市場(chǎng)調查計劃書(shū)（通用11篇）
時(shí)間流逝得如此之快，迎接我們的將是新的生活，新的挑戰，此時(shí)此刻需要為接下來(lái)的工作做一個(gè)詳細的計劃了。那么我們該怎么去寫(xiě)計劃呢？以下是小編整理的市場(chǎng)調查計劃書(shū)，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。
市場(chǎng)調查計劃書(shū) 篇1
為了更好地開(kāi)發(fā)某集團的手機市場(chǎng)，確立某品牌手機產(chǎn)品在本市的市場(chǎng)地位，拓展本品牌手機的市場(chǎng)發(fā)展空間，為更好地滿(mǎn)足消費者的消費需求，計劃對大學(xué)生手機市場(chǎng)進(jìn)行一次較系統的市場(chǎng)調查。
�。ㄒ唬┱{查目的
針對目前大連手機市場(chǎng)的基本情況，本次市場(chǎng)調查須本著(zhù)科學(xué)嚴謹、真實(shí)可靠、調查與論證相結合的原則，對此項調查進(jìn)行深入的研究。本次市場(chǎng)調查的目的包括：
1．明確手機市場(chǎng)的品牌認知與競爭情況；
2．了解和分析各層次消費群體的消費需求和消費行為；
3．掌握手機銷(xiāo)售終端對各手機品牌的銷(xiāo)售狀況；
4．了解消費者及各手機銷(xiāo)售終端對大顯手機的認知和建議，以及與其它品牌相比的優(yōu)缺點(diǎn)；
5．掌握其它品牌手機產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略與推廣方式；
6．最終目的：一是為調整本公司手機產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略提供市場(chǎng)依據；二是為確立本公司在大連市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)定位。
�。ǘ┱{查內容
1．各手機品牌的認知與競爭情況
�。�1）各手機品牌的認知度；
�。�2）各手機品牌的購買(mǎi)頻率；
�。�3）不同檔次手機的購買(mǎi)頻率；
�。�4）各手機品牌的購買(mǎi)意向；
�。�5）各手機品牌的市場(chǎng)份額；
2．消費者的消費行為與需求
�。�1）消費者對各品牌手機產(chǎn)品質(zhì)量的評價(jià)；
�。�2）消費者對各手機產(chǎn)品款式的認知與要求；
�。�3）不同層次消費者對手機產(chǎn)品價(jià)格的接受程度；
�。�4）影響消費者購買(mǎi)手機產(chǎn)品的主要因素；
�。�5）消費者對手機產(chǎn)品功能的要求；
�。�6）不同層次消費者購買(mǎi)手機產(chǎn)品的場(chǎng)所；
3．銷(xiāo)售終端各手機品牌的銷(xiāo)售狀況
�。�1）各銷(xiāo)售終端銷(xiāo)售不同手機品牌的數量與月銷(xiāo)售總量；
�。�2）各銷(xiāo)售終端銷(xiāo)售各手機品牌的喜好程度；
�。�3）各銷(xiāo)售終端銷(xiāo)售各手機品牌的價(jià)格；
�。�4）各銷(xiāo)售終端對各手機品牌質(zhì)量、款式、功效的評價(jià)與要求；
�。�5）各銷(xiāo)售終端不同品牌手機產(chǎn)品的促銷(xiāo)與推廣方式；
�。�6）各銷(xiāo)售終端對本公司手機產(chǎn)品的評價(jià)以及與其它品牌相比的優(yōu)缺點(diǎn)；
�。�7）請各銷(xiāo)售終端提出本公司手機產(chǎn)品存在的問(wèn)題（質(zhì)量、價(jià)格、包裝、客戶(hù)服務(wù)、促銷(xiāo)）及建議；
�。ㄈ┱{查方法
1．校園定點(diǎn)攔截調查法：對一般的、不同層次的消費者采用校園定點(diǎn)攔截問(wèn)的方式進(jìn)行調查，即在本院校的繁華地帶租用場(chǎng)地，由問(wèn)員對消費者進(jìn)行講解后，進(jìn)行一對一的問(wèn)。樣本數不宜過(guò)多，建議為30人~50人。
2．深調查法：對各手機產(chǎn)品銷(xiāo)售終端采用深度問(wèn)法進(jìn)行深度問(wèn)，目的是了解各零售商對手機產(chǎn)品認識情況，設定問(wèn)樣本為10個(gè)銷(xiāo)售終端：
�。ㄋ模┱{查結果的復核與統計分析
1．統計采用小組合作分析銷(xiāo)售結果進(jìn)行分析；
2．問(wèn)卷調查的準確率為80%；
3．系統分析誤差為80%。
�。ㄎ澹┱{查進(jìn)度安排
時(shí) 間
內 容
4月8日-4月9日
設計問(wèn)卷、選擇樣本、了解品牌
4月9日-4月10日
調查前的準備（踩點(diǎn)、問(wèn)卷試調查）
4月11日
調查實(shí)施（深調查、定點(diǎn)攔截調查）
4月15日4月20日
問(wèn)卷的復核與審核
4月21日-4月30日
統計分析、編寫(xiě)調查報告
5月7日-5月15日
印刷和提交調查報告
�。┵M用預算
共印刷70份問(wèn)卷
一份問(wèn)卷共5張
70*5*0.2=70(元)。
市場(chǎng)調查計劃書(shū) 篇2
一、前言
隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的不斷進(jìn)步和物質(zhì)生活的極大豐富，人們對生活水平的要求不斷提高。特別在飲酒方面，當今酒業(yè)消費市場(chǎng)關(guān)注程度不斷深入。隨著(zhù)越來(lái)越多的被視為奢侈品的酒水飲品成為日常生活的一部分，人們對于品種繁多、口味與功能各異的白酒、啤酒、葡萄酒、乳品、果汁、茶飲料等商品更是耳熟能詳。這種悄然而生的變化，不論是商場(chǎng)的貨架上、酒店的賓館里還是尋常百姓人家的餐桌上，人們都能感受到……
二、調查目的
1、市場(chǎng)調查的題目：山西省太原市汾酒包裝的市場(chǎng)調查
2、調查時(shí)間：20xx年10月31日——20xx年11月13日
3、調查對象：山西省美特好超市調查對象在20歲—60歲之間的消費者
4、市場(chǎng)調查的目的：
(1)以消費者為對象，了解消費者的購買(mǎi)動(dòng)機、過(guò)程和事實(shí)；
(2)汾酒的分類(lèi)和品種
(3)銷(xiāo)售所面向的對象
(4)汾酒的包裝設計的優(yōu)缺點(diǎn)
(5)包裝設計對銷(xiāo)售額的影響（視覺(jué)、心理、購買(mǎi)欲）
(6)超市汾酒的展示設計（展臺、燈光、包裝、酒瓶顏色以及外觀(guān)）
(7)產(chǎn)品的用途及受用人群
三、市場(chǎng)調查的內容
1、了解山西汾酒展示設計的空間尺寸狀況
2、了解汾酒公司的功能區域劃分
3、了解山西汾酒展板及具體展示內容
4、了解山西汾酒具體的設計情況（燈光、包裝、色彩、材料等）
5、影響對山西汾酒購買(mǎi)的因素
四、市場(chǎng)調查程序及時(shí)間安排
�。�1）市場(chǎng)調研大致來(lái)說(shuō)可分為準備、實(shí)施和結果處理三個(gè)階段
1、準備階段：它一般分為界定數據收集、確定調查方向、設計調查方案、設計調查問(wèn)卷
2、實(shí)施階段：根據調查要求，采用多種形式，對調查對象進(jìn)行分析，收集與調查活動(dòng)有關(guān)的信息
3、結果處理階段：將收集的問(wèn)卷信息進(jìn)行匯總、歸納、整理和分析，并將調查結果以書(shū)面的形式——調查報告撰寫(xiě)
(2)具體時(shí)間安排：
第一階段：二手資料收集………………………………………2天
第二階段：確定調查方向………………………………………1天
第三階段：?jiǎn)?wèn)卷設計……………………………………………2天
問(wèn)卷調整、確認并打印……………………………1天
第四階段：實(shí)施調查問(wèn)卷，走訪(fǎng)目標…………………………2天
第五階段：數據整理，進(jìn)行統計………………………………2天
數據研究、分析……………………………………2天
第六階段：撰寫(xiě)調查報告與工作總結…………………………3天
報告打印整理………………………………………1天
五、經(jīng)費預算
問(wèn)卷打印……………………………………………………20元交通費………………………………………………………60元調查報告打印………………………………………………10元
六、附錄
組員工作安排：
主要負責人：宋志玲
1、二手資料收集
2、調查方向定位：小組成員共同商討
3、計劃書(shū)撰寫(xiě)
4、問(wèn)卷設計
5、實(shí)地調查走訪(fǎng)
山西汾酒股份有限公司
太原市北洋汾酒專(zhuān)賣(mài)店
美特好超市
6、前期數據統計
后期數據分析
7、調查報告撰寫(xiě)與整理
8、總結工作：小組成員共同完成
�。ㄌ厥馇闆r，另做安排）
市場(chǎng)調查計劃書(shū) 篇3
前言
今的時(shí)代發(fā)展很快，大學(xué)校園處在時(shí)代的前沿，而當今的大學(xué)生更是時(shí)代的嚼蟹人，在手機方面更是如此。就在我們這樣一個(gè)普通的學(xué)校，手機的普及率可見(jiàn)一斑，拿我班來(lái)說(shuō)，全班43人，43人有手機。隨著(zhù)經(jīng)濟水平的提升，購買(mǎi)手機的大學(xué)生會(huì )越來(lái)越多，而且手機更換的頻率也越來(lái)越快，因為大學(xué)生是對新生事物和新潮流反應最快的一個(gè)群體，他們是以后手機消費的主流群體，因此了解他們對手機的各種偏好和消費傾向以及各種需求是很有必要的。所以我們小組將進(jìn)行大學(xué)生手機市場(chǎng)調查，并以此為目標制定如下調查計劃。
目錄
一、調查目的
這次調查計劃主要是針對大學(xué)生了解他們對手機偏好的選擇，分析大學(xué)生手機普及率來(lái)預測以后的需求狀況。
二、調查內容
基于要了解大學(xué)生手機普及率以及他們對手機的各種偏好和消費傾向以及各種需求情況，因此具體調查內容為：
1、大學(xué)生對品牌印象與認知情況如何？
2、大學(xué)生購買(mǎi)手機的影響因素有哪些？
3、大學(xué)生手機擁有情況如何？
三、調查對象
這次調查是以大學(xué)生為對象，由于條件限制具體調查對象主要以本市各大高校學(xué)生為主，并以漳州地區為重點(diǎn)調查單位。
四、調查方式
這次調查采用抽樣調查和重點(diǎn)調查結合的方法，并以問(wèn)卷調查的方式進(jìn)行。
五、進(jìn)度安排
第一步，制定調查計劃；時(shí)間：10月11日至12日
第二步，發(fā)放調查問(wèn)卷；時(shí)間：10月13日至16日
第三步，整理分析數據；時(shí)間：10月17日至19日
第四步，編寫(xiě)調查報告；時(shí)間：10月20日至21日
第五步，建立預測模型；時(shí)間：10月22日至26日
第六步，完成預測報告；時(shí)間：10月27日至11月3日
市場(chǎng)調查計劃書(shū) 篇4
市場(chǎng)調查是針對市場(chǎng)問(wèn)題的決策所需，開(kāi)發(fā)和提供信息所做的判斷、收集、整理、記錄、分析、研究市場(chǎng)的各種基本狀況影響因素，取得結論性的、系統性的、目的性的工作。
對于我們的項目作用：有利于企業(yè)進(jìn)行正確的市場(chǎng)定位；制定和實(shí)施正確的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略；實(shí)行正確的價(jià)格策略及有效開(kāi)展廣告促進(jìn)；加大對項目的宣傳作用。
了解競爭產(chǎn)品市場(chǎng)表現，并制定有針對性的市場(chǎng)競爭方案，對評估、監測市場(chǎng)運營(yíng)狀況及時(shí)進(jìn)行調整。設計本商場(chǎng)的業(yè)態(tài)與經(jīng)營(yíng)方案，開(kāi)發(fā)與投資提供重要依據。
具體由企劃部工作人員出面與各個(gè)商家領(lǐng)導進(jìn)行深度訪(fǎng)談，圍繞東部商圈的業(yè)態(tài)演變、商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、商業(yè)創(chuàng )新進(jìn)行深入了解。以樣本問(wèn)卷及表格調查，突出項目特點(diǎn)，使業(yè)態(tài)定位能夠真正反映業(yè)主和消費者的需求，成為東部商圈及蘭州市的新亮點(diǎn)和新話(huà)題。 具體工作流程
確定調查目標，按步驟在各行各業(yè)分類(lèi)進(jìn)行調查，劃定主要目標商圈，摸清同行業(yè)態(tài)特點(diǎn)、建筑類(lèi)型、平面布局、停車(chē)場(chǎng)、內外交通、開(kāi)發(fā)過(guò)程和推廣資料。
1. 明確調查問(wèn)題，確定調查目標。
2. 確定所需的信息資料。
3. 確定調查對象與收集方法。
4. 采取入戶(hù)（單位）訪(fǎng)問(wèn)，對問(wèn)卷與表格作詳細填寫(xiě)。
5. 社會(huì )環(huán)境調查（經(jīng)濟環(huán)境、文化環(huán)境、地理環(huán)境）
6. 經(jīng)濟環(huán)境：人均GDP、社會(huì )消費總量、產(chǎn)業(yè)結構、資源狀況、
7. 文化環(huán)境：思想意識、風(fēng)俗習慣、價(jià)值觀(guān)、文化素養。
8. 地理環(huán)境：交通地理位置、氣候地理特征等。
9. 消費市場(chǎng)需求調查；消費需求、消費結構。
消費需求：貨幣收入狀況、人口數量、消費傾向、增長(cháng)與分布情況。
消費結構：人口構成（年齡層次、職業(yè)、文化程度、民族等） 家庭規模及構成、收入增長(cháng)狀況。
10. 市場(chǎng)環(huán)境調查（外環(huán)境和內環(huán)境），外環(huán)境：交通易達性、客流狀況、公共休閑場(chǎng)所等。內環(huán)境：市場(chǎng)規劃、室內裝潢、燈光設置、VI識別系統等.
近期工作安排：通過(guò)以上幾種方式，在人員到位后逐步進(jìn)行。
市場(chǎng)調查計劃書(shū) 篇5
�。ㄒ唬�、調查背景
隨著(zhù)國家《文化產(chǎn)業(yè)振興規劃》和《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導意見(jiàn)》的出臺，電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家戰略，產(chǎn)業(yè)政策逐步完善，在文化產(chǎn)業(yè)乃至經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展中發(fā)揮著(zhù)先導行業(yè)的重要作用。在國家政策的支持下，我國電影產(chǎn)業(yè)規模和經(jīng)濟總量得到大幅度擴張，技術(shù)裝備水平明顯提高，電影市場(chǎng)持續繁榮發(fā)展。隨著(zhù)電影產(chǎn)業(yè)的不斷進(jìn)步，全社會(huì )投資電影的熱情和信心繼續高漲。20xx年我國新建影院803家，截至年終統計，全國城市影院數量突破2800家，電影院及電影院線(xiàn)無(wú)疑是當前文化產(chǎn)業(yè)最為熱門(mén)的領(lǐng)域之一，受到近年來(lái)電影票房的迅猛增長(cháng)。我國電影票房未來(lái)幾年增長(cháng)潛力仍然巨大，在未來(lái)三到五年內，將會(huì )迎來(lái)影院建設的高峰期。隨著(zhù)影院競爭的加劇，消費者對電影的放映效果和環(huán)境有了更高的要求，這是投資者不斷新建和改造影院的動(dòng)力所在。
哈爾濱萬(wàn)達電影城也將迎來(lái)一個(gè)新的營(yíng)業(yè)高峰期。對此需要對市場(chǎng)情況有一個(gè)較為全面、深刻的理性認識，充分把握時(shí)下電影市場(chǎng)的特點(diǎn)和本影院的發(fā)展機遇，以便找準市場(chǎng)機會(huì )點(diǎn)和切入點(diǎn)，明確廣告宣傳重點(diǎn)，細分目標消費群，目標銷(xiāo)售地區，更好地制定營(yíng)銷(xiāo)方案。我們將盡我們最大的努力來(lái)保證此次調查的成功。
�。ǘ�、調查目的及意義
1、通過(guò)宏觀(guān)、中觀(guān)、微觀(guān)的市場(chǎng)分析，明確本市電影院市場(chǎng)狀況，發(fā)現市場(chǎng)機會(huì )點(diǎn)和威脅點(diǎn)；
2、通過(guò)消費心理和消費行為調查，全面把握消費者的消費心理需求特點(diǎn)，細分潛在的目標消費群體；
3、通過(guò)競爭市場(chǎng)調查，了解競爭對手的優(yōu)勢和劣勢，深度挖掘最佳切入點(diǎn)，為營(yíng)銷(xiāo)策略的制定提供參考；
4、通過(guò)市場(chǎng)調查，為本影院的價(jià)格定位和規劃設計提供科學(xué)的決策依據。
�。ㄈ�、調查內容
根據我們對本市影院的了解，我們認為，此次市場(chǎng)調研工作的主要內容應從以下四個(gè)方面進(jìn)行：
一、哈爾濱市宏觀(guān)電影市場(chǎng)形式
1、哈爾濱市電影市場(chǎng)規模；
2、電影市場(chǎng)消費結構；
3、電影市場(chǎng)消費潛力與趨勢。
二、消費者需求調查
1、消費者觀(guān)影關(guān)注因素（價(jià)格、喜好、環(huán)境要求、服務(wù)、）
2、消費者對影院促銷(xiāo)活動(dòng)的看法（價(jià)格折扣、錯時(shí)觀(guān)看、團購優(yōu)惠）
三、市場(chǎng)競爭狀況調查
1、主要競爭對手的宣傳活動(dòng)調查；
2、主要競爭對手與本影院相比競爭優(yōu)劣勢（環(huán)境要求、服務(wù)等）；
3、主要競爭對手與本影院相比消費者的差異特點(diǎn)。
�。ㄋ模�、調查方法
結合本次調查的目的、內容和項目的實(shí)際情況，本次調查采用定量分析分析方法，主要用于消費者的調查，在調查方式上采用問(wèn)卷調查，在抽樣上采用便利抽樣與配額抽樣相結合的方式，對符合我們的目標的消費者進(jìn)行街頭攔截，展
開(kāi)問(wèn)卷調查。
�。ㄎ澹�、調查范圍及樣本分布
一、根據調查目的和內容，本次調查的范圍集中在南崗及道里附近周邊流動(dòng)人群、住宅區與大學(xué)城附近的在校大學(xué)生。
二、樣本條件
對于每一個(gè)接受調查的被訪(fǎng)者，我們們都要進(jìn)行條件甄別，只有符合條件者方能接受訪(fǎng)問(wèn)，以確保調查樣本的針對性、有效性。
三、樣本量分布
消費者問(wèn)卷調研共計400份，具體分布如下：
A、南崗及道里附近周邊流動(dòng)人群150份；
B、大學(xué)城附近的在校大學(xué)生130份；
C、情侶120份。
�。�、抽樣方案
在抽樣上采用便利抽樣與配額抽樣相結合的方式，對符合我們的目標的消費者進(jìn)行街頭攔截，展開(kāi)問(wèn)卷調查。
�。ㄆ撸�、資料分析方案
1、在方案及問(wèn)卷設計以前，設計人員通過(guò)二手資料的收集、本地市場(chǎng)的調查、與公司的交流等方式，應對行業(yè)的現狀、項目的背景、調查的內容、消費者及其相關(guān)的一個(gè)深入了解。
2、方案及問(wèn)卷設計由公司具有豐富專(zhuān)業(yè)知識及實(shí)踐經(jīng)驗的資深市場(chǎng)調查人員撰寫(xiě)，經(jīng)公司審核后方可付諸實(shí)施。
�。ò耍�、調查結果的提交形式及內容
調查結束以后，公司將以書(shū)面報告形式提交調查研究報告，以對調查研究結果有一個(gè)更明確、更全面的闡釋?zhuān)徊χ攸c(diǎn)問(wèn)題將做出細的分析，書(shū)面報告也便于日后查詢(xún)。
調查報告主要內容有：
1、調查設計與組織
詳細描述本次研究在技術(shù)上的一些資料，如：研究方法、成功樣本數等影響報告結果的情況，力圖使閱讀報告者對本次研究有一個(gè)清晰概念。另外，還將對研究過(guò)程中具體組織情況及遇到的特殊問(wèn)題進(jìn)行闡述。
2、調查結果
公司將針對研究中每一個(gè)有價(jià)值的發(fā)現做出詳細闡述，力求珍惜每一點(diǎn)研究發(fā)現。
3、研究結論與建議
就公司關(guān)心的問(wèn)題做出明確結論，并提出合理化建議。
�。ň牛�、調查的時(shí)間進(jìn)度
1、調查流程
明確調查目的與內容→制定調查計劃→公司確認→確定市場(chǎng)調查各環(huán)節與細節→明確調查組成員分工→實(shí)施調查→整理資料、復核、驗證→數據處理與統計分析→內部討論、分析、總結→報告撰寫(xiě)、制圖、制表→向公司提交調查報告。
2、調查時(shí)間
共十個(gè)工作
一個(gè)項目的調查研究活動(dòng)的成功與否，除了可行的實(shí)施方案外，就是整個(gè)調查數據的質(zhì)量。為確保整個(gè)調查工作的科學(xué)、客觀(guān)、準備地運作，我們將采用多種措施，以確保最終結果的質(zhì)量。
1、人員的基本素質(zhì)和職業(yè)道德是市場(chǎng)研究得以客觀(guān)、公正執行的保證。我們的訪(fǎng)問(wèn)員都經(jīng)過(guò)了認真的學(xué)習和嚴格的基礎培訓，并經(jīng)過(guò)了多個(gè)調查項目的實(shí)際操作鍛煉，保證其每個(gè)人都將具有豐富專(zhuān)業(yè)的知識。
2、從項目的開(kāi)始動(dòng)作前期，調研人員將與公司良好暢通的溝通，及時(shí)有效的解決執行過(guò)程中的問(wèn)題，并以全過(guò)程開(kāi)放接受公司的監督和質(zhì)量控制。實(shí)踐證明行之有效。
�。ㄊ�、其他有關(guān)事項
我公司派出的市場(chǎng)調查人員都是經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)訓練的高素質(zhì)人才，曾參加多次市場(chǎng)調查，并且都取得較好的市場(chǎng)調研成果，有豐富的市場(chǎng)調研經(jīng)驗。公司成員會(huì )嚴格按照標準的調研程序進(jìn)行市場(chǎng)調研，確保結果的真實(shí)性及準確性。
關(guān)于哈爾濱市電影市場(chǎng)調查問(wèn)卷
尊敬的先生和女士們：
您好！為了了解本市電影市場(chǎng)的消費者需求情況，我們萬(wàn)達影城市場(chǎng)調研部準備了這次市場(chǎng)調查活動(dòng)。非常感謝你能夠在百忙之中抽出時(shí)間參加這次調查，提供您的看法與意見(jiàn)，我們將在調查結束后贈與您一份小禮品。希望能夠得到您的大力支持與合作。
1、請問(wèn)您的性別是？
A男 B女
2、請問(wèn)您的年齡是？
A 18歲以下 B 18-23歲 C 24-29歲
D 30-35歲 F 36-41歲 G 41歲以上
3、請問(wèn)您的職業(yè)是？
A機關(guān)、事業(yè)干部 B大中學(xué)生 C專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員／教師 D職員 E工人 F企業(yè)管理人員 G其他
4、請問(wèn)您的月收入水平是？
A無(wú)B 500元以下 C 500-1000元
D 1000-3000元 E 3000-6000元 F 6000元以上
5、通常您多長(cháng)時(shí)間會(huì )去一次電影院？
A一周左右 B一個(gè)月左右 C半年左右
D一年左右 E不固定 F基本上不去
6、通常您是通過(guò)什么途徑看電影呢？
A上網(wǎng) B去電影院 C電視播映 D家庭影院
7、以下電影院去過(guò)哪個(gè)？
A哈爾濱萬(wàn)達電影城 B哈爾濱華臣影城 C金安高寶影城 D哈爾濱新東北影城 E 以上都沒(méi)去過(guò)
8、您更看重電影院哪些方面？（多選）
A娛樂(lè )性 B安全性C舒適感
D現場(chǎng)氛圍 E價(jià)格高低
9、吸引去電影院的因素除了電影本身還有什么？（多選）
A影院設施優(yōu)秀 B影片前期宣傳得當
C朋友推薦 D觀(guān)眾默契的交流及本影院的氣氛
E交通便利 F服務(wù)質(zhì)量好
10、您去電影院的原因是什么？（多選）
A消磨時(shí)間 B有氣氛、有情調 C環(huán)境、服務(wù)質(zhì)量高
D陪同伴侶 E新片上映 F有電影券或電影卡
G其它
11、您通常和什么人一起去看電影？
A家人（不含夫妻） B男女朋友、夫妻
C同學(xué)、朋友、同事 D自己享受
12、您去電影院希望看到哪些類(lèi)型的電影？（多選）
A文藝類(lèi) B喜劇類(lèi) C戰爭類(lèi)
D倫理類(lèi) E科學(xué)類(lèi) F動(dòng)作類(lèi)
G愛(ài)情片 H 3D電影I時(shí)下熱劇
13、您最樂(lè )意什么時(shí)間去看電影？
A早七點(diǎn)到十點(diǎn) B上午十點(diǎn)到十二點(diǎn) C下午一點(diǎn)到三點(diǎn) D下午三點(diǎn)到五點(diǎn)
E晚七點(diǎn)到十點(diǎn) F晚十點(diǎn)以后
14、您更傾向的購票方式是?
A觀(guān)前買(mǎi)票 B網(wǎng)上團購 C電話(huà)購票
15、您希望影院會(huì )員卡提供哪種服務(wù)？
A購票打折優(yōu)惠 B積分兌換禮品 C會(huì )員生日送禮
市場(chǎng)調查計劃書(shū) 篇6
一、調查目的
1、以消費者為對象，了解大學(xué)高校學(xué)生在休閑服飾方面的購買(mǎi)動(dòng)機、過(guò)程和事實(shí)；
2、基本界定xxx的潛在消費者，以及他們的基本情況；
3、了解目標消費者的媒體接觸情況及習慣，了解本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果；
4、分析不同地域中的銷(xiāo)售良機與潛在性；
5、產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)拓的分析；
6、競爭產(chǎn)品的市場(chǎng)占有情況及基本營(yíng)銷(xiāo)策略；
7、通過(guò)市場(chǎng)調查檢討目前的營(yíng)銷(xiāo)模式；
8、結合市場(chǎng)調查在被調查地開(kāi)展一次規模適當的促銷(xiāo)活動(dòng)和品牌推廣活動(dòng)。
二、調查內容
1、了解消費者經(jīng)常購買(mǎi)的休閑品牌。
2、了解消費者購買(mǎi)頻率。
3、了解消費者對品牌的認知情況。
4、了解消費者服裝三元素的對消費者購買(mǎi)的影響情況。
5、了解消費者的消費價(jià)格段。
6、有無(wú)過(guò)去的消費者流失的情況，原因是什么；
7、對公司產(chǎn)品包裝、價(jià)格、性能、品質(zhì)等評價(jià)；
8、對本產(chǎn)品品牌的認知；
9、了解本產(chǎn)品的包裝及賣(mài)場(chǎng)有無(wú)影響消費者購買(mǎi)；
10、了解消費者對送貨上門(mén)是否有興趣
11、了解消費者一般傾向于在何種場(chǎng)合購買(mǎi)；
12、了解人員推銷(xiāo)在消費者購買(mǎi)過(guò)程中所起的作用；
13、了解賣(mài)場(chǎng)產(chǎn)品資料的作用；
14、通過(guò)何種渠道知道本產(chǎn)品；
15、了解消費者基本情況。
三、調查方法
1、區域：成都市、武漢市、西安市、北京市、南京市、沈陽(yáng)市；
2、調查對象：抽樣部分高校的在校學(xué)生。
3、樣本數量：
成都南京武漢西安北京沈陽(yáng)總計
xx 140 140 140 140 140 140 840
xx 140 140 140 140 140 140 840
xx 140 140 140 140 140 140 840
xx 140 140 140 140 140 140 840
xx 140 140 140 140 140 140 840
店面人員3—5 3—5 3—5 3—5 12—20
零售店主1—2 1—2 1—2 1—2 4—8
深度訪(fǎng)談10 10 10 10 10 10 50
合計718 718 718 710 710 718 4300
4、樣方法：以回收到的問(wèn)卷剔除無(wú)效者后的全部問(wèn)卷為樣本，不再進(jìn)行抽樣；其中消費者問(wèn)卷按區域分別統計；
5、調查方式：全部采取訪(fǎng)問(wèn)法；
6、統計方法：趨勢分析與相關(guān)分析并用。
7、調查對象比例分配：男性40%女性60%
8、調查對象的學(xué)校分配：理工類(lèi)：60%文史類(lèi)30%藝術(shù)類(lèi)10%其他10%的學(xué)生會(huì )干部按公司要求協(xié)助進(jìn)行。
3、第二問(wèn)卷是由促銷(xiāo)員和零售店的店主回答的，這份問(wèn)卷主要用于了解本公司目前各營(yíng)銷(xiāo)工具的使用情況，及競爭產(chǎn)品勢態(tài)。
4、另外還設計了一套深度訪(fǎng)談提綱，目的是想通過(guò)近距離的交談，了解一些大學(xué)生的個(gè)人隱私性的消費作為調查的參考。
五、調查的前期工作
調查員的招募工作由市調部聯(lián)系所選中的高校學(xué)生會(huì )干部擔任。
原則上每個(gè)地區3個(gè)工作日。特殊情況延加一日。
調查負責人市調部、企劃部各一人。
1、調查的實(shí)施
依據上述地區由南向北逐步實(shí)施，計劃在20天之內完成。
2、問(wèn)卷回收和整理
1.消費者問(wèn)卷在調查完成的同時(shí)進(jìn)行回收，促銷(xiāo)人員和經(jīng)銷(xiāo)商問(wèn)卷在次日回收，深度訪(fǎng)談材料在調查結束后三日內交回總公司企劃部。
2.問(wèn)卷的整理工作由公司各部門(mén)利用晚上完成。
3.問(wèn)卷統計工作由公司各部門(mén)利用晚上完成。
八、費用預算
4300份調查表給的印刷費用以實(shí)際敲定為準。另外，公司酌情給與參與人員一定的服裝實(shí)物為酬勞。調查的獎品，由公司的企劃部門(mén)敲定。
市場(chǎng)調查計劃書(shū) 篇7
一、調查背景
隨著(zhù)人民生活水平的不斷提高，人們的消費觀(guān)念也在不斷地轉變，簡(jiǎn)潔流暢的線(xiàn)條，亮麗素雅的色彩，配以精致的剪裁越來(lái)越受到人們的喜愛(ài)，特別是受到了廣大女性朋友的青睞。
為了更好地開(kāi)發(fā)溫州地區的時(shí)尚服飾市場(chǎng)，了解溫州女性對服裝的偏好及需求，確立休閑時(shí)尚服裝在溫州地區的市場(chǎng)地位，拓展服裝在溫州地區的發(fā)展空間，滿(mǎn)足消費者的消費需求，充分把握市場(chǎng)特點(diǎn)和產(chǎn)品發(fā)展機，更好地制定營(yíng)銷(xiāo)方案，因此我們提議在近期內就此進(jìn)行溫州地區內的市場(chǎng)調查。
本次市場(chǎng)調查將圍繞市場(chǎng)環(huán)境、消費者、競爭者為中心來(lái)進(jìn)行。
二、調查目的
要求詳細了解休閑時(shí)尚服裝的市場(chǎng)需求等各方面情況，為該類(lèi)產(chǎn)品在溫州地區的擴展制定科學(xué)合理的營(yíng)銷(xiāo)方案提供依據，特撰寫(xiě)此市場(chǎng)調研計劃書(shū)。
1、了解休閑時(shí)尚服飾在溫州地區的銷(xiāo)售現狀。
2、了解溫州地區女性消費者對休閑時(shí)尚服飾消費的態(tài)度和習慣。
3、了解目前溫州地區休閑時(shí)尚服飾的價(jià)格、廣告、促銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)策略。
4、了解休閑時(shí)尚服飾在溫州地區中的知名度、滲透率、美譽(yù)度和忠誠度。
5、了解與確定休閑時(shí)尚服飾在溫州地區的主要市場(chǎng)競爭對手？
6、了解溫州的人口統計資料，預測休閑時(shí)尚服飾市場(chǎng)容量及潛力。
7、了解溫州面料的供應商、面料的價(jià)格等情況
8、了解溫州服裝企業(yè)對于工人、廠(chǎng)房以及其他的成本情況
9、了解服裝企業(yè)生產(chǎn)設備供應商場(chǎng)、以及價(jià)格的基本情況
10、了解溫州近幾年服裝企業(yè)的動(dòng)態(tài)。
三、調查內容
1、市場(chǎng)環(huán)境調查
1）溫州地區休閑時(shí)尚服飾業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)；
2）溫州該行業(yè)與其他服飾行業(yè)的競爭狀況；
3）當前溫州地區休閑時(shí)尚服飾種類(lèi)、品牌及銷(xiāo)售狀況；
4）溫州地區休閑時(shí)尚服飾市場(chǎng)的市場(chǎng)容量及其發(fā)展潛力；
5）溫州地區生活環(huán)境、消費習慣對休閑時(shí)尚服飾業(yè)銷(xiāo)售的影響；
6）溫州地區服裝原材料及輔料基本狀況；
7）溫州地區服裝材料供應商及供應點(diǎn)的分布情況；
8）溫州地區服裝生產(chǎn)企業(yè)的近幾年的經(jīng)營(yíng)現狀
2、消費者調查
�。�1）溫州地區女性的消費水平及購買(mǎi)休閑時(shí)尚服飾的頻率；
�。�2）溫州地區女性對理想的休閑時(shí)尚服飾樣式的喜好
�。�3）溫州地區女性對休閑時(shí)尚服飾的購買(mǎi)形態(tài)與消費心理；
�。�4）溫州地區女性對休閑時(shí)尚服飾特點(diǎn)、價(jià)格、品牌等的了解程。
3、競爭者調查
�。�1）競爭者的市場(chǎng)概況；
�。�2）競爭者產(chǎn)品的優(yōu)勢與劣勢；
�。�3）競爭者的營(yíng)銷(xiāo)模式與營(yíng)銷(xiāo)策略以及；
�。�4）競爭者在消費者心中的受歡迎程度。（價(jià)格、質(zhì)量服務(wù)質(zhì)量等方面）
�。�5）競爭者的生產(chǎn)模式以及生產(chǎn)規模，
市場(chǎng)調查計劃書(shū) 篇8
本人通過(guò)為期一個(gè)多星期對公司懷遠、五河、濉溪、亳州幾個(gè)代表性市場(chǎng)的調查、走訪(fǎng)，對公司以及公司市場(chǎng)有了初步的了解，同時(shí)也發(fā)現了公司在品牌樹(shù)立和產(chǎn)品宣傳等方面所存在的許多不足之處。在此我結合自己以往多年的企劃和管理經(jīng)驗，就進(jìn)入公司后的初步工作計劃規劃為以下幾點(diǎn)，待領(lǐng)導審閱：
1、 統一公司后勤與市場(chǎng)人員的工作制服
經(jīng)過(guò)這幾天到公司幾個(gè)市場(chǎng)走訪(fǎng)和在公司總部日常工作，我發(fā)現作為具有五、六年發(fā)展史的我們金農公司，到目前居然還沒(méi)有統一的公司制服，不論是公司后勤人員還是市場(chǎng)人員衣著(zhù)都很隨意，這與一個(gè)依靠生產(chǎn)銷(xiāo)售高科技農資產(chǎn)品，同時(shí)有著(zhù)五、六年發(fā)展史的生物科技公司的企業(yè)形象很不相稱(chēng)。因為，當一個(gè)消費著(zhù)或代理商與我們公司的第一次接觸，絕對是與市場(chǎng)人員的接觸，一個(gè)市場(chǎng)銷(xiāo)售人員就是一個(gè)公司代表，公司的形象。在現今社會(huì )人際交往，外觀(guān)形象很被人注重，如果一個(gè)具有良好外觀(guān)形象的人，往往能使別人增加對其的好感和信任度。反之，在別人眼中連一個(gè)自身形象都不注重的人，怎么能使他人去相信他們能生產(chǎn)出好的產(chǎn)品？工作人員的衣著(zhù)隨意很可能影響到一個(gè)公司的整體形象，降低公司在別人心中的可信度。所以現今很多企業(yè)都很注重這一點(diǎn)，基本上都有統一的公司制服和穿戴要求。為了能使我們金農公司在今后的發(fā)展中更好的維護在消費者心中樹(shù)立的良好企業(yè)形象，我將于公司領(lǐng)導著(zhù)重商議此事，并予以實(shí)施。試想，如果我們公司每一位公司員工都能穿著(zhù)公司統一、整潔的工作制服去進(jìn)行日常的工作，不僅能體現我們公司所具有良好的團隊形象，同時(shí)也能對公司品牌起到一定的'宣傳推廣作用，間接的能使經(jīng)銷(xiāo)商增加對我們公司的信任度，對我們公司實(shí)力的肯定，加強其對我們公司發(fā)展前景的信心，使其愿意主動(dòng)的、更熱心的去銷(xiāo)售我們公司的產(chǎn)品，最終為公司造就豐厚的商業(yè)利潤。
2、 制訂公司集團通信彩鈴
在當今社會(huì )中，無(wú)論是個(gè)人之間的交往，還是企業(yè)業(yè)務(wù)的往來(lái)需要，通訊電話(huà)是一個(gè)必不可少的聯(lián)系方式。就一個(gè)企業(yè)而言，一個(gè)其產(chǎn)品的消費者初步了解該公司和該公司的產(chǎn)品，很有可能就是使用的電話(huà)聯(lián)系。我主張我們金農公司應該制訂自己的公司聲訊彩鈴，讓消費者拿起電話(huà)與我們公司聯(lián)系的那一刻起，就能開(kāi)始了解我們的公司，即使是其打錯電話(huà)，我們也在無(wú)意間多對一個(gè)潛在的消費者或者是對我們公司產(chǎn)品有興趣的準經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行了品牌宣傳和產(chǎn)品介紹，使其從不知道不認識，到對我們公司有了解，進(jìn)而對我們公司產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，進(jìn)一步讓其主動(dòng)來(lái)和公司談合作，購買(mǎi)銷(xiāo)售我們公司產(chǎn)品，讓公司獲得更多的盈利。
3、 更新促銷(xiāo)宣傳品的種類(lèi)
通過(guò)前幾天和市場(chǎng)人員一起做回訪(fǎng)和基礎宣傳等工作，我發(fā)現公司長(cháng)期使用的促銷(xiāo)宣傳品多為毛巾、撲克牌等，促銷(xiāo)宣傳品過(guò)于單一，沒(méi)有創(chuàng )新。在農民心中已造成麻木的心態(tài)，使他們對我們發(fā)放的促銷(xiāo)宣傳品產(chǎn)生一種可有可無(wú)的感覺(jué)，刺激不了他們對我們公司產(chǎn)品的購買(mǎi)欲望。
針對這一現象，我建議公司應增加具有相對季節性、實(shí)用性、多樣式促銷(xiāo)宣傳品。另?yè)救苏{查，由于我們安徽省相對來(lái)講是個(gè)農業(yè)省，農村外出務(wù)工人員過(guò)多，且決大部分是擁有基本知識文化的中青年人群，留守農村的多為無(wú)文化知識的老年人和上學(xué)的學(xué)生。這也就是我們公司以往對農村，農民印刷、發(fā)放大量的宣傳資料卻沒(méi)達到預期效果的主要問(wèn)題所在。因為我們發(fā)放對象大多不認識字，他們怎么可能會(huì )通過(guò)我們發(fā)放的宣傳資料去了解我們的產(chǎn)品。
不了解我們的產(chǎn)品，他們又怎么可能會(huì )去購買(mǎi)我們的產(chǎn)品。面對這一情況，我建議公司改變以往的宣傳模式，認清宣傳對象，從留守農村認識字能看懂我們公司發(fā)放宣傳資料的那部分人著(zhù)重入手，著(zhù)重宣傳，避免無(wú)辜的浪費。
目前留守農村，有一定知識文化基礎的只有上學(xué)的學(xué)生，而且他們父母因為外出務(wù)工不在家，更得到了祖父母輩的疼愛(ài)，相對來(lái)講在家中也具有一定的影響力，我建議公司盡快制作一批學(xué)生用品的宣傳品（如：學(xué)生用的田字格本、練習本、筆記本、文具盒、圓珠筆等）在這些促銷(xiāo)宣傳品上，印刷上介紹公司品牌和產(chǎn)品的相關(guān)資料，讓這部分具有知識基礎有資本了解我們公司相關(guān)宣傳的人，每時(shí)每刻都能接觸到我們金農，當他們被我們渲染到一定程度，就會(huì )不自然的義務(wù)為我們向他們家的大人做宣傳，不斷的向他們提起金農公司，介紹金農肥中肥，進(jìn)一步讓更多的農民去了解我們的公司，我們的產(chǎn)品，只有讓他們了解知道我們的產(chǎn)品，才能提高他們去購買(mǎi)我們公司產(chǎn)品的欲望。同時(shí)，我們公司印制這些文具宣傳品也更能體現我們公司具有濃厚的文化內涵和氛圍，使人相信我們是一家高科技生物公司，具有生產(chǎn)高科技農資產(chǎn)品的資本，增加他們對我們公司產(chǎn)品的可信度，使得他們更放心更主動(dòng)的去購買(mǎi)咱們金農肥中肥。
另外，公司也可以制作一批相對季節使用頻率、宣傳面更廣的促銷(xiāo)宣傳品，如夏天農民下地戴的草帽、喝水用的大塑料水壺、喝啤酒用的啤酒瓶起子等。
只有促銷(xiāo)宣傳品更加多樣性、實(shí)用性、使用頻率更高，才更能博取農民對公司的好感，帶動(dòng)公司的產(chǎn)品銷(xiāo)售，使公司創(chuàng )造出更好的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)和回利。
4、 改換促銷(xiāo)手段、改變促銷(xiāo)宣傳品的發(fā)放模式
長(cháng)期以來(lái)，我們公司發(fā)放促銷(xiāo)宣傳品都按照農民購買(mǎi)公司產(chǎn)品的數量來(lái)進(jìn)行定額贈送。這樣雖然，避免對發(fā)放促銷(xiāo)宣傳品上造成一定浪費，但也造成了一部分農民因為自家耕地面積較少，一次性購買(mǎi)我們公司產(chǎn)品達不到公司發(fā)放促銷(xiāo)宣傳品標準，而得不到公司發(fā)放的促銷(xiāo)宣傳品，使他們對公司產(chǎn)生一定的不滿(mǎn)，進(jìn)而會(huì )使其對購買(mǎi)使用公司產(chǎn)品產(chǎn)生一種消極的態(tài)度。就此情況，本人依據農民比較迷信相信自己運氣這一特征心態(tài)。
建議公司在促銷(xiāo)時(shí)印刷一批刮獎卡，來(lái)改變以往發(fā)放促銷(xiāo)宣傳品的方式，這樣使得只要購買(mǎi)咱們公司產(chǎn)品的農民，即使領(lǐng)取不到促銷(xiāo)宣傳品也只會(huì )去埋怨自己的運氣不好，心中都能感覺(jué)到公平，感覺(jué)到我們對所有的消費者都一視同仁，同樣的重視，避免了他們對公司產(chǎn)生不滿(mǎn)的情緒，影響我們公司產(chǎn)品的銷(xiāo)售，同時(shí)依靠這種方法還刺激農民更加愿意購買(mǎi)我們公司的產(chǎn)品。另外，我建議我們公司在使用刮獎卡去促進(jìn)公司產(chǎn)品銷(xiāo)售的同步也最好印刷一批購物積分卡，與刮獎卡一起發(fā)放。
積分卡的定義是去安慰因沒(méi)有靠刮獎卡得到促銷(xiāo)宣傳品的農民，通過(guò)多購買(mǎi)公司產(chǎn)品，獲得一定積分，依靠積分一樣能獲得公司發(fā)放的促銷(xiāo)宣傳品。這樣更全面的進(jìn)行促銷(xiāo)，更能提高農民購買(mǎi)我們公司產(chǎn)品的欲望，有助于我們公司的產(chǎn)品銷(xiāo)售，提高銷(xiāo)量。
5、 著(zhù)手建立公司網(wǎng)站， 打造自己的網(wǎng)絡(luò )商務(wù)平臺
在這個(gè)被人們成為數字商務(wù)信息的時(shí)代，因為互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，人們更愿意從網(wǎng)絡(luò )上獲取更多的商業(yè)信息。于是，各個(gè)公司都看中了網(wǎng)絡(luò )這塊巨大的隱藏商業(yè)市場(chǎng)，都紛紛熱建立了自己的公司網(wǎng)站，希望通過(guò)它更好的把公司，把公司產(chǎn)品推銷(xiāo)出去，讓更多的人知道，進(jìn)而提高自己公司產(chǎn)品的銷(xiāo)售。我查詢(xún)過(guò)我們公司的網(wǎng)站，因為以往我們公司沒(méi)對其過(guò)于重視，另外因為公司地址的改變，使其對我們公司的宣傳銷(xiāo)售上已經(jīng)起不到任何作用，這造成了我們公司一定商業(yè)機遇的流失，我建議公司應盡快著(zhù)手抓公司網(wǎng)站建立，一方面是打造自己的網(wǎng)絡(luò )商務(wù)平臺，借助這個(gè)平臺把我們公司和我們公司的產(chǎn)品更好的推銷(xiāo)出去，有利于我們抓住更多的商機。另外，我們可以通過(guò)這個(gè)平臺，把我們公司的市場(chǎng)做到我們人力、財力到達不了的市場(chǎng)，如省外、海外市場(chǎng)。只有市場(chǎng)的相對擴大，我們公司的產(chǎn)品銷(xiāo)量才會(huì )加大，我們才能賺取更多的利益。
6、 編輯制作公司內部的宣傳資料
現今，許多企業(yè)不僅注重對外的品牌宣傳，對公司內部員工也同時(shí)加強的企業(yè)文化宣傳工作，這一點(diǎn)是非�？扇〉�。俗話(huà)說(shuō)的好“攘外必先安內”，只有內部團結，形成一體，工作人員安心、踏實(shí)、主動(dòng)的去作好本職工作，無(wú)其他有損公司利益的思想，才能使公司管理層有更多的時(shí)間去制訂公司整體的發(fā)展規劃，而不是過(guò)多的浪費在處理公司內部事件上去。我們應該定期向員工宣傳公司發(fā)展動(dòng)態(tài)好的一面，及時(shí)向全公司員工報道公司優(yōu)秀員工的良好事跡和公司對其的表彰，以及對銷(xiāo)售情況優(yōu)秀的市場(chǎng)的嘉獎。這樣不僅會(huì )使員工對公司發(fā)展前景充滿(mǎn)信心，而且可通過(guò)對好的市場(chǎng)好的員工的表彰，對其他的員工其他市場(chǎng)樹(shù)立了可比的榜樣，這樣對他們起到一定督促、鞭策作用，使其更加充滿(mǎn)上進(jìn)心。最終使得全公司員工腦中時(shí)時(shí)刻刻保持全心全意為公司服務(wù)，為公司爭創(chuàng )效益為第一目標，第一責任的心態(tài)進(jìn)行本職工作，使他們能感覺(jué)到做為一個(gè)“金農人”而無(wú)比驕傲和自豪。這樣公司將能進(jìn)一步提高整體工作效率，同時(shí)避免了一些個(gè)人有損公司利益的事件發(fā)生，進(jìn)而使公司能快速的積累更多的企業(yè)財富。
以上六點(diǎn)，為本人進(jìn)入公司后初步的工作計劃，并希望能與領(lǐng)導商議后予以實(shí)施。同時(shí)在此，我也就營(yíng)銷(xiāo)公司沒(méi)做到的地方提出幾點(diǎn)個(gè)人建議，望領(lǐng)導審閱后能予以重視。
1、 篩選、組建一支素質(zhì)較強的市場(chǎng)人員隊伍
通過(guò)前幾天到公司幾個(gè)市場(chǎng)走訪(fǎng)，我感覺(jué)我們公司的市場(chǎng)人員素質(zhì)都不過(guò)硬。在當今社會(huì )，很多公司都提倡“以人為本”的企業(yè)理念，注重對人才的培養與選拔。這也充分說(shuō)明，一個(gè)優(yōu)秀的市場(chǎng)人員對公司發(fā)展的重要性。一個(gè)公司的發(fā)展，首先自己要在具有一定的市場(chǎng)的局面下，還要不斷的去開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)。而新的市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)必須要由人去完成。一個(gè)優(yōu)秀的市場(chǎng)人員，就是公司一把開(kāi)拓市場(chǎng)的利器。如果沒(méi)有一支素質(zhì)較強的市場(chǎng)人員隊伍，又談何去開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，作好市場(chǎng)，我們一定要加強對市場(chǎng)人員整體素質(zhì)的培養和提高。對一部分素質(zhì)底下，一些有損公司利益的員工，堅決予以嚴格的處理。
2、 重視對客戶(hù)資料保護，健全客戶(hù)資料檔案
公司應該明確某個(gè)人負責對各個(gè)市場(chǎng)提供的客戶(hù)檔案整理、保護工作。同時(shí)要求市場(chǎng)人員向公司提供其市場(chǎng)所有網(wǎng)點(diǎn)客戶(hù)的資料與聯(lián)系方式。這樣，不僅有利有公司對市場(chǎng)人員工作的核查，還避免了公司不會(huì )因某個(gè)市場(chǎng)人員離職而失去一部分客戶(hù)資料的情況出現，為公司長(cháng)遠發(fā)展提供了良好的保障。
3、 整治各個(gè)辦事處的工作環(huán)境
這次我先后到了公司懷遠、五河、濉溪、毫州等市場(chǎng)辦事處，感覺(jué)咱們公司的辦事處無(wú)辦事處的樣子，有的完全像一個(gè)住家戶(hù)。辦事處，故名思意，它是辦事工作的地方�？晌覀児居械氖袌�(chǎng)卻不注重，臟、亂、差，讓別人根本看不出其是辦事處�？梢粋�(gè)公司辦事處，它相當來(lái)講是一個(gè)公司在一個(gè)地方的全權代表辦事機構，是公司與經(jīng)銷(xiāo)商長(cháng)期、經(jīng)常接觸的一個(gè)前沿陣地，辦事處環(huán)境的好壞，完全可使人去聯(lián)想一個(gè)公司境況的好壞，影響著(zhù)公司在經(jīng)銷(xiāo)商心中的整體形象。我們應該借辦事處去樹(shù)立公司美好的公司形象，增強經(jīng)銷(xiāo)商與公司合作的信心。望公司領(lǐng)導結合各個(gè)辦事處現狀能給予以重視。
以上，為本人結合公司一些實(shí)際情況和個(gè)人以往的工作經(jīng)驗，為自己進(jìn)入公司后所制訂的基本工作計劃，同時(shí)也對公司一些沒(méi)做到的方面提出了一些建議。這有待于與各位領(lǐng)導一起，進(jìn)一步結合公司實(shí)際情況商議后予以實(shí)施。望領(lǐng)導查閱后能及時(shí)給予指導。特此感謝。
市場(chǎng)調查計劃書(shū) 篇9
一、調查目的
1、是為了給華為公司技術(shù)申報提供科學(xué)、客觀(guān)數據。
2、通過(guò)客觀(guān)深入的市場(chǎng)調查和分析，充分了解消費者一號通業(yè)務(wù)的 需求和價(jià)格定義水平。
3、了解潛在客戶(hù)規模及分布狀況。
4、根據調查研究分析來(lái)確定產(chǎn)品的定位、市場(chǎng)前景，做出市場(chǎng)潛力測評。
5、項目的研發(fā)、技術(shù)實(shí)現、市場(chǎng)推廣將面臨著(zhù)市場(chǎng)風(fēng)險。
二、調查對象
1、學(xué)校附近的人群(通過(guò)抽樣調查選出適合的調查對象，以個(gè)體為單位)
2、上班人群
三、調查內容
1、產(chǎn)品自身情況調查
2、需求市場(chǎng)調查
消費者偏好
購買(mǎi)決策
購買(mǎi)行為
�、軆r(jià)格支付能力
�、葙徺I(mǎi)人群
3、競爭市場(chǎng)調查
�、僦饕偁帉κ�
�、诟鞲偁帉κ謨�(yōu)勢、劣勢
4、一號通業(yè)務(wù)市場(chǎng)調查的重要性
四、搜集信息
1、消費者的購買(mǎi)意向
2、不同領(lǐng)域消費者的需求
3、了解各個(gè)類(lèi)似業(yè)務(wù)的競爭狀況
4、消費者對產(chǎn)品的要求
五、制定抽樣計劃
1、實(shí)施分層抽樣
a、以所屬領(lǐng)域特點(diǎn)為分層標準
b、按比例抽取一個(gè)樣本量為500的樣本
2、樣本要求
a、家庭成員中沒(méi)有人在通訊業(yè)務(wù)公司或經(jīng)銷(xiāo)崗位工作
b、家庭成員沒(méi)有人在最近半年中接受過(guò)類(lèi)似產(chǎn)品的市場(chǎng)調查
c、被調查者經(jīng)常使用手機、固話(huà)等通訊工具
六、設計問(wèn)卷
通過(guò)對“一號通業(yè)務(wù)”市場(chǎng)的了解，對消費者資料的調查，總結分析，進(jìn)行問(wèn)卷設計。
七、調查進(jìn)度
第一階段：初步市場(chǎng)調查 1天
第二階段：制定計劃 2天
審定計劃 半天
確定修正計劃 半天
第三階段：?jiǎn)?wèn)卷設計 1天
問(wèn)卷修改確認 半天
第四階段：實(shí)施計劃 2天
第五階段：研究分析 2天
調查實(shí)施自計劃問(wèn)卷確認后的第二天開(kāi)始執行。
八、信息整理分析
1、通過(guò)對調查目的和搜集信息的整理，對問(wèn)卷的設計并進(jìn)行整理分析。
2、根據問(wèn)卷調查情況繪制數據表格
九、調查預算(略)
市場(chǎng)調查計劃書(shū) 篇10
一、前言
現在大學(xué)生的日常生活開(kāi)支已不僅滿(mǎn)足于吃、穿，而是更加注重自己的形象了。 尤其是女大學(xué)生逐漸意識到了護膚的重要性，她們對護膚品的需求在日益攀升。大學(xué)生作為一個(gè)特殊的群體，無(wú)論是從消費人群還是購買(mǎi)力而言，校園市場(chǎng)都是一個(gè)不容忽視的龐大市場(chǎng)。因此，為了更清晰、全面地了解大學(xué)生對護膚品認識及使用情況評價(jià)，我們做了這樣一次關(guān)于相宜本草的調查。本次調查主要是針對南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院在校女大學(xué)生護膚品的消費使用情況進(jìn)行調查分析，了解女大學(xué)生對護膚品的需求，并對女大學(xué)生的品牌認知度和購后滿(mǎn)意程度等進(jìn)行市場(chǎng)調查。
上海相宜本草化妝品有限公司成立，創(chuàng )立“相宜本草”中草藥護膚品牌。
相宜本草的由來(lái)是中醫強調的“標本兼治”理念，它與上海中醫藥大學(xué)基礎醫學(xué)院的長(cháng)期合作，將漢方本草和現代科技相結合， 開(kāi)發(fā)出一系列功效卓著(zhù)，使用安全本草護膚品。
二、調查目的和意義
�。ㄒ唬┱{查目的
1、全面了解南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女大學(xué)生對相宜本草護膚品的認知和使用情況 。
2、全面分析南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女大學(xué)生對相宜本草護膚品購后滿(mǎn)意度評價(jià)情況。
�。ǘ┱{查意義
針對南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女大學(xué)生對相宜本草護膚品認知及購后滿(mǎn)意度評價(jià)調查情況，為該產(chǎn)品的銷(xiāo)售制定更好的營(yíng)銷(xiāo)策略，開(kāi)拓大學(xué)生市場(chǎng)，提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。
三、調查的內容和具體項目
�。ㄒ唬┫M者
1、消費者統計資料：（生活費、護膚品消費水平、品牌認知度）
2、消費者對于相宜本草品牌的使用情況---是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)、用過(guò)，滿(mǎn)意度如何以及功效是否更能吸引消費者。
�。ǘ┦袌�(chǎng)
1、相宜本草在校園市場(chǎng)上所占的份額
2、消費者需求及購買(mǎi)力情況
3、相宜本草品牌的市場(chǎng)前景預測
�。ㄈ└偁幷�
1、大學(xué)生熱衷的護膚品品牌所占的市場(chǎng)份額
2、了解各競爭品牌的銷(xiāo)售優(yōu)勢
四、調查范圍
南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院
五、調查方法
考慮到此次調查工作涉及面廣，因此擬采用隨機抽樣的方法，并擬定樣本數為200人。調查方法我們主要采用問(wèn)卷調查法，鑒于此我們專(zhuān)門(mén)制定了一套問(wèn)卷調查方案。我們采用入戶(hù)實(shí)地調查方法。
六、資料分析方法
主要采用Excel數據分析及通過(guò)圖表形式反映情況
七、進(jìn)度安排
3月28日 制定市場(chǎng)調查策劃
3月29日上午 制定調查問(wèn)卷
3月29日下午----31日上午 實(shí)施調查
3月31日下午 數據統計和處理
4月1日上午 撰寫(xiě)市場(chǎng)調查報告
八、經(jīng)費預算
打印調查問(wèn)卷200張*0、1元/張=20元
備用資金10元
九、最終成果形式
市場(chǎng)調查報告
十、附錄
�。裕�
市場(chǎng)調查計劃書(shū) 篇11
一、調查目的：
為了抓住產(chǎn)品市場(chǎng)的脈搏，把企業(yè)的各種優(yōu)點(diǎn)（理念、企業(yè)文化、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等）與社會(huì )各界溝通，讓策劃的行動(dòng)被所有的人所了解同時(shí)感動(dòng)所有的人，使以后策劃的行動(dòng)得以順利進(jìn)行。
二、調查日期：20xx年
1、主要調查：9月1日一9月15日，
2、次要調查：9月16日一11月30日，
我們要進(jìn)行為期7天的市場(chǎng)調查準備工作，60天的市場(chǎng)調研，確保萬(wàn)無(wú)一失
三、調查內容：
1、主要調查內容：（運用便利抽樣以及配額抽樣法，調查清楚以下幾個(gè)主要問(wèn)題）
�。�1）您是否知道“健康樂(lè )營(yíng)養片”這一傳統品牌？
知道（）不知道（）
�。�2）“健康樂(lè )營(yíng)養片”最受歡迎的功能和服務(wù)誠諾是什么？
�。�3）“健康樂(lè )營(yíng)養片”的消費心理價(jià)格訂在多少合適？
18元（）28元（）40元（）
�。�4）您對“健康樂(lè )營(yíng)養片”最喜歡和擔心的是什么？
�。�5）您的消費心理是什么？有何購買(mǎi)習慣？
�。�6）“健康樂(lè )營(yíng)養片”的獨特賣(mài)點(diǎn)是什么？
�。�7）“健康樂(lè )營(yíng)養片”的包裝是否受歡迎？
是（）否（）
2、次要調查內容：（用觀(guān)察、分析法）
�。�1）、用戶(hù)的特點(diǎn)調查：人口，規模，分布，構成，變動(dòng)情況，城市，農村，
主要用戶(hù)，次要用戶(hù)，地址，電話(huà)。
�。�2）、影響用戶(hù)因素：購買(mǎi)力大小，社會(huì )風(fēng)俗，習慣，文化水平，民族特點(diǎn)，購買(mǎi)特點(diǎn)購買(mǎi)什么樣的產(chǎn)品。
�。�3）、用戶(hù)的需要調查：現實(shí)需要，潛在需要，意識到但未及時(shí)購買(mǎi)，未意識到但以后會(huì )購買(mǎi)，不購買(mǎi)。
�。�4）、產(chǎn)品在銷(xiāo)售區是獨家不是多家，產(chǎn)品是否滿(mǎn)意；諾不滿(mǎn)意原因是什么；產(chǎn)品暢銷(xiāo)還是貸銷(xiāo)原因。
�。�5）、產(chǎn)品處于生命周期中那一階段，是否有妖折危機感。
�。�6）、價(jià)格在市場(chǎng)上有無(wú)竟爭力？用戶(hù)對價(jià)格反映？市場(chǎng)中價(jià)格優(yōu)況對哪些產(chǎn)品有利？對哪些產(chǎn)品不利？哪些產(chǎn)品好買(mǎi)？哪些代銷(xiāo)？?jì)r(jià)格波動(dòng)有多大發(fā)展趨勢如何。
�。�6）、企業(yè)銷(xiāo)售量是否適應環(huán)境需求，現有渠道是否合理？如何擴大銷(xiāo)售渠道減少中間環(huán)節？如何正確選擇廣告媒體，廣告效果如何？營(yíng)銷(xiāo)組合策略是否妥當效果如何。
�。�8）、竟爭環(huán)境笮樣，竟爭的力量，竟爭結構與規劃，竟爭內容與手段對手基本情況。
四、調查地點(diǎn)：
各地市場(chǎng)、經(jīng)銷(xiāo)商、經(jīng)銷(xiāo)點(diǎn)、商店
五、調查實(shí)施計劃：
�。�1）9月1日一9月3日，設計主要調查問(wèn)卷、調查表，策劃經(jīng)理負責安排，設計師主辦。
�。�2）9月1日一9月2日，用文案調查法，進(jìn)行與營(yíng)銷(xiāo)部溝通，說(shuō)明調查原因和重要性，友好地與其配合搞好營(yíng)銷(xiāo)工作，共同提高銷(xiāo)售，索取營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)匯編的市場(chǎng)資料（客戶(hù)訂貨單、銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售分布、銷(xiāo)售損益表、庫存情況、產(chǎn)品成本等）進(jìn)行調查登記，策劃經(jīng)理負責安排，策劃主管主辦。
�。�3）9月3日一9月4日，用觀(guān)察法，直接到市場(chǎng)、經(jīng)銷(xiāo)商、經(jīng)銷(xiāo)點(diǎn)、商店觀(guān)察、拍數碼照片、行為記錄調查。）作好工作日記，策劃經(jīng)理負責安排，策劃主管主辦。
�。�4）9月3日一9月10日，用訪(fǎng)問(wèn)法，直接到經(jīng)銷(xiāo)商、經(jīng)銷(xiāo)點(diǎn)、商店、中老年用戶(hù)進(jìn)行面談訪(fǎng)問(wèn)，填調查表，調查問(wèn)卷，作好工作日記，策劃經(jīng)理負責安排，策劃主管主辦。
六、問(wèn)卷調查卡中可以加入這樣一些問(wèn)題：
1．您是從哪里得知這一消息？（）
2．您是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)我們的新產(chǎn)品“健康樂(lè )少兒鈣片”？（）
3．您是否有過(guò)糖尿病史？（）
4．您親戚朋友是否有過(guò)糖尿病史？（）
5．您是否希望盡快得到治療？（）
6．您是否希望幫助親戚朋友盡快得到治療？（）；
7．您對送禮送健康是否也有認同感？（）；
8．您愿意購買(mǎi)我們的“今越糖可營(yíng)養片”嗎？（）；
9．您的其他感想是什么______________________。
請你留下患者的具體名字______，年齡_____，地址_____，電話(huà)_____，以備日后我們贈送禮品和跟蹤治療。
謝謝你的參與，我們非常感激，請留下你的姓名______，地址_____，電話(huà)_____，
我們日后將不定期對你進(jìn)行贈送禮品或驚喜。
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