廣告活動(dòng)的設計策劃書(shū)（通用10篇）
轉眼間一段時(shí)間的工作告一段落了，我們的工作又迎來(lái)了一個(gè)新層面，當然也要定下新目標，是時(shí)候靜下心來(lái)好好寫(xiě)寫(xiě)策劃書(shū)了。一起來(lái)參考策劃書(shū)是怎么寫(xiě)的吧，以下是小編收集整理的廣告活動(dòng)的設計策劃書(shū)，希望對大家有所幫助。
廣告活動(dòng)的設計策劃書(shū) 1
伴隨著(zhù)信息技術(shù)的不斷推廣和應用，網(wǎng)絡(luò )越來(lái)越被廣大人們所重視，尤其是廣告成熟的今天，網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)，逐漸發(fā)展成為又一大宣傳企業(yè)形象、刺激消費的載體。
一、媒體介紹
泰州公交廣告目前的載體有：掌上公交、公交網(wǎng)站、站臺顯示屏、車(chē)廂內廣告。
二、媒體特點(diǎn)優(yōu)勢
1、掌上公交載體，目前每日點(diǎn)擊率超過(guò)2000次，具有受眾主動(dòng)和一對一接觸的特點(diǎn)，可開(kāi)放廣告資源廣。整體核算戰略成本低，收益頗豐，可開(kāi)發(fā)資源有：
�、賳�(dòng)頁(yè)面可加上廣告推廣。
�、谶M(jìn)入頁(yè)面的公交提示和導乘頁(yè)面，可加上廣告滾動(dòng)顯示。
�、鄣貓D頁(yè)面可加上店名和附近美食搜索。
2、公交廣告網(wǎng)站，目前點(diǎn)擊率相對比較低，相對于其他載體，沒(méi)有太大受眾主動(dòng)接觸的特點(diǎn)。網(wǎng)站還需要進(jìn)一步建設，增加吸引受眾的.平臺。
3、站臺顯示屏，價(jià)格低廉，但其影響與效果卻不可小看，它是過(guò)往行人視覺(jué)停留時(shí)間較長(cháng)的廣告位置，對于等公交車(chē)的人群來(lái)說(shuō)更有超級的信息吸引力，適合在上面做品牌推廣短期商品促銷(xiāo)宣傳活動(dòng)信息等。
4、車(chē)廂內廣告，相對于車(chē)身廣告而言車(chē)內廣告優(yōu)勢在于車(chē)內空間封閉，受眾量大流動(dòng)性強，信息直接明了，傳遞迅速，與受眾近距離接觸，具有親和力、視覺(jué)效果好、制作快，大大加強了目標人群對產(chǎn)品的深刻性，便于宣傳，加大競爭優(yōu)勢。
三、媒體廣告投放費用
1、掌上公交。
�、賳�(dòng)頁(yè)面廣告(10000元/年，6000元/半年，3000元/3個(gè)月)。
�、谶M(jìn)入頁(yè)面廣告滾動(dòng)(8000元/年，5000元/半年，3000元/3個(gè)月)。
�、鄣貓D頁(yè)面廣告(8000元/年，5000元/半年，3000元/3個(gè)月)。
2、公交廣告網(wǎng)站.
3、站臺顯示屏(2000元/1個(gè)月)。
4、車(chē)廂內廣告每塊(20000元/年，16000/半年，10000元/3個(gè)月)。
四、宣傳辦法及目的
1、為了達到更好的廣告投放效果，首先可在公交站臺的地圖頁(yè)面增加掌上公交的宣傳力度。
2、可打印發(fā)放廣告新媒體的宣傳。
五、市場(chǎng)開(kāi)拓
1、我們有大量的廣告合作老客戶(hù)，可以繼續溝通拜訪(fǎng)。
2、不同的品牌及產(chǎn)品具備不同的市場(chǎng)需求，吸引客戶(hù)針對自身產(chǎn)品及品牌特征考慮公交新媒體的優(yōu)勢。
廣告活動(dòng)的設計策劃書(shū) 2
一、策劃構想：
既要抓住七夕這個(gè)宣傳的良機、又要從眾多節慶或演唱會(huì )形式的七夕節活動(dòng)中脫穎而出，我們認為必須另辟蹊徑。
大型網(wǎng)友陽(yáng)光派對把目光聚集在從未謀面的年輕網(wǎng)友身上，通過(guò)浙江衛視和象山景區的牽線(xiàn)搭橋，讓他們在碧海藍天中來(lái)一次親密接觸，用年輕人的視角年輕人的.活力去詮釋中國傳統的七夕節。借助浙江衛視強大的宣傳平臺及QQ新媒體勢力，相信這個(gè)讓人耳目一新的活動(dòng)不僅會(huì )吸引各路媒體的眼球更會(huì )引起廣大網(wǎng)友的極大關(guān)注。
二、活動(dòng)執行方案(初案)
1、炒作階段：3月13日。
株洲電視臺：《株洲報道》、《房產(chǎn)超市》、《生活方程式》節目中播放：25秒兩次、重播時(shí)段25秒四次，浙江衛視晚間黃金時(shí)段宣傳片滾動(dòng)播出不少于8次，一個(gè)月共32次宣傳片播放。內容：活動(dòng)宣傳、網(wǎng)友征集。
2、錄制階段：7月23日以后
a、12名網(wǎng)友，主持人宣布本次活動(dòng)規則、獎勵等。
b、網(wǎng)友在象山的標志性景點(diǎn)分五組愛(ài)情面對面。對上號的選手出列，進(jìn)入下一個(gè)環(huán)節。同時(shí)有幾人喜歡的網(wǎng)友進(jìn)行愛(ài)情卡位戰，由現場(chǎng)網(wǎng)友投票決定誰(shuí)留誰(shuí)去。
C、網(wǎng)友組合魅力大比拼：比默契、比體力、大型情歌對唱、比浪漫方式等。
D、大型海灘篝火晚會(huì )。
3、節目播出及活動(dòng)報道：
浙江衛視8月6日《男生女生》特別節目(可考慮做兩期節目)，節目長(cháng)度5分鐘。
廣告活動(dòng)的設計策劃書(shū) 3
“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告是傳播先進(jìn)文化、引領(lǐng)文明風(fēng)尚的主要載體。為充分應用這一生動(dòng)形式，深入學(xué)習宣傳貫徹黨的十八大精神，根據區文明辦《關(guān)于在全區深入開(kāi)展“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)的通知》要求，結合街辦實(shí)際，制定本方案。
一、指導思想
深入學(xué)習貫徹黨的十八大精神，推進(jìn)社會(huì )主義核心價(jià)值體系建設，培育知榮辱、講正氣、作奉獻、促和諧的良好風(fēng)尚。著(zhù)重圍繞培育社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)、規范道德行為、建設生態(tài)文明以及與人民群眾生活關(guān)系密切的交通、食品安全等方面內容開(kāi)展“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)，傳播先進(jìn)文化，引領(lǐng)文明風(fēng)尚，弘揚正風(fēng)正氣，激發(fā)奮進(jìn)力量，為推動(dòng)全處科學(xué)發(fā)展、促進(jìn)全處社會(huì )和諧營(yíng)造良好氛圍。
二、時(shí)間安排
“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)于今年3月正式啟動(dòng)，并堅持長(cháng)期開(kāi)展。
三、工作標準
各社區、企事業(yè)單位都要按要求開(kāi)展“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)，緊扣“講文明樹(shù)新風(fēng)”主題，設計制作一批內涵深刻、震撼人心、貼近生活、新穎美觀(guān)、群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的公益廣告，確保全處宣傳有形象，公共場(chǎng)所有氛圍，重點(diǎn)地段有特色，形成規模，形成聲勢，形成廣泛的社會(huì )影響。具體要求是：
1、專(zhuān)欄類(lèi)：各社區要利用固定的'宣傳專(zhuān)欄，設計制作公益廣告宣傳欄。
2、電子屏類(lèi)：凡有電子屏的社區、賓館、飯店、工商個(gè)體戶(hù)，都要堅持滾動(dòng)播出文明創(chuàng )建宣傳標語(yǔ)。
3、墻壁類(lèi)：凡沿街、沿公路兩側的各類(lèi)圍墻，都可用作公益廣告宣傳的陣地。
四、工作要求
“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)，是全國文明城市創(chuàng )建的一個(gè)主要內容之一。開(kāi)展該項活動(dòng)是一項長(cháng)期性的工作任務(wù)，各單位要高度重視，加強領(lǐng)導，專(zhuān)人負責，形成有效運行機制，推動(dòng)工作落實(shí)。
(一)強化組織領(lǐng)導。街辦成立“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)領(lǐng)導小組，負責總體安排、統籌協(xié)調、組織實(shí)施、督促落實(shí)。各居村要高度重視，加強領(lǐng)導，建立長(cháng)效機制，確�！爸v文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)有序開(kāi)展。
(二)落實(shí)保障機制。各單位要在責任上落實(shí)，明確專(zhuān)人負責；要在經(jīng)費上落實(shí)，在財力、物力上予以保障；要在創(chuàng )建的制度上落實(shí)，把文明創(chuàng )建的各項活動(dòng)納入工作的議事日程。
(三)注重關(guān)鍵工作�！爸v文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳，要與積極培育社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)、社會(huì )道德行為規范、生態(tài)文明建設以及人民群眾生活關(guān)聯(lián)度高的知識內容緊密結合；要與學(xué)習貫徹黨的十八大精神緊密結合，積極營(yíng)造文明和諧良好氣氛。
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為了進(jìn)一步強化廣告監管職能，加大虛假違法廣告的整治力度，規范廣告經(jīng)營(yíng)行為，維護廣大經(jīng)營(yíng)者和消費者的合法權益，根據國家有關(guān)部門(mén)的文件精神，擬在8月下旬至9月中旬在全市開(kāi)展虛假違法廣告整治月活動(dòng)。為此，特制定如下方案：
一、整治目標
通過(guò)集中開(kāi)展一個(gè)月的虛假違法廣告整治月活動(dòng)，將情節嚴重、影響惡劣、群眾反映強烈的虛假違法廣告得到有效遏制，規范各類(lèi)廣告經(jīng)營(yíng)主體（特別是重點(diǎn)媒體單位）的廣告經(jīng)營(yíng)行為，進(jìn)一步完善和落實(shí)各項廣告監管制度，促進(jìn)廣告業(yè)的快速、健康發(fā)展，優(yōu)化全市經(jīng)濟環(huán)境。
二、整治重點(diǎn)
�。ㄒ唬﹥煞N商品：藥品、保健食品。嚴厲查處發(fā)布虛假藥品、保健食品廣告的行為；以新聞形式發(fā)布虛假藥品、保健食品廣告，誤導消費者的行為；藥品、保健食品廣告中使用患者、消費者、專(zhuān)家的名義和形象作證明，尤其是利用社會(huì )公眾人物、患者、消費者、專(zhuān)家的名義和形象作證明的行為；藥品廣告夸大功能、保證療效的行為；保健食品廣告宣傳治療作用的行為；藥品廣告不明顯標注通用名稱(chēng)的行為。
�。ǘ﹥深�(lèi)服務(wù)：廣播電視醫療資訊服務(wù)、電視購物服務(wù)。以醫生、藥師、專(zhuān)家等專(zhuān)業(yè)人士作為特約嘉賓進(jìn)行健康講座的，不得在節目中宣傳治愈率、有效率；不得宣傳未經(jīng)醫療界普遍認定和采用的醫療方法；不得播出專(zhuān)家或醫生與患者或家屬現場(chǎng)或熱線(xiàn)溝通、交流的內容；不得出現被介紹醫療機構的地址、聯(lián)系方式。
�。ㄈ┌朔N形式的虛假違法廣告：
1、虛假價(jià)格宣傳。以“門(mén)店裝修”、“廠(chǎng)價(jià)直銷(xiāo)”、“清倉處理”、“換季（轉行、轉產(chǎn)）虧本處理”、“降價(jià)”、“打折”、“優(yōu)惠”、“大甩賣(mài)”等名義進(jìn)行虛假宣傳，使消費者誤認為價(jià)格便宜。
2、虛假承諾宣傳。以有獎、饋贈、讓利、包退包換等形式向消費者做出一定的承諾，達到刺激消費的目的，而廣告的內容與相關(guān)的附加條件、實(shí)際兌現的獎品、贈品的數量、質(zhì)量、價(jià)格不一致，或者根本不兌現承諾。
3、虛假信譽(yù)宣傳。一是利用人們認牌購物的心理，除按法律規定和國務(wù)院批準的各類(lèi)帶有評比性質(zhì)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)信息發(fā)布活動(dòng)以外，在廣告中使用排序、推薦、認定、上榜、抽查檢驗、統計、公布市場(chǎng)調查結果等對企業(yè)及其商品、服務(wù)進(jìn)行排序或綜合評價(jià)的內容。二是違背客觀(guān)事實(shí)，在廣告中對外謊稱(chēng)“馳名商標”、“著(zhù)名商標”、“名牌商品”、“知名品牌”、“通過(guò)質(zhì)量認證”、“無(wú)公害產(chǎn)品”、“免檢產(chǎn)品”、“消費者信得過(guò)產(chǎn)品”、“獲獎”等。
4、虛假性能、功能宣傳。一是用公眾難以理解的專(zhuān)業(yè)化術(shù)語(yǔ)、神秘化語(yǔ)言、表示科技含量的語(yǔ)言等對某種產(chǎn)品（服務(wù)）的相關(guān)特征進(jìn)行描述，使人產(chǎn)生誤解；二是直接或間接地夸大宣傳產(chǎn)品（服務(wù)）的成份、質(zhì)量、性能、用途、功效等。
5、虛假數據宣傳。廣告主憑空捏造產(chǎn)品銷(xiāo)量、成分含量、市場(chǎng)調查結果以及涉及性能、功能方面的數據或者使用模糊的、含混不清的數據概念來(lái)誤導公眾。
6、在房地產(chǎn)廣告中進(jìn)行違法的承諾宣傳。含有升值、投資回報、為入住者辦理戶(hù)口、就業(yè)、升學(xué)事項的承諾。
7、未依法經(jīng)過(guò)審查或登記擅自發(fā)布的廣告。如未經(jīng)工商行政管理部門(mén)登記領(lǐng)取《戶(hù)外廣告登記證》發(fā)布戶(hù)外廣告，未依法經(jīng)過(guò)有關(guān)廣告審查機關(guān)審查發(fā)布藥品、醫療器械、農藥、種子、獸藥、煙草等廣告。
8、利用新聞報道或專(zhuān)版、專(zhuān)刊、專(zhuān)題節目等形式變相地發(fā)布的虛假違法廣告。
三、整治方法與步驟
(一）宣傳發(fā)動(dòng)、自查自糾階段（8月20日－8月25日）。各地各相關(guān)職能部門(mén)要將這次虛假違法廣告整治月活動(dòng)的意義和作用進(jìn)行廣泛宣傳，召開(kāi)所在地主要媒體和廣告經(jīng)營(yíng)單位負責人會(huì )議，制定行之有效的整治方案，進(jìn)行自查自糾。
�。ǘ┘胁樘庪A段（8月26日－9月14日）。各地相關(guān)職能部門(mén)要迅速組織力量，在各自的職責范圍內，對轄區內各種媒體發(fā)布的各類(lèi)廣告進(jìn)行一次全面清理清查，對發(fā)現的虛假違法廣告要從嚴、從快、從重處理。各級廣告監管部門(mén)要積極進(jìn)行指導與督辦。
�。ㄈ┛偨Y檢查階段（9月15日－9月20日）。整治工作結束后，各地要對虛假違法廣告整治月活動(dòng)所取得的成效加以認真的分析和總結，對于管理過(guò)程中的漏洞要通過(guò)建立廣告長(cháng)效監管機制加以克服，做到防微杜漸。
四、整治要求
�。ㄒ唬⿵娀M織與領(lǐng)導。成立荊州市虛假違法廣告整治月專(zhuān)項整治領(lǐng)導小組，分管副市長(cháng)任組長(cháng)，市政府協(xié)調此項工作的副秘書(shū)長(cháng)任副組長(cháng)，市委宣傳部、市工商局、市監察局、市衛生局、市藥監局、市廣電局、市建委、市房產(chǎn)局、市教育局、市公安局、市新聞出版局的相關(guān)負責人為成員，領(lǐng)導小組下設辦公室，辦公地點(diǎn)設在市工商局。各地要進(jìn)一步統一思想，充分認識到這次整治活動(dòng)的重要意義，加強對整治工作的組織和領(lǐng)導，成立相應的機構，分管領(lǐng)導親自抓，同時(shí)結合自身的'實(shí)際情況，制定切實(shí)可行的實(shí)施方案，確保整治工作取得實(shí)效。
�。ǘ└魉酒湄�，加強部門(mén)間的信息溝通。各級宣傳部門(mén)應加強對新聞媒體廣告導向的管理；工商部門(mén)負責組織專(zhuān)項整治工作的開(kāi)展以及與各有關(guān)部門(mén)的協(xié)調；新聞出版和廣電部門(mén)負責依法加強對報刊出版單位、廣播電視媒體的管理；建設、房產(chǎn)、教育、食品藥品監管、衛生等部門(mén)負責配合工商部門(mén)加大對廣告的監管力度，制定措施，把好廣告準入關(guān)；公安部門(mén)負責配合工商部門(mén)查處各類(lèi)虛假違法廣告案件，對暴力抗法的，依法打擊，對利用廣告作虛假宣傳，涉嫌犯罪的行為要提前介入；監察部門(mén)要加大對發(fā)布虛假違法廣告的新聞單位的負責人的追究力度，并將新聞單位遵守廣告法規的情況列為行風(fēng)評議的一個(gè)重要內容。
�。ㄈ┘訌娛袌�(chǎng)巡查與廣告監測。相關(guān)部門(mén)要把廣告監管工作納入日常工作的重要內容，發(fā)現問(wèn)題，及時(shí)處理。廣告監測機構要對所屬轄區重點(diǎn)媒體發(fā)布各類(lèi)廣告定期或不定期地進(jìn)行監測，及時(shí)發(fā)現虛假違法廣告，增強整治工作的主動(dòng)性。及時(shí)向社會(huì )發(fā)布虛假違法廣告警示，提高消費者防范和識別虛假違法廣告的能力。
�。ㄋ模┘哟髮μ摷龠`法廣告典型案件的查處力度。各地對監測、檢查中發(fā)現的虛假違法廣告，要立即責令停止發(fā)布，并立案查處；對上級交辦、有關(guān)部門(mén)移交、外地轉辦的案件，要迅速立案，要抽調精兵強將進(jìn)行調查取證，限時(shí)結案；對消費者投訴舉報的案件線(xiàn)索，要限時(shí)調查處理，做到件件有回音；對查處的典型虛假違法廣告案件，可以通過(guò)一定的形式予以曝光；對涉嫌犯虛假違法廣告罪的，要依照《行政執法機關(guān)移送涉嫌犯罪案件的規定》移送司法機關(guān)處理。
廣告活動(dòng)的設計策劃書(shū) 5
一、活動(dòng)背景
在這個(gè)人才濟濟，就業(yè)形勢日益嚴峻的21世紀，好的創(chuàng )意，可以作為自我推銷(xiāo)、提升的關(guān)鍵，越來(lái)越受到人們的重視。作為當代大學(xué)生，除了要有扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)知識，好的廣告策劃能力也是不可或缺的。無(wú)疑，廣告創(chuàng )意(理論)學(xué)習活動(dòng)是一個(gè)培養同學(xué)們廣告策劃能力，增強廣告創(chuàng )意思維、創(chuàng )新思維的良好途徑。舉辦這次活動(dòng)，對同學(xué)們廣告創(chuàng )意思維的提升有重要作用并且可以提升同學(xué)們的綜合素質(zhì)。
二、活動(dòng)主題
“培養廣告鑒賞能力，提高廣告創(chuàng )意思維能力，學(xué)習從平常生活中發(fā)現商機，學(xué)習捕捉生活細節�！�
三、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)
時(shí)間：12月12日晚上7：00—9：00
地點(diǎn)：報告廳
四、舉辦單位
社團聯(lián)合會(huì )創(chuàng )業(yè)協(xié)會(huì )、學(xué)院分團委、學(xué)生會(huì )
五、活動(dòng)對象
社團聯(lián)合會(huì )骨干成員、學(xué)院學(xué)生會(huì )成員、法學(xué)社成員、創(chuàng )業(yè)協(xié)會(huì )全體成員以及對創(chuàng )意廣告和創(chuàng )業(yè)感興趣的在校大學(xué)生。
六、活動(dòng)方式
本次活動(dòng)主要是以鑒賞廣告視頻為主，在活動(dòng)中將首次運用新浪微薄互動(dòng)理念開(kāi)啟活動(dòng)現場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節，助推現場(chǎng)氣氛的高漲。廣告視頻將從：創(chuàng )意、惡搞、感人、公益、經(jīng)典愛(ài)情、明星效應、品牌廣告、游戲廣告視覺(jué)效果八個(gè)層面剖析廣告的本質(zhì)和靈魂。
七、活動(dòng)具體流程
1、活動(dòng)主持人介紹今晚活動(dòng)到場(chǎng)嘉賓、活動(dòng)背景、活動(dòng)主題和活動(dòng)方式。
2、創(chuàng )業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)致活動(dòng)開(kāi)幕詞。
3、文法學(xué)院學(xué)生會(huì )主席發(fā)表講話(huà)。
4、校學(xué)生會(huì )副主席社聯(lián)常務(wù)主任發(fā)表講話(huà)。
5、活動(dòng)主持人對第一個(gè)環(huán)節廣告做個(gè)簡(jiǎn)單的`介紹，之后播放創(chuàng )意環(huán)節廣告、廣告視頻從：創(chuàng )意、惡搞、感人、公益、經(jīng)典愛(ài)情、明星效應、品牌廣告、游戲廣告視覺(jué)效果八個(gè)層面剖析廣告的本質(zhì)和靈魂。在欣賞廣告視頻活動(dòng)中將首次運用新浪微薄互動(dòng)理念通過(guò)每欣賞完一個(gè)環(huán)節廣告鼓勵觀(guān)眾通過(guò)手機短信形式發(fā)表自己的感受，每當第二個(gè)環(huán)節廣告欣賞完之后從觀(guān)眾發(fā)來(lái)的感受短信中選取幾條真實(shí)和有代表性的進(jìn)行讀取，實(shí)現現場(chǎng)互動(dòng)交流。
6、在廣告視頻欣賞活動(dòng)中間時(shí)，開(kāi)展廣告創(chuàng )意圖片學(xué)習環(huán)節，刺激觀(guān)眾視覺(jué)感受。(中間可穿插活動(dòng)精美海報和活動(dòng)橫幅和贊助商活動(dòng)圖片)
7、繼續欣賞廣告視頻，直至尾聲。文法學(xué)院代表和創(chuàng )業(yè)協(xié)會(huì )代表對創(chuàng )意廣告視頻進(jìn)行評點(diǎn)，提出自己的感受、見(jiàn)解和看法，大家互相交流。
8、選出今晚積極參與互動(dòng)活動(dòng)的短信，并對其積極參與活動(dòng)的觀(guān)眾進(jìn)行抽樣獎勵。并邀請當晚嘉賓給獲獎?dòng)^眾頒獎。
9、最后由觀(guān)眾代表、社聯(lián)代表、文法學(xué)院代表、創(chuàng )業(yè)協(xié)會(huì )代表做活動(dòng)總結性發(fā)言。
八、活動(dòng)宣傳計劃
1、活動(dòng)橫幅：兩條，內容“廣告創(chuàng )意(理論)學(xué)習活動(dòng)”(懸掛于本部材化樓前及3棟學(xué)院宿舍樓)
2、手繪海報5張，分別張貼于食堂、學(xué)校取款機對面宣傳欄、三棟、八棟宿舍樓宣傳欄5個(gè)位置。一張彩印海報張貼在展板上展覽于經(jīng)管樓十字路口。(手繪和彩印海報可選刊經(jīng)典廣告創(chuàng )意圖片)
3、活動(dòng)宣傳時(shí)間：x月x日—x日
九、活動(dòng)獎項設置
通過(guò)贊助商商品的積分或兌換卷來(lái)作為活動(dòng)當晚獎品
十、活動(dòng)經(jīng)費預算
橫幅：462=48元
資料復印費：12元左右
礦泉水：10元
活動(dòng)獎品：40元左右
拉贊助交通費用：10元左右
預計費用120元左右
廣告活動(dòng)的設計策劃書(shū) 6
一、活動(dòng)要求
模擬采訪(fǎng)和公益廣告選取的主題應內容積極健康，聚焦時(shí)事熱點(diǎn)，具備一定思想深度。
二、活動(dòng)形式
1、比賽分為采訪(fǎng)組和廣告組，各團支部推選一支代表隊，任選一種比賽形式參賽。
2、代表隊人數不超過(guò)10人，有各自個(gè)性的隊名，自備背景音樂(lè )等道具。
3、各代表隊表演時(shí)間不超過(guò)10分鐘。
三、時(shí)間安排
1、11月27日向各團支部傳達比賽相關(guān)事宜，切實(shí)在各團支部做好宣傳工作。
2、11月29日各團支部上報參賽代表隊及隊員名單。
3、12月4日進(jìn)行廣告組比賽。
4、12月5日進(jìn)行采訪(fǎng)組比賽。
5、12月10日兩個(gè)組的第一名代表隊作為記者節閉幕式的表演節目。
四、事務(wù)安排
1、請宣傳部在12月3日前出一期海報，張貼在各寢室樓下宣傳欄處。
2、11月27日召集各團支書(shū)開(kāi)會(huì )，布置活動(dòng)相關(guān)事宜，詳細講解活動(dòng)要求及評分標準。
3、11月28日鄧成龍落實(shí)比賽需要用的教室。
4、11月29日各團支部上報參賽代表隊名稱(chēng)，人員，隊長(cháng)及其聯(lián)系方式。
5、12月3日前邀請各輔導員老師作為嘉賓。
6、12月4日和5日進(jìn)行比賽。
7、12月4日和5日下午，請宣傳部負責會(huì )場(chǎng)的布置;文藝部幫助借話(huà)筒和安排兩名主持人;學(xué)習部負責調試多媒體和參賽團隊的'到會(huì )情況;科研部負責比賽計分工作;女生部負責收發(fā)評分表;生活部負責評委老師的服務(wù)工作。
五、評比
(一)評委
院團委競賽科科長(cháng)王強老師、新聞系分團委書(shū)記陳玲老師、輔導員趙慧老師、亢海玲老師、羅茵老師，以及新聞系分團委副書(shū)記佘夢(mèng)丹同學(xué)、學(xué)生會(huì )主席陳博威同學(xué)。
(二)獎項
1、采訪(fǎng)組和廣告組分別設前三名。
2、兩個(gè)組的第一名作為記者節閉幕式的表演節目。
(三)評分標準(評分表另附，分數精確到小數點(diǎn)后一位)
1、主題明確，內容積極健康。3分
2、采訪(fǎng)各環(huán)節設置合理，符合人物身份，表現形式多樣、有新意;
廣告的主題新穎，富有創(chuàng )意，有思想深度，時(shí)間緊湊。4分
3、形式多種多樣，有創(chuàng )意，準備充分，借助多媒體等。2分
4、效果良好，時(shí)間控制在10分鐘內，超時(shí)酌情扣分。1分
六、記分
1、選手最后得分為缺掉一個(gè)最高分與最低分，然后將分數相加后取平均值。
2、前一支代表隊的分數由主持人在下一支代表隊表演完后公布。
廣告活動(dòng)的設計策劃書(shū) 7
一、活動(dòng)主題的確立
在這個(gè)通訊技術(shù)高度發(fā)達的時(shí)代，廣告已經(jīng)鋪天蓋地的向我們走來(lái)，電視廣告，廣播廣告，報紙廣告，招牌廣告，網(wǎng)絡(luò )廣告……無(wú)論你上街散步還是在家看電視，無(wú)論你翻閱報刊還是上網(wǎng)瀏覽你會(huì )發(fā)現廣告無(wú)處不在，可見(jiàn)它已對人們的生活產(chǎn)生了巨大的影響。廣告百花園中的奇葩——公益廣告作為一種新型的廣告形式更是受到人們的歡迎，它是對鋪天蓋地的商業(yè)廣告的一種稀釋?zhuān)m然不會(huì )帶來(lái)顯著(zhù)的經(jīng)濟效益，但對社會(huì )文化和人們的觀(guān)念，行為產(chǎn)生著(zhù)巨大的影響，在促進(jìn)社會(huì )主義精神文明方面起著(zhù)不可低估的作用。本活動(dòng)通過(guò)學(xué)生對公益廣告的正確認識，理解，創(chuàng )作，培養學(xué)生的公民意識，社會(huì )責任感和創(chuàng )新意識，使學(xué)生從公益廣告中感受祖國的傳統美德。
二、活動(dòng)目標
1、知識和技能
�。�1）讓學(xué)生認識廣告，理解生活中的作用及發(fā)展狀況。
�。�2）培養學(xué)生綜合運用已有語(yǔ)文，美術(shù)等學(xué)科知識與技能的能力為學(xué)習高中的課程打下基礎。
�。�3）培養學(xué)生更廣泛的興趣愛(ài)好，動(dòng)手能力和大膽想象力，發(fā)展學(xué)生的形象思維。
2、能力與過(guò)程
�。�1）通過(guò)實(shí)踐活動(dòng)對學(xué)生進(jìn)行討論，分析，擬寫(xiě)廣告語(yǔ)，欣賞，設計，創(chuàng )作公益廣告等綜合能力的培養，使學(xué)生養成主動(dòng)探究，自主創(chuàng )新的良好習慣。
�。�2）培養學(xué)生主動(dòng)發(fā)現問(wèn)題，處理問(wèn)題的能力，促進(jìn)學(xué)生綜合實(shí)踐能力的發(fā)展。
�。�3）在展示作品的過(guò)程中，鍛煉學(xué)生的表達能力和思維敏捷性等多方面的綜合能力。
�。�4）培養學(xué)生從廣告語(yǔ)中感受語(yǔ)言的美感。
3、情感態(tài)度與價(jià)值觀(guān)
�。�1）使學(xué)生在探究中學(xué)會(huì )分享與合作，分享成功的快樂(lè )與成果，并在合作中共同成長(cháng)。
�。�2）通過(guò)讓學(xué)生設計，創(chuàng )作公益廣告，提高學(xué)生關(guān)注社會(huì )，關(guān)心集體的意識，增強學(xué)生的社會(huì )責任心和公德心，激發(fā)學(xué)生在社會(huì )體驗教育中的主人翁精神，積極健康快樂(lè )的成長(cháng)。
三、活動(dòng)準備
教師準備：圖紙，鉛筆，橡皮，鉛筆刀，彩色鉛筆，固體膠，彩色紙片，活動(dòng)表格，創(chuàng )意公益廣告頁(yè)（圖文并茂），資料（公益廣告的起源與發(fā)展狀況），獲獎的公益廣告圖片（幻燈片放映或制成條幅）。
學(xué)生準備：公益廣告的相關(guān)知識，筆記本和筆。
四、活動(dòng)過(guò)程
導入（10分鐘）
�。ㄓ梢欢谓�(jīng)典廣告對話(huà)導入）提起廣告同學(xué)們無(wú)人不知，廣告是我們生活中常見(jiàn)到的事物，無(wú)論我們上街散步還是在家看電視，無(wú)論翻閱報刊還是上網(wǎng)瀏覽我們都會(huì )發(fā)現廣告無(wú)處不在，面對這么多的廣告，同學(xué)們能否將這些廣告進(jìn)行分類(lèi)呢（要結合我們日常生活中見(jiàn)到過(guò)的例子）在這些廣告中同學(xué)們能否說(shuō)出自己喜歡或不喜歡的廣告并說(shuō)明理由呢（學(xué)生自由發(fā)言）
如果學(xué)生發(fā)言時(shí)能夠提出公益廣告，則讓學(xué)生比較商業(yè)廣告與公益廣告，從二者的區別入手，引出主題——走近公益廣告（板書(shū)）
如果學(xué)生發(fā)言時(shí)不能提出公益廣告，則給學(xué)生講述中央電視臺播出的"給媽媽洗腳"的公益廣告，引導學(xué)生悟出公益廣告與商業(yè)廣告的區別，從二者的區別入手，引出主題——走近公益廣告（板書(shū)）
�。◤V告一般分成兩大類(lèi)，一種是商業(yè)廣告，另一種是非商業(yè)廣告，它們共同點(diǎn)就是傳播信息。大家說(shuō)的都是商業(yè)廣告，那對于公益廣告大家持什么態(tài)度因為我們在生活中見(jiàn)到最多的是商業(yè)廣告，所以不做重點(diǎn)來(lái)探討。這次活動(dòng)中我們將與公益廣告來(lái)個(gè)近距離接觸。走近公益廣告（板書(shū)）看看。
第一階段：確立活動(dòng)研究分主題（3分鐘）
過(guò)渡：今天我們改變一下教學(xué)方式，不是老師給你們提問(wèn)題思考而是你們自己提出，今天大家是整個(gè)活動(dòng)的主體，現在給大家1分鐘時(shí)間各小組結合生活中見(jiàn)到的公益廣告來(lái)討論一下，對于公益廣告大家想知道什么想了解什么或是哪位同學(xué)對公益廣告已有所了解，但還想繼續研究某一問(wèn)題也可以提出來(lái)，我們大家共同討論，研究出問(wèn)題的答案。老師根據學(xué)生的回答確立分主題。（將學(xué)生的主題寫(xiě)到黑板上，從多個(gè)主題中選出分主題，按分主題開(kāi)展活動(dòng)）
預設分主題：是什么
�。�1）什么是公益什么是廣告什么是公益廣告
�。�2）公益廣告與商業(yè)廣告有哪些區別
�。�3）公益廣告有什么特點(diǎn)為什么
�。�1）為什么會(huì )出現公益廣告
�。�2）公益廣告都宣傳哪些具體方面的主題
�。�3）公益廣告對社會(huì )有什么作用或影響
�。�4）公益廣告發(fā)展的現狀如何發(fā)展中存在哪些問(wèn)題應如何解決
�。�5）公益廣告是否帶有私益怎樣做
�。�1）如何擬寫(xiě)公益廣告語(yǔ)應該遵循哪些擬寫(xiě)要求
�。�2）如何制作公益廣告公益廣告的制作遵循哪些要求都有哪些表現形式
第二階段：活動(dòng)分主題的探究，實(shí)踐
1，確立活動(dòng)分主題：（15分鐘）
過(guò)渡：我們的主題確立了，接下來(lái)我們一起來(lái)解決這些問(wèn)題，需要同學(xué)們共同努力，共同討論，研究，在解決問(wèn)題過(guò)程中希望同學(xué)們相互合作，互幫互學(xué)。
將全班學(xué)生8人左右（或以宿舍為單位）分成幾個(gè)小組，各組選出一名小組長(cháng)和記錄員各一名。
根據列出的分主題，各小組將"是什么為什么"部分選作為自己小組的研究對象，結合生活中見(jiàn)到的例子展開(kāi)討論，研究，找出解決的方法（記錄員負責記錄）
老師分組指導。（重點(diǎn)指導學(xué)生在討論過(guò)程中要相互合作，互幫互學(xué)，懂得發(fā)揮團體的力量。對于需要查資料的小組提供相關(guān)輔助性資料）
2，資源共享：（20分鐘）
各小組通過(guò)多種途徑（上網(wǎng)查資料，查閱書(shū)刊，采訪(fǎng)相關(guān)負責人員等）將問(wèn)題的答案總結出來(lái)，每組推薦代表到講臺上發(fā)言，結合生活中見(jiàn)到的公益廣告適當舉出例子，達到資源共享。各組其他成員可以補充，看看哪個(gè)小組總結最好，最全面。
老師根據學(xué)生的回答給與適當的總結和補充，發(fā)現學(xué)生的閃光點(diǎn)給與表?yè)P和鼓勵。（10分鐘）
3，藝術(shù)欣賞：
欣賞經(jīng)典的公益廣告圖片或者老師播放獲獎圖片的幻燈片，讓學(xué)生對公益廣告作品進(jìn)行認真觀(guān)察，從創(chuàng )新構思，畫(huà)面設計，圖形形狀與顏色的搭配，廣告語(yǔ)的使用，音樂(lè )效果，人文意義等方面進(jìn)行研討，談一談這些公益廣告的成功之處和社會(huì )意義，為自己創(chuàng )作作品打下基礎。（10分鐘）（培養學(xué)生的觀(guān)察能力和理解能力，培養學(xué)生主動(dòng)發(fā)現問(wèn)題，解決問(wèn)題的能力）
各小組認真分析作品，最后老師給學(xué)生提供發(fā)揮的機會(huì )（此作品是關(guān)于什么的主題，有何社會(huì )意義），小組其他成員可以給與補充。（5分鐘）。
根據分析的圖片，老師和學(xué)生一起探討廣告語(yǔ)的特點(diǎn)和寫(xiě)作技巧，讓學(xué)生練習寫(xiě)2條廣告語(yǔ)。討論設計一則公益廣告應有哪些步驟
4，實(shí)戰演繹
過(guò)渡：公益廣告的制作與其他平面廣告沒(méi)有太大區別，制作過(guò)程中同樣講求圖，文，字體，顏色的合理搭配，突出重點(diǎn)。但是我們要想創(chuàng )作出新穎有創(chuàng )意的公益廣告就需要同學(xué)們好好動(dòng)動(dòng)腦筋了。公益廣告是一種文學(xué)藝術(shù)作品。來(lái)源于社會(huì )而又服務(wù)于社會(huì )是它的生命所在。社會(huì )和諧秩序的健康發(fā)展需要公益廣告，公益廣告的創(chuàng )意牢牢扎根于社會(huì )之中�？茖W(xué)地運用公益廣告的創(chuàng )意藝術(shù)，對更好地服務(wù)社會(huì )，促進(jìn)社會(huì )秩序，社會(huì )公德的發(fā)展有著(zhù)重要的作用。接下來(lái)就根據我們設計的思路來(lái)進(jìn)行創(chuàng )作，相比之下，創(chuàng )作起來(lái)就容易多了，今天我們不僅要選出"優(yōu)秀創(chuàng )意合作"小組，還要選出"創(chuàng )意設計師"。相信同學(xué)們能創(chuàng )作出優(yōu)秀的作品，同學(xué)們有沒(méi)有信心創(chuàng )作過(guò)程注意事項：
�。�1）合理的'利用A4紙，使得整體版面整齊，清晰，美觀(guān)。（找出一個(gè)反面范例作品給學(xué)生強調）
�。�2）重點(diǎn)要新穎，對社會(huì )有積極意義，易于公眾理解和接受
�。�3）創(chuàng )作作品要原創(chuàng )，不能抄襲和模仿
�。�4）圖，文，字體，顏色的合理搭配，注意廣告語(yǔ)的使用，宣傳畫(huà)形式要活潑，形象生動(dòng)
�。�5）表演的小組將劇本寫(xiě)在紙上，表演到位，自然，大方
�。�6）對作品有100字左右的文字說(shuō)明。（這是將你想好的要達到的社會(huì )效果寫(xiě)出來(lái)）（為什么要選擇這一主題選這一主題有什么社會(huì )意義呼吁社會(huì )公眾怎樣做我以后怎樣行動(dòng)）
�。�7）將個(gè)人信息和文字說(shuō)明寫(xiě)在紙的背面，要求用圓珠筆或炭素筆。創(chuàng )作時(shí)間20分鐘
第三階段：作品展示（40分鐘）
�。�1）作品欣賞：每個(gè)小組將作品往后傳，輪流欣賞各組的作品，選出優(yōu)秀的作品。
�。�2）將作品上交，老師挑中哪組的作品，哪組選出代表到講臺上發(fā)言（解說(shuō)一下自己作品的創(chuàng )作背景和社會(huì )意義）
�。�3）選出"最佳創(chuàng )意設計師"或"最佳創(chuàng )意組"，老師點(diǎn)評，對學(xué)生給與鼓勵（將其作品傳到基地網(wǎng)站）（展示獲獎?wù)叩淖髌�，以此鼓勵，促進(jìn)其他學(xué)生的積極性）回顧體會(huì )你有哪些收獲和體會(huì )你對自己，對社會(huì )有了哪些新的認識對自己今后要提出一些什么要求。
�。�4）活動(dòng)感言：結合活動(dòng)過(guò)程把交流心得寫(xiě)成書(shū)面材料�？梢葬槍φ麄�(gè)活動(dòng)的過(guò)程，也可以就感觸最深的某個(gè)環(huán)節寫(xiě)出自己的感受，也可以結合某一則具體的公益廣告作出評價(jià)。
�。�5）各小組將發(fā)下去的資料或彩筆，橡皮，鉛筆刀收回。
五、活動(dòng)延伸
�。�1）多多參加公益活動(dòng)，使自己的人生價(jià)值真正得到體現。
�。�2）進(jìn)行呼吁和宣傳，使文明之風(fēng)吹向每一個(gè)人。
�。�3）為自己的校園，班級等創(chuàng )作公益廣告，舉辦"優(yōu)秀公益廣告設計展"。
�。�4）將適合于校園的優(yōu)秀公益廣告畫(huà)，做成廣告牌，掛在學(xué)校的適當地點(diǎn)，使校園更加美好。
�。�5）嘗試為公共場(chǎng)所，生活區，公寓等創(chuàng )作優(yōu)秀的公益廣告。
�。�6）將做好的公益廣告發(fā)到互聯(lián)網(wǎng)上。
廣告活動(dòng)的設計策劃書(shū) 8
一、宣傳日活動(dòng)的主題
根據《藥品管理法》、《廣告法》和《藥品管理法實(shí)施條例》賦予食品藥品監督管理部門(mén)的工作職能，確定宣傳日活動(dòng)的主題是：關(guān)愛(ài)生活，關(guān)愛(ài)健康——拒絕虛假藥品、醫療器械、保健食品廣告。
二、宣傳日活動(dòng)的意義
舉辦藥品、醫療器械、保健食品廣告宣傳日活動(dòng)，一是通過(guò)向公眾宣傳識別真假藥品、醫療器械、保健食品廣告的方法，增強公眾對違法虛假廣告的`識別能力，正確對待藥品、醫療器械、保健食品廣告所宣傳的內容，不受虛假廣告的誤導；二是能夠發(fā)揮社會(huì )對藥品、醫療器械和保健食品廣告發(fā)布的監督力量，使違法虛假發(fā)布的廣告得到及時(shí)有效地治理；三是以新聞媒體報道宣傳日活動(dòng)和宣傳藥品、醫療器械、保健食品廣告審查監督管理工作為契機，引導新聞媒體規范其廣告發(fā)布行為，講誠信、樹(shù)正氣，不再給違法虛假廣告提供發(fā)布的載體。
三、宣傳日活動(dòng)實(shí)施方案
�。ㄒ唬┬麄魅栈顒�(dòng)的開(kāi)展范圍。
20xx年10月15日，在全省縣級以上城市同時(shí)開(kāi)展“關(guān)愛(ài)生活，關(guān)愛(ài)健康——拒絕虛假藥品、醫療器械、保健食品廣告”宣傳日活動(dòng)。
各市在城區內至少設立兩個(gè)宣傳點(diǎn)，散發(fā)宣傳單頁(yè)，咨詢(xún)解答人民群眾提出的問(wèn)題；縣至少設立一個(gè)宣傳點(diǎn)。各地應當將宣傳海報分發(fā)到當地的主要藥店和醫療機構，充分利用藥店和醫療機構直接面對消費者和分布廣泛的特點(diǎn)，將宣傳日活動(dòng)引向深入、擴大的成效。
所有會(huì )場(chǎng)都必須統一標識“關(guān)愛(ài)生活，關(guān)愛(ài)健康——拒絕虛假藥品、醫療器械、保健食品廣告”活動(dòng)主題語(yǔ)，并設立必要的宣傳展板。
�。ǘ┬麄魅栈顒�(dòng)的組織安排。
湖南省食品藥品監督管理局成立由主管局長(cháng)負責，藥品市場(chǎng)監督處、食品安全處參加的組織機構，負責全省廣告宣傳日活動(dòng)的統籌安排、宣傳材料印發(fā)、新聞宣傳等具體實(shí)施工作，省局將盡快將宣傳單頁(yè)和宣傳海報分發(fā)給各市局；各級食品藥品監督管理部門(mén)應當由一名局領(lǐng)導負責，設立組織機構做好宣傳日活動(dòng)的貫徹實(shí)施工作。省食品藥品監督管理部門(mén)的負責同志將參加省會(huì )城市所在地的宣傳活動(dòng)，并向公眾進(jìn)行宣傳。長(cháng)沙、湘潭應邀請相關(guān)新聞單位參加。
�。ㄈ┬麄魅栈顒�(dòng)的日程安排。
10月15日上午10時(shí)，宣傳日活動(dòng)在縣級以上城市同時(shí)開(kāi)始，向公眾散發(fā)宣傳單頁(yè)，解答公眾的咨詢(xún)，活動(dòng)至下午三點(diǎn)左右結束�？h級以上食品藥品監督管理部門(mén)應當在宣傳日活動(dòng)開(kāi)始之前將宣傳海報分發(fā)給當地的主要藥店和醫療機構，以保證宣傳日活動(dòng)的當天，在主要藥店和醫療機構的醒目位置張貼了宣傳海報。
廣告活動(dòng)的設計策劃書(shū) 9
一、活動(dòng)背景
校園不顯眼的角落出現了煙頭，經(jīng)過(guò)觀(guān)察，調查，了解到學(xué)校里有部分同學(xué)吸煙成癮。5月31日是世界無(wú)煙日，在世界無(wú)煙日即將到來(lái)之即，也針對學(xué)校里發(fā)生的這一不良現象，展開(kāi)“珍愛(ài)生命，遠離香煙”公益廣告征集活動(dòng)，使同學(xué)們明辨是非，樹(shù)立正確的人生觀(guān)、世界觀(guān)和社會(huì )的責任感。
二、活動(dòng)主題
“珍愛(ài)生命，遠離香煙”公益廣告征集
三、活動(dòng)目的
“珍愛(ài)生命，遠離香煙”公益廣告旨在揭露煙草對人體的嚴重危害，讓同學(xué)們深刻意識到“燃燒的是香煙，消耗的是生命”，對生命更加熱愛(ài)，對香煙更加摒棄，詮釋大學(xué)生旋舞飛揚的青春。同時(shí)保持學(xué)校良好的校園風(fēng)氣，進(jìn)一步促進(jìn)我校的精神文明建設。
四、活動(dòng)對象
濱州學(xué)院全日制本、專(zhuān)科在校學(xué)生
五、活動(dòng)簡(jiǎn)介
“珍愛(ài)生命，遠離香煙”公益廣告征集活動(dòng)由生命科學(xué)系承辦，面向全校同學(xué)舉辦的大型校園活動(dòng)。本次活動(dòng)同學(xué)們自行設計公益廣告，將自己的智慧融入其中，讓更多的人了解香煙的危害，珍愛(ài)自己寶貴的生命，讓清新之風(fēng)永駐校園。目前，活動(dòng)的'各項籌備工作已全面啟動(dòng)。我們會(huì )邀請專(zhuān)業(yè)評審，對同學(xué)們提供的優(yōu)秀作品進(jìn)行篩選評獎，對獲獎的同學(xué)給予一定的獎勵。創(chuàng )意來(lái)源于我們每個(gè)人的慧心，集思廣益，讓“珍愛(ài)生命，遠離香煙”公益廣告完美呈現。
六、活動(dòng)組織單位
主辦單位：共青團濱州學(xué)院委員會(huì )承辦單位：生命科學(xué)系團總支
七、活動(dòng)安排
1、活動(dòng)時(shí)間
�。�1）活動(dòng)宣傳。具體時(shí)間：4月9日4月13日
�。�2）參賽作品提交。具體時(shí)間：4月14日4月22日
�。�3）作品評審、評獎。具體時(shí)間：4月25日4月27日
2、參賽作品的內容。所有參賽作品的內容緊扣“珍愛(ài)生命，遠離香煙”主題，必須原創(chuàng )，不得抄襲。思想內容健康向上，能夠反映當代大學(xué)生的精神風(fēng)貌和理想追求。
3、作品提交方式：每系（院）限報五件作品，于4月22日前以系（院）為單位將作品發(fā)送到郵箱（生命科學(xué)系團總支）。
八、大賽評審
1、評委組成：濱州學(xué)院學(xué)工處、生命科學(xué)系團總支。
2、獎項設置：一等獎2名、二等獎3名、三等獎5名、優(yōu)秀獎10名。
九、參賽宣傳與組織
各系（院）接到通知后，應積極展開(kāi)工作，廣泛發(fā)動(dòng)、宣傳和組織學(xué)生參加本次活動(dòng)，對參賽作品的選送可由各系（院）安排專(zhuān)人負責，按照通知中規定的送交時(shí)間上交作品。另有不明事項，可咨詢(xún)生命科學(xué)系辦公室，咨詢(xún)電話(huà)：xxxxxxx。
廣告活動(dòng)的設計策劃書(shū) 10
西域春是中國著(zhù)名的品牌之一，是中國軟飲料市場(chǎng)的領(lǐng)導企業(yè)，在中國積極推進(jìn)本土化進(jìn)程。我們的愿景是令全球人們的身體思想及精神更怡神暢快，讓我們的品牌及形象不斷激勵人們保持樂(lè )觀(guān)向上，讓我們所觸及的一切更有價(jià)值。作為新疆最大的軟飲料公司，此次在中國地區展開(kāi)的廣告活動(dòng)主要是為了提高其在中國市場(chǎng)的占有率和知名度，使西域春成為消費者的第一選擇！
一、廣告目標
本策劃的目的是通過(guò)2009年夏季到2010年夏季一年的廣告戰略和廣告戰術(shù)計劃的實(shí)施，進(jìn)一步提高西域春公司產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度，提高指名購買(mǎi)率，使其品牌形象深入人心。建立、健全銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，形成穩固的市場(chǎng)。
1、企業(yè)提出的目標
�。�1）通過(guò)廣告活動(dòng)，在一年內市場(chǎng)占有率提高10%—15%。
�。�2）使西域春飲料知名度再次居領(lǐng)先水平
2、根據市場(chǎng)情況可以達到的目標：
�。�1）市場(chǎng)占有率在中國趕上和超過(guò)百事可樂(lè )。
�。�2）使可口可樂(lè )飲料的品牌超過(guò)百事可樂(lè )。
二、企業(yè)、市場(chǎng)情況分析
(一)可口可樂(lè )公司概況
西域春公司是新疆最大的軟飲料公司。公司總部設在新疆昌吉。
西域春公司制造和分配濃縮軟飲料和果汁，它的產(chǎn)品西域春是從牛奶中取出液汁制成的一種飲料。作為該公司主要部門(mén)的軟飲料每年的銷(xiāo)售額約占公司，新疆西域春公司是舉世聞名的牛奶大王。
�。ǘ┲饕a(chǎn)品
牛奶香草牛奶大果粒新疆老酸奶。
�。ㄈ┢髽I(yè)優(yōu)勢
中國最大之軟性飲料業(yè)巨人，擁有大廠(chǎng)優(yōu)勢及強大之全球競爭力，強勢行銷(xiāo)能力，體系及企業(yè)廣告，品牌形象深植人心，已成為消費者生活之一部分，核心產(chǎn)品之神秘配方處于極度保密，使其流行50年後而不衰，通路布建相當完整(尤其是自動(dòng)販賣(mài)機之設置)，并擁有速食業(yè)(以麥當勞為首)的強大銷(xiāo)售通路，新疆西域春公司的作業(yè)流程標準化，具有創(chuàng )新及高度研發(fā)能力，最具代表性為西域春老酸奶之推出，甫一上市即造成風(fēng)潮，市場(chǎng)占有率高，產(chǎn)品更為市場(chǎng)之領(lǐng)導品牌，產(chǎn)品擁有便利性(隨處可得)，獨特風(fēng)味(神秘配方)及價(jià)格公道等特色，產(chǎn)品生命周期為循環(huán)再循環(huán)型態(tài)，歷久彌堅，日前宣布將股票選擇權視為員工薪質(zhì)費用之一部分，此舉將充分反映企業(yè)之財務(wù)狀況，引起眾多專(zhuān)家學(xué)者之一片好評，更一掃投資者因安隆弊案而對美國企業(yè)所產(chǎn)生之陰霾。
�。ㄋ模┟媾R威脅
1、目前市場(chǎng)上牛奶等飲料的產(chǎn)品替代性仍不低，消費者的選擇空間非常大。而且，隨著(zhù)人們生活水平的提高，消費者追求健康之意識抬頭，勢必將減少對別的飲料之飲用。
2、飲料市場(chǎng)競爭頗為激烈，主要競爭對手(挑戰者)-維維威脅力十足，而在過(guò)去幾年當中西域春業(yè)績(jì)出現停滯不前之情形，而百事可樂(lè )卻是持續在成長(cháng)當中，其贏(yíng)得了多數年輕階層的喜歡，這也是西域春要爭取的廣大消費群體。
�。ㄎ澹┫M者及市場(chǎng)分析
許多年來(lái)，西域春不斷用創(chuàng )新的手段加強與消費者的聯(lián)系，激發(fā)年輕人的共鳴，點(diǎn)染他們對自由表達自己和追尋人生夢(mèng)想的無(wú)限熱情。
1、商品定位
商品特征可口可樂(lè )綜合各層面人士意見(jiàn)認定，其飲料產(chǎn)品屬于營(yíng)養型，適銷(xiāo)的空間與時(shí)間范圍大；更屬于興奮型，適用于各個(gè)年齡、職業(yè)群體及社會(huì )生活各種場(chǎng)合。（沒(méi)有特別重視其老牌、名牌因素）
消費特點(diǎn)初次為沖動(dòng)性購買(mǎi)；使用后若留有好感則習慣性重復購買(mǎi)；對品牌加深印象后則選擇性、固定性重復購買(mǎi)。餐飲業(yè)、娛樂(lè )場(chǎng)所、家庭、學(xué)校、單位購買(mǎi)受季節性影響低微。
2、市場(chǎng)分析
區分層次，選擇重點(diǎn)在取得詳盡的調查資料基礎上加以分析，按照購買(mǎi)力、營(yíng)銷(xiāo)能力、市場(chǎng)潛力等因素測算出綜合指數，據此確攻擊重點(diǎn)。如濟南營(yíng)業(yè)所調查發(fā)現該市有飲料銷(xiāo)售點(diǎn)8000余個(gè)，經(jīng)過(guò)分析，從中選取出2500個(gè)作為重點(diǎn)，由各片業(yè)務(wù)員負責全力攻。確定適宜的商品面目即確定攻擊方式，根據不同地區、不同銷(xiāo)售場(chǎng)所、不同消費群體的不同習慣，分別選擇提供大瓶或小瓶、玻璃瓶或塑料瓶、瓶裝或罐裝或使用現調機或配備冷凍展示柜等等。
3、市場(chǎng)細分
潛力與現實(shí)根據目標市場(chǎng)全部售點(diǎn)數量、人口密度及購買(mǎi)力水平等因素，將本產(chǎn)品在各區域的最大市場(chǎng)潛力測算出來(lái)加以列示；現將已占領(lǐng)的售點(diǎn)及銷(xiāo)量一一對應列示，加以對比，使市場(chǎng)開(kāi)拓任務(wù)從總體到各個(gè)分區域都一目了然。
幾年的發(fā)展，但是其仍然影響西域春的業(yè)績(jì)發(fā)展。
三、廣告對象
�、瀹a(chǎn)品定位
可口可樂(lè )屬于碳酸類(lèi)飲料，這類(lèi)飲料的宣傳對象應以思想前衛，追求時(shí)尚的年輕群體為主，具體為15—30歲的青年人。競爭對手為百事可樂(lè )。
�、鏉撛谙M者分析
現階段應以下述對象為主：
�、潘枷肱涯�、前衛的高中生
�、朴胁糠质杖氲拇髮W(xué)生
�、悄贻p業(yè)務(wù)人員
�、雀呒壜殕T
�、蓮氖鹿P(guān)工作人員
�、食鞘袀�(gè)體戶(hù)
�、似渌惺杖�，追求時(shí)尚的人
�、虂�(lái)華旅游、出差的人
四、廣告地區
本次廣告將在全國范圍進(jìn)行，從市場(chǎng)的角度來(lái)說(shuō)，中國是一個(gè)擁有16億人口的國家，擁有著(zhù)強大的市場(chǎng)消費潛力；從季節的角度來(lái)說(shuō)，我國夏天氣溫普遍較高，夏日飲料需求旺盛，我們力爭使西域春，成為人們夏日首選飲品。
五、廣告主題
主題是廣告的`靈魂。廣告主題是根據廣告目標所提出來(lái)的中心思想，它通過(guò)廣告信息的傳播，直接明白地表現廣告主的意愿。因此，廣告設計、創(chuàng )意文案以及廣告表達方式，都應符合主題的中心思想。
廣告主題是廣告策劃的重點(diǎn)內容。一般說(shuō)來(lái)，廣告對象策劃是確立廣告目標策劃的前提和基礎，廣告目標策劃又是確立廣告主題的依據，三者都以促進(jìn)銷(xiāo)售為目的。它們之間有聯(lián)系，也有區別，成為相互影響、依存、制約的有機整體。
創(chuàng )意是為了表現廣告主題的，因而確立主題是創(chuàng )意的基礎，創(chuàng )意就是構思。有好的創(chuàng )意，才可能制作出好的廣告，所以說(shuō)創(chuàng )意是廣告策劃成功的重要因素。
西域春擁有十幾年的歷史，它進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間比較長(cháng)，已經(jīng)被人們接受和認可。因此，廣告語(yǔ)的宣傳應趨于感性，在功能性的訴求基礎之上，應著(zhù)重對其象征意義進(jìn)行宣傳。由于西域春的口味清爽，有營(yíng)養，廣告應形成自己時(shí)尚，熱情的特點(diǎn)。
另外，西域春的配方神秘，所以廣告應突出其口感的與眾不同。
總之，廣告創(chuàng )作的總原則應該是強調商品時(shí)尚、熱情，與眾不同的特點(diǎn)，突出口味優(yōu)勢。
六、廣告預算和廣告設計制作
�。ㄒ唬⿵V告預算表
本表為廣告預算，今后各項開(kāi)支以此為依據，不會(huì )有大的浮動(dòng)，最后以實(shí)報實(shí)銷(xiāo)結算。
�。ǘ⿵V告設計制作項目表
七、廣告效果監測
如果同意按照本計劃的廣告戰略和廣告戰術(shù)施行，預計可達到一項內所規定的任務(wù)與目標。以下幾個(gè)問(wèn)題必須按計劃落實(shí):
(1)廣告效果監督;
(2)廣告反饋的管理;
(3)廣告計劃要因情況變化而合理調整;
(4)定期以問(wèn)卷、座談會(huì )等方式進(jìn)行廣告效果測定。
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