商場(chǎng)春季促銷(xiāo)策劃方案
為保證事情或工作高起點(diǎn)、高質(zhì)量、高水平開(kāi)展，往往需要預先制定好方案，方案是闡明具體行動(dòng)的時(shí)間，地點(diǎn)，目的，預期效果，預算及方法等的企劃案。制定方案需要注意哪些問(wèn)題呢？下面是小編精心整理的商場(chǎng)春季促銷(xiāo)策劃方案，歡迎閱讀與收藏。
前言：
隨著(zhù)元旦、春節等節假日的結束，百貨行業(yè)逐步進(jìn)入消費淡季。
一方面行業(yè)競爭逐漸加劇，同時(shí)各類(lèi)專(zhuān)賣(mài)店的加入也使上虞的百貨業(yè)競爭更加激烈起來(lái)，如何在淡季到來(lái)之時(shí)，提升商場(chǎng)營(yíng)業(yè)額，做到淡季不淡，在行業(yè)競爭中保持已有的市場(chǎng)份額，并逐步擴大市場(chǎng)影響，是上虞百貨近期將面對的主要問(wèn)題。
市場(chǎng)分析：
上虞百貨在本土擁有較高的知名度，消費群體相對穩定。但是隨著(zhù)市政建設以及經(jīng)濟發(fā)展的影響，上虞百貨也面臨著(zhù)以下幾個(gè)問(wèn)題：
1、位于步行街尾，地段不夠理想。
2、商場(chǎng)建筑年代相對久遠，內部格局緊湊，購物環(huán)境有待改善。
3、商場(chǎng)整體形象布置簡(jiǎn)單，沒(méi)有體現出上虞百貨在本地百貨行業(yè)應有的領(lǐng)導地位。
4、臨近的大通百貨以及步行街各專(zhuān)賣(mài)店小型百貨店對消費者的分流相對嚴重。
策劃思路
通過(guò)一系列有力度的促銷(xiāo)活動(dòng)，結合商場(chǎng)外部、門(mén)頭、中廳的'場(chǎng)地布置，以及內部pop掛旗等裝飾，在視線(xiàn)上營(yíng)造一個(gè)全新的商場(chǎng)氛圍。
同時(shí)，結合報紙、電視等媒體廣告宣傳炒做進(jìn)一步將上虞一百服務(wù)大眾的消費理念傳達給上虞市的消費者，鞏固企業(yè)形象，提高企業(yè)美譽(yù)度。
同時(shí)，各大商場(chǎng)均有旺季進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)的習慣，本次促銷(xiāo)售選擇逆勢而上的手段，在旺季到來(lái)之前進(jìn)行大規模促銷(xiāo)活動(dòng)，爭取占領(lǐng)行業(yè)制高點(diǎn)，為“五一”黃金周的市場(chǎng)格局創(chuàng )造有力條件。
核心主題：
柔情三月、激蕩你我
主題文案：
這個(gè)春季，上虞一百奉獻無(wú)數精彩瞬間與所愛(ài)的人一起牽手，讓愛(ài)在綠色的季節漫延春季，有足夠的柔情和浪漫陪伴
活動(dòng)時(shí)間：
4月2日——10日
活動(dòng)地點(diǎn)：
上虞一百大樓
活動(dòng)內容：
a、 活動(dòng)期間大量換季服飾低折銷(xiāo)售。
b、中廳推出特價(jià)商品屋，大量服飾品服飾低扣銷(xiāo)售。
c、全場(chǎng)流行商品六折起。
d、活動(dòng)期間當天購物小票或發(fā)票累計滿(mǎn)100元，可以獲贈一百送出愛(ài)心禮品一份（特例商品不能參加本次活動(dòng)）。
e、活動(dòng)期間可憑購物小票領(lǐng)取“幸福的瞬間”攝影大賽參賽表格一份，參加一百舉辦的“幸福的瞬間”攝影大賽。上虞一百將于4月15日評選出10個(gè)優(yōu)勝獎，并送出價(jià)值500元“幸福大禮包”一份。
f、另外，大樓還推出了“形象顧問(wèn)，幫你顧問(wèn)形象”——形象設計免費服務(wù)項目，由經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓的形象顧問(wèn)按顧客的膚色、身材、職業(yè)等特點(diǎn)，進(jìn)行一系列形象設計服務(wù)。
媒體安排：
上虞電視臺：上虞地方媒體，上虞城市居民的主要信息來(lái)源�？紤]到上虞電視臺多頻道整點(diǎn)時(shí)段的游動(dòng)字幕播出時(shí)間為18：50——19：40此時(shí)部分家庭女性正忙于家務(wù)，部分頻道的電視劇或周末期間女性喜愛(ài)的綜藝類(lèi)節目尚未播出，因此建議同時(shí)在一套推出單頻道游動(dòng)字幕，時(shí)間為20：10——21：00以期達到更好的宣傳效果，減少遺漏。
上虞電視臺廣告投放計劃表
投放時(shí)間
投放媒體
投放規格
單價(jià)
折扣
次數
金額
3月28、29、30、31
上虞電視臺
18：50——19：40
游動(dòng)字幕
�。ㄕc(diǎn)投放）
多頻道30字以下900元，30字以上30元/字
7.0
4次
2520元
3月28、29、30、31
上虞電視臺
18：50——19：40
游動(dòng)字幕
�。ㄕc(diǎn)投放）
一套30字以下300元，30字以上10元/字
7.0
4次
840元
廣播電臺：全面覆蓋上虞地區，并輻射周邊，影響面廣且費用低廉，性?xún)r(jià)比十分合算�！�897點(diǎn)歌臺》、《緣分的天空》播出時(shí)間為晚上9：05——22：00深受女性特別是年輕女性喜愛(ài)，收聽(tīng)率高，時(shí)間上剛好與電視游動(dòng)字幕銜接，使上虞一百促銷(xiāo)的消息從晚上18：50至22：00能持續進(jìn)行無(wú)間斷出現。
投放時(shí)間
投放媒體
投放規格
單價(jià)
折扣
次數
金額
3月28、29、30、31
4月1、2
上虞廣播電臺897點(diǎn)歌臺（晚上9：05）
其中周末為《緣分的天空》（短信參與）
日播出一次
100字以?xún)�，約30秒
60元
9.0
6次
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