（優(yōu)選）市場(chǎng)調研報告15篇
在人們越來(lái)越注重自身素養的今天，報告的使用成為日常生活的常態(tài)，報告根據用途的不同也有著(zhù)不同的類(lèi)型。其實(shí)寫(xiě)報告并沒(méi)有想象中那么難，以下是小編精心整理的市場(chǎng)調研報告，歡迎大家分享。
市場(chǎng)調研報告1
今年來(lái)，在縣委、縣政府及上級主管部門(mén)的正確領(lǐng)導下，縣商務(wù)局深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀(guān)，緊緊扣住擴大消費、拉動(dòng)內需，投資出口這一主線(xiàn)，以發(fā)展縣域經(jīng)濟，繁榮商貿，構建和諧淥湘為宗旨，認真研究了縣域消費狀況，透視消費中不足的原因，以刺激消費作為全縣經(jīng)濟增長(cháng)的推動(dòng)力，積極改善消費環(huán)境,上半年，全縣消費品市場(chǎng)呈現加速發(fā)展勢頭，生活必須品整體市場(chǎng)運行情況較為平穩，現將上半年縣消費品市場(chǎng)運行情況總結如下：
一、上半年消費品市場(chǎng)運行的主要特點(diǎn)和基本狀況
1-4月共實(shí)現社會(huì )消費品零售總額81427萬(wàn)元，比上年同期增長(cháng)12.9%。分銷(xiāo)售行業(yè)看，批發(fā)零售貿易業(yè)零售額70292萬(wàn)元（其中限額以上企業(yè)1972萬(wàn)元，同比增長(cháng)27%；限額以下及個(gè)體戶(hù)68320萬(wàn)元，同比增長(cháng)13%），增長(cháng)13%；餐飲業(yè)10721萬(wàn)元，增長(cháng)74.3%；住宿業(yè)414萬(wàn)元，增長(cháng)18.3%。
二、搞活流通和擴大消費的主要做法和經(jīng)驗
一是引導商家促進(jìn)節假日消費，住宿餐飲業(yè)快速增長(cháng)。近年來(lái)，隨著(zhù)我縣縣城建設力度的加大，房地產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，縣城的規模、品位、人氣上升，高檔酒店、小型賓館、飯店、茶樓成為了第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)。我局根據居民生活水平逐步提高和飲食觀(guān)念逐步改變的特點(diǎn)，積極引導商家創(chuàng )新消費方式，如假日休閑、假日娛樂(lè )、親友聚會(huì )、紅白喜事開(kāi)展節假日打折、摸獎促銷(xiāo)等活動(dòng)，快速促進(jìn)了住宿餐飲業(yè)零售額增長(cháng)，今年1-4月實(shí)現10721萬(wàn)元，比去年同期增長(cháng)74.3%，占全縣社會(huì )消費品零售總額的13.16%。
二是限額以下批發(fā)零售業(yè)保持穩定增長(cháng)。批發(fā)零售業(yè)中限額以下批發(fā)零售業(yè)從商品分類(lèi)零售情況看，石油及制品類(lèi)受價(jià)格因素影響增幅較高，1-4月批發(fā)零售業(yè)實(shí)現70292萬(wàn)元，其中限額以下批發(fā)零售業(yè)實(shí)現68320萬(wàn)元，同比增長(cháng)13%，占批發(fā)零售業(yè)的97.19%。
三是利用惠民工程刺激消費增長(cháng)�！凹译娤锣l”是惠及千家萬(wàn)戶(hù)的民心工程，自12月推行以來(lái)，縣商務(wù)局同縣財政局一起以“擴大內需，提升農民消費”為目標，不斷加大宣傳力度，大大激發(fā)了全縣農民的購買(mǎi)欲望，家電消費已成為全縣農村市場(chǎng)的消費熱點(diǎn)之一。至今為止已備案登記78家銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，今年1-5月銷(xiāo)售家電下鄉產(chǎn)品11928件，銷(xiāo)售金額2245.39萬(wàn)元，占全縣社會(huì )消費品零售總額的2.75%。
四是“萬(wàn)村千鄉市場(chǎng)工程”加速推動(dòng)農村消費�！叭f(wàn)村千鄉市場(chǎng)工程”實(shí)施五年多來(lái)，全縣建設改造了188家農家店，面向廣大農村，服務(wù)農民生產(chǎn)、生活需要的新型農村商品現代流通網(wǎng)絡(luò )已初具規模。為方便農村商品購銷(xiāo)，保障農村食品消費安全，擴大消費，促進(jìn)“三農”工作發(fā)揮了重要作用。今年春季，“萬(wàn)村千鄉市場(chǎng)工程”農資農家店積極參與春耕生產(chǎn)，對保證當地農資商品的及時(shí)供應和價(jià)格平穩發(fā)揮了重要作用，帶旺了農資銷(xiāo)售的大幅上漲，為農村消費的快速增長(cháng)提供了有力支持�？h以下農村市場(chǎng)在經(jīng)濟快速發(fā)展的推動(dòng)下，購買(mǎi)力逐漸增強，消費水平逐漸提高。1—5月，實(shí)現社會(huì )消費品零售總額3310.4萬(wàn)元，占全縣社會(huì )消費品零售總額的4.06%。
三、當前消費品市場(chǎng)中存在的`主要問(wèn)題
今年上半年我縣消費品市場(chǎng)雖然取得了快速發(fā)展，增幅明顯加快，但與周邊兄弟城市相比，仍有一定差距，全縣之間發(fā)展也不夠平衡，制約消費品市場(chǎng)持續、穩定、協(xié)調發(fā)展的因素仍然存在。
一是農村消費環(huán)境有待進(jìn)一步改善。近年來(lái)，雖然新農村建設以及“萬(wàn)村千鄉”市場(chǎng)建設工程農家店不斷拓展，產(chǎn)品質(zhì)量安全等專(zhuān)項整治活動(dòng)不斷深入，為農村市場(chǎng)注入了新的活力，農村消費品市場(chǎng)出現了快速發(fā)展的勢頭，但農村商業(yè)服務(wù)體系還不夠健全，市場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)布局不盡合理、基礎設施的落后、產(chǎn)品質(zhì)量尤其是食品安全較差等問(wèn)題相對突出，農村消費環(huán)境有待進(jìn)一步改善。
二是物價(jià)持續高位運行降低消費欲望。自去年下半年以來(lái)，物價(jià)水平呈現明顯的漲勢，對居民消費的影響日益突出，引起社會(huì )普遍關(guān)注。今年1-5月份，全縣居民消費價(jià)格指數已累計上漲，價(jià)格指數的持續高位運行，特別是食品類(lèi)價(jià)格的大幅度上漲，一方面，短期內對社會(huì )消費品零售總額有一定的拉動(dòng)作用；另一方面，也降低了居民尤其是中低收入家庭的消費欲望，進(jìn)而影響消費需求的持續增長(cháng)。
三是未來(lái)預期的不確定性抑制消費需求。由于我國社會(huì )保障體系仍在不斷完善中，住房、醫療、教育等大項支出所需費用主要由居民個(gè)人承擔，而這幾項費用的上漲速度遠遠超過(guò)多數家庭收入增長(cháng)速度，很大程度上制約了居民的即期消費。同時(shí)，在通漲趨勢沒(méi)有根本改變的情況下，我國股票市場(chǎng)持續走低，股市財富大幅縮水，對股民信心造成極大打擊，廣大股民的消費意愿明顯趨緊，將對日常消費需求產(chǎn)生不同程度的影響。
四是市場(chǎng)保供壓力明顯增大。隨著(zhù)世界經(jīng)濟一體化的快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結構性矛盾日益突出，市場(chǎng)競爭日趨激烈，加上今年部分地區自然災害影響，一些關(guān)乎國計民生的重要商品結構性供求矛盾仍很突出。半年來(lái)，我縣主要生活必需品供求“緊平衡”矛盾也時(shí)有發(fā)生，出現了豬肉、食用油、大蒜、綠豆等部分商品價(jià)格波動(dòng)較大的現象，給保證生活必需品市場(chǎng)供應增加了很大壓力。
四、影響消費品市場(chǎng)運行的主要因素
一是消費品市場(chǎng)銷(xiāo)量雖有所增加，但消費者的消費欲望仍受到抑制。比如去年食品市場(chǎng)奶粉銷(xiāo)量雖較往年有所增長(cháng)但沒(méi)有較大幅度的增長(cháng)，其主要原因是“三鹿*奶粉”事件給市場(chǎng)帶來(lái)的負面影響仍然沒(méi)有徹底消除，消費者的消費欲望有所抑制，再有今年來(lái)全國各地消費品市場(chǎng)出現了多起影響較大的食品、藥品安全事故，我縣部分農貿市場(chǎng)、商店甚至超市也發(fā)生了出售假冒偽劣商品、有害食品的事件，嚴重危害到消費者身體健康，影響了消費需求。但從近期監測數據來(lái)看，市場(chǎng)信心正在逐步增強。
二是農民工失業(yè)拉低消費。國際金融危機雖然對我縣波及不大，但部分企業(yè)、個(gè)體戶(hù)和外出務(wù)工人員經(jīng)濟上仍然有所影響，經(jīng)濟上受到抑制，一些中小企業(yè)關(guān)停，部分農民工被裁員或減薪，就業(yè)壓力大，使他們消費受到抑制。
三是當前市場(chǎng)上價(jià)格違法違規行為越來(lái)越突出，擾亂了市場(chǎng)價(jià)格秩序，擾亂了企業(yè)經(jīng)營(yíng)秩序，影響了人民生活和消費環(huán)境。在各種市場(chǎng)因素的作用下，水、電、煤、氣等消費品價(jià)格先后上調，就醫、住房?jì)r(jià)格的偏高，導致群眾對消費品物價(jià)滿(mǎn)意度下降，對未來(lái)物價(jià)預期難以樂(lè )觀(guān)，從而直接為消費增長(cháng)產(chǎn)生大的負面影響。
五、下半年消費品市場(chǎng)運行趨勢預測分析
目前，我縣社會(huì )消費品零售總額增速開(kāi)始抬升，隨著(zhù)各項經(jīng)濟政策的落實(shí)，如中央出臺擴大內需促進(jìn)經(jīng)濟平穩較快發(fā)展的措施和搞活流通、擴大消費等多項措施，“家電下鄉”、“汽摩下鄉“等工程在我縣范圍內全面展開(kāi)，惠民措施逐步落到實(shí)處，預計下季度我縣消費品市場(chǎng)增速將會(huì )出現大幅回升發(fā)展態(tài)勢。同時(shí)今年又是縣委、縣政府“加快發(fā)展和改善民生”工作主題，打響“三大戰役”建設年，下半年又有傳統的中秋節、“十一黃金周”、建縣四十五周年等，在此期間，我們將開(kāi)展一系列的商貿促銷(xiāo)活動(dòng)，這些都將為拉動(dòng)我縣經(jīng)濟增長(cháng)擴大內需，也為消費品市場(chǎng)的繁榮興旺創(chuàng )造良好的發(fā)展空間。預計社會(huì )消費品增長(cháng)在18%以上。
六、做好市場(chǎng)運行調控工作的思路和建議
一是爭取領(lǐng)導重視，創(chuàng )造良好的工作環(huán)境和條件。
二是樹(shù)立責任意識，市場(chǎng)調控工作作為一項新工作，具有涉及面廣、任務(wù)重、難度大的特點(diǎn)，為此以高度的責任感，樹(shù)立創(chuàng )先爭優(yōu)意識，順利完成工作任務(wù)。
三是采取多種措施推進(jìn)工作開(kāi)展。搞好相關(guān)部門(mén)的工作協(xié)調，做好調查研究，以便推進(jìn)工作開(kāi)展。
市場(chǎng)調研報告2
為了深入了解本市居民家庭在酒類(lèi)市場(chǎng)及餐飲類(lèi)市場(chǎng)的消費情況，特進(jìn)行此次調查。調查由本市某大學(xué)承擔，調查時(shí)間是20xx年7月至8月，調查方式為問(wèn)卷式訪(fǎng)問(wèn)調查，本次調查選取的樣本總數是20xx戶(hù)。各項調查工作結束后，該大學(xué)將調查內容予以總結，其調查報告如下：
一、調查對象的基本情況
二、專(zhuān)門(mén)調查部分
�。ㄒ唬┚祁�(lèi)產(chǎn)品的消費情況
1、白酒比紅酒消費量大。分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費；二是商家做廣告也多數是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導致白酒的市場(chǎng)大于紅酒的市場(chǎng)。
2、白酒消費多元化。
�。�2）購買(mǎi)因素比較鮮明，調查資料顯示，消費者關(guān)注的因素依次為價(jià)格、品牌、質(zhì)量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結論，生產(chǎn)廠(chǎng)商的合理定價(jià)是十分重要的，創(chuàng )、求質(zhì)量、巧包裝、做好廣告也很重要。
�。�3）顧客忠誠度調查表明，經(jīng)常換品牌的消費者占樣本總數的32。95%，偶爾換的占43。75%，對新品牌的酒持喜歡態(tài)度的占樣本總數的32。39%，持無(wú)所謂態(tài)度的占52。27%，明確表示不喜歡的占3。4%�？梢钥闯�，一旦某個(gè)品牌在消費者心目中形成，是很難改變的，因此，廠(chǎng)商應在樹(shù)立企業(yè)形象、爭創(chuàng )上狠下功夫，這對企業(yè)的發(fā)展十分重要。
�。�4）動(dòng)因分析。主要在于消費者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然后是親友介紹，最后才是營(yíng)業(yè)員推薦。不難發(fā)現，怎樣吸引消費者的注意力，對于企業(yè)來(lái)說(shuō)是關(guān)鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費者的口碑如何建立，將直接影響酒類(lèi)市場(chǎng)的規模。而對于商家來(lái)說(shuō)，營(yíng)業(yè)員的素質(zhì)也應重視，因為其對酒類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售有著(zhù)一定的影響作用。
�。ǘ╋嬍愁�(lèi)產(chǎn)品的消費情況
本次調查主要針對一些飲食消費場(chǎng)所和消費者比較喜歡的飲食進(jìn)行，調查表明，消費有以下幾個(gè)重要特點(diǎn)：
消費者認為的酒店不是選擇，而最常去的酒店往往又不是的酒店，消費者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費水平是相適應的，現將幾個(gè)主要酒店比較如下：
2、消費者大多選擇在自己工作或住所的周?chē)�，有一定的區域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機性，但也并非絕對如此，例如，長(cháng)城酒樓、淮揚酒樓，也有一定的.遠距離消費者惠顧。
3、消費者追求時(shí)尚消費，如對手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費比較多，特別是手抓龍蝦，在調查樣本總數中約占26。14%，以絕對優(yōu)勢占領(lǐng)餐飲類(lèi)市場(chǎng)。
4、近年來(lái)，海鮮與火鍋成為市民飲食市場(chǎng)的兩個(gè)亮點(diǎn)，市場(chǎng)潛力很大，目前的消費量也很大。調查顯示，表示喜歡海鮮的占樣本總數的60。8%，喜歡火鍋的約占51。14%，在對季節的調查中，喜歡在夏季吃火鍋的約有81。83%，在冬天的約為36。93%，火鍋不但在冬季有很大的市場(chǎng)，在夏季也有較大的市場(chǎng)潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費的一大景觀(guān)和特色。
三、結論
1、本市的居民消費水平還不算太高，屬于中等消費水平，平均收入在1000元左右，相當一部分居民還沒(méi)有達到小康水平。
2、居民在酒類(lèi)產(chǎn)品消費上主要是用于自己消費，并且以白酒居多，紅酒的消費比較少，用于個(gè)人消費的酒品，無(wú)論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉酒為主。
3、消費者在買(mǎi)酒時(shí)多注重酒的價(jià)格、質(zhì)量、包裝和宣傳，也有相當一部分消費者持無(wú)所謂的態(tài)度。對新牌子的酒認知度較高。
4、對酒店的消費，主要集中在中檔消費水平上，火鍋和海鮮的消費潛力較大，并且已經(jīng)有相當大的消費市場(chǎng)。
4月15號，我們班同學(xué)一起去了"太原茂盛裝飾材料市場(chǎng)"。大家會(huì )合后開(kāi)始了材料城的考察“旅程”。許多從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的各種各樣不同的材料讓我們大開(kāi)了眼見(jiàn)。
首先說(shuō)說(shuō)壁紙吧。那些精美的壁紙給我留下了深刻的印象。一般的壁紙在300元左右，象植絨的就貴點(diǎn)在400多元。有些是三層植絨的，更富有變化的600多元，樣式多不僅是巴洛克式的紋樣，還有圓形與豎線(xiàn)的結合、曲線(xiàn)的等感覺(jué)簡(jiǎn)潔時(shí)尚現代。大副的色彩鮮艷的魚(yú)群的壁紙，店主介紹用在酒店餐飲空間。還有金色古字畫(huà)類(lèi)我們看到了，我覺(jué)的此類(lèi)很有市場(chǎng)。店主介紹說(shuō)以上兩者屬檔次高的。還有仿古歐洲浮雕及仿原木紋理的的壁紙，也很有感覺(jué)，價(jià)格屬低檔。
再說(shuō)說(shuō)那些讓人眼花繚亂的漂亮燈具。那些精美的大水晶燈，造型精致豪華標價(jià)1萬(wàn)多。有種很時(shí)尚的四方的吸頂燈由水晶和鏡面玻璃做的，很漂亮一兩千元。相對而言有種吸頂燈也是方形的但便宜多了一百多元，有仿古氣息。還有八百的那種歐式的吸頂燈也很漂亮記得小姨家就用的這種燈。各式漂亮的小吊燈讓人目不暇接，同學(xué)都說(shuō)：“這么好看，以后買(mǎi)那個(gè)好啊�！�
在燈飾店有幾種筒燈很美，里面是一層透明的格外邊是一種稀沙布，布上有古文字樣的、繁紋的，我想用在古典風(fēng)格的家飾再好不過(guò)了。還有幾盞仿古式的燈籠也很有感覺(jué)。由細木條和藤條纏繞做的燈，簡(jiǎn)直就是藝術(shù)品。燈具的標價(jià)都遠遠超過(guò)買(mǎi)價(jià)，有款吊燈標價(jià)350，店主說(shuō)要的話(huà)170。
地板，最有感觸的是怡林軟木地板，地板上有班駁的紋樣正塊地板像一副畫(huà)。柏爾店的歐林圣德地板中，白色和灰色的水晶面地板，像地板磚似的，近觀(guān)顯得晶瑩亮麗，玲瓏剔透。
以前畫(huà)效果圖的時(shí)候，自己標注的材料都不知道具體是什么樣子的，這次真的大開(kāi)眼界。原來(lái)櫻桃木是這個(gè)樣子的，白松那么好看，效果圖上熟悉的名字柚木、檀木、杉木、胡桃木、水曲柳一一呈現，感覺(jué)自己材料知識是那么的貧乏，羞愧啊。
有一家店的地板特別的高亮，很漂亮，價(jià)格119，不知道真的鋪在家里是什么效果。
門(mén)，有家經(jīng)營(yíng)金雨林品牌的店，里面都是烤漆實(shí)木門(mén)系列，價(jià)格有1200和XX的，工藝大多是實(shí)木復合，老板介紹說(shuō)這種工藝保持了天然實(shí)木的諸多優(yōu)點(diǎn)，又避免了實(shí)木容易變形開(kāi)裂的缺點(diǎn)。金雨林木門(mén)的門(mén)扇核心采用優(yōu)質(zhì)烘干的白松，因為白松密度小含水率容易控制，可以避免因含水率超標而導致的成品門(mén)開(kāi)裂、變形。中間部分為5mm環(huán)保e1級厚中密度板，表面為進(jìn)口實(shí)木單板。有一款造型簡(jiǎn)潔只有幾條豎線(xiàn)，老板說(shuō)有不少人訂做。還有一款黑色的烤漆的上面有大小不等的坑和一款紅色烤漆上面突出的小方形給人特厚實(shí)的感覺(jué)�？酒徜撃鹃T(mén)，經(jīng)濟便宜700元左右，也很漂亮，有亮感，就是不能碰，一碰就完拉。老板說(shuō)她計劃經(jīng)營(yíng)鋼木門(mén)，畢竟有錢(qián)的不是太多。門(mén)上要安銅合葉因為銅合葉無(wú)聲。
地毯和地板閣。1米來(lái)的地毯100多元，有款1米5乘3米的800多元深藍色的很漂亮。
最后，我們去了一家買(mǎi)雅士利涂料立邦漆店，因為以前陳老師問(wèn)過(guò)我，他們家在一樓比較陰暗用什么顏色的涂料，所以決定進(jìn)去看看。進(jìn)去就傻拉，店主拿出顏色表，顏色差別太微妙了都不知道選什么好。還有也不知道面積有多少。
目前全鎮已有3000多家牛仔服裝及相關(guān)配套企業(yè)，80000多名從業(yè)人員，1000多個(gè)已注冊的牛仔服裝品牌。產(chǎn)品遠銷(xiāo)中國香港，俄羅斯，美國，歐盟等幾十個(gè)國家和地區。新塘鎮榮膺為"中國牛仔服裝名鎮"。新塘國際牛仔城是以牛仔服裝，紡織品類(lèi)貿易為主，集交易中心，信息中心，物流中心，設計中心，創(chuàng )新科技中心為一體的大型商貿城。新塘國際牛仔城占地面積50萬(wàn)平方米，設有商鋪位3000多個(gè)。它是中國目前規模，檔次，品種最齊全的牛仔服裝，紡織品商貿城。新城國際牛仔城商場(chǎng)是經(jīng)營(yíng)牛仔服裝，紡織品類(lèi)的理想大型商場(chǎng)。商場(chǎng)兩座占地面積10000平方米，首層，二層鋪位共800多個(gè)，第三層為商務(wù)辦公中心，第四層為鋪位租戶(hù)倉庫。商場(chǎng)內通道寬敞，備有中央空調，自動(dòng)扶梯，貨運電梯，電話(huà)通信及完善的消防系統。商場(chǎng)附近設有大型停車(chē)場(chǎng)和發(fā)往各地的大型貨運場(chǎng)，為客戶(hù)提供良好的經(jīng)商環(huán)境。
新塘國際牛仔服裝城商場(chǎng)的優(yōu)勢：
1，市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)。全國的牛仔服裝專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)
2，政策支持。增城政府重點(diǎn)扶持
3，價(jià)格便宜。廠(chǎng)家直銷(xiāo)
4，規劃合理。市場(chǎng)環(huán)境優(yōu)美，集生產(chǎn)，貿易，科研，居住，旅游為一體。
5，規模宏大。營(yíng)業(yè)面積50萬(wàn)平方米，商鋪3000多個(gè)
新塘國際牛仔服裝城商場(chǎng)的劣勢：
1，交通地理較偏。地處增城新塘鎮
2，經(jīng)營(yíng)時(shí)間較晚，知名度不高。市場(chǎng)XX年開(kāi)始興建，XX年8月開(kāi)業(yè)。廣告傳播力度不夠致使市場(chǎng)知名度不高。
增城新塘板塊：以新塘國際牛仔服裝紡織城為重點(diǎn)
新塘國際牛仔服裝城商場(chǎng)目前仍不旺的原因：
1，項目倉促開(kāi)業(yè)。新塘國際牛仔服裝城商場(chǎng)XX年興建，由于XX年要舉辦牛仔服裝節，政府強制所有增城服裝企業(yè)進(jìn)駐商場(chǎng)，此時(shí)，服裝城尚未裝修完畢，在進(jìn)行服裝展覽時(shí)只是用一些簡(jiǎn)易的木板分開(kāi)鋪面，影響了服裝城的形象。展覽一結束，服裝城強制所有經(jīng)營(yíng)戶(hù)搬離服裝城，進(jìn)行了兩個(gè)月的裝修，至此，政府不再強*裝企業(yè)搬進(jìn)服裝城，導致了服裝城入戶(hù)率不高。
2，廣告力度不夠，知名度不高。新塘國際牛仔服裝城商場(chǎng)只在增城等地做了少量的招商廣告以及在一外地電視臺做了少量的廣告，而且時(shí)間在晚上十點(diǎn)鐘，這樣的時(shí)間導致了傳播效果更差，因而，整個(gè)服裝城廣告傳播效果差，沒(méi)有起到應有的效果。
3，經(jīng)營(yíng)方式特殊。新塘國際牛仔服裝城商場(chǎng)主要是看樣定單，服裝城業(yè)主的服裝產(chǎn)品主要是用來(lái)展示給客戶(hù)看的，每套服裝只有一件，沒(méi)有現貨供應，客戶(hù)只需選中自己需要的版式，然后下單給經(jīng)營(yíng)戶(hù)。經(jīng)營(yíng)戶(hù)在服裝企業(yè)生產(chǎn)后再通過(guò)汽車(chē)托運和火車(chē)托運給客戶(hù)，因而，在
商城內很少看見(jiàn)打貨理貨的熱鬧場(chǎng)景。
四，虎門(mén)服裝批發(fā)市場(chǎng)板塊
虎門(mén)鎮雄踞珠江東岸，毗鄰廣州，深圳，香港，珠海和澳門(mén)，南臨伶仃洋，面積170平方公里，常住人口11。5萬(wàn)，外來(lái)人口約50多萬(wàn)�；㈤T(mén)擁有上規模的服裝企業(yè)1，000多家，還有織布，定型，漂染，拉鏈，刺繡等配套廠(chǎng)100多家。全鎮年產(chǎn)服裝逾億件/套，年銷(xiāo)售額逾100億元�；㈤T(mén)不僅是堅實(shí)的生產(chǎn)基地，而且是龐大的服裝市場(chǎng)。有著(zhù)名聞遐邇的富民商業(yè)大廈，龍泉商業(yè)廣場(chǎng)，黃河時(shí)裝城等17個(gè)現代化時(shí)裝商場(chǎng)，8，500多家商鋪，形成了一個(gè)方圓一平方公里的時(shí)裝城�；㈤T(mén)不僅成了全國最活躍的服裝批銷(xiāo)中心，而且成為出口東南亞，歐美，西亞各地的重要基地，被中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )，中國服裝協(xié)會(huì )授予"中國女裝名鎮"稱(chēng)號�；㈤T(mén)服裝市場(chǎng)薈萃，精品如云。迄今為止已成功舉辦過(guò)八屆中國（虎門(mén)）國際服裝交易會(huì )和四屆"虎門(mén)杯"國際青年設計（女裝）大賽，成為服裝界聞名遐邇的矚目盛事。
�。ㄒ唬└幻穹b批發(fā)市場(chǎng)
市場(chǎng)概況：富民服裝批發(fā)市場(chǎng)是由專(zhuān)注于批發(fā)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與管理的虎門(mén)富民服務(wù)公司投資興建，在投資富民服裝批發(fā)市場(chǎng)之后，陸續開(kāi)發(fā)了富民童裝城，富民農副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，富民鞋業(yè)市場(chǎng)，富民布料批發(fā)市場(chǎng)，富民第二市場(chǎng)，富民夜市，富民皮料皮具批發(fā)市場(chǎng)，富民進(jìn)出口公司和富民時(shí)裝網(wǎng)，富民服務(wù)公司擬投資建一座占地3000畝的富民物流中心，其中包括首期占地500畝投資20億元的富民商貿城，使富民成為華南地區擁有傳統與現代物流相結合的商業(yè)航母。
富民服裝批發(fā)市場(chǎng)的優(yōu)勢：
1，地理位置優(yōu)越，交通便利；
2，經(jīng)營(yíng)品種齊全；
3，有著(zhù)豐富的市場(chǎng)資源。服裝城所在地處在全國聞名的服裝生產(chǎn)基地——虎門(mén)鎮。在虎門(mén)擁有上規模的服裝企業(yè)1，000多家，還有織布，定型，漂染，拉鏈，刺繡等配套廠(chǎng)100多家，全鎮年產(chǎn)服裝逾億件/套，年銷(xiāo)售額逾100億元。這些都為服裝市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)提供了貨源；
結束了一上午的“旅程”，學(xué)到不少。的觸及是自己知道的太少了，有種焦灼關(guān)于材料知識更關(guān)于未來(lái)。任重道遠。
除了上述裝飾材料市場(chǎng)，還有大大小小的五金店、裝飾材料店等，分布廣泛、產(chǎn)品多常用常見(jiàn)，適合家庭小修小補時(shí)的工具選用。
五金小件有門(mén)道
門(mén)鎖：門(mén)鎖樣式繁多。簡(jiǎn)單地說(shuō)，超市里面的鎖，基本在百元左右，不算便宜；建材城就相對便宜得多，五六十元就能買(mǎi)到很漂亮實(shí)用的鎖。
合葉：合葉材料分全銅和不銹鋼兩種。選合葉時(shí)為了開(kāi)啟輕松無(wú)噪音，應選合葉中軸內含滾珠軸承的為佳，一般16元—24元。
抽屜導軌：導軌分為二節軌、三節軌兩種。選擇時(shí)應注意外表油漆和電鍍的光亮度、承重輪的間隙和強度，這些因素決定了抽屜開(kāi)合的靈活和噪音，應挑選耐磨及轉動(dòng)均勻的承重輪。
鎖具：按鎖芯的制造材料來(lái)分，目前市場(chǎng)上的鎖可分為全銅鎖和普通鎖。購買(mǎi)時(shí)可以用手感比較鎖的重量，越重的說(shuō)明鎖芯使用的材料越厚實(shí)，越耐磨損。同時(shí)要反復開(kāi)啟，看鎖芯彈簧的靈敏程度。
市場(chǎng)調研報告3
新的一年開(kāi)始了，紅包頻頻地進(jìn)入了同學(xué)們的口袋，裝得鼓鼓的�？墒菐缀趺刻於加型瑢W(xué)來(lái)到文具店，出來(lái)的時(shí)候口袋癟了，手上卻是空空如也。他們究竟是到文具店做什么呢?
調查
每天上學(xué)放學(xué)，經(jīng)過(guò)文具店，我都會(huì )刻意地觀(guān)察觀(guān)察。同學(xué)們進(jìn)出文具店人流最多為早上、中午、下午和晚上。平均每個(gè)時(shí)間段會(huì )有45個(gè)同學(xué)買(mǎi)零食，一天下來(lái)一個(gè)文具店就有一百多個(gè)人買(mǎi)零食，每天約有三百多元進(jìn)了商販的口袋。算上所有靠近學(xué)校的店鋪，每天約有六百多人買(mǎi)零食，浪費了一千多元!這是一個(gè)多大的數字啊!
分析
1.同學(xué)們愛(ài)吃的零食大多名字新穎，外表奇特，如：五雜串、豆腐干、“蒜”你狠……而經(jīng)過(guò)加工的小吃，味道更是無(wú)與倫比。
2.這些零食制作材料包含著(zhù)許多雜質(zhì)，吃多了容易產(chǎn)生腹瀉、胃疼、嘔吐、厭食，甚至是因零食包含成分激素過(guò)多而身體提前發(fā)育、弄壞身體的`情況。
結論
小學(xué)生購買(mǎi)零食的主要原因有：
1.因零食味道好而瞞著(zhù)父母拿，甚至是偷錢(qián)來(lái)買(mǎi)零食。
2.因父母過(guò)度放縱而肆無(wú)忌憚地購買(mǎi)零食品嘗。
3.因家庭富裕而請客，請同學(xué)吃零食。
大量的事實(shí)告訴我們，大多數同學(xué)揮金如土，在品嘗美味零食的同時(shí)，也把父母賺錢(qián)的辛苦拋到了九霄云外。
建議
藥監局局部應當加強監督情況，禁止商販在銷(xiāo)售垃圾食品，與商販簽訂合約，制定一些具體措施，做到售賣(mài)垃圾食品必罰，舉報銷(xiāo)售者必賞。
市場(chǎng)調研報告4
一、調研目標、方案設計及組織策劃
�。ㄒ唬┱{研目標
總目標：通過(guò)深入細致的調研黑大各代表性學(xué)生樣本的餐飲消費結構現狀、需求特點(diǎn)、顧客滿(mǎn)意度等，以及走訪(fǎng)現有經(jīng)營(yíng)商家，了解日常經(jīng)營(yíng)問(wèn)題、顧客消費偏好、競爭狀況等，綜合分析黑大餐飲業(yè)市場(chǎng)的總體格局與需求趨勢。
分目標：
1。全面搜索黑大餐飲業(yè)消費需求現狀
2。開(kāi)展全校各代表性的學(xué)生消費者對北黑大餐飲業(yè)的滿(mǎn)意度的調研
3。適量走訪(fǎng)食堂經(jīng)理和黑大現有經(jīng)營(yíng)商家了解經(jīng)營(yíng)現狀和需解決的問(wèn)題
4。分析黑大餐飲市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現狀及需解決的問(wèn)題
�。ǘ┱{研對象及形式
根據對黑大餐飲經(jīng)濟的總體分析及對黑大附近餐飲業(yè)的整體把握，本次調研以在校大學(xué)生及經(jīng)營(yíng)商家為重點(diǎn)調研對象，以消費者需求現狀與趨勢為重點(diǎn)調研方向。采取區域分組調研的形式，集中3天左右的時(shí)間進(jìn)行顧客深度調研和市場(chǎng)掃描及分析，調研方式以問(wèn)卷調研為主，訪(fǎng)問(wèn)調研及市場(chǎng)觀(guān)察為輔，間或幽靈實(shí)驗調研，并收集相關(guān)經(jīng)濟與市場(chǎng)的第二手資料進(jìn)行統計分析。
調研對象抽樣：
1）在校大學(xué)生消費者抽取樣本150個(gè)，抽取不同學(xué)院、不同專(zhuān)業(yè)、不同年級、不同收入、不同口味偏好的代表性樣本。
2）校食堂工作人員抽取樣本20個(gè)，其中食堂經(jīng)歷、采購人員、廚師、一般工作人員各分配一定的數量。
3）黑大附近現有經(jīng)營(yíng)商家抽取樣本20個(gè)，其中傳統中式餐館、快餐店、奶茶咖啡吧、特色小吃店、火鍋店、糕點(diǎn)店等各占一定比例。
調研方式：1）問(wèn)卷調研2）訪(fǎng)問(wèn)調研3）市場(chǎng)觀(guān)察4）電話(huà)網(wǎng)絡(luò )調研5）幽靈實(shí)驗調研等
調研的主要內容：
1）在校大學(xué)生消費者調研主要內容：現有市場(chǎng)消費品牌及顧客滿(mǎn)意度，市場(chǎng)消費數量及層次，消費者對現有品牌的認知與評價(jià)，餐飲消費的心理，影響消費者餐飲選擇決策的關(guān)鍵因素，餐飲消費的新需求等。
2）校食堂工作者調研的主要內容：從食堂原料的采購體系，到食品的制作工藝，到食品安全衛生的把關(guān)，再到銷(xiāo)售的菜色價(jià)格，最后到食堂的服務(wù)情況，進(jìn)行大概的了解，并分析其優(yōu)勢、劣勢和現面臨的問(wèn)題。
3）現有經(jīng)營(yíng)商家調研的主要內容：經(jīng)營(yíng)的餐館類(lèi)型、風(fēng)味，產(chǎn)品的渠道體系，主要經(jīng)營(yíng)支撐點(diǎn)，主導產(chǎn)品的促銷(xiāo)手段，為顧客服務(wù)的原則，經(jīng)營(yíng)者現實(shí)滿(mǎn)意程度，經(jīng)營(yíng)者的營(yíng)銷(xiāo)心理，經(jīng)營(yíng)者的期望值與要求等。
4）訪(fǎng)談?wù){研內容：主要了解消費者對小資再現主題餐廳的品牌和產(chǎn)品的理解、評價(jià)、建議，以及對他們的偏好進(jìn)一步掌握。
5）幽靈實(shí)驗調研內容：切身的感受2—3家餐館的產(chǎn)品、口味，就餐環(huán)境，服務(wù)水平，衛生狀況等，然后分析評價(jià)，去粗取精。
�。ㄈ┱{研組織實(shí)施過(guò)程
調研組共有3人，進(jìn)行為期7天的黑大附近餐飲業(yè)市場(chǎng)調研。
二、調研的主要統計結果及分析
本次調研共收回有效的在校大學(xué)生消費者調研問(wèn)卷137份、校食堂工作人員訪(fǎng)談筆錄20份、學(xué)府四現有商家訪(fǎng)問(wèn)筆錄20份，通過(guò)對上述問(wèn)卷和訪(fǎng)談筆錄的統計處理，輔以調研小組的小結報告，獲得黑大餐飲市場(chǎng)調研結果如下：
1、黑大餐飲經(jīng)濟發(fā)達，消費水平較高，消費量大。
首先，從實(shí)地調研的結果來(lái)看，黑大外有正規經(jīng)營(yíng)店鋪及攤位的餐飲店約有101家，其中中式快餐店，傳統中餐館，特色小吃店，西式餐館，火鍋店等等，具體如下表1所示。其次，黑大餐飲也得迅猛發(fā)展主要依托黑龍江大學(xué)的學(xué)生消費者，據有關(guān)資料統計，黑大在校師生約3萬(wàn)，消費群體龐大，統計數據顯示大部分學(xué)生每天都出北門(mén)吃飯;最后，從黑大所處的地理環(huán)境位置來(lái)看，位于南崗區，消費水平還是較高的。通過(guò)問(wèn)卷調研，黑龍江大學(xué)在校學(xué)生月平均消費在1500左右，又細分為5個(gè)消費段，如下表2所示。
圖表1
北門(mén)餐飲類(lèi)型及分布情況
類(lèi)型中式快餐店中式傳統餐館特色小吃店西式餐館火鍋店糕點(diǎn)面點(diǎn)店奶茶咖啡吧
數量16 26 35 3 3 6 10
表2
黑大在校學(xué)生的月平均消費分布情況
消費層次500~800 800~1100 1100~1600 1600~20xx 2019以上
所占比例7。1% 42。9% 45。2% 2。4% 2。4%
2主要消費類(lèi)型、口味偏好明顯，重復消費普遍
大多數學(xué)生喜歡中式快餐，快捷方便，口味喜歡多樣，但比較大眾，喜歡在一定時(shí)期內重復選擇一家消費，基于習慣因素
3消費的時(shí)間分散，餐飲服務(wù)趨于全天
4消費主體一般趨于2—4人，消費能力較高
5黑大餐飲市場(chǎng)競爭格局相對穩定，各經(jīng)營(yíng)商家之間日趨同質(zhì)化
6產(chǎn)品差異化程度低，缺乏營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新
�。ǘ┖诖蟾浇惋嬒M者滿(mǎn)意度及需求現狀分析
1食品安全衛生是消費者選擇就餐地點(diǎn)的首要因素。
2消費者的口味習慣和偏好主要傾向于家常菜，大眾口味中又偏辣
3產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)是影響消費者選擇就餐地方的主要因素。
4消費者對產(chǎn)品的價(jià)格認知理性，學(xué)生消費水平較高，也比較穩定
5消費者對就餐的食品衛生安全的滿(mǎn)意度低
6消費者經(jīng)常光顧的餐館比較集中，如快餐店溫州飯攤，傳統中餐館有得意樓、三合緣等
7大多數消費者對餐館提供的直接而實(shí)惠的促銷(xiāo)方式感興趣
8宣傳優(yōu)惠單是消費者了解餐館信息的`主要渠道
9大學(xué)生消費者一般以小群體消費為主，對新鮮時(shí)尚的事物感興趣
�。ㄈ┖诖蟾浇惋嫷杲�(jīng)營(yíng)現狀及分析
1不斷有新的商家參與黑大餐飲市場(chǎng)競爭，同時(shí)也有商家的退出，形成當前相對平衡而又微妙的關(guān)系。
2眾多餐館的環(huán)境、規模、菜肴種類(lèi)、價(jià)格及服務(wù)差異不大，趨于同質(zhì)化
3在目前國內物價(jià)水平上漲的情況下，各餐館包括校內食堂，部分菜品價(jià)格有所上浮，漲價(jià)的菜式一般以肉類(lèi)為主，平均漲幅約20%～25%，成本有所增加
4黑大餐飲行業(yè)缺乏規劃引導，在快速發(fā)展中存在盲目、無(wú)序和低水平發(fā)展的現象。缺乏系統嚴格的市場(chǎng)準入制度和強制性標準，餐飲企業(yè)的標準參差不齊，內容不全面、技術(shù)知識含量低，食品安全衛生得不到保障
5無(wú)品牌意思，只關(guān)注于現盈利狀況
三、本次調研活動(dòng)總結
總的來(lái)說(shuō)，本調研是成功的，達到了預期的目的較為全面地了解了黑大的餐飲業(yè)情況。餐飲業(yè)市場(chǎng)競爭激烈，難免由于利益問(wèn)題出現食品質(zhì)量問(wèn)題，請消費者在有消費需求是一定保證安全。黑大餐飲業(yè)的消費主力人群是學(xué)生，合理消費是必要的�？傊�，食品質(zhì)量安全問(wèn)題不容忽視，學(xué)生們的身體健康至關(guān)重要，餐飲業(yè)健康穩定的發(fā)展將會(huì )成為社會(huì )進(jìn)步的推動(dòng)力。
市場(chǎng)調研報告5
在城市中，市民最常養的寵物為狗狗和貓貓，那大家最喜歡養的第三大寵物是什么呢?記者走訪(fǎng)過(guò)程中，不少市民都認為是魚(yú)或兔子。但據數據統計顯示，除了狗和貓，龜才是城里人的第三大愛(ài)寵。
據《報告》顯示，在城市的養寵人群中，有61.74%的人養狗，有19.13%的人養貓，有6.09%的人養龜。那除了這些，城里人還養什么?魚(yú)、兔子、鳥(niǎo)類(lèi)、鼠類(lèi)等也是不少城市居民的選擇。
寵物作為老人的陪伴，越來(lái)越常見(jiàn)了，那養寵物最多的人群是老年人嗎?NO!
《報告》顯示，養寵人群中，25—30歲養寵物的人最多，占養寵人群的37%，25歲以下的人占13%，31—35歲的占24%，36—45歲的占18%，45歲以上養寵物的人最少，只占8%。而從養寵物的人群受教育程度上來(lái)看，大學(xué)本科學(xué)歷的寵物主最多，占39%，其次為大專(zhuān)占32%，研究生及以上學(xué)歷的人最少，只占8%。
“我家的`烏龜年紀比我還大�！�80后的小潘告訴記者，他家的烏龜買(mǎi)回來(lái)時(shí)有十幾歲，現在他30歲，烏龜都快50歲了，“因為我自己比較喜歡，關(guān)注得也比較多，我身邊有朋友會(huì )養各式各樣品種的烏龜，有金錢(qián)龜、鱷龜之類(lèi)�！�
養寵故事
舍不得殺，烏龜養了兩年多
前年春節前，好友給盧女士送來(lái)一只胖烏龜。因為不知道怎么宰殺，盧女士考慮索性先養幾天再說(shuō)，“沒(méi)想到，這一養就是兩年多�！�
兩年多來(lái)，這只烏龜似乎已成為家庭一員。有一次，盧女士老公把烏龜放到樓頂陽(yáng)臺上曬太陽(yáng)，到了晚上卻不見(jiàn)了蹤影，一家人怎么找也沒(méi)找到。盧女士說(shuō)，那幾天，看到平時(shí)放烏龜的盆里空空的，心里就像少了什么東西，會(huì )產(chǎn)生掛念，“不知那個(gè)小家伙現在在哪里?”
也不知奇跡是怎么產(chǎn)生的。一個(gè)多星期后，盧女士在陽(yáng)臺下水道口又發(fā)現了那只烏龜。盧女士說(shuō)，經(jīng)過(guò)這次變故后，原本不太安分，每天想跑出去“躲貓貓”的小烏龜似乎安靜了許多。
盧女士告訴記者，“有時(shí)沒(méi)時(shí)間照料，只喂些米飯，沒(méi)想到吃了幾天米飯，再給它小魚(yú)小蝦時(shí)，它居然不聞不問(wèn)，一點(diǎn)也不碰，仿佛成為了一個(gè)素食愛(ài)好者�！�
不過(guò)，喂養了兩年多種種食物，小烏龜最?lèi)?ài)的食物還是蝦�！坝绕涫躯}水大蝦，每次家里做鹽水大蝦都給它帶一份�！倍颊f(shuō)烏龜生活在泥塘里，但盧女士發(fā)現烏龜是很愛(ài)干凈的家伙，“一旦盆里的水臟了，或者有了污垢，它就掙扎著(zhù)要爬出來(lái)。如果換成干凈水，它就會(huì )很安靜�！�
養寵開(kāi)支
11%家庭養寵年花費超萬(wàn)元
隨著(zhù)市民對養寵的重視，寵物在美容、食物、醫療等方面的開(kāi)銷(xiāo)也越來(lái)越大。那養一只寵物，一年花費大約是多少呢?據統計顯示，中國養寵物的家庭每年在寵物方面花費1000—3000元的最多，占32%，其次是花費5000—10000元的家庭，花費3000—5000元的家庭占19%，花費10000元以上的家庭占11%，而花費1000元以下的家庭最少，占9%。
東艾寵物醫院的醫生霍小東介紹，養貓狗的消費主要集中在貓糧、狗糧、防疫針、看病等方面，如小貓拉稀比較嚴重的話(huà)，需要輸液，一周的花費可能會(huì )有上千塊;寵物狗出門(mén)遛，洗澡的頻率比較高，與其他狗或是大自然接觸可能會(huì )生病或發(fā)生撕咬傷，或是誤食牙簽之類(lèi)，這種可能會(huì )需要外科手術(shù)，也需要一定的費用。
寵物醫生
“呆萌”烏龜也會(huì )營(yíng)養不良
不少養寵愛(ài)好者告訴記者，現在不僅是貓狗會(huì )被主人帶去寵物醫院看病，人們印象中最好養的烏龜也會(huì )被帶去看醫生。隨著(zhù)養烏龜當寵物的人群增多，烏龜也是寵物醫院的�？�。據介紹，烏龜常生的病包括細菌感染和營(yíng)養不良，前者的表現是不進(jìn)食、精神不濟還拉稀，后者表現為龜殼的某一部分發(fā)白、發(fā)爛等�！暗谝环N情況說(shuō)明細菌感染導致了腸道炎癥，一般用抗生素藥水給烏龜泡一泡就好，嚴重的需要打針�！钡诙N情況說(shuō)明烏龜缺磷、缺鈣等微量元素，這是飲食不當所致。提醒廣大龜友，養烏龜適合喂活食，如蝦、小毛蟹、龍蝦等甲殼類(lèi)食物可以幫助補充烏龜殼的營(yíng)養，魚(yú)蟲(chóng)、小魚(yú)、蚯蚓、雞肉等也不錯。如果想要省事，可以喂龜糧，但不要用魚(yú)食替代龜糧，這會(huì )導致烏龜微量元素攝入不足。
市場(chǎng)調研報告6
一、背景
為了全面了解我區放心菜\服務(wù)體系建設情況，更好地促進(jìn)我區菜市場(chǎng)的發(fā)展，我班同學(xué)在老師的帶領(lǐng)下對紅星菜市場(chǎng)進(jìn)行了市場(chǎng)調查。
二、調查目的
1、通過(guò)市場(chǎng)調查報告能幫助我們了解掌握市場(chǎng)的現狀和趨勢
2、能夠使相關(guān)部門(mén)有效地促進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理水平的提高
3、在對市場(chǎng)調查所獲情況進(jìn)行分析的基礎上對市場(chǎng)發(fā)展趨勢作出相關(guān)預測
4、對有關(guān)部門(mén)和企業(yè)領(lǐng)導的決策行為提供參考依據。
三、調查內容
在菜市場(chǎng)，我們發(fā)現這里的蔬菜的品種齊全、新鮮，還有很多超市沒(méi)有的種類(lèi)。而且菜價(jià)相對要便宜，買(mǎi)菜方便快捷也是很有利的方面。對搞活農產(chǎn)品流通、增加農民收入、豐富城市居民的菜籃子，也發(fā)揮了重要作用。
但是同時(shí)我們也發(fā)現不小困擾農貿市場(chǎng)的問(wèn)題：
1、臟，打掃不方便，衛生會(huì )不達標，蚊蟲(chóng)害泛濫; 亂，進(jìn)出小區的人將雜亂，會(huì )有安全隱患;難于管理，聲音吵雜會(huì )影響居民生活;
2、吵架的.多、騙人的多;
3、部分菜市場(chǎng)衛生差大多數農貿市場(chǎng)為頂棚市場(chǎng)和馬路市場(chǎng)，硬件設施不齊，衛生基礎薄弱;
4、無(wú)證占道市場(chǎng)問(wèn)題突出，監管難度大，商品質(zhì)量無(wú)法保證，食品安全隱患非常突出，同時(shí)市場(chǎng)內環(huán)境臟亂差，達不到創(chuàng )衛的基本要求，還嚴重影響行人和車(chē)輛通行，占道經(jīng)營(yíng)堵住消防通道;
5、城市菜市場(chǎng)生活垃圾增多\、環(huán)境衛生低下\、土地資源浪費\三大弊端，提高城市的文明水平。對于市民來(lái)說(shuō)，可以吃到安全、衛生、無(wú)農藥殘留的肉菜糧。去菜市場(chǎng)買(mǎi)菜，凌亂嘈雜的環(huán)境讓人不滿(mǎn)意。
市場(chǎng)調研報告7
一、調查目的與意義
通過(guò)運用多種調研方法，并對調研數據分析，深入了解秦俑奶粉市場(chǎng)的現狀，剖析出現問(wèn)題的原因和影響，了解消費者對產(chǎn)品的滿(mǎn)意程度，信任度以及品牌影響力，為秦俑奶粉的品牌優(yōu)化重塑提出合理化建議。
在奶粉遭遇我國消費者的信任危機的大背景下，秦俑奶粉作為陜西省的本土化品牌，通過(guò)調研，可以進(jìn)一步了解我們消費者對國產(chǎn)奶粉市場(chǎng)的滿(mǎn)意度及品牌認知度，秦俑奶粉在陜西省乳制品市場(chǎng)的占有份額 。
對調研數據進(jìn)行整理分析，可以發(fā)現不足，找出問(wèn)題，解決問(wèn)題。不僅有利于打造中國自己的國產(chǎn)奶粉品牌—銀橋，提高銀橋產(chǎn)品品牌形象，加強銀橋品牌資產(chǎn)的管理和監控，在品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度上打下堅實(shí)基礎。
同時(shí)提高消費者對銀橋乳業(yè)的企業(yè)品牌形象來(lái)一個(gè)全面嶄新的認識，形成大品牌帶小品牌，子品牌帶副品牌，各類(lèi)品牌齊頭并進(jìn)，主打品牌優(yōu)勢突出的品牌格局。
二、調查對象
對銀橋秦俑奶粉熟知或者經(jīng)常消費銀橋乳業(yè)奶粉極其產(chǎn)品的西安市消費者。
三、調查方式
將采用問(wèn)卷式，訪(fǎng)談法，資料法來(lái)完成調查。
1.問(wèn)卷調查方法，在充分參考文獻的前提下，自行設計調研問(wèn)卷并試調研，最終確定為200份問(wèn)卷作為總樣本，其中有效180份。
2.訪(fǎng)談法，即在西安市調研點(diǎn)取樣中，對相關(guān)銀橋秦俑奶粉的銷(xiāo)售者及管理者，進(jìn)行訪(fǎng)談。同樣的，對于多次消費銀橋秦俑奶粉的老年人也可以使用此方法。 3.資料法，即通過(guò)搜集多種歷史和現實(shí)的動(dòng)態(tài)文獻資料，從中摘取與秦俑奶粉市場(chǎng)調查有關(guān)的情報。
四、調查時(shí)間
調查時(shí)間從20xx年7月5日到7月7日，每一階段都科學(xué)合理的安排不同任務(wù)，以保證調查的'有效進(jìn)行。
調研時(shí)間包括調查信息時(shí)間即我們組調查的資料所屬的時(shí)間和調查工作期限安排。本次調研分為五個(gè)階段，具體進(jìn)度安排如下：
五、調查內容
針對調研主題以及近幾年奶粉市場(chǎng)的不穩定，我們將從以下四個(gè)方面下手，全面了解市場(chǎng)：
1、 透視銀橋秦俑牌奶粉市場(chǎng)的現狀，了解銀橋奶粉的目標客戶(hù)群體基本情況。
2、 了解消費者對銀橋秦俑牌奶粉市場(chǎng)的滿(mǎn)意度和品牌認知程度。
3、 分析奶粉產(chǎn)品的包裝，價(jià)格，質(zhì)量，口感，從而對癥下藥，提升產(chǎn)品品牌競爭力和影響力。
4、 了解消費者購買(mǎi)銀橋秦俑奶粉的主要影響因素。
六、調查結果分析
6.1 消費者市場(chǎng)基本情況.
(1)消費者性別結構分析
調查人數男女比
44%
56%
男女
此次調研，有效本數為180份，調查對象包括44%的男性調查者和56%的女性調查者，女性占多數。
�。�2）消費者職業(yè)構成分析
此次調研過(guò)程中，涉及到的消費者職業(yè)主要包括：23.89%的學(xué)生，21.67其他（農民等），12.78%的家庭主婦，12.78%的企業(yè)職工等，從數據來(lái)看，我們可以得出銀橋奶粉的主要消費者的職業(yè)為學(xué)生，家庭主婦，企業(yè)職工等，這些消費者主要為社會(huì )基層工作者，消費能力較差。
�。�3）消費者月可支配支出分析
消費者月平均生活費支出調查結果顯示：41.67%的消費者月生活費支出在500—999元這個(gè)區間，31.11%的消費者月生活費支出在1000-4999元的消費區間，僅僅有1.67%的消費者月平均生活支出在5000元以上。數據表明；西安市民月平均支出普遍較低，這與西安市民平均收入低有很大的關(guān)系。
�。�4）消費者類(lèi)型分析
銀橋秦俑牌奶粉的產(chǎn)品主要消費類(lèi)型包括：42.58%的嬰幼兒消費者用戶(hù)，24.40%的老年人消費者，12.92%的青年消費者用戶(hù)等。數據表明秦俑奶粉的最終消費用戶(hù)依次主要為嬰幼兒，老人和青年人。
市場(chǎng)調研報告8
一、前言：
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)在中國的進(jìn)一步普及應用，網(wǎng)上購物逐漸成為人們的網(wǎng)上行為之一，根據CNNIC第14次互聯(lián)網(wǎng)統計報告公布的數據，中國目前7.3%的網(wǎng)民有網(wǎng)上購物的習慣，這就是說(shuō)，有六百多萬(wàn)的中國的網(wǎng)民會(huì )從網(wǎng)站上購買(mǎi)自己鐘意的商品，在這種情況，各種類(lèi)型的購物網(wǎng)站在經(jīng)歷了20xx年以來(lái)的泡沫之后，取得飛速的發(fā)展。網(wǎng)上開(kāi)店雖然投資不大，項目也不是太復雜，但是想在網(wǎng)上開(kāi)店還是需要對網(wǎng)上開(kāi)店的方方面面有一個(gè)了解。
二、調研目的：
本次調查著(zhù)眼于“大學(xué)生網(wǎng)上開(kāi)店”這一熱點(diǎn)問(wèn)題，結合大學(xué)生自身特點(diǎn)和身邊的實(shí)例，以調查問(wèn)卷的形式展開(kāi)，目的是了解當前大學(xué)生網(wǎng)上開(kāi)店的現狀，分析當前社會(huì )環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境給大學(xué)生帶來(lái)的影響，探討“大學(xué)生網(wǎng)上開(kāi)店”是否能為大學(xué)生自主創(chuàng )業(yè)提供有效途徑。
三、調研步驟：
1）通過(guò)途徑
使用的搜索引擎有百度，google等。
2）調研結論
從調研中可以看出，大學(xué)生在網(wǎng)上開(kāi)店創(chuàng )業(yè)大軍中是一個(gè)弱勢群體。
首先，外部環(huán)境發(fā)生變化�，F在很多大學(xué)生想通過(guò)網(wǎng)上開(kāi)店創(chuàng )業(yè)是因為前幾年有太多賣(mài)家通過(guò)網(wǎng)上開(kāi)店賺取人生第一桶金，他們的事跡一直在影響著(zhù)我們，特別是哪個(gè)叫做馬云的人。我們能夠清楚的分析多年前的一些經(jīng)銷(xiāo)方法可能并不適應現在的商業(yè)經(jīng)營(yíng)。同樣的道理時(shí)隔多年我們是不是想過(guò)網(wǎng)上開(kāi)店還是不適應現在的網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)呢？雖然互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代是未來(lái)的發(fā)展趨勢，但網(wǎng)上開(kāi)店并不是唯一的出路。
其次，內部環(huán)境的影響。據淘寶網(wǎng)透露的消息目前每天有近5000人在淘寶網(wǎng)上開(kāi)店，很多消費人群都加入到了網(wǎng)上開(kāi)店賣(mài)家行列中，這當中有大學(xué)生也有失業(yè)的人群以及一些成功賣(mài)家的重復開(kāi)店。而在這當中無(wú)論是從時(shí)間、經(jīng)驗以及前期的資金投入方面大學(xué)生都是無(wú)法相比較的。
最后，從自身分析。在實(shí)施網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)的大學(xué)生中，18~22歲的學(xué)生人數最多，所占比重為89.7%。這些數據一方面可以看出網(wǎng)上開(kāi)店呈年輕化。但另一方面得出的結論就是網(wǎng)上開(kāi)店對于更多的人來(lái)說(shuō)只是他們避開(kāi)時(shí)下就業(yè)的壓力所采取的無(wú)奈之舉，低學(xué)歷人群因為在生活中找尋不到讓自己滿(mǎn)意的工作，或者收入不能滿(mǎn)足消費所做的舉措。
這些也可以看出，網(wǎng)上開(kāi)店并不能支撐未來(lái)就業(yè)的趨勢。還有很多方面都在制約網(wǎng)上開(kāi)店，越來(lái)越多的網(wǎng)站都在吸收賣(mài)家入住，但是等到網(wǎng)站發(fā)展成熟之后就開(kāi)始進(jìn)行了有限制性的選擇，從淘寶最近采取的信譽(yù)清理和對于網(wǎng)店圖片的要求對于網(wǎng)上開(kāi)店的限制可以看出。當網(wǎng)站到達飽和期的時(shí)候對于網(wǎng)站發(fā)展無(wú)實(shí)質(zhì)作用的賣(mài)家就只能成為犧牲品被淘汰，這些都將是現在在招兵買(mǎi)馬的網(wǎng)站所要經(jīng)歷的。
我想我們應該堅信，金融危機對于經(jīng)濟和就業(yè)的.影響終將過(guò)去，對于更多的大學(xué)生而言都應在自己所學(xué)的領(lǐng)域加強，以便等待就業(yè)機會(huì )的到來(lái)。
3）提出建議：
網(wǎng)上開(kāi)店必須要考慮的幾個(gè)方面：
1、網(wǎng)上開(kāi)店的至少是要會(huì )上網(wǎng)的人群，對應的是這類(lèi)商品的銷(xiāo)售對象都是會(huì )上網(wǎng)的人或他們的家人，親戚，因此對象是有限制的。所以你在選擇開(kāi)店的同時(shí)必須考慮你的貨物與你的銷(xiāo)售對象的關(guān)系是否吻合。
2、要調查的是現在多數銷(xiāo)售人群購物分布圖，也就是根據不同的年齡，人們喜歡再哪里購物，比如15-25歲喜歡上網(wǎng)購物，而15以下人群多數是父母代勞，而多數父母又不會(huì )上網(wǎng)。25歲以上人群除了附近買(mǎi)不到的東西會(huì )上網(wǎng)買(mǎi)之外，他們更注重的是實(shí)用性和節省時(shí)間，人家不會(huì )為了買(mǎi)個(gè)東西等上幾個(gè)星期。
3、越來(lái)越多的市場(chǎng)被廣大超市占領(lǐng)，你的商品是否能夠有競爭力，是否比超市更加便捷，質(zhì)量更好，服務(wù)更優(yōu)。在有競爭力的同時(shí)要考慮的問(wèn)題是你是否有利潤。
四、總結：
1.大學(xué)生網(wǎng)上開(kāi)店潛力巨大
大學(xué)生雖然受經(jīng)濟條件的約束，在校期間無(wú)法開(kāi)展較大的網(wǎng)上商店，但其參加工作之后將會(huì )在很大程度上成為社會(huì )中中高收入的群體。所以，大學(xué)生的價(jià)值也絕不僅僅局限于他們目前的實(shí)際商品量，而在于其終身價(jià)值，一旦有了固定的收入，他們參與電子商務(wù)活動(dòng)的潛力是巨大的。
2.大學(xué)生網(wǎng)上開(kāi)店市場(chǎng)已經(jīng)形成
大學(xué)生上網(wǎng)已經(jīng)普及，大學(xué)生每天上網(wǎng)的平均時(shí)間普遍為1～5小時(shí)，這些人群對網(wǎng)絡(luò )可謂相當依賴(lài)，正等待商家去開(kāi)發(fā)。
3.購物首選網(wǎng)站高度集中
調查結果顯示，大學(xué)生購物首選網(wǎng)站集中在幾個(gè)網(wǎng)站，而首選網(wǎng)站主要集中在淘寶、卓越、當當等幾個(gè)網(wǎng)站中。大學(xué)生們網(wǎng)上開(kāi)店的網(wǎng)絡(luò )降低了企業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻，無(wú)數企業(yè)可以在同一起跑線(xiàn)上競爭，但是調查中反映出的大學(xué)生消費者高聚集度卻表明只有那些能在行業(yè)中排名前幾位，在消費者心目中具有知名度和美譽(yù)度的網(wǎng)站才能吸引絕大部分人流量，繼而取得企業(yè)發(fā)展所需的顧客規模，贏(yíng)得最后成功。
市場(chǎng)調研報告9
一、摘要
目前國內的網(wǎng)上購物市場(chǎng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“網(wǎng)購”）已呈現出一派蓬勃之勢。學(xué)生憑借其得天厚的優(yōu)勢和對新鮮事物的敏感度，使得“網(wǎng)購”朝著(zhù)更加廣闊和便捷的道路發(fā)展。但是對于“網(wǎng)購”也分為了兩派，一派人熱衷于網(wǎng)絡(luò )購物，而其他人則對網(wǎng)絡(luò )購物有一定的顧慮。針對于這種現象的出現，我們進(jìn)行了小范圍的市場(chǎng)調查，預測出武漢市學(xué)生網(wǎng)購的相關(guān)數據，然后進(jìn)行分析，得出調查結果。根據結果分析出網(wǎng)購存在的一些亟待解決的問(wèn)題，并提出具體有針對性的改進(jìn)建議。
二、引言
據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心（CNNIC）《第十九次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況的統計報告》發(fā)布的信息，至20xx年6月30日，我國內地網(wǎng)民總人數已達3.23億；其中，經(jīng)常上網(wǎng)購物的約有3000萬(wàn)人，與去年同期相比，經(jīng)常上網(wǎng)購物的網(wǎng)民增長(cháng)50%，顯示出這種新的購物方式的潛力。
作為學(xué)生，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )和電子商務(wù)的發(fā)展，他們成為網(wǎng)絡(luò )購物群體中的主體。他們往往扮演者引領(lǐng)社會(huì )消費趨勢的角色，盡管在校期間沒(méi)有收入來(lái)源，在消費能力上受到了限制，但部分學(xué)生4年之后都會(huì )獲得一份高于社會(huì )平均水平的收入。所以在校學(xué)生一旦突破了資金的限制，他們將是未來(lái)網(wǎng)絡(luò )的主宰力量，在網(wǎng)絡(luò )購物方面，他們更具優(yōu)勢。因此，從分析可以看出，學(xué)生是網(wǎng)上購物消費的潛在群體，他們對未來(lái)網(wǎng)上購物的發(fā)展趨勢有重要的影響。而從網(wǎng)絡(luò )購物者的文化程度來(lái)分析，上網(wǎng)購物的學(xué)生已經(jīng)達到總數的49.3%�；谶@樣一種思考我們對在校學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷調查以期了解當代學(xué)生網(wǎng)絡(luò )購物的主要特征。
三、正文
�。ㄒ唬┱{查的背景：
互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)的高速發(fā)展，使電子商務(wù)迅速普及。憑借互聯(lián)網(wǎng)無(wú)地域限制的優(yōu)勢，消除了產(chǎn)品、服務(wù)供應商和需求者之間地與距離相關(guān)的障礙，我國經(jīng)濟正逐漸成為以互聯(lián)網(wǎng)、通信技術(shù)為基礎的新經(jīng)濟�，F在越來(lái)越多的人為了方便節約時(shí)間，網(wǎng)上購物越來(lái)越貼近人們的生活，網(wǎng)上購物的模式在降低運營(yíng)成本、方便快捷等方面的優(yōu)勢，降低了企業(yè)和個(gè)人的行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻，一時(shí)間網(wǎng)商如雨后春筍般紛紛涌現。網(wǎng)絡(luò )購物的興起，正悄然改變著(zhù)社會(huì )的商業(yè)結構和生活方式。學(xué)生作為對網(wǎng)絡(luò )最敏感的人群，他們對網(wǎng)上購物行為接受很快，已經(jīng)成為網(wǎng)上購物市場(chǎng)上一股不可忽視的力量，對學(xué)生網(wǎng)上購物的原因及滿(mǎn)意度進(jìn)行研究具有商業(yè)價(jià)值和現實(shí)意義。
�。ǘ┱{查的目的：
通過(guò)此次調查有助于了解學(xué)生網(wǎng)上購物情況，從中分析當代學(xué)生對網(wǎng)購的接受程度及消費行為特征，并通過(guò)了解當前學(xué)生對網(wǎng)上購物的`看法、態(tài)度等狀況，正確指導學(xué)生網(wǎng)上購物消費行為，以及對我國當前網(wǎng)上購物的現狀及網(wǎng)上購物未來(lái)的發(fā)展提供一些參考建議。
�。ㄈ┱{查方法和對象：
本次我們主要采取問(wèn)卷調查法。首先，制作出調查問(wèn)卷；然后，用隨機抽樣的方法向主要高校在校學(xué)生發(fā)放紙質(zhì)版問(wèn)卷，進(jìn)行問(wèn)卷調查，然后對問(wèn)卷進(jìn)行了統計和分析，最后得出了結論和認識。
�。ㄋ模┱{查結果及其分析：
1、學(xué)生網(wǎng)上購物潛力巨
通過(guò)本次調查顯示，有網(wǎng)上購物經(jīng)歷的學(xué)生占50%。而沒(méi)有網(wǎng)上購物經(jīng)歷的學(xué)生，其中只有7。8%的人沒(méi)有瀏覽過(guò)購物網(wǎng)站。不難看出學(xué)生在網(wǎng)上購物的市場(chǎng)潛力是巨的！說(shuō)明學(xué)生對網(wǎng)上購物這一行為能夠接受，并且接受的比較快。
2、學(xué)生網(wǎng)購群體的性別特征
本次調查結果顯示，有78%的女生曾選擇過(guò)網(wǎng)上購物，而男生中這一比例卻只有62%，明顯低于女生。（如圖表三所示）這可能是因為女生對新鮮比較感興趣，喜歡追求時(shí)尚；而男生在這方面的需求或認識顯然比女生要低，這可能是造成學(xué)男生網(wǎng)購比率比女生低的原因，也映了男女生不同心理需求。
�。�1）沒(méi)有網(wǎng)上購物的原因：
調查顯示，在沒(méi)有購買(mǎi)經(jīng)歷的學(xué)生中，沒(méi)有嘗試網(wǎng)購的主要原因主要有：商品問(wèn)題、賣(mài)家誠信（例：假貨，質(zhì)量差）、貨款的支付問(wèn)題、商品的遞送及郵費問(wèn)題、售后服務(wù)問(wèn)題、網(wǎng)絡(luò )安全問(wèn)題、觀(guān)念難以轉變、環(huán)境不允許等。其中，有50%認為商品質(zhì)量低劣，認為售后服務(wù)差的占27、30%，有22、70%如此之高的比例認為網(wǎng)絡(luò )欺詐使她們對網(wǎng)購望而卻步。質(zhì)量差是學(xué)生對網(wǎng)購產(chǎn)品的主要意見(jiàn)。
�。�2）選擇網(wǎng)上購物的原因：
調查顯示，在有購買(mǎi)經(jīng)歷的學(xué)生中，嘗試網(wǎng)購的主要原因主要有：節約時(shí)間、節約費用，方便、送貨上門(mén)，尋找稀有產(chǎn)品，出于好奇、有趣，時(shí)尚、款式新穎，受身邊朋友影響，可以貨比三家、沒(méi)有營(yíng)業(yè)員壓力。而比例較的是：節約時(shí)間、節約費用，方便、送貨上門(mén)。
4、學(xué)生網(wǎng)購行為的特征
�。�1）購買(mǎi)的商品或服務(wù)類(lèi)型
學(xué)生在網(wǎng)上購買(mǎi)的商品和服務(wù)的排名依次是：服裝類(lèi)（78。3%）、圖書(shū)音像（53。3%）、小飾品（38。3%）、生活用品（26。7%）、數碼產(chǎn)品（20。0%）和其他類(lèi)（5。0%）。
從調查結果來(lái)看，服裝類(lèi)、書(shū)籍音像類(lèi)所占比例較；其次小飾品、生活用品、數碼產(chǎn)品也占一定比例。這體現了學(xué)生在網(wǎng)購類(lèi)型中以生活必需品為主，而且在學(xué)習用途（如圖書(shū)）中所占比例也較。與網(wǎng)上購物其他類(lèi)型相比有所不同的是：對網(wǎng)上購買(mǎi)數碼產(chǎn)品的接受程度顯然還有待提高，其主要原因是：數碼產(chǎn)品價(jià)值較高，消費者不太信任；由于數碼產(chǎn)品的性質(zhì)和別的商品不太相同，一般購買(mǎi)它時(shí)需要見(jiàn)到樣品。這可能就是制約網(wǎng)上購買(mǎi)數碼產(chǎn)品發(fā)展的重要原因。
�。�2）學(xué)生網(wǎng)購消費金額情況
消費的金額主要是由生活水平所決定，而學(xué)生并沒(méi)有實(shí)際的收入，所以一般的消費金額主要集中在30—60段和60—100段，其中女生偏多。學(xué)生網(wǎng)購消費金額普遍比較低，主要集中在30元—60元和60元—100元，男女生相比，在100—200元之間和200元以上，這兩檔男生的消費金額高于女生。
�。ㄎ澹┚W(wǎng)上購物存在的問(wèn)題與對策：
1、網(wǎng)上購物的薄弱環(huán)節
調查顯示，無(wú)論是否有購物經(jīng)歷的'學(xué)生都對網(wǎng)購存在一定的擔心因素，他們普遍認為網(wǎng)購在很多方面還有待提高，如商品的質(zhì)量（66。7%）、商家的售后服務(wù)（60。0%）、網(wǎng)上支付安全（46。7%）以及送貨速度（31。7%）等以上調查結果說(shuō)明，學(xué)生在選擇網(wǎng)上購物時(shí)還不能完全接受，尤其是對網(wǎng)上商品的質(zhì)量還很不滿(mǎn)意，在這方面還希望商家能夠提供質(zhì)量合格并且和網(wǎng)上差別不熟太的商品；再者，商家不能認為一旦網(wǎng)上商品賣(mài)出后就與自身無(wú)關(guān)，還應提供較好的售后服務(wù)，以滿(mǎn)足消費者的需求。
2、網(wǎng)上購物存在問(wèn)題的對策
�。�1）加強網(wǎng)絡(luò )商品的管理。調查發(fā)現，很多學(xué)生喜歡購買(mǎi)一些品牌商品，之所以在網(wǎng)上購買(mǎi)，就是看中了網(wǎng)絡(luò )商品的價(jià)格低，但是虛假商品的摻入使學(xué)生受到欺騙，從而失去了對網(wǎng)絡(luò )購物的興趣。因此必須加強對網(wǎng)絡(luò )商品的質(zhì)量的管理與鑒定，確保商品的真實(shí)性。
�。�2）加強商家信譽(yù)度的管理。根據調查，很多購物網(wǎng)站都設立了信譽(yù)度的測評。比如淘寶會(huì )員在淘寶網(wǎng)每使用支付寶成功交易一次，就可以對交易對象作一次信用評價(jià)。在交易中作為賣(mài)家的信用度分為20個(gè)級別，級別越高，信譽(yù)度越高，學(xué)生在網(wǎng)上購物的過(guò)程中就可以通過(guò)信譽(yù)度來(lái)確定購買(mǎi)哪個(gè)商家的產(chǎn)品。
�。�3）加強法律法規的建設。伴隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )購物的迅速發(fā)展，有關(guān)于這方面的法律法規建設的步伐卻顯稍慢，中國涉及到網(wǎng)絡(luò )購物方面的糾紛主要依靠《合同法》、《消費者權益保護法》、產(chǎn)品質(zhì)量保護法等法律調整，而沒(méi)有一部全國性的專(zhuān)門(mén)規范電子商務(wù)的法律法規。因此，建立和完善網(wǎng)絡(luò )購物方面的相關(guān)法律法規，就賠償責任承擔主體、合同模式、權利與義務(wù)、糾紛處理機制、賠付途徑等做出規定，具有十分重要的意義。
四、總結
根據我們這次的調查也可以看出，學(xué)生———這一未來(lái)的主要消費群體對網(wǎng)上購物的前景還是很看好的，說(shuō)明網(wǎng)上購物這個(gè)市場(chǎng)還是具有很開(kāi)發(fā)潛力的，相關(guān)網(wǎng)站，企業(yè)和商家應提高宣傳力度，同時(shí)對于網(wǎng)絡(luò )管理與支付程序等不足加以改進(jìn)。力求做到盡善盡美，以此吸引更多的潛在客戶(hù)群體并且增加老客戶(hù)的忠誠度。不僅讓學(xué)生這一群體了解，也要讓廣民眾參與進(jìn)來(lái)，促進(jìn)網(wǎng)上購物的發(fā)展。相信隨著(zhù)我國網(wǎng)絡(luò )環(huán)境的不斷改善和網(wǎng)民的不斷增加，會(huì )有越來(lái)越多的企業(yè)和個(gè)人開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )購物活動(dòng)，也會(huì )有越來(lái)越多的網(wǎng)民加入到網(wǎng)絡(luò )購物的潮流中來(lái)，我國的網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)必定會(huì )越來(lái)越繁榮。
市場(chǎng)調研報告10
近年來(lái),非洲國家政治形勢趨向穩定,經(jīng)濟快速發(fā)展,經(jīng)濟增長(cháng)率穩步上升,國家經(jīng)濟和國民收入均有了大幅度的增長(cháng)。國民收入的增長(cháng)與人民生活水平的提高必然導致社會(huì )對生活和消費品的大量需求,家具作為人們居家辦公的必需用具,目前在非洲的銷(xiāo)售情況看好,利潤豐厚,市場(chǎng)前景廣闊。
非洲的官員、商人、高薪階層、中產(chǎn)階級主、外籍人士以及部分富裕國家的人民住宅建筑面積一般在100-400平方米之間,家具方面均需求全面配置,數量也比中國家庭多出許多。此外,隨著(zhù)人們商業(yè)活動(dòng)的增加,非洲各國的教育事業(yè)蓬勃發(fā)展,在商業(yè)家具和學(xué)校教學(xué)方面,對桌椅的需求也不斷加大。
20xx年，非洲家具進(jìn)口總額為36億美元。十個(gè)主要家具進(jìn)口國(20xx年家具進(jìn)口超過(guò)1億美元的非洲國家)分別是：南非、安哥拉、摩洛哥、利比亞、尼日利亞、阿爾及利亞、肯尼亞、埃及、加納和蘇丹。
這些數額與國際標準相比並不大。據CSIL估計，20xx年非洲家具進(jìn)口量占世界進(jìn)口量的約3%，但近期非洲經(jīng)濟的增長(cháng)前景令人振奮。因此，非洲當地家具行業(yè)的前景樂(lè )觀(guān)。
60%以上的非洲家具市場(chǎng)由當地制造商滿(mǎn)足。非洲家具生產(chǎn)總額為70億美元。14%的非洲本土制造家具供出口，主要出口國家有：南非、埃及、摩洛哥和尼日利亞。
非洲家具顯性消費(生產(chǎn)或進(jìn)口價(jià)格，不包括零售加價(jià))達96億美元。其中，非洲家具消費超過(guò)5億的主要市場(chǎng)有：南非、阿爾及利亞、尼日利亞、埃及和摩洛哥。
北非和南非是主要的消費區域，人均家具消費最高，分別為16美元和15美元。北非和南部非洲擁有非洲地區最高的進(jìn)口水平。南部非洲在國外供應商家具消費中所占比例最高，而北非的進(jìn)口消費占30%。
在北非，最大的家具消費市場(chǎng)是阿爾及利亞，其次是埃及和摩洛哥。超過(guò)68%的北非家具消費市場(chǎng)需求由當地制造商滿(mǎn)足。埃及、阿爾及利亞和毛里塔尼亞的市場(chǎng)開(kāi)放程度非常低。
南部非洲是非洲的第二大家具市場(chǎng)。當地制造商滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的50%。南非在該區域家具消費市場(chǎng)中排名第一，其次是安哥拉，其市場(chǎng)增長(cháng)前景特別可觀(guān)。
在西非，第一大家具消費市場(chǎng)是尼日利亞(一個(gè)快速增長(cháng)的大市場(chǎng))，其次是加納和科特迪瓦。在西非，70%以上的家具消費由當地制造商滿(mǎn)足。
中非是四個(gè)非洲區域中家具消費水平最低的區域，本地制造商占據國內市場(chǎng)的約64%。最大的家具消費國是剛果民主共和國，其次是喀麥隆和加蓬。
在東非，最大的家具消費國是埃塞俄比亞，其次是肯尼亞、坦桑尼亞和烏干達。該地區增長(cháng)最快的市場(chǎng)是埃塞俄比亞和烏干達。
20xx年，非洲有53個(gè)人口超過(guò)100萬(wàn)的大都會(huì )地區。如果只考慮城市人口，人均家具消費量分別增長(cháng)到31美元和34美元。
近年來(lái)，南非貿易和工業(yè)部(DTI)致力于提高南非家具制造產(chǎn)業(yè)的競爭力。20xx年，該部門(mén)開(kāi)始實(shí)施一項方案，以提高南非全國小型家具制造商的競爭力。
據悉，該部門(mén)旨在提高家具制造商的生產(chǎn)力及其在創(chuàng )造就業(yè)和經(jīng)濟增長(cháng)方面的貢獻�！凹揖吒偁幜τ媱澥枪I(yè)政策行動(dòng)計劃 (IPAP)
第八次修正中確定的提高家具制造業(yè)產(chǎn)能的政府措施之一”該部門(mén)表示。
與此同時(shí)，家具業(yè)也被確定為南非經(jīng)濟中的一個(gè)重要工業(yè)。而這主要是因為家具業(yè)是一個(gè)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，有潛力幫助降低南非失業(yè)率，增加出口並促進(jìn)中小企業(yè)的發(fā)展。但目前，南非本土家具制造業(yè)發(fā)展並不如人意。相關(guān)數據顯示，南非家具制造業(yè)是受經(jīng)濟放緩影響最嚴重的產(chǎn)業(yè)之一。20xx年，南非家具制造業(yè)對GDP的貢獻率為1.1%，但該產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值下降了1.6%。就業(yè)人數從20xx年的'38267人減少到20xx年的約26000人，並面臨持續性失業(yè)。
20xx年，非洲家具產(chǎn)業(yè)進(jìn)口總額為36億美元，南非便是其中一個(gè)主要進(jìn)口國。十個(gè)主要家具進(jìn)口國(20xx年家具進(jìn)口超過(guò)1億美元的非洲國家)分別是：南非、安哥拉、摩洛哥、利比亞、尼日利亞、阿爾及利亞、肯尼亞、埃及、加納和蘇丹。
而南部非洲是非洲的第二大家具市場(chǎng)。當地制造商滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的50%。南非在該區域家具消費市場(chǎng)中排名第一，其次是安哥拉，其市場(chǎng)增長(cháng)前景特別可觀(guān)。
但另一方面，以南非為代表的南部非洲也擁有非洲地區最高的進(jìn)口水平。南部非洲在國外供應商家具消費中所占比例最高，而北非的進(jìn)口消費占30%。
而為促進(jìn)南非本土家具制造業(yè)的發(fā)展，南非政府要求所有公共部門(mén)實(shí)體都必須遵守財政部為指定家具簽發(fā)的《優(yōu)惠采購條例政策框架法案(PPPFA)》的指示說(shuō)明。該說(shuō)明規定，學(xué)校家具必須100%從當地制造商處購買(mǎi)，85%的辦公家具以及90%的被褥(底座)和床墊必須從當地制造商處購買(mǎi)。
預計非洲城市化進(jìn)程非常迅速，特別是在撒哈拉以南非洲。而大城市地區將成為經(jīng)濟增長(cháng)的主要動(dòng)力，其對家具消費的增加具有重要意義。盡管政治不穩定和基礎設施水平相對較差，但非洲出現了許多城市中心的跡象，這些城市中心為家具市場(chǎng)提供了增長(cháng)潛力。這些城市的經(jīng)濟日益多樣化。近年來(lái)，大量投資進(jìn)入非洲房地產(chǎn)、旅游、酒店業(yè)、文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域，促進(jìn)了家具行業(yè)的需求增長(cháng)。
20xx年，世界家具出口額為2410億美元。其中，非洲出口了價(jià)值10億美元的家具，且非洲家具出口市場(chǎng)主要由以下國家主導：
1)南非：4.526億美元
2)埃及：1.978億美元
3)突尼斯：1.337億美元
4)摩洛哥：1.272億美元
5)萊索托：1450萬(wàn)美元
6)烏干達：1050萬(wàn)美元
7)馬拉維：860萬(wàn)美元
8)肯尼亞：840萬(wàn)美元
9)津巴布韋：770萬(wàn)美元
10)毛里求斯：380萬(wàn)美元
20xx年，非洲進(jìn)口了價(jià)值76億美元的家具，且非洲家具進(jìn)口市場(chǎng)主要由以下國家主導：
1)南非：7.762億美元
2)尼日利亞：7.339億美元
3)埃及：6.26億美元
4)阿爾及利亞：5.908億美元
5)安哥拉：5.636億美元
6)摩洛哥：4.479億美元
7)埃塞俄比亞：4.377億美元
8)肯尼亞：3.696億美元
9)加納：3.509億美元
10)利比亞：3.306億美元
中非貿易研究中心afrindex分析，目前，非洲家具顯性消費市場(chǎng)規模達96億美元，而北非和南非是最主要的消費區域，非洲家具消費超過(guò)5億的主要市場(chǎng)包括南非、阿爾及利亞、尼日利亞、埃及和摩洛哥。而非洲城市化進(jìn)程非常迅速，預計將進(jìn)一步釋放非洲家具市場(chǎng)潛力。
經(jīng)中非貿易研究中心調研,目前非洲國家家具進(jìn)口通路主要有以下幾種模式:
第一:會(huì )展;
第二:官方或半官方機構組織,涵蓋拍賣(mài)會(huì )、集中采購等形式;
第三:供應鏈渠道商,例如非洲本地的大型零售商;
20xx年,非洲進(jìn)口家具產(chǎn)品排名前五的國家分別是:南非、尼日利亞、埃及、阿爾及利亞、安哥拉。
中非貿易研究中心分析,非洲是世界上發(fā)展最快的家具市場(chǎng)之一,其家具產(chǎn)業(yè)價(jià)值96億美元。據中非貿易研究中心相關(guān)數據,20xx年非洲三大家具進(jìn)口國分別是:南非、尼日利亞、埃及。
從家具需求市場(chǎng)區域來(lái)看,北非和南非是主要的消費區域,人均家具消費最高。其中,北非家具消費市場(chǎng)以阿爾及利亞、埃及和摩洛哥為主;南部非洲家具消費以南非為主;西非家具消費市場(chǎng)以尼日利亞、加納和科特迪瓦為主;東非家具消費市場(chǎng)以埃塞俄比亞、肯尼亞、坦桑尼亞和烏干達為主;中非家具消費市場(chǎng)則以剛果民主共和國、喀麥隆和加蓬為主。
據中非貿易研究中心了解,非洲高價(jià)位家具主要來(lái)自于德國、意大利、英國等歐洲國家,中價(jià)位則大部分以南非當地制造為主,中、低價(jià)位家具則來(lái)自中國大陸、泰國、馬來(lái)西亞等國。
中國作為世界上最大的家具出口國,近年來(lái)以東莞家具企業(yè)為代表的中國家具產(chǎn)業(yè)帶地區企業(yè)積極開(kāi)拓非洲市場(chǎng),以展會(huì )、本地化推廣、渠道電商等銷(xiāo)售方式相結合,開(kāi)啟了中國企業(yè)開(kāi)拓非洲市場(chǎng)的新局面。
市場(chǎng)調研報告11
班級：xx
組長(cháng)：xx
成員：xxx、xxx、xxx、xxx、xxx、xx、xxx
目錄
周密的調研計劃3
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境4
市場(chǎng)競爭環(huán)境分析5
消費者行為分析7
牙膏市場(chǎng)主要競爭者的分析10
佳潔士與高露潔10
傳統國產(chǎn)牙膏：兩面針，田七，冷酸靈，黑妹，藍天六必治14
新興市場(chǎng)中的主力軍：黑人，LG竹鹽，納愛(ài)斯；全面武裝的中外合資牙膏：中華21
納愛(ài)斯牙膏的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合24
納愛(ài)斯牙膏產(chǎn)品分析25
納愛(ài)斯的定價(jià)分析26
納愛(ài)斯分析29
牙膏市場(chǎng)細分分析30
納愛(ài)斯產(chǎn)品改革31
納愛(ài)斯牙膏廣告分析34
納愛(ài)斯促銷(xiāo)分析36
納愛(ài)斯的公關(guān)策劃39
納愛(ài)斯的渠道分析41
附錄：
云南白藥牙膏營(yíng)銷(xiāo)分析44
納愛(ài)斯集團簡(jiǎn)介45
分工安排46
周密的調研計劃
確定牙膏市場(chǎng)為調研目標。起步階段：
1、《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》課本的通讀，基礎知識的掃盲，據作業(yè)要求，對書(shū)中第八章：目標市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略，第九章：競爭性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略，第十章：產(chǎn)品策略，第十一章：與包裝策略，第十二章：低價(jià)策略，第十三章：分銷(xiāo)策略，第十四章：促銷(xiāo)戰略作為此次調研的重點(diǎn)，將各個(gè)章節分配給組員，列出提綱。
目的：完善基礎知識。
2、計劃對高露潔，佳潔士，黑人，中華，冷酸靈，黑妹，兩面針，六必治，安利，LG竹鹽，納愛(ài)斯，田七，云南白藥進(jìn)行網(wǎng)上資料收集，內容包括：正負面新聞，營(yíng)銷(xiāo)策略，牙膏市場(chǎng)現狀，產(chǎn)品特色。
目的：資料匯總，使每個(gè)組員，對牙膏市場(chǎng)大致了解，開(kāi)闊眼界，因為如果不對主要牙膏即競爭者進(jìn)行了解，就不能做出合理的市場(chǎng)調研。
3、第一份針對牙膏市場(chǎng)的問(wèn)卷出爐。目的：根據已知的牙膏知識，理論聯(lián)系實(shí)際第二階段：
1、對第一份問(wèn)卷進(jìn)行分析
2、確定對納愛(ài)斯牙膏進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的制定3、針對納愛(ài)斯牙膏的的第二份問(wèn)卷出爐
4、由于我們我們對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合具體還并不是很明了，所以先開(kāi)展對高露潔，佳潔士，黑人，中華，冷酸靈，田七，黑妹，藍天六必治，LG竹鹽納愛(ài)斯，云南白藥的進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略和產(chǎn)品種類(lèi)的分析，根據先前的資料的收集。
5、確定具體分配對納愛(ài)斯市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的工作分配，如下表
6．對上文提及的11種牙膏經(jīng)行實(shí)地調查，具體內容為產(chǎn)品現實(shí)品種，價(jià)格，大小超市對某一品牌的產(chǎn)品選擇，為納愛(ài)斯提供參考。
最后階段：
1、納愛(ài)斯的問(wèn)卷分析完成
2、消費者行為，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境完成，市場(chǎng)競爭情況，對12種牙膏產(chǎn)品及營(yíng)銷(xiāo)策略分析完成
3、發(fā)覺(jué)納愛(ài)斯的營(yíng)銷(xiāo)策略有待改善，我們針對產(chǎn)品，促銷(xiāo)，廣告，價(jià)格進(jìn)行戰略調整，明確思路。最終結果：論文完成。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
目前，中國牙膏市場(chǎng)明顯區分出三大陣營(yíng)：
第一陣營(yíng)是由佳潔士、高露潔組成的“外資軍團”，該軍團目前占據55%左右的市場(chǎng)份額，實(shí)力最為強勁——近年來(lái)，高露潔、佳潔士等外資巨頭不斷進(jìn)行自上而下的產(chǎn)品梯隊建設，一邊鞏固自己在高端市場(chǎng)幾近壟斷的地位，樹(shù)立高端品牌形象；一邊不斷推出新品，放低產(chǎn)品價(jià)格，向中低端市場(chǎng)滲透，獲得更大的'發(fā)展空間和更多的實(shí)際利潤。目前，外資巨頭已經(jīng)形成了多檔次、多類(lèi)別、多功能的全系列產(chǎn)品體系。
第二陣營(yíng)是由兩面針、冷酸靈、田七、黑妹、藍天六必治等本土領(lǐng)軍品牌組成的“傳統國貨”。該軍團目前占據25%左右的市場(chǎng)份額。大多數本土牙膏的產(chǎn)品過(guò)于低端化進(jìn)而造成對品牌認知上的嚴重低檔化。當外資巨頭向低端滲透，與本土品牌在同等價(jià)位上競爭時(shí)，受眾自然更傾向于選擇洋品牌。因為，受眾經(jīng)過(guò)洋品牌多年潛移默化的品牌教育，已經(jīng)形成了洋品牌品質(zhì)高、有檔次的心理認知。
第三陣營(yíng)是近年來(lái)崛起的中華（第三）、黑人（第四）、納愛(ài)斯、云南白藥、LG等組成的新興品牌，該陣營(yíng)有外資、合資；也有本土企業(yè)，它們都通過(guò)細分市場(chǎng)、差異化營(yíng)銷(xiāo)成功走出了第三條發(fā)展道路。
最后10%左右的市場(chǎng)，被眾多雜牌牙膏組成的“雜牌軍”所瓜分，隨著(zhù)市場(chǎng)的日益成熟，這些雜牌牙膏的生存空間已大幅萎縮。
分析：我們調查的結果基本上與事實(shí)相符，外資品牌占據63%的份額，新興市場(chǎng)
的牙膏占據12%，其余由傳統國產(chǎn)牙膏統治
市場(chǎng)競爭環(huán)境分析
當前我國牙膏市場(chǎng)的競爭主要表現在一下方面：1、價(jià)格：
價(jià)格競爭有所增強；國際企業(yè)力推低端產(chǎn)品，因其在高端市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入飽和程度，但低端市場(chǎng)對其來(lái)說(shuō)是完全空白的市場(chǎng)。發(fā)展策略在創(chuàng )新產(chǎn)品、投放廣告的基礎上，轉向降低成本、降低價(jià)格等方面。以高露潔為代表的洋品牌走高開(kāi)低走的市場(chǎng)策略，依靠降價(jià)和不斷推出低價(jià)位產(chǎn)品的方式來(lái)競爭低端市場(chǎng)，形成殘酷的價(jià)格戰。
從區域和價(jià)格上看，
在中心城市，牙膏市場(chǎng)是由外資名牌和國產(chǎn)名牌占據。大眾消費的價(jià)格區間是3～4元/支，以高露潔、佳潔士、中華組成的第一集團軍占據了3元以上超過(guò)80％的市場(chǎng)份額，形成高度壟斷。
市場(chǎng)調研報告12
前言。
家具是一種與人們的生活行為密切相關(guān)的常見(jiàn)的用品，為人們營(yíng)造自然溫馨的家居生活空間�，F在人們除了關(guān)心裝修及家具的環(huán)保性外，也開(kāi)始關(guān)注起家居飾品的環(huán)保性。采用各種新穎、別致、具有時(shí)代感和裝飾效果的材料裝扮居室。
調研地點(diǎn)紅星美凱龍家具城、調研時(shí)間：20xx學(xué)年第7周。
調研形式：七人一組到實(shí)地去參觀(guān)、詢(xún)問(wèn)、搜集資料等。
調研目的：了解一下家具材料、結構、工藝、家具品牌、家具本身的設計，以及家具發(fā)展的情況。
調研內容。
1、實(shí)木家具。
樟木家具松木家具。
實(shí)木特點(diǎn)：天然、環(huán)保、健康、使用壽命長(cháng)、實(shí)木家具透露自然與原始之美。
2、軟體家具。
軟體家具主要指的是以海綿、織物為主體的家具。軟體家私屬于家私中的一種，包含了休閑布藝、真皮、仿皮、皮加布類(lèi)的沙發(fā)、軟床。
特點(diǎn)：環(huán)保、耐用等。軟體家具因色彩清雅、線(xiàn)條簡(jiǎn)潔，適合置于各種風(fēng)格居室，顯示出獨特魅力。
3、藤編竹家具。
以毛竹為主要材料制作支架，在支架上用藤皮纏繞、編織而構成的各種家具。特點(diǎn)：這種家具精巧、輕便、堅實(shí)、耐用，春夏秋冬，四季皆宜，是我國民間廣泛使用的家具之一。
4、板式家具。
件為基本結構的拆裝組合式家具，全部經(jīng)表面裝飾的人造板材加五金件連接而成的家具。
特點(diǎn)：板式家具具有可拆卸，造型富于變化，外觀(guān)時(shí)尚，不易變形，質(zhì)量穩定，價(jià)格實(shí)惠等。
5、鋼木家具。
鋼木家具：主體結構以木材(包括人造板)為板面基材，以鋼材為骨架基材，配合制成的各種家具，特點(diǎn)：簡(jiǎn)單的幾何結構、簡(jiǎn)單的鋼木組合和簡(jiǎn)單的色彩表現，表達了鋼木家具對簡(jiǎn)約之風(fēng)。
(二)此次調研的家具城里的家具按風(fēng)格主要分為現代家具、歐式古典家具、、中式家具等。
1、現代家具。
現代家具a、簡(jiǎn)潔明快、實(shí)用大方。因為極簡(jiǎn)主義的生活哲學(xué)普遍存在于當今大眾流行文化中。b、依靠新材料、新技術(shù)加上光與影的無(wú)窮變化，追求無(wú)常規的空間解構，大膽鮮明對比強烈的色彩布置，以及剛柔并舉的選材搭配。
2.、歐式古典家具。
歐式古典家具主要分為巴洛克式家具和洛可可式家具，后期又出現了比較簡(jiǎn)潔的新古典家具，他們主要有三方面的特點(diǎn)：
1.講究裝飾：不管是古典還是新古典家具，�？煽吹礁魇嚼C布、流蘇及鉚釘等裝飾品。
2.線(xiàn)條復雜，重視雕工：巴洛克式家具都有復雜而精美的雕刻花紋;洛可可式家具雖然也很注重雕工，但線(xiàn)條就較為柔和一些;而新古典家具的線(xiàn)條則更為明快一些，主要以嵌花貼皮來(lái)呈現質(zhì)感。
3.偏好鮮艷色系：尤其是巴洛克式家具色彩都很強烈，其中又以金色為其主色，多用鍍金或以金箔來(lái)裝飾，顯得金碧輝煌;洛可可式家具的色彩較為柔和，米黃、白色的.花紋圖案是其主色;新古典家具色彩較偏向暖色系，如原木色等。
3中式家具。
中式家具的特點(diǎn)，是在室內布置、線(xiàn)形、色調以及家具、陳設的造型等方面，吸取傳統裝飾形、神的特征，以傳統文化內涵為設計元素，革除傳統家具的弊端，去掉多余的雕刻，糅合現代西式家居的舒適，根據不同戶(hù)型的居室，采取不同的布置。
(三)家具設計應符合人體工程學(xué)。
體工程學(xué)已廣泛應用于現代的工業(yè)產(chǎn)品設計，在家具設計中的應用也正日趨成熟。因此，良好的家具設計可以減輕人的勞動(dòng)，節約時(shí)間，使人身體健康，心情愉悅，而良好的家具設計得益于正確地使用人體工程學(xué)原理。
總結。
通過(guò)這次的調研，我對家具的材料、結構，工藝、尺寸，以及室內各種家具之間大小比例的設計等有了進(jìn)一步直觀(guān)，深刻的認識。對我以后的學(xué)習和設計有很大的幫助。并且通過(guò)詢(xún)問(wèn)調查，我們知道現階段最受歡迎的家具是多功能性家具，因為快節奏的都市生活影響，它受到很多人青睞，它功能性和靈活性強、可伸縮不占空間。
調研時(shí)間：
調研地點(diǎn)：
計作品做好基甸，借鑒市場(chǎng)內的家具結構和樣式。
調研成果：此次調研主要針對合肥幾家比較大型的家具市場(chǎng)進(jìn)行調研，在這幾家家具市場(chǎng)我們首先了解家具的樣式主要包括：沙發(fā)、沙發(fā)床、餐桌、休閑桌椅、茶幾、電視柜和這些家具家具的生產(chǎn)地、生產(chǎn)商家、主要材質(zhì)、制造工藝和流程進(jìn)行了了解。
紅星.美凱龍家具城的沙發(fā)主要有博登沙發(fā)跟米洛沙發(fā)。其中博登沙發(fā)的特點(diǎn)是時(shí)尚簡(jiǎn)約，優(yōu)質(zhì)上品。博登沙發(fā)旗下品牌有歐蘭迪雅、麥迪、傾情之戀、富詩(shī)妮等沙發(fā)品牌。
統文化的情感需要，又充分體現西方文化前衛、創(chuàng )新的審美需求，并逐步形成了穩重、細膩的產(chǎn)品風(fēng)格。米洛沙發(fā)后現代宮廷藝術(shù)，高檔真皮沙發(fā)。米洛，以后現代技法繼承，拓展傳統宮廷藝術(shù)。米洛的設計師對人體工程力學(xué)有著(zhù)深刻的理解，發(fā)揮創(chuàng )意的力量，離不開(kāi)家居對舒適的基本要求。
市場(chǎng)調研報告13
一、調查目的：通過(guò)調查我國運輸企業(yè)物流經(jīng)營(yíng)的現狀、問(wèn)題和發(fā)展特點(diǎn)，發(fā)現我國運輸企業(yè)物流經(jīng)營(yíng)的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，以及對運輸企業(yè)中的不足提出合理、可行的建議，對于運輸企業(yè)中的特點(diǎn)得以充分的發(fā)展，改進(jìn)我國運輸中的速度和降低運輸中的成本，使我國運輸的業(yè)能夠得到一定程度上的提高。
二、調查時(shí)間：20xx年暑假。
三、調查對象：益陽(yáng)市某個(gè)運輸企業(yè)
四、調查方式：實(shí)地考察以及走訪(fǎng)消費者群眾。
五、正文主體
一、摘要
在現代物流的沖擊下，我國運輸行業(yè)的發(fā)展發(fā)生了深刻的變化，物流經(jīng)營(yíng)成為運輸業(yè)發(fā)展的必然趨勢。隨著(zhù)我國經(jīng)濟水平的發(fā)展，我國物流與客流的配置與運轉也日漸成為我們不可忽視的話(huà)題。我國運輸行業(yè)雖然已經(jīng)走上了一條新的道路，但是還并不完善，還沒(méi)能利用高科技的方法來(lái)節約人力、物力、財力。運輸成本降不下來(lái)，運輸服務(wù)提高不上，導致運輸業(yè)還沒(méi)有真正的成功。每個(gè)運輸行業(yè)應該把物流過(guò)程中的每個(gè)環(huán)節做精做細，一切的工作要有秩序的進(jìn)行，有條不紊的把運輸物流經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的每一個(gè)環(huán)節，達到管理有條理化，程序規�；�，成本節約化，要為我國運輸事業(yè)做出一份出色成績(jì)。
二、調查的發(fā)現
1、我國運輸企業(yè)發(fā)展現狀
現代物流的發(fā)展對于運輸業(yè)的影響是顯而易見(jiàn)的。一方面，物流作為一種集運輸、倉儲、包裝、流通加工等多項服務(wù)于一體的高效率系統化的全新服務(wù)沖擊著(zhù)傳統運輸市場(chǎng)；另一方面，運輸作為物流服務(wù)的一個(gè)重要環(huán)節，在物流的發(fā)展大潮中又為自身的發(fā)展創(chuàng )新贏(yíng)得了新的發(fā)展機遇。我國運輸企業(yè)在新興物流業(yè)沖擊下，經(jīng)營(yíng)模式發(fā)生了顯著(zhù)的變化，一些大、中型以及新興發(fā)展的小型運輸企業(yè)也開(kāi)始尋求物流發(fā)展的道路，并涌現出一些成功的典范。 規模經(jīng)濟或生產(chǎn)力規模的經(jīng)濟性，是確定最佳生產(chǎn)規模的`問(wèn)題，而最終的目的就是降低成本，增加經(jīng)濟效益。規模經(jīng)濟包括部門(mén)規模經(jīng)濟、城市規模經(jīng)濟、公司規模經(jīng)濟和企業(yè)規模經(jīng)濟。運輸企業(yè)的規模會(huì )直接影響運輸成本。當企業(yè)的規模增大時(shí)，產(chǎn)品的平均成本下降，我們稱(chēng)之為“規模經(jīng)濟”，當企業(yè)規模增大時(shí)，產(chǎn)品的成本不降反升，我們稱(chēng)之為“規模不經(jīng)濟”。通常，生產(chǎn)規模較小時(shí)，報酬增加的幅度要大于要素投入增加的幅度，但是達到一定規模時(shí)，繼續增加投入會(huì )產(chǎn)生相反的后果。因此在運輸中，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者總是追求規模經(jīng)濟，避免規模不經(jīng)濟。由于我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，特別是國家制定了西部大開(kāi)發(fā)和中部崛起的戰略，我國各地之間的人員、物資來(lái)往十分頻繁。
社會(huì )對交通運輸的需求量急劇上升。我國經(jīng)濟的快速平穩增長(cháng)直接促使了交通的發(fā)展。社會(huì )對運輸的需求使目前的運營(yíng)方式已經(jīng)不再適合經(jīng)濟的發(fā)展，規模運營(yíng)方式正因其成本低、效率高而受到人們的重視。
20世紀90年代以后，由于道路運輸業(yè)基礎設施改善力度的明顯加快，各種運輸服務(wù)項目和服務(wù)類(lèi)型的不斷出現，運輸需求多樣化程度的增加，道路運輸業(yè)發(fā)生了巨大而深刻的變化，從而對道路運輸市場(chǎng)結構的調整提出了迫切的要求。按照現代運輸經(jīng)濟學(xué)的觀(guān)點(diǎn)，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的到來(lái)，以及現代通訊技術(shù)、計算機技術(shù)的強有力的支撐，包括道路運輸在內的各種運輸方式，均具有規模經(jīng)濟性，而道路運輸規模經(jīng)濟性更為明顯。 目前運輸市場(chǎng)中亂、小、多、個(gè)體經(jīng)營(yíng)問(wèn)題很多，直接導致實(shí)現規模運輸的手段僅僅是超載、超卸，對運輸業(yè)的長(cháng)久發(fā)展很不利。運輸生產(chǎn)必須由運輸企業(yè)來(lái)完成，因此運輸企業(yè)實(shí)現了規�；瘜橐幠；\輸提供良好的物質(zhì)保證。
2、我國運輸企業(yè)物流經(jīng)營(yíng)現狀，好的方面主要有以下幾點(diǎn)：
企業(yè)的物流經(jīng)營(yíng)趨勢不可逆轉�，F代物流的發(fā)展離不開(kāi)運輸的支持，現在絕大多數的物流企業(yè)都是從傳統的運輸或與運輸相關(guān)的企業(yè)改造過(guò)來(lái) 的。正因為如此，物流的發(fā)展過(guò)程在某種程度上來(lái)說(shuō)就伴隨著(zhù)運輸企業(yè)物流概念的引進(jìn)與利用的過(guò)程�，F代物流對于傳統運輸的沖擊加上新興物流市場(chǎng)巨大的誘惑是運輸業(yè)向現代物流業(yè)過(guò)渡的直接動(dòng)力。在我國，大多數運輸企業(yè)已經(jīng)或正在向物流企業(yè)轉化，而剩下的一部分沒(méi)有開(kāi)展物流經(jīng)營(yíng)的運輸企業(yè)，也正在為物流經(jīng)營(yíng)創(chuàng )造條件�？梢哉f(shuō)，運輸企業(yè)物流經(jīng)營(yíng)的趨勢不可逆轉。
能充分利用已有的資源優(yōu)勢，開(kāi)展物流經(jīng)營(yíng)。對于已經(jīng)開(kāi)展物流經(jīng)營(yíng)的運輸企業(yè)，許多都是在原有運輸服務(wù)基礎上，通過(guò)擴展其他物流服務(wù)功能的方法開(kāi)展物流服務(wù)，由于多年來(lái)依托國內發(fā)展，己經(jīng)形成相當的網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢，充分利用已有資源與發(fā)揮客戶(hù)網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢是目前運輸企業(yè)物流經(jīng)營(yíng)的另一個(gè)特點(diǎn)。
許多運輸企業(yè)能夠將發(fā)展物流經(jīng)營(yíng)上升到戰略高度，以客戶(hù)服務(wù)為中心，在內部進(jìn)行徹底的改革。絕大多數企業(yè)能夠充分認識到開(kāi)展物流服務(wù)對于改善自身經(jīng)營(yíng)狀況，提升企業(yè)競爭力的重要性，在經(jīng)營(yíng)管理和組織結構上擯棄了舊有的體制，將所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)圍繞著(zhù)物流服務(wù)而展開(kāi)，并在專(zhuān)業(yè)技術(shù)上有所創(chuàng )新，取得了較好的改革效果。
3、運輸企業(yè)中還存在的缺點(diǎn)
運輸企業(yè)在向物流方向發(fā)展仍屬于起步階段，相對于國外競爭者來(lái)說(shuō)，我國的運輸企業(yè)還普遍地存在著(zhù)許多不足：（1）場(chǎng)站、運輸、設備單一、管理水平落后。這是我國運輸企業(yè)的歷史造成的。（2）計算機信息管理水平嚴重滯后，物流信息網(wǎng)絡(luò )尚未建立。目前信息管理的方式比較落后，絕大多數還停留在電話(huà)、傳真方式的管理水平。這標志著(zhù)運輸企業(yè)的物流服務(wù)水平和管理水平還很落后。（3）整體人員素質(zhì)距離現代物流服務(wù)的要求尚有較大差距。我國的運輸企業(yè)人員受教育水平普遍不高，并且人才流失現象相當嚴重，這也是一個(gè)歷史遺留問(wèn)題。（4）發(fā)展綜合物流服務(wù)缺乏雄厚的后續資金。我國運輸企業(yè)包袱重，企業(yè)缺乏雄厚的資金用以開(kāi)拓新業(yè)務(wù)，這是國內企業(yè)物流業(yè)務(wù)發(fā)展較慢的一個(gè)主要原因之一。
4、運輸企業(yè)的特點(diǎn)分析
從我國運輸企業(yè)物流經(jīng)營(yíng)的現狀來(lái)看，運輸企業(yè)的物流發(fā)展是喜憂(yōu)參半。一些具有實(shí)力并致力于發(fā)展創(chuàng )新的運輸企業(yè)在向物流企業(yè)轉型的過(guò)程中努力探索，在經(jīng)驗與教訓中贏(yíng)得了客戶(hù)的信賴(lài)，更贏(yíng)得了市場(chǎng)，從而獲得了相當的收益，而另一些企業(yè)仍然在扮演著(zhù)傳統的運輸角色，在有限的空間內爭搶市場(chǎng)份額。但無(wú)論現實(shí)狀況如何，運輸企業(yè)發(fā)展物流必將是未來(lái)一段時(shí)期的發(fā)展趨勢。
降低物流運輸成本與提高服務(wù)水平降低物流成本或提高物流運輸服務(wù)水平實(shí)際上是一對“效益背反”問(wèn)題，即想要物流運輸成本最小化，必以犧牲提供較高的物流運輸服務(wù)水平為代價(jià)。企業(yè)在選擇最大化地提高物流運輸服務(wù)水平或降低物流成本時(shí)，很難找到最佳平衡狀態(tài)。提高物流運輸服務(wù)水平與降低物流運輸成本兩方面的比較，從比較中看出，在企業(yè)的基本目標、物流能力、服務(wù)標準和物流周期上，兩方面都各有不同，企業(yè)決策者一般根據企業(yè)自身的實(shí)力、發(fā)展目標定位、主要客戶(hù)群的要求等來(lái)選擇偏向哪一方。
運輸企業(yè)在發(fā)展到一定規模時(shí)，也會(huì )遇到與生產(chǎn)企業(yè)相類(lèi)似的問(wèn)題：選擇縱向一體化經(jīng)營(yíng)還是將非核心業(yè)務(wù)外包，集中精力培育核心競爭力�；跒榭蛻�(hù)提供一條龍服務(wù)考慮，某些企業(yè)經(jīng)營(yíng)者愿意在主業(yè)的基礎上發(fā)展相關(guān)業(yè)務(wù)，這樣既可滿(mǎn)足多方位的需求，其新興業(yè)務(wù)又可在主業(yè)的帶動(dòng)下成長(cháng)壯大。但這樣的縱向一體化發(fā)展并不能規避市場(chǎng)風(fēng)險，并且企業(yè)在經(jīng)營(yíng)不熟悉的領(lǐng)域時(shí)，往往經(jīng)驗不足，業(yè)績(jì)不佳，甚至需要投入大量的資金。因而，另一部分經(jīng)營(yíng)者選擇了集中發(fā)展主業(yè)，而將生產(chǎn)企業(yè)外包給他們的部分業(yè)務(wù)再外包出去，但問(wèn)題仍然存在’一企業(yè)的利潤增長(cháng)并不明顯，并且由于外包企業(yè)和分包商之間信息傳遞的延遲、相互合作得不緊密會(huì )嚴重影響物流服務(wù)質(zhì)量。
5、對運輸企業(yè)提出的建議
�。�1）競爭方式和競爭手段日趨多樣化。傳統運輸企業(yè)之間的競爭幾乎完全表現為價(jià)格競爭，企業(yè)為吸引客戶(hù)，保持或擴大市場(chǎng)份額�，F代物流的興起，使得運輸業(yè)主們意識到現今的市場(chǎng)競爭中，價(jià)格上的挖潛己經(jīng)黔驢技窮了，其經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)從而轉向提高物流管理水平、增強技術(shù)設備能力，提供全面、優(yōu)質(zhì)、及時(shí)的客戶(hù)服務(wù)方案等方面，吸引客戶(hù)的更在于想顧客之所想，以強有力的核心競爭力和全面的物流服務(wù)保持與顧客的長(cháng)期合作關(guān)系。
�。�2）競爭主體多樣化，競爭者之間關(guān)系良性化。在以物流為主的企業(yè)運作方式下，原有的競爭范圍被打破，企業(yè)逐漸向其上、下游擴展業(yè)務(wù)范圍，水平方向也積極地變同行業(yè)惡性競爭為相互合作，互惠互利。因此，供應鏈環(huán)境下的市場(chǎng)競爭是多主體，跨行業(yè)、跨地域的競爭，競爭者之間的關(guān)系轉變?yōu)橛押�、相互信任的既合作又競爭的關(guān)系。
�。�3）企業(yè)發(fā)展全球化。在各國運輸企業(yè)爭相進(jìn)入中國市場(chǎng)的同時(shí)，我國的運輸企業(yè)也會(huì )迅速地將網(wǎng)點(diǎn)遍布全球，以全球為著(zhù)眼點(diǎn)，擴大世界市場(chǎng)份額，最大限度地抓住機遇，規避風(fēng)險，成為未來(lái)競爭中的強者。我國己正式加入世貿組織，這也將進(jìn)一步加快我國運輸企業(yè)的物流全球化進(jìn)程。
�。�4）強強聯(lián)合，結成戰略聯(lián)盟。未來(lái)的競爭不僅僅是產(chǎn)品與產(chǎn)品、企業(yè)與企業(yè)之間的競爭，而更是供應鏈內或供應鏈之間的競爭，企業(yè)為能在競爭中立于不敗之地，或取得供應鏈中的中心地位而相互聯(lián)盟，而這種聯(lián)盟不再是以“強”扶“弱”，而是“強強聯(lián)合”，通過(guò)制定共同的戰略目標實(shí)現雙贏(yíng)，乃至多贏(yíng)的格局。
三、對我國運輸企業(yè)物流經(jīng)營(yíng)發(fā)展的感想
通過(guò)對運輸企業(yè)物流經(jīng)營(yíng)化的調查了解到，運輸企業(yè)物流經(jīng)營(yíng)化石未來(lái)發(fā)展的必然趨勢。運輸企業(yè)只有適應現代物流的時(shí)代發(fā)展要求，積極向現代物流方向轉化，才能在未來(lái)的發(fā)展中贏(yíng)得新的發(fā)展機遇。同時(shí)，運輸的合理化也非常重要，其措施有提高運輸工具實(shí)載率；減少動(dòng)力投入，增加運輸能力；發(fā)展社會(huì )化得運輸體系；分區產(chǎn)銷(xiāo)平衡合理運輸；直達運輸與直撥運輸；合理裝卸運載運輸；提高技術(shù)裝載量等等。隨著(zhù)運輸業(yè)以及物流技術(shù)的發(fā)展，應大力推廣一些先進(jìn)的運輸模式與方法，如多式聯(lián)合運輸、一貫托盤(pán)化運輸、集裝箱運輸、散裝化運輸、智能化運輸、門(mén)到門(mén)運輸等。
市場(chǎng)調研報告14
自改革開(kāi)放以來(lái)人們的生活水平大幅度提高，人們已經(jīng)不單單滿(mǎn)足于吃飽和穿暖了，人們更愿意追求的是健康的飲食習慣，所以綠色飲食，無(wú)公害成為了人們的首選，下面我來(lái)介紹一下我們當地的土特產(chǎn)以及它的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，以便使它能走出當地，給人們帶來(lái)更多的美味。產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃借助自身品牌優(yōu)勢，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，其中產(chǎn)地、品種、水質(zhì)尤為重要，是長(cháng)期制勝的法寶。不斷完善品種，推陳出新，開(kāi)發(fā)精包裝的高端產(chǎn)品和創(chuàng )新產(chǎn)品，包裝要上檔次的，滿(mǎn)足高端客戶(hù)消費心理需求，占據高端市場(chǎng)，出奇制勝。
一、產(chǎn)品市場(chǎng)狀況分析
1.產(chǎn)品簡(jiǎn)介：
黃花菜作為我的家鄉的特長(cháng)，早在200多年前，渠縣的吳家場(chǎng)一帶就已大面積種植，故稱(chēng)吳菜。渠縣特產(chǎn)。種植面積達4萬(wàn)多畝，年產(chǎn)量達180萬(wàn)斤，居全國前列。渠縣黃花菜以其獨特的7根花蕊，6－8瓣花瓣聞名，它色澤黃潤鮮明、香味濃馥、肉質(zhì)肥碩、條干粗長(cháng)聞名全國。故又稱(chēng)“中國黃花菜之后”。渠縣黃花菜富含蛋白質(zhì)、粗纖維、灰分、鈣、磷、鐵、胡蘿卜素、硫胺酸、尼克酸、核黃素、維生素A、B、C、E、硒、及植物多糖等，具有消食、解毒、降血壓、催乳、利尿、開(kāi)胃、安神等功效。渠縣黃花菜是筵席上的山珍佳肴。
2.產(chǎn)品市場(chǎng)分析：
渠縣是一座充滿(mǎn)生機和活力的縣級城市，水土資源豐富，自然條件適合黃花種植與發(fā)展，借助縣政府大力發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)這一有利契機，和已形成的綠色產(chǎn)業(yè)群聚效應，已成為渠縣的綠色名片，隨著(zhù)人們生活水平不斷提高，保健意識逐漸增強，綠色產(chǎn)品有著(zhù)廣闊的發(fā)展前景，市場(chǎng)潛力巨大。
目前在渠縣有很多農民種植黃花，作為一種經(jīng)濟作物來(lái)種植，隨著(zhù)黃花品牌的打響，黃花大有走出省外的趨勢，目前在渠縣很少的公司在銷(xiāo)售黃花菜，市場(chǎng)還有很大的空間可以來(lái)銷(xiāo)售。
3.產(chǎn)品競爭分析：
隨著(zhù)生活水平的提高，商業(yè)意識的增強，全民對綠色產(chǎn)品的青睞，政府對綠色產(chǎn)業(yè)的支持與投入，黃花品牌才剛剛建立，還都處于初級階段，品牌意識還是剛剛興起，幾乎沒(méi)有什么公司參與競爭，公司才剛剛起步，還有很多不足等，相
信隨著(zhù)時(shí)間的推移，公司會(huì )慢慢的發(fā)展壯大，把渠縣的特產(chǎn)銷(xiāo)售出去，讓大家都能?chē)L到美味的黃花。
4.消費者群體：
適合每一個(gè)人消費，沒(méi)有任何有害健康的`物質(zhì)，是做菜送禮的好東西。
5、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃---內部環(huán)境和外部環(huán)境分析：
A、內部環(huán)境分析：
★優(yōu)勢：黃花菜作為地方特色品牌，親和力強，在縣內名氣好，降低很多宣傳成本，利于推廣。投資人品牌意識強，成功意識強，綜合素質(zhì)強，營(yíng)銷(xiāo)和廣告意識強，有一定的社會(huì )資源，一定的經(jīng)濟基礎，并已形成一部分穩定的客戶(hù)資源。 ★劣勢：還處于起步階段，市場(chǎng)占有率低，沒(méi)形成自己的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，沒(méi)有自己的營(yíng)銷(xiāo)團隊，人員缺乏，渠道單一，產(chǎn)品不夠完善，有自己的黃花基地，很難保證產(chǎn)品質(zhì)量穩定如一，成品包裝粗糙，節日產(chǎn)品準備不充分，管理上隨意性強，點(diǎn)子為主，還不是公司化運作。應作好自身產(chǎn)品組合，突出重點(diǎn)，真正走出去，形成規模效益。
B、外部環(huán)境分析：
★機會(huì )點(diǎn)：大環(huán)境渠縣水土自然條件適合黃花種植與發(fā)展，借助渠縣縣政府大力發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)這一有利契機，和業(yè)已形成的綠色產(chǎn)業(yè)群聚效應的大氣候，共同打造松原的綠色名片。
隨著(zhù)人們生活水平不斷提高，保健意識逐漸增強，綠色產(chǎn)品市場(chǎng)前景廣闊； 送禮送綠色、健康、特色的理念，對回歸自然、原生態(tài)的追崇和心理需求； 送禮攀比心理，高端消費不怕貴，只要特、精；
★威脅：因門(mén)檻低，群體還會(huì )擴大，不能保證良好的價(jià)格體系，多品牌分割市場(chǎng)，最終品牌是保證。
二、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略
�。ㄒ唬┊a(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃：主要依據4p法則，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。
企業(yè)市場(chǎng)定位：打造渠縣特產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)第一品牌
產(chǎn)品市場(chǎng)定位：低、中、高檔禮盒裝綠色產(chǎn)品
目標消費群：各類(lèi)消費人群
產(chǎn)品市場(chǎng)細分：高檔產(chǎn)品 中高檔產(chǎn)品 中低檔產(chǎn)品 低檔產(chǎn)品
利潤點(diǎn)：高檔、中高檔禮品
賣(mài)點(diǎn)：突出黃花這一品牌
★產(chǎn)品：保證產(chǎn)品質(zhì)量是長(cháng)期制勝的法寶。不斷完善產(chǎn)品體系，推陳出新，開(kāi)發(fā)精包裝的高端產(chǎn)品和創(chuàng )新產(chǎn)品，包裝要上檔次的，滿(mǎn)足高端客戶(hù)消費心理需求，不怕貴，占據高端市場(chǎng)，出奇制勝。
★價(jià)格：基本合理，具體依市場(chǎng)而定，要有競爭力。
★渠道：
縣內大型超市：
縣內大型超市主要是凱歌超市和重客隆超市，有多家連鎖店，超市無(wú)論購物環(huán)境、規模還是知名度、人氣上，以凱歌超市最為知名。品類(lèi)齊全，包裝設計較好， 有小包裝、真空包裝等，還有廠(chǎng)家促銷(xiāo)員。
社區糧油便利店：是家庭消費黃花的主要場(chǎng)所，各社區都有，因其送貨上門(mén)，省時(shí)省力，很受歡迎，上貨渠道多樣，產(chǎn)品以中低檔為主，品牌不等，易于溝通。 大客戶(hù)：團購也是很重要的一種銷(xiāo)售形勢，部分單位內設食堂同時(shí)有為職工搞福利的習慣，但是具體消費品種多樣，很多都是有固定合作關(guān)系，重點(diǎn)抓住企業(yè)負責后勤的領(lǐng)導，聘專(zhuān)人進(jìn)行電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)預約等形式。最好建立長(cháng)期業(yè)務(wù)關(guān)系，以節日更為主要。
作為主要消費場(chǎng)所的賓館酒店也可以嘗試營(yíng)銷(xiāo)建立長(cháng)期合作關(guān)系。
大型糧油批發(fā)商：網(wǎng)絡(luò )覆蓋面大，以巨大糧油最為知名，但以銷(xiāo)售自己品牌為主，借助批發(fā)商網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，走入流通，可以形成量，以量取勝，省了很多人力物力，但在產(chǎn)品旺銷(xiāo)之前不易成交，而且放貨價(jià)格更低，要為其留出足夠利潤空間。
建議前期還是以自己做終端店為主，當產(chǎn)品被大眾認可再進(jìn)流通。
區域中型超市：因為現在人的消費習慣，便利性的原則，中型超市也是其中一種消費場(chǎng)所，有的商超帶糧油，不過(guò)沒(méi)形成氣候，有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。
直營(yíng)店：公司在很多地方都開(kāi)有直接銷(xiāo)售的店鋪，顧客可以到店鋪去購買(mǎi)等
★促銷(xiāo)：從宏觀(guān)上主打“黃花”這一品牌，微觀(guān)上依銷(xiāo)售渠道不同采取不同的營(yíng)銷(xiāo)策略。
1.宏觀(guān)上：主要是做好節日營(yíng)銷(xiāo)，宣傳渠縣特產(chǎn)，名品薈萃，主打黃花這一品牌；
集中力量全面參與黃花節，做整合營(yíng)銷(xiāo)，印制畫(huà)冊、手袋、宣傳彩頁(yè)，現場(chǎng)展示銷(xiāo)售等；
整合資源，推出“買(mǎi)黃花特產(chǎn)贏(yíng)旅游大獎活動(dòng)”等；
網(wǎng)站的建設與推廣：可以建立電商網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)
2.微觀(guān)上：糧油店營(yíng)銷(xiāo)，利用宣傳畫(huà)、工作服等促銷(xiāo)方式鼓勵進(jìn)貨，一定進(jìn)貨量可以為業(yè)主更換牌匾畫(huà)面，同時(shí)也宣傳了自己的品牌，擴大影響。
大型超市節日營(yíng)銷(xiāo)，可在戶(hù)外做巨幅，擴大知名度和美譽(yù)度，同時(shí)上促銷(xiāo)員。 團購方面，抓住主要負責人，給予一定利益。
（二）、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃---資源配置：
1.組建營(yíng)銷(xiāo)團隊。
專(zhuān)人負責大客戶(hù)開(kāi)發(fā)，尋找客戶(hù)資料，建立客戶(hù)檔案，進(jìn)行電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)，是長(cháng)期工程，以女士為主，1-2人。
專(zhuān)人負責超市、糧油店、二批商及外阜的開(kāi)發(fā)與維護，3-4人。
2.運做市場(chǎng)，涉及送貨和售后服務(wù)，應配置送貨車(chē)一臺，并作車(chē)體廣告，形成流動(dòng)廣告。
3.人員定位準確，分工明確，用人之長(cháng)，各司其職，各盡其責，相應授權。業(yè)務(wù)人員待遇另議。
（三）、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃---廣告計劃：
可以在公交站臺，網(wǎng)絡(luò )上，短信，電視臺，宣傳年畫(huà)等上面投放廣告，特別是在電視和網(wǎng)絡(luò )上投放更多廣告，把品牌打響。
（四）、銷(xiāo)售目標：目前只是考慮先把品牌打響，迅速的占領(lǐng)市場(chǎng)，在五年內擴大品牌的知名度并實(shí)現盈利等
市場(chǎng)調研報告15
保健酒，中國人對它并不陌生，它和中醫一樣有著(zhù)悠久的歷史，在以前人們更多地把它看作是藥而不是保健品，市場(chǎng)需求一直不大。據保健酒市場(chǎng)調研報告，隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，人們保健觀(guān)念的增強，人們對保健酒也有了新的認識。
隨著(zhù)中國經(jīng)濟的發(fā)展，消費者的健康意識在不斷加強，保健酒成為一種新的消費潮流，存在著(zhù)巨大的`市場(chǎng)需求，從而催生了保健酒市場(chǎng)的快速擴容。據了解，20xx年，中國保健酒在全國的銷(xiāo)售總額約為3億元，而10年后的20xx年保健酒在全國的銷(xiāo)售總額約為130億元。保健酒經(jīng)歷了10年的發(fā)展，其速度不但沒(méi)有減緩，反而進(jìn)一步升溫。
目前保健酒市場(chǎng)在中國仍處于成長(cháng)期，不可避免地會(huì )產(chǎn)生很多混亂。由于保健酒市場(chǎng)缺乏統一的標準，造成質(zhì)量良莠不齊;保健酒的進(jìn)入門(mén)檻不高、利潤比普通白酒高、市場(chǎng)發(fā)展迅猛等原因，眾多小公司紛紛加入到保健酒行列;政府主管部門(mén)存在多頭管理、職責不清等問(wèn)題，行業(yè)監管不到位，都進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)的混亂。但隨著(zhù)一線(xiàn)品牌的崛起，保健酒市場(chǎng)將會(huì )越來(lái)越規范，呈現出良性發(fā)展態(tài)勢。
一線(xiàn)品牌發(fā)展更強
中國保健酒市場(chǎng)領(lǐng)頭羊勁牌有限公司發(fā)展日趨穩定和良性，目前更是進(jìn)入了發(fā)展的快車(chē)道，將二線(xiàn)品牌和區域強勢品牌的距離拉得越來(lái)越遠，成為中國中低端餐飲渠道當之無(wú)愧的老大。盡管在山東、廣東等地遭受了張裕三鞭、古嶺神等地方強勢品牌的阻擊，但其加快開(kāi)拓全國市場(chǎng)的速度并沒(méi)有受到影響。而椰島鹿龜酒的發(fā)展也是可圈可點(diǎn)，一直保持著(zhù)高速增長(cháng)的勢頭。茅臺白金酒和五糧液黃金酒都屬于新派保健酒，他們不約而同地選擇了高端禮品市場(chǎng)，在市場(chǎng)投入上都顯示出了王者之氣。
目前在市場(chǎng)上，38度500ml裝茅臺白金酒196元/瓶;35度茅臺白金酒148元/瓶;35度茅臺白金酒禮盒500ml兩瓶裝318元/盒;38度茅臺白金酒禮盒500ml兩瓶裝448元/盒;35度黃金酒138元/瓶;35度黃金酒禮盒裝318元/盒;45度黃金酒國賓酒禮盒480ml兩瓶裝492元/盒;52度480ml黃金酒貴賓酒199元/瓶。白金酒和黃金酒雖然進(jìn)入市場(chǎng)只有兩年左右時(shí)間，但已日漸成為消費者節日送禮的新選擇。
20xx年，中國保健酒平均發(fā)展速度為35%，而這幾個(gè)一線(xiàn)品牌的發(fā)展速度都不低于50%，甚至出現了倍增。一線(xiàn)品牌“帶頭大哥”的角色，不僅吸引了更多酒業(yè)名企紛紛宣布投巨資進(jìn)入保健酒領(lǐng)域，推動(dòng)了市場(chǎng)“大蛋糕”的整體擴容，還拉動(dòng)了二三線(xiàn)品牌銷(xiāo)量的提升。
二線(xiàn)品牌艱難成長(cháng)
保健酒在過(guò)去的3年里毫無(wú)疑問(wèn)成為了新的投資熱點(diǎn)，每年有上百家新企業(yè)加入到保健酒領(lǐng)域。新企業(yè)由于實(shí)力有限又欠缺保健酒市場(chǎng)運作經(jīng)驗，因此很少有企業(yè)能成為行業(yè)黑馬。二線(xiàn)品牌大多數集中在局部省份市場(chǎng)，虎踞一方。比如華東地區的致中和、山東的張裕三鞭酒、廣東的古嶺神、華佗十全大補酒等。還有部分二三線(xiàn)品牌開(kāi)始了全國性市場(chǎng)滲透，如山東的頤陽(yáng)補酒和十足全蝎酒等，但企業(yè)自身存在瓶頸，而且遭受一線(xiàn)品牌的夾擊，也很難有所大成就。筆者在市場(chǎng)上了解到，30度125ml張裕特制三鞭酒5.6元/瓶;35度500ml張裕特制三鞭酒17.9元/瓶;35度蒙山全蝎酒500ml裝46元/瓶;38度煙臺芝罘島海參酒250ml裝98元/瓶。盡管二線(xiàn)品牌沒(méi)有一線(xiàn)品牌那樣如日中天，但因為享受了市場(chǎng)成長(cháng)的“分紅”，也出現了不同的增長(cháng)。
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