旅游廣告策劃書(shū)(6篇)
時(shí)光匆匆，我們在忙碌中奔走，一段時(shí)間的工作已告一段落，很快就要開(kāi)展新的工作了，當然要定好新的目標，是不是需要好好寫(xiě)一份策劃書(shū)呢？寫(xiě)策劃書(shū)需要注意哪些問(wèn)題呢？下面是小編為大家整理的旅游廣告策劃書(shū)，希望對大家有所幫助。
旅游廣告策劃書(shū)1
一、前言
上海持夢(mèng)(Dreamon)旅游策劃公司，是經(jīng)國家旅游局、國家工商局批準成立的國際旅游策劃公司。公司為旅游者提供團隊游、自由行、酒店預訂、會(huì )員服務(wù)等一站式全方位的旅游策劃。本公司總部位于上海市浦東新區金海路2360號，設有人力資源部、財務(wù)部、門(mén)市部、策劃部，擁有高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)人才、策劃團隊，以及嚴格規范的內部管理體系。
作為旅游策劃行業(yè)中的一員，持夢(mèng)旅游策劃公司堅持將客戶(hù)感受和體驗放在第一位，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，讓旅游者真正體驗到旅行的樂(lè )趣，享受公司的服務(wù)。未來(lái)，不斷銳意進(jìn)取的持夢(mèng)旅游將為廣大消費者和企業(yè)客戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)、更專(zhuān)業(yè)、更經(jīng)濟、更便捷的產(chǎn)品和服務(wù)，成為市場(chǎng)上最可信賴(lài)的伙伴，為中國旅游事業(yè)的發(fā)展做出杰出的貢獻！
持夢(mèng)旅游，讓你愛(ài)上旅程！
二、市場(chǎng)分析
xx年，中國旅游業(yè)保持快速發(fā)展勢頭。國內出游人數26.4億人次，比上年增長(cháng)13.2%；國內旅游收入19306億元，增長(cháng)23.6%。入境旅游人數13542萬(wàn)人次，增長(cháng)1.2%。國內居民出境人數7025萬(wàn)人次，增長(cháng)22.4%。其中因私出境6412萬(wàn)人次，增長(cháng)24.5%，占出境人數的91.3%。目前，中國成為世界第三大入境旅游接待國和出境旅游消費國，并形成全球最大的國內旅游市場(chǎng)。
在三大旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，旅游業(yè)各子行業(yè)亦得到較快發(fā)展。因此，特成立本公司：上海持夢(mèng)旅游策劃公司，為游客特別策劃屬于你的最佳旅游線(xiàn)路，讓您體會(huì )美妙旅程！
三、公司目標
為中國旅游業(yè)的國際化發(fā)展貢獻自己的力量，勇于創(chuàng )新?tīng)幾鲋袊糜畏⻊?wù)的先驅者。并通過(guò)為顧客策劃特定旅游路線(xiàn)，讓他們體味生活的本來(lái)面目，使平時(shí)不易得到的快樂(lè )通過(guò)得到充分的釋?xiě)巡⒊蔀橐簧谰枚篮秒y忘的記憶。
四、創(chuàng )意說(shuō)明
我們衷心希望為您傾力策劃的旅程能讓您感到身如夢(mèng)境！秉持著(zhù)這個(gè)愿望，也是本公司全體員工的夢(mèng)想，特取名持夢(mèng)旅游策劃公司。
五、媒體策略
(1)廣告計劃
A、設置廣告目標以向旅客傳達信息并勸說(shuō)其進(jìn)行旅游，同時(shí)形成“口碑”廣告效應。
B、聘用廣告代理機構做廣告，使廣告做到有專(zhuān)業(yè)化的效果。
C、設置廣告預算，保證廣告費用不會(huì )超過(guò)預算范圍。
D、考慮合作的可能，利用優(yōu)勢與政府聯(lián)合廣告活動(dòng)，擴大影響程度。
E、決定廣告信息策略，保證廣告有創(chuàng )意，以便通過(guò)廣告傳達信息觀(guān)念，影響旅客的抉擇。
F、選擇廣告媒體時(shí)，盡量采用報紙、電視、雜志、直郵廣告等多種廣告媒體相結合，以使各種媒體進(jìn)行優(yōu)劣互補，從而保證廣告達到最佳的效果。
(2)銷(xiāo)售促進(jìn)及交易展示：如進(jìn)行訂購數量多有優(yōu)惠，并與其它行業(yè)合作，與他們的公共活動(dòng)結合起來(lái)，讓他們利用銷(xiāo)售派發(fā)旅游券達到宣傳目的。另外，本公司也會(huì )舉行旅游與觀(guān)光交流會(huì )等以擴大影響力,對外展示公司良好形象。
(3)事件營(yíng)銷(xiāo)：塑造公司形象，提高美譽(yù)度，引導消費者進(jìn)行消費。
(4)公關(guān)與宣傳：舉行特別事件公關(guān)活動(dòng)，如慶典等，加大宣傳力度。同時(shí)要有開(kāi)展危機公關(guān)的準備，以保證能進(jìn)行及時(shí)補救，從而不使公司的形象受損
六、活動(dòng)概況
目前本公司國內路線(xiàn)主要為，北京，南京，深圳，海南，云南，西藏，四川等地，國外主要路線(xiàn)是亞洲，歐洲、北歐、俄羅斯、澳新、非洲、中東、美洲、郵輪、普吉島、巴厘島等旅游線(xiàn)路。公司還為情侶們特別開(kāi)設了“情牽你我”專(zhuān)欄和古鎮主題專(zhuān)欄“一起尋夢(mèng)故鄉”等。
旅游廣告策劃書(shū)2
一、吉木薩爾縣旅游資源概述：吉木薩爾縣旅游資源廣告策劃書(shū)吉木薩爾縣旅游資源廣告策劃書(shū)吉木薩爾縣旅游資源廣告策劃書(shū)
2、回鶻寺是高昌回鶻在陪都北庭建造的王家寺廟，位于北庭古城西７００米處，建造年代約在公元1０世紀到1３世紀之間，是目前北疆地區僅存的回鶻寺廟遺址，規模宏偉，風(fēng)格獨特。 回鶻寺的壁畫(huà)，堪稱(chēng)一絕。
3、早在公元前二世紀，張騫正式開(kāi)通了絲綢之路，它東起長(cháng)安，西去中亞、南亞。是歷史上亞歐兩大洲文化、經(jīng)濟聯(lián)系的紐帶。歷史古跡全長(cháng)7000千米絲綢之路，新疆境內就有5000余千米，北庭古城是絲綢之路新北道上重要的商品集散地。
4、遠在兩漢時(shí)期，西域的車(chē)師國分為前后兩部。前部的都城在南疆吐魯番，即交河故城。當年交河與北庭兩地的車(chē)師國人溝通消息、貿易物產(chǎn)、消夏過(guò)冬，通常是由吐魯番越過(guò)天山石窯子達坂到吉木薩爾的。這是一條著(zhù)名的南北通道，后人稱(chēng)為車(chē)師故道。
6、古海水溫泉度假村：這里的古海水溫泉，七億年前地殼運動(dòng)是形成，噴出地表溫度達73度。經(jīng)中國科學(xué)院新疆化學(xué)研究所水質(zhì)鑒定，是7、7億年前的古海沉積水。含有硫化氫、鋰等多種物質(zhì)，和鐵、鋅等微量元素。
以上景點(diǎn)形成了吉木薩爾縣旅游資源的主要部分和突出特色。
二、吉木薩爾縣旅游開(kāi)發(fā)的現狀分析：
吉木薩爾具有旅游資源豐富，不僅具有鮮明的地緣優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，而且具有地區和民族特色。但與新疆和內地其它景區相比，客觀(guān)上面臨著(zhù)繁重的開(kāi)發(fā)與建設任務(wù)。特別是宣傳力度不夠，使吉木薩爾旅游資源開(kāi)發(fā)落后，知名度還沒(méi)有達到應有的地位。具體表現在以下幾個(gè)方面：
1、吉木薩爾縣旅游業(yè)基礎差，起點(diǎn)低。規模與其旅游資源不相稱(chēng)，而且近年來(lái)，旅游業(yè)的發(fā)展資金投入遠遠落后。因而，旅游基礎設施落后。除少數進(jìn)行建設外，大部分未開(kāi)發(fā)建設。
2、旅游資源優(yōu)勢轉化率低。吉木薩爾雖擁有世界級和國家級的旅游資源，因開(kāi)發(fā)程度低或者設施不配套，造成旅游業(yè)質(zhì)量不高，在很大程度上制約上資源優(yōu)勢向經(jīng)濟優(yōu)勢的轉化。
3、旅游產(chǎn)業(yè)結構單一、行業(yè)體系不全，效益低下。一是產(chǎn)業(yè)間發(fā)展不平衡；二是產(chǎn)業(yè)體系不健全。其結果造成旅游景點(diǎn)建設、旅游商品生產(chǎn)、旅游娛樂(lè )業(yè)嚴重滯后于賓館建設。
4、對外宣傳不夠，在國際，國內旅游市場(chǎng)的知名度極低。 與沿海發(fā)達地區相比，吉木薩爾旅游業(yè)在知名度上具有歷史性的劣勢。這客觀(guān)上就要求對外宣傳要有一定的朝前性。當前國際上很多游客只知道“北庭古城”、“車(chē)師古道”，不知道其他旅游資源。對這兩個(gè)景點(diǎn)的知曉程度上，也只限于很一般的了解，沒(méi)有更深入的了解。缺乏強大的宣傳促銷(xiāo)攻勢，對主要客源宣傳的針對性不強；同時(shí)對東南亞和獨聯(lián)體、歐洲、北美、中東客源市場(chǎng)的針對性宣傳也欠缺。
三、吉木薩爾縣旅游開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)分析：
1、吉木薩爾縣的旅游資源以歷史古跡、佛教遺址、新疆歷史文化為最重要的旅游景觀(guān)，“北庭古城”、“回鶻寺”、“車(chē)師古道”堪稱(chēng)“中國之最”、“世界奇觀(guān)”，它對于愛(ài)好歷史研究和歷史文化的游客比較有吸引力，而這部分旅客遍布世界各地，在游客中占一小部分，但也是非常重要的一部分。
2、吉木薩爾縣旅游景點(diǎn)除歷史遺跡外，還有沙漠奇觀(guān)、野生動(dòng)物、醫療保健，探險旅游、山岳森林，呈現多層次奇特景觀(guān)。這對大眾旅游比較合適，是吸引大部分旅客的理想景點(diǎn)。
3吉木薩爾縣旅游景點(diǎn)集中，內容豐厚，是新疆境內旅游景點(diǎn)集中豐富的地區之一，應該成為今后行將旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要地區，而且可以和吐魯番景區，阿勒泰景區，哈密景區形成環(huán)線(xiàn)，發(fā)展旅游的前景廣闊。
4、傳統的地理區位觀(guān)認為新疆是遙遠的邊陲，地處偏僻、路途遙遠，難以招徠國際客源，實(shí)際上這是一種封閉觀(guān)念。吉木薩爾距世界最大的客源市場(chǎng)歐洲最近，據內地、東南亞、日本的客源市場(chǎng)也不是很遠，從中、西歐至新疆的空中距離只不過(guò)5-6小時(shí)航程，有著(zhù)明顯的區位優(yōu)勢。將來(lái)一旦實(shí)現空中直飛，就可大量吸引世界各地游客。
三、吉木薩爾縣旅游廣告目標及廣告策略：
堅持將旅游業(yè)定位為拉動(dòng)三產(chǎn)經(jīng)濟快速發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)是吉木薩爾縣的既定方針，近幾年，吉木薩爾縣在編制完成總體規劃的基礎上，計劃整合和開(kāi)發(fā)旅游資源，逐步形成南山生態(tài)度假旅游區、沙漠探險狩獵休閑度假區和平原文化旅游區，營(yíng)造豐富多彩的大眾休閑旅游和特色生態(tài)旅游環(huán)境，著(zhù)力構建大旅游產(chǎn)業(yè)格局。北庭西大寺保護開(kāi)發(fā)工程正式破土動(dòng)工，北部沙漠溫泉、野馬中心正在成為新的旅游熱點(diǎn)。當前很多地區都逐漸認識到?jīng)]有高投入就沒(méi)有高產(chǎn)出的道理，紛紛研究出臺優(yōu)惠的投資旅游的新政策，加大當地旅游開(kāi)發(fā)的力度。如果要想搶占先機，就要加大資金投入、提高營(yíng)銷(xiāo)和策劃力度；就要先發(fā)制人搶占國內度假旅游市場(chǎng)，由此看出加快開(kāi)發(fā)吉木薩爾旅游開(kāi)發(fā)已經(jīng)是如箭在弦。開(kāi)發(fā)吉木薩爾旅游資源不僅要開(kāi)發(fā)吉木薩爾現有景點(diǎn)，更要開(kāi)發(fā)當地的人文和歷史文化，把吉木薩爾旅游放在一個(gè)大的背景當中去，讓吉木薩爾旅游項目更具文化底蘊，在吸引高檔旅游者時(shí)另具獨特的吸引力。因此，吉木薩爾旅游廣告的目的：
1、擴大以北庭古城為代表的吉木薩爾縣旅游資源的知名度。
2、通過(guò)擴大知名度，增強吉木薩爾旅游資源招商引資的力度，加速旅游業(yè)開(kāi)發(fā)建設力度，是吉木薩爾的旅游盡快上檔次。
3、招徠內地、港臺以及東南亞、歐洲、俄羅斯、北美的國際旅客。
四、吉木薩爾縣旅游的廣告表現：
1、彰顯北庭歷史文化符號。以突顯北庭古城和北庭文化為重點(diǎn)。
2、凸顯北庭旅游資源的豐富性。反映吉木薩爾縣旅游資源的豐富內容。
3、現代精品小城與古代歷史景點(diǎn)相交輝映。形式上要現代建設與古代，重點(diǎn)景點(diǎn)與其他景點(diǎn)相交輝映。
五、吉木薩爾旅游的廣告主題詞：
1、漫漫絲綢路,悠悠古庭州.
2、這里是野馬的故鄉，這里是車(chē)師古道的源頭。
3、這里有古海水溫泉，這里是烏魯木齊的后花園。
4、古代西域中心，今日精品小城，吉木薩爾，旅游的新天地。
六、吉木薩爾縣旅游廣告的創(chuàng )意：現代城市景觀(guān)與現有景點(diǎn)鏡頭相交會(huì )
七、吉木薩爾縣旅游廣告分鏡頭：
吉木薩爾街景，北庭古城鏡頭，野馬鏡頭、溫泉鏡頭、車(chē)師古道鏡頭、西大寺鏡頭、城市標志性鏡頭。
八、吉木薩爾縣旅游廣告的播出時(shí)間：
九、吉木薩爾縣旅游廣告的費用預算：
包括：廣告的策劃創(chuàng )意費用、廣告設計費用、廣告制作費用、廣告媒介費用、其他活動(dòng)所需要的費用 ，費用總額：萬(wàn)元 。
十、吉木薩爾縣旅游廣告的監控：
通過(guò)網(wǎng)絡(luò )和群眾調查監控。
旅游廣告策劃書(shū)3
桂林市恭城瑤族自治縣的經(jīng)濟發(fā)展迎來(lái)新機遇，特別是國務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)廣西經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的若干意見(jiàn)》中提到的“建設桂林國家旅游綜合改革試驗區”的重要戰略決策，對于促進(jìn)擁有獨特文化旅游資源的恭城瑤族自治縣的經(jīng)濟結構調整升級，促進(jìn)桂林市恭城瑤族自治縣經(jīng)濟與社會(huì )科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展、跨越發(fā)展和促進(jìn)高校的建設和發(fā)展都具有重要意義。
在上述國家宏觀(guān)戰略決策的大背景下，在恭城地方政治和經(jīng)濟微觀(guān)環(huán)境中，為提升桂林恭城旅游景區的知名度和美譽(yù)度，宣傳恭城縣優(yōu)美秀麗風(fēng)光和歷史，同時(shí)又通過(guò)恭城孔孟儒家文化的熏陶，大大提高地方文化對大學(xué)師生的吸引力，進(jìn)而提高高校師生服務(wù)地方經(jīng)濟的積極性，給恭城縣帶來(lái)切實(shí)社會(huì )和經(jīng)濟效益，并有效刺激恭城地方經(jīng)濟的發(fā)展。
一、旅游景點(diǎn)介紹
文 廟
恭城文廟始建于明朝永樂(lè )八年（公元1410年），至今已有600年的歷史。它是廣西現存規模最大、歷史最悠久、氣勢最宏偉、保存最完整的一座廟宇，現為全國重點(diǎn)文物保護單位。文廟之中供奉的是孔子，他姓孔名丘，字仲尼，出生于公元前551年，享年72歲，是魯國陬邑（今山東曲阜）人，同時(shí)他也是儒家學(xué)派的創(chuàng )始人， 而他的儒家思想對中國傳統文化的影響極其巨大。
整座文廟坐北朝南，依印山山勢而建，樓閣殿宇依六級平臺層疊而上，一座高于一座，對稱(chēng)嚴謹，十分巍峨、雄偉、壯觀(guān)！金黃色的琉璃瓦，紅色的墻面，在墨綠色的林木映襯之下一片金碧輝煌！
武 廟
恭城武廟又稱(chēng)關(guān)帝廟，是祭祀三國名將關(guān)羽的廟宇。始建于明朝萬(wàn)歷三十一年（公元1603年），至今已有400多年的歷史�，F為國家重點(diǎn)文物保護單位。整個(gè)廟宇坐落在印山南麓的文廟右側。印山一山分二脊，一東一西，一左一右。左為文廟，右為武廟，文武兩廟渾然一體，相得益彰。
周 渭 祠 ————廣西桂林廉政教育基地
周渭祠也稱(chēng)為周王廟。原是恭城縣的廉政教育基地，在2007年被桂林市紀委高度重視，遂升其為市級基地。該教育基地依托國家重點(diǎn)文物保護單位————周渭祠，以古鑒今，著(zhù)重展示北宋桂林籍一代廉吏周渭執法如山、清廉愛(ài)民的感人事跡。
周渭祠始建于明朝成化十四年（公元1478年），清雍正元年（公元1723年）重建，是百姓祀奉一代清官廉吏————周渭的廟宇。周渭字得臣，出生于殘唐五代（公元922年————公元999年），昭州恭城（今桂林市恭城縣平安鄉路口村）人。先后任右贊善大夫、永濟知縣、興州通判、棣州知州、監察御史（相當于現在的中紀委書(shū)記）等職。于咸平二年（公元999年）溘然長(cháng)逝，終年77歲。宋真宗念其一生廉潔忠誠、奉公愛(ài)民，敕封他為“忠祜惠烈王”。
湖 南 會(huì ) 館
所謂會(huì )館是保護外來(lái)經(jīng)商、從藝個(gè)體勞動(dòng)者合法權益的民間機構，外來(lái)人與當地人發(fā)生糾葛，外地人往往通過(guò)會(huì )館出面來(lái)解決問(wèn)題。湖南會(huì )館因其結構獨特、造型奇巧、雕飾豐富、花草人物繁多，在恭城四大會(huì )館（福建會(huì )館、江西會(huì )館、湖南會(huì )館、廣東會(huì )館）中，有“湖南會(huì )館一支花”之美稱(chēng)。
湖南會(huì )館建于清朝同治十一年（公元1872年），為當時(shí)的三湘同鄉會(huì )所，占地面積1847平方米。其中戲臺和六樓兩部分相連組成，是廣西地區較為少見(jiàn)的戲臺形式，其建筑為穿斗式木榫結構，歇山頂、施八角藻井，是不可多得的古建筑。在會(huì )館內還可以看到“八桂第一壺”————紫砂壺，其重量達666斤，取意為做生意能順順利利。
大 嶺 山 桃 園
恭城西嶺鄉大嶺山距縣城15公里，交通便捷，桃樹(shù)遍布大嶺山及中間山谷，連遍萬(wàn)余畝，桃樹(shù)叢中怪石林立，極富欣賞價(jià)值；大嶺山村人純樸好客，率先脫貧致富，建成了一個(gè)很美好的富裕生態(tài)家園。
冬日圍爐煮酒，秋光觀(guān)看紅葉，夏時(shí)荷塘賞蓮，春天親近桃花。桃花歷來(lái)讓人喜歡，白居易“人間四月芳菲盡，山寺桃花始盛開(kāi)”充滿(mǎn)奇巧。
每當三月桃花盛開(kāi)，大嶺山至潮水巖一帶，那十里桃花長(cháng)廊，繁花爭奇斗艷，桃園展枝稱(chēng)雄，魅力光芒四射，萬(wàn)畝連片桃園，游人放飛暢想。到了五、六月，那掛滿(mǎn)枝頭的甜李熟桃，像翡翠瑪瑙般在陽(yáng)光下格外奪目，吸引無(wú)數游客絡(luò )繹前來(lái)，嘴里還留著(zhù)桃李的余香，手里還提著(zhù)勞動(dòng)的果實(shí)，豐富的農家大餐又展現在你的眼前，真是別有一番風(fēng)味。
紅 巖 新 村
紅巖生態(tài)旅游新村位于恭城縣蓮花鎮，距蓮花圩鎮1。2公里，距縣城15公里，交通和通迅十分便利，自然環(huán)境優(yōu)美，是恭城月柿的主要產(chǎn)地，也是蓮花鄉蓮塘嶺萬(wàn)畝果園中的一顆明珠。
景區內山清水秀，果海連綿，百年古柿成林，美麗的平江河流途經(jīng)該村，河畔翠竹林立，楊柳飄逸，據村上老人說(shuō)，紅巖村址的地名叫“五馬歸巢”， 周邊以馬頭山、老虎山為代表的五座山峰，神態(tài)各異，呈“五馬歸巢”之勢，風(fēng)光無(wú)限，景致非凡，實(shí)屬風(fēng)水寶地。數百年來(lái)，瑤、壯、漢三個(gè)兄弟民族，和氣生財，互相幫助，種植的月柿名揚海內外。有著(zhù)500多年種植月柿歷史的紅巖村，至今柿園中仍有不少百年老樹(shù)，枝頭照樣碩果累累，顯示了紅巖村人種植月柿的管護水平。
村前溪河上構筑了滾水壩，橫跨河上的瑤族風(fēng)雨橋，玲瓏剔透，古韻橫生。橋的兩頭百年古樹(shù)，花蓋蔭濃；橋下流水，潺潺叮呼。溪岸邊的水車(chē)，歡唱著(zhù)田園牧歌，好一幅生態(tài)凈地景象。橋上小憨片刻，憑欄四顧，滿(mǎn)目青蔥。側耳細聽(tīng)，鳥(niǎo)語(yǔ)嚶嚶，千年瑤韻山情，叫人如醉如癡！
社 山
社山，是恭城瑤族自治縣平安鄉的一個(gè)自然村， 這里是恭城最早開(kāi)發(fā)的一個(gè)鄉村旅游點(diǎn)。1999年，一位來(lái)自法國的朋友道，這里簡(jiǎn)直是中國南方的“香格里拉”。中國平安保險公司在中央電視臺做廣告，廣告中說(shuō)：北京有個(gè)平安里，上海有個(gè)平安巷，陜西有個(gè)平安縣，廣西有個(gè)平安鄉。我們社山村的生態(tài)富裕家園，那潺潺流水的小河，還有河上的平安橋，在廣告中作為形象展示。就連中國著(zhù)名歌唱家湯燦的“幸福萬(wàn)年長(cháng)”這首歌的外景拍攝也是在這里。
平安，平平安安，是人們一生的向往和追求。俗語(yǔ)說(shuō)：“和順添百福，平安值千金”。社山生態(tài)村給人初印象只有兩個(gè)字：清新！這里自然風(fēng)光秀麗，庭院式的樓房座落于青山綠水間，繁茂翠綠的果樹(shù)叢中，有著(zhù)“小橋流水人家”意蘊。躍入眼簾的盡是枝頭沉甸甸的水果﹑綠油油的青菜……遠離城市里污濁的空氣，體驗一回生態(tài)農業(yè)的滋味，讓人流連忘返。
近年來(lái)悄然興起的生態(tài)休閑觀(guān)光的旅游，成為了桂林旅游區域一道靚麗的風(fēng)景。以回歸自然，游覽觀(guān)光的開(kāi)發(fā)思路定位，旅游功能不斷完善，集中地突出了鄉村特色旅游的自然生態(tài)﹑地質(zhì)景觀(guān)。引起了中外游客的濃厚興趣，一年一度的桃花節﹑月柿節﹑關(guān)帝廟會(huì )的成功舉辦，更是讓游客如癡如醉，留連忘返。
二、市場(chǎng)前景分析
生態(tài)文化旅游躍上新臺階。依托紅巖、橫山、社山、大嶺山、潮水巖等"富裕生態(tài)家園"示范點(diǎn)，以"節會(huì )"為載體，把生態(tài)田園風(fēng)光與民族文化、民族風(fēng)情結合起來(lái)，大力發(fā)展獨具特色的生態(tài)文化旅游，逐步樹(shù)立了自己的品牌。"桃花節"成為大桂林春季旅游新亮點(diǎn)，以紅巖為代表的農家樂(lè )休閑旅游越做越紅火，2005年紅巖村被國家旅游局評為"全國農業(yè)旅游示范點(diǎn)"。2005年全縣接待游客達60多萬(wàn)人次，實(shí)現旅游收入5768萬(wàn)元，分別比2002年增長(cháng)125。93%、327。26%。今年一季度，全縣旅游接待人數33。8萬(wàn)人次（其中境外游客2500人次），同比增長(cháng)59。4%，有力促進(jìn)了商貿、餐飲、通訊等服務(wù)業(yè)蓬勃發(fā)展。
交通設施日趨完善。"十五"時(shí)期新增公路里程270公里，改造二級公路86。6公里，全縣公路通車(chē)總里程達到693公里，實(shí)現了鄉鄉通油路、村村通汽車(chē)。
生態(tài)田園風(fēng)光。恭城近幾年來(lái)以沼氣為紐帶的農業(yè)生態(tài)模式得到了迅速發(fā)展。豬樣——沼氣池——沼氣入室照明燒飯，沼液、沼渣入田入地做肥料，既發(fā)展了經(jīng)濟，保護了生態(tài)環(huán)境，實(shí)現了良性循環(huán)生態(tài)。隨著(zhù)“養殖——沼氣——種植”三位一體的生態(tài)模式的應用推廣，恭城的水果業(yè)發(fā)展迅速。到處是一望無(wú)際的開(kāi)放式果園，特別是社山村，集山水、田園風(fēng)光于一體，那小橋、流水、人家、綠樹(shù)、古道、碩果的田園意趣，似乎讓人感受到桃園仙境的迷離。是久居鬧市的人們返歸在自然，享受田園的好去處。
三、市場(chǎng)細分及市場(chǎng)定位
1）主要目標游客群：
a） 有穩定收入的中青年（包括大學(xué)老師）——他們往往將旅游作為工作之余的放松，支付能力強。
b） 附近城市的大學(xué)生——愛(ài)玩是學(xué)生的天性，這一人群的支付能力也是相當高的。
我們可以發(fā)現，以上兩組目標游客群沒(méi)有特殊性，也就是說(shuō)可供他們選擇旅游的范圍很廣，而恭城僅僅是很廣中的一個(gè)，與其他的旅游景點(diǎn)相比，共性大致一樣，旅游目的僅為工作學(xué)習之余放松身心，提供娛樂(lè )。
固然，傳統的目標游客群是必要的，但是否擁有相對穩定的顧客群，及品牌忠誠的顧客群也是至關(guān)重要的。此次策劃的主題以此為突破口，策劃如何能在維持傳統游客群的基礎上，增加一類(lèi)游客群，而且使之成為比較固定的游客群。
c） 想對父母盡孝心的中青年人群
d）或想要教育小孩的年輕夫婦們。
2）消費者分析
傳統消費者分析：這部分人支付能力較強，有較高的文化素質(zhì)與接受能力，并且交際面廣，擁有相當可觀(guān)的口碑傳播。（因特殊性少，故不詳述）
C類(lèi)游客群分析：即想對父母盡孝心的中青年人群。此類(lèi)人多為成家立業(yè)并且事業(yè)有成，在各方面得到一定程度滿(mǎn)足的基礎上，他們的注意力轉移到了如何能對父母更好一點(diǎn)上，特別是在一定的節假日或父母生日、結婚紀念日等特殊日子。送保養品已成為俗套，且平�；�，即日常生活中已經(jīng)得到大程度的完成，故一到特殊日子，此類(lèi)人群就覺(jué)得苦惱，挖空心思卻想不到具有新意的禮物。此類(lèi)人群有著(zhù)固定的經(jīng)濟收入和一定的社會(huì )背景，在他們對所得到的感到滿(mǎn)意的情況下，會(huì )在宣傳方面扮演免費的口傳者，并能產(chǎn)生一定的影響。
再分析接受方，接受方無(wú)疑是他們的父母。隨著(zhù)思想的解放與消費觀(guān)念的改變，很多老人改變一往的守舊，喜歡上了開(kāi)闊眼界、出門(mén)旅游這種享樂(lè )方式。所以在黃金周家人團聚，有時(shí)間的時(shí)候，對兒女們提出去“逛逛恭城”“看看風(fēng)雨橋”“拜拜三廟一館”的這一提議，多半不會(huì )拒絕。特別是別小看了老人們的口傳能力，他們平日常和街坊鄰居閑侃，樂(lè )于在別人面前稱(chēng)贊子女對自己如何般孝順，心中形成優(yōu)越感。俗話(huà)說(shuō)小孩子的攀比心理很強，老人和孩子的心里其實(shí)也有些相同，聽(tīng)者心里也想成為被眾人羨慕、具有優(yōu)越感的那個(gè)人。此時(shí)，其他接收到“恭城與敬老”這一信息的老人們會(huì )嘗試暗示或者建議自己的子女考慮去恭城玩。
D類(lèi)游客分析：這部分人支付能力也很強，有較高的文化素質(zhì)與接受能力，對小孩的教育業(yè)務(wù)格外重視，并且大多都會(huì )與其他有小孩的家庭有密切的交流網(wǎng)，利用恭城的特色的、悠久的文化來(lái)作為宣傳點(diǎn)，勢必會(huì )引起這類(lèi)人群的注意，同時(shí)也帶來(lái)更多的經(jīng)濟效益。
3）競爭態(tài)勢
旅游市場(chǎng)的活躍說(shuō)明只要優(yōu)勢明顯、有獨特的意蘊，就有能力爭到更多的客源。
主要的競爭對手：興安縣、陽(yáng)朔縣
主要競爭對手分析：
a） 興安縣有湘江戰役紀念碑 、秦城水街、靈渠、世紀冰川靈佛洞、樂(lè )滿(mǎn)地特別是樂(lè )滿(mǎn)地，桂林樂(lè )滿(mǎn)地度假世界作為一個(gè)高檔次、大規模、風(fēng)格多樣、內容豐富的大型綜合性旅游度假場(chǎng)所，整個(gè)園區可觀(guān)、可聞、可游、可賞、可瘋狂、可閑逸， 是一個(gè)誕生在桂林這個(gè)山水千年不變的旅游王國的歡樂(lè )世界。
b） 陽(yáng)朔縣的經(jīng)典景點(diǎn)有很多，像大榕樹(shù)、蝴蝶泉、聚龍潭、西街、圖騰古道、印象劉三姐等可跟選擇的很多，其中印象劉三姐最為吸引人，它也是世界上最大的、最具魅力的山水實(shí)景劇場(chǎng)，傳唱最久遠的民族山歌，史無(wú)前例的漓江風(fēng)情巨獻。
四、優(yōu)勢與機會(huì )
優(yōu)勢需要挖掘，恭城除了優(yōu)美的自然風(fēng)光， 還有歷史悠久的文物古跡、芳香淳厚的民俗風(fēng)情、原汁原味的恭城油茶、燦爛耀眼的傳統文化、小橋流水的可愛(ài)農家……
國家宏觀(guān)戰略決策的機遇——桂林市恭城瑤族自治縣的經(jīng)濟發(fā)展迎來(lái)新機遇，特別是國務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)廣西經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的若干意見(jiàn)》中提到的“建設桂林國家旅游綜合改革試驗區”的重要戰略決策，對于促進(jìn)擁有獨特文化旅游資源的恭城瑤族自治縣的經(jīng)濟結構調整升級，促進(jìn)桂林市恭城瑤族自治縣經(jīng)濟與社會(huì )科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展、跨越發(fā)展和促進(jìn)高校的建設和發(fā)展都具有重要意義。
廣西第一個(gè)國家級可持續發(fā)展試驗區及生態(tài)示范區——恭城瑤族自治縣的建設——利用“全國生態(tài)農 業(yè)示范縣”、“國家級生態(tài)示范區”等金字品牌拓展旅游產(chǎn)品類(lèi)型，以其得天獨厚的“三位 一體”農業(yè)田園風(fēng)光備受旅游者青睞。
五、廣告計劃：
1、 廣告媒體選擇投放
（1）（戶(hù)外）廣告
為了增強消費者的注意力，形成印象積累效果，在兩江四湖風(fēng)景區內設立戶(hù)外廣告牌、燈箱、霓虹燈等，使人們以欣賞藝術(shù)的輕松心情，自然的接收廣告信息。具體地點(diǎn)可以選擇人流集中的地方，如：從陽(yáng)朔通往恭城的主要干道兩邊（200米），在從桂林市開(kāi)往雁山縣的主要交通線(xiàn)路兩旁設立廣告宣傳牌（200米）。 廣告應著(zhù)眼于體現出恭城景色的秀麗，特別是獨特的瑤鄉風(fēng)情， 讓游客一目了然， 使得戶(hù)外廣告成為恭城景點(diǎn)的一道亮麗的風(fēng)景。讓游客產(chǎn)生強烈游覽的愿望。
（2）公車(chē)內拉手廣告
逐漸興起的公車(chē)內拉手廣告或許在本次策劃中承擔起一個(gè)廉價(jià)的媒介。據不完全統計，一輛公共汽車(chē)內有15至20個(gè)拉手不等�？稍谖逡婚L(cháng)假前一個(gè)月在城市做公車(chē)內拉手廣告，選擇兩種路線(xiàn)：
一是上班搭乘公車(chē)的人，廣告標語(yǔ)多為優(yōu)美性，以提出環(huán)境優(yōu)美為主題；
二是外地游客，讓他們在初到桂林旅游的情況下能及時(shí)了解到有這樣一個(gè)風(fēng)景優(yōu)美的地方，勾起他們游覽的欲望。
（3）網(wǎng)絡(luò )廣告
在相關(guān)旅游網(wǎng)絡(luò )設計標語(yǔ)，宣傳語(yǔ)，原因是網(wǎng)絡(luò )覆蓋網(wǎng)大，傳遞信息速度快，接受的，目標群體范圍就很廣，準備出門(mén)的或者已經(jīng)選者好景點(diǎn)的游客都會(huì )上網(wǎng)收集相關(guān)信息。這會(huì )在節假日期間起到很好的宣傳作用。
2﹑廣告計劃：
1） 廣告目標：促進(jìn)擁有獨特文化旅游資源的恭城瑤族自治縣的經(jīng)濟結構調整升級，促進(jìn)桂林市恭城瑤族自治縣經(jīng)濟與社會(huì )科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展、跨越發(fā)展，提高知名度，吸引國內外游客前來(lái)游覽。
2） 廣告表現：
電視廣告：主要以簡(jiǎn)單的畫(huà)面及簡(jiǎn)單的語(yǔ)言給人耐人尋味的感覺(jué)。
2秒：（音樂(lè )響起）出現一群到恭城游玩的大學(xué)生，他們一下車(chē)就興奮的大喊：“我們到啦！”
13秒：他們先到了大嶺山桃園看滿(mǎn)山開(kāi)放的桃花，一個(gè)女生興奮地拿起相機選一個(gè)最美的美景拍下來(lái)，于是這幅美景被放大為背景，當她正被這美麗的風(fēng)景陶醉其中的時(shí)候，一個(gè)男生走到了她的旁邊牽住了她的手，倆人深情的對看了一下，笑了，手拉手一起站在山上俯望遠處，畫(huà)面這是用相機拍下了來(lái)，并定格一秒；
5秒：出現一對老年夫婦手拉手走在瑯山古名居的青石板的小路山， 曉有興趣的談?wù)撨@里的建筑，屏幕出現一行字： “下次我們再來(lái)走走”
10秒畫(huà)面出現了一家三口，他們正坐在竹筏上看著(zhù)河岸 兩邊的風(fēng)景，年輕夫婦相互依偎著(zhù)，一個(gè)7、8歲的小女孩則趴在椅子上興奮的看著(zhù)周?chē)囊磺�，一家三口時(shí)不時(shí)傳出快樂(lè )的笑聲，畫(huà)面從竹筏內拉到了整個(gè)河流并以風(fēng)雨橋為背景；
5秒：（音樂(lè )停止）在一個(gè)深綠色的屏幕出現了一行字“桂林恭城歡迎您！”，廣告結束。
旅游廣告策劃書(shū)4
一、策劃構想：
既要抓住七夕這個(gè)宣傳的良機、又要從眾多節慶或演唱會(huì )形式的七夕節活動(dòng)中脫穎而出，我們認為必須另辟蹊踁。
大型網(wǎng)友陽(yáng)光派對把目光聚集在從未謀面的年輕網(wǎng)友身上，通過(guò)浙江衛視和象山景區的牽線(xiàn)搭橋，讓他們在碧海藍天中來(lái)一次 "親密接觸"，用年輕人的視角年輕人的活力去詮釋中國傳統的七夕節。借助浙江衛視強大的宣傳平臺及QQ新媒體勢力，相信這個(gè)讓人耳目一新的活動(dòng)不僅會(huì )吸引各路媒體的眼球更會(huì )引起廣大網(wǎng)友的極大關(guān)注。
二、活動(dòng)執行方案(初案)
1、炒作階段：3月10--30日。
株洲電視臺：《株洲報道》《房產(chǎn)超市》《生活方程式》節目中播放：
25秒兩次、重播時(shí)段25秒四次，浙江衛視晚間黃金時(shí)段宣傳片滾動(dòng)播出不少于8次，一個(gè)月共32次宣傳片播放。內容：活動(dòng)宣傳、網(wǎng)友征集。
2、錄制階段：7月23日以后
a、100--200名網(wǎng)友，主持人宣布本次活動(dòng)規則、獎勵等。
b、網(wǎng)友在象山的標志性景點(diǎn)分五組愛(ài)情面對面。"對上號"的選手出列，進(jìn)入下一個(gè)環(huán)節。同時(shí)有幾人喜歡的網(wǎng)友進(jìn)行愛(ài)情卡位戰，由現場(chǎng)網(wǎng)友投票決定誰(shuí)留誰(shuí)去
C、網(wǎng)友組合魅力大比拼：比默契、比體力、大型情歌對唱、比浪漫方式等。
D、大型海灘篝火晚會(huì )
3、節目播出及活動(dòng)報道：
浙江衛視8月6日《男生女生》特別節目(可考慮做兩期節目)，節目長(cháng)度50分鐘。
QQ娛樂(lè )頻道醒目位置圖配文報道
QQ直播頻道同步播出
都市快報、錢(qián)江晚報、青年時(shí)報 今日早報 每日商報 圖配文報道
旅游廣告策劃書(shū)5
旅游景區廣告是形象傳播與推廣的`重要途徑和手段，是旅游景區外部行為系統的重要方式之一。景區廣告通過(guò)生動(dòng)、富有成效的宣傳，向社會(huì )公眾傳遞景區優(yōu)良的資源、文化、服務(wù)，良好的景區價(jià)值觀(guān)念、管理水平，從而在社會(huì )公眾心目中形成美好的景區形象，獲得他們對旅游景區的認同、理解和支持，促進(jìn)旅游景區的繼續經(jīng)營(yíng)與發(fā)展。
景區形象廣告，則是適應景區CI戰略需求而提出的一種廣告新策略。它主張廣告的重點(diǎn)應突出景區標志、景區社會(huì )責任感和其特殊使命等非旅游因素，強調同旅游者和廣告受眾進(jìn)行深層的交流，以產(chǎn)生情感的共鳴。
交廣傳媒旅游策劃機構認為：同一般的景區廣告不同，旅游景區形象廣告突出旅游景區個(gè)性、追求和優(yōu)勢，全面反映旅游景區形象的內涵和實(shí)質(zhì)。
中國國家旅游局以“中國歡迎您——北京2008奧運會(huì )”為主題的戶(hù)外廣告牌，就高懸在著(zhù)名的恩斯特會(huì )計公司大樓正門(mén)上方，往返西42街和第七大道的車(chē)輛，以及從地鐵車(chē)站出入的乘客，都會(huì )被這塊長(cháng)、寬各為11.5米彩色廣告牌上的長(cháng)城圖案和京劇臉譜所吸引。
交廣傳媒旅游策劃機構認為，旅游景區形象涉及的面很廣，旅游景區形象廣告的類(lèi)型也多種多樣，大致可歸納為以下幾種類(lèi)型：
�。ㄒ唬┚皡^理念廣告
理念是CI的核心。理念廣告是向社會(huì )傳播價(jià)值、風(fēng)格、景區精神的廣告。理念廣告把旅游景區的價(jià)值觀(guān)念宣傳出來(lái)，對內會(huì )產(chǎn)生凝聚力，對外會(huì )產(chǎn)生號召力，使旅游景區形象連同它的觀(guān)念和口號，深入到大眾心中。
比如安陽(yáng)紅旗渠精神連同峽谷美景一起美名傳神州，比如云南旅游廣告“七彩云南、彩云之南”以及 “游三峽,探神農,登武當,逛武漢,湖北歡迎您”的15秒湖北旅游形象宣傳片盡顯古典神韻和時(shí)尚色彩等等。
�。ǘ┞糜尉皡^實(shí)力廣告
實(shí)力廣告是用廣告的形式向公眾展示旅游景區生產(chǎn)、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)、資金等方面的實(shí)力，主要目的在于使公眾通過(guò)對該旅游景區的經(jīng)濟、技術(shù)、人才實(shí)力的了解，增強對該旅游景區及其景區的信任。
比如：平遙旅游局在八達嶺纜車(chē)入口處醒目位置懸掛形象廣告，內容以“不到長(cháng)城非好漢、不去古城真遺憾”為主題，把古城與長(cháng)城有機聯(lián)系起來(lái)。
�。ㄈ┥鐣�(huì )責任廣告
社會(huì )責任廣告是顯示景區對社會(huì )公共事業(yè)和公益事業(yè)熱情關(guān)心的廣告。它或以廣告的形式響應社會(huì )生活中某個(gè)重大主題，以求得社會(huì )-全球品牌網(wǎng)-各界的理解與支持；或以景區的名義率先發(fā)起某種運動(dòng)或提倡某種有益的觀(guān)念，表明景區積極參與社會(huì )生活的態(tài)度；或以廣告的形式，表明景區對社會(huì )存在某種問(wèn)題的看法，等等。
這樣做的目的是表明景區不僅為自己打算，而且善于從全社會(huì )角度考慮問(wèn)題，愿為社會(huì )的整體繁榮作為努力。這類(lèi)廣告從表面看有時(shí)根本未涉及到景區，但它產(chǎn)生的影響卻很深遠，是樹(shù)立旅游形象的一個(gè)重要手段。
�。ㄋ模┗顒�(dòng)類(lèi)廣告
活動(dòng)類(lèi)廣告是通過(guò)舉辦各種活動(dòng)，如舉辦展覽會(huì )、講座、舉行會(huì )議、搞紀念活動(dòng)、贊助活動(dòng)、體育比賽、文藝娛樂(lè )活動(dòng)以及其他社會(huì )公益活動(dòng)等等，爭取機會(huì )，顯示實(shí)力，借以提高旅游景區、景點(diǎn)的知名度和信譽(yù)度。
“夏天，讓我們到恒山，聽(tīng)風(fēng)、看月、摸星星”，筆者認為包涵著(zhù)人情味的主題理念，同時(shí)將這種看起來(lái)很通俗、感情很細膩的語(yǔ)言，放入一個(gè)十分宏大的恒山全景場(chǎng)面中加以表現，將塞北名山——恒山的硬漢形象適當柔化，頓顯清新自然，十分符合“中國恒山文化旅游節”旅游形象。
�。ㄎ澹┱髑箢�(lèi)廣告
征求類(lèi)廣告是通過(guò)征求方式吸引社會(huì )公眾的注意力，增加其對景區的興趣，借以提高公眾對旅游景區的記憶與熟悉程度。例如征求景區的名稱(chēng)、徽標、商標、品牌、意見(jiàn)、稿件、答案等等。
景區形象廣告除以上幾種類(lèi)型外，在實(shí)際應用中還有多種多樣。交廣傳媒旅游策劃機構認為：應用時(shí)，不必拘泥于某種固定的形式，可以多種形式混合穿插，以達到強化形象廣告的目的性，使宣傳效果更佳。
旅游廣告策劃書(shū)6
清遠市山清水秀，空氣清新，河水清澈，環(huán)境優(yōu)美，在歷年環(huán)境綜合指標檢測中，清遠市環(huán)境質(zhì)量均名列全省各大地級市前茅，是廣東省自然生態(tài)環(huán)境最優(yōu)越的地區。
清遠具有突出的區位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟具有廣闊的空間和巨大潛力。如何合理開(kāi)發(fā)利用清遠市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟，造福清遠人民，成為一個(gè)值得深入探討的新課題，具有重要的現實(shí)意義。
而且，近年來(lái)，清遠市旅游業(yè)依托“溫泉漂流、山水溶洞、熱情民族”等各具特色的旅游資源蓬勃發(fā)展，目前全市已有景區、景點(diǎn)近80處；其中國家4A級景區8個(gè)。已經(jīng)獲得“中國優(yōu)秀旅游城市”、“中國漂流之鄉”、“中國溫泉之鄉”、“中國奇洞之鄉”、“中國龍舟之鄉”等諸多稱(chēng)號。
二、前言
本案從主題“生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，根據投資商的發(fā)展戰略、功能定位和總體布局，對清遠漂流進(jìn)行項目定位及整套推廣，旨在推崇生活新主張，告訴人們在擁有良好物質(zhì)生活的同時(shí)，更應該去追求更高層的精神生活，而“清遠漂流”就是最理想的上上之選。我們所要做的是讓游人多方位、多層面地接觸清遠及清遠漂流，然后在清遠漂流中體驗具有休閑的假日時(shí)光，獲得身心愉悅的浪漫之旅，從而增進(jìn)對清遠歷史文化、民風(fēng)習俗的了解，提高企業(yè)的認知度與美譽(yù)度，為企業(yè)的后期運做打下堅實(shí)的基礎，為企業(yè)贏(yíng)得持續恒久的經(jīng)濟效益。
三、市場(chǎng)分析
1、市場(chǎng)環(huán)境分析
清遠山清水秀，環(huán)境優(yōu)美，旅游資源具有休閑散心的特征，因此，我們設計的路線(xiàn)主要針對年輕群
體（包括學(xué)生、白領(lǐng)、教師等）
1）、2009年，廣東省普通高�？倲颠_到112所，全省普通本專(zhuān)科在校生達到133.41萬(wàn)人。顯然這是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，而武廣客運專(zhuān)線(xiàn)的開(kāi)通可以很快地把兩湖地區的大學(xué)生（光武漢就有一百多萬(wàn)大學(xué)生，居全國首位）帶到清遠來(lái)，因此，我們夢(mèng)之旅推出的大學(xué)生節假日組團游和畢業(yè)旅行將大有可為。
2）、低碳旅游是一種趨勢，不僅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持環(huán)保，同時(shí)開(kāi)拓商機，為此我們將推出集休閑、健身、旅游于一身的自行車(chē)旅行，同樣是面向年輕群體。
為應對全球金融危機對旅游業(yè)的影響，國家旅游局推出了《國民旅游休閑計劃》，在廣東山東浙江江蘇率先試行。其中包括面向學(xué)生的修學(xué)游。
3）、目前許多中小學(xué)都只是呆在象牙塔過(guò)著(zhù)安逸的生活，對外面的世界可謂知之甚少，從小也缺乏這種學(xué)習以就業(yè)方向為導向的意識。隨著(zhù)物資生活水平的提高，現在的學(xué)生從小缺乏吃苦經(jīng)歷，抗打擊能力下降，而本地的旅行社也沒(méi)有開(kāi)發(fā)一個(gè)可以鍛煉學(xué)生吃苦耐勞的旅游項目，針對這一現象，我們旅游需要開(kāi)發(fā)一條軍旅路線(xiàn)，通過(guò)讓學(xué)生體驗部隊生活，培養他們吃苦耐勞的精神，令到他們好好學(xué)習，將來(lái)為祖國建設出一份力。
2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
1）、目前清遠有清遠市旅游總公司、清遠市中國旅行社、清遠市青年旅行社、清遠市步步高旅行社、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社。清遠旅行社眾多，服務(wù)水平卻參差不齊，缺少創(chuàng )新精神和建立旅行社行業(yè)品牌的意識，沒(méi)有危機感，如我們所走訪(fǎng)的旅行社的服務(wù)態(tài)度就很一般，缺乏熱情。
2）、旅行社行業(yè)間競爭激烈，導致的市場(chǎng)份額的逐漸下降及客源的逐漸萎縮，并造成一些競爭弊端，
比如相當一部分旅行社不靠降低成本和提升質(zhì)量來(lái)競爭，而是打“價(jià)格戰”，有損品牌聲譽(yù)；很多旅游產(chǎn)品和服務(wù)比較粗放，旅游促銷(xiāo)手段單一落后�，F在旅游社的評級活動(dòng)正在開(kāi)展，有利于糾正這些弊端。
3）、新條例頒布后，行業(yè)管理更加法規化、標準化、正規化，特別是在維護消費者權益方面對旅行社要求更高，旅行社面臨的自身經(jīng)營(yíng)形態(tài)的較大轉變而導致的管理模式及經(jīng)營(yíng)理念與市場(chǎng)是否能有效結合的問(wèn)題的出現；隨著(zhù)旅行社行業(yè)規模的逐漸擴大和消費者對服務(wù)需求的變化和法律意識的增強，旅行社服務(wù)為適應市場(chǎng)需求的重新定位能否準確到位的問(wèn)題。
4）、清遠市旅游飯店業(yè)的集團化和品牌化程度還不高，尤其是現在興起的經(jīng)濟連鎖型酒店還未成氣候。
5）、清遠旅游中介分工不細，缺乏專(zhuān)業(yè)化的的中介公司，酒店預訂專(zhuān)業(yè)化、票務(wù)預訂專(zhuān)業(yè)化、餐飲預訂專(zhuān)業(yè)化、旅游景點(diǎn)預訂專(zhuān)業(yè)化服務(wù)、旅游咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)化服務(wù)等獨立出來(lái)的的公司。
3、產(chǎn)品分析
清遠具有突出的區位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟具有廣闊的空間和巨大潛力。如何合理開(kāi)發(fā)利用清遠市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟，造福清遠人民，成為一個(gè)值得深入探討的新課題，具有重要的現實(shí)意義。旅游地質(zhì)資源可觀(guān)賞性地質(zhì)景觀(guān)往往是旅游景區建立的基礎和前提，清遠市可供開(kāi)發(fā)利用的旅游地質(zhì)資源主要有以下幾類(lèi)：1、巖溶地質(zhì)景觀(guān)2、花崗巖奇峰異嶺3、峽谷景觀(guān)4、瀑布5、漂流6、地熱7、沙灘8、奇石9、金礦10、奇泉11、古冰川遺跡。
然而廣東清遠市作為中國第一個(gè)也是目前唯一一個(gè)“中國漂流之鄉”，近幾年來(lái)，漂流旅游發(fā)展得如火如荼，已經(jīng)成為廣東漂流旅游發(fā)展得最成功、最成熟的地方以及全國最著(zhù)名漂流地之一。
4、顧客分析
隨著(zhù)國民經(jīng)濟的快速發(fā)展,大學(xué)生的消費水平不斷提高，旅游產(chǎn)品從經(jīng)濟承受能力方面開(kāi)始為大學(xué)生所接受。同時(shí)在校大學(xué)生閑暇時(shí)間充足，旅游意識和旅游動(dòng)機較強，及消費結構的優(yōu)勢，使之成為了出游率很高的潛在客源市場(chǎng)，發(fā)展前景廣闊。但是，大學(xué)生旅游市場(chǎng)往往被業(yè)界認為是“背包一族”,人數多,效益低,認為大學(xué)生旅游市場(chǎng)是一個(gè)低消費、低利潤市場(chǎng)。因此，旅游公司對大學(xué)生旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)與研究常常被忽略或重視程度不夠，導致大學(xué)生旅游市場(chǎng)存在著(zhù)旅游產(chǎn)品價(jià)位過(guò)高，產(chǎn)品針對性不強，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)盲目性等問(wèn)題，無(wú)法滿(mǎn)足這一特定群體的巨大需求。（具體內容在大學(xué)城旅游新路線(xiàn)上市推廣方案）
四、廣告地區
由于清遠市位于廣東省中北部、北江中游、南嶺山脈南側與珠江三角洲的結合部；南連廣州、佛山,北接湖南、廣西，東及東北與韶關(guān)市相鄰，西及西南與肇慶市為界。
因此，以珠三角為主，大力帶動(dòng)周邊游客，加強宣傳，吸引大批有活力的學(xué)生來(lái)尋求刺激。來(lái)符合本次廣告主題。
五、廣告受眾
大學(xué)城的所有學(xué)生，可以是個(gè)人出游者，也可以是集團出游者，我們會(huì )針對各種各樣的情況，盡量滿(mǎn)足消費者的需求，盡量吸引更多的消費者。
六、廣告策略
招徠旅游客源，重視旅游宣傳尤其對主要客源國的宣傳,是旅游業(yè)賴(lài)以生存發(fā)展的重要手段。許多景
區知名度不高；是由于缺少系統的開(kāi)發(fā)與宣傳，景區“養在深閨人未識”，造成目前“門(mén)前冷落車(chē)馬稀”，給下步的營(yíng)銷(xiāo)宣傳帶來(lái)一定的難度。清城區旅游業(yè)應利用“中國優(yōu)秀旅游城市”這個(gè)品牌，加大投入做好宣傳促銷(xiāo)工作。
七、媒體策略
由于我們主要以大學(xué)生為主，因此針對大學(xué)生的生活消費，可以看出大學(xué)生接收信息主要以互聯(lián)網(wǎng)為主，因此想做好宣傳，主要的手段要以網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)為主�？墒沁�要結合普通的媒體等傳播方式，應選擇分眾傳媒、時(shí)尚雜志和直復營(yíng)銷(xiāo)。
八、廣告預算及分配
預算經(jīng)費大概200—500元左右
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