醫院推廣方案

　　為了確保事情或工作有序有效開(kāi)展，通常需要預先制定一份完整的方案，一份好的方案一定會(huì )注重受眾的參與性及互動(dòng)性。制定方案需要注意哪些問(wèn)題呢？下面是小編為大家收集的醫院推廣方案，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

　　一.xx醫院品牌目標：

　　1.打造肝病治療專(zhuān)業(yè)品牌，建立差異化競爭優(yōu)勢，以品牌取勝，控制市場(chǎng)份額，取得滿(mǎn)意的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。

　　2.提高員工對醫院的認同感和成就感，促進(jìn)員工提高醫療服務(wù)質(zhì)量。

　　策略：早期介入促銷(xiāo)服務(wù)項目容易產(chǎn)生銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，但短期性，不利于醫院品牌建設。這是一個(gè)品牌和銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的問(wèn)題。品牌促進(jìn)銷(xiāo)售。

　　二.品牌核心定位：

　　品牌定位應符合消費者心理：選擇醫院消費就像購買(mǎi)產(chǎn)品一樣，首先考慮產(chǎn)品的質(zhì)量（最好有品牌聲譽(yù)）。想想醫院的權威和專(zhuān)業(yè)。醫療服務(wù)是一項特殊的服務(wù)，與人們的生活息息相關(guān)。消費者更關(guān)注她的技術(shù)、專(zhuān)家、療效和其他優(yōu)勢，而不是產(chǎn)品的使用功能。它位于中國肝病治療的前沿，符合消費者的消費習慣。高定位打造好品牌。高定位、高起點(diǎn)決定高遠發(fā)展。定位是醫院打造特色品牌的基礎。展示自己的力量和潛意識對自身潛力的要求。

　　口號：xx中醫肝病醫院，成為中國肝病治療的領(lǐng)導者。

　　三、品牌質(zhì)量策劃：

　　專(zhuān)家、技術(shù)裝備、療效、榮譽(yù)稱(chēng)號、與權威機構合作、學(xué)術(shù)研究權威、承擔科研課題等，這些都是品牌策劃必須提供和宣傳的資料，讓患者在體驗到醫院帶來(lái)的服務(wù)后，對醫院品牌有一種認同感。對病人來(lái)說(shuō)，最重要的是醫生和護士的服務(wù)以及醫院其他工作人員的努力。

　　因此，醫院的所有員工必須清楚地理解品牌和品牌口號的含義，并同意這樣的概念。根據醫院的品牌理念，制定醫生和其他員工的.工作規范。醫院運營(yíng)商有必要根據實(shí)際運營(yíng)過(guò)程中出現的問(wèn)題，調整品牌工作規范，使品牌工作切實(shí)可行。品牌廣告策略：平面、電視、廣播、戶(hù)外、醫院雜志、網(wǎng)站、印刷品、活動(dòng)推廣、醫院歌曲等。

　　四、市場(chǎng)定位：軟硬件方面：

　　我們應該能夠說(shuō)服患者來(lái)看病，讓患者體驗中國肝病治療領(lǐng)域第一品牌的強大實(shí)力。就市場(chǎng)特征而言，我們是一家大型國際肝病醫院，正在打造中國肝病治療領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢。這明顯區別于其他醫院，各類(lèi)醫院（定位）也是大中型醫院的肝病科，我們做的是別人還沒(méi)有做過(guò)的。從區域戰略的角度，我們將在全省范圍內開(kāi)展更精細的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，利用新聞炒作和廣告轟炸。市場(chǎng)切入點(diǎn)：依托品牌傳播、新聞炒作醫院特色，努力聚焦陜西中醫肝病醫院研究院的知名度。

　　五.醫院推廣

　　分為四個(gè)階段：市場(chǎng)引入、擴張、成熟和推廣，持續一年。旨在將醫院推向市場(chǎng)，讓患者從了解醫院（第一階段）開(kāi)始，普遍認識到醫院（第二階段）在生�。ǖ谌�階段）時(shí)會(huì )來(lái)我院，最終達到患者愿意或長(cháng)期固定在我院，并推薦他人來(lái)我院（第四階段），形成醫院品牌。

　　六、市場(chǎng)引入期

　　以開(kāi)盤(pán)為時(shí)間分隔線(xiàn)，分為開(kāi)盤(pán)前策略和開(kāi)盤(pán)后策略。目的：通過(guò)活動(dòng)聲勢，讓人們了解我院，深入了解醫院，關(guān)注醫院的知名度，開(kāi)展充分、熟練的廣告操作和推廣活動(dòng)，吸引患者前來(lái)就診。

　　開(kāi)業(yè)前：

　　1.舉行大型新聞發(fā)布會(huì )

　　2.滾動(dòng)字幕轟炸：第二天發(fā)射，持續24天。通常關(guān)注新聞和電視劇。每天放6次左右，根據實(shí)際情況調整。注：本計劃的溝通不應與開(kāi)放時(shí)間過(guò)長(cháng)分開(kāi)。它不應該脫離時(shí)間太長(cháng)的電影和電視上的鏡頭和印刷廣告上的版本。一般不超過(guò)兩周，最好控制在10-14天內。就連電影和電視都在鏡頭上，平面版和開(kāi)場(chǎng)，但滾動(dòng)字幕繼續出現在鏡頭上，并繼續產(chǎn)生影響。

　　3. 30萬(wàn)年薪;配合醫務(wù)人員的招聘，但要求較高。目的：吸引媒體關(guān)注和炒作。醫院CEO招聘條件：博士學(xué)位、MBA學(xué)位，曾訪(fǎng)問(wèn)過(guò)三個(gè)以上國家，外交資源豐富，精通兩門(mén)以上外語(yǔ)，擔任三一醫院副院長(cháng)5年。

　　開(kāi)幕式：

　　1開(kāi)幕式

　　2.公關(guān)策略：200名患者免費體檢。目的：創(chuàng )造人氣。免費體檢項目：肝功能、二級半、DNA定量檢測均免費。想法：邀請媒體記者參加開(kāi)幕式，報道;200名患者的免費體檢活動(dòng);;同時(shí)，適當地在平面廣告上進(jìn)行宣傳，調動(dòng)人們的參與意愿。

　　3.大肆宣傳；免費治療肝病患者;。事件原因：一名肝病患者長(cháng)期患有肝病，前往多家醫院治療，但無(wú)法治愈。而且債務(wù)很高�，F在我轉談傳媒。目的：通過(guò)向患者提供人道主義援助：免費治療肝臟疾病，這是一種相對廉價(jià)的宣傳，以吸引媒體關(guān)注，建立醫院的知名度，并進(jìn)一步加強醫院的聲譽(yù)。同時(shí)，如果患者的形象合適，借助他在媒體上的人氣炒作，讓他成為醫院影視廣告中的“演員”，宣傳效果會(huì )更好。

　　4.廣告策略和平面媒體的一些想法：以慶祝醫院成立為主題，全面提升醫院實(shí)力，打造中國肝病治療第一品牌，開(kāi)展宣傳活動(dòng)。電視媒體的一些想法：1分鐘，簡(jiǎn)要的材料和突出的主題。由影視廣告公司拍攝制作，效果更佳。并穿插醫院實(shí)力提升。讓觀(guān)眾了解醫院的開(kāi)業(yè)情況，對醫院有一個(gè)初步的了解。一舉兩得。

　　開(kāi)放后，力量媒體投放策略：以品牌傳播為主導，聚焦醫院實(shí)力，在廣泛傳播醫院知名度的基礎上，維護和提升醫院聲譽(yù)。注：媒體時(shí)間的選擇主要基于包裝。電影和電視廣告帶的策劃和制作。

　　品牌：5秒或10秒，此廣告也將成為其他廣告的標準廣告。理念：品牌實(shí)際上是品牌定位的傳播。宣言：30秒。廣告可編輯為5秒、10秒和15秒。想法：不同的角色、不同的主角、不同的語(yǔ)境和環(huán)境見(jiàn)證了這一過(guò)程；治療肝病，我選擇了古代中醫肝病醫院;。雖然它很粗俗，但很容易通過(guò)反復播放來(lái)傳播流行。參考褪黑素的概念。

　　強度：1分鐘/1.5分鐘。為什么不使用3;5分鐘？

　　原因：5分鐘太長(cháng)，已經(jīng)成為一個(gè)小節目，所以廣告主題的表達不突出。成本很高。第二，電視臺調整時(shí)段不方便，一分鐘也可以反復播放，效果更好。

　　廣告片制作形式：新聞報道。理念：創(chuàng )造性運用新的廣告風(fēng)格，大膽創(chuàng )新醫藥廣告傳播模式，開(kāi)創(chuàng )醫藥廣告業(yè)態(tài)先河。盡量邀請陜西有影響力的新聞節目主持人，如陜西新聞頻道的新聞主持人主持新聞報道，讓記者現場(chǎng)報道。這樣，新聞主持人和記者一起唱歌，傳播效果好于單純直接的實(shí)力傳播效果，可信度和吸引力更強。

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