨斗
現在有更新的世界等著(zhù)我們去觀(guān)看！ --眼鏡
任重道遠，闊步前進(jìn)！ --鞋
淡裝濃抹總相宜 --涂料
人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)！ --人頭馬
男人的世界--領(lǐng)帶
用我們的愛(ài)心，托起明天的太陽(yáng) --希望工程
千金易得，健康難求！--保健品
焊花開(kāi)四季，大橋連五洲--大橋電焊條
讓世界了解中國，讓中國了解世界 --《中國日報》
家有三洋，冬暖夏涼！ --三洋空調
沉李浮瓜添雅興，雪桃剝棗佐清淡 --水墨店
聰明何必絕頂，慧根長(cháng)留 --生發(fā)精
瞬間的永恒 --照相機
經(jīng) 典 廣 告 語(yǔ) <二>
“鼠”期熱賣(mài)--聯(lián)想電腦
由我天地寬 --中國網(wǎng)通
繁簡(jiǎn)自有文章--一汽大眾
步步皆勝算 --諾基亞6210手機
原來(lái)生活可以更美的--美的空調
數字生活一點(diǎn)通--海爾智能電腦
個(gè)性彩電 色彩不變 --海爾彩電
創(chuàng )立消費新主張 --摩托羅拉網(wǎng)上通
以世界品質(zhì) 筑愜意之家--三菱重工
新一代視聽(tīng) 點(diǎn)燃萬(wàn)家歡樂(lè ) --先科電子
篇三：廣告語(yǔ)經(jīng)典
全 球 百 年 最 佳 廣 告 策 劃
日前，美國《廣告時(shí)代》雜志對20世紀全球廣告業(yè)做了一次回顧性的評選，其標準是：影響力、持久力、認知率和文化上的沖擊力。下面是20世紀最佳廣告策劃前20名：
1、德國大眾：“小即是好�！�
2、可口可樂(lè )：“享受清新一刻�！�
3、萬(wàn)寶路香煙：“萬(wàn)寶路的男人�！�
4、耐克：“說(shuō)做就做�！�
5、麥當勞：“你理應休息一天�！�
6、迪比爾斯：“鉆石恒久遠，一顆永留傳�！�
7、通用電氣：“GE帶來(lái)美好生活�！�
8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言傳�！�
9、克萊羅染發(fā)水：“她用了？她沒(méi)用？”
10、艾維斯：“我們正在努力�！�
11、美國聯(lián)邦快遞公司：“快腿勤務(wù)
13、阿爾卡—舒爾茨公司：“多種廣告�！�
14、百事可樂(lè )：“百事，正對口味�！�
15、麥氏咖啡：“滴滴香濃，意猶未盡�！�
16、象牙香皂：“100％的純粹�！�
17、美國捷運公司：“你知道我嗎？”
18、美國征兵署：“成為一個(gè)全才�！�
19、Anacin去痛片：“快、快、快速見(jiàn)效�！�
20、滾石樂(lè )隊：“感覺(jué)是真實(shí)的。
經(jīng) 典 廣 告 語(yǔ) <一>
為了她的節日，獻上您純金般的心！ --首飾
三十六計走為上！ --鞋
盛滿(mǎn)青春的秘密！ --女士提包
“口服”，“心服”！ --飲料
“閑”妻良母 --洗衣機
口不服，心服 --楚天舒護心貼
大石化小，小石化了！ --治結石病
水往高處流--淄博市潛水電泵廠(chǎng)
家中有金福，全家有口福！--金福食品
沖一沖，好輕松！ --淋浴器
在你忙得不可開(kāi)交時(shí)…… --享氏食品罐
頭
臭名運揚，香飄萬(wàn)里 --臭豆腐
百衣百順--電熨斗
現在有更新的世界等著(zhù)我們去觀(guān)看！ --眼鏡
任重道遠，闊步前進(jìn)！ --鞋
淡裝濃抹總相宜 --涂料
人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)！ --人頭馬
男人的世界--領(lǐng)帶
用我們的愛(ài)心，托起明天的太陽(yáng) --希望工程
千金易得，健康難求！--保健品
焊花開(kāi)四季，大橋連五洲--大橋電焊條
讓世界了解中國，讓中國了解世界 --《中國日報》
家有三洋，冬暖夏涼！ --三洋空調
沉李浮瓜添雅興，雪桃剝棗佐清淡 --水墨店
聰明何必絕頂，慧根長(cháng)留 --生發(fā)精
瞬間的永恒 --照相機
經(jīng) 典 廣 告 語(yǔ) <二>
“鼠”期熱賣(mài)--聯(lián)想電腦
由我天地寬 --中國網(wǎng)通
繁簡(jiǎn)自有文章--一汽大眾
步步皆勝算 --諾基亞6210手機
原來(lái)生活可以更美的--美的空調
數字生活一點(diǎn)通--海爾智能電腦
個(gè)性彩電 色彩不變 --海爾彩電
創(chuàng )立消費新主張 --
以世界品質(zhì) 筑愜意之家--
新一代視聽(tīng) 點(diǎn)燃萬(wàn)家歡樂(lè ) --
使用更方便，溝通更輕松--
輕的魅力（送）芬芳的誘惑 --
惠氏全新包裝 全面營(yíng)養保障 --
每天送你一位新"太太" --
海爾，真誠到永遠 --
牡丹雖好，還要愛(ài)人喜歡--
省優(yōu)，部?jì)?yōu)，葛優(yōu)？ --
足及生活每一天 --
沒(méi)什麼大不了的--
福氣多多，滿(mǎn)意多多 --
非�？蓸�(lè )，非常選擇--
你還三心二意？--
誰(shuí)讓我心動(dòng)？ --FM365
農夫山泉有點(diǎn)甜 --
進(jìn)步就是永不停步 --
生命相托，健康承諾--摩托羅拉網(wǎng)上通 三菱重工 先科電子 飛利浦手機 京瓷TG200手機 美國惠氏藥廠(chǎng) 太太口服液 海爾電器 牡丹電視機 雙匯火腿腸 搜狐 豐韻丹 福滿(mǎn)多方便面 非�？蓸�(lè ) 惠普商用電腦 網(wǎng)站 農夫山泉 雅閣汽車(chē) 萬(wàn)澤醫藥
經(jīng) 典 廣 告 語(yǔ) <三>
優(yōu)雅態(tài)度，真我個(gè)性——浪琴表
清清爽爽每一天 ——嬌爽衛生護墊
有改變才會(huì )有創(chuàng )新
一臺會(huì )"變"別衣物的洗衣機 ——海爾洗衣機系列
傾訴冬日暖語(yǔ)——摩托羅拉手機
萬(wàn)水千山 近在咫次
網(wǎng)絡(luò )天空 任你翱翔
輕松面對 應付自如 ——中國電信系列
超越畫(huà)質(zhì)風(fēng)采 超值打印生活 ——愛(ài)普生打印機
駕馭輕松 樂(lè )趣難擋 ——俊杰汽車(chē)
征程百年 雪佛蘭歷史彌堅——雪佛蘭汽車(chē)
家有三洋，冬暖夏涼 ——三洋空調
男人應有自己的聲音——阿爾卡特手機
20年廣告之最 最垃圾的廣告：電視直銷(xiāo)廣告
廣告越來(lái)越多，其中不乏精彩之作，令人在十多秒鐘中盡享視覺(jué)快感，但電視直銷(xiāo)廣告卻反其道而行，冗長(cháng)而乏味，不但毫無(wú)創(chuàng )意，而且喋喋不休。樂(lè )邦利更因頻頻出鏡而招致網(wǎng)民齊聲討伐；形象甜美的陳紅做了一個(gè)減肥器直銷(xiāo)廣告，差點(diǎn)成了最不受歡迎的廣告明星。直銷(xiāo)廣告被討厭的程度已經(jīng)到了“聲音太大了”的地步。
最東施效顰的廣告：喜之郎的泰坦尼克號篇
什么東西都有抄襲或模仿的，廣告當然不能幸免。猶記當年，一個(gè)說(shuō)“長(cháng)城電扇，電扇長(cháng)城”，另一個(gè)便鸚鵡學(xué)舌說(shuō)“鳳凰音響，音響鳳凰”�！短┨鼓峥颂枴吩谥袊鹆艘话阎�，眾多廣告人便打起了主意，有人要注冊泰坦尼克號商標；趙麗蓉更逗，還唱著(zhù)《泰坦尼克號》主題曲在春節晚上露了一把臉。但這些都比不上喜之郎的“水晶之戀——泰坦尼克號篇”模仿得徹底而庸俗。甜俗的戀人形象，虛假的布景，整個(gè)感覺(jué)非常廉價(jià)。也許不是不能摹仿，只是難以掌握分寸。 最令人感動(dòng)的廣告：溝通就是理解
這些年來(lái)廣告不少，但真正讓人感動(dòng)的并不多。張藝謀在1997年為愛(ài)立信拍了一條廣告，一個(gè)年輕男孩兒從外地 回到家里，對父親說(shuō)要出去與朋友一起開(kāi)心，父親默默地點(diǎn)了點(diǎn)頭。當男孩走到樓下時(shí)無(wú)意抬頭，卻見(jiàn)老爸正站在窗前默默地觀(guān)望著(zhù)他。男孩兒輕輕地走了回去，對父親說(shuō)：今天我陪你吃頓飯。這段廣告有三句廣告詞，細細琢磨都能讓人感動(dòng)：“溝通就是愛(ài)”、“溝通就是理解”、“溝通就是關(guān)懷”。這對我們嚷著(zhù)與父輩有“代溝”的新生代而言，何嘗不是一種震聾發(fā)饋的聲音。
最讓人“捏一把汗”的廣告：摩托羅拉之飛躍無(wú)限
摩托羅拉以高空飛人來(lái)詮釋跨越時(shí)空、“飛躍無(wú)限”理念的這一條廣告真可以算得上是“以險取勝”的典范。
一個(gè)膽氣過(guò)人、沉著(zhù)自信的白領(lǐng)在數百米高空抓住秋千大幅度擺動(dòng)真有一種凌空出世、飛越天塹的瀟灑豪邁之感。該廣告創(chuàng )意獨特、訴求明確，且極好地調動(dòng)了人們的心理感受，險則險矣，但非常到位。
最令人開(kāi)心的廣告：麥當勞的嬰兒篇
讓人在開(kāi)心一笑中接受廣告傳遞的信息，可謂成功之作。麥當勞在這方面得心應手。一個(gè)搖籃內的BB隨著(zhù)若隱若現的麥當勞標志，時(shí)哭時(shí)笑，那份童真令人忍俊不禁。小孩用魚(yú)來(lái)誘惑小貓，小貓就用薯條來(lái)誘惑小孩，也令人莞爾。國內的許多廣告也想讓人開(kāi)心，挖空心思想招，請笑星來(lái)做廣告是最常見(jiàn)的，可惜陳佩斯的立白洗衣粉廣告，趙
本山的“泄痢�！�，趙麗蓉的“骨痛貼膏”廣告，都讓人笑不出來(lái)。
最令人憤怒的廣告：菲利浦長(cháng)城篇
前年，在上海的許多地鐵站口，都矗立著(zhù)這樣一幅菲利浦手機廣告，一個(gè)男人拿著(zhù)菲利浦手機坐在長(cháng)城上，男人與手機之大、與長(cháng)城之小形成對比。杭州一位經(jīng)理看到后拍案而起，長(cháng)城是中國的象征，這不是在糟蹋咱中國人嗎?他一狀告到了上海工商局，菲利浦廣告遭到查封。
在所有的廣告中，再沒(méi)有比傷害民族感情的廣告更令中國人憤怒的了。通常國外商家也深知這一點(diǎn)，像萬(wàn)寶路、可口可樂(lè )還會(huì )以中國特色的廣告取悅中國人。
最嚇人的廣告：“槍手”殺蟲(chóng)劑
也許是瞄準愛(ài)看美國西部片的觀(guān)眾的“槍手”廣告，描述在一個(gè)陰森森的西部的酒館里，一個(gè)戴著(zhù)牛仔帽的牛仔模糊身影出現在門(mén)前，牛仔從應該掛槍的腰際抽出了一支殺蟲(chóng)劑，像玩槍一樣刷刷刷地在手上嫻熟地轉了幾圈，但見(jiàn)“槍聲響處”，地面倒下了一圈蚊子。然后出現了“槍手，走遍天下，打抱不平”字樣。整個(gè)的氣氛和音響效果都往聳人聽(tīng)聞的方向努力，牛仔那張胡子拉碴的臉被帽子蓋了一半，最后才露出真容。一個(gè)殺蟲(chóng)劑廣告，至于嗎?
最有中國特色的廣告：旺旺
旺旺這個(gè)名字本身就帶有好口彩的意味，“讓你旺一下”是貫穿整個(gè)廣告的主題，以此一招，旺旺突破了兒童澎化食品的界限，榮登逢年過(guò)年的團圓餐桌和禮品柜。相同的文化傳統使臺灣企業(yè)更擅長(cháng)運用廣告平面迎合中國人“圖吉利愛(ài)熱鬧”的心理。
最誤人子弟的廣告：謝晉為“學(xué)習的革命”做的廣告
謝晉這位名導也做廣告了，而且是為美國人寫(xiě)的《學(xué)習的革命》。面色凝重的謝導站在深色背景下，鄭重地向中國人宣告：“讀這本書(shū)可以改變孩子的一生�！薄秾W(xué)習的革命》一版賣(mài)了500萬(wàn)冊，肯定與人們對謝導的信任不無(wú)關(guān)系。后來(lái)才聽(tīng)說(shuō)，這本書(shū)是外國人針對國外教學(xué)特點(diǎn)所著(zhù)的一種學(xué)習方略，至少在“多長(cháng)時(shí)間學(xué)會(huì )英語(yǔ)”的估算上，并不適合國內的學(xué)生。
最讓人失望的廣告：康師傅
許多人已經(jīng)在電視廣告的轟炸下養成了“看廣告購物”習慣，心甘情愿地讓廣告牽著(zhù)鼻子走�？祹煾捣奖忝鎻V告里，紅的湯，綠的菜包，還有牛肉在招手，更有加料不加價(jià)的美麗承諾在誘人，讓人無(wú)法抗拒，買(mǎi)回來(lái)就不是那么回事了。這種“好吃看得見(jiàn)”專(zhuān)指在電視上，而不是在消費者的碗里。不過(guò)，這反過(guò)來(lái)證明了這句廣告語(yǔ)確是成功之至。 最有生活情趣的廣告
其實(shí)就是把陳佩斯、葛優(yōu)、鞏漢林等笑星做的廣告加在一起，也不一定比得上柯達膠卷這個(gè)廣告中的小男孩被按在理發(fā)椅子上剪頭發(fā)這一“精彩一刻”有越而可愛(ài)。與麥當勞BB同工異曲的是，在柯達這則充滿(mǎn)童趣的廣告中，小男孩讓人既愛(ài)又憐、既開(kāi)心又溫馨，充滿(mǎn)濃郁的生活情趣，讓人過(guò)目不忘。
最煩人的廣告：金嗓子喉寶
“金嗓子喉寶，入口見(jiàn)效�！睉{心而論，這條廣告還不算是創(chuàng )意最壞、制作最粗糙的，但可怕的是十年不變，一堆人一個(gè)男人的大嗓門(mén)……一遍遍重復，讓人沒(méi)法不煩。
最感人的公益廣告：盛世長(cháng)城之下崗廣告
盛世長(cháng)城廣告公司很有名，但我不知道他們拍過(guò)什么好廣告，不過(guò)他們?yōu)橹醒腚娨暸_拍的下崗工人的公益廣告實(shí)在是好。這是一個(gè)系列，有“廣州篇”、“上海篇”和“北京篇”�！皬V州篇”我沒(méi)看過(guò)�！吧虾Ｆ币怀鰜�(lái)就吸引了我，當時(shí)的感覺(jué)是中央電視臺的公益廣告怎么能做得這么好?后來(lái)聽(tīng)說(shuō)“上海篇”的主角當時(shí)已經(jīng)再就業(yè)了。最好的是“北京篇”，是一對夫婦的講述，兩個(gè)人是分開(kāi)拍的，剪輯得非常好，尤其是兩個(gè)人講述妻子在丈夫生日那天給他買(mǎi)了一雙鞋的故事，從妻子的話(huà)過(guò)度到丈夫的話(huà)，自然流暢，一人一句，讓人好感動(dòng)。這些年人們對“講述老百姓自己的故事”的方式很有好
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