移動(dòng)音樂(lè )2016年市場(chǎng)占比調查報告
移動(dòng)音樂(lè )市場(chǎng)經(jīng)過(guò)了近一年半的激烈角逐，隨著(zhù)QQ音樂(lè )與海洋音樂(lè )的正式合并，基本實(shí)現了以騰訊和阿里為首的雙雄割據的市場(chǎng)局面。
如今，騰訊系的音樂(lè )應用包括QQ音樂(lè )、酷狗、酷我、多米等，而阿里系則有阿里星球(原天天動(dòng)聽(tīng))和蝦米音樂(lè )。
根據筆者對音樂(lè )市場(chǎng)的觀(guān)察，蝦米音樂(lè )作為阿里系的唯一音樂(lè )播放功能擔當，在未來(lái)或許會(huì )超過(guò)同類(lèi)音樂(lè )播放器奪魁。
蝦米音樂(lè )增長(cháng)勢頭猛勁
根據中國市場(chǎng)調查網(wǎng)發(fā)布的《2017-2021年中國 音樂(lè ) 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現狀及投資前景研究報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”)公布的信息顯示，QQ音樂(lè )宣布18個(gè)月數字音樂(lè )總銷(xiāo)售額突破1億元的第二天，阿里音樂(lè )宣布50天的數字專(zhuān)輯累計銷(xiāo)售額達到2000萬(wàn)。也就是說(shuō)，QQ音樂(lè )想要實(shí)現2000萬(wàn)銷(xiāo)售額平均需要100多天，而阿里音樂(lè )在短短50天就實(shí)現了這樣的增長(cháng)。
顯然，與作為粉絲平臺來(lái)運作的阿里星球相比，數字專(zhuān)輯的銷(xiāo)售最終會(huì )落腳到以音樂(lè )播放功能為主的蝦米音樂(lè )。所以阿里音樂(lè )銷(xiāo)售額的高速增長(cháng)，無(wú)疑蝦米音樂(lè )當記首功。
眾所周知，用戶(hù)自主創(chuàng )建歌單是作為音樂(lè )APP的一個(gè)“時(shí)尚”的功能，前不久網(wǎng)易云音樂(lè )發(fā)布會(huì )上，副總裁丁博現場(chǎng)透露，網(wǎng)易云音樂(lè )用戶(hù)自主創(chuàng )建歌單總數達到8000萬(wàn)個(gè)，超高的歌單數據意味著(zhù)足夠大規模的用戶(hù)基礎和高用戶(hù)活性。而蝦米音樂(lè )最新的數據顯示，累計歌單總量竟然達到了1.3億。“中國最大的在線(xiàn)歌單音樂(lè )庫”這一桂冠花落誰(shuí)家不言自明。
音樂(lè )曲庫更優(yōu)質(zhì)
報告數據顯示，QQ音樂(lè )的曲庫規模占比為42.02%，阿里音樂(lè )曲庫規模為32.68%。而兩家的市場(chǎng)份額也相差無(wú)幾，共同占去了音樂(lè )市場(chǎng)的大半天下。但是，除了曲庫規模，還有一個(gè)重要的參考數據，就是曲庫使用率，即曲庫中有播放記錄的音樂(lè )占比。而蝦米音樂(lè )逆襲就在這點(diǎn)。
仍然是網(wǎng)易云音樂(lè )發(fā)布會(huì )上的公布的數據，“憑借個(gè)性化推薦系統，UGC歌單，以及平臺的音樂(lè )社交生態(tài)，網(wǎng)易云音樂(lè )曲庫使用率達80%。”，而推薦算法相對較差，無(wú)用戶(hù)自主創(chuàng )建歌單功能，音樂(lè )社交功能不明顯或沒(méi)有的其他如QQ音樂(lè )、酷狗、酷我等APP，曲庫使用率或許更低。
眾所周知，蝦米音樂(lè )一直以來(lái)以推薦算法優(yōu)質(zhì)所著(zhù)稱(chēng)，前不久蝦米音樂(lè )公開(kāi)的另一組數據顯示，曲庫使用率竟然達到了驚人的92.1%!顯然蝦米音樂(lè )擁有更加優(yōu)質(zhì)的曲庫，換言之，蝦米音樂(lè )的播放記錄的音樂(lè )規模和QQ音樂(lè )實(shí)際上可能不相上下，甚至有望反超。
蝦米音樂(lè )匯聚用戶(hù) 騰訊系音樂(lè )瓜分用戶(hù)
自天天動(dòng)聽(tīng)和蝦米音樂(lè )合并之后，天天動(dòng)聽(tīng)更名阿里星球，專(zhuān)注于做粉絲平臺。音樂(lè )播放器的重擔全部落腳到蝦米音樂(lè )上來(lái)。從另一個(gè)角度，就是說(shuō)曾經(jīng)多年積累的天天動(dòng)聽(tīng)的用戶(hù)將會(huì )導入到蝦米音樂(lè )，即蝦米音樂(lè )實(shí)際上是實(shí)現了匯聚用戶(hù)的目的。
而且從蝦米音樂(lè )的功能列表中也發(fā)現了“導入天天動(dòng)聽(tīng)數據”的功能，意味著(zhù)用戶(hù)可以更輕松的實(shí)現轉移。盡管也有一小部分用戶(hù)也透露出蝦米音樂(lè )的.界面和天天動(dòng)聽(tīng)的差異，使得天天動(dòng)聽(tīng)的老用戶(hù)有一定的不適應，不過(guò)這是兩個(gè)不同風(fēng)格的APP用戶(hù)合并不得不面對的結果。
同看QQ音樂(lè )與海洋音樂(lè )的合并，曲庫共享一定程度上拓展了版權規模，但由于QQ音樂(lè )、酷狗音樂(lè )、酷我音樂(lè )功能同質(zhì)化明顯，如果曲庫還共享的話(huà)，將會(huì )瓜分全部的用戶(hù)。如此“貌合神離”的合并和分工明確的阿里音樂(lè )相比，后者更顯從容。
再考慮上報告中指出的未來(lái)“雙APP”的結果，蝦米音樂(lè )成為了這個(gè)多選題的必選選項�？梢�(jiàn)蝦米音樂(lè )未來(lái)彎道超車(chē)絕非紙上談兵。
而且最近傳出的阿里音樂(lè )領(lǐng)導層高曉松、宋柯雙升，合一集團優(yōu)土總裁兼任阿里音樂(lè )CEO，未來(lái)在版權音樂(lè )內容的拓展和傳播上，或許已經(jīng)準備好了一套組合拳，我們不妨拭目以待。
新版本更懂你
蝦米音樂(lè )最新發(fā)布的iOS及安卓5.7.0版本，對場(chǎng)景、音樂(lè )、頁(yè)面進(jìn)行了全方位的優(yōu)化。場(chǎng)景方面在保留用戶(hù)聽(tīng)歌場(chǎng)景的情況下優(yōu)化了音樂(lè )推薦機制，在合適的時(shí)候聽(tīng)合適的歌，蝦米音樂(lè )更“懂你”。
我們拿蝦米音樂(lè )與QQ音樂(lè )、酷狗音樂(lè )、網(wǎng)易云音樂(lè )的音效方面的功能進(jìn)行對比。
蝦米音樂(lè )：
蝦米音樂(lè )的均衡器設置多達10頁(yè)
環(huán)境音效選擇
新版本的蝦米音樂(lè )的均衡器設置多達10頁(yè)，每頁(yè)12種音效，合計共120種音效可供聽(tīng)眾選擇。除了令人震驚的均衡器設置，還增加了環(huán)境音效，臥室、浴室、客廳、體育場(chǎng)等11種環(huán)境下的音效也會(huì )有所調整，不但在合適的場(chǎng)景聽(tīng)合適的歌，還可以用合適的音效來(lái)聽(tīng)，錦上添花。
QQ音樂(lè )：
QQ音樂(lè )DTS音效
QQ音樂(lè )均衡器選擇
QQ音樂(lè )在音效方面聯(lián)手音效處理公司DTS提供音效功能，有兩種耳機類(lèi)型設置，均衡器也僅有除了自定義以外的8種音效可供選擇。
酷狗音樂(lè )：
酷狗音樂(lè )蝰蛇音效
更多音效
酷狗音樂(lè )的音效功能被稱(chēng)作蝰蛇音效，除了自帶的三種音效之外，還有22種音效可供選擇，但有別于其他三個(gè)播放器，酷狗的音效還需要另行下載。
網(wǎng)易云音樂(lè )：
網(wǎng)易云音樂(lè )均衡器及環(huán)境音效
網(wǎng)易云音樂(lè )的均衡器除了“智能預設”，還有10種均衡器音效可供選擇，此外也和蝦米音樂(lè )一樣，增加了環(huán)境音效的選擇，共計14種。
通過(guò)對比不難發(fā)現，在音效方面，若論提供的場(chǎng)景和功能誰(shuí)最為豐富，蝦米音樂(lè )當之無(wú)愧。作為一款音樂(lè )播放器，音效設置作為其核心功能之一，蝦米音樂(lè )在音效方面的成功，也昭示著(zhù)蝦米音樂(lè )的硬實(shí)力，這也是在報告中蝦米音樂(lè )能夠受到較高好評的重要原因。
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