產(chǎn)品調研報告(15篇)

　　在生活中，報告與我們的生活緊密相連，我們在寫(xiě)報告的時(shí)候要注意邏輯的合理性。在寫(xiě)之前，可以先參考范文，下面是小編精心整理的產(chǎn)品調研報告，歡迎大家分享。

產(chǎn)品調研報告1

　　一、產(chǎn)銷(xiāo)概況

　�。ㄒ唬┥�產(chǎn)環(huán)節

　　糧油。糧油生產(chǎn)企業(yè)6家，合作社6家，種植大戶(hù)23家。蔬菜（含食用菌）。蔬菜生產(chǎn)企業(yè)27家，農民專(zhuān)業(yè)合作社5xx家，家庭農場(chǎng)10家，種植大戶(hù)49家。畜禽產(chǎn)品（含水產(chǎn)品）。畜禽生產(chǎn)企業(yè)xx家，合作社60家，家庭牧場(chǎng)3xx家，養殖大戶(hù)xx00家。特色經(jīng)果。特色經(jīng)果企業(yè)25家、合作社46家、家庭農場(chǎng)7xx家、種植大戶(hù)xx1家。農產(chǎn)品加工。農產(chǎn)品加工企業(yè)63家，年加工能力30.2萬(wàn)噸。

　�。ǘ�）流通環(huán)節

　　倉儲。有7個(gè)倉儲設施共39743米3，其中冷庫5645米3，高溫庫3xxxx米3，氣調庫3290米3。

　　農產(chǎn)品物流。有物流企業(yè)xx郵政公司、xx郵政速遞物流、順豐、韻達等26家，運出農產(chǎn)品主要有火腿、辣椒面、獼猴桃等，20xx年運出xx1.5xx噸。運入農產(chǎn)品以茶葉、水果為主，20xx年運入44噸。

　　市場(chǎng)建設。有大型農產(chǎn)品批發(fā)經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)7個(gè)、大型超市10家、農貿市場(chǎng)21個(gè)。20xx年大型農產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)銷(xiāo)售量37.2xx23萬(wàn)噸，銷(xiāo)售額xx9252萬(wàn)元。農產(chǎn)品批發(fā)主要產(chǎn)品以蔬菜、水果為主，水果產(chǎn)地以昆明、四川、西雙版納為主。蔬菜以昆明、貴陽(yáng)、曲靖、威寧以及湖北和四川為主，批發(fā)至市中心城區各農貿市場(chǎng)及周邊鄉鎮和納雍、發(fā)耳、赫章等地。

　　電商企業(yè)共6xx家，銷(xiāo)售農特產(chǎn)品的網(wǎng)店（微店）數xxxx個(gè)。引進(jìn)了淘寶、京東、郵樂(lè )購、那家網(wǎng)、貴農網(wǎng)等知名電商交易平臺，本地電商企業(yè)自建電商交易平臺有交易額的19個(gè)（中國網(wǎng)絡(luò )菜市場(chǎng)、百姓購、涼都購等）。

　　建設“貴農網(wǎng)”縣級運營(yíng)中心和物流分揀中心，培育農村電子商務(wù)市場(chǎng)主體。今年以來(lái)，xx市新增鄉鎮快遞服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)56個(gè)（總數達到1xx個(gè)）。

　�。ㄈ�）需求環(huán)節

　　20xx年xx市教育系統、醫院食堂、大中型企業(yè)及中大型餐飲酒店采購糧油39xx76.xx噸、蔬菜需求6xx597.54噸、畜產(chǎn)品193xx.91噸、特色經(jīng)果4773.91噸。

　�。ㄋ模┊a(chǎn)銷(xiāo)對接情況

　　以“搭建貿易平臺，推動(dòng)農商聯(lián)動(dòng)”為主題，xx積極舉辦或組織參加省內外展示展銷(xiāo)會(huì )，促成了意向性簽約53份，落實(shí)訂單金額1.25億元，訂購農產(chǎn)品3.xx萬(wàn)噸。進(jìn)駐知名平臺，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)，共上架本地商品700余種，銷(xiāo)售商品500余萬(wàn)元。大力開(kāi)展農產(chǎn)品進(jìn)超市、進(jìn)社區、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)工礦企業(yè)、進(jìn)大型餐飲企業(yè)及酒店、進(jìn)農貿市場(chǎng)的農產(chǎn)品銷(xiāo)售等“六進(jìn)”活動(dòng)。在大型連鎖超市開(kāi)設本地農產(chǎn)品銷(xiāo)售專(zhuān)柜，在社區開(kāi)設本地農產(chǎn)品直銷(xiāo)店，在學(xué)校全部定向、定點(diǎn)采購使用本地農產(chǎn)品，協(xié)調大型企業(yè)食堂采購本地農產(chǎn)品，鼓勵大型餐飲企業(yè)及酒店采購使用本地農產(chǎn)品，在大型農產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)或農貿市場(chǎng)建立優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品專(zhuān)區或專(zhuān)柜。

　　二、存在問(wèn)題

　�。ㄒ唬┥�產(chǎn)環(huán)節

　　糧油生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體數量少，基地規模小，標準化程度低，產(chǎn)量不高，滿(mǎn)足不了學(xué)校、醫院、企業(yè)食堂的消費需求，本地蔬菜市場(chǎng)需求量空間比較大。商品蔬菜生產(chǎn)基地面積小，規�；�程度不高，機械化水平低，生產(chǎn)成本高。受外來(lái)蔬菜沖擊，抗風(fēng)險能力弱，嚴重影響經(jīng)營(yíng)主體的積極性。畜禽產(chǎn)品養殖企業(yè)規�；�、標準化程度不高。養殖主體以養殖大戶(hù)居多，存欄數多，出欄數少，養殖壓力大。特色畜產(chǎn)品沒(méi)有賣(mài)到特價(jià)，市場(chǎng)風(fēng)險高，養殖主體贏(yíng)利困難，持續發(fā)展壯大增添難度。特色經(jīng)果種植面積大，經(jīng)營(yíng)主體實(shí)施面積小，管理粗放，規�；�、標準化程度低，精品少，產(chǎn)量低，市場(chǎng)占有率不高。xx市農產(chǎn)品加工企業(yè)總體上科技創(chuàng )新能力不強，產(chǎn)業(yè)鏈短，產(chǎn)品附加值不高。

　�。ǘ�）流通環(huán)節

　　倉儲設施數量、庫容不足，不能滿(mǎn)足農產(chǎn)品豐產(chǎn)期儲存需要。

　　物流業(yè)發(fā)展滯后，沒(méi)有現代大型物流企業(yè)進(jìn)駐，沒(méi)有通過(guò)現代物流企業(yè)將生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售、運輸等環(huán)節有效銜接，農產(chǎn)品生產(chǎn)形成訂單的較少，訂單銷(xiāo)售有非常大的空間。xx市沒(méi)有農產(chǎn)品信息平臺公司，生產(chǎn)信息與需求信息脫節。

　　市場(chǎng)體系整體布局有待完善。農產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)數量少，布局不盡合理，交易的農產(chǎn)品以外來(lái)為主，沒(méi)有形成“農批對接”。農貿市場(chǎng)建設步伐緩慢，管理水平不高，攤位費虛高，農產(chǎn)品均價(jià)偏高，影響生產(chǎn)基地持續發(fā)展，沒(méi)有形成“農市對接”。超市銷(xiāo)售的農產(chǎn)品以外來(lái)為主，本地生產(chǎn)、加工的農產(chǎn)品較少，占比非常小，沒(méi)有形成“農超對接”。

　　通過(guò)電商平臺交易的農產(chǎn)品數量少，特別是本地生產(chǎn)的農產(chǎn)品通過(guò)電商銷(xiāo)售到外地的農產(chǎn)品數量較少。

　�。ㄈ�）需求環(huán)節

　　學(xué)校在采購農產(chǎn)品時(shí)，注重的不是產(chǎn)品質(zhì)量、新鮮程度，而是單價(jià)的便宜程度。醫院食堂及大中型企業(yè)食堂、賓館酒店餐飲業(yè)采取外包的方式，農產(chǎn)品采購主要到農貿市場(chǎng)及超市購買(mǎi)，從生產(chǎn)基地或物流企業(yè)直接配送的較少，“農醫對接”、“農企對接”沒(méi)有形成。政府機關(guān)和事業(yè)單位食堂采購數量有限。

　　三、建議

　�。ㄒ唬┬枨蟓h(huán)節

　　采購方式有集中配送和自行采購兩種方式。

　　集中配送：學(xué)校營(yíng)養餐和政府食堂建議采用集中配送方式。建議在縣級建立2—3家配送中心（企業(yè)），政府食堂和學(xué)校營(yíng)養餐根據食材需求與生產(chǎn)基地建立訂單，經(jīng)營(yíng)主體按照訂單組織生產(chǎn)，由配送中心集中統一配送。通過(guò)集中配送，政府便于指導，操作性性強，需求量大，管理方便，降低了生產(chǎn)風(fēng)險和采購成本。有利從生產(chǎn)、流通、消費等環(huán)節全程做好食品安全監管。

　　自行采購：企業(yè)食堂、醫院食堂、大型酒店建議選擇自行采購方式。企業(yè)食堂、醫院食堂、大型酒店等根據需求情況，政府部門(mén)進(jìn)行積極引導，業(yè)主自行選擇，采取不同方式采購�？梢耘c生產(chǎn)基地簽約走訂單集中配送，可以到農貿市場(chǎng)、超市等自行采購。

　　開(kāi)拓市場(chǎng)有線(xiàn)上和線(xiàn)下兩種方式。

　　線(xiàn)下市場(chǎng)：立足本地。建立本地農產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，為本地農產(chǎn)品交易提供平臺，給市民采購本地農產(chǎn)品提供方便；在農貿市場(chǎng)內設立本地農產(chǎn)品專(zhuān)營(yíng)店，方便市民選擇購買(mǎi)；政府部門(mén)協(xié)調農產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體主動(dòng)加強與中大型超市、學(xué)校、機關(guān)、醫院、大型企業(yè)、賓館酒店、旅游景點(diǎn)的合作，爭取訂單，直接供貨，實(shí)現農超對接、農校對接、農醫對接、農企對接、農旅對接，減少銷(xiāo)售環(huán)節；拓展貴陽(yáng)等市（州）；瞄準北京、上海、廣州、對口幫扶城市和招商引資設點(diǎn)城市目標；靶向泰國、馬來(lái)西亞等境外，建立直銷(xiāo)店、專(zhuān)賣(mài)店、體驗店和代銷(xiāo)店等營(yíng)銷(xiāo)平臺，開(kāi)展產(chǎn)銷(xiāo)對接、訂單購銷(xiāo)，逐步提高農產(chǎn)品市場(chǎng)競爭力、占有率，做強做大。

　　托展會(huì )展市場(chǎng)。繼續辦好xx市“生態(tài)涼都·高山珍品”特色農產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì )，跨界參加各類(lèi)農產(chǎn)品博覽會(huì )、交易會(huì )，擴大對外交流與合作。

　　創(chuàng )建美食市場(chǎng)。在市縣主要經(jīng)濟中心區建設“綠色農產(chǎn)品美食一條街”，開(kāi)展面對面促銷(xiāo)活動(dòng)，弘揚美食文化，倡導綠色消費。

　　做亮展示市場(chǎng)。在市內機場(chǎng)、車(chē)站等城市主要交通樞紐和旅游景點(diǎn)設立“綠色農產(chǎn)品展示展銷(xiāo)館”，提高綠色農產(chǎn)品的.對外影響力。

　　線(xiàn)上市場(chǎng)：做強網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)。加快與淘寶、京東、黔郵鄉情、那家網(wǎng)、貴農網(wǎng)等電商平臺的合作進(jìn)程，加速農村電商企業(yè)和服務(wù)站建設步伐，盡快壯大農村電商隊伍，快速提升農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )實(shí)力，輻射全國市場(chǎng)。

　�。ǘ�）流通環(huán)節

　　倉儲方面。按照生產(chǎn)、加工需求，合理規劃、建設倉促、冷藏設施。

　　市場(chǎng)建設方面。合理規劃增加農產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，建設本地農產(chǎn)品批發(fā)交易市場(chǎng)。在農貿市場(chǎng)內設立本地農特產(chǎn)品專(zhuān)營(yíng)門(mén)店，加強管理，控制攤位費虛高的現象。

　　以縣為單位建立2—3家配送中心（企業(yè)）。引進(jìn)現代大型物流企業(yè)進(jìn)駐，創(chuàng )建農產(chǎn)品信息平臺公司。組建平臺公司，搭建信息平臺，建立農產(chǎn)品大數據庫。一是搭建綠色農產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、物流和銷(xiāo)售大數據平臺，通過(guò)大數據平臺作用，做大做強農產(chǎn)品物流。二是引進(jìn)現代物流企業(yè)，發(fā)揮大數據效應，運用網(wǎng)絡(luò )化管理，將農產(chǎn)品供應、市場(chǎng)、消費有效銜接。三是發(fā)揮大數據平臺作用。廣泛收集農產(chǎn)品信息，搭建好產(chǎn)業(yè)、園區、企業(yè)、農戶(hù)和市場(chǎng)等之間的數據共享渠道，利用大數據技術(shù)提升農產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理和服務(wù)水平，實(shí)現各方面數據的有效對接和互聯(lián)互通，促進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下合作，指導農產(chǎn)品流動(dòng)快速見(jiàn)效。四是培育大數據運用人才。加強對農業(yè)干部、企業(yè)骨干和農民專(zhuān)業(yè)合作社專(zhuān)業(yè)人員的大數據專(zhuān)業(yè)知識培訓，提高其大數據應用能力和水平。

　　廣泛開(kāi)展農產(chǎn)品宣傳。以宣傳特色、推介品牌、發(fā)展綠色、有機農產(chǎn)品為主線(xiàn)，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下多渠道、多方式宣傳，提升xx市農產(chǎn)品形象。

　�。ㄈ�）生產(chǎn)環(huán)節

　　合理規劃糧油、蔬菜、特色經(jīng)果種植面積，培養壯大和引進(jìn)畜禽養殖企業(yè)，大力發(fā)展草食畜牧業(yè)。努力發(fā)展訂單，用訂單指導農業(yè)生產(chǎn)。走好xx市的山地農業(yè)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，用好用足用活本地特色優(yōu)質(zhì)自然資源及“三變”改革、農業(yè)供給側結構性改革等政策資源。按照生態(tài)產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的發(fā)展思路，“三品一標”和“三化”（生產(chǎn)規�；�、質(zhì)量標準化、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )化）要求，加大農業(yè)設施、機耕道等基礎設施建設的力度；加大對農產(chǎn)品生產(chǎn)基地的規劃指導和資金投入、政策扶持、項目支撐，增強農產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體的信心和決心，保障農產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)穩定持續發(fā)展。

產(chǎn)品調研報告2

　　家具不僅是一種簡(jiǎn)單的功能物質(zhì)產(chǎn)品，而且是一種廣為普及的大眾藝術(shù)，它即要滿(mǎn)足某些特定的用途，又要滿(mǎn)足供人們觀(guān)賞，使人在接觸和使用過(guò)程中產(chǎn)生某種審美快感和引發(fā)豐富聯(lián)想的精神需求。 所以說(shuō)，家具既是物質(zhì)產(chǎn)品，又是藝術(shù)創(chuàng )作，這便是人們常說(shuō)的家具二重特點(diǎn)。 家具的類(lèi)型、數量、功能、形式、風(fēng)格和制作水平以及當時(shí)的占有情況，還反映了一個(gè)國家與地區在某一歷史時(shí)期的社會(huì )生活方式，社會(huì )物質(zhì)文明的水平以及歷史文化特征。 家具是某一國家或地域在某一歷史時(shí)期社會(huì )生產(chǎn)力發(fā)展水平的標志，是某種生活方式的縮影，是某種文化形態(tài)的顯現，因而家具凝聚了豐富而深刻的社會(huì )性。

　　調研時(shí)間：20xx年5月20日

　　調研地點(diǎn)：大連萬(wàn)和家居廣場(chǎng)

　　調研目的：通過(guò)家具市場(chǎng)的實(shí)地調研，了解家具設計風(fēng)格、材料、結構以及人們對家具的喜好偏向。

　　調研內容：

　　家具構成要素

　　家具的構成要素大致可分為四種：材料、結構、造型、功能。家具功能是基礎是推動(dòng)家具發(fā)展的動(dòng)力；結構是主干，是實(shí)現功能的基礎。這四種因素互相聯(lián)系，又互相制約。

　　1、材料

　　材料是構成家具的物質(zhì)基礎，在家具的發(fā)展史上，從用于家具的材料上可以反映出當時(shí)的生產(chǎn)力發(fā)展水平。除了常用的木材、金屬、塑料外，還有藤、竹、玻璃、橡膠、織物、裝飾板、皮革、海綿等。然而，并非任何材料都可以應用于家具生產(chǎn)中，家具材料的應用也有一定的選擇性，其中主要應考慮到下列因素。

　�。�1）加工工藝性。

　�。�2）質(zhì)地和外觀(guān)質(zhì)量。

　�。�3）經(jīng)濟性

　�。�4）強度。

　�。�5）表面裝飾性能。

　　2、結構：

　　結構是指家具所使用的材料和構件之間的一定組合與聯(lián)接方式，它是依據一定的使用功能而組成的一種結構系統。它包括家具的內在結構和外在結構，內在結構是指家具零部件間的某種結合方式，它取決于材料的變化和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。如金屬家具、塑料家具、藤家具、木家具等都有自己的結構特點(diǎn)。

　　另外，家具的外在結構直接與使用者相接觸，它是外觀(guān)造型的直接反映，因此在尺度、比例和形狀上都必須與使用者相適應。例如座面的高度、深度、后背傾角恰當的椅子可解除人的疲勞感；而貯存類(lèi)家具在方便使用者存取物品的前提下，要與所存放物品的尺度相適應等。按這種要求設計的外在結構，也為家具的審美要求奠定了基礎。

　　3、造型：

　　家具的外觀(guān)形式作為功能的外在表現，具有認識功能，因此，具有信息傳達和符號義；還能發(fā)揮其審美功能，從而產(chǎn)生一定的情調氛圍，形成一定的藝術(shù)效果，給人以美的享受。

　　4、功能：

　　可把家具產(chǎn)品的功能分為四個(gè)方面，即技術(shù)功能、經(jīng)濟功能、使用功能與審美功能。 家具分類(lèi):

　�。ㄒ唬┐舜握{研的家具按風(fēng)格主要分為：古典家具和現代家具

　�。ǘ�）按地域主要分為：東亞家居、東南亞家具、地中海家具、北歐家具、西歐家具、北美家具、拉丁美洲家具、非洲家具等

　�。ㄈ�）按材質(zhì)主要分為：木質(zhì)家具、金屬家具、玻璃家具、石材家具、 藤制家具、布藝家具、皮革家具等

　�。ㄋ模┌� 應用角度主要分為：室內家具、室外家具（城市家具）

　�。ㄎ澹┌垂δ芙嵌瓤梢苑譃椋鹤�具、床、柜子、桌椅等

　�。�六）按檔次角度可以分為：高檔家具、中高檔家具、中檔家具、中低檔家具等等

　　一、此次調研的家具城里的家具按風(fēng)格主要分為現代家具、歐式古典家具、中式家具等。

　　1、現代家具 現代家具 a、簡(jiǎn)潔明快、實(shí)用大方。因為“極簡(jiǎn)主義”的生活哲學(xué)普遍存在于當今大眾流行文化中。b、依靠新材料、新技術(shù)加上光與影的無(wú)窮變化追求無(wú)常規的空間解構大膽鮮明對比強烈的色彩布置以及剛柔并舉的選材搭配。

　　現代風(fēng)格家具

　　2、歐式古典家具 歐式古典家具主要分為“巴洛克式家具”和“洛可可式家具”后期又出現了比較簡(jiǎn)潔的“新古典家具”他們主要有三方面的特點(diǎn)：

　�。�1）講裝飾：不管是“古典”還是“新古典家具”�？煽吹礁魇嚼C布、流蘇及鉚釘等裝飾品。

　�。�2）重雕工：“巴洛克式家具”都有復雜而精美的雕刻花紋“洛可可式家具”雖然也很注重雕工但線(xiàn)條就較為柔和一些而“新古典家具”的線(xiàn)條則更為明快一些主要以嵌花貼皮來(lái)呈現質(zhì)感。

　�。�3）偏艷色：尤其是“巴洛克式家具”色彩都很強烈，其中又以金色為其主色，多用鍍金或以金箔來(lái)裝飾，顯得金碧輝煌�！奥蹇煽墒郊揖摺钡纳�彩較為柔和米黃、白色的花紋圖案是其主色，“新古典家具”色彩較偏向暖色系，如原木色等。

　　歐式風(fēng)格家具

　　3、中式家具：中式家具的特點(diǎn)是在室內布置、線(xiàn)形、色調以及家具、陳設的造型等方面吸取傳統裝飾“形”、“神”的特征，以傳統文化內涵為設計元素，革除傳統家具的弊端，去掉多余的雕刻，糅合現代西式家居的舒適。根據不同戶(hù)型的居室采取不同的布置。

　　中式風(fēng)格家具

　　二家具設計應符合人體工程學(xué) 家具不是只要好看就行，還要使用起來(lái)舒適方便。家具產(chǎn)品本身是為了使用的，所以家具設計中的'尺寸造型色彩及其布置方式都必須符合人體各部分活動(dòng)規律，以便達到安全、實(shí)用、方便、舒適、美觀(guān)的目的。

　　現代家具的設計特別強調與人體工程學(xué)相結合。人體工程學(xué)人體工程學(xué)是一門(mén)“研究人在某種工作環(huán)境中的解剖學(xué)、生理學(xué)和心理學(xué)等方面的各種因素，研究人和機器及環(huán)境的相互作用，研究在工作中、家庭生活中和休假時(shí)怎樣統一考慮工作效率、人的健康、安全和舒適等問(wèn)題的科學(xué)”。人體工程學(xué)已廣泛應用于現代的工業(yè)產(chǎn)品設計，在家具設計中的應用也正日趨成熟。因此，良好的家具設計可以減輕人的勞動(dòng)、節約時(shí)間、使人身體健康、心情愉悅，而良好的家具設計得

　　益于正確地使用人體工程學(xué)原理。

　　調研總結： 通過(guò)這次的調研，我對家具的材料、結構工藝、尺寸以及室內各種家具之間大小比例的設計等有了進(jìn)一步直觀(guān)，深刻的認識。對我以后的學(xué)習和設計有很大的幫助。

產(chǎn)品調研報告3

　　截至6月份20xx年智能手機市場(chǎng)結束新戰局的上半場(chǎng)，根據ZDC統計，20xx年1月到6月份有112家品牌共238款智能手機上市，手機市場(chǎng)關(guān)注度持續火爆，不過(guò)產(chǎn)品整體趨勢已經(jīng)發(fā)生較大轉變，手機發(fā)布數量趨于放緩、產(chǎn)品平均單價(jià)出現大幅提升，品牌在精簡(jiǎn)產(chǎn)品線(xiàn)同時(shí)持續走精品化路線(xiàn)，與此同時(shí)用戶(hù)關(guān)注焦點(diǎn)也從千元機市場(chǎng)轉向用戶(hù)體驗更加的20xx元＋市場(chǎng)，給中高端產(chǎn)品增量提供了更大機會(huì )。

　　20xx上半年中國手機產(chǎn)品市場(chǎng)研究報告

　　產(chǎn)品市場(chǎng)篇：本篇章主要研究產(chǎn)品發(fā)布、定價(jià)對市場(chǎng)的影響，以?xún)r(jià)格段劃分市場(chǎng)產(chǎn)品構成，為市場(chǎng)趨勢走向進(jìn)行解讀，調研時(shí)間主要集中在20xx年上半年和20xx年上半年，需要注意本篇統計同型號不同網(wǎng)絡(luò )制式或高低不同配置的版本視為多款；20xx年同期上市智能手機數量為317款，數據來(lái)自“xx產(chǎn)品報價(jià)”。

　　趨勢一：精品路線(xiàn)替代機海潮 體系作戰追求單品曝光最大化

　　無(wú)論是消費者關(guān)注度還是產(chǎn)品轉移趨勢來(lái)看，入門(mén)級手機集中的千元機市場(chǎng)均出現了大幅下滑，產(chǎn)品正往1000元及以后的市場(chǎng)轉移，迎合換機市場(chǎng)下用戶(hù)的消費升級需求。能綜合反映性能和價(jià)格的處理器數據方面，入門(mén)級產(chǎn)品正在被拋棄，中端和高端產(chǎn)品將組成新市場(chǎng)格局。

　　20xx年上半年新機上市238款，比往年同期有33%的下降；1000元以下手機數量普遍減少，1000－20xx元、20xx－3000元手機發(fā)布數量增多。

　　20xx年Q1與20xx年Q1各價(jià)位段上市機型數量

　　20xx年上半年共有238款智能手機，相比20xx年的317款產(chǎn)品數量整體下降，手機產(chǎn)品發(fā)布趨于規范化、系列化，產(chǎn)品線(xiàn)得以精簡(jiǎn)。從20xx年Q1和20xx年Q1的數量來(lái)看，千元以下手機數量減半，1000－20xx元手機略有下降，但3000-4000元以及4000元手機數量出現增長(cháng)。

　　20xx年Q2與20xx年Q2各價(jià)位段上市機型數量

　　20xx年Q2手機發(fā)布數量出現爆發(fā)，其中1000元以下手機產(chǎn)品上市量跌半，但從1000元－20xx元開(kāi)始，手機上市量超越往年，其中1000－20xx元手機數量比往年同期增長(cháng)16款，20xx元－3000元手機數量環(huán)比增長(cháng)12款，手機發(fā)布數量整體往高價(jià)位增長(cháng)。

　　以量取勝的機海戰術(shù)在過(guò)去幾年曾出現過(guò)數次回潮，不過(guò)從今年的趨勢來(lái)看，這種廣撒網(wǎng)荒蠻圈地的方式在換機市場(chǎng)已經(jīng)徹底失效，品牌數量大增和需求的飽和倒逼廠(chǎng)商走精品和品牌集約化路線(xiàn)。另一方面部分互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的倒閉加速產(chǎn)業(yè)洗牌，用戶(hù)對產(chǎn)品的關(guān)注度開(kāi)始集中于固定品牌，也加速了小品牌和產(chǎn)品的消失，諸如華為、榮耀、魅族等品牌逐步完成了產(chǎn)品的系列化，無(wú)論是高端還是中低端產(chǎn)品都在有序進(jìn)行版本迭代，產(chǎn)品發(fā)布的規范化讓數量進(jìn)一步“瘦身”，也有利于品牌對單品集中曝光。

　　與同期相比千元機數量下滑最大，也證明了換機市場(chǎng)低價(jià)低質(zhì)的入門(mén)級產(chǎn)品在國內已經(jīng)沒(méi)有太大容量并逐步被淘汰。相反在整體下滑趨勢下，在中端和高端市場(chǎng)新機數量有明顯上揚，尤其是20xx年Q2季度1000-3000元市場(chǎng)反彈較大，新機不減反增。證明在經(jīng)歷智能手機的初級普及之后，用戶(hù)對更高品質(zhì)的需求開(kāi)始影響市場(chǎng)。

　　千元以下手機關(guān)注度不足兩成

　　前兩年千元機還是市場(chǎng)的寵兒，隨著(zhù)換機市場(chǎng)出現增量，如今即便千元機都做到了旗艦配置，1000元及以下手機的關(guān)注度已經(jīng)不足15%。消費者的關(guān)注度均衡聚焦在1000-20xx元、20xx－3000元、3001-4000元以及4001-5000元等價(jià)位更高的產(chǎn)品上，贏(yíng)取了市場(chǎng)近80%的關(guān)注度。這與前面我們提到的手機產(chǎn)品整體往后遷移的市場(chǎng)策略相吻合，對于大部分使用過(guò)千元機的用戶(hù)，人們總是偏好換更好的手機。

　　20xx年H1各價(jià)位手機關(guān)注度

　　20xx年1-6月中國手機市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例走勢

　　那么中高低端手機在20xxH1的市場(chǎng)分布如何，接下來(lái)我們從處理器角度一窺究竟。

　　平臺兩家獨大 中端處理器占領(lǐng)市場(chǎng)

　　20xx上半年中端處理器占據驍龍出貨量近5成，聯(lián)發(fā)科處理器入門(mén)級居多；驍龍依舊占據中高端市場(chǎng)，入門(mén)級處理器轉型；聯(lián)發(fā)科高端夢(mèng)想被入門(mén)級產(chǎn)品拖累。

　　20xx年上半年不同處理器型號手機數量與占比

　　時(shí)間來(lái)到20xx年手機處理器供應商仍是高通和聯(lián)發(fā)科兩家獨大，海思憑借華為內部強大的消化能力也逐漸在處理器市場(chǎng)崛起。在238款智能手機中共有98款驍龍處理器設備和103款MTK處理器設備，分別占據總量的41%和43%，體量上兩家不分伯仲，總和已經(jīng)達到84%的市場(chǎng)占有率。

　　在上市的98款驍龍處理器智能手機中，驍龍600系列處理器（驍龍615、MSM8939、616、617、620、625、MSM8976、MSM8952、650、652）成為高通重推的產(chǎn)品，占據高通處理器48%的份額，驍龍615和驍龍652成為廠(chǎng)商最熱衷的兩款，尤其是驍龍652在性能表現直逼驍龍800，更是在20xx元以上的市場(chǎng)上比較活躍。今年驍龍800系列（驍龍805、808、810、820、821）幾乎是驍龍820的天下，共有超過(guò)20款旗艦手機搶發(fā)驍龍820，占領(lǐng)高端市場(chǎng)先機。低端的驍龍400系列（驍龍400、MSM8929、410、MSM8916、425、430、MSM8937）主要集中在千元機市場(chǎng)，從今年的勢頭來(lái)看，驍龍400的規模逐漸縮小，轉投智能穿戴，驍龍200則幾乎徹底脫離手機市場(chǎng)。

　　聯(lián)發(fā)科方面，在上市的103款智能手機中，被判定入門(mén)級的產(chǎn)品（MT6735、6735M、6735P、6737、6582）仍占大多數，56%的智能手機仍屬于采用聯(lián)發(fā)科的入門(mén)處理器，并且價(jià)格均處于20xx元以下。主流處理器（6750、6750T、6753、6755、6755M）份額為27%，其中MT6750和MT6753主宰了聯(lián)發(fā)科主流處理器市場(chǎng)，與此同時(shí)搭載主流處理器的手機價(jià)格也相差十分懸殊，從最低599元到2799元均有產(chǎn)品，部分產(chǎn)品還通過(guò)主打高端或者差異化將產(chǎn)品議價(jià)拉升至3599元和6999元，已經(jīng)脫離處理器主宰價(jià)格的范疇。聯(lián)發(fā)科高端處理器方面（Helio P10、Helio X10、MT6795、Helio X20、Helio X25）的份額為17%，Helio P10和X20成為市場(chǎng)主力。

　　而從不同核心數產(chǎn)品的關(guān)注度走勢來(lái)看，3月的旗艦新機潮使得八核產(chǎn)品關(guān)注度有所降低，四核產(chǎn)品關(guān)注度得以提升，這在一定程度上與3月的大部分旗艦新機采用的回歸四核的驍龍820平臺有關(guān)。

　　高通和聯(lián)發(fā)科有著(zhù)截然不同的產(chǎn)品定位，驍龍方面隨著(zhù)驍龍200的離場(chǎng)以及400系列逐步轉投智能穿戴領(lǐng)域，600系列的代表驍龍652和800系列的代表驍龍820成為高通在中高端市場(chǎng)主力，尤其是今年上半年發(fā)布的新機，高端產(chǎn)品均價(jià)超過(guò)20xx元，這與手機向中高端演進(jìn)趨勢相符。聯(lián)發(fā)科方面主流和高端芯片產(chǎn)品經(jīng)常出現價(jià)格倒掛現象，嚴重影響產(chǎn)品定位，不過(guò)從當前的趨勢來(lái)看，占據聯(lián)發(fā)科市場(chǎng)50%的入門(mén)產(chǎn)品將會(huì )繼續被清洗，主流處理器將淪落為千元機主力，1000元－1500元市場(chǎng)會(huì )更看好聯(lián)發(fā)科的高端處理器產(chǎn)品。

　　2手機均價(jià)跨越上揚 或支撐下輪創(chuàng )新爆發(fā)

　　趨勢二：手機均價(jià)跨越上揚 或支撐下輪創(chuàng )新爆發(fā)

　　20xx年上半年用戶(hù)購機成本平均增加400多元，價(jià)格提升幅度較大的機型主要集中在20xx-3000元價(jià)位段，按照處理器分類(lèi)部分中端產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)突破20xx元，價(jià)格帶動(dòng)了用戶(hù)體驗的提升，同時(shí)也給產(chǎn)品創(chuàng )新投入提供動(dòng)力。

　　20xx年上半年，國產(chǎn)手機中高端手機集體嘗試突破產(chǎn)品溢價(jià)，尤其是20xx元－3000元、3000元以上市場(chǎng)產(chǎn)品數量增多，那么真實(shí)的趨勢是什么？國產(chǎn)手機單價(jià)是否出現上揚？我們分別統計了20xx年上半年317款手機和20xx年上半年238款手機的單價(jià)，并按照季度來(lái)窺探手機價(jià)格趨勢。

　　20xx年Q1與20xx年Q1手機平均單價(jià)

　　20xx年Q1手機單價(jià)為1207元，一年之后20xx年Q1手機平均價(jià)格提升至1643元，同比提升36%，用戶(hù)購買(mǎi)手機的平均花費增長(cháng)了400多元。

　　20xx年Q2與20xx年Q2手機平均單價(jià)

　　第二季度，20xx年用戶(hù)買(mǎi)手機平均價(jià)格為1256元，20xx年單品價(jià)格也提升到了1713元，兩者相差457元，價(jià)格同比提升36%。從多個(gè)維度的比較可以看出，智能手機單價(jià)已經(jīng)出現較大幅度增長(cháng)，符合我們對市場(chǎng)的感知。

　　那么究竟是千元機價(jià)格提升還是越來(lái)越多的國產(chǎn)手機試探3000元以上市場(chǎng)造成的均價(jià)提升，我們分別將手機價(jià)格按照1000元以下、1000－20xx元、20xx－3000元、3000－4000元、4000元以上五個(gè)價(jià)位段進(jìn)行分析。

　　20xx年Q1與20xx年Q1各價(jià)位段手機平均價(jià)格

　　20xx年Q2與20xx年Q2各價(jià)位段手機平均價(jià)格

　　從各價(jià)位手機平均單價(jià)來(lái)看，智能手機價(jià)格提升的價(jià)位段主要集中在20xx元到3000元，1000元及以下手機也存在一定的增量，4000元以上手機由于手機樣本過(guò)少且部分產(chǎn)品定價(jià)定價(jià)有悖市場(chǎng)規律，這里不做討論。

　　驍龍各系列處理器平均價(jià)格

　　價(jià)格方面驍龍400處理器手機均價(jià)為1321元，驍龍600處理器手機平均值已經(jīng)突破20xx元，高端的驍龍800系列則接近2988元，這與國內動(dòng)則1999元起買(mǎi)驍龍820的印象不同的原因有二，國際品牌驍龍820手機拉升了產(chǎn)品均價(jià)，另一方面各個(gè)手機的旗艦版大容量版本也是提升均價(jià)的主要因素。

　　聯(lián)發(fā)科各定位手機產(chǎn)品均價(jià)

　　產(chǎn)品價(jià)格方面，聯(lián)發(fā)科入門(mén)級處理器手機均價(jià)為1110元；主流級手機則將價(jià)格拉升至1545元，相反被聯(lián)發(fā)科視作高端產(chǎn)品的手機平均價(jià)格僅為1607元，并未達到應有預期。一方面是由于國產(chǎn)大量手機采用主流級聯(lián)發(fā)科處理器，通過(guò)差異化實(shí)現終端產(chǎn)品的溢價(jià)，不少產(chǎn)品被拉升至20xx元以上；另一方面聯(lián)發(fā)科高端產(chǎn)品被賤賣(mài)，不少手機被799元、899元的價(jià)格售出，綜合因素導致聯(lián)發(fā)科主流級和高端級手機平均價(jià)格相差不大，甚至價(jià)格倒掛。聯(lián)發(fā)科雖然努力打造自己的高端形象，但市場(chǎng)份額上還是被數量眾多的低端產(chǎn)品拖了后腿。

　　各省市用戶(hù)對各價(jià)位關(guān)注度對比

　　用戶(hù)關(guān)注度方面，各省市對各價(jià)位段的關(guān)注度各不相同，不過(guò)都主要集中在北京、廣州、浙江等沿海地區，從東部到西部關(guān)注度依次下降。

　　手機均價(jià)的提升一方面印證了廠(chǎng)商和用戶(hù)在千元機市場(chǎng)的逃離，用戶(hù)選擇更高價(jià)格的產(chǎn)品提升用戶(hù)體驗，廠(chǎng)商也將重心轉移到中高端市場(chǎng)迎合消費者需求。另一方面20xx－3000元手這一價(jià)位段涌入了更多產(chǎn)品，尤其是國產(chǎn)手機華為、OPPO、vivo手機在沖擊這一價(jià)位段上獲得了極好的市場(chǎng)認可，也證明了用戶(hù)需求的旺盛，其他廠(chǎng)商可大膽進(jìn)入。值得一提的是，手機單品價(jià)格的提升一定程度上讓廠(chǎng)商放棄了單純依靠?jì)r(jià)格壟斷實(shí)現的市場(chǎng)的壟斷，高價(jià)驅逐低價(jià)給廠(chǎng)商更多利潤和動(dòng)力在高端市場(chǎng)追逐差異化，從而利于創(chuàng )新的競爭，在疲軟的當下，或引發(fā)新一輪創(chuàng )新。

　　3智能手機屏幕尺寸分辨率基本定型

　　產(chǎn)業(yè)進(jìn)步篇：（統計時(shí)段：20xx年1月-20xx年6月）

　　不同于本報告的第一篇更偏重于“市場(chǎng)角度”也就是更多的'考慮價(jià)格因素的分析，這里的“產(chǎn)業(yè)進(jìn)步篇”更關(guān)注于與智能機相關(guān)的技術(shù)進(jìn)步角度；因為技術(shù)革新周期較長(cháng)，這里的調研周期適時(shí)延長(cháng)至20xx年1月~20xx年6月。我們分別從屏幕尺寸、分辨率、電池容量、攝像頭像素、內存以及接口等五個(gè)維度探尋智能手機技術(shù)發(fā)展趨勢，給20xx年下半年手機發(fā)展把握脈絡(luò )。

　　趨勢三：智能手機屏幕尺寸分辨率基本定型

　　無(wú)論從市場(chǎng)產(chǎn)品分布還是用戶(hù)真實(shí)需求來(lái)看，小屏幕和超大屏并非市場(chǎng)主流，份額也在逐漸縮減，一個(gè)值得注意的現象是5.0-5.5英寸手機市場(chǎng)一直在擴張，而吞噬的正是5.6英寸及以上屏幕尺寸的手機份額。

　　智能機屏幕尺寸變化：超大屏化放緩

　　智能手機的屏幕尺寸近兩年來(lái)一直延續“大屏化”的趨勢，具體表現為5.0英寸屏幕以下的機型占比逐漸減少，而5.1~5.5英寸屏幕的機型占比逐漸增多。而6英寸以上的尺寸大家出于理智都很少涉足，每半年內僅有不超過(guò)五款定位“通話(huà)平板”的產(chǎn)品推出，就今年上半年來(lái)說(shuō)也僅有小米Max一款6.44英寸屏幕的機型。

　　雖然上半年由iPhone SE引領(lǐng)了一波較小的小屏趨勢，但iPhone SE在國內的滯銷(xiāo)也意味著(zhù)大屏化的走向已不可避免，從機型屏幕尺寸的占比來(lái)看，在過(guò)去的一年半時(shí)間內，5.1~5.5英寸屏幕的機型漸漸取代5.0英寸屏幕以下的機型從而成為主流，而5.6英寸屏幕以上的機型仍屬小眾。

　　大屏手機賣(mài)最貴 超大屏尺寸盈利能力變弱

　　從第一季度的數據來(lái)看，不同尺寸的手機單價(jià)均有大幅度提價(jià)，5英寸以上手機機型平均售價(jià)已經(jīng)超過(guò)20xx元，其中5.6英寸－6英寸這個(gè)區間內手機價(jià)格從20xx年Q1的平均1671元提升至20xx年Q2的2406元，也是依據屏幕尺寸劃分單品最高的價(jià)位段。第二季度手機平均價(jià)格方面同尺寸價(jià)格差距放緩，其中5.6英寸－6英寸幾乎持平，分別為2599元和2665元。

　　20xxQ1與20xxQ1不同尺寸手機平均價(jià)格

　　20xxQ2與20xxQ2不同尺寸平均價(jià)格

　　用戶(hù)關(guān)注度方面同樣證明了消費者對屏幕尺寸喜好度的遷移，20xx年上半年數據顯示，45%的消費者偏重選擇5.1-5.5英寸手機，5.5英寸及以上的手機關(guān)注度為18%，而此前主流的4.6-5.0英寸手機在當下關(guān)注度已經(jīng)不超過(guò)26%，可以看出在目前屏幕并沒(méi)有成為產(chǎn)品決定性?xún)r(jià)格以及市場(chǎng)成熟的狀態(tài)下，用戶(hù)整體喜好幾乎已經(jīng)定型，不會(huì )再有別的尺寸打破這種均衡。

　　20xx年上半年用戶(hù)對不同尺寸屏幕手機關(guān)注度

　　和不同價(jià)位段手機類(lèi)似，不同屏幕尺寸手機的關(guān)注度集中在沿海城市，內陸地區河北、河南、河北也存在較高的關(guān)注度，其中廣西對大屏幕手機的興趣要比其他尺寸高。

　　各個(gè)省市對不同屏幕尺寸手機關(guān)注度

　　鉗制因素多 2K屏幕短時(shí)間內不會(huì )爆發(fā)

　　自從20xx年上半年首款2K屏幕機型vivo Xplay3S上市以來(lái)，陸續有不少品牌的旗艦機型開(kāi)始采用2K分辨率屏幕的配置，但受限于成本及2K分辨率給處理器帶來(lái)的計算壓力急劇增大的問(wèn)題，這一配置仍然在目前推出的機型當中占據小眾，雖然同比來(lái)看都呈上漲趨勢，但也僅僅是以每半年個(gè)位數的水平遞增。

　　顯然，顯示效果相比1080p并不顯著(zhù)的改變和像素輸出上相比1080p成倍的增長(cháng)似乎都成功“遏制”了2K屏幕的普及。

　　從目前已經(jīng)發(fā)布的2K手機數量來(lái)看，主要都集中早高端市場(chǎng)，從前面的數據可以看出高端手機市場(chǎng)已經(jīng)出現增量，但采用2K屏幕的手機卻已經(jīng)走過(guò)巔峰，在20xx年上半年出現下坡路。究其原因除了前面提到的性能、用戶(hù)感受不足等因素外，目前尚沒(méi)有太大突破的電池續航也是因素之一，更重要的是目前刺激2K屏幕爆發(fā)的機關(guān)——VR尚不成熟，雖然目前2K屏幕手機廠(chǎng)商均打著(zhù)VR的旗號突出賣(mài)點(diǎn)，但手機VR注定是一個(gè)孤獨產(chǎn)品形態(tài)，很可能在VR行業(yè)成熟之后手機VR已淪為雞肋，目前搭載2K屏的品牌均緣于占坑心理。

　　整體來(lái)看，屏幕尺寸和分辨率這兩個(gè)曾經(jīng)主導手機市場(chǎng)快速更新迭代的兩個(gè)因素已經(jīng)趨于穩定，尺寸方面在iPhone完成對4.7和5.5英寸兩個(gè)產(chǎn)品的定型并大獲成功之后，市場(chǎng)很長(cháng)時(shí)間無(wú)法開(kāi)拓新的尺寸形態(tài)，證明了這條路已經(jīng)鋪設完畢。分辨率方面可以說(shuō)市場(chǎng)主動(dòng)幫消費者完成了選擇，1080P已經(jīng)是無(wú)可爭議的主流，2K有沒(méi)有必要廠(chǎng)商、行業(yè)和消費者都在觀(guān)望，但短時(shí)間不會(huì )爆發(fā)是事實(shí)。

　　4電池/內存需求強勁 成千元機淘汰主因

　　趨勢四：電池/內存容量需求強勁 成千元機淘汰主因

　　廠(chǎng)商不斷放出“2GB內存非智能手機”言論以及目前Android在國內普遍卡頓的狀況讓中國智能手機市場(chǎng)快速完成了手機內存“大躍進(jìn)”，更是直接摧垮百元級市場(chǎng)。而鉗制用戶(hù)使用時(shí)間的電池容量并未跟上摩爾定律，粗暴上大容量電池是目前主導延長(cháng)續航時(shí)間的主流做法。

　　4G是主流 6GB內存手機方興未艾

　　就像早年的Wintel組合，Android系統每年的增量更新也給Android陣營(yíng)的智能機帶來(lái)不小“吃硬件”的壓力，除了需要靠處理器性能提升來(lái)緩解，提升內存容量來(lái)規避“內存帶寬瓶頸”也是絕大多數廠(chǎng)商同時(shí)會(huì )采用的方案。

　　因此從20xx年1月至今，一個(gè)重要趨勢是2GB內存容量以下的機型數量顯著(zhù)減少，占比從去年上半年的76%縮減至今年上半年的40%，而3GB、4GB容量的機型顯著(zhù)增加，今年上半年還首次出現了搭載6GB內存的機型，下半年6GB內存風(fēng)頭不減，大有當年4GB流行的趨勢，值得一提的是不少6GB機型存在國內“特供”現象，消費觀(guān)畸形以及混亂的軟件市場(chǎng)成“罪魁禍首”。

　　按價(jià)位來(lái)看，各價(jià)位段內的機型所搭載的內存容量從20xx年至今也基本都呈增長(cháng)趨勢，符合行業(yè)發(fā)展規律。

　　其中千元機無(wú)論是同比還是環(huán)比來(lái)看變化不大，機型平均內存容量1.5GB左右，可以看做是受定位和售價(jià)影響，當然也有諸如魅藍note 3高配版這樣的少數幾款產(chǎn)品采用3GB內存的配置。而1000元~4000元三檔主流價(jià)位的機型內存容量平均數都有緩步提升。

　　手機內存增大并沒(méi)有價(jià)格上對產(chǎn)品產(chǎn)生過(guò)多影響，反映在機型數量上我們可以看出2GB內存手機上市數量減半，并直接導致2GB以下手機市場(chǎng)大幅縮水，消費者對大內存觀(guān)念已經(jīng)普及。從目前來(lái)看大內存趨勢并沒(méi)有放緩，新機切入至少要從3GB起步，4GB內存手機增量最為明顯。

　　3000mAh電池是起步 4000mAh容量增長(cháng)最快

　　續航的重要性不言而喻，在電池技術(shù)無(wú)顯著(zhù)提升的如今，大多數廠(chǎng)商都只能依靠提升電池容量來(lái)提升整機續航水平，因此就20xx年1月至今的情況來(lái)看，“3000mAh容量以下”像上面提到的“2GB內存及以下”的配置一樣被廣泛拋棄，機型急劇減少，特別是從去年下半年到今年上半年；但整體來(lái)看以3000mAh容量為分界，目前大于3000mAh容量與小于3000mAh容量的機型占比基本持平。

　　目前手機市場(chǎng)5000mAh甚至6000mAh手機電池屢見(jiàn)不鮮，主打超級續航的手機在降低硬件功耗、優(yōu)化電池續航方面的所作所為已經(jīng)提升至宣傳層面。那么廠(chǎng)商會(huì )在更喜歡在那各價(jià)位段使用大容量電池呢？我們從售價(jià)和容量?jì)蓚�(gè)維度來(lái)看。

　　首先20xx年Q2千元機出現電池容量大幅提升，與廠(chǎng)商大面積推長(cháng)續航手機相吻合。

　　20xx年Q1與20xx年Q1各價(jià)位段手機平均容量

　　從20xx下半年開(kāi)始市場(chǎng)開(kāi)始出現一些超大電池容量手機并帶來(lái)一股潮流，所以20xx年Q1來(lái)看，手機電池容量均出現不同幅度提升，不過(guò)幅度并不是很大，也符合電池技術(shù)目前的緩慢發(fā)展趨勢。從各價(jià)位段手機的電池容量均值來(lái)看，1000－20xx元手機電池出現大電池的概率較大，廠(chǎng)商更愿意嘗試在這一價(jià)位段推大電池容量；20xx-3000元價(jià)位段對于國產(chǎn)屬于旗艦價(jià)位段，照顧大眾心理的超薄設計讓廠(chǎng)商不敢在這一價(jià)位段輕舉妄動(dòng)。

　　20xx年Q2與20xx年Q2各價(jià)位手機電池平均容量

　　Q2季度1000-20xx元、20xx-3000元電池容量變化不大，在這一段時(shí)間集中發(fā)布的千元機均將大電池作為賣(mài)點(diǎn)，所以我們看到1000元以下手機電池平均容量從上一年的2236mAh大幅度提升至2937mAh。

　　廠(chǎng)商極速推出大容量電池一方面是用戶(hù)續航需求與手機續航矛盾激發(fā)至最高點(diǎn)，而快充技術(shù)并不能有效提升用戶(hù)體驗。另一方面也是廠(chǎng)商面對化學(xué)領(lǐng)域束手無(wú)策的表現，在重度手機用戶(hù)膨脹的當下，電池能量密度已經(jīng)出現瓶頸。幫助上游電池廠(chǎng)商開(kāi)發(fā)更高能量密度的新型電池或許是徹底緩解矛盾的唯一法則，畢竟大電池也帶來(lái)大體積從另一個(gè)維度來(lái)看也是瓶頸。不過(guò)依照現有的發(fā)展水準，3000mAh是手機入場(chǎng)的基礎容量。

　　5拍照/傳輸尋求差異化 技術(shù)創(chuàng )新驅動(dòng)明顯

　　趨勢五：拍照/傳輸尋求差異化 技術(shù)創(chuàng )新驅動(dòng)明顯

　　有單反珠玉在前，拿像素等同于畫(huà)質(zhì)的謊言遲早要被戳破，因此廠(chǎng)商要先于市場(chǎng)完成策略演變，市場(chǎng)已經(jīng)反映出唯像素論已經(jīng)走到盡頭，廠(chǎng)商采取的行動(dòng)更多從實(shí)質(zhì)上改變拍照質(zhì)量，讓同樣一棵老樹(shù)開(kāi)出新花。另外短短兩年Type－C接口已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢，固守傳統接口的廠(chǎng)商可以改變策略了。無(wú)論是拍照還是數據傳輸的接口，都是放棄傳統思路使用技術(shù)驅動(dòng)創(chuàng )新進(jìn)行實(shí)現差異化的典型。

　　像素數趨于穩定 前置或為另一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)

　　說(shuō)拍照是如今智能手機除了滿(mǎn)足通話(huà)上網(wǎng)等基本需求外最主要的用途并不為過(guò)，這也直接助推了拍照這一領(lǐng)域不斷的技術(shù)創(chuàng )新和增長(cháng)；簡(jiǎn)單就相機像素數來(lái)看，近兩年上市機型的相機像素平均數都穩步提升。

　　特別是當“自拍”需求越來(lái)越高時(shí)，前置相機的像素增長(cháng)速度要略高于已趨成熟的后置，其中不乏美圖手機、OPPO R9 Plus這樣前后1600萬(wàn)像素或前置高于后置的機型出現；不過(guò)總體來(lái)說(shuō)還是基本維持在“前置500萬(wàn)像素+后置1300萬(wàn)像素”的水平，但是不少機型推出的前置1600萬(wàn)手機已經(jīng)在市場(chǎng)上獲得認可，尤其是vivo X7帶來(lái)的1600萬(wàn)柔光自拍在自拍領(lǐng)域引發(fā)的潮流，一定程度上細化出了前置拍照手機市場(chǎng)，實(shí)現差異化形態(tài)，潛力有待挖掘。

　　前置500萬(wàn)后置1300萬(wàn)或者前置800萬(wàn)后置1600萬(wàn)像素幾乎涵蓋了目前所有主流手機的鏡頭像素構成，而且維持了較長(cháng)時(shí)間，可以看出大像素在成像質(zhì)量上的提升作用不大，這給手機市場(chǎng)差異化帶來(lái)了技術(shù)上的困難，成熟的技術(shù)積累是在拍照手機市場(chǎng)脫穎而出的法寶。比如20xx年上半年三星推出的Galaxy S7/S7 edge系列的全像素雙核傳感器在成像上帶給我們的驚艷。國產(chǎn)手機在影像方面全面主打雙攝像頭，盡管會(huì )被視為堆數取勝的一個(gè)手段，但成像水準也有穩步提升，隨著(zhù)雙攝＋徠卡鏡頭華為P9的誕生，雙攝概念也更深入人心。自拍同樣是極具開(kāi)發(fā)前景的方向，占領(lǐng)這一市場(chǎng)仍大有作為。

　　我們看到雖然評判成像質(zhì)量主要參數的像素數已經(jīng)停止大步伐前進(jìn)，但拍照創(chuàng )新并沒(méi)有停步。只要市場(chǎng)需求足夠強烈，創(chuàng )新同樣能夠跟上需求。

　　Type－C接口標準普及速度超預期

　　20xx年3月發(fā)布的12英寸MacBook采用USB-Type C接口以來(lái)，樂(lè )視首先在4月跟進(jìn)在樂(lè )1系列手機上采用USB Type-C接口，正反雙插的便利性以及可能支持通用快充的潛能正在使其成為流行趨勢，不過(guò)也有廠(chǎng)商為了保持適配性而繼續選擇microUSB接口。

　　總的來(lái)看，在樂(lè )視1系列誕生開(kāi)始的將近一年半時(shí)間內，采用USB Type-C接口的機型數量顯著(zhù)增加，在20xx年上半年甚至達到26%的占比；按照行業(yè)發(fā)展趨勢，USB Type-C接口在未來(lái)將逐漸取代microUSB而成為主流，甚至也會(huì )出現像MacBook或者樂(lè )視2系列手機那樣代替其他接口的趨勢。

　　盡管用戶(hù)痛點(diǎn)在接口方面表現的并不強烈，但市場(chǎng)競爭迫使廠(chǎng)商自挖痛點(diǎn)，從20xx年上半年的上半年Type－C接口初現端倪，到20xx年上半年已經(jīng)有接近30%的新機采用這一接口，其發(fā)展勢頭之迅猛遠超預期，這也給那些擔心兼容性的廠(chǎng)商一個(gè)警告，一旦Type－C接口接受度達到臨界點(diǎn)，這一小小的賣(mài)點(diǎn)甚至年能成為用戶(hù)購機決定的關(guān)鍵點(diǎn)，下半年新機需要緊跟這一趨勢。

　　6品牌關(guān)注度呈現集中化 小品牌將徹底掉隊

　　品牌關(guān)注篇

　　本篇章主要研究手機品牌建設影響力和手機單品的市場(chǎng)關(guān)注度，探尋品牌影響力對產(chǎn)品銷(xiāo)量拉動(dòng)和用戶(hù)認知方面有哪些直觀(guān)聯(lián)系，從而幫助廠(chǎng)商和用戶(hù)梳理相應需求關(guān)系，主要調研對象覆蓋全網(wǎng)，調研時(shí)間為20xx年1月至6月。

　　趨勢六：品牌關(guān)注度呈現集中化 小品牌將徹底掉隊

　　一個(gè)明顯的趨勢是隨著(zhù)中小團隊推出手機市場(chǎng)，以及產(chǎn)品規格差異化無(wú)法實(shí)現跨越式突破，高段位選手過(guò)招會(huì )更加頻繁，品牌建設將會(huì )取代產(chǎn)品建設成為拉動(dòng)銷(xiāo)量的重要因素。用戶(hù)一旦形成從產(chǎn)品認知上升到品牌認知趨勢，手機品牌數量將會(huì )迎來(lái)再次洗牌。因此20xx年品牌建設需要提上日程，小品牌一旦掉隊將徹底出局。

　　中國市場(chǎng)手機品牌關(guān)注度前五基本固定

　　總的來(lái)說(shuō)蘋(píng)果、三星、華為持續獲得中國市場(chǎng)關(guān)注度前三；華為成為首個(gè)關(guān)注度比例超過(guò)10%的國產(chǎn)品牌，vivo、OPPO引領(lǐng)關(guān)注度第二梯隊。

　　20xx年上半年中國手機市場(chǎng)各品牌關(guān)注度

　　20xx年上半年中國手機市場(chǎng)參與競爭的112家手機品牌中，前十五品牌累計獲得89.3%的關(guān)注比例，接近九成。從具體比例來(lái)看，蘋(píng)果以22.2%的關(guān)注獲得關(guān)注度第一，三星以微弱差距屈居第二，關(guān)注度為21%，本土品牌華為以15.2%的關(guān)注度排比排在第三，同時(shí)也是唯一一家關(guān)注度超過(guò)10%的國產(chǎn)品牌。vivo以5.6%的關(guān)注比例引領(lǐng)第二梯隊，關(guān)注比例稍具優(yōu)勢。

　　十一品牌排名波動(dòng) 小米跌出榜單

　　20xx年上半年也是智能手機生死戰的上半場(chǎng)，Q2季度蘋(píng)果重奪關(guān)注比例冠軍，同時(shí)關(guān)注比例提升近兩個(gè)百分點(diǎn)，不過(guò)關(guān)注度前三并沒(méi)有太大變化，但華為關(guān)注度比例有所下降。引領(lǐng)第二梯隊的vivo、OPPO關(guān)注度均有較大幅度上揚。榮耀、樂(lè )視、金立、nubia等品牌在Q2的關(guān)注度均有提升，其中nubia首次登上榜單，魅族、小米、中興均出現關(guān)注度下滑，其中小米從Q1的第十跌出榜單。

　　20xx年上半年中國手機市場(chǎng)手機品牌關(guān)注度比例排名

　　Q2排行變化方面蘋(píng)果重奪榜首的主要原因是9月份新機效應已經(jīng)在半年之前開(kāi)始發(fā)威，iPhone 7新品傳言不斷為蘋(píng)果很好的打了一手廣告；華為、vivo、OPPO憑借廣泛積累的品牌認知基本上穩定了前五位置。作為第二梯隊的榮耀話(huà)語(yǔ)權逐漸增強，新品V8給市場(chǎng)注入了新鮮血液，引發(fā)更多用戶(hù)的關(guān)注；樂(lè )視、金立、nubia等品牌通過(guò)不斷新品動(dòng)作也提振了品牌效應。不過(guò)魅族雖然在Q2季度連發(fā)三場(chǎng)演唱會(huì )，卻并沒(méi)有引發(fā)廣泛的關(guān)注效應，或許是用戶(hù)關(guān)注度跑偏到了。

　　一個(gè)重要的信號是品牌關(guān)注度前十在第一季度總關(guān)注度為80.8%，第二季度這個(gè)數字已經(jīng)上升至82.5%，這說(shuō)明用戶(hù)在關(guān)注手機品牌時(shí)已經(jīng)出現集中趨向，越來(lái)越多的小品牌被消費者排除在外，大家更愿意選擇大品牌或者認為排名靠前的品牌產(chǎn)品更值得信賴(lài)，品牌力量正在凸顯，這樣的趨勢會(huì )在下半年繼續強化，留給小品牌的時(shí)間窗口已經(jīng)不多。

　　20xx年1-6月中國手機市場(chǎng)前五品牌關(guān)注比例走勢

　　20xx年上半年中國手機市場(chǎng)前五品牌在售機型數量對比

　　20xx年上半年中國手機市場(chǎng)前五品牌不同價(jià)格段產(chǎn)品數量對比

　　品牌關(guān)注度前五分別是蘋(píng)果、三星、華為、vivo、OPPO，我們分別從關(guān)注度比例、在售機型數量以及各價(jià)位段手機數量分布來(lái)觀(guān)察，份額上來(lái)看前五名已經(jīng)吸引了市場(chǎng)68.5%的注意力，超過(guò)半數的手機希望在這幾個(gè)品牌中購買(mǎi)手機。價(jià)位段方面產(chǎn)品也主要集中要1000－3000元區間，從而可以觀(guān)察出用戶(hù)購買(mǎi)手機的軌跡，華為、vivo、OPPO旗艦機多集中在這一區間，同時(shí)三星中端手機也當仁不讓?zhuān)瑥慕酉聛?lái)的單品關(guān)注度上也印證了這一事實(shí)。

　　華為保持國產(chǎn)品牌頭名 vivo/OPPO緊隨其后

　　國產(chǎn)手機市場(chǎng)品牌關(guān)注度方面，華為以31.1%的比例獲得關(guān)注度排行第一，vivo以11.5%的關(guān)注度排名第二，OPPO、魅族、樂(lè )視位列其后，國產(chǎn)手機品牌前十占據關(guān)注度排比80.1%，仍有20%的余量供其他品牌脫穎而出。

　　20xx年H1國產(chǎn)手機品牌關(guān)注度比例

　　七大品牌排名波動(dòng) 樂(lè )視聯(lián)想金立關(guān)注度上揚

　　季度關(guān)注排行方面，華為仍然保持了第一的關(guān)注度，不過(guò)關(guān)注度比例有所下降；排名第二的vivo關(guān)注度則有大幅度提升。樂(lè )視、聯(lián)想、金立、酷派排名均有提升，魅族、小米、中興無(wú)論關(guān)注度比例還是排名均有下滑。

　　20xx年H1國產(chǎn)手機品牌關(guān)注度排名

　　從產(chǎn)品關(guān)注來(lái)看，上半年整體蘋(píng)果iPhone 6S（全網(wǎng)通）以8.8%的關(guān)注比例仍高居榜首位，可謂一枝獨秀。蘋(píng)果iPhone SE(全網(wǎng)通)以5%的關(guān)注比例位居第二，華為Mate 8與三星Galaxy S7分列三四位。樂(lè )視憑借較強的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作使關(guān)注度和排名獲得提升，金立的新機發(fā)布也為它贏(yíng)得了更多關(guān)注。值得一提的是小米由于長(cháng)期執行的產(chǎn)品策略出現問(wèn)題，無(wú)法適應市場(chǎng)動(dòng)向導致整體關(guān)注度出現較大份額下滑。中興也出現了同樣問(wèn)題，關(guān)注度下滑較快，這與其緩慢的產(chǎn)品發(fā)布節奏相關(guān)。

　　單品方面今年上半年最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品分別來(lái)自蘋(píng)果、三星、vivo、OPPO、華為五家品牌旗下，其中三星有六款機型上榜，蘋(píng)果有四款、華為有三款產(chǎn)品入圍。

　　20xx年Q2智能手機單品關(guān)注度排名

　　前面提到用戶(hù)品牌關(guān)注度正在集中在前幾名，現在用戶(hù)對單品的關(guān)注度同樣印證了這一趨勢，前十名關(guān)注的單品來(lái)自于品牌關(guān)注度前五。蘋(píng)果上榜機型iPhone 6S、iPhone 6S Plus已經(jīng)上市8個(gè)多月，仍然強勢占領(lǐng)強五，令人意外一年多前發(fā)布的iPhone 6也位居前十，充分印證了品牌的力量，另外4英寸的iPhone SE雖然普遍不被市場(chǎng)看好，仍然獲得超高人氣。華為三款上榜機型中Mate 8關(guān)注度最高，超過(guò)了三星Galaxy S7排名關(guān)注度第三名，這款商務(wù)續航大屏手機滿(mǎn)足了大部分國人對旗艦機的設想，隨后發(fā)布的P9憑借徠卡雙攝將國產(chǎn)手機拍照推向頂峰，發(fā)布一年多的P8也榜上有名，P系列的高端人氣已經(jīng)無(wú)人可擋。三星方面分別由Galaxy S7、S7 Edge以及S6、A9、S6 Edge＋五款手機上榜，均勻分布中高端系列中，尤其是S系列打造出的雙曲面屏已經(jīng)獲得用戶(hù)的高度認可，幫助三星開(kāi)啟再次上升的大門(mén)。OPPO R9和vivo Xplay5分別主打超薄拍照和曲面性能旗艦，憑借差異化的產(chǎn)品規格在線(xiàn)下市場(chǎng)獲得極高銷(xiāo)量。

　　總體來(lái)看無(wú)論是品牌還是單品均存在集中化趨勢，在手中可用于換機的資金充裕狀況下，用戶(hù)越來(lái)越認可大品牌和大品牌帶來(lái)的爆品，以三星和蘋(píng)果為例，優(yōu)秀的品牌幫助二者攢足人氣，同時(shí)能夠幫助產(chǎn)品延長(cháng)生命周期；產(chǎn)品方面三星蘋(píng)果的系列旗艦的推陳出新成為用戶(hù)換機的新選擇，系列化也有利于用戶(hù)建立產(chǎn)品和品牌黏性。值得注意的是關(guān)注度排名靠前的產(chǎn)品均為旗艦高端產(chǎn)品，因此要想在品牌建設獲得持續積攢人氣的能力，主打旗艦機要比賣(mài)千元機更行之有效。

　　ZDC上半年國內手機市場(chǎng)報告精要：

　　1、整體消費升級導致智能手機均價(jià)上漲：購買(mǎi)智能手機已經(jīng)從解決剛需轉變成了一個(gè)以興趣和喜好換機為主導的市場(chǎng)，這種需求也催生了廠(chǎng)商對于品質(zhì)、設計、服務(wù)、生態(tài)、售后等圍繞一款產(chǎn)品的全方位追求和建設，不僅智能手機均價(jià)水漲船高，一些以品質(zhì)為代表的國產(chǎn)品牌受到更多關(guān)注，而小米這樣的平價(jià)易用品印象的品牌關(guān)注度持續下降。

　　2、國產(chǎn)品牌贏(yíng)得主舞臺：以往我們熟知的HTC、索尼、LG等國際品牌近幾年已經(jīng)間接或直接放棄國內市場(chǎng)，除了旗艦市場(chǎng)依然以蘋(píng)果和三星為主導之外，不僅以往的千元機市場(chǎng)、就連中高端市場(chǎng)也基本被國內品牌所占據；除了華為、vivo、OPPO在上半年表現異常出色，關(guān)注度占據前五位，榮耀、樂(lè )視、nubia這樣的新興互聯(lián)網(wǎng)品牌也贏(yíng)得了廣泛關(guān)注。

　　3、千元機市場(chǎng)萎縮 品牌急需逃離：無(wú)論是關(guān)注度還是產(chǎn)品數量，千元以下市場(chǎng)呈現明顯逃離潮，整體消費升級導致智能手機均價(jià)上漲背后折射出當下手機用戶(hù)已經(jīng)脫離“溫飽”狀態(tài)，追求高品質(zhì)體驗與千元機屬性本質(zhì)背離，千元機市場(chǎng)勢必持續萎縮，另外千元機無(wú)法在技術(shù)上推動(dòng)品牌調性建設，長(cháng)期來(lái)看對品牌的樹(shù)立并無(wú)優(yōu)勢，對于還在沉迷于千元機市場(chǎng)無(wú)法自拔的品牌來(lái)說(shuō)，需要盡快脫身。

　　4、中高端生存法則 渠道創(chuàng )新雙管齊下：20xx年線(xiàn)下回暖迎來(lái)新機會(huì )，品牌關(guān)注度前五都在線(xiàn)下市場(chǎng)有著(zhù)扎實(shí)的渠道，尤其是vivo、OPPO給我們樹(shù)立了典型，處于上升階段的金立、樂(lè )視也在近些年大力開(kāi)拓線(xiàn)下；另一方面單品關(guān)注前排均在創(chuàng )新創(chuàng )新上下足功夫，三星甚至憑借Galaxy S7曲面和拍照上的創(chuàng )新迎來(lái)二次爆發(fā)，尤其是高端產(chǎn)品，創(chuàng )新的投入將決定市場(chǎng)的認可度。

　　5、對配置的狂熱追求回歸理性：總體來(lái)看一年半內的智能機平均配置并無(wú)跨越式增長(cháng)，對某些極致性能的追求趨勢也漸漸演變成“夠用就好”；反之，以我們的調研數據刻畫(huà)的主流機型的印象為“5.1~5.5英寸1080p屏幕，3/4GB內存，3000mAh容量電池，500+1300萬(wàn)像素攝像頭”，似乎一款千元機就可以達到這樣的標準，但細分每項配置就有無(wú)數難以量化的技術(shù)存在，當賣(mài)點(diǎn)體現在這些普通消費者更難理解的技術(shù)增長(cháng)點(diǎn)而非單純的數字上時(shí)，高端機想要凸顯差異化與高端化越來(lái)越困難。

產(chǎn)品調研報告4

　　衛生巾是女性同胞生活的必需品，衛生巾自20世紀80年代起在中國市場(chǎng)流行，以方便好用等優(yōu)點(diǎn)迅速被女性接受。我國現在有3.4億婦女處在需要使用衛生巾的年齡階段，市場(chǎng)需求量很大。資料表明，中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售額為270億元。巨大的消費市場(chǎng)引起生產(chǎn)廠(chǎng)商的劇烈競爭，各式花樣測出不窮。

　　一、調查目的：衛生巾市場(chǎng)的的利潤很大競爭力也很大，怎樣才能在如此競爭激烈的市場(chǎng)環(huán)境中分一杯羹，站穩腳跟，快速打開(kāi)市場(chǎng)呢？

　　二、調查對象：超市常見(jiàn)的各種牌子的衛生巾

　　三、調查方式：通過(guò)網(wǎng)上查詢(xún)資料，以及對超市導購對于銷(xiāo)售情況的詢(xún)問(wèn),以及自己做促銷(xiāo)的體會(huì )

　　四、調查時(shí)間：20xx年1月5日星期日

　　五、調研的主要內容

　　1、一些有名衛生巾的生產(chǎn)企業(yè)和廠(chǎng)家

　�。�1）七度空間衛生巾

　　“七度空間”是老牌生活用紙企業(yè)恒安集團推出的面向年輕女孩的少女系列衛生巾品牌，主要有245mm、275mm、338mm三種不同長(cháng)度，又分純棉表層和絹爽網(wǎng)面兩種類(lèi)型。

　　恒安集團是最早進(jìn)入中國衛生巾市場(chǎng)的企業(yè)之一，是國內最大的婦女衛生巾和嬰兒紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)，經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域涉及婦幼衛生用品和生活用紙，總資產(chǎn)40多億元，員工一萬(wàn)余人，在全國14個(gè)省、市擁有30余家獨立法人公司，銷(xiāo)售和分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )覆蓋全國。恒安國際集團有限公司于1998年在香港成功上市。主導產(chǎn)品安樂(lè )、安爾樂(lè )衛生巾，安兒樂(lè )嬰兒紙尿褲，心相印紙巾市場(chǎng)占有率連續多年位居全國第一。目前，恒安集團實(shí)現銷(xiāo)售收入50多億元。

　�。�2）高潔絲衛生巾

　　Kotex-高潔絲是目前金佰利(中國)有限公司旗下有兩大衛生巾品牌之一，誕于美國，引領(lǐng)創(chuàng )新，備受全球女性信賴(lài)與推崇。

　　金佰利公司在中國的業(yè)務(wù)發(fā)展始于1994年。截至目前，金佰利中國已在北京、南京、上海等地擁有3家生產(chǎn)機構，3000多名員工，投資規模近100億人民幣。金佰利公司致力于在中國的長(cháng)期發(fā)展，大力投資旗下的各個(gè)品牌，如

　　Kleenex舒潔、Huggies好奇、Kotex高潔絲、Depend得伴、舒而美等，這些品牌已成為中國知名品牌，并贏(yíng)得了成千上萬(wàn)中國消費者的喜愛(ài)。

　　在10多年的奮斗歷程中，金佰利公司在中國取得了良好的業(yè)績(jì)，特別是在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、技術(shù)創(chuàng )新、質(zhì)量控制和環(huán)境保護等方面所作的努力被業(yè)界廣泛稱(chēng)道。

　　1994年金佰利公司在中國收購了舒而美集團，引進(jìn)國際先進(jìn)管理制度以及多種新產(chǎn)品和新技術(shù)，開(kāi)始了針對中國市場(chǎng)的服務(wù)。

　　1997年舒而美推出中國第一片衛生護墊，將中國婦女個(gè)人衛生護理用品帶入一個(gè)嶄新的領(lǐng)域。

　　1996年全球紙巾領(lǐng)導品牌舒潔進(jìn)入中國市場(chǎng)，服務(wù)中國消費者。

　　1997年金佰利向中國市場(chǎng)推出好奇

　　紙尿褲，這是由跨國公司引進(jìn)中國市場(chǎng)的第一個(gè)高檔嬰兒紙尿褲，給中國的寶寶們帶來(lái)了世界級的關(guān)愛(ài)。

　　20xx年金佰利創(chuàng )新研發(fā)出帶有獨特ES瞬吸結構的瞬吸藍衛生巾，給中國女性帶來(lái)了國際一流的悉心呵護。

　　20xx年全球著(zhù)名婦女衛生護理品牌高潔絲產(chǎn)品引入中國市場(chǎng)，為中國女性提供最溫柔貼切的保護。

　　20xx年成人失禁護理領(lǐng)導品牌Depend得伴*正式登陸中國，為中國的尿失禁者帶來(lái)了福音。

　�。�3）ABC衛生巾

　　ABC衛生巾，中國十大衛生巾品牌之一，由廣東佛山景興商務(wù)拓展有限公司研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，是其旗下的系列產(chǎn)品之一。公司以發(fā)展專(zhuān)業(yè)、健康、衛生的個(gè)人護理用品品牌為方向，致力于成為服務(wù)廣大消費者的“個(gè)人護理專(zhuān)家”。高品質(zhì)的產(chǎn)品是在衛生用品行業(yè)中保持競爭力的基礎，景興公司旗下的品牌包括ABC系列衛生巾、清麗系列濕巾、EC系列濕巾、ABC's bb系列濕巾、Free系列衛生巾等，現已在市場(chǎng)上占據重要位置，受到廣大消費者的歡迎。

　　2、市面上衛生巾的常見(jiàn)類(lèi)別

　　根據材質(zhì)有棉面、網(wǎng)面還有香型及藥物衛生巾等，根據不同的長(cháng)度分為日用和夜用。

　　3、衛生巾的材料和制作

　　衛生巾是由纖維(吸收速率及能力快)、聚脂纖維及尼龍(保持表面干爽)組

　　成。因為是由多孔式及低密度的聚乙烯組成，能使經(jīng)血迅速滲入內層，同時(shí)保持觸面干爽。而且質(zhì)地柔軟，吸收力良好�？晌�收本身重量數十至百多倍的水分，吸收后經(jīng)血藏于巾身內部。

　　將纖維和紙進(jìn)行消毒后用大型的機械壓制而成。

　　4、常見(jiàn)的包裝方式、運輸要求。

　　常見(jiàn)的包裝方式事先用塑料袋密封衛生巾，防止受潮和細菌的覆蓋，而且類(lèi)型也能在包裝紙上面體現，方便人們選購。

　　一般在運輸時(shí)會(huì )先在車(chē)廂里面鋪上塑料布，讓后講衛生巾用紙箱打包密封，再裝車(chē)運輸。運輸時(shí)必須用篷布遮蓋，避免強烈震蕩、日曬、雨淋，裝卸時(shí)應輕拿輕放。存放地點(diǎn)應保持清潔、陰涼、干燥，嚴防日曬、雨淋，嚴禁火種，不得直接接觸潮濕地面，不得與有腐蝕性、有毒物品堆放在一起，紙箱疊加高度不得超過(guò)6層，倉庫溫度應保持在10℃-25℃，以15℃為最適。

　　5、一般使用方法

　　現在市面上的衛生巾主要有兩種，一種是有護翼的，一種是沒(méi)有護翼的。 有護翼的衛生巾的使用方法。這種衛生巾中間是一長(cháng)條形的，兩側各有 一個(gè)“耳朵” ，例如綠瘦衛生巾。這種衛生巾的用法是：打開(kāi)包裝，取出衛生巾， 先撕去中間的紙帶， 把有膠的一面先粘到內褲褲襠中間，兩個(gè)耳朵對準褲襠最窄 之處。 然后撕下左側”耳朵“背面的那小塊粘紙貼，把”耳朵“從內褲左面最窄 處反折致內褲褲襠正面粘牢， 然后在撕下另一側”耳朵“背面的粘紙貼，從內褲 褲襠最窄處右側反折致內褲褲襠正面固定，因為有衛生巾底部膠性的粘著(zhù)，再加 上“耳朵”從兩側的固定， 衛生巾就會(huì )被牢牢的粘在內褲底部了，在活動(dòng)時(shí)就更 加不容易移位。

　　沒(méi)有護翼的衛生巾的使用方法。這種衛生巾是一個(gè)長(cháng)條形的，兩邊不帶 “耳朵” 。這種衛生巾的用法是：撕開(kāi)包裝袋，取出衛生巾并展開(kāi)，然后撕下衛 生巾反面的那條紙帶(這個(gè)紙帶是防止衛生巾包裝時(shí)粘連的，沒(méi)有別的用處，撕 下后可以扔掉)，把衛生巾有膠的一面對準內褲褲襠處粘在內褲上，衛生巾就放 置好了。

　　6、注意事項

　　守則1：更換，還應更勤快

　　守則2：慎用藥物衛生巾，過(guò)敏體質(zhì)的女性尤其要慎重使用

　　守則3：衛生巾最好兩小時(shí)換一次

　　守則4：與衛生護墊保持一個(gè)距離

　　一般生產(chǎn)衛生巾的廠(chǎng)家都有幾種類(lèi)型的'產(chǎn)品：按長(cháng)度分為日用、夜用、加長(cháng)；按表面質(zhì)地分有干爽網(wǎng)面和棉質(zhì)網(wǎng)面；按功能分普通衛生巾和藥物保健衛生巾等等，令廣大女性朋友可根據自己的月經(jīng)量和皮膚所喜歡的感覺(jué)來(lái)購買(mǎi)中意的類(lèi)型。但健康的女性朋友最好不要選用藥物衛生巾，因為它會(huì )破壞女性自身的免疫能力。至于購買(mǎi)地點(diǎn)，選擇大一些的超市或商場(chǎng)，至少有票據可以留用，以免有問(wèn)題時(shí)無(wú)從查找。再有一般人都選擇做過(guò)廣告的大品牌，感覺(jué)放心些。

　　6、親身體驗

　　我親自試用了蘇菲彈力貼身衛生巾，巾身中央隆起的“核心貼身瞬吸體”，整個(gè)曲線(xiàn)很舒適貼身，能在第一時(shí)間集中吸收突涌的經(jīng)血，防止經(jīng)血擴散和滲漏。較以往使用的衛生巾更輕盈舒適，絲毫沒(méi)有“厚”的感覺(jué)。

　　7、處理原則

　　對于衛生巾的使用，相信絕大多數女性朋友可以從說(shuō)明書(shū)上得知它的正確使用方法，有一點(diǎn)值得指出，由于現在國內所使用的衛生巾生產(chǎn)原料大部分是不能

　　降解的聚乙烯，而女性朋友所需用的衛生巾總體數量很大，目前對衛生巾的處理仍是掩埋為主，為了保護我們的家園，我們應該做一些平凡的小事兒，比如可以將廢棄衛生巾裝入專(zhuān)門(mén)的垃圾袋，不與其他相混；盡量使用單獨包裝，可以節約材料和工序，也就是節省了資源。

產(chǎn)品調研報告5

　　我縣地處湘北邊陲，擁有豐富的資源，主要農產(chǎn)品的產(chǎn)地城市化、工業(yè)化程度低，城市和工業(yè)產(chǎn)生的“三廢”污染物對農業(yè)生態(tài)環(huán)境和農產(chǎn)品的污染時(shí)間短、程度輕，發(fā)展無(wú)公害農產(chǎn)品、綠色食品和有機食品生產(chǎn)具有得天獨厚的環(huán)境和資源優(yōu)勢。我縣的農產(chǎn)品質(zhì)量認證工作近年來(lái)發(fā)展迅速，但是目前仍面臨著(zhù)一系列問(wèn)題，如何進(jìn)一步加強我縣農產(chǎn)品質(zhì)量認證工作，仍然是需要不斷探索和研究的課題。

　　一、我縣農產(chǎn)品質(zhì)量認證工作的發(fā)展現狀

　　多年來(lái)，我縣積極開(kāi)展農產(chǎn)品質(zhì)量認證工作，開(kāi)辟思路，積極探索，農產(chǎn)品質(zhì)量認證工作位居全省前列。截止20xx年11月，我縣共認證無(wú)公害農產(chǎn)品產(chǎn)地20個(gè)、產(chǎn)地面積7.91萬(wàn)公頃，認證無(wú)公害農產(chǎn)品產(chǎn)品22個(gè)，其中糧油產(chǎn)品2個(gè)，茶葉5個(gè)，蔬菜4個(gè)，水果5個(gè)，畜禽產(chǎn)品5個(gè)，其它1個(gè)；綠色食品企業(yè)5家，產(chǎn)品5個(gè)，產(chǎn)量26896噸；有機食品企業(yè)8家，均為茶葉企業(yè)，產(chǎn)品19個(gè)，產(chǎn)量813.5噸。

　　二、我縣農產(chǎn)品質(zhì)量認證工作存在的問(wèn)題

　　總體上看，我縣農產(chǎn)品質(zhì)量認證工作呈現健康、快速發(fā)展的良好態(tài)勢，產(chǎn)品質(zhì)量穩定可靠，產(chǎn)業(yè)水平不斷提高，品牌效應日益增強，但同時(shí)存在的問(wèn)題也是我們不容忽視的：一是認證產(chǎn)品結構不盡合理，市場(chǎng)需求較大的畜禽肉類(lèi)產(chǎn)品所占比例極小，難以滿(mǎn)足消費者的需求；二是市場(chǎng)流通體系和優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)競爭機制發(fā)育相對滯后，品牌價(jià)值尚未得到充分實(shí)現，影響著(zhù)開(kāi)發(fā)效益；三是認證產(chǎn)品保障體系不完善，個(gè)別生產(chǎn)企業(yè)僅僅是通過(guò)認證了事，求得一個(gè)“綠色”或“有機”賣(mài)點(diǎn)，認證后的管理、企業(yè)自律行為、規范用標等，還存在一些問(wèn)題，影響著(zhù)社會(huì )對認證產(chǎn)品品牌的認知度；四是由于市場(chǎng)準入制度沒(méi)有實(shí)施，很難體現認證產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。

　　三、加強我縣農產(chǎn)品質(zhì)量認證工作的對策

　�。ㄒ唬�、圍繞中心工作，做到“四個(gè)結合”

　　1、與農業(yè)結構調整相結合

　　農產(chǎn)品質(zhì)量認證是引導和促進(jìn)農業(yè)結構調整的一項有效措施。要重點(diǎn)結合優(yōu)勢農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶和“優(yōu)糧工程”建設，積極組織規模開(kāi)發(fā)，抓好大型標準化基地建設，加快產(chǎn)品認證步伐，擴大總量規模。

　　2、與農業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展相結合

　　農產(chǎn)品質(zhì)量認證是龍頭企業(yè)增強市場(chǎng)競爭力的一條重要途徑。龍頭企業(yè)，特別是省級農業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，代表了農業(yè)企業(yè)的最高水平，無(wú)公害、綠色和有機農產(chǎn)品具有市場(chǎng)競爭優(yōu)勢，代表了安全優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品品牌形象。產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)與認證農產(chǎn)品品牌有機結合，融為一體，相互促進(jìn)，共同發(fā)展，能促進(jìn)我縣農產(chǎn)品市場(chǎng)競爭力全面提升。

　　3、與農民增收相結合

　　農產(chǎn)品質(zhì)量認證是農民收入的一個(gè)重要“增長(cháng)點(diǎn)”。要通過(guò)宣傳和普及農產(chǎn)品質(zhì)量安全知識，培育認證農產(chǎn)品消費市場(chǎng)，做好廠(chǎng)商合作、產(chǎn)銷(xiāo)銜接，利用優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的市場(chǎng)機制，調動(dòng)農戶(hù)發(fā)展無(wú)公害農產(chǎn)品的積極性，促進(jìn)農民增收。

　　4、與農產(chǎn)品出口相結合

　　農產(chǎn)品質(zhì)量認證是擴大農產(chǎn)品出口的一個(gè)有力手段。要密切跟蹤國外農產(chǎn)品質(zhì)量安全技術(shù)標準和認證制度，開(kāi)展國際認證合作，突破貿易技術(shù)壁壘，在促進(jìn)農產(chǎn)品出口中發(fā)揮更加重要的作用。

　�。ǘ�）、加強組織領(lǐng)導，實(shí)施整體推進(jìn)

　　加強領(lǐng)導，落實(shí)措施是推進(jìn)農產(chǎn)品質(zhì)量認證工作和建設農產(chǎn)品質(zhì)量安全體系的重要保障。要從提高農業(yè)綜合生產(chǎn)能力和加快地域經(jīng)濟發(fā)展的戰略高度出發(fā)，堅持把維護農民利益放在工作的首位，將其納入我縣政府工作的重要議事日程，建立健全考核機制，主要領(lǐng)導親自?huà)鞄�，主管領(lǐng)導具體負責，配齊配強專(zhuān)職工作人員，納入目標考核責任制。在無(wú)公害農產(chǎn)品、綠色食品和有機食品三位一體整體推進(jìn)的過(guò)程中正確處理好三者之間的關(guān)系，根據我縣的實(shí)際情況確定發(fā)展方向和發(fā)展階段，建立健全長(cháng)效發(fā)展機制。

　�。ㄈ�）、制定優(yōu)惠政策，加大資金投入

　　制定長(cháng)期穩定的無(wú)公害、綠色和有機農產(chǎn)品開(kāi)發(fā)政策、資金扶持政策等，大力扶持農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、股份制聯(lián)合體和專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì )等，增加產(chǎn)地認定和產(chǎn)品認證數量，提高產(chǎn)品質(zhì)量，增強市場(chǎng)競爭力。借鑒江蘇、山東、福建、黑龍江等地的先進(jìn)經(jīng)驗，建立農產(chǎn)品質(zhì)量認證工作機制，加大主要農產(chǎn)品質(zhì)量安全市場(chǎng)準入方面的資金投入和政策扶持。設立農產(chǎn)品質(zhì)量認證發(fā)展專(zhuān)項資金，用于標準制定、認證認定、基地建設、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和監督檢查、宣傳培訓等工作，對于獲得認證的企業(yè)給予資金或其他形式的獎勵。

　�。ㄋ模�、加大宣傳力度，強化業(yè)務(wù)培訓

　　充分利用各種行之有效的形式，采取切實(shí)可行的措施，借助各方面力量開(kāi)展多種形式、不同層次的宣傳活動(dòng)，普及農產(chǎn)品質(zhì)量安全知識，倡導無(wú)公害、綠色和有機農產(chǎn)品，為無(wú)公害、綠色和有機農產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng )造良好的社會(huì )氛圍。在技術(shù)培訓方面，采取多種形式有計劃、有步驟的對從事農產(chǎn)品質(zhì)量認證工作的主管部門(mén)、生產(chǎn)者、生產(chǎn)管理人員、技術(shù)人員、質(zhì)量監督檢測人員進(jìn)行理論知識和生產(chǎn)技能的培訓，提高隊伍的整體素質(zhì)，建立起一支懂生產(chǎn)、善經(jīng)營(yíng)、會(huì )管理的專(zhuān)業(yè)技術(shù)隊伍。

　�。ㄎ澹�、明確工作重點(diǎn)，提高認證水平

　　目前，農產(chǎn)品質(zhì)量認證已成為我國農產(chǎn)品質(zhì)量安全體系建設的基本內容，成為農產(chǎn)品質(zhì)量安全工作的重要組成部分，是農產(chǎn)品質(zhì)量安全管理的.“切入點(diǎn)”和“突破口”，也是各級政府和農業(yè)部門(mén)推動(dòng)農產(chǎn)品質(zhì)量安全工作的一個(gè)行之有效的“抓手”。要充分發(fā)揮農業(yè)部門(mén)的職能作用，緊緊依托農業(yè)系統的資源優(yōu)勢和技術(shù)條件，結合我縣農業(yè)發(fā)展的實(shí)際，不斷地規范、創(chuàng )新和完善我縣農產(chǎn)品質(zhì)量認證管理的運行體制和發(fā)展機制，保證認證工作的有效性、公正性和規范性。

　�。�六）、加強后續管理，打擊假冒偽劣

　　加強獲證產(chǎn)品的后續監督和管理，做好獲證企業(yè)和產(chǎn)品質(zhì)量抽檢工作，對抽檢不合格的企業(yè)和產(chǎn)品，取消其認證標識使用權。配合工商行政管理和質(zhì)量技術(shù)監督部門(mén)，加大對認證產(chǎn)品市場(chǎng)的管理力度，嚴厲打擊假冒認證產(chǎn)品的違法行為，保護認證產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和消費者的權益，維護無(wú)公害農產(chǎn)品、綠色食品、有機食品的市場(chǎng)形象。

產(chǎn)品調研報告6

　　一個(gè)創(chuàng )新：

　　創(chuàng )新一個(gè)更貼近合作客戶(hù)的收費業(yè)務(wù)系統。

　　在我行聚合支付的基礎上，針對類(lèi)似于自來(lái)水公司水費收繳、學(xué)校學(xué)費收繳和醫療機構的醫費收繳開(kāi)發(fā)一個(gè)更強大的一個(gè)收費業(yè)務(wù)系統。目前零散商戶(hù)收單業(yè)務(wù)基本上被微信和支付占據，他們的零手續費、不受資質(zhì)限制和實(shí)時(shí)到帳侵占了我們大部客戶(hù)，但水公司、學(xué)校和醫院等這些企業(yè)是我們各銀行重點(diǎn)競爭客戶(hù)，也是我們創(chuàng )造利潤點(diǎn)優(yōu)質(zhì)客戶(hù)，為他們量身定做一個(gè)收費系統更有利于我們和同行競爭。這個(gè)收費系統業(yè)務(wù)能夠滿(mǎn)足以下要求：一是客戶(hù)端應現在主流社會(huì )媒介、最好是以微信公眾號或微信小程序的方式登陸，不要另行安裝其他APP減少用戶(hù)麻煩；二是繳費者可以查詢(xún)繳費多少，選擇繳費品種；三是費率方面可根據客戶(hù)帳戶(hù)余額多少，通過(guò)系統參數來(lái)決定（最底0扣率）；四是支持微信、支付寶、云閃付、銀行卡和各銀行的手機銀行支付；五是支持收款單位登陸系統實(shí)時(shí)查流水帳；六是T+0到帳。

　　兩個(gè)需求：

　　一是升級我們的信用卡業(yè)務(wù)產(chǎn)品。

　　我們曾體會(huì )過(guò)廣發(fā)銀行的信用卡發(fā)行，在一個(gè)街道流動(dòng)點(diǎn)申請，簡(jiǎn)單的填寫(xiě)一個(gè)表格，一張身份證拍照，30分鐘后就可以綁定微信進(jìn)行消費，七個(gè)工作日實(shí)體卡郵寄到戶(hù)。目前我們的信用卡申辦環(huán)節多，不能綁定微信，后續管理也根不上還存在較多的風(fēng)險點(diǎn)。

　　建議信用卡業(yè)務(wù)的準入、額度的確定參照其他銀行的審批方式，通過(guò)后臺數據分析，結合我行現有的`存貸情況、征信、社會(huì )公眾信息通過(guò)系統進(jìn)行評判，減少人為操作環(huán)節。相對現在手工資料和手工審批太落后了，系統操作又不完善（現有信審系統操作權限設置不合理），人為操作的環(huán)節過(guò)多，存在的風(fēng)險點(diǎn)也多。

　　信用卡業(yè)務(wù)風(fēng)險點(diǎn)較多，在我們的產(chǎn)品未能達到同行平均水準的情況下不宜大面積推廣，系統管理不完善情況下也不宜大面積推廣，很容易形成不良。

　　另外各縣級行電子銀行部人手不足和不專(zhuān)業(yè)，建議省聯(lián)社統一建立信用卡客戶(hù)管理中心，比如對信用卡分期、逾期提醒和應用場(chǎng)景搭建等方面統一管理，能夠做得更專(zhuān)業(yè)。

　　二是營(yíng)業(yè)間新的非現金自助設備投入使用需求

　　目前我們行社營(yíng)業(yè)間的非現金自助設備遠遠落后于其他行，急需要類(lèi)似于建行和工行的非現金自助設備，除現金外所有業(yè)務(wù)都可辦理，這樣更好的改變我們這種落后的人工為主的辦公方式、更好的防控人為操作風(fēng)險、更好的贏(yíng)得一批高素質(zhì)業(yè)務(wù)群眾。

產(chǎn)品調研報告7

　　XX區3C產(chǎn)品情況調研報告20__年5月1日，我國強制性產(chǎn)品認證制度開(kāi)始正式實(shí)施。強制性產(chǎn)品認證制度，是各國政府為保護廣大消費者人身安全、保護動(dòng)植物安全、保護環(huán)境、保護國家安全，依照法律法規實(shí)施的一種產(chǎn)品合格評定制度，強制性產(chǎn)品認證通過(guò)制定強制性產(chǎn)品認證的產(chǎn)品目錄和實(shí)施強制性產(chǎn)品認證程序，對列入《目錄》的產(chǎn)品實(shí)施強制性的檢測和審核。凡列入強制性產(chǎn)品認證《目錄》的產(chǎn)品，沒(méi)有獲得指定機構的認證證書(shū)，沒(méi)有按規定加施認證標志，一律不得進(jìn)口、出廠(chǎng)、銷(xiāo)售和在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中使用。強制性產(chǎn)品認證制度在推動(dòng)國家各種技術(shù)法規和標準的貫徹，規范市場(chǎng)經(jīng)濟秩序，打擊假冒偽劣行為，促進(jìn)產(chǎn)品的質(zhì)量管理和保護消費者權益等方面，具有其它工作不可替代的作用和優(yōu)勢。

　　認證制度具有科學(xué)性和公證性，被國際上廣泛采用，特別是在實(shí)行市場(chǎng)經(jīng)濟制度的國家，政府利用強制性產(chǎn)品認證制度作為市場(chǎng)準入的手段，成為國際通行的作法。如何做好強制性產(chǎn)品認證（簡(jiǎn)稱(chēng)3c）產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的監督管理工作，保障強制性產(chǎn)品認證制度的有效實(shí)施，一年來(lái)，我局對全區范圍內3C產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行了調查摸底，通過(guò)調查掌握了一些具體情況，為下一步執法監督工作的開(kāi)展打下了堅實(shí)的基礎。

　　一、XX區3C認證企業(yè)的現狀

　�。ㄒ唬�XX區3C認證企業(yè)的基本情況目前我區共有45家企業(yè)實(shí)行了強制性產(chǎn)品認證，涉及的3C產(chǎn)品11種，其中低壓電器生產(chǎn)企業(yè)20家、電線(xiàn)電纜生產(chǎn)企業(yè)5家、機動(dòng)車(chē)輛及零部件生產(chǎn)企業(yè)5家、電焊機生產(chǎn)企業(yè)3家、音視頻設備生產(chǎn)企業(yè)3家，其他生產(chǎn)企業(yè)9家。自強制性產(chǎn)品認證制度實(shí)施以來(lái)，我區涉及3C產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)得到了進(jìn)一步規范，有了很大地發(fā)展，取得了很好的效果，但企業(yè)間的發(fā)展狀況極不均衡。這11種涉及3C產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)中低壓電器生產(chǎn)企業(yè)的數量占了將近一半，無(wú)論從企業(yè)規模、經(jīng)營(yíng)狀況、還是發(fā)展前景來(lái)看，這一產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)間已形成了一道分水嶺。這20家低壓電器生產(chǎn)企業(yè)大部分坐落在XX鎮工業(yè)園內，企業(yè)間相互依托，相互帶動(dòng)，使本地區逐步趨于區域性、規模性、產(chǎn)業(yè)化，現已發(fā)展成為天津乃至華北地區開(kāi)關(guān)控制設備生產(chǎn)基地，具有很大的影響力。而另外10種涉及3C產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)中大部分為私營(yíng)企業(yè)，除了個(gè)別企業(yè)具備了一定的規模外，大部分企業(yè)裝備水平低，發(fā)展底蘊不足，沒(méi)有形成規模經(jīng)濟.

　�。ǘ�）XX區3C認證企業(yè)存在的問(wèn)題1、部分企業(yè)生產(chǎn)條件差、設備陳舊、員工素質(zhì)參差不齊生產(chǎn)技術(shù)落后，檢驗手段欠缺，又缺乏有效的質(zhì)量控制措施，造成產(chǎn)品質(zhì)量水平較低，缺乏市場(chǎng)競爭力，影響了企業(yè)經(jīng)濟效益，阻礙了企業(yè)發(fā)展。另一方面，由于企業(yè)經(jīng)營(yíng)者管理水平不高，質(zhì)量意識淡薄，沒(méi)有一個(gè)長(cháng)遠的企業(yè)規劃，只追求短期利益，使得自己的產(chǎn)品始終在低檔次水平上徘徊不前，沒(méi)有自己的拳頭產(chǎn)品，不能形成自己的品牌效應，難以應付激烈地市場(chǎng)競爭。2、國家的有關(guān)的法律法規規定，列入強制性產(chǎn)品認證目錄的產(chǎn)品未經(jīng)認證，不得進(jìn)口、出廠(chǎng)、銷(xiāo)售，以及在經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)中使用。

　　然而一些企業(yè)由于利益驅使，發(fā)生違法、違規的行為，主要有兩種表現形式：一是部分企業(yè)存在超出自身產(chǎn)品認證范圍而無(wú)證生產(chǎn)的情況，具體情形為企業(yè)實(shí)際生產(chǎn)幾種規格、型號的.3C產(chǎn)品，但只對其中部分產(chǎn)品進(jìn)行了強制性產(chǎn)品認證，而另外一部分產(chǎn)品在未通過(guò)強制性產(chǎn)品認證的情況下也擅自生產(chǎn)銷(xiāo)售，謀求不法利益，通過(guò)我們日常監督檢查發(fā)現，這已不是個(gè)別現象；二是部分企業(yè)在未進(jìn)行強制性產(chǎn)品認證的情況下，就擅自生產(chǎn)列入《目錄》內的產(chǎn)品。

　　究其原因，就是這些企業(yè)的主導產(chǎn)品不是《目錄》內的產(chǎn)品，而生產(chǎn)的部分配套產(chǎn)品屬于強制性認證的產(chǎn)品，由于這些配套的產(chǎn)品數量不多，又不是批量生產(chǎn)，型號、規格又不太一致，進(jìn)行強制性產(chǎn)品認證申辦時(shí)，不好確定申請單元，企業(yè)出于自身經(jīng)濟效益方面考慮而逃避認證。

　　二、面對我區3C認證企業(yè)的現狀應采取的措施

　　1、加強宣傳力度、采取有效措施、推動(dòng)3C認證制度的實(shí)施強制性產(chǎn)品認證制度是一項全新的市場(chǎng)準入制度，實(shí)施這一制度時(shí)間短，但制度涵蓋的產(chǎn)品范圍廣、門(mén)類(lèi)多、技術(shù)含量高，隨著(zhù)強制性產(chǎn)品認證制度進(jìn)一步推進(jìn)，還將有一些種類(lèi)的產(chǎn)品列入強制性產(chǎn)品認證范疇。為此，一方面我們應通過(guò)多種形式，加大宣傳推動(dòng)力度，要在前一階段工作的基礎上，繼續做好強制性產(chǎn)品認證制度方面有關(guān)法律法規的宣傳，讓有關(guān)企業(yè)充分認識實(shí)施這一制度的重大作用。并及時(shí)將國家有關(guān)方便企業(yè)申請認證的措施傳達給社會(huì )各界，使得強制性產(chǎn)品認證制度深入人心，得到全社會(huì )的認同。另一方面，有關(guān)部門(mén)應在這項工作實(shí)施中逐步完善認證規則，以科學(xué)為依據，在保證認證效果的前提下，進(jìn)一步簡(jiǎn)便審查程序，合理調整強制性產(chǎn)品認證申請單元范圍，構建一個(gè)方便企業(yè)進(jìn)行強制性產(chǎn)品認證申辦的網(wǎng)絡(luò )，最大限度地降低企業(yè)的申辦成本，調動(dòng)企業(yè)的積極性，促進(jìn)強制性產(chǎn)品認證制度的全面落實(shí)。2、做好執法監督檢查工作；保障強制性產(chǎn)品認證制度的有效實(shí)施。

　　強制性產(chǎn)品認證的行政執法工作是強制性產(chǎn)品認證制度得以實(shí)施的重要保障，現階段沒(méi)有依法監督檢查，制度就不能得到真正的實(shí)施。執法工作者應從促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量水平提高，維護市場(chǎng)經(jīng)濟秩序，促進(jìn)外經(jīng)貿發(fā)展，推動(dòng)國家經(jīng)濟建設和對外開(kāi)放的大局出發(fā)，以改革創(chuàng )新，奮發(fā)有為的精神，確保強制性產(chǎn)品認證執法工作取得實(shí)效。這就要求執法人員在3C執法過(guò)程中要堅持日常監督與集中查處相結合，執法與教育、服務(wù)相結合，工作實(shí)踐與總結推動(dòng)相結合的原則，針對不同的企業(yè)進(jìn)行分析，區別對待，突出重點(diǎn)，分期分批進(jìn)行，要按照總局領(lǐng)導的要求，做到以下幾點(diǎn)：⑴對產(chǎn)品質(zhì)量穩定、質(zhì)量管理好的大中型企業(yè)，要立足于“促”；⑵對產(chǎn)品質(zhì)量相對穩定，具有一定規模的企業(yè)，要立足于“幫”；⑶對產(chǎn)品質(zhì)量水平一般，但有發(fā)展潛力的企業(yè)，要立足于“扶”；⑷對產(chǎn)品生產(chǎn)工藝落后，生產(chǎn)危害生命安全的產(chǎn)品的企業(yè)，要立足于“限”；⑸對惡意逃避認證，擾亂市場(chǎng)經(jīng)濟秩序，損害消費者利益的企業(yè)要立足于“打”。

　　三、我區強制性產(chǎn)品認證企業(yè)的前景展望

　　目前，天津市質(zhì)監系統已實(shí)施強制性產(chǎn)品認證企業(yè)巡回監督檢查制度，將依據企業(yè)條件及經(jīng)營(yíng)情況，把被監管企業(yè)確定A、B、C三個(gè)等級，并針對三個(gè)不同等級的企業(yè)確定了不同的監管措施，建立了一套比較完備的監管體系。這項制度的制定實(shí)施將構筑防范假冒偽劣產(chǎn)品從生產(chǎn)流通到消費的防線(xiàn)，從根本上遏止假冒偽劣泛濫，從而創(chuàng )造出放心滿(mǎn)意的消費環(huán)境，公平競爭的市場(chǎng)環(huán)境，安全可靠的經(jīng)濟環(huán)境。強制性產(chǎn)品認證制度的實(shí)施，將進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)的規范和發(fā)展，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和管理水平的提高，有利于淘汰一批不具備生產(chǎn)安全產(chǎn)品的個(gè)體作坊、小企業(yè)，提升企業(yè)的檔次和水平，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結構的調整、優(yōu)化和升級，使企業(yè)逐步走上低消耗、高增長(cháng)、可持續發(fā)展新興工業(yè)化的道路。

產(chǎn)品調研報告8

　　某產(chǎn)品市場(chǎng)調研報告

　　鄭州——河南省省會(huì )，全省政治、經(jīng)濟、文化中心，某產(chǎn)品市場(chǎng)調研報告�？偯娣e7446.2平方公里，人口716萬(wàn)。地處中華腹地，九州之中，十省通衢。北臨黃河，西依嵩山，東、南接黃淮平原，介于東經(jīng)112度42分114度14分，北緯34度16分34度58分之間。是我國重要的交通樞紐、著(zhù)名商埠、中國八大古都之一。 中原，自古是兵家必爭之地。鄭州，猶如是。這注定是一個(gè)熱鬧的市場(chǎng)。白酒，更不例外。

　　鄭州歷來(lái)是白酒軍團必爭的市場(chǎng)。一是因為河南人愛(ài)飲酒的習性；二是鄭州具有非常強大的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力以及巨大的包容性與開(kāi)放性。這使整個(gè)鄭州白酒市場(chǎng)呈現出一個(gè)百花齊放、此起彼伏的局面。20xx年口子窖在中檔市場(chǎng)上創(chuàng )造了神話(huà)，20xx年黑土地在中檔市場(chǎng)喧囂一時(shí)，20xx年老白汾又在中高檔市場(chǎng)上崛起。20xx年誰(shuí)會(huì )在鄭州崛起？這是一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題！

　　20xx年的鄭州白酒市場(chǎng)，競爭空前激烈，重量級的洋河、瀘州老窖軍團、白云邊、衡水老白干正在加入戰團；而寶豐正希望在今年能打個(gè)翻身仗；宋河正在運作平和五年，希望能在中檔產(chǎn)品繼續自己的優(yōu)勢。但是也有收縮陣線(xiàn)的，去年轟轟烈烈的仰韶和杜康軍團正在積蓄自己的力量，以待可乘之機。

　　渠道概況

　　在關(guān)注具體品牌之前，先讓我們簡(jiǎn)單分析一下鄭州的渠道情況，包括酒店、煙酒店以及商超等要素。

　　酒店：作為流通渠道，鄭州的酒店總的來(lái)說(shuō)被三睿、喜洋洋、世嘉以及凱源四大商貿公司共同操作。他們構成了鄭州白酒市場(chǎng)的主角，是競爭激烈的鄭州白酒市場(chǎng)直接操縱者，當然其背后是懷有極強戰略目標的各個(gè)品牌，比如河套、瀘州老窖、仰韶、黑土地等。凱源公司目前按照品牌采取了類(lèi)似事業(yè)部的分工制度，河套和瀘州老窖（八年陳頭曲）分別由兩個(gè)獨立的事業(yè)部來(lái)負責，前幾年運作的宋河現已不做。三睿公司目前主要投入的品牌有黑土地和沱牌，前幾年主投的洋河藍色經(jīng)典目前已淡出。喜洋洋商貿公司的代理品牌主要是瀘州老窖頭曲和仰韶，目前，曾經(jīng)作為主打品牌之一的老白汾系列呈現下滑趨勢，輝煌不再，調查報告《某產(chǎn)品市場(chǎng)調研報告》。世嘉公司目前主要運作清雅型的衡水老白干。

　　另外，除以上四家大的'商貿公司外，值得一提的還有鄭州卓越，它主要操作瀘州老窖六年陳和瀘州老酒坊這兩個(gè)產(chǎn)品。

　　煙酒店：鄭州的煙酒店密度之大，令人驚訝。據統計，鄭州名煙名酒店的數量是中國最大的，大大小小的名煙名酒店超過(guò)1萬(wàn)家，這在全國是一個(gè)典型的市場(chǎng)特性，經(jīng)常是10米遠的街面上就有二三家煙酒店。在煙酒店內運作比較好的是杜康系列，但產(chǎn)品比較亂，主要有伊川杜康、汝陽(yáng)杜康和白水杜康。

　　其次要數瀘州老窖了，其中單品永盛燒坊擺放比率最大。

　　此外，衡水老白干和洋河藍色經(jīng)典在煙酒店的擺放位置也不錯，有上升勢頭。

　　商超：除以上三種流通渠道外，商超也是鄭州白酒市場(chǎng)的一個(gè)重要元素。鄭州大型商超有大商新瑪特、丹尼斯、世紀聯(lián)華、易初蓮花、華潤萬(wàn)家等，但由于門(mén)檻較高，所需費用高，令很多經(jīng)銷(xiāo)商望而卻步。對于白酒產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，它們越來(lái)越淪為價(jià)格昂貴的“形象展示臺”。雖然如此，但因其具有極強的便民性和在消費者心目中的信賴(lài)度以及運作風(fēng)險小等特點(diǎn)，所以還是有一部分經(jīng)銷(xiāo)商愿意選擇這一渠道。

　　當前是白酒消費淡季。如果你走進(jìn)商超就會(huì )發(fā)現：各種飲料和啤酒做足了風(fēng)頭，陣容龐大。但是，白酒也不甘示弱，亦懂得在淡季搶占市場(chǎng)，為此，做了一系列的舉措來(lái)拉動(dòng)白酒消費，如買(mǎi)贈活動(dòng)，再如瀘州酒廠(chǎng)還在一些超市設有專(zhuān)柜，并專(zhuān)門(mén)安排內部專(zhuān)業(yè)人員做促銷(xiāo)。這些活動(dòng)都在一定程度上刺激了銷(xiāo)量。

　　據了解，鄭州商超最暢銷(xiāo)品牌地產(chǎn)酒有宋河和杜康，省外品牌則是瀘州系列和洋河藍色經(jīng)典。其他銷(xiāo)量不錯的品牌有四特、四五、老白汾、西鳳等。

　　省內品牌

　　為了便于描述鄭州市場(chǎng)，我們把主要品牌分成省內品牌和省外品牌。在鄭州省內品牌主要有宋河、寶豐、仰韶等。

　　宋河：從20xx年下半年開(kāi)始，宋河確立起了鄭州白酒第一品牌的地位，一直持續至今。20xx年宋河在鄭州市區市場(chǎng)實(shí)現銷(xiāo)售收入將近兩個(gè)億。自20xx年以來(lái)，宋河在積極打造鄭州招待用酒，在開(kāi)發(fā)特通渠道上頗為用心。作為地產(chǎn)酒第一品牌，宋河在地產(chǎn)品牌保護方面擁有明顯優(yōu)勢，機關(guān)單位開(kāi)會(huì )和對外招待上多用宋河酒。宋河對市場(chǎng)的投入也是全方面的。從主銷(xiāo)產(chǎn)品檔次來(lái)看，宋河在中高低檔均有走量。在100元以下的價(jià)位上，宋河有三款主打產(chǎn)品：

　　1.鐵盒五星級宋河糧液，普通流通渠道零售約60元，商超價(jià)80元左右，酒店依檔次不同，分別有80多元、138元到148元左右，年銷(xiāo)售額在4000多萬(wàn)；

　　2.水晶宋河糧液，酒店價(jià)一般100多元，年銷(xiāo)額約20xx萬(wàn)；

　　3.精品宋河糧液，流通渠道零售價(jià)約40－50元，年銷(xiāo)售額3000萬(wàn)。

　　另外，鹿邑大曲在鄭州市區的年銷(xiāo)售額也有5000萬(wàn)元,紅鼎宋河走勢也不錯。以上產(chǎn)品都已經(jīng)暢銷(xiāo)多年了，價(jià)格透明，利潤很低。實(shí)際上，宋河是分品種設置代理商的，一般新品入市后，利潤就會(huì )下降，有點(diǎn)薄利多銷(xiāo)的意思。相比之下，其他競品的渠道利潤要高些，有部分消費者和經(jīng)銷(xiāo)商也會(huì )轉向。在某種程度上，宋河是通過(guò)形象產(chǎn)品獲得利潤，轉而將利潤投入到整體市場(chǎng)維護中。

產(chǎn)品調研報告9

　　為進(jìn)一步加快農村電子商務(wù)發(fā)展，推動(dòng)農業(yè)經(jīng)濟轉型升級，根據市委批轉的《政協(xié)*市委員會(huì )*年工作要點(diǎn)》安排，*月中旬，由*副主席帶隊，經(jīng)科委負責組織部分政協(xié)委員和部分市直相關(guān)單位負責人對全市農產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展情況開(kāi)展調研。調研組先后赴*等地進(jìn)行實(shí)地調研、座談，同時(shí)，采用書(shū)面形式調查了全市其他縣市區的有關(guān)情況�，F將調研情況報告如下：

　　一、我市農產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現狀

　　1．農產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展迅速。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來(lái)，我市電子商務(wù)發(fā)展迅速。目前，全市被列為全國電子商務(wù)示范縣和*省電商示范基地的*個(gè)，分別為：*。正式運營(yíng)的電商產(chǎn)業(yè)園或電商城*個(gè)，分別為：*。正在打造電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園的*個(gè)，分別為*。全市以農產(chǎn)品電商為主體的企業(yè)近*家，加盟平臺有阿里、京東、蘇寧、郵樂(lè )優(yōu)選、郵三湘、每天惠、智慧農村、智慧民生等。本土較大的農產(chǎn)品電商有口袋*、永興果聯(lián)金服、*農博網(wǎng)、三合喬龍網(wǎng)上商城、萬(wàn)馬果蔬配送、四季網(wǎng)。農產(chǎn)品網(wǎng)店或微店*多個(gè)。*年全市農產(chǎn)品電商交易額達*億元，占全市電子商務(wù)交易額的*%，居全省第五位。

　　2．農產(chǎn)品網(wǎng)貨逐漸增多。通過(guò)近兩年的摸索，我市農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售通道已打開(kāi)，網(wǎng)貨日益增多，例如，*縣已注冊的有*鴨、小徐瓜瓜；蘇仙區有金朵高山菊、鳳楚山河食品、芝草、瑞香米業(yè)、蘇仙茶油；資興市有清江柑橘、煙坪反季節西瓜、蘭市蘭花、坪石臍橙、湯溪茶葉、州門(mén)司東江湖梨；汝城縣有優(yōu)質(zhì)水果、茶葉、優(yōu)質(zhì)稻、朝天椒、板鴨；安仁縣有生平米、豪峰茶葉、湘魯臍橙、天扶菇業(yè)等。永興冰糖橙已成為我市農產(chǎn)品網(wǎng)貨的“爆款”，華大農業(yè)通過(guò)對冰糖橙的甜酸度分級處理和分類(lèi)包裝，品牌策劃，產(chǎn)品銷(xiāo)價(jià)由過(guò)去的*元一斤提到最高*元一斤，大大提升產(chǎn)品價(jià)值，帶動(dòng)農民增收，成為我市農產(chǎn)品供給側結構改革的樣板。*縣正在規劃“一鄉一品、一縣多品”網(wǎng)貨產(chǎn)業(yè)鏈，如*血鴨、四里富硒大豆、太和朝天辣、光明蘿卜已形成當地首批網(wǎng)貨產(chǎn)業(yè)鏈。

　　3．農產(chǎn)品專(zhuān)項物流建設逐步推進(jìn)。全市有一定規模的專(zhuān)業(yè)農產(chǎn)品冷鏈物流有興義物流、義捷物流、達達物流。*年以來(lái)，郵政、農村淘寶、京東、蘇寧以及“四通一達”開(kāi)始陸續在我市進(jìn)鄉入村設立服務(wù)站。目前農村淘寶已率先在我市*建立*個(gè)村級服務(wù)站，并分別與資興、永興、宜章等縣簽訂了合作協(xié)議；京東已在*、資興、*等建立縣級服務(wù)中心，各鄉鎮服務(wù)站正在建設；郵政、供銷(xiāo)等企業(yè)也在加快我市服務(wù)站的建設。預計*年底，全市各縣到鄉鎮的農村物流體系可以實(shí)施全覆蓋，為下一步農產(chǎn)品電商的蓬勃發(fā)展奠定了基礎。

　　4．農產(chǎn)品電商人才培訓已經(jīng)啟動(dòng)。*高職院已開(kāi)設電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)，培訓培養電商專(zhuān)業(yè)人才。*年，永興縣政府與省郵政公司合作，組建我市首家縣級電子商務(wù)協(xié)會(huì )，開(kāi)展了三期農產(chǎn)品電商人才培訓，培訓人數達*余人；團市委也面向農村青年組織了多次人才培訓；高新區東谷電商產(chǎn)業(yè)園、北湖區華泰城先后組織*余次的電子商務(wù)講座，受訓人數達*多人；*自*年*月農村淘寶進(jìn)駐以來(lái)組織了多次專(zhuān)場(chǎng)培訓，培訓人數近*人；*科技電商扶貧產(chǎn)業(yè)園還引進(jìn)專(zhuān)業(yè)公司打造眾商實(shí)訓基地，既組織培訓又安排就業(yè)，形成實(shí)訓+就業(yè)的人才培育模式，目前正在建立遠程教育基地，促進(jìn)電子商務(wù)意識和實(shí)操技能在農村的普及，并試點(diǎn)以科技電商特派員進(jìn)鄉鎮建立農村電商孵化站的探索，四里鎮農村電商扶貧孵化站已成為我市首家以“農產(chǎn)品電商+需扶貧鄉村”創(chuàng )客實(shí)訓基地。

　　二、我市農產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展面臨的困難和存在的問(wèn)題。

　　近兩年來(lái)，在各級領(lǐng)導的高度重視和相關(guān)部門(mén)的大力支持下，在電商企業(yè)的策劃運營(yíng)下，在廣大電商帶頭人的共同努力下，*農產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展取得了一定成效，但還存在一些問(wèn)題制約著(zhù)農產(chǎn)品電商快速健康有序發(fā)展。

　　1．政府主導作用發(fā)揮不夠，缺乏頂層設計。一是市縣兩級政府在農業(yè)信息化建設上主導作用發(fā)揮不夠，大多數農業(yè)信息網(wǎng)只是單純提供一些簡(jiǎn)單供求信息，且更新慢，基本沒(méi)有發(fā)揮作用。二是引導扶持不到位，基礎設施、基本培訓以及政策體系、法律保障和必要的監管服務(wù)滯后。三是我市尚未出臺針對農產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)和扶持辦法。四是相關(guān)的專(zhuān)項規劃沒(méi)有細化出臺，各縣市區發(fā)展思路不明確，對自身的優(yōu)勢和特色沒(méi)有深入的了解、研究和定位，基本是各自為政、單打獨斗，存在農產(chǎn)品電商主體野蠻生長(cháng)的現象。

　　2．農民生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)組織化程度低，市場(chǎng)競爭力弱。一是農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化程度不高。長(cháng)期以來(lái)，以家庭為主的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，造成我市農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的分散化，一時(shí)難以形成規�；�和標準化生產(chǎn)，使得農產(chǎn)品的質(zhì)量控制與電子商務(wù)所要求的標準化產(chǎn)品有很大差距。二是缺乏統一的質(zhì)量標準。農產(chǎn)品的品種類(lèi)別較多，相應的標準不統一，大部分農產(chǎn)品，如桂東玉蘭片、南瓜籽、大禾糍粑、牛肉、土雞蛋等產(chǎn)品缺乏專(zhuān)業(yè)、統一的質(zhì)量標準，基本上都是“三無(wú)”產(chǎn)品，且不同批次產(chǎn)品可能存在差異，客戶(hù)反映質(zhì)量褒貶不一，信用度不高，競爭力不強。三是農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈建設滯后。我市大部分農村仍是采用傳統的一家一戶(hù)的小規模生產(chǎn)為主，種植種養規模小，沒(méi)有經(jīng)過(guò)分選、加工、包裝、倉儲、策劃營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節，基本都是初級農產(chǎn)品，農產(chǎn)品附加值不高，無(wú)法發(fā)揮農產(chǎn)品電子商務(wù)的效益優(yōu)勢。

　　3．農村電子商務(wù)基礎設施落后，支撐體系不完善。一是我市電子產(chǎn)業(yè)園建設相對滯后，電商投資運營(yíng)環(huán)境不優(yōu)，管理不規范，部分電商企業(yè)在洽談中因環(huán)境不優(yōu)而遷往廣州、杭州、長(cháng)沙等地。二是網(wǎng)絡(luò )基礎設施建設進(jìn)程緩慢，我市農村地區尤其是偏遠的山區，鄉村一級是網(wǎng)絡(luò )覆蓋的薄弱地帶，全市各縣市區均有*%的農村地區尚未接通光纖，存在“信息高速公路”不暢，網(wǎng)絡(luò )接通農戶(hù)的“最后一公里”障礙，使得農民不能通過(guò)有效的途徑參與到電子商務(wù)中來(lái)，直接影響了農產(chǎn)品供應鏈前端電子商務(wù)的發(fā)展，三是與電子商務(wù)密切相關(guān)的技術(shù)服務(wù)、技術(shù)網(wǎng)絡(luò )管理、金融結算、物流配送、網(wǎng)上稅收渠道不暢，問(wèn)題凸顯。

　　4．農產(chǎn)品物流配送體系不健全，成本居高。我市農村物流體系極不完善，“四通一達”等社會(huì )第三方物流只能到縣，郵政集團的網(wǎng)絡(luò )雖然遍布城鄉，但在鄉村也僅能保障郵件的投遞，車(chē)輛、人員配置、配送時(shí)效和費用都不能滿(mǎn)足農產(chǎn)品電子商務(wù)快捷的要求，存在著(zhù)快遞物流“最后一公里”問(wèn)題。特別是農產(chǎn)品預冷、分級包裝、貯藏（冷藏簡(jiǎn)易氣調和氣調貯藏）、運輸、批發(fā)市場(chǎng)等物流設施建設嚴重不足，導致農產(chǎn)品物流成本非常高，在農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )零售中，整個(gè)物流成本達到*%到*%，以快遞首重*公斤之內為例，*各縣市區單價(jià)*元/件，而長(cháng)沙僅需*元/件。此外，因農產(chǎn)品冷鏈物流體系建設滯后（全市只有*家），目前絕大部分生鮮農產(chǎn)品是在常溫下儲存流通的，造成農產(chǎn)品流通損耗率高達*%至*%，如永興縣因無(wú)冷鏈物流，冰糖橙損耗率高，銷(xiāo)量與收益不成比例。

　　5．高素質(zhì)農產(chǎn)品電子商務(wù)人才匱乏，供需矛盾突出。農村年輕人口流失現象嚴重，尤其是受過(guò)良好教育的農村青年，一般選擇到城里工作和生活。特別缺乏既懂農業(yè)、又懂互聯(lián)網(wǎng)的復合型人才和農村電商帶頭人。同時(shí)，縣市區政府部門(mén)精通電子商務(wù)的'業(yè)務(wù)骨干也是非常匱乏，電商企業(yè)自身也人才稀缺，全市電商人才存量幾乎為零，農產(chǎn)品電商人才的斷層嚴重，供需矛盾極為突出。

　　三、扶持推動(dòng)我市農產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對策和建議

　　為大力推進(jìn)農產(chǎn)品電商和智慧農業(yè)發(fā)展，針對農產(chǎn)品電商發(fā)展中存在的主要問(wèn)題，特提出如下建議：

　　1．加強政府引導，推動(dòng)農產(chǎn)品電子商務(wù)有序發(fā)展。一是建立組織機構。建議市政府成立農產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展領(lǐng)導小組，分管副市長(cháng)任組長(cháng)，相關(guān)部門(mén)為成員單位，加強農產(chǎn)品電子商務(wù)建設的組織和協(xié)調工作，各成員單位各負其責、相互配合、共同推進(jìn)農產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展。鼓勵市縣鄉政府建立大型農產(chǎn)品網(wǎng)站，為農戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)化的信息網(wǎng)絡(luò )平臺。二是將各縣市區農產(chǎn)品電子商務(wù)工作納入目標管理和績(jì)效考核。激發(fā)工作動(dòng)力，提升工作水平。三是編制我市農產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展規劃。既立足本地資源優(yōu)勢，因地制宜，又突出創(chuàng )新發(fā)展，按照調結構，補短板，去杠桿，去庫存，促融合的思想，突出特色品牌，大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，合理布局優(yōu)勢農產(chǎn)品區域、農村電子商務(wù)重點(diǎn)區、集聚區、示范區和服務(wù)點(diǎn)，提高產(chǎn)品品質(zhì)，優(yōu)化品種結構，培育龍頭企業(yè)。通過(guò)規劃實(shí)施，引領(lǐng)電商發(fā)展，推動(dòng)農產(chǎn)品銷(xiāo)售。四是加快出臺扶持產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展政策。*、研究出臺農產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)；*、爭取國家政策，設立電商產(chǎn)業(yè)投融資平臺和投資基金，通過(guò)股權和金融服務(wù)方式為當地農村電商的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供資金，促推產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展；*、整合各項涉農資金，設立電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項資金，對農村電子商務(wù)示范基地和農村電子商務(wù)龍頭企業(yè)給予資金支持，對鄉鎮電商服務(wù)站點(diǎn)給予補助；*、各金融機構給予農村網(wǎng)商、電商企業(yè)等主體提供一定額度的貸款支持，并鼓勵更多社會(huì )資本參與農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。五是強化行業(yè)監管和統計。政府由促進(jìn)向監管重心轉移。成立*農產(chǎn)品電商協(xié)會(huì )，充分發(fā)揮協(xié)會(huì )協(xié)調、自律、規劃、監督、評價(jià)、會(huì )展、培訓等作用，促進(jìn)農產(chǎn)品電商可持續發(fā)展。探索建立農產(chǎn)品電商聯(lián)席會(huì )議制度，研究部署和推進(jìn)農產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展各項工作，審議發(fā)展中的重大事項，協(xié)調解決發(fā)展中的重大問(wèn)題。注重發(fā)揮工商、稅務(wù)、統計等部門(mén)對電子商務(wù)活動(dòng)的監管統計職能，研究制定農業(yè)農村電子商務(wù)監督管理規范，加強電子商務(wù)標準和統計體系建設，建立有利于農產(chǎn)品網(wǎng)上交易發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境，促進(jìn)農產(chǎn)品電子商務(wù)健康有序發(fā)展。六是著(zhù)力完善農產(chǎn)品電子商務(wù)公共服務(wù)體系。探索農產(chǎn)品和農業(yè)生產(chǎn)資料線(xiàn)上與線(xiàn)下協(xié)同發(fā)展模式，完善農產(chǎn)品監測預警質(zhì)量標準，推動(dòng)農產(chǎn)品電子商務(wù)相關(guān)數據信息開(kāi)放共享，實(shí)現農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈數據互聯(lián)互通，為農產(chǎn)品電子商務(wù)提供公共服務(wù)支撐。

　　2．實(shí)施農產(chǎn)品品牌化戰略，提高農產(chǎn)品競爭力。一是建立農產(chǎn)品質(zhì)量檢測檢驗機制。分區域設立標準農產(chǎn)品質(zhì)量監督檢驗中心和農產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測檢驗中心；各鄉鎮分設專(zhuān)業(yè)檢測機構；各企業(yè)、合作社配備檢驗室、速測站，負責對優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品生產(chǎn)基地、農民專(zhuān)業(yè)合作社、家庭農場(chǎng)以及農產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)展例行監測和監督抽查，提升農戶(hù)安全生態(tài)意識，提高農產(chǎn)品質(zhì)量。二是建立農產(chǎn)品優(yōu)選庫。組織有關(guān)企業(yè)、農民專(zhuān)業(yè)合作社、家庭農場(chǎng)等共同建立農產(chǎn)品電商產(chǎn)品優(yōu)選庫，以鄉鎮為單位進(jìn)行報送，對適合農產(chǎn)品電商銷(xiāo)售的產(chǎn)品進(jìn)行挖掘整理、注冊認證，統一種養標準、統一加工標準、統一產(chǎn)品標識、統一產(chǎn)品定價(jià)、統一品牌包裝、統一營(yíng)銷(xiāo)策劃。三是培育網(wǎng)貨形成農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。在產(chǎn)業(yè)培育和開(kāi)發(fā)上參照電商平臺的大數據來(lái)分析，按照市場(chǎng)前景、競爭力強弱來(lái)劃分級別。對有市場(chǎng)前景，競爭力強的農產(chǎn)品可以原產(chǎn)地成品進(jìn)行網(wǎng)上銷(xiāo)售；對市場(chǎng)前景和競爭力一般的農產(chǎn)品可作為原料進(jìn)行深加工；對市場(chǎng)飽和沒(méi)有競爭力的農產(chǎn)品建議轉型升級。依靠淘寶、京東的大數據平臺來(lái)確定網(wǎng)貨品類(lèi)，結合精準扶貧項目，引入有競爭力的產(chǎn)業(yè)培育實(shí)現訂單式種養，形成“農戶(hù)+電商企業(yè)+龍頭企業(yè)”的網(wǎng)貨產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)模式。開(kāi)通“淘寶—特色*館“，不斷充實(shí)館內產(chǎn)品種類(lèi)和入駐企業(yè)數量，做大做強*農產(chǎn)品品牌。四是建立健全農產(chǎn)品溯源機制。加強農產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售者的溯源意識，全面推行“索票方式”的溯源模式，逐步建立“標簽方式”和“追溯卡方式”溯源模式。加大溯源信息平臺建設，促使系統資源覆蓋到各種農產(chǎn)品生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節，倒逼流通環(huán)節改善服務(wù)和經(jīng)營(yíng)，促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)育，確保農產(chǎn)品質(zhì)量安全，增強農產(chǎn)品電商銷(xiāo)售的競爭力和公信力。

　　3．加強基礎設施建設，完善農產(chǎn)品電商平臺。一是加快網(wǎng)絡(luò )基礎設施建設。搶抓國家實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展戰略機遇，加快網(wǎng)絡(luò )基礎設施建設，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )光纖進(jìn)鄉（鎮）村入農戶(hù)，同時(shí)，積極推進(jìn)我市農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )信息系統和農產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站建設。二是建設電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園。鼓勵打造聚集第三方服務(wù)商、電商孵化、物流配送中心、信息平臺、網(wǎng)絡(luò )培訓等多功能、多業(yè)態(tài)融合的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園。在貼租、入園獎勵、產(chǎn)業(yè)資金申報、科技成果轉化等方面予以支持，引導相關(guān)商戶(hù)集聚發(fā)展。三是加快相關(guān)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設。積極推進(jìn)金融網(wǎng)點(diǎn)到村，物流配送到村的城鄉互動(dòng)、互為一體的縣、鄉、村三級服務(wù)網(wǎng)絡(luò )。為農產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)戶(hù)提供統一的貨源組織、收購、訂單處理、產(chǎn)品包裝、包裹寄遞、繳費等服務(wù)一站式解決。實(shí)現工業(yè)品下鄉和農產(chǎn)品進(jìn)城雙向流通功能。四是搭建多元化農村購銷(xiāo)平臺。一是鼓勵有條件的農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)建立網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)平臺，幫助特色名優(yōu)農產(chǎn)品企業(yè)開(kāi)設網(wǎng)店，入駐網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售平臺，注重與淘寶網(wǎng)、京東商城、當當網(wǎng)、蘇寧易購、國美在線(xiàn)、*號店等主流電商平臺的無(wú)縫對接和相關(guān)合作。二是推動(dòng)支持“農超”對接和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，積極推動(dòng)有實(shí)力的農產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)或專(zhuān)業(yè)合作社與超市、大型賣(mài)場(chǎng)對接，采用“公司+專(zhuān)業(yè)合作社+基地+農戶(hù)+實(shí)體店”的模式生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)。三是創(chuàng )新電商O(píng)*O平臺運營(yíng)模式，大力推廣O*O平臺的應用，重點(diǎn)打造以智能售貨機為終端的新型線(xiàn)上線(xiàn)下融合平臺，利用遍布在小區、寫(xiě)字樓、酒店、餐廳、車(chē)站等公共場(chǎng)所的農產(chǎn)品智能售貨機來(lái)銷(xiāo)售產(chǎn)品，充分利用手機APP、微信公眾號等，打造獨具特色的“互聯(lián)網(wǎng)+社區電商”，便利市民農產(chǎn)品消費需求，進(jìn)一步推動(dòng)農產(chǎn)品電子銷(xiāo)售。

　　4．構建現代物流服務(wù)體系，降低物流成本。一是全面落實(shí)國辦發(fā)〔*〕*號，國務(wù)院辦公廳《關(guān)于深入實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計劃的意見(jiàn)》，加大對物流基地建設、冷鏈系統建設等的政策性扶持力度，支持建設農產(chǎn)品流通全程冷鏈系統，開(kāi)展冷鏈標準化示范，重點(diǎn)加強*優(yōu)勢農業(yè)產(chǎn)區冷庫建設。由發(fā)改委、商務(wù)局、經(jīng)信委、財政局、國土局、住建局、交通局、農業(yè)委、國資委、質(zhì)檢局、文體廣新局、郵政局等共同推進(jìn)電子商務(wù)與物流快遞協(xié)同發(fā)展。二是優(yōu)化物流節點(diǎn)空間布局，做好與產(chǎn)業(yè)布局、交通布局、城市規劃的配套銜接，整合區域內郵政、物流、電商、傳統商貿企業(yè)的物流資源，深入挖潛企業(yè)自用倉儲資源，通過(guò)置換手段釋放土地空間，建立商品倉儲集散中心，加強農村物流配送中心、特別是農產(chǎn)品冷鏈倉儲、分揀包裝中心等基礎設施和村級網(wǎng)點(diǎn)等建設。三是建立物流聯(lián)運機制，實(shí)現鐵路和公路等運輸方式無(wú)縫銜接，為物流企業(yè)提供更多可供選擇的聯(lián)運方案，降低成本、提高效率。四是加快推進(jìn)物流智能化建設，加強網(wǎng)絡(luò )、設施和信息的共享銜接，打造物流價(jià)格監測公共信息平臺，通過(guò)建設物流分撥中心和物流信息共享平臺，健全農產(chǎn)品物流配送體系，采取集中收貨、集中存貨、統一發(fā)貨和共同配送等方式，有效降低物流成本。

　　5．強化人才支撐，助力農村電商長(cháng)效發(fā)展。一是廣泛開(kāi)展電商從業(yè)人員業(yè)務(wù)培訓。充分利用高校、職校、人社部門(mén)培訓中心等資源，建立市縣兩級電商人才培訓體系，建設電子商務(wù)人才實(shí)訓基地，對從事農產(chǎn)品電商的農產(chǎn)品經(jīng)紀人、農民專(zhuān)業(yè)合作社等經(jīng)營(yíng)主體和網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)人員，開(kāi)展系統的電子商務(wù)知識和操作技能培訓。建立*電商交流微信群，有效實(shí)現學(xué)習交流、信息共享、資源互補，提高各類(lèi)農產(chǎn)品電商主體的能力和水平。二是注重本土電商人才的培養。依托阿里“千縣萬(wàn)村百萬(wàn)英才”項目，由團市委組織農村大學(xué)生，退役軍人以及返鄉就業(yè)人員，開(kāi)展“數據分析與管理、選品議價(jià)、運營(yíng)推廣、實(shí)戰分享”培訓課程，幫助他們成為電商創(chuàng )業(yè)領(lǐng)頭人或農村淘寶專(zhuān)職合伙人，重點(diǎn)培養一批高級電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人。三是積極引進(jìn)高層次電商人才。主動(dòng)與大型電子商務(wù)平臺對接，有針對性地引進(jìn)具有電子商務(wù)管理和研發(fā)經(jīng)驗的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才，提升電子商務(wù)模式創(chuàng )新、技術(shù)創(chuàng )新和管理創(chuàng )新能力。對引進(jìn)的優(yōu)秀電商人才在工資報酬、子女就讀等方面給予優(yōu)惠。四是建立電商人才檔案庫。通過(guò)對電商人才的分類(lèi)和動(dòng)態(tài)管理，及時(shí)收集掌握各種電子商務(wù)人才的需求，幫助企業(yè)和電子商務(wù)人才進(jìn)行有效對接。

產(chǎn)品調研報告10

　　農產(chǎn)品經(jīng)紀人是活躍在農村經(jīng)濟領(lǐng)域，從事農產(chǎn)品收購、儲存、銷(xiāo)售等中介服務(wù)活動(dòng)的公民、法人和其他經(jīng)濟組織。其在搞活農村商品流通、助農增收中發(fā)揮著(zhù)重要作用。為進(jìn)一步抓好我縣農產(chǎn)品經(jīng)紀人隊伍建設，提高其組織化程度，規范其經(jīng)營(yíng)行為，發(fā)揮其應有的作用，為我縣新一輪發(fā)展和社會(huì )主義新農村建設做出新的更大的貢獻。根據市農產(chǎn)品經(jīng)紀人協(xié)會(huì )有關(guān)要求，現將我縣農產(chǎn)品經(jīng)紀人發(fā)展現狀、存在問(wèn)題和今后發(fā)展思路等情況作了專(zhuān)題調研：

　　一、發(fā)展現狀：

　　我縣農產(chǎn)品經(jīng)紀人協(xié)會(huì )是11月初經(jīng)縣民政局批準成立，由縣農副公司牽頭，縣農民經(jīng)紀人自愿發(fā)起組成的非營(yíng)利性、公益性社會(huì )團體，是全縣性行業(yè)社團組織，協(xié)會(huì )發(fā)展會(huì )員59個(gè)，其中單位會(huì )員13個(gè)，個(gè)人會(huì )員46個(gè)�？h供銷(xiāo)聯(lián)社在12月初舉辦了全縣農產(chǎn)品經(jīng)紀人職業(yè)資格培訓班，免費為農民群眾提供住宿和培訓資料，全縣參加培訓的農民經(jīng)紀人和農產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)大戶(hù)達70人次，取得農產(chǎn)品經(jīng)紀人職業(yè)資格證書(shū)的人員達67人，為發(fā)展農村經(jīng)濟起到了積極的推動(dòng)作用。

　　從我縣農產(chǎn)品經(jīng)紀人目前的組織形式看，農產(chǎn)品經(jīng)紀人以自然人居多，法人組織相對較少。其活動(dòng)范圍主要集中在雙石鋪、鳳州、平木、留鳳關(guān)、河口等中心城鎮、交通要道和農副產(chǎn)品集散地。其中有少數農產(chǎn)品經(jīng)紀人經(jīng)營(yíng)規模較大，經(jīng)常在四川、河南等地進(jìn)行農產(chǎn)品交易活動(dòng)，但是從事國際農產(chǎn)品交流的少之又少。我縣農產(chǎn)品經(jīng)紀人中有相當一部分人是平時(shí)從事種植、養殖等農事活動(dòng)，在銷(xiāo)售旺季或農閑季節則自發(fā)“轉型”成為農產(chǎn)品經(jīng)紀人，這種經(jīng)營(yíng)形式既保證了農業(yè)生產(chǎn)，又保證了農副產(chǎn)品的順利銷(xiāo)售，也給農副產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )帶來(lái)了強大的生命力。此類(lèi)經(jīng)紀人約占全部經(jīng)紀人隊伍的60——70%左右。也有相當一部分農產(chǎn)品經(jīng)紀人專(zhuān)職進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，他們不但擁有自己的門(mén)市，具有穩定的客戶(hù)群，而且資金實(shí)力較雄厚，經(jīng)營(yíng)規模也較大，早已不從事農事活動(dòng)。此類(lèi)經(jīng)紀人約占全部經(jīng)紀人的30%左右，他們是農產(chǎn)品經(jīng)紀人隊伍的主力軍。

　　通過(guò)調研，我們認為農產(chǎn)品經(jīng)紀人已經(jīng)成為我縣農業(yè)增效、農民增收的重要帶動(dòng)力量，已經(jīng)成為農業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的重要促進(jìn)力量。他們在千家萬(wàn)戶(hù)的`小生產(chǎn)與千變萬(wàn)化的大市場(chǎng)對接中的橋梁和紐帶作用是任何力量都不可替代的�？v觀(guān)我縣農產(chǎn)品經(jīng)紀人隊伍的發(fā)展歷程，他們有幾點(diǎn)作用非常值得肯定：

　�。ㄒ唬┰谵r產(chǎn)品貨暢其流上有促進(jìn)作用。

　　農產(chǎn)品經(jīng)紀人長(cháng)期從事農產(chǎn)品流通業(yè)務(wù)，上連龍頭企業(yè)或外地客商，下連農戶(hù)，有廣闊的銷(xiāo)售渠道，有利于活躍農村市場(chǎng)，搞活農產(chǎn)品流通，解決農產(chǎn)品賣(mài)難。

　�。ǘ�）在市場(chǎng)信息的傳遞上有促進(jìn)作用。

　　農產(chǎn)品經(jīng)紀人長(cháng)年從事購銷(xiāo)活動(dòng)，有穩定的客戶(hù)群體，他們走南闖北，腿長(cháng)耳靈，信息渠道暢通，掌握著(zhù)大量的經(jīng)濟信息、科技信息和市場(chǎng)信息，是農村經(jīng)濟發(fā)展中不可或缺的一支重要力量。

　�。ㄈ�）在打造農產(chǎn)品品牌上有促進(jìn)作用。

　　農產(chǎn)品經(jīng)紀人見(jiàn)多識廣，他們深知品牌的功效和作用，因此，他們堅持努力打造自己的品牌，并積極引進(jìn)外地的品牌。

　�。ㄋ模┰谵r業(yè)科技的應用推廣上有促進(jìn)作用。

　　農產(chǎn)品經(jīng)紀人一方面是商人，一方面是義務(wù)科技宣傳員、推廣員，他們不僅積極引進(jìn)新品種，而且對品種改良、技術(shù)推廣非常積極，直至產(chǎn)品推銷(xiāo)都全程服務(wù)，對農業(yè)科技進(jìn)步有重大貢獻。

　�。ㄎ澹┰谵D移農村剩余勞動(dòng)力、增加農民收入方面有促進(jìn)作用。

　　農產(chǎn)品經(jīng)紀人有專(zhuān)職的，也有兼職的，但最初大都是農民，他們不離土不離鄉，降低了農民土地短缺矛盾，自己富裕了，而且通過(guò)搞活流通，解決農產(chǎn)品賣(mài)難，也帶動(dòng)了周?chē)�農民收入的增加。實(shí)踐證明，當地出一個(gè)“大販子”，會(huì )帶出一批“中販子”，跟上一群“小販子”，相當一批農村剩余勞動(dòng)力被轉移到非農產(chǎn)業(yè)。

　　二、存在問(wèn)題。

　　由于我縣農產(chǎn)品經(jīng)紀人多是自發(fā)產(chǎn)生的，多年來(lái)，地方政府大多停留在一般性號召和鼓勵上，缺乏有效的研究和扶持。因此，對農產(chǎn)品經(jīng)紀人的組織形式和運行機制缺乏有效統一的政策和策略。組織形式過(guò)于分散，多為單打獨斗，單幫獨闖；經(jīng)營(yíng)方式相對落后，抗御市場(chǎng)風(fēng)險能力較弱；金融部門(mén)缺乏有力的資金扶持；主要表現在以下幾方面：

　　一是經(jīng)紀規模小，組織化程度低。主要表現在經(jīng)紀大戶(hù)少，法人組織少，加入經(jīng)紀人協(xié)會(huì )的更少；

　　二是執業(yè)人員素質(zhì)參差不齊，信息不靈。主要表現在執業(yè)人員文化水平不高，經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓的不多，主要憑經(jīng)驗執業(yè)，不能充分運用高科技手段掌握和運用信息；

　　三是法律意識淡薄，維權能力不強。主要表現在，多數經(jīng)紀人做買(mǎi)賣(mài)憑感情，口頭談價(jià)，不簽合同，一旦發(fā)生糾紛，沒(méi)有維權依據，多數都受損失；

　　四是社會(huì )地位不高，政府扶持不足。主要表現在：雖然農產(chǎn)品經(jīng)紀人在新農村建設經(jīng)濟發(fā)展中做出了突出貢獻，但個(gè)別人對他們還存有“二道販子”的偏見(jiàn)，他們在融資、稅金、登記等方面還有很大的困難，需要有關(guān)部門(mén)加大扶持力度，促進(jìn)農產(chǎn)品經(jīng)紀人隊伍健康有序地發(fā)展。

　　三、對策及建議。

　　中央農村工作會(huì )議上指出，要著(zhù)力扶持龍頭企業(yè)發(fā)展，龍頭企業(yè)可以是生產(chǎn)加工企業(yè)，也可以是科技企業(yè)、流通企業(yè)和中介組織。根據我縣實(shí)際，應把農產(chǎn)品經(jīng)紀人的發(fā)展規范問(wèn)題置于農業(yè)結構戰略性調整的大局中去運籌，置于產(chǎn)業(yè)化的鏈條中去把握，置于產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)龍頭的地位中去對待。制定發(fā)展目標和途徑，進(jìn)行體制創(chuàng )新和機制創(chuàng )新，強化政策和資金扶持。抓住關(guān)鍵的瓶頸環(huán)節，積極應對發(fā)展中的挑戰。

　　1、加強對農產(chǎn)品經(jīng)紀人隊伍的管理。

　　過(guò)去，農產(chǎn)品經(jīng)紀人隊伍是自發(fā)興起的，處于無(wú)序發(fā)展的狀態(tài)。在以后的發(fā)展中，縣上要成立發(fā)展農產(chǎn)品經(jīng)紀人隊伍工作領(lǐng)導小組，切實(shí)擔負起對全縣農產(chǎn)品經(jīng)紀人的組織、指導、協(xié)調、服務(wù)的職能，加強對發(fā)展農產(chǎn)品經(jīng)紀人隊伍工作的領(lǐng)導。

　　2、努力為農產(chǎn)品經(jīng)紀人隊伍發(fā)展創(chuàng )造良好環(huán)境。

　　各級政府及有關(guān)部門(mén)要制定并實(shí)行各項優(yōu)惠政策，積極扶持農產(chǎn)品經(jīng)紀人隊伍發(fā)展。要建立農產(chǎn)品經(jīng)紀人隊伍發(fā)展的激勵機制，注重總結經(jīng)紀人隊伍建設與發(fā)展的成功經(jīng)驗，對作用明顯、貢獻突出的典型要大力推廣，對成效顯著(zhù)的農產(chǎn)品經(jīng)紀人要大張旗鼓地進(jìn)行表彰獎勵。

　　3、加強調研，搞好規劃。

　　搞好農產(chǎn)品經(jīng)紀人隊伍建設是一項創(chuàng )新工作，加強調查研究，摸清底數，找準問(wèn)題，采取相應對策是加快農產(chǎn)品經(jīng)紀人發(fā)展的有效途徑。在調查研究的基礎上，實(shí)事求是制定農產(chǎn)品經(jīng)紀人發(fā)展規劃，可以明確發(fā)展目標，增強工作動(dòng)力，更好地促進(jìn)農產(chǎn)品經(jīng)紀人隊伍健康發(fā)展。

　　4、扶優(yōu)扶特、加快培育我縣優(yōu)質(zhì)名牌農產(chǎn)品。

　　我縣大部分優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品沒(méi)有注冊品牌，現急需注冊商標，提高市場(chǎng)占有率和知名度。同時(shí)，要扶持有實(shí)力的經(jīng)紀人在全國大城市建立直銷(xiāo)點(diǎn)或發(fā)展配送、連鎖經(jīng)營(yíng)。

　　5、加大金融支持力度。

　　建議金融部門(mén)研究制定扶持農產(chǎn)品經(jīng)紀人發(fā)展的政策，使經(jīng)紀人大戶(hù)在本地的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)擴大經(jīng)銷(xiāo)規模，并積極鼓勵經(jīng)紀人延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，向產(chǎn)品加工、產(chǎn)前、產(chǎn)中服務(wù)領(lǐng)域拓展。在經(jīng)紀人貸款擔保形式和抵押內容上靈活調整，完善管理辦法，幫助農產(chǎn)品經(jīng)紀人解決融資難的問(wèn)題。

　　6、完善和創(chuàng )新經(jīng)紀人協(xié)會(huì )的運行機制。

　　我縣由供銷(xiāo)社牽頭組建的農產(chǎn)品經(jīng)紀人協(xié)會(huì )一個(gè)，今后要進(jìn)一步明確協(xié)會(huì )的法律身份、經(jīng)濟角色和社會(huì )角色。協(xié)會(huì )一定要切實(shí)承擔起服務(wù)、協(xié)調、指導經(jīng)紀人隊伍健康發(fā)展的職責。政府對農產(chǎn)品經(jīng)紀人協(xié)會(huì )要給予必要的經(jīng)費支持，對經(jīng)紀人的扶持，要通過(guò)協(xié)會(huì )去落實(shí)，使協(xié)會(huì )的權利和義務(wù)對等。

產(chǎn)品調研報告11

　　目前西方國家的卷煙產(chǎn)品每個(gè)環(huán)節的環(huán)保程度都非常高，我國煙草企業(yè)如果不盡快適應這一國際通用的“游戲規則”，就意味著(zhù)將這個(gè)有著(zhù)巨大利潤的市場(chǎng)拱手讓人。同時(shí)，煙草企業(yè)使用了環(huán)保的包裝產(chǎn)品也是拿到了走向世界市場(chǎng)的“綠色通行證”，因此，“綠色包裝”產(chǎn)品的生產(chǎn)和應用將是今后幾年中煙草行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。

　　多種印刷方式相結合

　　目前在國外為煙草包裝提供印刷產(chǎn)品的企業(yè)使用較多的設備及方式有如下幾種：

　　單張紙凹版印刷機是質(zhì)量最穩定的印刷方式，它以最有別于其他印刷工藝的壓花紋、上光和uv裝飾油墨等印刷功能，成為煙酒包裝印刷的新寵。

　　窄幅輪轉印刷機近幾年在全球范圍內的銷(xiāo)量直線(xiàn)上升，預計在未來(lái)２－３年內，其市場(chǎng)占有率將有可能超過(guò)膠印和凹印，它不僅可使標簽及包括煙包在內的薄卡紙包裝一次性印制完成，更由于它相對環(huán)保的印刷方式廣受青睞。

　　在煙包印刷中應注意發(fā)展單張紙凹印機和單張紙膠印機相結合的生產(chǎn)，它的.印刷效果往往令人驚喜。此外西方國家還采用在條盒上采用白卡紙而在外塑料膜上進(jìn)行印刷的方式生產(chǎn)包裝。

　　材料與不同檔次的香煙相匹配

　　預計到２００５年，亞洲尤其是中國卷煙的產(chǎn)量還將上漲，因此中國將成為煙草包裝用紙的主要增長(cháng)點(diǎn)。由于紙張的選擇關(guān)系到煙包外觀(guān)的挺括度，直接影響著(zhù)卷煙品牌的確立，用不同的紙張包裝不同檔次的香煙已成為煙草企業(yè)的共識，今后采用單一的白卡紙進(jìn)行煙包硬盒的生產(chǎn)將成為一種趨勢。

　　油墨的使用對一個(gè)好的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)同樣重要，它的作用已不僅僅是使印品更漂亮，還具備了防偽等附加功能。此外，金屬油墨、熒光油墨、珠光油墨、溫變油墨等具有特殊用途的產(chǎn)品將被地應用到煙包生產(chǎn)中。

　　多種防偽技術(shù)完整結合

　　燙印全息效果圖案是已相當成熟并被廣泛應用于煙包上的防偽方式之一，目前將三維全息技術(shù)與二維印刷技術(shù)完整地結合起來(lái)用于卷煙包裝印刷的整體設計，將是卷煙包裝發(fā)展的一個(gè)趨勢。

　　防偽專(zhuān)用型ｂｏｐｐ煙用包裝薄膜適用于大批量生產(chǎn)，有效降低防偽成本，因此國外煙廠(chǎng)的防偽一般都大量使用防偽煙膜。它用普通油墨印刷定點(diǎn)簡(jiǎn)單圖案并定位包裝使煙膜圖案覆蓋盒皮圖案，這樣可達到更好的防偽效果。例如“三五”煙多年來(lái)不改變盒皮的外觀(guān)設計，不提高材料成本，而是通過(guò)煙膜進(jìn)行防偽甚至采用在煙膜上印刷滿(mǎn)版煙標圖案。

　　浮凸印刷可以改善煙盒內襯的外觀(guān)，在效果上，浮凸印刷可以成為抵制假冒煙的防線(xiàn)，因為質(zhì)量?jì)?yōu)良的浮凸印刷是難以復制的。

　　一種技術(shù)原理為肉眼不可視的特殊熒光化合物涂料的防偽方式，它可應用于墨水和顏料中，并運用于各種印刷程序中，印品完成后借助于專(zhuān)用工具可辨別其真偽，它的另一個(gè)特點(diǎn)是可與噴碼設備結合而具備物流管理的功能。

　　外觀(guān)和設計新穎、實(shí)用、個(gè)性化

　　煙盒包裝的圓角形設計起源于美國，近年來(lái)在歐洲市場(chǎng)非常風(fēng)行，無(wú)論是放在衣袋或者拿在手中都有方便、舒適的感覺(jué)。這是一種很好的銷(xiāo)售包裝形式，國內的煙草企業(yè)誰(shuí)來(lái)做這個(gè)吃“螃蟹”的第一人呢？

　　一些國家認為在香煙外盒上印刷“吸煙有害健康”這樣的警句已不能滿(mǎn)足需要，而是要求必須印有由于吸煙造成傷害或病變的臟器圖片，這就需要在煙包上增加的印刷色。

　　革新型和個(gè)性化的包裝設計將有更廣闊的市場(chǎng)，例如增加反面印刷即在煙條盒內部印上商標或有關(guān)該品牌煙的說(shuō)明性文字；在煙盒口處采用曲線(xiàn)型設計；封口處帶按扣的包裝等等。

產(chǎn)品調研報告12

　　河北省是農業(yè)大省，緊靠京津與山東河南等農業(yè)大省相連又有優(yōu)良的海港，農產(chǎn)品流通條件優(yōu)良。但長(cháng)期以來(lái)，受地區經(jīng)濟的局限，農產(chǎn)品主要通過(guò)第三方流通到京津地區，對廣泛區域市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)非常有限。導致農村市場(chǎng)體系滯后、農產(chǎn)品流通不暢已成為阻礙農業(yè)和農村經(jīng)濟健康發(fā)展、影響農戶(hù)增收的重要因素之一。而農產(chǎn)品電子商務(wù)利用先進(jìn)、便捷的技術(shù)，搭建農業(yè)信息應用平臺，在網(wǎng)絡(luò )上實(shí)施農產(chǎn)品的交易，以低成本、高效率、無(wú)地域界限等優(yōu)勢，給農產(chǎn)品流通注入了新的生機和活力，對提高農業(yè)競爭力、促進(jìn)農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展有著(zhù)極大的促進(jìn)作用。針對農產(chǎn)品電子商務(wù)化問(wèn)題的有關(guān)情況匯報如下：

　　一、農產(chǎn)品電子商務(wù)化的現狀

　　農產(chǎn)品電子商務(wù)是指將電子商務(wù)等現代信息技術(shù)和商務(wù)手段引入現行的農產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)中，以保證農產(chǎn)品信息收集與處理的有效暢通，通過(guò)農產(chǎn)品物流、電子商務(wù)系統的動(dòng)態(tài)策略聯(lián)盟，建立起適合網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的高效能的農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)體系。農產(chǎn)品電子商務(wù)消除了傳統商務(wù)活動(dòng)中信息傳遞與交流的時(shí)空障礙，減少了農產(chǎn)品流通環(huán)節，從而大大降低了農戶(hù)進(jìn)行廣告宣傳、信息搜尋、貿易洽談等商務(wù)活動(dòng)的成本費用；而且電子商務(wù)依托全國或國際互聯(lián)網(wǎng)的交易網(wǎng)絡(luò )，使企業(yè)能夠沖破條塊分割的市場(chǎng)格局，擺脫區域性市場(chǎng)的限制。因此，發(fā)展農產(chǎn)品電子商務(wù)打破了農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中地域和時(shí)間的限制，使產(chǎn)品的銷(xiāo)售空間更為廣闊，有利于農業(yè)企業(yè)樹(shù)立市場(chǎng)全球化和產(chǎn)品標準化的觀(guān)念。

　　整體來(lái)看，農產(chǎn)品進(jìn)行電子商務(wù)化的程度不是很高，這主要跟農產(chǎn)品的特點(diǎn)有關(guān)�，F如今網(wǎng)上已經(jīng)有農產(chǎn)品的銷(xiāo)售但是這些農產(chǎn)品只是一小部分，而且通過(guò)電子商務(wù)平臺展現銷(xiāo)售的農產(chǎn)品都是能夠長(cháng)時(shí)間保存，方便運輸，或者是有自主的品牌的商品。但是對于絕大多數農產(chǎn)品來(lái)說(shuō)這些都是他們不具有的特性。部分蔬菜水果，肉類(lèi)等產(chǎn)品在流通過(guò)程中由于保鮮技術(shù)和農產(chǎn)品本生的特性不同極容易出現腐爛變壞的情況；同時(shí)農產(chǎn)品在電子商務(wù)化過(guò)程中如何通過(guò)電子商務(wù)平臺全方面的展現給消費者和客戶(hù)讓消費者全面了解等問(wèn)題直接制約著(zhù)農產(chǎn)品電子商務(wù)化的發(fā)展。

　　二、制約農產(chǎn)品電子商務(wù)化發(fā)展主要因素和問(wèn)題表現

　　(一)農產(chǎn)品電子商務(wù)的基礎建設不完全，這些建設包括硬件建設和軟件的建設。硬件方面：雖然通訊網(wǎng)絡(luò )已鋪設到市、縣、鄉鎮，同時(shí)由于我國在經(jīng)濟危機時(shí)期采取的家電下鄉政策已經(jīng)使我國大部分農村有了電子商務(wù)的終端——電腦。但是農產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的建設是非常落后的.可以說(shuō)幾乎是沒(méi)有的。農產(chǎn)品的銷(xiāo)售還處于原始的當地自銷(xiāo)和中間商的收購。農產(chǎn)品的銷(xiāo)售市場(chǎng)受到了嚴重的局限，使得農民的利益受損。軟件方面，農民和企業(yè)有使用電子商務(wù)進(jìn)行的意愿但是受到了自身素質(zhì)和知識的影響，是自己的這些意愿很難成型。而且農民在銷(xiāo)售的時(shí)候還是愿意接受現金的交易方式這與電子商務(wù)的簡(jiǎn)易化交易有所沖突。網(wǎng)上銀行的交易以及貨到付款的交易在大部分農民中還是很難實(shí)行的。

　�。ǘ�）農產(chǎn)品物流配送體系不健全，影響農產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。大多數農產(chǎn)品的特點(diǎn)是水分多、容易腐爛,特別是蔬菜、水果，在物流作業(yè)過(guò)程中存在包裝難、裝卸難、運輸難、倉儲難等問(wèn)題。物流公司對農產(chǎn)品的運輸與其他工業(yè)產(chǎn)品一視同仁的分揀制度存儲運輸制度使得消費者在收到產(chǎn)品的時(shí)候會(huì )有一定的破損或者與原物不符。從而降低了消費者的購買(mǎi)期望。單就農產(chǎn)品的運輸來(lái)說(shuō)，還沒(méi)有一家專(zhuān)門(mén)的物流公司在從事這方面的運輸。據調查現在已經(jīng)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售的農產(chǎn)品都是通過(guò)快遞公司來(lái)進(jìn)行的。這就造成了農產(chǎn)品流通費用的增加。因為物流公司在運輸這些產(chǎn)品的時(shí)候無(wú)形中增加了自己的成本，同時(shí)這部分成本最終會(huì )轉移到消費者身上。致使這部分農產(chǎn)品在電子商務(wù)過(guò)程中雖然在銷(xiāo)售價(jià)格上有優(yōu)勢但是運費成本的增加使得消費者所得的實(shí)惠就不是很明顯，也減弱了消費者購買(mǎi)的期望。

　　(三)農產(chǎn)品質(zhì)量標準體系不健全。農產(chǎn)品電子商務(wù)對網(wǎng)上交易的農產(chǎn)品的品質(zhì)、包裝規格以及產(chǎn)品編碼都有要求。但是我國還沒(méi)有完整的農產(chǎn)品質(zhì)量安全標準體系。所以有些網(wǎng)站對農產(chǎn)品的標準化做了一些嘗試，如“中農網(wǎng)”按照采購者的習慣將農產(chǎn)品及加工品分成了18大類(lèi)，每一大類(lèi)分成5到10個(gè)小類(lèi)不等，并發(fā)布相應標準描述，而我國的部分農產(chǎn)品為非標準化的經(jīng)驗性產(chǎn)品，消費者必須在使用之后才能對該商品作出客觀(guān)評價(jià)，而且農產(chǎn)品種類(lèi)繁多，反映產(chǎn)品品質(zhì)的指標復雜多樣，給農產(chǎn)品標準化帶來(lái)很大的難度。農產(chǎn)品標準化程度低已經(jīng)成為阻礙農產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的重要因素。

　　三、解決制約農產(chǎn)品電子商務(wù)化發(fā)展問(wèn)題的措施和建議

　　(一)各級政府、社會(huì )組織加大對農產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的建設工作以及加強培養新時(shí)代現代農民和農業(yè)信息管理與服務(wù)人才。首先加強農產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設和維護工作。組織建立健全大型的綜合性農村信息化網(wǎng)站及鄉鎮一級的電子商務(wù)網(wǎng)站，建立行業(yè)的或綜合性的農產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，積極扶持和鼓勵農業(yè)生產(chǎn)企業(yè)加快信息化建設，推進(jìn)信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò )向縣鄉以及產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、農產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、中介組織及農戶(hù)延伸，積極引導農民和涉農企業(yè)積極進(jìn)入市場(chǎng)，多層次、多渠道地參與電子商務(wù)。運用宏觀(guān)調控、稅收等手段鼓勵涉農企業(yè)更多運用電子商務(wù)；加強村鎮網(wǎng)絡(luò )建設，為農戶(hù)網(wǎng)上消費，參與和使用電子商務(wù)平臺提供條件；通過(guò)以資金或優(yōu)惠政策支持研發(fā)活動(dòng)，提高電子商務(wù)技術(shù)水平。其次充分利用網(wǎng)絡(luò )、廣播、電視、電話(huà)、移動(dòng)通信工具等多種信息傳遞手段，以村級組織為基礎，利用現有的信息基礎設施資源，建立傳統媒體與現代信息網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢互補的信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò )，提高信息體系建設的規模和水平，加強對農民的信息服務(wù)。整合信息資源，建立跨部門(mén)、跨行業(yè)、跨地區的信息管理和協(xié)作機制，開(kāi)辟穩定的信息交流通道，實(shí)現涉農數據的兼容和共享；并加快構建農產(chǎn)品市場(chǎng)預警和監管系統，規范市場(chǎng)行為，提高信息服務(wù)的質(zhì)量和水平。 最后加強電子商務(wù)有關(guān)知識的宣傳與培訓，提高電子商務(wù)在農戶(hù)中的可信度。通過(guò)舉辦形式多樣、生動(dòng)活潑、圖文并茂的電子商務(wù)科技宣傳和培訓，傳播電子商務(wù)的應用方法和注意事項，增強農戶(hù)對電子商務(wù)的了解和認識。同時(shí)各級政府制定詳細的規劃，采取具體措施，有步驟、分階段提高農民的文化知識水平和農業(yè)技術(shù)水平。對農民進(jìn)行信息技術(shù)和電子商務(wù)培訓，教會(huì )農民使用和掌握檢索網(wǎng)絡(luò )信息和網(wǎng)上交易的方法、技術(shù)及防范風(fēng)險的方法，提高農民的信息素質(zhì)和技術(shù)水平，改善農產(chǎn)品電子商務(wù)應用的社會(huì )基礎。加強對農產(chǎn)品電子商務(wù)人才的培養，加快農民經(jīng)紀人隊伍建設。強化各級農業(yè)信息管理和服務(wù)人員的培訓，提高他們組織開(kāi)展農業(yè)信息體系建設的能力和自身的服務(wù)水平，教育農民使用和掌握檢索網(wǎng)絡(luò )信息和網(wǎng)上交易的方法。

產(chǎn)品調研報告13

　　為摸清我國食用類(lèi)農產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展現狀，了解面臨的主要困難和問(wèn)題，傾聽(tīng)企業(yè)的政策需求和建議，農產(chǎn)品加工局今年首次開(kāi)展了全國食用類(lèi)農產(chǎn)品加工企業(yè)發(fā)展狀況問(wèn)卷調查工作。在各地農產(chǎn)品加工業(yè)管理部門(mén)的積極配合下，調查共收到10922家企業(yè)上報的有效樣本。在此基礎上，農產(chǎn)品加工局完成了1項全國總報告和17項地區分報告，全面分析了全國及部分重點(diǎn)地區食用類(lèi)農產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展特點(diǎn)、行業(yè)發(fā)展制約因素及轉型發(fā)展趨勢等內容�，F將調查情況報告如下。

　　一、發(fā)展特點(diǎn)

　　當前我國食用類(lèi)農產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展呈現階段性特點(diǎn)，已進(jìn)入轉型關(guān)鍵時(shí)期。食用類(lèi)農產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了四個(gè)階段：建國初期至1992年之前為滯緩階段。這一時(shí)期成立的農產(chǎn)品加工企業(yè)較少，經(jīng)歷幾十年的優(yōu)勝劣汰后，當前仍在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)數量占比僅為2.9%。1992年至20xx年為興起階段。由于不斷化改革影響，該階段食用類(lèi)農產(chǎn)品加工企業(yè)如雨后春筍，大量涌現，并呈現企業(yè)數量逐年快速遞增的趨勢，這10年中登記注冊的企業(yè)占總數的21.4%。20xx年至20xx年為高速階段。受居民食品消費社會(huì )化供應步伐加快、加入WTO等因素影響，此階段新建企業(yè)呈爆發(fā)式增長(cháng)，登記注冊的企業(yè)占總數的66.5%。由于企業(yè)增長(cháng)快，競爭激勵，從20xx年起小麥制粉、玉米淀粉等部分子行業(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題初顯。20xx年至今為轉型階段。受成本增加、產(chǎn)能過(guò)剩、投資放緩等因素影響，新建企業(yè)增速明顯放慢，現存企業(yè)加快了設備、技術(shù)的改造升級步伐。調查結果表明，食用類(lèi)農產(chǎn)品加工業(yè)主要呈現以下階段性特點(diǎn)：

　　(一)企業(yè)普遍規模偏小，平均創(chuàng )企時(shí)間為11年。食用類(lèi)農產(chǎn)品加工行業(yè)的集中度不高，以中小型企業(yè)為主，大型企業(yè)數量的占比僅為2.4%。根據調查分析，“最常見(jiàn)”的食用類(lèi)農產(chǎn)品加工企業(yè)是主營(yíng)業(yè)務(wù)收入在20xx萬(wàn)元至1億元之間，從業(yè)人數在100人左右的小型企業(yè)。從企業(yè)創(chuàng )建年限看，糧食酒加工企業(yè)的“資歷最老”，平均年齡為14.3歲，其次是煙草、乳制品、中藥飲片及中成藥、海水水產(chǎn)品等行業(yè)，企業(yè)平均年齡分別為13.4、12.8、12.6和12.4歲;薯類(lèi)制品、雜糧雜豆制品、羊產(chǎn)品，以及木本植物油加工等行業(yè)是最為年輕的，平均年齡分別為10.0、9.9、9.8和9.4歲。

　　(二)總體技術(shù)水平較弱，科企合作正在加強。調查顯示，多數企業(yè)的綜合技術(shù)水平不高。有13.1%的企業(yè)認為自身技術(shù)水平在國內占優(yōu)勢地位，但與國際同行相比，仍占優(yōu)勢地位僅有4.4%，下降了8.7個(gè)百分點(diǎn)。從加工裝備看，食用類(lèi)農產(chǎn)品加工企業(yè)使用的關(guān)鍵生產(chǎn)設備絕大部分是國內品牌，但使用效果明顯低于原裝進(jìn)口品牌的;企業(yè)自主研發(fā)或者與科研單位合作研發(fā)的設備使用效果較好，近年來(lái)的安裝率也在上升。從技術(shù)連結關(guān)系看，62.5%的食用類(lèi)農產(chǎn)品加工企業(yè)與科研單位建立連結關(guān)系，其中，最常見(jiàn)的合作方式是聘請兼職技術(shù)顧問(wèn);科企共建研發(fā)中心也是較常見(jiàn)的技術(shù)連結方式，研發(fā)中心設在企業(yè)和設在科研單位設置的分別為22.6%和11.4%;企業(yè)委托科研單位開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的占比為18.8%，直接購買(mǎi)科研單位技術(shù)專(zhuān)利的占比為9.3%。 從合作效果看，認為科研單位對本企業(yè)有較大幫助或者非常有幫助的達到33.3%，其中共建研發(fā)中心并設在科研單位的效果最好。

　　(三)積極調整產(chǎn)業(yè)結構，農產(chǎn)品精深加工水平提升。低水平重復建設、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，是我國大部分食用類(lèi)農產(chǎn)品加工子行業(yè)的競爭現狀。為應對日益高企的成本上漲壓力，近年來(lái)企業(yè)紛紛主動(dòng)加快產(chǎn)業(yè)結構調整步伐,60%左右的食用類(lèi)農產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行了調整。以產(chǎn)品創(chuàng )新和技術(shù)升級為主要調整方向的企業(yè)占比最多，32.8%的企業(yè)近年來(lái)正由初加工向精深加工方向發(fā)展。在結構調整上，部分企業(yè)走得更遠，完全嘗試新行業(yè)。剛剛嘗試進(jìn)入新行業(yè)的占6.5%，已成功轉型到新行業(yè)的約占2.3%。

　　(四)加快產(chǎn)業(yè)鏈延伸，促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。近年來(lái)，食用類(lèi)農產(chǎn)品加工企業(yè)愈來(lái)愈重視向上下游延伸發(fā)展。一方面，企業(yè)重視原料的供應能力建設。當前56.3%的食用類(lèi)農產(chǎn)品加工企業(yè)自建了原料種養殖基地，未來(lái)3年有37.3%的企業(yè)將加強原料基地建設;除自建基地外，企業(yè)還加強農資供應合作，約56.6%的企業(yè)向農戶(hù)或合作社提供某種生產(chǎn)資料,其中種子是供應比例最高的生產(chǎn)資料，29.2%的企業(yè)給上游農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體供應過(guò)種子，化肥、種苗、農藥的供應比例分別為22.2%、21.1%和17.4%。另一方面，企業(yè)拓寬了服務(wù)業(yè)經(jīng)營(yíng)項目。種植基地觀(guān)光旅游是最常見(jiàn)的休閑服務(wù)，在有種養殖基地的企業(yè)中，20.3%的企業(yè)開(kāi)發(fā)了休閑農業(yè)項目，工業(yè)旅游、產(chǎn)品體驗店等也發(fā)展迅速，13.8%的企業(yè)開(kāi)展了工廠(chǎng)參觀(guān)旅游，13.8%的企業(yè)有產(chǎn)品體驗店。

　　(五)“互聯(lián)網(wǎng)+”前景廣闊，但企業(yè)信息化管理水平仍低。

　　受網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售火爆增長(cháng)影響，大部分食用類(lèi)農產(chǎn)品加工企業(yè)重視利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。當前，47.5%的企業(yè)已開(kāi)展了某種形式的電商銷(xiāo)售，其中64.3%的大型食用類(lèi)農產(chǎn)品加工業(yè)企業(yè)開(kāi)展了電商業(yè)務(wù)，是微型企業(yè)的1.9倍。已開(kāi)展電商業(yè)務(wù)的企業(yè)中，自建電商銷(xiāo)售部門(mén)的占比為53.8%，在阿里、京東、1號店等電商平臺有自營(yíng)店的占34.6%;由經(jīng)銷(xiāo)商在電商平臺代理銷(xiāo)售的占46.8%。在尚未開(kāi)展電商銷(xiāo)售的企業(yè)中，超過(guò)半數正在籌劃開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)。與互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)增長(cháng)迅速形成對比的是企業(yè)的信息化管理水平普遍較低，采用了ERP系統(即企業(yè)資源計劃管理軟件，是一種面向制造行業(yè)進(jìn)行物質(zhì)資源、資金資源和信息資源集成一體化管理的企業(yè)信息管理系統)來(lái)經(jīng)營(yíng)管理企業(yè)的占比僅為18.8%。

　　食用類(lèi)農產(chǎn)品加工業(yè)對“三農”發(fā)展貢獻突出。調查結果顯示，81.3%的加工企業(yè)與農戶(hù)或者農民合作社簽訂了長(cháng)期訂單;88.9%的加工企業(yè)只從國內購買(mǎi)農產(chǎn)品原料;近七成的加企業(yè)雇傭本地員工的比例在80%以上。食用類(lèi)農產(chǎn)品加工業(yè)與“三農”發(fā)展天然緊密聯(lián)系，為農產(chǎn)品穩定銷(xiāo)售提供了有力保障，為農民收入持續增長(cháng)做出了巨大貢獻，為促進(jìn)城鄉一體化發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

　　二、制約因素

　　目前，多數食用類(lèi)農產(chǎn)品加工企業(yè)面臨著(zhù)創(chuàng )新能力不足、成本上漲、融資困難、招工不足和副產(chǎn)物加工利用不充分等制約因素。

　　一是企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)能力不足。過(guò)半數(53.9%)的企業(yè)沒(méi)有研發(fā)中心，導致我國食用類(lèi)農產(chǎn)品加工企業(yè)的技術(shù)升級和產(chǎn)品創(chuàng )新能力薄弱。多數食用類(lèi)農產(chǎn)品加工企業(yè)已經(jīng)意識到創(chuàng )新是提高企業(yè)產(chǎn)品競爭能力，跳出當前低端模仿、同質(zhì)競爭的必由之路。但企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng )新存在不少難點(diǎn)。46.33%的企業(yè)受缺乏技術(shù)人員困擾，44.3%的企業(yè)認為創(chuàng )新費用太高，缺乏市場(chǎng)和信息技術(shù)，對新產(chǎn)品、新技術(shù)需求不明確也是企業(yè)常見(jiàn)的創(chuàng )新難點(diǎn)。

　　二是普遍面臨成本上漲壓力。食用類(lèi)農產(chǎn)品加工業(yè)近3年來(lái)成本上升壓力最大的是用工成本，其次為原料成本，選擇的比例分別為77.6%和74.2%。52.5%的企業(yè)在財務(wù)費用(含利息、融資擔保等)上感受到壓力,46.3%的企業(yè)認為銷(xiāo)售費用較重。此外，23%的企業(yè)在環(huán)保成本上感覺(jué)有壓力。環(huán)保成本壓力較高的有豬、牛、羊、禽、其他肉產(chǎn)品加工，蛋品加工，乳制品加工，以及薯類(lèi)制品加工等行業(yè)，感壓比例在30-40%之間;

　　環(huán)保壓力較小的有茶葉、蜂產(chǎn)品、中藥、稻谷制品等行業(yè)，感壓比例在10-15%之間。

　　三是企業(yè)資金缺口、用工缺口均較大。70.1%的企業(yè)存在資金缺口，大部分企業(yè)同時(shí)缺少長(cháng)期資金和流動(dòng)資金。長(cháng)期資金的缺口率約為22.8%，即全部企業(yè)平均有22.8%的長(cháng)期資金需求無(wú)法滿(mǎn)足;流動(dòng)資金缺口更為嚴重，缺口率為31.5%。食用農產(chǎn)品加工業(yè)是勞動(dòng)密集型行業(yè)，對用工荒比較敏感，經(jīng)常存在用工缺口的企業(yè)占比為37.8%，技術(shù)工、普通工和銷(xiāo)售人員的缺工比例基本相同，缺口率均在12%左右。存在招工缺口的主要原因是季節性用工多。分行業(yè)看，糧食加工與制造行業(yè)因薪酬、福利吸引力小產(chǎn)生的招工缺口較大;植物油加工、食用畜產(chǎn)品加工行業(yè)對應聘者的素質(zhì)要求比較高，因此符合條件的應聘者少;果蔬茶加工行業(yè)的季節性用工缺口最大。

　　四是副產(chǎn)物綜合利用水平不高。三分之二的食用類(lèi)農產(chǎn)品加工企業(yè)有加工副產(chǎn)物，但能夠較充分利用副產(chǎn)物的企業(yè)占比僅為20.2%。認為副產(chǎn)物價(jià)值沒(méi)有充分開(kāi)發(fā)，還有較大挖掘空間的企業(yè)占比為25.3%，將副產(chǎn)物銷(xiāo)售給其他企業(yè)的占比為26.3%，還有約5.7%的企業(yè)完全將副產(chǎn)物作為廢棄物處理。分行業(yè)看，乳制品、蜂產(chǎn)品、茶葉等加工行業(yè)沒(méi)有副產(chǎn)物的企業(yè)比例較高，分別為60.2%、58.3%、51.2%;植物油加工、小麥制品、稻谷制品等行業(yè)將加工副產(chǎn)物銷(xiāo)售給其他企業(yè)的`比例較高，均在35%以上;果蔬制品、水產(chǎn)制品行業(yè)的副產(chǎn)物綜合利用情況不好，10.4%的蔬菜制品企業(yè)、9.1%的干果/堅果制品企業(yè)、7.3%的水果制品企業(yè)，以及10.7%的淡水水產(chǎn)品企業(yè)和8.9%的海水水產(chǎn)品企業(yè)將副產(chǎn)物廢棄。

　　三、對策建議

　　在我國經(jīng)濟進(jìn)入新常態(tài)，農業(yè)農村經(jīng)濟處在新階段的背景下，我國食用類(lèi)農產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展必須實(shí)施創(chuàng )新驅動(dòng)、轉變發(fā)展方式，采取以下對策措施。

　　第一，加快技術(shù)創(chuàng )新、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。食用類(lèi)農產(chǎn)品加工企業(yè)的主要特征是規模偏小、技術(shù)落后，應加快兼并重組和轉型升級。食用類(lèi)農產(chǎn)品加工業(yè)進(jìn)入轉型發(fā)展關(guān)鍵階段，政府應加強引導，一方面加強質(zhì)量監管，加大落后產(chǎn)能淘汰力度，改變小微型食用類(lèi)農產(chǎn)品加工企業(yè)小、散、亂，衛生狀況堪憂(yōu)的現狀;另一方面應幫助企業(yè)實(shí)施科技創(chuàng )新驅動(dòng)、加快設備升級、技術(shù)創(chuàng )新，通過(guò)融資政策扶持企業(yè)加強科研投入，通過(guò)促進(jìn)科企對接提高行業(yè)整體技術(shù)水平。

　　第二，幫助企業(yè)拓展市場(chǎng)、促進(jìn)產(chǎn)銷(xiāo)對接。食用類(lèi)農產(chǎn)品加工企業(yè)最重視的問(wèn)題是銷(xiāo)售渠道。70.6%的食用類(lèi)農產(chǎn)品加工企業(yè)認為企業(yè)近期的發(fā)展制約因素是銷(xiāo)售;73.1%的企業(yè)長(cháng)期發(fā)展關(guān)注重點(diǎn)是市場(chǎng)拓展;74.8%的企業(yè)重視管理層的市場(chǎng)推廣能力培訓;62.5%的企業(yè)認為人才儲備面臨的主要問(wèn)題之一是銷(xiāo)售團隊的能力不足;70.7%的企業(yè)認為行業(yè)協(xié)會(huì )提供的市場(chǎng)信息服務(wù)最有價(jià)值;76.3%的企業(yè)已開(kāi)展或籌劃開(kāi)展電商業(yè)務(wù)。為幫助解決企業(yè)困難，應積極扶持產(chǎn)品品質(zhì)好、發(fā)展前景好的企業(yè)擴大產(chǎn)品知名度，提升品牌價(jià)值，加強地方特色產(chǎn)品、地方老字號產(chǎn)品等的宣傳推薦力度。政府還應重視電商銷(xiāo)售對食用類(lèi)農產(chǎn)品加工企業(yè)的作用，積極組織電商平臺與企業(yè)對接，加強電商業(yè)務(wù)的培訓和推廣。

　　第三，加強政策研究制定、減少資金和用工缺口。流動(dòng)資金缺口、招工缺口是食用類(lèi)農產(chǎn)品加工企業(yè)普遍易患的“季節病”。國家應鼓勵各級各類(lèi)金融機構深入研究食用類(lèi)農產(chǎn)品加工企業(yè)的原料收購、生產(chǎn)銷(xiāo)售、資金回籠的時(shí)間特點(diǎn)，建立符合食用類(lèi)農產(chǎn)品加工行業(yè)特點(diǎn)的融資政策。解決用工困難方面，應當積極探索季節用工穩定機制，將原料基地建設與工廠(chǎng)用工等相結合，吸納農產(chǎn)品采收后的賦閑勞動(dòng)力，還要加快技術(shù)升級，提升生產(chǎn)線(xiàn)的自動(dòng)化水平。

　　第四，鼓勵原料基地建設、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。原料基地未來(lái)將成為食用類(lèi)農產(chǎn)品加工企業(yè)核心競爭能力之一。原料基地建設對保障食品安全有重要意義，是企業(yè)提高產(chǎn)品品質(zhì)、保障原料供應、降低原料成本的重要手段。各級政府應鼓勵企業(yè)建設種養殖基地，扶持企業(yè)開(kāi)發(fā)利用基地從事休閑農業(yè)經(jīng)營(yíng)，從而擴大農民就業(yè)增收渠道，促進(jìn)農村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

　　第五，支持副產(chǎn)物綜合利用，減少污染物排放。

　　對企業(yè)綜合利用秸稈、稻殼米糠、果皮果渣、畜禽骨血等副產(chǎn)物綜合利用設施裝備投入實(shí)行政策性獎補;對企業(yè)綜合利用技術(shù)設施裝備改造升級貸款基準利息給予一定的補貼;對進(jìn)口國內不能生產(chǎn)的綜合利用設備裝備免征關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節增值稅。加大政策扶持力度，促進(jìn)副產(chǎn)物遞次利用、循環(huán)利用、高值利用，努力實(shí)現增值增效，資源化利用、綠色化發(fā)展。

產(chǎn)品調研報告14

　　一、調研目的

　　通過(guò)本次調研，對飲料產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行細分、了解市場(chǎng)選擇方向及市場(chǎng)現在的發(fā)展狀況，通過(guò)對產(chǎn)品銷(xiāo)售的各種影響因素的分析，為公司制定適合自身企業(yè)發(fā)展壯大的銷(xiāo)售策略，為公司成功運作提供詳細而準確的依據。

　　二、調研內容

　　飲料產(chǎn)品類(lèi)型分類(lèi)，產(chǎn)品品牌分類(lèi)，市場(chǎng)售價(jià)情況，消費者消費地點(diǎn)以及消費者在飲料消費上的消費觀(guān)念。

　　三、調研方法

　　通過(guò)對周邊超市，零售店，學(xué)校的走訪(fǎng)和網(wǎng)絡(luò )上資料查閱的方法對飲料市場(chǎng)進(jìn)行調研。

　　四、飲料市場(chǎng)細分

　　通過(guò)對各大超市飲品區的調查分類(lèi)總結發(fā)現，現在飲料大致可以分為：碳酸飲料、茶飲料、功能飲料、水飲料、果汁飲料和乳飲料。

　　碳酸飲料、蔬果汁和水飲料構成了飲料消費的主要部分。雖然碳酸類(lèi)飲料市場(chǎng)份額正在逐步減少，但是這類(lèi)飲料主要以解渴為主，而且在價(jià)位上比較低，因此仍然是大多數年輕人的選擇。由此也可以看出，消費者對飲料的消費仍然以其最基本的功能為主，并對價(jià)位比較敏感。

　　對于果汁飲料，作為新興的時(shí)尚飲料，占有很大的市場(chǎng)份額。20歲以下青少年構成了果汁飲料的巨大消費群，而女性較之男性更為突出。據網(wǎng)上資料調查表明，雖然果汁飲料無(wú)法全面代替碳酸飲料這種傳統飲料，但果汁飲料在我國有巨大的發(fā)展空間。果汁飲料的競爭日趨激烈，如今市場(chǎng)上存在的三股競爭力量：一支是臺灣背景的企業(yè)統一和康師傅，以包裝的創(chuàng )新和口味以及強大的各大媒體廣告取勝；一支是包括匯源、娃哈哈等國內知名企業(yè)；還有一支是大的跨國公司如可口可樂(lè )、百事可樂(lè )等。目前市場(chǎng)上集中了匯源、農夫果園、統一鮮橙多、美之源果粒橙、等眾多一線(xiàn)飲料品牌。由于大品牌的激烈競爭，使得外來(lái)品牌很難進(jìn)入果汁飲料市場(chǎng)；同時(shí)據商場(chǎng)、零售店等銷(xiāo)售人員透露，由于果汁飲料的價(jià)格日益透明化，廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商的利潤在不斷變薄。由此可見(jiàn)，尋找新的利潤增長(cháng)點(diǎn)成為企業(yè)的當務(wù)之急，而想要在競爭激烈的果汁市場(chǎng)取得領(lǐng)先地位，適合市場(chǎng)需要的差異化經(jīng)營(yíng)則是關(guān)鍵。

　　對于茶飲品，以我國歷史悠久的茶文化為背景，融入養生，保健等生活理念，倡導健康的生活，成為老少皆宜的飲品，并且以其相對較低的開(kāi)辟了巨大的潛在市場(chǎng)。但是其中仍是以統

　　一、康師傅市場(chǎng)份額為主，而其中的綠茶，冰紅茶始終占茶飲料消費的主流。不過(guò)由于近些年來(lái)大家對養生保健的逐步重視，加之王老吉涼茶企業(yè)自身文化宣傳以及公眾在其對慈善事業(yè)的巨額投資上的贊賞心理的多重影響下，王老吉涼茶正以極快的速度搶占著(zhù)茶飲料市場(chǎng)的份額。

　　功能飲料雖然以保健功能作為賣(mài)點(diǎn)，定位為高檔消費飲料，但價(jià)格相對較高，僅僅是滿(mǎn)足了一部分特殊消費人群的需求，市場(chǎng)占有率較低，目前市場(chǎng)上主要有紅牛、脈動(dòng)、健力寶等一系列產(chǎn)品，市場(chǎng)銷(xiāo)售較低，近些年來(lái)健力寶的銷(xiāo)量有所下降。

　　近年來(lái)，隨著(zhù)國家經(jīng)濟實(shí)力的迅猛增長(cháng)，人民消費水平的逐年上升，我國飲料行業(yè)的新生力量也在逐年增多，特別是含乳飲料，以其營(yíng)養天然的賣(mài)點(diǎn)迅速贏(yíng)得了廣大飲料消費者的青睞，其中以露露，六個(gè)核桃，以及妙戀在調查中以較大比重被消費者所選擇。

　　五、飲料消費市場(chǎng)特點(diǎn)分析

　　通過(guò)對飲料產(chǎn)品市場(chǎng)調研和官方行業(yè)數據統計分析，飲料消費市場(chǎng)呈現以下特點(diǎn)：

　�。ㄒ唬┨妓犸嬃先哉紦�市場(chǎng)較大份額，果汁飲料消費呈上升趨勢

　　通過(guò)各種途徑的調查，在我國的飲料消費市場(chǎng)，碳酸飲料的消費人群達到了40%的高比例，此類(lèi)飲料的顯著(zhù)特點(diǎn)為：在功能上比較基礎，在價(jià)位上也相對較低，說(shuō)明解渴和價(jià)格是影響消費者消費的一個(gè)不可忽視的因素。果汁飲料的消費人群所占比例為20%，這其中既包括純果汁又包括含乳果汁飲料，從消費比例上看，較前些年稍有上升。從功能上看，果汁飲料宣傳的營(yíng)養，天然，健康很受廣大消費者的喜愛(ài)。從消費比例的發(fā)展上來(lái)看，果汁飲料仍有很大的上升空間。

　�。ǘ�）影響飲料消費的主要因素：

　　1、飲料口味，是影響飲料購買(mǎi)最主要因素。經(jīng)過(guò)對超市飲料區的消費者的調查發(fā)現，約有60%的消費者很在意飲料的口味，并坦言這會(huì )對飲料的選擇與購買(mǎi)產(chǎn)生直接或是間接影響。

　　2、品牌對消費者購買(mǎi)的影響是僅次于口味的又一重要因素。大約30%的消費者認為，品牌會(huì )影響他們的選擇與購買(mǎi)。而其中廣告是非常有效的促銷(xiāo)手段之一，它會(huì )直接的影響品牌在消費者心中的形象，影響企業(yè)及產(chǎn)品的知名度，從而間接地影響消費者對飲料的選擇。

　　3、價(jià)格因素也是影響消費者購買(mǎi)的一大因素。它不僅影響人們對消費場(chǎng)所的選擇，也影響著(zhù)對飲料品牌和產(chǎn)品類(lèi)型的選擇。通過(guò)對在校大學(xué)生的調查發(fā)現，學(xué)生們往往會(huì )對超市中搞活動(dòng)的飲料產(chǎn)品進(jìn)行更多的'關(guān)注。而經(jīng)調查詢(xún)問(wèn)得出結論，消費量最大的飲料價(jià)格處于2-3元之間。

　　4、產(chǎn)品的包裝也會(huì )對產(chǎn)品的消費產(chǎn)生或多或少的影響。經(jīng)在賣(mài)場(chǎng)對消費者的攔截的訪(fǎng)問(wèn)發(fā)現，大瓶和小瓶這兩種處于極端的包裝是最為受歡迎的。年輕人傾向于簡(jiǎn)潔并且便于攜帶的小瓶，而家庭購買(mǎi)者則更加的傾向于價(jià)格較實(shí)惠并且足量的大瓶裝。由此可見(jiàn)，產(chǎn)品的實(shí)用性是絕大部分消費者更加注重的因素。

　�。ㄈ�）消費者購買(mǎi)飲料的主要場(chǎng)所：

　　經(jīng)對路人的咨詢(xún)和沿街調查時(shí)發(fā)現，居民區內的一些便利店，超市，還有一些大的賣(mài)場(chǎng)是消費者飲料購買(mǎi)的主要地點(diǎn)，而其中大部分人主要在超市消費，這部分人中女性又占大多數，可能是女性更傾向于超市購物的原因吧。而臨時(shí)消費的人群大多以男性為主，并且場(chǎng)所不固定。

　　六、制定戰略

　　通過(guò)對飲料市場(chǎng)的細分，我們對自己的產(chǎn)品做出了以下這些具體的策略：

　�。�1）嚴格控制產(chǎn)品質(zhì)量

　　消費者由原來(lái)的感性消費早已過(guò)渡到如今的理性消費，絕大多數消費者越來(lái)越注重產(chǎn)品的質(zhì)量，所以企業(yè)現在最重要的就是立足產(chǎn)品品質(zhì)，然后才能談及其余的市場(chǎng)戰略。

　�。�2）增加產(chǎn)品種類(lèi)

　　當今飲料市場(chǎng)產(chǎn)品種類(lèi)呈現出百花齊放的景象，口味的多樣性深深地吸引著(zhù)年輕人，而企業(yè)的巨頭們也在日益延伸著(zhù)自己的產(chǎn)品，這對其企業(yè)都起到了一個(gè)領(lǐng)頭的作用。我們同樣要更加注重新產(chǎn)品的研究與開(kāi)發(fā)，不斷推出自己的新產(chǎn)品，給消費者留下一個(gè)積極向上的企業(yè)形象。

　�。�3）適時(shí)制定恰當的銷(xiāo)售策略

　　恰當的把握每一個(gè)節日和對國人意義重大的時(shí)刻，加之量身定做的廣告，外加一定的價(jià)格策略和產(chǎn)品包裝來(lái)制定有關(guān)節假日期間的營(yíng)銷(xiāo)策略。而對于平時(shí)的銷(xiāo)售，可以定期在各大超市、商場(chǎng)舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)，主要在于促銷(xiāo)的產(chǎn)品新穎與適當的價(jià)格，但應該注意的是不能一味的打價(jià)格戰，這樣不太利于企業(yè)的自身形象。

　�。�4）定期宣傳企業(yè)形象

　　可以通過(guò)廣告（傳媒包括電視、網(wǎng)絡(luò )、報紙、雜志等）的形式來(lái)宣傳自身企業(yè)形象，或是定期舉辦一些全民參與性的節目，譬如唱歌兒，跳舞，亦或是贊助一些電視臺或是雜志等的知名欄目，都可以達到宣傳企業(yè)形象的目的。多參與一些公益活動(dòng)，對于我們企業(yè)來(lái)說(shuō)也是大有裨益。

　�。�5）規范調研與策劃活動(dòng)

　　在產(chǎn)品上市前或運作過(guò)程中，定期進(jìn)行消費者、銷(xiāo)售渠道和競爭對手的市場(chǎng)調研，了解消費需求，經(jīng)銷(xiāo)商心理和競爭動(dòng)態(tài)，并在此基礎上做出全面、細致的整合營(yíng)銷(xiāo)策劃。

產(chǎn)品調研報告15

　　xx是一個(gè)礦產(chǎn)資源較豐富的地區，境內以鉻鐵礦為代表的各類(lèi)礦產(chǎn)探明儲量在全區名列前茅。近十年來(lái)，隨著(zhù)礦山開(kāi)采的放開(kāi)，一大批國營(yíng)、私營(yíng)、個(gè)體采礦企業(yè)大量涌現，成為xx稅收一個(gè)新的增長(cháng)點(diǎn)，為xx地方經(jīng)濟的發(fā)展做出了積極的貢獻。但這批新成立的礦產(chǎn)品企業(yè)規模大小不一，財務(wù)核算水平參差不齊，納稅意識普遍不足，成為稅務(wù)部門(mén)日常征管、稽查工作的一個(gè)難點(diǎn)。

　　我地區的礦產(chǎn)品行業(yè)涉足者具體可分為三類(lèi)：一是達到一定規模、賬證齊全的大型國有礦產(chǎn)品企業(yè)，如江南礦業(yè)股份有限責任公司和西藏礦股xx分公司；二是達到一定規模，賬證基本齊全的民營(yíng)礦產(chǎn)品企業(yè)，如扎朗縣松卡銅礦廠(chǎng)和隆孜縣華鈺礦業(yè)有限公司；其余為規模較小，賬證不齊的私營(yíng)（個(gè)體）礦點(diǎn)，以曲松縣轄區內的個(gè)體礦最為典型。

　　20xx年3月末至4月中旬，區局專(zhuān)項整治工作組對我局轄區內的各礦產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行了檢查、調研。本次檢查的重點(diǎn)對象為我地區第一類(lèi)礦產(chǎn)品企業(yè)，各方面都較為健全的江南礦業(yè)股份有限公司，工作組對該公司進(jìn)行了詳細檢查并出具了檢查報告，工作組檢查結果的主要特點(diǎn)是：

　　第一、查補稅額占企業(yè)當期應納稅總額的比重較少，從側面反映了我局征管、稽查部門(mén)對該企業(yè)日常稅收管理基本到位；

　　第二、查補稅種較為單一，除少量印花稅外，其余均為所得稅，在第一大稅種增值稅方面沒(méi)有發(fā)現問(wèn)題；

　　第三、查補稅款除來(lái)自我局歷史遺留問(wèn)題外，其余為計稅工資確定問(wèn)題，主要原因是采礦民工季節性和變動(dòng)性強（人員流動(dòng)性強）。

　　這三點(diǎn)特征從整體上說(shuō)明了我局征管部門(mén)對該企業(yè)的日常管理比較到位外，也反映了地區國有礦產(chǎn)品企業(yè)的納稅意識較強，同時(shí)對部分涉稅遺留問(wèn)題的解決敲響了警鐘。

　　區局工作組的另一項檢查項目是私營(yíng)（個(gè)體）礦產(chǎn)品企業(yè)，分別檢查了隆孜縣華鈺礦業(yè)有限公司與曲松縣個(gè)體戶(hù)趙冠華的礦點(diǎn)，經(jīng)檢查組檢查沒(méi)有發(fā)現突出問(wèn)題。據了解，各縣局為了抓好礦產(chǎn)業(yè)稅收管理，在分析礦產(chǎn)稅源的基礎上，經(jīng)常組織人員深入企業(yè)及礦點(diǎn)進(jìn)行實(shí)地調查摸底，掌握第一手資料，詳細了解開(kāi)采情況，同時(shí)加強與地方政府部門(mén)的關(guān)系和聯(lián)系，進(jìn)一步強化對稅源的監控和管理力度，有效地遏制了稅款的流失。

　　區局專(zhuān)項整治工作組認真細致的檢查工作給我地區礦產(chǎn)品企業(yè)稅收征管、稽查工作提出了很多富有建設性的意見(jiàn)，解決了不少歷史遺留問(wèn)題。從整體上來(lái)看，工作組此次所檢查三戶(hù)企業(yè)的納稅情況是基本正常的，特別是私營(yíng)礦產(chǎn)品企業(yè)沒(méi)有發(fā)現大的問(wèn)題，但本文認為，此次檢查工作的重點(diǎn)在于大型礦產(chǎn)品企業(yè)，對私營(yíng)礦產(chǎn)品企業(yè)的檢查無(wú)論從時(shí)間還是外圍了解度上都不是很充裕，正如區局工作組在整改建議中提到：xx地區礦產(chǎn)品行業(yè)一般納稅人的增值稅稅負遠高于小規模納稅人（約為11：6），從稅務(wù)稽查部門(mén)日常工作角度來(lái)看，我局轄區內的各類(lèi)礦產(chǎn)品企業(yè)中私營(yíng)礦產(chǎn)品企業(yè)存在各類(lèi)涉稅違法問(wèn)題的可能性更大，在具體日常征管方面的主要表現有：

　　一、國營(yíng)、私營(yíng)礦產(chǎn)品企業(yè)稅收征管難度差異大。我地區的國有礦產(chǎn)品企業(yè)基本上為大型礦產(chǎn)品企業(yè)，企業(yè)管理人員的素質(zhì)普遍較高、納稅意識也較強，照章納稅已成為一種共識，方便了稅務(wù)部門(mén)的管理；而私營(yíng)礦產(chǎn)品企業(yè)由于管理人員良莠不齊、財務(wù)制度不夠健全、納稅意識普遍較差，從源頭上增加了稅務(wù)部門(mén)管理的難度、也增加了偷漏稅現象的出現幾率。

　　二、私營(yíng)礦產(chǎn)品企業(yè)建賬難。我地區規模較大的礦產(chǎn)品企業(yè)均建有賬，為稅務(wù)部門(mén)認定的一般納稅人，但小規模的礦產(chǎn)品企業(yè)大多不建賬或無(wú)力建賬，這就為偷逃稅埋下伏筆，而稽查部門(mén)檢查的主要依據又是會(huì )計憑證及賬簿，對不建賬的礦產(chǎn)品企業(yè)常常無(wú)從下手，導致日常征管難度大、稽查工作難以進(jìn)行。

　　三、不能準確掌握小規模礦產(chǎn)品企業(yè)收入。礦產(chǎn)品企業(yè)銷(xiāo)售礦產(chǎn)品需繳納增值稅，在應稅收入的確認上，礦產(chǎn)品企業(yè)多以銷(xiāo)售礦石為主要形式，有的礦產(chǎn)品企業(yè)為了在賬面上少計收入，將所開(kāi)采的產(chǎn)品在采礦地直接銷(xiāo)售給中間倒礦商，造成礦產(chǎn)品企業(yè)稅收的流失；還有的礦產(chǎn)品企業(yè)以合同價(jià)格銷(xiāo)售的名義人為地壓低礦產(chǎn)品的交易價(jià)格，導致礦產(chǎn)品企業(yè)收入和利潤的轉移，造成所得稅的流失。以上種種問(wèn)題都對銷(xiāo)售收入的確認造成干擾。

　　四、核實(shí)礦產(chǎn)品企業(yè)成本、費用支出難。由于礦產(chǎn)品企業(yè)生產(chǎn)地大多分布在野外，對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況知情者少，而礦產(chǎn)品企業(yè)工程投資大，建設項目多、費用雜，成本、費用難以核實(shí)，給企業(yè)留下了虛增成本、費用的空間，企業(yè)利用虛增人工成本等手段千方百計提高礦石開(kāi)采成本。

　　以上問(wèn)題，給我地區乃至全區的稅收征管部門(mén)都造成了很大的難題，如果要解決這些問(wèn)題，在日常征管部門(mén)的管理之外，本文認為必須要有稽查部門(mén)的介入，對礦產(chǎn)品企業(yè)的納稅情況進(jìn)行徹底檢查，讓偷逃稅分子無(wú)縫可鉆，創(chuàng )造礦產(chǎn)品行業(yè)良好的納稅秩序。就稽查部門(mén)本身來(lái)說(shuō)，應結合實(shí)際采取以下對策：

　　一、加強與征管部門(mén)的溝通。從外圍充分了解企業(yè)的'綜合狀況，通過(guò)征管檔案、日常申報情況等具體資料了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況、納稅規模、納稅信譽(yù)度等情況，盡可能充分掌握基本資料，做到心中有數。

　　二、加強與地方政府、管理部門(mén)的聯(lián)系。礦產(chǎn)品企業(yè)有許多管理部門(mén)，各部門(mén)的管理側重點(diǎn)不一樣，如能全面加強與各管理部門(mén)的聯(lián)系，將各部門(mén)所掌握的涉稅信息進(jìn)行匯總，將對確認礦產(chǎn)品企業(yè)的經(jīng)營(yíng)規模、業(yè)務(wù)往來(lái)、銷(xiāo)售收入等情況有很大的作用。

　　三、強化對礦產(chǎn)品企業(yè)建賬的督促工作。礦產(chǎn)品企業(yè)只有建立了規范的賬簿，稽查才有可能深入進(jìn)行。對建賬規范的，查賬征收；對建賬不規范的，采取查賬和核定相結合征收模式；建賬不完整，核算不規范且無(wú)據可查的采取核定征收，從高執行。對不具備建賬能力但有建賬意愿的企業(yè)，應聯(lián)系征管部門(mén)及時(shí)對其進(jìn)行輔導建賬；對不建賬的或建賬不規范的責令限期建賬或整改，同時(shí)對未按規定建賬的行為按照《中華人民共和國稅收征收管理法》第六十條的規定予以處罰，通過(guò)處罰促使其建賬核算。

　　四、實(shí)地到礦產(chǎn)品企業(yè)的開(kāi)采地觀(guān)察，詳細了解日常開(kāi)采規模、核實(shí)銷(xiāo)售收入。在賬簿檢查時(shí)要將重點(diǎn)放在收入、成本、費用的確認上，不放過(guò)絲毫蛛絲馬跡，以確認礦產(chǎn)品銷(xiāo)量的多少。

　　五、從嚴查處、加大對涉稅違法案件的處罰力度。在檢查礦產(chǎn)品企業(yè)時(shí)，稽查部門(mén)應認真檢查，發(fā)現有偷逃稅情況的，依法堅決從嚴查處，震懾犯罪，并依據《中華人民共和國稅收征收管理法》相關(guān)規定，對偷逃稅款進(jìn)行處罰，處罰率從高。

　　六、加大涉稅違法案件舉報獎勵宣傳力度、從嚴查處涉稅違法案件。鼓勵群眾積極參與對不法礦產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者偷逃稅事實(shí)的舉報，一方面擴大案源線(xiàn)索，另一方面提高稽查工作的針對性，擴大稽查工作取證的范圍，使稽查部門(mén)獲得更加準確有效的案源線(xiàn)索。案件查結后按規定兌現舉報獎勵獎金，吸引更多人參與舉報，從舉報中得到實(shí)惠。加大對重大涉稅案件的處罰力度，達到移送司法機關(guān)處理條件的，依法及時(shí)移送，在全社會(huì )范圍內形成一個(gè)良好的打擊偷漏稅行為的氛圍。

　　總之，在對我地區礦產(chǎn)品企業(yè)的管理上，就目前和將來(lái)很長(cháng)一段時(shí)間的趨勢來(lái)看，私營(yíng)礦產(chǎn)品企業(yè)的數量增長(cháng)將明顯高于國營(yíng)企業(yè)，私營(yíng)礦產(chǎn)品企業(yè)的管理難度和偷漏稅幾率也將明顯高于國營(yíng)企業(yè)，本著(zhù)以上各項問(wèn)題的存在、產(chǎn)生根源所在，在日常管理上應對私營(yíng)礦產(chǎn)品企業(yè)采取更加嚴厲的模式，對礦產(chǎn)品企業(yè)稽查始終堅持深查、細查的原則，充分發(fā)揮稽查部門(mén)“以查促管、以查促收”的職能作用，在可控制的范圍內將礦產(chǎn)品企業(yè)的涉稅問(wèn)題一一解決、落實(shí)，讓xx的礦產(chǎn)資源更好的為xx的經(jīng)濟做出貢獻。

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