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景區營(yíng)銷(xiāo)工作計劃
時(shí)光在流逝，從不停歇，我們的工作同時(shí)也在不斷更新迭代中，是時(shí)候抽出時(shí)間寫(xiě)寫(xiě)計劃了。什么樣的計劃才是好的計劃呢？以下是小編幫大家整理的景區營(yíng)銷(xiāo)工作計劃，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
景區營(yíng)銷(xiāo)工作計劃1
20xx年全區旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)工作，深入貫徹落實(shí)《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費若干意見(jiàn)》和全區旅游工作會(huì )議精神，以創(chuàng )建全域旅游示范�。▍^）為目標，堅持“政府推形象、企業(yè)做營(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)費相統籌”原則，積極實(shí)施精準化、主題化、網(wǎng)絡(luò )化、差異化、創(chuàng )意化宣傳營(yíng)銷(xiāo)，以開(kāi)明融合的機制，開(kāi)放合作的思路，開(kāi)拓創(chuàng )新的舉措，大力發(fā)展國內外旅游市場(chǎng)，全面提高我區在國內外的知名度和吸引力。
一、目標任務(wù)
加強寧夏全域旅游目的地形象宣傳，持續打響“塞上江南神奇寧夏”品牌，保持我區旅游市場(chǎng)穩定快速增長(cháng)，實(shí)現20xx年全年接待游客2000萬(wàn)人次，旅游總收入達到185億元，分別同比增長(cháng)10%的年度目標任務(wù)。
二、健全工作格局，夯實(shí)營(yíng)銷(xiāo)基礎
1、上下齊心，同抓共建。
區、市、縣旅游局及各旅游企業(yè)樹(shù)立“一盤(pán)棋”思想，分工合作、各司其職，共同擔負“塞上江南神奇寧夏”品牌形象宣傳。自治區旅游局擔負“塞上江南神奇寧夏”整體形象推廣的頂層設計、宏觀(guān)指導、政策制定、統籌規劃，組織實(shí)施重大工程、重大項目、重要活動(dòng)；各市縣旅游局增強責任擔當意識，主動(dòng)融入自治區旅游宣傳推廣體系，做到既能打主攻，也能做策應；各企業(yè)負責產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，善于把自身產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與行政部門(mén)宣傳推廣相融合，做好形象宣傳的支撐。對參與聯(lián)合宣傳投放項目的單位，自治區旅游局將在上刊畫(huà)面數量、播放時(shí)長(cháng)上加大傾斜力度，進(jìn)行重點(diǎn)宣傳推廣。
2、深挖特色，研創(chuàng )精品。
各市縣要圍繞創(chuàng )建全域旅游示范�。▍^）目標，因地制宜，發(fā)揮自身優(yōu)勢，深挖承載本地人文內涵和自然生態(tài)的特色資源，講好寧夏故事，傳播好寧夏聲音，在人文旅游產(chǎn)品和創(chuàng )意旅游產(chǎn)品上做文章、下功夫，把特色節慶、民俗產(chǎn)品等特色資源包裝好宣傳好，著(zhù)力打造5條精品旅游線(xiàn)路，形成自己的拳頭產(chǎn)品。依靠拳頭產(chǎn)品帶動(dòng)全域旅游的發(fā)展。
3、突破藩籬，加強聯(lián)合。
以“政府推形象、企業(yè)做營(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)費相統籌”為原則，打破行政區劃局限，摒棄旅游營(yíng)銷(xiāo)各自為政，單打獨斗的傳統模式，發(fā)揮資源整合優(yōu)勢；以政企聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)為抓手，做活寧夏整體營(yíng)銷(xiāo)，形成推廣合力；重點(diǎn)客源市場(chǎng)廣告投放實(shí)行捆綁營(yíng)銷(xiāo)方式，根據各市和企業(yè)投入宣傳經(jīng)費數量，自治區旅游區局按照相同比例進(jìn)行投入；區內強化各市縣之間的橫向聯(lián)合，銀川要積極探索與石嘴山市和吳忠市之間的合作，研創(chuàng )人文旅游新產(chǎn)品，研究“三城一地”同步營(yíng)銷(xiāo)新模式，積極構建中阿旅游中轉港和全域旅游核心區；固原、中衛要強化對周邊地區的引領(lǐng)作用，深入探索自身地域特色，加強人文風(fēng)貌的保護與開(kāi)發(fā)，積極打造國際旅游目的地。圍繞國家“一帶一路”發(fā)展戰略，強化與陜西、甘肅、青海、新疆、新疆建設兵團、河南、山西、內蒙古等周邊省區的橫向聯(lián)合，共同打造“一程多站”精品旅游線(xiàn)路；繼續加強長(cháng)城旅游推廣聯(lián)盟、黃河旅游推廣聯(lián)盟、絲綢之路旅游推廣聯(lián)盟、陜甘寧蒙毗鄰地區旅游合作等跨區域的旅游合作。
4、推陳出新，強化品質(zhì)。
開(kāi)展“寧夏旅游十大金曲”、“寧夏旅游攝影大賽”、“微視頻大賽”、“微電影創(chuàng )作”等征集評選活動(dòng)，集中創(chuàng )作、征集一批主題鮮明、創(chuàng )意新穎的寧夏宣傳廣告。制作出版《寧夏畫(huà)冊》，展示寧夏旅游資源的秀美和壯闊，展現近年來(lái)寧夏旅游業(yè)發(fā)展變化。加強寧夏旅游風(fēng)光圖片、影音視頻等素材的收集與整理，不斷推出新穎奪目的'旅游形象。
5、突出形象，立體宣傳。
持續加大中央電視臺、鳳凰衛視等主流媒體及海外重點(diǎn)客源市場(chǎng)的宣傳力度；持續加大新浪、鳳凰網(wǎng)等主流門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、自媒體、手機客戶(hù)端等新媒體及推特、優(yōu)兔等社交媒體線(xiàn)上宣傳力度；持續加大中國旅游報、寧夏日報等區內外主要報刊媒體的宣傳力度；持續加大區內宣傳造勢，強化旅游氛圍營(yíng)造，加強在飛機場(chǎng)、火車(chē)站、星級酒店、旅游集散中心等地的宣傳布放力度。
三、積極開(kāi)拓境內外重點(diǎn)市場(chǎng)
1、各級聯(lián)動(dòng)，擴大國內重點(diǎn)市場(chǎng)。
以北京、西安、成都市場(chǎng)為重點(diǎn)，將形象宣傳與產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)相結合，加大寧夏旅游系列宣傳廣告投放。試點(diǎn)開(kāi)展購買(mǎi)營(yíng)銷(xiāo)機構專(zhuān)業(yè)服務(wù)，提高工作效率和專(zhuān)業(yè)化水平。重點(diǎn)抓好西安絲綢之路旅游博覽會(huì )、成都國際旅游博覽會(huì )、20xx上海中國國際旅游交易會(huì )等展會(huì )，五市旅游局要集中力量開(kāi)展多種形式的宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)。各景區要通過(guò)網(wǎng)絡(luò )、新媒體和傳統媒體等多種營(yíng)銷(xiāo)渠道，積極實(shí)施精準化、主題化、創(chuàng )意化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，樹(shù)立人人都是旅游形象的氛圍。
2、擴規模，上品質(zhì)，鞏固周邊市場(chǎng)。
重點(diǎn)借助“美麗中國20xx絲綢之路旅游年”契機，與陜西、甘肅、青海、新疆、新疆建設兵團旅游局共同舉辦“駕越絲綢之路中阿巴友好萬(wàn)里行”國際自駕活動(dòng)。1月底，在北京召開(kāi)“駕越絲綢之路中阿巴友好萬(wàn)里行”國際自駕活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì )。加強在周邊省區旅游宣傳推介活動(dòng)密度，實(shí)施網(wǎng)格化營(yíng)銷(xiāo)，穩定來(lái)寧旅游市場(chǎng)的基本面。借助開(kāi)通迪拜銀川鄭州航班契機，針對西北市場(chǎng)開(kāi)展“中阿旅游中轉港”主題宣傳活動(dòng)。
3、鞏固和提升港澳臺市場(chǎng)。
積極參加國家旅游局在港澳臺地區舉辦的“美麗中國內地旅游嘉年華”宣傳推廣、第11屆海峽兩岸臺北旅展、20xx海峽兩岸高雄旅展、第八屆海峽兩岸旅游交流圓桌會(huì )議等重要旅游展會(huì )，舉辦推介活動(dòng)，借助臺灣主流媒體加大入島宣傳營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步鞏固與港澳臺等傳統旅游客源市場(chǎng)的交流合作。
4、突破國外重點(diǎn)市場(chǎng)。
以東南亞、中東和歐美韓日市場(chǎng)為重點(diǎn)，繼續堅持“請進(jìn)來(lái)、走出去”方式，強化“面對面”，加大對公眾的宣傳推廣。爭取寧夏旅游（中東）營(yíng)銷(xiāo)中心早日掛牌運營(yíng)，進(jìn)一步鞏固落實(shí)20xx中阿旅行商大會(huì )簽約成果；依托即將開(kāi)通的迪拜銀川鄭州航班，3月份赴阿聯(lián)酋、阿曼、卡塔爾等國開(kāi)展寧夏旅游業(yè)內推介、公眾路演等系列活動(dòng)；依托20xx中阿博覽會(huì )走進(jìn)埃及活動(dòng)，5月底赴埃及開(kāi)展宣傳推廣；依托銀川吉隆坡直航航班，赴馬來(lái)西亞、新加坡、印度尼西亞開(kāi)展旅游宣傳推廣活動(dòng)，開(kāi)拓中東阿拉伯國家、東南亞國家穆斯林客源市場(chǎng)；積極參與國家旅游局組織的境外專(zhuān)題宣傳推廣，加強與重點(diǎn)旅行社在拓展境外市場(chǎng)方面的合作。
四、全力開(kāi)展五大工程
針對旅游服務(wù)的無(wú)形性、旅游市場(chǎng)的廣闊性以及旅游資源的不可移動(dòng)性等特點(diǎn)，遵循營(yíng)銷(xiāo)規律，善謀善成，樹(shù)立專(zhuān)業(yè)精神，開(kāi)拓創(chuàng )新，精準開(kāi)展宣傳營(yíng)銷(xiāo)工作。
（一）高層次推廣工程。
一是搭車(chē)唱戲，借助國家旅游重大宣傳推廣活動(dòng)平臺，廣泛開(kāi)展“塞上江南神奇寧夏”品牌宣傳。二是借臺唱戲，充分利用中美旅游高層對話(huà)活動(dòng)在寧舉辦的有利契機，開(kāi)展赴美宣傳推廣系列活動(dòng)，舉辦好中美加旅行商大會(huì )，邀請美國、加拿大、墨西哥等國旅行商來(lái)寧踩線(xiàn)采風(fēng)，開(kāi)拓北美客源市場(chǎng)。三是主動(dòng)唱戲，在自治區政府主辦的“中阿博覽會(huì )走進(jìn)埃及”、聯(lián)合阿聯(lián)酋航空公司中東宣傳推廣等活動(dòng)中，發(fā)揮主體作用，推廣“塞上江南神奇寧夏”品牌形象。
（二）公眾推廣工程。
轉變原有行業(yè)內部推介營(yíng)銷(xiāo)的傳統模式，真正走入到客源地游客當中，強化“面對面”營(yíng)銷(xiāo)。借助客源地組織的展會(huì )，廣泛開(kāi)展現場(chǎng)組團、現場(chǎng)簽約和現場(chǎng)簽訂包機、專(zhuān)列協(xié)議等活動(dòng)。深化客源地營(yíng)銷(xiāo)中心功能，利用優(yōu)勢，廣泛開(kāi)展“四進(jìn)”活動(dòng)，即：進(jìn)社區、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)社團、進(jìn)企業(yè)。
（三）內部推廣工程。
抓好區內各節慶活動(dòng)的推廣和營(yíng)銷(xiāo)。辦好5.19中國旅游日寧夏分會(huì )場(chǎng)活動(dòng)、第十二屆汽摩節、第12屆六盤(pán)山山花旅游文化節、20xx中國寧夏石嘴山戶(hù)外運動(dòng)嘉年華、第二屆中國（吳忠）黃河金岸文化旅游節等節慶活動(dòng)，各旅游企業(yè)加強優(yōu)惠促銷(xiāo)力度，吸引區內及周邊省區群眾關(guān)注寧夏旅游、參與寧夏旅游、宣傳寧夏旅游。抓好營(yíng)銷(xiāo)隊伍建設。積極開(kāi)展“全民導游”活動(dòng)，引導我區民眾廣泛參與到寧夏旅游宣傳。做好內部營(yíng)銷(xiāo)人員培訓，統籌抓好導游詞編寫(xiě)，讓導游講得好，游客聽(tīng)得懂。
（四）反季推廣工程。
提前策劃冬季旅游宣傳和產(chǎn)品整合，改變淡季旅游客源少的現況。廣泛開(kāi)展贈送旅游門(mén)票等冬季旅游惠民活動(dòng)，推動(dòng)“半年游”向“全年游”的轉型升級。
（五）互動(dòng)推廣工程。
做好互聯(lián)網(wǎng)條件下的互動(dòng)推廣與營(yíng)銷(xiāo)。利用“三微一端”平臺的互動(dòng)功能，制造引發(fā)關(guān)注的熱點(diǎn)話(huà)題和焦點(diǎn)事件，開(kāi)展“網(wǎng)上游寧夏”大抽獎活動(dòng)，廣泛進(jìn)行互動(dòng)推廣和營(yíng)銷(xiāo)。
景區營(yíng)銷(xiāo)工作計劃2
一、找準定位，旅游經(jīng)濟快速發(fā)展
1-6月全縣共接待國內外游客x萬(wàn)人次，同比增長(cháng)x%;實(shí)現旅游業(yè)總收入x億元，同比增長(cháng)x%。(其中：唐家河接待游客x萬(wàn)人次，門(mén)票收入x萬(wàn)元，東河口接待游客x萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入x萬(wàn)元，青溪古城接待游客x萬(wàn)人次，戰國木牘文化生態(tài)園接待游客x萬(wàn)人次，鄉村旅游(白龍湖)接待游客x萬(wàn)人次，實(shí)現營(yíng)業(yè)收入x萬(wàn)元)。國內游客主要以成都、重慶、西安、蘭州、綿陽(yáng)、德陽(yáng)等地為主，隴南、漢中、安康、南充、遂寧、達州等地游客增長(cháng)較快。自駕游和自助游占游客總數的90%以上。
二、項目帶動(dòng)，全域旅游持續健康發(fā)展
今年以來(lái)，生態(tài)旅游按照“政府主導、多方投入、突出重點(diǎn)、逐步實(shí)施、有序推進(jìn)”的工作思路，切實(shí)加快了黃金高速、通用航空機場(chǎng)、白龍湖跨湖大橋等重點(diǎn)旅游交通項目前期工作。重點(diǎn)推進(jìn)了廣平高速、木沙路、唐家河度假天堂暨青溪悅城綜合開(kāi)發(fā)、“茶顏觀(guān)色·輪動(dòng)風(fēng)光”自駕風(fēng)情道、xx縣“廁所革命”工程二期、金河鄉村旅游綜合體、金子山旅游集散中心、青溪古城-青龍湖綠道、白龍湖·樂(lè )活島、青龍湖·味道時(shí)光生態(tài)康養旅游綜合體、青溪自駕露營(yíng)地、天街·萌寵樂(lè )園等30余個(gè)重點(diǎn)旅游項目建設，以重點(diǎn)項目支撐旅游經(jīng)濟平穩較快發(fā)展。以成功爭取到的旅游扶貧政銀合作項目資金3億元為基礎，大力撬動(dòng)社會(huì )投資，發(fā)揮資金倍增效應，切實(shí)加快了青溪至橋樓農村道路、官帽山青云農村道路、天街基礎設施配套、熊貓樂(lè )園基礎設施配套、大壩·凌霄花谷、白龍湖·黃金島、白龍湖·樂(lè )活島、初心谷·漫游道、青溪古城維修、扶貧示范村10大旅游扶貧項目建設。
三、精準發(fā)力，旅游扶貧成效明顯
xx年上半年，xx縣積極啟動(dòng)了關(guān)莊鎮固井村、馬鹿鎮隴溪村2個(gè)省級旅游扶貧示范村、10戶(hù)鄉村民宿達標戶(hù)、白龍湖幸福島省級生態(tài)旅游示范區、茶樹(shù)村·竹溪谷國家3A級旅游景區等創(chuàng )建工作，印發(fā)了《xx縣旅游扶貧專(zhuān)項xx年實(shí)施方案》，召開(kāi)了xx縣xx年教育健康文化惠民旅游專(zhuān)項扶貧工作會(huì )，將創(chuàng )建任務(wù)分解到各有關(guān)鄉鎮和部門(mén)，確保創(chuàng )建工作順利推進(jìn)。積極爭取到省級旅游發(fā)展專(zhuān)項資金x萬(wàn)元，全縣統籌整合財政涉農資金x萬(wàn)元，共計150萬(wàn)元用于全縣旅游扶貧項目�？h旅游發(fā)展局圍繞創(chuàng )建工作重點(diǎn)，編制了《xx縣xx年旅游扶貧項目實(shí)施方案》。目前，各相關(guān)鄉鎮和部門(mén)均已啟動(dòng)具體旅游扶貧項目建設工作，完成項目建設進(jìn)度的x%左右，已撥付資金x萬(wàn)元。
四、把握重點(diǎn)，全域旅游品質(zhì)不斷提升
(一)加快實(shí)施鄉村旅游富民工程。全面推進(jìn)關(guān)莊鎮固井村、馬鹿鎮隴溪村2個(gè)村創(chuàng )建省級旅游扶貧示范村工作。固井村整合各類(lèi)資金200余萬(wàn)元(其中省級旅游發(fā)展專(zhuān)項資金50萬(wàn)元)用于游客服務(wù)中心、停車(chē)場(chǎng)、旅游廁所、旅游道路等旅游基礎設施項目建設，目前游客服務(wù)中心主體已完工，過(guò)河橋梁已進(jìn)入橋墩打樁階段;隴溪村已建成農博館、油牡丹觀(guān)光產(chǎn)業(yè)園等旅游景點(diǎn)，爭取到縣級統籌整合財政涉農資金10萬(wàn)元用于隴溪村游客咨詢(xún)服務(wù)點(diǎn)設施設備購置、旅游標識標牌制作等旅游扶貧項目，目前已啟動(dòng)項目采購工作。加快推進(jìn)茶樹(shù)村·竹溪谷國家3A級旅游景區建設，目前已完成入口印象、游客中心、生態(tài)休閑文化廣場(chǎng)等項目建設，啟動(dòng)了創(chuàng )建軟件資料編制的前期資料收集工作。
(二)加快實(shí)施旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)工程。以創(chuàng )建國家全域旅游示范區和建設中國生態(tài)康養旅游名縣為戰略抓手，細化了《xx年xx縣創(chuàng )建國家全域旅游示范區工作要點(diǎn)》，印發(fā)了《xx縣建設中國生態(tài)康養旅游名縣xx年工作任務(wù)清單》，xx縣全域旅游示范區創(chuàng )建項目被省旅發(fā)委列入xx年國家旅游發(fā)展基金補助項目?jì)?yōu)先推薦名單。積極推進(jìn)xx縣創(chuàng )建省級鄉村旅游強縣工作，制定了《xx縣創(chuàng )建四川省鄉村旅游強縣實(shí)施方案》，將創(chuàng )建工作任務(wù)細分到具體鄉鎮和部門(mén)，確保創(chuàng )建四川省鄉村旅游強縣目標實(shí)現。
(三)加快實(shí)施旅游新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品培育工程。爭取到省級旅游發(fā)展專(zhuān)項資金40萬(wàn)元用于白龍湖幸福島創(chuàng )建省級生態(tài)旅游示范區工作，正加快完善旅游區交通、通訊、標識標牌等基礎服務(wù)設施，已啟動(dòng)濕地科普館(科普廊)項目前期工作和創(chuàng )建輔導服務(wù)項目招標。積極督促金子山旅游集散中心、竹園金河鄉村旅游綜合體等項目加快建設，力爭打造金子山鄉大磉村—竹園鎮河口村—馬鹿鎮隴溪村鄉村旅游產(chǎn)業(yè)帶。
(四)加快實(shí)施旅游公共服務(wù)建設工程。積極協(xié)助茶壩鄉、觀(guān)音店鄉加快推進(jìn)“茶顏觀(guān)色·輪動(dòng)風(fēng)光”自駕景觀(guān)道項目立項、方案設計、項目建設等工作，目前已完成項目工程量的75%左右。加快實(shí)施旅游廁所建設項目，在金子山鄉、涼水鎮、關(guān)莊鎮、橋樓鄉、青溪鎮、喬莊鎮等處新建旅游廁所12座，目前已啟動(dòng)項目招標。
(五)加快實(shí)施旅游人才引進(jìn)和旅游從業(yè)人員培訓工程。一是赴四川農業(yè)大學(xué)開(kāi)展了旅游高層次人才引進(jìn)活動(dòng);二是選派旅游干部參加了四川省旅發(fā)委組織的民族地區及深度貧困縣全域旅游發(fā)展強化培訓班;三是采取到村入戶(hù)、召開(kāi)壩壩會(huì )等方式對全縣鄉村旅游從業(yè)人員進(jìn)行了鄉村民宿打造、農家樂(lè )/鄉村酒店提檔升級等培訓，半年累計培訓人員100人次。
(六)加快實(shí)施旅游宣傳推介工程。四月成功舉辦了“xx四川xx唐家河紫荊花節”，并以花為媒、以節會(huì )友，舉行了“紫荊花開(kāi)在xx”旅游投資推介會(huì )。積極開(kāi)展了xx縣“5.12”汶川特大地震十周年紀念活動(dòng)。正在積極謀劃廣元市《魅力中國城》第二季初賽競演xx系列宣傳活動(dòng)、xx年唐家河漂流節等旅游宣傳推介活動(dòng)，通過(guò)“節、會(huì )、賽、展”等方式，切實(shí)提高了xx旅游的知名度，擴大了xx的影響力，吸引了更多的游客。
(七)加快旅游環(huán)境優(yōu)化工程。一是強化企業(yè)安全生產(chǎn)。召開(kāi)xx年度旅游系統安全生產(chǎn)工作會(huì )，與全縣旅游企業(yè)簽訂《xx縣xx年涉旅企業(yè)安全生產(chǎn)工作目標責任書(shū)》《xx縣xx年度A級旅游景區安全生產(chǎn)工作目標責任書(shū)》，落實(shí)安全責任主體;指導旅游企業(yè)開(kāi)展“安全生產(chǎn)月”活動(dòng)，做好旅游突發(fā)事件應急預案演練。二是開(kāi)展安全生產(chǎn)大檢查及旅游安全專(zhuān)項檢查。重點(diǎn)針對大型節假日以及各種大型節慶活動(dòng)適時(shí)開(kāi)展對旅游景區、涉旅企業(yè)和游樂(lè )設施、旅游飯店相關(guān)安全專(zhuān)項檢查6次，其中聯(lián)合消防、安監、公安等部門(mén)聯(lián)合開(kāi)展大型綜合安全排查整治3次，出動(dòng)車(chē)輛參與檢查共40人次。對檢查中發(fā)現的隱患，及時(shí)下發(fā)整改通知書(shū)，責令限期整改書(shū)2份。抓好景區、星級酒店、農家樂(lè )/鄉村酒店、旅行社安全隱患的排查和安全設施的完善，落實(shí)各項安全防范措施。三是宣傳文明旅游樹(shù)行業(yè)新風(fēng)。制定年度文明旅游活動(dòng)計劃，以節假日的文明旅游主題宣傳活動(dòng)營(yíng)造文明旅游氛圍。將“3.15”、“5.19”中國旅游日與文明旅游宣傳結合起來(lái)，懸掛橫幅4幅、安全常識資料發(fā)放5000余份、通過(guò)微信、微博推送等方式，努力擴大活動(dòng)影響。
五、奮起直追，推動(dòng)全域旅游大發(fā)展
xx年5月22日，全省召開(kāi)國家全域旅游示范區創(chuàng )建工作匯報綜合評估工作會(huì )，都江堰、崇州、納溪、樂(lè )山、廣元、阿壩州等28個(gè)單位參加了評估，入選重點(diǎn)單位淘汰率超過(guò)85%，過(guò)程異常殘酷，xx靠扎實(shí)的報告和翔實(shí)的資料，獲得了全省第一名，去爭取四川省僅有的2-3個(gè)席位，xx年下半年，生態(tài)旅游工作將舉全縣之力，努力爭創(chuàng )國家全域旅游示范區。
(一)以規劃優(yōu)化全域發(fā)展大格局。一是明確戰略定位。以創(chuàng )建國家首批全域旅游示范區為統領(lǐng)，整合縣城戰國木牘文化生態(tài)園、唐家河、青溪古城、東河口、白龍湖等景區歷史文化、自然生態(tài)、康體養生、民俗文化等資源，建設中國生態(tài)康養旅游名縣，打造集生態(tài)康養、休閑度假、文化體驗、生態(tài)觀(guān)光、研學(xué)科考于一體的國際特色旅游目的地。二是圍繞全域規劃。以《xx縣全域生態(tài)旅游目的地發(fā)展規劃》為統領(lǐng)，尤其要圍繞“一心一極兩廊四區”這個(gè)核心，把xx全域作為一個(gè)大景區來(lái)進(jìn)行系統規劃。三是突出資源整合。要加大改革力度，加快資源整合，做到景點(diǎn)與景點(diǎn)之間，行業(yè)與行業(yè)之間，部門(mén)與部門(mén)之間的有機融合。
(二)以項目建設提速旅游發(fā)展。一是謀劃一批旅游項目。當前，重點(diǎn)要圍繞全域旅游集散中心、“廁所革命”工程、“茶顏觀(guān)色·輪動(dòng)風(fēng)光”自駕風(fēng)情道、自駕車(chē)露營(yíng)地、“智慧的旅游”建設。二是招引一批旅游項目。用足用活現有政策，著(zhù)力抓好旅游招商引資。精心策劃包裝推介一批質(zhì)量高的重點(diǎn)旅游項目，適時(shí)舉辦旅游招商推介會(huì )，對全縣優(yōu)質(zhì)旅游資源進(jìn)行宣傳、推介、招商。三是挖掘“旅游+”融合新動(dòng)力。充分發(fā)揮旅游業(yè)覆蓋面廣、綜合性強、帶動(dòng)作用大的優(yōu)勢，推動(dòng)旅游與一二三產(chǎn)業(yè)的資源性融合，促成一批好項目。重點(diǎn)打造板橋紅旗現代農業(yè)園區、仙霧茶海、新埝花田等農旅融合發(fā)展典型經(jīng)驗;要以旅游的理念推動(dòng)工業(yè)轉型，綜合利用工程建設、城鄉建筑、高科技產(chǎn)業(yè)園區等特色資源，打造工業(yè)旅游景區，重點(diǎn)推廣莊子上工業(yè)園區、孔溪電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園等;要帶動(dòng)旅游過(guò)程中相關(guān)行業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售和文化、金融、保險、醫療、康養、體育、娛樂(lè )休閑、商務(wù)會(huì )展等服務(wù)活動(dòng)，拉動(dòng)綜合消費，建設一批集“康復理療、養生保健、健康飲食、康體休閑”于一體的康養旅游示范產(chǎn)品。
(三)以配套服務(wù)整合旅游資源。一是完善交通支撐體系。我縣旅游交通在景區內部連接線(xiàn)和通景區公路存在短板。要提升改造全縣所有鄉村旅游公路及構建景區與景區直通交通體系，實(shí)現景區“小交通”和城區“大交通”的無(wú)縫銜接，盡快形成廣覆蓋、網(wǎng)絡(luò )化的旅游大交通體系。同時(shí)，要完善通往景區的'國、省道、普通公路沿線(xiàn)的綠化美化，并配套設置公路服務(wù)站(點(diǎn))、驛站、觀(guān)景臺、生態(tài)停車(chē)位、廁所等服務(wù)設施，使其富有地方特色，重點(diǎn)打造金唐線(xiàn)、姚唐線(xiàn)、茶觀(guān)路、喬涼路自駕道。二是完善游客服務(wù)體系。在xx客運站、西成高鐵xx站、竹園火車(chē)站、姚渡火車(chē)站、木魚(yú)和金子山高速出入口、廣元機場(chǎng)設立旅游咨詢(xún)服務(wù)中心，為游客有效提供景區、線(xiàn)路、交通、氣象、醫療急救等全部必要信息和咨詢(xún)服務(wù)，在縣城商業(yè)區建立旅游咨詢(xún)服務(wù)點(diǎn)，旅游交通沿線(xiàn)各鄉鎮完善各農業(yè)園區、鄉村旅游點(diǎn)、旅游扶貧示范村、電子商務(wù)園區旅游服務(wù)咨詢(xún)點(diǎn)。積極發(fā)展“智慧的旅游”，建立xx旅游信息中心與數據平臺，逐步實(shí)現旅游與公安、交通、環(huán)保、氣象等部門(mén)的信息共享，及時(shí)向游客提供交通、氣象、安全、醫療等信息服務(wù)。大力發(fā)展餐飲、住宿業(yè)，引進(jìn)一批快捷型、連鎖型旅游酒店，提升民宿和農家樂(lè )接待水平，推出一批名吃、名品、名宴。三是完善市場(chǎng)監管體系。深化旅游機制體制改革，旅游警察加強旅游市場(chǎng)秩序綜合治理和聯(lián)合執法;旅游工商要對游客咨詢(xún)、投訴實(shí)行首問(wèn)負責制，持續規范全縣旅游市場(chǎng)秩序;加強對景區、星級酒店、旅行社等市場(chǎng)主體的監管;加快建立旅游企業(yè)和從業(yè)人員誠信等級評定、信用監督和失信懲戒制度，大力弘揚文明旅游風(fēng)尚，努力營(yíng)造文明旅游環(huán)境。
(四)以全程創(chuàng )新提高營(yíng)銷(xiāo)能力。精心策劃xx旅游形象品牌、主題口號，高水平制作xx旅游形象宣傳片。在強化與主流媒體合作的同時(shí)，加強與旅游網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商的合作，廣泛借助微信、微博開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)，構建線(xiàn)上線(xiàn)下相融合、形象和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)于一體的宣傳體系。積極拓展成都、西安、重慶、蘭州等市場(chǎng)，堅持以節會(huì )彰顯文化特色、以節會(huì )凝聚景點(diǎn)人氣、以節會(huì )提升知名度，高品質(zhì)舉辦中國xx鄉村休閑旅游·茶山秀、白龍湖搏魚(yú)大賽、中國·xx國際半程馬拉松賽、中國·四川大熊貓國際旅游節等節慶活動(dòng)，打響xx旅游品牌。
景區營(yíng)銷(xiāo)工作計劃3
為全面落實(shí)縣委、縣政府提出的“旅游興縣”戰略，提高鳳縣旅游產(chǎn)業(yè)綜合素質(zhì)，塑造靈官峽“寶成鐵路文化”、消災寺“宗教文化”、紫柏山“生態(tài)文化”主題景區形象，以三大景區為著(zhù)力點(diǎn)，為把鳳縣建設成為全國知名文化旅游勝地，結合景區發(fā)展實(shí)際情況，制訂此計劃。
一、總體要求
堅持“政府主導、企業(yè)參與、各方配合”的宣傳原則，以抓好景區旅游總體形象，大力宣傳三大文化主題，以景區旅游形象宣傳為重點(diǎn)，重大活動(dòng)為依托，積極培育省內外市場(chǎng)，率先強化對鳳縣周邊市場(chǎng)的促銷(xiāo)力度，全面提升景區旅游知名度、美譽(yù)度。
二、工作目標
20xx年力爭接待游客300萬(wàn)人次，旅游旺季，日接待游客量達到10000人，周末、節假日達到30000人以上。
三、宣傳原則
今年的旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)工作，將本著(zhù)多法并舉、講究實(shí)效、突出重點(diǎn)的原則進(jìn)行，努力實(shí)現“四個(gè)結合”，一是“請進(jìn)來(lái)”與“走出去”相結合，抓住一切有利時(shí)機宣傳景區。二是近期市場(chǎng)與遠期市場(chǎng)相結合，構建全國旅游宣傳體系。三是政府主導與企事業(yè)參與相結合，促進(jìn)旅游宣傳和諧發(fā)展。四是旅游宣傳促銷(xiāo)與旅游宣傳品、紀念品的制作相結合。設計制作旅游畫(huà)冊、建立景區旅游項目庫，編制景區旅游業(yè)投資指南、旅游專(zhuān)刊等宣傳品。
四、營(yíng)銷(xiāo)策略與基本思路
1、總體戰略
樹(shù)立各具特色的旅游品牌產(chǎn)品形象。
2、基本思路：
�。�1）在全國范圍內大張旗鼓地宣傳推廣景區營(yíng)銷(xiāo)主題，以此帶動(dòng)景區旅游促銷(xiāo)工作的深入開(kāi)展。
�。�2）跟蹤研究旅游目標市場(chǎng)，確定主要客源地、客源層、客源群及相應產(chǎn)品，根據“市場(chǎng)不同、產(chǎn)品不同”的旅游經(jīng)濟規律，搞好分類(lèi)，適應市場(chǎng)，采取不同的'營(yíng)銷(xiāo)方式，吸引更多的游客到景區旅游。
�。�3）樹(shù)立大營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念，達到景區大聯(lián)合，與鳳縣現有景區共同培育旅游大市場(chǎng)，聯(lián)合周邊地區進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，融入西部旅游系列，力推“一日、兩日、三日”旅游線(xiàn)，從而真正達到“雙贏(yíng)”效果。
五、宣傳重點(diǎn)
20xx年，景區旅游宣傳在范圍上以西北各省市為重點(diǎn)，在形式上以媒體、網(wǎng)站為平臺，在內容上以節慶、主題活動(dòng)為依托。做到突出重點(diǎn)、行業(yè)聯(lián)動(dòng)、塑造景區旅游品牌。
�。ㄒ唬┟襟w宣傳
1、首先在省、市、各縣電視臺旅游頻道定時(shí)播放景區旅游宣傳片，爭取今年在省內主要電視臺播放景區旅游宣傳片，在陜西日報、華商報、西安晚報、寶雞日報等媒體發(fā)布旅游信息，逐步向省外媒體靠攏，進(jìn)一步擴大鳳縣旅游廣告的覆蓋面，放大旅游宣傳效應，增強對公眾的影響力。
2、發(fā)揮網(wǎng)絡(luò )媒體優(yōu)勢。在中國旅游網(wǎng)、陜西旅游網(wǎng)、寶雞旅游網(wǎng)、西部旅游網(wǎng)、大秦網(wǎng)等省內大型媒體網(wǎng)站，及鳳縣公眾信息網(wǎng)、鳳縣新聞網(wǎng)、鳳縣旅游網(wǎng)上及時(shí)更新景區旅游活動(dòng)信息，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò )媒體優(yōu)勢。同時(shí)景區主動(dòng)與知名旅行社聯(lián)合，及時(shí)將景區優(yōu)惠活動(dòng)在旅行社宣傳網(wǎng)站上公布，吸引更多游客參團旅游。
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景區成立專(zhuān)屬旅游活動(dòng)策劃小組，及時(shí)策劃各類(lèi)節慶活動(dòng)，通過(guò)旅游節慶活動(dòng)，吸引大批游客，樹(shù)立旅游品牌形象。20xx年要組織實(shí)施第一屆中國古鳳州“鐵棋仙跡”象棋對弈大賽文化旅游節、佛教素食文化旅游節、休閑養生茶話(huà)會(huì )、消災寺觀(guān)音法會(huì )、佛教重大節日法事法會(huì )、紫柏山風(fēng)光攝影展、靈官峽探險尋寶大賽等旅游節慶活動(dòng)，積極參加全縣組織的“駐華大使棧道文化研討會(huì )、大美鳳縣《鳳求凰》”等旅游文化活動(dòng)，力求在內容和形式上有所突破、有所創(chuàng )新。
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1、策劃、組織大型宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)，在西安、寶雞、漢中、天水等重點(diǎn)客源市場(chǎng)組織策劃景區旅游形象推廣周活動(dòng)。根據宣傳促銷(xiāo)主題，通過(guò)籌備參加各種大型活動(dòng)、旅游推介會(huì )、旅游風(fēng)光攝影展、旅游咨詢(xún)等多種形式，推介景區旅游產(chǎn)品，力求運用大手筆，形成大聲勢，吸引大客源，產(chǎn)生大效益。
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