有關(guān)開(kāi)業(yè)慶典策劃方案范文開(kāi)業(yè)慶典的策劃方案

　　為了確保事情或工作科學(xué)有序進(jìn)行，時(shí)常需要預先制定方案，方案是書(shū)面計劃，是具體行動(dòng)實(shí)施辦法細則，步驟等。你知道什么樣的方案才能切實(shí)地幫助到我們嗎？以下是小編為大家整理的有關(guān)開(kāi)業(yè)慶典策劃方案范文開(kāi)業(yè)慶典的策劃方案，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

　　一、策劃背景

　�。ㄒ唬┐笮蜕虉�(chǎng)市場(chǎng)分析

　　世界知名麥肯錫商業(yè)咨詢(xún)公司最近發(fā)表調查報告指出：“中國加入世貿組織以后，經(jīng)濟領(lǐng)域中受沖擊最大將是中國零售業(yè)。由于缺乏現代先進(jìn)零售管理模式和整體規劃運作，目前中國由發(fā)展商開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)各種業(yè)態(tài)商場(chǎng)，虧損面高達60%；隨著(zhù)沃爾瑪、家樂(lè )福等世界零售巨頭搶灘中國，中國零售業(yè)競爭進(jìn)入了白熱化境地。許多大型商場(chǎng)紛紛擱淺，陷入困境”。以昆明為例：名噪一時(shí)“新東方女人廣場(chǎng)”不復存在，一度被消費者和傳媒追捧“金碧輝煌”無(wú)人問(wèn)津，風(fēng)光一時(shí)“天恒時(shí)代名店”難以為繼，昆百大火線(xiàn)“變臉”、西南商廈重新洗牌整合、盛興接盤(pán)五華大廈、華聯(lián)入主和平盛市、美辰百貨摩拳擦掌……碩果僅存百盛、金龍百貨也正苦思良策。這一切說(shuō)明：傳統經(jīng)營(yíng)模式必須與國際接軌，必須接受先進(jìn)管理理念，并進(jìn)行全方位、專(zhuān)業(yè)化運作；另一方面，我們激揚時(shí)代針對昆明目標消費市場(chǎng)進(jìn)行長(cháng)期專(zhuān)業(yè)化、系統化定向市場(chǎng)調查研究也進(jìn)一步證明：隨時(shí)把握時(shí)尚前沿動(dòng)態(tài)，引領(lǐng)昆明時(shí)尚潮流，充分領(lǐng)悟目標群體需求，才能將企業(yè)立足昆明市場(chǎng)，并獲得消費者青睞與推崇。

　　大型商場(chǎng)競爭激烈，各種慶典優(yōu)惠活動(dòng)常常被眾商家所使用，長(cháng)此以往，有很多活動(dòng)已不被消費者所注意，這也讓很多商業(yè)活動(dòng)大打折扣，尤其是在開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)中都必須追求一種一開(kāi)始就特別能吸引人們注意力理念，才能使之在最短時(shí)間內提高知名度和美譽(yù)度。

　　時(shí)尚春天要在這一激烈商業(yè)競爭中脫穎出，首先在開(kāi)業(yè)慶典上就要做足文章，為此，必須要將時(shí)尚春天購物中心A：地理優(yōu)勢——青年路中段繁華地區；B：產(chǎn)品優(yōu)勢——時(shí)尚潮流、名牌薈萃與各項活動(dòng)緊密結合，才能達到出奇制勝良好宣傳效果。

　�。ǘ�）活動(dòng)終極目

　　通過(guò)極富新穎、特色、影響力和吸引力開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)來(lái)加速度提升時(shí)尚春天知名度、美譽(yù)度和忠誠度，才能為“時(shí)尚春天——時(shí)尚潮流”這一定位積累良好品牌資產(chǎn)。

　�。ㄈ�）活動(dòng)構成三步曲

　　1、開(kāi)業(yè)前熱身曲：媒體運用、新聞發(fā)布會(huì )；

　　2、開(kāi)業(yè)時(shí)熱烈曲：開(kāi)業(yè)當天活動(dòng)內容完全亮相；

　　3、開(kāi)業(yè)后熱鬧曲：

　　內容：每三個(gè)月舉辦一次“賽裝節”，每次花樣翻新，精彩迭出，并長(cháng)期在云南強勢媒體上發(fā)布“時(shí)尚流行前沿”圖文并茂式系列追蹤文章。

　　主辦：時(shí)尚春天購物中心

　　承辦：激揚時(shí)代

　　二、活動(dòng)內容

　�。ㄒ唬┱匍_(kāi)新聞發(fā)布會(huì )

　�。ǘ�）開(kāi)業(yè)慶典揭牌儀式

　�。ㄈ�）舞獅、舞龍表演

　�。ㄋ模┙治璞硌�

　�。ㄎ澹┈F場(chǎng)時(shí)裝秀

　�。�六）賽裝節

　�。ㄆ撸┵徫镉歇劵顒�(dòng)

　�。ò耍┈F場(chǎng)答題抽獎

　�。ň牛�時(shí)裝發(fā)布會(huì )

　　三、現場(chǎng)布置

　　1、將時(shí)尚春天牌坊用紅布覆蓋；

　　2、在商場(chǎng)入口處用彩色氣球扎成兩層彩虹門(mén)；

　　3、空飄6個(gè)，并配6條布標，上面標有醒目廣告語(yǔ)；

　　4、搭一個(gè)T形臺，并配備一頂蓬，T形臺上為紅色地毯鋪就，邊上以印有口號及圖案電腦寫(xiě)真噴繪畫(huà)圍擋；

　　5、在T形臺周?chē)�用布帶圈定活�?dòng)范圍，布帶上同樣印有廣告語(yǔ)；

　　6、在商場(chǎng)入口一帶擺放4個(gè)造型新穎、獨特、時(shí)尚大花籃，花籃上貼有宣傳廣告語(yǔ)；

　　7、在商場(chǎng)門(mén)口前方兩側擺放直徑約1米特制大花球（用鮮花制成），并用架子支撐；

　　8、在每個(gè)花球側面各擺放一大棵圣誕樹(shù)，并用鮮艷奪目彩帶裝飾，在陽(yáng)光下圣誕樹(shù)會(huì )閃閃發(fā)光，兩位穿著(zhù)圣誕老人服裝時(shí)尚春天人站在圣誕樹(shù)前歡迎佳賓；

　　9、在商場(chǎng)入口處安排穿著(zhù)時(shí)尚3—6名禮儀小姐迎接佳賓。

　　四、活動(dòng)具體安排

　�。ㄒ唬┱匍_(kāi)新聞發(fā)布會(huì )（開(kāi)業(yè)前熱身曲）

　　1、時(shí)間：開(kāi)業(yè)前一個(gè)星期之內

　　2、地點(diǎn)：時(shí)尚春天會(huì )議室

　　3、內容：發(fā)布時(shí)尚春天購物中心開(kāi)業(yè)慶典及活動(dòng)安排情況，賽裝節籌備情況，并答記者問(wèn)；與此同時(shí)，在春城晚報、都市時(shí)報時(shí)尚版刊1/2版登彩色平面廣告。

　　4、目：通過(guò)強勢主流媒體宣傳報道，宣傳和強化“時(shí)尚春天購物中心”引領(lǐng)時(shí)尚潮流新形象、新理念。

　　5、現場(chǎng)布置

　�。�1）簡(jiǎn)潔、明快背景板，上面標有時(shí)尚春天新聞發(fā)布會(huì )”字樣及時(shí)尚春天徽記。畫(huà)面以時(shí)尚春天里最時(shí)尚優(yōu)美服飾為主；<

　�。�2）在會(huì )議桌上擺放一些鮮花盆；

　�。�3）在桌子兩端各豎一小條幅，上書(shū)“時(shí)尚春天”“引領(lǐng)潮流”廣告語(yǔ)。

　　6、新聞發(fā)布會(huì )費用

　�。�1）相關(guān)領(lǐng)導、商界權威專(zhuān)家（3—6人，時(shí)尚春天操盤(pán)，邀請及其費用自理）

　　張德文中共云南省委宣傳部副部長(cháng)、省政府新聞辦主任兼新聞發(fā)言人（建議）

　�。�2）省內新聞?dòng)浾撸?9人，激揚時(shí)代操盤(pán)）

　　xx電視臺3人×400元/人=1200元

　　xx電視臺3人×400元/人=1200元

　　xx日報1人×400元/人=400元

　　xx經(jīng)濟日報1人×400元/人=400元

　　xx晚報1人×400元/人=400元

　　xx信息報1人×400元/人=400元

　　xx新報1人×400元/人=400元

　　xx時(shí)報1人×400元/人=400元

　　xx時(shí)報1人×400元/人=400元

　　xx日報1人×400元/人=400元

　　xx晨報1人×400元/人=400元

　　xx消費報1人×400元/人=400元

　　xx科技報1人×400元/人=400元

　　xx報1人×400元/人=400元

　　xx廣播衛星臺1人×400元/人=400元

　　xx廣播電臺1人×400元/人=400元

　　xx廣播電臺1人×400元/人=400元

　　xx新聞單位5家8人×400元/人=3200元

　　相關(guān)禮品每人50元，計1050元

　�。�3）材料準備（時(shí)尚春天協(xié)助，激揚時(shí)代操作）

　　行業(yè)主管領(lǐng)導講話(huà)稿50份，時(shí)尚春天領(lǐng)導講話(huà)稿50份，商界精英講話(huà)稿50份，時(shí)尚春天相關(guān)材料50份，新聞發(fā)布通稿3類(lèi)（政治新聞、經(jīng)濟新聞、專(zhuān)題新聞）各30

　　份計90份，主持人主持稿1份等撰寫(xiě)、打印、復制、匯總、裝訂等。

　　7、方案效果

　　通過(guò)此次新聞發(fā)布會(huì )，進(jìn)一步擴大時(shí)尚春天知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)受眾面和品牌形象。

　�。ǘ�）、揭牌儀式

　　1、時(shí)間：（9：30—10：30）

　　2、內容：

　�。�1）主持人宣布慶典活動(dòng)開(kāi)始，并逐一介紹嘉賓；

　�。�2）主持人宣布揭牌儀式開(kāi)始后，由1—2位嘉賓揭下覆蓋在時(shí)尚春天之上紅布，瞬間驚現時(shí)尚春天真面目即刻產(chǎn)生轟動(dòng)效應；

　�。�3）行業(yè)主管、商界精英、商場(chǎng)領(lǐng)導分別致詞。

　�。ㄈ�）舞獅、舞龍表演（10：30—10：45）

　　1、地點(diǎn)：購物中心前廣場(chǎng)上

　　2、內容：邀請表演隊伍在揭牌儀式結束后，在一片掌聲中開(kāi)始登場(chǎng)表演中國傳統節目�，F場(chǎng)邀請開(kāi)業(yè)佳賓給4只獅子點(diǎn)睛。同時(shí)，表演中4只獅子獻字（口中吐出開(kāi)業(yè)吉祥語(yǔ)，吉祥語(yǔ)由激揚時(shí)代設計創(chuàng )意），以渲染開(kāi)業(yè)慶典吉日吉祥氣氛，吸引更多消費者注意力。

　�。ㄋ模┙治璞硌�

　�。�10：45 12：30 15：00與時(shí)裝秀同時(shí)進(jìn)行三場(chǎng)）

　　1、地點(diǎn)：購物中心前廣場(chǎng)上

　　2、內容：邀請云南省有名街舞表演隊表演前衛、時(shí)尚街舞。

　　3、目：通過(guò)充滿(mǎn)活力時(shí)尚街舞表演來(lái)宣傳時(shí)尚春天引領(lǐng)時(shí)尚潮流、傳播青春活力形象，同時(shí)能吸引更多消費者眼球。

　�。ㄎ澹┈F場(chǎng)時(shí)裝秀（10：45 12：30 15：00）

　　1、地點(diǎn)：廣場(chǎng)上搭T型臺上

　　2、內容：邀請全國、西南地區、云南省模特冠軍和其他知名男女模特各10名穿著(zhù)時(shí)尚春天服裝進(jìn)行時(shí)裝表演。

　　3、目：用名人效應來(lái)快速提升時(shí)尚春天知名度，以模特青春、靚麗形象來(lái)展示時(shí)尚春天引領(lǐng)時(shí)尚潮流理念和時(shí)尚春天高雅品位。

　�。�六）賽裝節（14：00—14：40）

　　1、地點(diǎn)：時(shí)尚春天門(mén)前廣場(chǎng)

　　2、內容：邀請昆明時(shí)尚女性30名參加（經(jīng)開(kāi)業(yè)前組委會(huì )選評而出），佳賓現場(chǎng)評分。選出前10名參賽選手，冠軍給予價(jià)值8000元時(shí)尚服飾，永遠爵士鉑金卡1張；亞軍給予價(jià)值5000元時(shí)尚服飾，爵士鉑金銀卡一張；季軍給予價(jià)值3000元時(shí)尚服飾，爵士鉑金銅卡一張；優(yōu)秀獎5名，給予價(jià)值1000元時(shí)尚服飾，貴賓卡一張。

　　3、目：大范圍吸引昆明時(shí)尚女性前來(lái)參加此項活動(dòng)，旨在將時(shí)尚春天時(shí)尚風(fēng)格及品位通過(guò)參與者親身感受快速在消費者中傳播美譽(yù)度。

　�。ㄆ撸┵徫镉歇劵顒�(dòng)（整天）

　　1、內容：

　�。�1）第1位在時(shí)尚春天商場(chǎng)購物滿(mǎn)500元者，獎價(jià)值8000元人民幣時(shí)尚服飾；

　�。�4）第50位在時(shí)尚春天商場(chǎng)購物滿(mǎn)500元者，獎價(jià)值6000元人民幣時(shí)尚服飾；

　�。�5）第100位在時(shí)尚春天商場(chǎng)購物滿(mǎn)500元者，獎價(jià)值4000元人民幣時(shí)尚服飾；

　�。�6）第150位在時(shí)尚春天商場(chǎng)購物滿(mǎn)500元者，獎價(jià)值20xx元人民幣時(shí)尚服飾；

　�。�7）第200位在時(shí)尚春天商場(chǎng)購物滿(mǎn)500元者，獎價(jià)值1000元人民幣時(shí)尚服飾；

　�。ù嘶顒�(dòng)視具體情況可以在以后長(cháng)時(shí)間變化著(zhù)進(jìn)行）

　　2、目：通過(guò)高額獎勵吸引消費者踴躍購買(mǎi)，與此同時(shí)，高額獎勵還能產(chǎn)生轟動(dòng)效應。

　�。ò耍┐痤}抽獎活動(dòng)（13：30—2：00穿插進(jìn)行）

　　1、內容：

　�。�1）在開(kāi)業(yè)前一個(gè)星期之內，在兩家發(fā)行量大、傳播面廣媒體——《都市時(shí)報》和《春城晚報》時(shí)尚版面上刊登1/2版彩色平面廣告，并在廣告里面刊登5道題目，并告之讀者答案在開(kāi)業(yè)慶典當天活動(dòng)現場(chǎng)就能找到；

　�。�2）在開(kāi)業(yè)當天，憑刊有廣告報紙現場(chǎng)答題，完全正確者即可參加現場(chǎng)抽獎；

　�。�3）獎項設置：在一紙箱中放置若干乒乓球，乒乓球上面寫(xiě)有“時(shí)”、“尚”、“春”、“天”（第一組），“時(shí)尚”、“春天”（第二組），“時(shí)尚春天”（第三組）字樣。摸中單獨任何一個(gè)字者，獎價(jià)值500元時(shí)尚服飾（限5名），摸中單獨兩個(gè)字者獎價(jià)值1000元時(shí)尚服飾（限3名），摸中四個(gè)字者獎價(jià)值5000元時(shí)尚服飾（限1名）。

　　2、目：通過(guò)有趣答題活動(dòng)高額獎勵吸引消費者前來(lái)參與，這對提高時(shí)尚春天知名度有著(zhù)極佳傳播效果。

　�。ň牛�時(shí)裝發(fā)布會(huì )（20：00——22：00）

　　1、地點(diǎn)：昆明會(huì )堂或藝術(shù)劇院或另選

　　2、內容：

　�。�1）以“時(shí)尚春天、時(shí)尚前沿、引領(lǐng)時(shí)尚潮流”為主題進(jìn)行時(shí)裝發(fā)布會(huì )；

　�。�2）邀請強勢媒體參與宣傳造勢，媒體應包括中央駐滇新聞媒體和云南主流媒體；

　�。�3）公布當天參加賽裝節獲獎人員名單；

　�。�4）當天購物滿(mǎn)500元者以及在活動(dòng)中獲獎?wù)邞{時(shí)尚春天時(shí)裝發(fā)布會(huì )入場(chǎng)券免費入場(chǎng)；

　�。�5）邀請20—40位知名男女模特與獲獎人員同臺獻藝，進(jìn)行時(shí)裝表演。

　　3、目：通過(guò)時(shí)裝發(fā)布會(huì )向消費者滲透時(shí)尚春天就是昆明“時(shí)尚前沿、引領(lǐng)時(shí)尚潮流”最前沿陣地。

　　五、同期媒體策略

　　為了更廣泛傳播時(shí)尚春天時(shí)尚特點(diǎn)及開(kāi)業(yè)慶典盛況，為了吸引更多人前來(lái)參與開(kāi)業(yè)慶典，并在開(kāi)業(yè)前一周內，選擇發(fā)行量較大、傳播面較廣、影響力較大媒體——《春城晚報》和《都市時(shí)報》時(shí)尚彩色版面進(jìn)行產(chǎn)品以及開(kāi)業(yè)活動(dòng)宣傳，以提前引起廣大市民和消費者對時(shí)尚春天格外關(guān)注。（媒體費用另算）

　　1、開(kāi)業(yè)前：

　�。�1）次數：六期，《春城晚報》、《都市時(shí)報》各三期1/2版彩色平面廣告；

　�。�2）內容：告知廣大消費者時(shí)尚春天開(kāi)業(yè)時(shí)間，當天活動(dòng)主要內容，知識答題，賽裝節參賽細則等。

　　2、開(kāi)業(yè)后：

　�。�1）次數：四期，《春城晚報》、《都市時(shí)報》各兩期1/2版彩色平面廣告；

　�。�2）內容：公布賽裝節、購物有獎、答題抽獎獲獎人員名單，公布時(shí)尚春天第1—3天營(yíng)業(yè)狀況，以渲染時(shí)尚春天成功開(kāi)業(yè)盛況，從而使時(shí)尚春天獲得市場(chǎng)和消費者廣泛認可。

　　六、活動(dòng)經(jīng)費預算

　�。�略）

　　七、策劃緣由

　　1、終極目

　　激揚時(shí)代人認為：時(shí)尚春天要長(cháng)期占領(lǐng)昆明時(shí)尚前沿主導地位，就必須將自身優(yōu)勢與激揚時(shí)代專(zhuān)業(yè)策劃結合起來(lái)共同打造“時(shí)尚春天核心競爭力”，只有用好聯(lián)合智慧，才能杜絕“虎頭蛇尾”、“曇花一現”尷尬境況。只有通過(guò)隨時(shí)了解、洞察、分析市場(chǎng)信息，結合自身特點(diǎn)與優(yōu)勢，改進(jìn)自身不足和劣勢，推陳出新，推新出優(yōu)，推優(yōu)出品，時(shí)尚春天才能五度俱全（知曉度、美譽(yù)度、定位度、知名度、忠誠度）；時(shí)尚春天才能立于昆明消費市場(chǎng)不敗之地，并試圖獨占熬頭。

　　2、終極關(guān)懷

　�。�1）激揚時(shí)代每個(gè)月均對中國服裝市場(chǎng)與昆明服裝市場(chǎng)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)定向調查與研究，并向時(shí)尚春天提供業(yè)界最新、最快消費動(dòng)態(tài)，以便為時(shí)尚春天在貨源組織、擴大銷(xiāo)售上提供決策依據；

　�。�2）激揚時(shí)代對時(shí)尚春天每半年進(jìn)行一次商品結構、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、推廣策略、活動(dòng)策劃等與同城競爭對手進(jìn)行測評，并對時(shí)尚春天經(jīng)營(yíng)風(fēng)格進(jìn)行預警，并提出解決策略；

　�。�3）激揚時(shí)代對時(shí)尚春天購物中心內部政策、外部政策、企業(yè)機制、團隊組合、人才培訓、文化環(huán)境等提供幫助與策略；

　�。�4）激揚時(shí)代對時(shí)尚春天目標市場(chǎng)與銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額進(jìn)行預測；

　�。�5）激揚時(shí)代不定期提供昆明服裝市場(chǎng)消費潛量調查報告，以便時(shí)尚春天有針對性制定營(yíng)銷(xiāo)策略；

　�。�6）激揚時(shí)代及業(yè)界專(zhuān)家對國際時(shí)尚市場(chǎng)進(jìn)行專(zhuān)題研究，以時(shí)尚春天名義，雙方長(cháng)期在媒體上刊登“時(shí)尚服裝，流行前沿”專(zhuān)題文章，以引導春城最廣大白領(lǐng)進(jìn)行正確消費；

　�。�7）每3個(gè)月舉辦一次時(shí)尚春天賽裝節；

　�。�8）根據市場(chǎng)行情變化，協(xié)助時(shí)尚春天適時(shí)調整營(yíng)銷(xiāo)整合策略，并為時(shí)尚春天制定詳盡促銷(xiāo)方案及應對策略。

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