廣告調研報告（通用17篇）
在日常生活和工作中，報告的用途越來(lái)越大，我們在寫(xiě)報告的時(shí)候要注意語(yǔ)言要準確、簡(jiǎn)潔。相信許多人會(huì )覺(jué)得報告很難寫(xiě)吧，下面是小編幫大家整理的廣告調研報告，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
廣告調研報告 1
為加快公司信息化建設進(jìn)程，提高對公司媒體及各項流程，提高精細化管理，近期，由總公司總經(jīng)理助理熊秋帶隊一行7人專(zhuān)程奔赴上海市公共交通廣告有限公司、上海博協(xié)軟件公司進(jìn)行了調研學(xué)習，主要調研學(xué)習公交行業(yè)廣告媒體資源管理系統建設經(jīng)驗�，F將調研情況匯報如下：
一、我司當前內部管理中的針對性問(wèn)題
進(jìn)一步整合信息資源，推進(jìn)公交企業(yè)管理。
近日，我們奔赴上海，調研學(xué)習包括在上海市公共交通廣告有限公司、上海博協(xié)軟件公司取經(jīng)，其主要內容：
1、廣告業(yè)務(wù)管理系統的構成和應用；
2、管理系統實(shí)施后對企業(yè)管理的效用；
3、其他業(yè)務(wù)系統。上海市公共交通廣告有限公司委托上海博協(xié)軟件公司安裝廣告媒體資源管理系統以后，廣告媒體資源管理今非昔比，變化較大。使公交信息系統注入智能化內容，工作效率和企業(yè)形象明顯提升。調研中，發(fā)現目前我們存在以下幾點(diǎn)問(wèn)題：一是我們公司全部都是用excel表做，每個(gè)公司都有一個(gè)管理媒體，一個(gè)管理合同的助理負責，各行其是，沒(méi)有形成統一的系統。如果需要查詢(xún)東西的話(huà)，就不是很方便。顯然，傳統的公管理方法已不適應市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展；二是廣告媒體資源管理上，沒(méi)有導入軟件系統。公交資源配置不優(yōu)化，沒(méi)有充分的利用和整合好媒體資源，流動(dòng)優(yōu)勢沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)。媒體是我們廣告公司的核心，如何有效、高效的管理媒體是廣告公司的重點(diǎn)。手工作業(yè)的過(guò)程中往往會(huì )有諸如以下的問(wèn)題難以解決：如銷(xiāo)售人員要了解媒體情況只能通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)中心的媒體管理員將資料傳到局域網(wǎng)共享給其他人或是直接去詢(xún)問(wèn)，工作效率低。如媒體何時(shí)到期、何時(shí)應該上下?lián)Q畫(huà)、何時(shí)應該提前售出無(wú)法及時(shí)的提醒，需要人工查詢(xún)，非常費時(shí)；四是在媒體銷(xiāo)售上，信息反饋速度遲鈍，公司的上層管理者不清楚媒體的售出時(shí)間和銷(xiāo)售時(shí)間所占比例，也沒(méi)用完善的數據統計分析，通過(guò)手動(dòng)統計，時(shí)間長(cháng)，數據精準度無(wú)法得到保證；如客戶(hù)信息不完全，客戶(hù)情況等在銷(xiāo)售人員手中，易造成客戶(hù)流失；五是廣告媒體資源管理人員缺乏必要的專(zhuān)業(yè)培訓，需要系統掌握現代化、智能化和電子化的管理知識。
因此，必須用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)融合到公交廣告及企業(yè)的管理中，從根本上解決目前信息反饋速度遲鈍的缺點(diǎn)，優(yōu)化公交資源配置和公交設網(wǎng)布站，改變人工填寫(xiě)單、人工統計、人工寫(xiě)報表等繁重、落后的管理現狀。建立一個(gè)低成本、高效益的廣告媒體資源系統，是十分必要的。
二、廣告業(yè)務(wù)管理系統的構成和應用
經(jīng)過(guò)調研，我們認識到，上一套比較成熟的廣告媒體資源管理系統，不僅可以徹底改善目前的公交廣告落后現狀，還可以改善整個(gè)企業(yè)管理現狀，基本實(shí)現現代化、數字化和科學(xué)化，使企業(yè)的形象與經(jīng)濟效益大大提升。
�。ㄒ唬I(yíng)運管理
眾所周知，營(yíng)運管理是公交行業(yè)管理的主要內容，而廣告媒體資源管理系統里，就包含營(yíng)運管理的內容，因為，只有實(shí)現營(yíng)運管理與廣告媒體資源管理的`同步發(fā)展，才能更好地落實(shí)廣告媒體資源管理。
1、在路線(xiàn)管理上，路線(xiàn)管理包括所有路線(xiàn)的基本信息，可方便了解路線(xiàn)情況，包括路段名稱(chēng)、行車(chē)公司、站臺信息（數量和站點(diǎn)名稱(chēng)、站點(diǎn)周?chē)h(huán)境等）、線(xiàn)路長(cháng)度等信息。
2、在車(chē)輛管理上，每輛車(chē)信息登記管理，便于查詢(xún)每輛車(chē)的路線(xiàn)信息、廣告信息等。
3、在調線(xiàn)查詢(xún)上，進(jìn)行車(chē)輛調線(xiàn)記錄登記，便于線(xiàn)路調整情況。
4、候車(chē)亭媒體上，候車(chē)亭媒體中設置每個(gè)站臺的媒體形式，包括媒體編號、規格、亮燈時(shí)間、簡(jiǎn)易裝置等設備信息和�？烤�(xiàn)路等站臺信息。
5、車(chē)身廣告調整上，記錄車(chē)身廣告調整信息，包括廣告訂單信息、調整前后線(xiàn)路、調整時(shí)間、到期時(shí)間等。
�。ǘ┟襟w查詢(xún)
營(yíng)銷(xiāo)人員在簽訂單之前首先會(huì )查詢(xún)媒體排位情況或媒體空位情況，在確認預定媒體空位的情況下才執行簽訂合同的操作。
1、車(chē)輛排位表
顯示每輛車(chē)的線(xiàn)路、現廣告內容、現到期日期、預廣告內容、預發(fā)布期、預上刊日期、預到期日期，可供營(yíng)銷(xiāo)人員在媒體預定前查詢(xún)。
2、車(chē)輛空位表
以統計表形式顯示每條線(xiàn)路每個(gè)媒體類(lèi)型的每月預定量和空位量。
3、候車(chē)亭排期表
顯示每個(gè)站臺的候車(chē)亭現廣告內容、執行未上刊、預定廣告內容等。
4、刊布率
刊布率是對媒體資源利用情況的統計，可便于領(lǐng)導層隨時(shí)調整線(xiàn)路、安排媒體、實(shí)現全局調整。
�。ㄈ╀N(xiāo)售管理
媒體銷(xiāo)售是業(yè)務(wù)管理的基礎，有效管理銷(xiāo)售過(guò)程可以減少銷(xiāo)售支出，提高銷(xiāo)售業(yè)績(jì)�？蛻�(hù)是銷(xiāo)售的核心環(huán)節，客戶(hù)檔案管理和日常工作記錄可快速查詢(xún)每個(gè)業(yè)務(wù)的客戶(hù)拜訪(fǎng)情況；也可查詢(xún)每個(gè)客戶(hù)的拜訪(fǎng)情況，為客戶(hù)分析提供數據參考。
1、客戶(hù)檔案管理
對客戶(hù)資源的登記�？煽焖俨樵�(xún)每個(gè)客戶(hù)所有的廣告信息。
2、日常工作記錄
記錄每次客戶(hù)溝通的過(guò)程�？筛鶕獬鲇涗�，清楚每個(gè)客戶(hù)的拜訪(fǎng)頻率
3、外出拜訪(fǎng)記錄
外勤登記�？呻S時(shí)了解人員動(dòng)向。
�。ㄋ模┖贤芾�
合同管理是業(yè)務(wù)管理的核心，只有生成合同后的媒體才真正占位，成為發(fā)布率統計的基礎數據。媒體預定在未生成正式合同前，該訂單只是虛占位。
1、媒體預定
媒體預定是營(yíng)銷(xiāo)人員在得到客戶(hù)意向后對媒體類(lèi)型的排隊預約操作。預定有效期過(guò)后，還未形成正式定單的，預訂單自動(dòng)消除，無(wú)需人工主動(dòng)消除。該媒體位自動(dòng)釋放，可做新的預定。一旦出現重復預定，系統會(huì )對后預定單彈出提醒。
2、訂單確認
訂單確認是在訂單有效期內對預訂單的操作，可“取消訂單”，也可“訂單確認”直接生成合同。此處，僅可查詢(xún)預訂單，已生成合同的預訂單不再顯示。
3、合同管理
合同管理是對所有確認訂單的信息管理�？梢愿鶕I(yíng)銷(xiāo)人員、客戶(hù)、訂單號等條件查詢(xún)合同。
�。ㄎ澹┴攧�(wù)管理
財務(wù)管理對合同金額的管理，包括到款明細、開(kāi)票明細、應收賬款等。開(kāi)設了催款通知功能，便于營(yíng)銷(xiāo)人員及時(shí)了解并收回賬款。
1、營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的業(yè)績(jì)、業(yè)務(wù)提成等可一目了然。
2、到款明細記錄每一筆到款金額，包括每個(gè)訂單的到款時(shí)間、到款金額、到款單位等。
3、開(kāi)票明細：記錄開(kāi)票信息。
4、應收賬款：系統會(huì )按照要求將應收賬款進(jìn)行提醒，從而使財務(wù)人員不需要一筆一筆單子進(jìn)行查詢(xún)核對。
5、成本結算：根據合同的不同，媒體的不同，進(jìn)行分門(mén)別類(lèi)的進(jìn)行成本核算，免去了財務(wù)人員以前的一項一項的手工錄入。
�。┰O計管理
設計管理是對廣告設計業(yè)務(wù)的管理。
1、設計申請
設計申請是廣告設計業(yè)務(wù)提出。
2、車(chē)身廣告訂料
車(chē)身廣告訂料是對車(chē)身設計需要的材料的預定。
3、候車(chē)亭廣告訂料
候車(chē)亭廣告訂料是對候車(chē)亭設計需要的材料的預定。
4、制作管理
制作管理是對制作業(yè)務(wù)的管理以及日常維護工作的記錄。
5、制作派工
車(chē)身廣告訂料是對車(chē)身設計需要的材料的預定�？梢圆樵�(xún)指定訂單的派工或根據派工狀態(tài)篩選。
6、發(fā)布調整
發(fā)布調整是對已發(fā)布廣告的重新調整發(fā)布。
7、日常維護
日常維護是對廣告制作的記錄。
8、廣告監測
廣告監測是對車(chē)身、候車(chē)亭廣告的監測。系統設置提前5日提醒媒體管理員安排監測。
�。ㄆ撸┫到y管理
系統管理是對使用系統的用戶(hù)、角色、權限的設置。
1、用戶(hù)管理
用戶(hù)管理是為每個(gè)使用系統的用戶(hù)開(kāi)設一個(gè)賬戶(hù)。
2、角色管理
角色管理是公司內部職務(wù)或職能的定義。
3、權限管理
權限管理是對申請的用戶(hù)根據其角色的不同配備不同的權限。
4、流程管理
流程管理是對業(yè)務(wù)流轉節點(diǎn)的設置，可以指定角色執行人。
5、流程管理
流程管理是對業(yè)務(wù)流程的控制，是數據有效性的保證。
流程管理共分為5個(gè)流程合同啟動(dòng)流程、合同執行流程、設計流程、監測流程和補缺補損流程。
�。ò耍┨嵝丫瘓�
提醒警報是在各個(gè)功能模塊中對業(yè)務(wù)的自動(dòng)提醒功能，是能夠使其輕松應對，避免了廣告到期，但遺忘完成的情況發(fā)生。
1、廣告到期提醒
設置廣告到期前15日到期下刊提醒。
2、日程提醒
設置日常工作前一日提醒。
3、客戶(hù)事件提醒
設置客戶(hù)事件前一日提醒功能。
4、請款警報
設置訂單的請款警報功能。
5、催款警報
設置訂單的催款警報功能。
6、首到款通知
設置訂單的首到款通知功能。
三、管理系統實(shí)施后對企業(yè)管理的效用
安裝和使用廣告媒體資源管理系統以后，可以為公司日后的發(fā)展插上騰飛的翅膀，增收節支，管理到位，工作效率大大提高，企業(yè)形象在同行業(yè)中也有效提升。具體地講，有以下幾點(diǎn)：
1、實(shí)現信息有效的流通：營(yíng)銷(xiāo)人員隨時(shí)查看媒體情況，能快速把握客戶(hù)，簽訂合同。
2、提高工作效率：通過(guò)業(yè)務(wù)單據流轉的自動(dòng)化，避免了傳統單據流轉時(shí)由于手工遞送而帶來(lái)的工作延誤以及人員、時(shí)間的浪費，保證了工作能夠快捷、準確的被處理。
3、實(shí)現有效管理：有效監管工作人員的工作情況，實(shí)現實(shí)時(shí)工作任務(wù)的監督與催辦。
4、工作流程化更加明了，各個(gè)工作崗位和環(huán)節，嚴格按照流程規定辦事和操作，有條不紊，工作有序。
5、職責分明：工作崗位與工作職責更加明確，增強人員的責任感，減少工作中的推托、扯皮等現象。
6、降低成本：大大減少辦公開(kāi)支，降低管理成本。節約時(shí)間、節約紙張、節約電話(huà)費、傳真費用等，減少了差錯率，提高整體的工作效率。
7、瀏覽器使用方式，無(wú)須安裝專(zhuān)用程序，實(shí)現遠程辦公和移動(dòng)辦公，使辦公不再受地域的影響，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )連接隨時(shí)隨地辦公。
8、信息集中管理、支持企業(yè)內部用戶(hù)信息共享。
9、采取權限配置的方式，確保數據的安全性。
10、進(jìn)一步提升精細化管理
11、無(wú)紙化辦公：電子化、智能化的管理，實(shí)現了無(wú)紙化辦公。使工作效率大大提高，工作數據的采集全面而完整。
當然，由于是電子化操作，必須注意系統維護，防止出現系統故障，而使整個(gè)系統癱瘓。同時(shí)，要注意加強系統管理操作人員的業(yè)務(wù)培訓和崗位練兵，避免出現操作風(fēng)險和失誤。
我們與上海的區別就是，他們整個(gè)車(chē)輛的信息資料他們全部相當的全面，如有車(chē)輛變動(dòng)或年檢，均會(huì )第一時(shí)間通知廣告公司進(jìn)行系統資料更新；我們是分了好幾個(gè)公司負責的，而我們廣告公司主要就是負責企業(yè)的宣傳和廣告營(yíng)收，如果我們上了這個(gè)系統后，也就是希望各營(yíng)運公司或相關(guān)處室能夠大力的配合和支持工作。
四、建立實(shí)施該管理系統對我司的挑戰
隨著(zhù)廣告媒體資源管理系統安裝和使用，進(jìn)一步提升精細化管理，成為擺在我們公交廣告公司面前的一道新的課題。精細化管理，不僅需要我們的的管理人員掌握一定的現代化管理知識，計算機系統管理經(jīng)驗，而且，對我們的普通工作人員，也將面臨全新的挑戰，需要熟練掌握媒體資源管理的工作流程，按規定操作，避免出現操作失誤，同時(shí)，要為客戶(hù)負責，廣告經(jīng)營(yíng)管理發(fā)布的過(guò)程中，確保廣告效果，實(shí)現客戶(hù)、公交公司與我公司的多贏(yíng)格局。
五、建立和實(shí)施該管理系統的資金投入和管理流程
財務(wù)管理對合同金額的管理，包括到款明細、開(kāi)票明細、應收賬款等。開(kāi)設了請款通知、催款通知功能，便于業(yè)務(wù)員及時(shí)了解并收回賬款。
銷(xiāo)售部門(mén)業(yè)績(jì)、銷(xiāo)售提成等模塊可根據用戶(hù)需求添加。
廣告調研報告 2
隨著(zhù)亳州城市經(jīng)濟建設的蓬勃發(fā)展，城市框架的不斷擴大，占據城市公共黃金空間的戶(hù)外媒體廣告，正逐步成為各大廠(chǎng)家、商家打造品牌、塑造企業(yè)形象和爭取市場(chǎng)的重要手段。這樣的趨勢在給從事戶(hù)外媒體投放的各大廣告公司，帶來(lái)巨大商機的同時(shí)，也進(jìn)一步加劇了不同戶(hù)外媒體發(fā)布形式間的激烈競爭。
一、戶(hù)外媒體廣告的形式及特點(diǎn)
戶(hù)外媒體廣告是最古老的媒介形式，隨著(zhù)時(shí)代的變遷，這種最古老的媒介形式卻不斷煥發(fā)出新的旺盛生命力。從各方面的經(jīng)濟調查發(fā)現，戶(hù)外媒體廣告已經(jīng)成為最為火爆的媒體形式，從固定的大型看板到移動(dòng)的交通載體，從街區的街道網(wǎng)絡(luò )到終端的賣(mài)場(chǎng)售點(diǎn)，從靜態(tài)的燈箱到動(dòng)態(tài)的led顯示屏，戶(hù)外媒體廣告形式多樣，創(chuàng )意無(wú)限，總能因地制宜，推陳出新。通過(guò)對亳州市區的調研，戶(hù)外媒體廣告主要集中在了單立柱、大型廣告牌、燈桿旗和街道護欄、公交站候車(chē)亭及車(chē)體等幾種投放形式上，技術(shù)含量較高的液晶電視和led顯示屏等廣告形式相對較少。
�。ㄒ唬﹩瘟⒅痛笮蛷V告牌
單立柱又稱(chēng)擎天柱、高炮，廣告牌置于特設的支撐柱上，多裝置設立于高速公路、主要交通干道等地方，在亳州市部分路口轉角的綠化空地和公園外側也有設立。普遍使用的尺寸是6米高x18米寬，主要以射燈作為照明裝備。市內大型廣告牌主要有兩種，樓頂廣告牌和跨街廣告牌，通常也是以射燈作為照明設備。
這類(lèi)戶(hù)外廣告投放效果顯著(zhù)，能夠在較短時(shí)間內吸引人們的眼球和注意力，但存在以下幾方面的問(wèn)題：
�。�1）價(jià)格高。
�。�2）發(fā)布地點(diǎn)固定，缺乏流動(dòng)性能。
�。�3）日常維護、保潔困難。
�。�4）投放周期長(cháng)，容易造成審美疲勞。
�。ǘ魲U旗和護欄廣告
燈桿旗廣告又稱(chēng)道旗廣告，這種形式的廣告一般設置在活動(dòng)場(chǎng)館周邊及道路的主路、輔路、便道以外的路燈燈桿等物體上，可以在短期內樹(shù)立企業(yè)或產(chǎn)品的.品牌效果。護欄廣告是指以道路護欄為載體大面積鏈條式發(fā)布的廣告，與燈桿旗廣告類(lèi)似，其廣告投放效果影響面大，停留時(shí)間長(cháng)，位置顯要，容易吸引受眾目光。
然而這類(lèi)廣告也存在著(zhù)明顯的缺點(diǎn)，即夜視效果差，護欄廣告自身沒(méi)有光照，而燈桿旗廣告有正好處于燈下黑的位置。特別是護欄廣告，由于接近地面，遇到雨雪天氣，容易被車(chē)輛濺起的泥水污漬附著(zhù)或覆蓋，且維護保潔工作困難。
�。ㄈ┸�(chē)體廣告
車(chē)體廣告又稱(chēng)車(chē)身廣告，在亳州市有小型的三輪車(chē)身投放和相對正規化的公交車(chē)身投放兩種形式。
公交車(chē)是中國城市里最重要的交通工具，與人們日常生活息息相關(guān)，這就使公交車(chē)身成為一種滲透力極強的戶(hù)外廣告媒體，同時(shí)公交車(chē)身廣告又是固定戶(hù)外廣告的延申，它具有固定戶(hù)外廣告的優(yōu)點(diǎn)，即廣告畫(huà)面沖擊力大，廣告影響持續不斷，能有效地向特定地區特定階層進(jìn)行廣告訴求的特點(diǎn)。同時(shí)，公交車(chē)身廣告流動(dòng)性使車(chē)身廣告的受眾層面更為廣泛，廣告到達率更高，憑借自身的特點(diǎn)公交車(chē)身廣告日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。
但是公交車(chē)身廣告同樣存在不可規避的劣勢，主要表現在以下幾個(gè)方面：
�。�1）沒(méi)有夜視效果。
�。�2）發(fā)布路線(xiàn)固定，覆蓋區域過(guò)于單一，并不能針對所有區域。
�。�3）廣告畫(huà)面受車(chē)輛的車(chē)型限制，對于廣告發(fā)布效果有著(zhù)很大的影響。
�。�4）公交車(chē)不斷在路上行進(jìn)，路面灰塵及雨雪天形成的路面泥水污漬，容易對車(chē)體廣告畫(huà)面造成污染，影響發(fā)布效果。
�。ㄋ模┢渌�(lèi)型戶(hù)外廣告
除了上述幾種戶(hù)外媒體形式外，亳州市還存在海報、條幅和墻體等傳統廣告形式，但由于其發(fā)布地址固定、沒(méi)有夜視效果等缺點(diǎn)，其發(fā)布效果遠不及上述幾種媒體形式。
二、候車(chē)亭廣告及特點(diǎn)
候車(chē)亭廣告也叫站臺廣告，是指車(chē)輛�？空菊九粕系膹V告。作為現代化城市不可或缺的重要公共設施，候車(chē)亭廣泛分布，且主要位于人車(chē)流量較大的繁華地段。通過(guò)道路將站點(diǎn)連接成線(xiàn)，并在縱橫交錯的城市道路體系帶動(dòng)下交織成網(wǎng)絡(luò )，真正成為點(diǎn)、線(xiàn)、面全程聯(lián)動(dòng)的媒體形式，覆蓋了整個(gè)市區。就拿亳州市區來(lái)說(shuō)，魏武大道、希夷大道、湯王大道由東至西縱向跨越，橫向和平路、人民路、光明路和芍花路由北向南依次覆蓋全城，縱三橫四的道路格局，使公交候車(chē)亭幾乎遍布整個(gè)市區。
在如此強大的覆蓋體系下，通過(guò)候車(chē)亭這種媒體形式發(fā)布的廣告具有其他戶(hù)外媒體不可比擬的優(yōu)勢，歸納起來(lái)，候車(chē)廳廣告的主要優(yōu)勢集中體現在了以下幾個(gè)方面：
�。ㄒ唬└采w面廣，站點(diǎn)多處于繁華地段
可以說(shuō)有候車(chē)亭的地方就有候車(chē)亭廣告，候車(chē)亭遍布全市，自然而然把候車(chē)亭廣告覆蓋全市。而候車(chē)亭所處的多半是人車(chē)流量較大的繁華地段，為廣告的發(fā)布奠定了不可多得的基礎。
�。ǘ┣顺杀镜�，極具視覺(jué)沖擊力
相對于電視、報紙、雜志和電臺等覆蓋面較大的媒體來(lái)說(shuō)，候車(chē)亭廣告的千人成本是最低的。
媒體千人成本對比
媒體形式
千人成本
電視 20.54 報 紙 11.66 雜 志 9.62 電 臺 5.96 候車(chē)亭 2.00
電視有幾十個(gè)頻道，電臺有十多個(gè)波段，報紙雜志更是多達上千種，而且這些媒體都有一定的時(shí)效性，廣告發(fā)布時(shí)間極短，難以到達目標消費群。而候車(chē)亭廣告以其矚目的區位、鮮明的畫(huà)面及創(chuàng )新的形式，容易對消費群形成強大的視覺(jué)沖擊力。
�。ㄈ┛梢粤鲃�(dòng)的媒體，節約企業(yè)廣告費投入
候車(chē)亭規格統一，根據客戶(hù)需求，廣告畫(huà)面可以自由更新，實(shí)現從不同宣傳區域的組合式流動(dòng)。單立柱和大型廣告牌等其他戶(hù)外媒體
很難像候車(chē)亭這樣自由流動(dòng)，企業(yè)要想廣告覆蓋全市，必須購買(mǎi)一定數量的廣告位，廣告費用自然高昂。而在候車(chē)亭投放廣告，企業(yè)只需要購買(mǎi)少量的廣告位，通過(guò)候車(chē)亭廣告運營(yíng)商的流動(dòng)，就可以將企業(yè)廣告覆蓋全市。
�。ㄋ模⿵娭菩允湛�，但不缺乏親和力
候車(chē)亭廣告的過(guò)人優(yōu)勢來(lái)自它非看不可的強制性，電視、報紙消費者可以選擇不看不聽(tīng)，相比之下，候車(chē)亭廣告只要消費者走出家門(mén)眼光就必定觸及，想不看都難。而候車(chē)亭廣告以其靚麗新穎、醒目多變的畫(huà)面，以及市政公共設施的屬性，親和力遠勝其他媒體。
�。ㄎ澹⿻r(shí)代氣息濃厚，發(fā)展潛力巨大
隨著(zhù)城市化進(jìn)程的不斷加快，市容整頓的日益規范，類(lèi)似護欄廣告、樓頂大牌廣告、條幅廣告、墻體廣告等對城市容貌有極大影響的戶(hù)外媒體，必定受到一定的限制，甚至拆除。而綠色環(huán)保理念在人們心中的不斷深化，讓人們越來(lái)越重視市政公共交通設施的發(fā)展，因此我們可以說(shuō)，候車(chē)亭廣告是順應時(shí)代潮流的媒體，發(fā)展潛力巨大。而候車(chē)亭外觀(guān)和制作材質(zhì)，以及制作工藝的不斷更新，也讓這種廣告形
廣告調研報告 3
近年來(lái)，虛假藥品廣告廣泛存在，甚至在有的地方泛濫成災。據國家食品藥品監督管理局20xx年1月到7月對181份報紙發(fā)布的10598次藥品廣告監測統計，違法發(fā)布藥品廣告9680次,違法率達91.3%；對全國35家地市級電視臺發(fā)布的20792次藥品廣告進(jìn)行了監測統計，違法發(fā)布藥品廣告9573份,違法率為46%，因虛假藥品廣告的誤導，我國每年約有250萬(wàn)人用藥不當。
一、虛假藥品廣告存在的成因
〔一〕藥商違規操作鉆監管漏洞
現在有不少藥商違反《廣告法》等法律法規規定，鉆監管的漏洞。在廣告審批階段，藥商會(huì )提前準備多個(gè)廣告方案，隨時(shí)準備偷梁換柱。送審時(shí)，不法藥商提交標準版本，以套取廣告批文。在廣告制作階段，不法藥商多是通過(guò)制造或者收買(mǎi)專(zhuān)家 、雇傭患者，采用召開(kāi)專(zhuān)家咨詢(xún)會(huì )、義診、講座、現身說(shuō)法等多種形式，利用專(zhuān)家 、治愈者的證言佐證藥品奇特成效。廣告刊發(fā)后，藥商通常是與刊登廣告的媒體合作，通過(guò)偽造低價(jià)假合同，對付工商處分。
〔二〕媒體把持話(huà)語(yǔ)權有恃無(wú)恐
近幾年來(lái)，藥品廣告已成為各類(lèi)媒體最大的廣告來(lái)源，據統計，中國報業(yè)廣告收入中有40％來(lái)自房地產(chǎn)，25％依賴(lài)醫藥行業(yè)。藥品廣告從20xx年的16.21億元猛增到20xx年的127.48億元，20xx年上升到204.35億元，同比增長(cháng)60.3％。因此國內各類(lèi)媒體都想方設法占領(lǐng)藥品廣告市場(chǎng)。這無(wú)形中給了違法藥品廣告以可乘之機。有業(yè)內人士成認，其所在報紙20xx年全年的廣告收入為1億元，近65％來(lái)自藥品廣告，其中絕大局部藥品廣告有夸大、虛假之嫌。媒體為了增加收入，對藥品廣告審核抱睜一只眼，閉一只眼態(tài)度，任憑違法廣告在媒體上傳播。按照《廣告法》的規定，違法發(fā)布的藥品廣告，廣告主和媒體都應該受到相應的處分，而事實(shí)上，因為發(fā)布違法藥品廣告受到處分的往往只有廣告主，對于媒體，監管部門(mén)一般不會(huì )對其進(jìn)行經(jīng)濟處分和公開(kāi)通報批評，甚至于內部的批評也僅僅只言片語(yǔ)。究其原因，媒體把持著(zhù)話(huà)語(yǔ)權，執法部門(mén)的整體形象有時(shí)會(huì )因媒體的一兩句話(huà)而灰頭灰臉。
〔三〕審批和監督別離形成監管真空。
我國目前的藥品廣告監管體制是：食品藥品監管部門(mén)負責藥品廣告的審批，工商行政管理部門(mén)負責廣告的查處，媒體及其主管部門(mén)負責廣告的刊播和管理。在廣告的監測上，審批部門(mén)的監測側重于是否經(jīng)過(guò)批準，廣告的內容是否與批準內容一致，對監測到的違法廣告只能通報和移送，無(wú)權查處；而監督處分部門(mén)主要側重于廣告審批手續是否完備，對于藥品廣告內容的真實(shí)性很少審查。從食品藥品監管系統內部來(lái)看，藥品廣告的審批權限又僅限于省級食品藥品監管局，市縣藥監局無(wú)審批權，致使藥品廣告審批監管呈現管著(zhù)的看不到，看著(zhù)的管不到；審批的不管，監管的不批等狀況。一些違法藥品廣告因此有了可乘之機。
〔四〕對違法者的處分偏輕，形成虛假藥品廣告的低投機本錢(qián)、高投機利潤。
《廣告法》規定，利用廣告對商品或者效勞作虛假宣傳的，由廣告管理機關(guān)責令廣告主停止發(fā)布，并以等額廣告費用在相應范圍內公開(kāi)更正、去除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下罰款；情節嚴重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。虛假廣告產(chǎn)生的利潤那么可能是罰款的幾十倍甚至上百倍。一位藥品廣揭發(fā)布主甚至表示，只要不是內容太離譜，虛假廣告被查處的可能性很小。即便被查處，藥品管理部門(mén)也就是對虛假廣告收回廣告文號，責令其一年之內不得再次申報，而廣告主再審報時(shí)只需交區區數百元的申報費，再交上不多的罰款了事。
〔五〕、消費者認識缺乏。
一些消費者，特別是中老年消費者樂(lè )于參加一些藥品生產(chǎn)企業(yè)違法舉行的藥品生產(chǎn)企業(yè)違法舉行的藥品展示會(huì )、推廣會(huì )等廣告宣傳活動(dòng)，客觀(guān)上為虛假藥品廣告提供了生存空間。
二、治理虛假藥品廣告的對策和建議
〔一〕、建立科學(xué)的監管體系與強有力的監管手段。
監管體系的建立，有賴(lài)于政府加大投入，增強監管力度。而這個(gè)投入不能理解為一味向執法隊伍追加投資，更要考慮建立一個(gè)全民監測的運作體系。比方，建立舉報獎勵制度；比方，長(cháng)期在群眾媒體設立專(zhuān)欄，將舉報電話(huà)、識別違規廣告的簡(jiǎn)明方法等永久公布，既方便群眾舉報，又可讓違規者聞風(fēng)喪膽。更為重要的是，通過(guò)全民舉報，可讓百姓對藥品廣告中的夸張用語(yǔ)，從彈性的心理認同，轉向剛性的法律認同，從而讓法律精神與百姓的普遍文化心態(tài)相統一，違法藥品廣告就會(huì )難以泛濫、猖獗。據悉，北京市工商局引進(jìn)了全國首套廣告監測系統。這套系統可以自動(dòng)對廣告圖像中諸如第一、 專(zhuān)家等文字進(jìn)行識別，并將識別結果與數據庫中的違規詞語(yǔ)進(jìn)行比對，能在一定程度上提高監測效率。盡管這套識別系統還大有改良的必要，但我以為這樣的方向還是值得肯定的。
〔二〕、強化媒體監管，健全藥品廣揭發(fā)布機制
要建立健全各級黨委宣傳部門(mén)、播送電視行政部門(mén)、新聞出版行政部門(mén)等新聞媒體單位領(lǐng)導責任追究制，對發(fā)布未經(jīng)審查或者與審查批準的內容不一致、不具備相應證明文件的違法廣告的新聞媒體，實(shí)行媒體領(lǐng)導責任追究制。建立報刊出版、播送電視等單位及其負責人的各種評比、評優(yōu)、考核等制度，其中廣告經(jīng)營(yíng)情況要列為考核的重點(diǎn)指標，對發(fā)布虛假違法廣告問(wèn)題嚴重、社會(huì )影響惡劣或者拒不配合執法機關(guān)調查取證的報刊出版、播送電視等單位，在征求所在地工商行政管理機關(guān)意見(jiàn)的根底上，實(shí)行廣告違法一票否決制，對有關(guān)責任人予以處分。建立違法藥品廣告公告制度、廣告主體退出市場(chǎng)機制、廣告市場(chǎng)信用監管體系，依法查處未經(jīng)審批發(fā)布的'廣告、虛假違法廣告，追究廣揭發(fā)布媒體的責任，依法停止其廣揭發(fā)布業(yè)務(wù)，直到取消廣揭發(fā)布資格。
〔三〕、堅持露頭就打，搞好廣告品種跟蹤監管要求零售藥店等銷(xiāo)售終端在購進(jìn)藥品廣告品種時(shí)，一定要核實(shí)一下藥品廣告的真實(shí)性，合法性，看有沒(méi)有經(jīng)過(guò)審查、備案，內容是否符合相關(guān)規定，切實(shí)做好首營(yíng)品種把關(guān)工作。藥品監管部門(mén)要將廣告藥品列為重點(diǎn)監控對象，對違法發(fā)布廣告的藥品堅持露頭就打，真正鏟除它得以生存的溫床。
〔四〕加強部門(mén)協(xié)作，形成監管合力
要建立省、市、縣三級廣告監管聯(lián)席會(huì )議制度，宣傳、工商、藥監、新聞出版、播送電視等部門(mén)要加強協(xié)作，發(fā)揮各部門(mén)的職能和優(yōu)勢，形成監管合力，開(kāi)展對典型違法藥品廣告案例的曝光、對違法廣告的提示、對違法廣告案例的點(diǎn)評等活動(dòng)。鑒于市縣食品藥品監管部門(mén)處于工作第一線(xiàn)，卻無(wú)藥品廣告的審批權和查處權，積極推行廣告備案制，即廣告商要在轄區內進(jìn)行藥品廣揭發(fā)布，必須將省〔市〕食品藥品監管部門(mén)的審批件提交當地的市縣食品藥品監管部門(mén)審查備案。
〔五〕公開(kāi)監管程序，發(fā)揮群眾監督作用
政府相關(guān)部門(mén)應當建立公開(kāi)透明的監督程序，充分利用計算機網(wǎng)絡(luò )容量大、方便快捷、互動(dòng)性強的特點(diǎn)，建立藥品廣告數據庫系統，并向社會(huì )公開(kāi)。同時(shí)利用報刊等媒體廣而告之，這樣可以便于社會(huì )公眾向藥品監管部門(mén)和工商部門(mén)舉報，便于公眾媒體上網(wǎng)查驗審批監督部門(mén)發(fā)布的廣告原始內容，提高藥品廣告的真實(shí)性，便于消費者根據公開(kāi)的藥品廣告內容對癥選藥。
〔六〕、提高廣闊消費者識別虛假藥品廣告的能力
據調查，目前相當一局部消費者不知道處方藥不能在群眾媒體發(fā)布廣告、保健食品廣告不得宣傳療效、藥品廣告不得以醫生和患者的形象進(jìn)行宣傳等根本常識。這需要監管部門(mén)進(jìn)一步加大宣傳力度，要集中開(kāi)展藥品、廣告專(zhuān)項治理宣傳活動(dòng)，教育消費者，增強群眾對違法廣告的區分能力，自覺(jué)抵抗各類(lèi)虛假藥品廣告的誘惑，從而斷絕違法廣告利潤鏈條的源頭。
廣告調研報告 4
我們的廣告調查分為6個(gè)方面，分別是環(huán)境調查、企業(yè)調查、產(chǎn)品調查、廣告媒介調查、市場(chǎng)競爭調查和目標市場(chǎng)調查。
一、調研內容
1）按要求分好小組小組成員進(jìn)行討論，設計市場(chǎng)調研方案，市場(chǎng)調查主題為解決市場(chǎng)調查問(wèn)題，實(shí)現市場(chǎng)調查目的，對調查工作進(jìn)行全盤(pán)考慮和安排，制定合理的程序，提出相應的實(shí)施方案
2）確定市場(chǎng)調查目的、項目、對象在進(jìn)行問(wèn)題篩選時(shí)，本組成員先是采取每人設計一份調查問(wèn)卷，設計好之后，成員之間相互交換意見(jiàn)，對那些重復、不取的問(wèn)題進(jìn)行剔除，取其精華，去其糟粕，使六份調查問(wèn)卷合為一體，最后制定出一份最優(yōu)問(wèn)卷
3）遵循調查問(wèn)卷設計的原則和要求，注意一些問(wèn)句設計中應要注意的問(wèn)題
4）主動(dòng)與老師交流，讓老師對我們的問(wèn)卷提出建議，直到合理化打印調查問(wèn)卷，小組成員分工合作，按照老師要求進(jìn)行問(wèn)卷調查，每人10份
5）收集調查問(wèn)卷，對調查結果進(jìn)行數據分析撰寫(xiě)實(shí)驗報告
6）總結分析
二、調研步驟
1、環(huán)境調查
景源培訓學(xué)校處于銀海小學(xué)的側門(mén)對面，地理位置十分優(yōu)越，交通也比較方便，培訓學(xué)校是在小區內，環(huán)境好、學(xué)生學(xué)習不易受干擾，有好的學(xué)習環(huán)境。而且銀海小學(xué)本身是屬于中上類(lèi)的學(xué)校，環(huán)境及家長(cháng)學(xué)生的經(jīng)濟條件也比較好，家長(cháng)承擔得起學(xué)生的培訓費用，經(jīng)濟狀況尚好，景源有五年的歷史，在社會(huì )知名度上，有好的社會(huì )文化影響因素，對于學(xué)生和景源自身來(lái)說(shuō)都是有好的幫助的。
2、企業(yè)調查
A、優(yōu)勢：與其他的培訓學(xué)校相比，景源培訓學(xué)校擁有較長(cháng)的歷史，在學(xué)生和家長(cháng)心中的知名度、信任感和忠實(shí)感都比較高。與其他培訓學(xué)校相比，景源培訓學(xué)校價(jià)格相對來(lái)說(shuō)比較低，具有價(jià)格優(yōu)勢。相對銀海小學(xué)來(lái)說(shuō)，地理位置占了很大的優(yōu)勢，就在銀海學(xué)校后門(mén)側對面，交通也比較方便。
B、劣勢：在培訓學(xué)校相對成熟的株洲，在景源前期就有許多培訓學(xué)校，尤其在生源的競爭上，表現更為突出，致使景源培訓學(xué)校在面對招生時(shí)困難比較大。景源的環(huán)境稍微要差些，地方位置上不是很顯眼。招生不溫不火，生源基數少。
3、產(chǎn)品調查
景源培訓學(xué)校具有良好的`品牌度。通過(guò)對學(xué)校的調查發(fā)現，學(xué)校擁有較高的品牌度，說(shuō)明經(jīng)源的辦學(xué)質(zhì)量起到了良好的宣傳效果，有利于今年招生的推廣和正常運作。其他學(xué)校的終端推廣環(huán)節薄弱，景源可以揚長(cháng)避短。但是行業(yè)內競爭激烈，僧多粥少。在培訓學(xué)校相
對成熟的株洲，在景源前期就有許多培訓學(xué)校，尤其是在生源的競爭上，表現更為突出，致使景源培訓學(xué)校在面對招生時(shí)困難比較大。圈內競爭出現不擇手段形式。有寫(xiě)強勢學(xué)�；ǜ邇r(jià)采取宣傳模式，一些弱小的學(xué)校無(wú)計可施，只能采取不則手段的方法來(lái)博取生源，所以景源應該走出圈內，避免內耗，尋找突破點(diǎn)，以?xún)?yōu)勢來(lái)樹(shù)立行業(yè)領(lǐng)導是景源的必然選擇。所有學(xué)校同時(shí)都會(huì )有招生和廣告策略宣傳，競爭壓力也比較大，創(chuàng )新思維要表現的突出。
4、市場(chǎng)競爭調查
任何學(xué)校在面對招生時(shí)，都會(huì )面對競爭對手的壓力，所以，無(wú)論什么時(shí)候我們都要分析競爭對手的動(dòng)態(tài)。
A、馬思特目前株洲是最好的一所學(xué)校，它在廣告宣傳方面，公交車(chē)電視廣告上也有，報紙媒介也有，重在宣傳其學(xué)校形象，是景源在爭取生源時(shí)最大的一個(gè)競爭對手，在株洲也有多家分校，校辦公點(diǎn)較多，是一所綜合性的學(xué)校，但是他在廣告媒介上選用的不多，它完全是靠口碑來(lái)宣傳的，馬思特的口碑很好，幾乎沒(méi)有什么負面新聞。管理上也值得我們學(xué)習。
B、株洲陽(yáng)光培訓學(xué)校，也是在銀海學(xué)校旁邊，在爭取更多銀海生源的時(shí)候會(huì )有壓力，而且陽(yáng)光培訓學(xué)校的位置是在銀海學(xué)校正門(mén)的對面，而景源培訓學(xué)校是在銀海學(xué)校側門(mén)的對面三樓，但是陽(yáng)光培訓學(xué)校是以特長(cháng)為主，學(xué)習類(lèi)性質(zhì)的為輔，在這方面，景源可以突出其學(xué)習類(lèi)性質(zhì)的優(yōu)勢，并且景源的歷史久些。
C、金翅美語(yǔ)培訓中心，在長(cháng)江商務(wù)大廈的五樓，是以英語(yǔ)口語(yǔ)培為主的，采取先試聽(tīng)再付費的理念，來(lái)吸引學(xué)生和家長(cháng)，主要是以發(fā)宣傳廣告來(lái)提高其培訓學(xué)校的知名度，但是由于學(xué)校收費過(guò)高，一直沒(méi)有達到其預期的效果，值得學(xué)習的一點(diǎn)事，它的學(xué)校服務(wù)態(tài)度很好，先試聽(tīng)再付費的廣告創(chuàng )意也挺好。
5、目標市場(chǎng)調查
20%的學(xué)生是出于自我意愿，自己想要參加培訓學(xué)校的輔導，40%的學(xué)生是家長(cháng)或老師要他們參加來(lái)提高學(xué)習技能和課外興趣的，還有15%的學(xué)生是看同學(xué)來(lái)學(xué)，自己就跟著(zhù)來(lái)學(xué)，屬于從眾心理，最后的15%的學(xué)生就沒(méi)有什么求學(xué)意識，不想參加輔導班，在學(xué)校也不想認真學(xué)習的。根據動(dòng)機的由來(lái)不同，培訓的需求比例又有所不同。
�。�1）招生目標群：以銀海小學(xué)的學(xué)生為主、其他各所中小學(xué)的學(xué)生為輔
�。�2）特點(diǎn)：在校學(xué)生，家長(cháng)、老師和學(xué)生一致認為應以學(xué)習為主
�。�3）目標群體心理分析
小孩有從眾心理，看到別的學(xué)生輔導，也會(huì )跟著(zhù)輔導；為了升學(xué)，許多學(xué)生都愿意參加課外培訓；有少數學(xué)生，在學(xué)校里成績(jì)一般，要參加培訓來(lái)補習。
6、廣告媒介調查
報紙和雜志是屬于那種基層性的，報紙和雜志的讀者廣泛而且穩定，閱讀率高，影響面寬。我們在景源廣告宣傳時(shí)，可以采用報紙和雜志的廣告媒介，簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)就是海報和宣傳單，有利于擴大景源的知名度和信息度。戶(hù)外廣告也可以選擇，它信息的保留時(shí)間較長(cháng)，形象鮮明，容易引人注意，費用也適中。公交車(chē)媒介也可以選擇，較強的影響人們的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，加強宣傳力度。計算機網(wǎng)絡(luò )媒介可以更好的讓別人信任我們，吸引注意。
三、調研總結
市場(chǎng)調研是受很多因素的影響，同時(shí)也是一門(mén)很講究技巧的課程，通過(guò)此次實(shí)驗，我了解了一些相關(guān)知識并學(xué)到了一些理論與實(shí)踐知識：
1）小組之間注重團結協(xié)助精神
2）要善于觀(guān)察，所調研區域的整體風(fēng)貌、感覺(jué)、各種動(dòng)態(tài)環(huán)境、規模、聚集程度、消費習慣
3）要善于詢(xún)問(wèn)、求疑、與陌生人接觸、交流。敢于并機智地尋找一切機會(huì )
4）培養起信息的收集和利用的意識
5）明確市場(chǎng)調研方案設計，調查問(wèn)卷的設計與運用及一些詢(xún)問(wèn)技巧
6）調查數據要對其進(jìn)行全面、系統的分析
7）總結本次實(shí)驗的不足之處，對其進(jìn)行更正
廣告調研報告 5
一． 數據統計
宜昌目前約有各類(lèi)型廣告公司285家，其中涉足戶(hù)外廣告業(yè)務(wù)的僅不足10家。根據行業(yè)內的造價(jià)標準，一個(gè)兩面t型廣告牌位的建造費用平均為14萬(wàn)元，三面t牌為18萬(wàn)元，一塊100平米的鋼結構樓頂牌約為11萬(wàn)元，而大型優(yōu)質(zhì)的戶(hù)外廣告位的年租金更是動(dòng)輒三四十萬(wàn)元。這樣高昂的初期投入和不菲的制作成本，抬升了相應戶(hù)外廣告市場(chǎng)的進(jìn)入門(mén)檻，導致此領(lǐng)域巨大的產(chǎn)能輸出長(cháng)期被少數幾家財力雄厚的廣告公司所壟斷，既造成了本地戶(hù)外廣告市場(chǎng)份額的分配失衡，又不利于行業(yè)的健康發(fā)展。
據不完全統計，宜昌市內共有t型廣告位48個(gè)，大型樓頂牌及過(guò)街龍門(mén)63個(gè)，其中夷陵廣場(chǎng)四周的樓頂牌占17塊。宜昌周邊的高速公路及壩區現有t型廣告位71個(gè)。其中漢宜高速占30個(gè)，荊宜高速15個(gè)，三峽機場(chǎng)高速公路12個(gè)，318國道宜昌枝江段有1個(gè)。在以上的高速路段中，漢宜高速的30個(gè)廣告位6年內的經(jīng)營(yíng)權已被武漢利旗戶(hù)外傳媒有限公司買(mǎi)下。
就目前的市場(chǎng)行情而言，市內主干道上的t牌廣告位年租金約為35萬(wàn)元左右，夷陵廣場(chǎng)范圍的t型牌位可達到60萬(wàn)每年。夷陵廣場(chǎng)周邊樓頂牌位依據大小及位置的不同，年租金在20萬(wàn)到40萬(wàn)元之間，其他地段的大型廣告牌位年租也都在15萬(wàn)元以上。高速公路邊的t牌廣告位租金一般為20萬(wàn)每三年。
二． 市場(chǎng)分析
宜昌位于黃金水道長(cháng)江之濱，是久負盛名的水電之都，并且作為武漢——宜昌——襄樊鐵三角經(jīng)濟區的一員，向來(lái)都是當之無(wú)愧的西南重鎮。近十年來(lái)宜昌突破了過(guò)去單一的以第三產(chǎn)業(yè)為主的發(fā)展模式，在金融、化工、汽車(chē)制造等各領(lǐng)域都取得了長(cháng)足進(jìn)步。20xx年宜昌市全年gdp達到1547.3億元，已成長(cháng)為一個(gè)綜合實(shí)力湖北省第二、長(cháng)江沿岸第四的新型城市。
高速發(fā)展中的宜昌，各行各業(yè)都非�；钴S，在這樣一個(gè)崛起中的城市商圈中，商家逐漸擺脫了以往的傳統商業(yè)理念，開(kāi)始注重品牌打造與形象宣傳，這一趨勢造就了近幾年本地廣告行業(yè)的之態(tài)突飛猛進(jìn)。
保守地估算一下，以城區平均每個(gè)t牌廣告年租金40萬(wàn)計，則89個(gè)t型廣告位每年創(chuàng )造3560萬(wàn)元的產(chǎn)值。以夷陵廣場(chǎng)地段樓頂牌平均30萬(wàn)每年每塊、其他地段平均15萬(wàn)每年每塊計算，則宜昌城區大型樓頂牌與過(guò)街龍門(mén)的廣告位年產(chǎn)值有1030萬(wàn)元。這兩類(lèi)大型戶(hù)外廣告媒體的年產(chǎn)值總計可達到4590萬(wàn)元，其他的如燈箱、展牌、車(chē)載及墻面廣告等一系列小型廣告資源的份額也非�？捎^(guān)。另外再把新生媒體資源的建造制作考慮進(jìn)來(lái)，以每年增加20%計算，則新增加大型戶(hù)外廣告的產(chǎn)值將有918萬(wàn)元。
然而在這個(gè)前景寬廣的大環(huán)境下，行業(yè)發(fā)展卻并難以百花齊放。由于有限的優(yōu)質(zhì)媒體資源與高端廣告業(yè)務(wù)幾乎全被市內幾家大廣告公司所霸占，使行業(yè)內部出現階級分化，讓許多中小廣告企業(yè)被排擠至產(chǎn)業(yè)邊緣與夾縫之中，進(jìn)而失去正常成長(cháng)的機會(huì )。這無(wú)疑對本地廣告行業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展是一個(gè)惡性癥兆。因此，行業(yè)當前亟需一支強勢力量的介入，來(lái)打破市場(chǎng)不平衡的格局，使市場(chǎng)重新洗牌。這支強有力的手可以對本地廣告行業(yè)進(jìn)行兩項改造：
1．把蛋糕做得更大
在行業(yè)外部，可以開(kāi)發(fā)出更多廣告資源，創(chuàng )造出更豐富的運營(yíng)模式，從而提升整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)值。
2．將蛋糕重新切分
在行業(yè)內部，它能夠合理化地把機遇和利益重新分配，使行業(yè)自身更加平衡和健康。
三． 前景預測
廣告行業(yè)是目前中國最有潛力的行業(yè)之一，并且相對于經(jīng)濟發(fā)展的速度有一定的超前性。近幾年戶(hù)外廣告平均年增長(cháng)率超過(guò)20%，應該說(shuō)前景非常得良好。但目前各地方政府因為利益上的關(guān)系，不斷下發(fā)文件拆除廣告牌，也增加了戶(hù)外廣告的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險。盡管如此，廣告企業(yè)仍會(huì )努力取得城市的各類(lèi)媒體資源，因為市場(chǎng)需求一直有增無(wú)減。相信在各方的努力下，通過(guò)廣告商的爭取、政府部門(mén)的理解和廣告主的'訴求，戶(hù)外廣告在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)規范化之后將迎來(lái)新一輪的增長(cháng)。
以目前宜昌所具有的大型戶(hù)外媒體資源3600萬(wàn)元產(chǎn)值為基數，每年15%的增長(cháng)率計算，5年后大型戶(hù)外廣告的市場(chǎng)將增至7240萬(wàn)元每年，按照15%~25%利潤的行業(yè)標準，利潤空間為1086萬(wàn)元~1810萬(wàn)元。
當下戶(hù)外廣告業(yè)正處于一個(gè)轉型時(shí)期，隨著(zhù)科技化浪潮滲透到社會(huì )的每一個(gè)領(lǐng)域，以及人民對居住環(huán)境的要求不斷提高，戶(hù)外廣告必定也將朝向新穎、美觀(guān)、娛樂(lè )化和高科技的路線(xiàn)發(fā)展。而相應地，戶(hù)外廣告產(chǎn)品的附加值也將大幅上升，這無(wú)疑為大型戶(hù)外廣告開(kāi)啟了一片新的發(fā)展空間。并且宜昌作為一個(gè)高速發(fā)展中的城市，隨著(zhù)城市圈的迅速擴大和商戶(hù)的急劇增多，戶(hù)外廣告的市場(chǎng)需求很肯能超出預期而呈井噴之勢。因此我們沒(méi)有理由不對未來(lái)前景持樂(lè )觀(guān)的預期。
廣告調研報告 6
一、企業(yè)基本狀況及產(chǎn)品介紹
�。ㄒ唬┢髽I(yè)基本狀況
公司名稱(chēng)： xxx
注冊地址：xxx
法人代表：xxx
注冊資本：200萬(wàn)元
公司類(lèi)型：有限責任公司
經(jīng)營(yíng)范圍：企業(yè)管理咨詢(xún)；信息咨詢(xún)、財務(wù)咨詢(xún)；公關(guān)策劃；信息技術(shù)開(kāi)發(fā)；流程管理咨詢(xún)。
深圳市商君企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司成立于20XX年。致力于直播技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)及運營(yíng)，為全國年輕群體、以及親朋好友間搭建趣味互動(dòng)平臺，在輕松愉快的氛圍中，展示個(gè)人才藝與清新活力，增進(jìn)情親與友情。
1、公司愿景：“打造全國最大大學(xué)生互動(dòng)直播平臺”。公司想要成為廣大年輕群體、大學(xué)生群體的貼心朋友，隨時(shí)陪伴、幫助用戶(hù)們與友同樂(lè )、分享快樂(lè )。公司致力于打造“大學(xué)互動(dòng)文化”，與員工、與客戶(hù)攜手共創(chuàng )事業(yè)，分享成功樂(lè )趣。
2、公司使命：讓直播洋溢健康活力
4、公司團隊年輕活力積極向上，認同公司的愿景目標和核心價(jià)值觀(guān)（高效、卓越、協(xié)作、共贏(yíng)）并愿意為此奮斗。
5、人員構成情況：公司目前員工總數在40余人，全面覆蓋管理、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品運維、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)各方面，主策、主美、主程等均有5年以上行業(yè)經(jīng)驗。
6、公司創(chuàng )始人及所有員工均以誠信為本，絕不會(huì )做出任何違反法律、法規或道德準則的事情。
�。ǘ┊a(chǎn)品介紹
狼牙直播是中國領(lǐng)先的大學(xué)生互動(dòng)直播平臺，由深圳市商君企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司投入核心技術(shù)與優(yōu)勢資源打造，為用戶(hù)提供高清、流暢而豐富的以大學(xué)生為主題的'互動(dòng)式視頻直播服務(wù)。
狼牙直播產(chǎn)品覆蓋Web、移動(dòng)兩端，擁有包括花草顏值、賽事晚會(huì )、游戲休閑、娛樂(lè )活動(dòng)在內4大品類(lèi)近200個(gè)特色頻道，涵蓋電子競技、音樂(lè )、體育、�；ㄐ２�、戶(hù)外、真人秀、娛樂(lè )、美食等多元化熱門(mén)內容。
狼牙直播旗下匯聚眾多高校團體以及高校游戲、娛樂(lè )達人、顏值�；ㄐ２�，以院�；顒�(dòng)、游戲直播、大學(xué)生交友互動(dòng)三位一體的運營(yíng)架構，搭建富集生態(tài)圈戰略，建立一套循環(huán)再生的閉環(huán)經(jīng)營(yíng)模式。
主要功能
推薦直播：根據個(gè)人喜好，個(gè)性化推送直播
欄目分類(lèi)：游戲精細化分類(lèi)，快速找你所想
校園PK：各校連麥，競技拼歌拼顏值
彈幕：大家做主，全民互動(dòng)
二、行業(yè)背景分析
經(jīng)過(guò)了20XX至20XX的成長(cháng)期與成熟期，直播平臺在20XX的數據顯示仍是火熱的資本市場(chǎng)風(fēng)口。不過(guò)當前直播內容導向偏低，低俗文化的當道，風(fēng)險仍將存在。
1、20XX年中國在線(xiàn)直播市場(chǎng)
20XX年中國在線(xiàn)直播平臺數量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò )直播的市場(chǎng)規模約為90億，網(wǎng)絡(luò )直播平臺用戶(hù)數量已經(jīng)達到2億，大型直播平臺每日高峰時(shí)段同時(shí)在線(xiàn)人數接近400萬(wàn)，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數量超過(guò)3000個(gè)。 在線(xiàn)直播的門(mén)檻非常低，只需一臺電腦和一個(gè)賬號即可進(jìn)行直播，手機更是讓隨時(shí)隨地直播如同家常便飯，秀場(chǎng)、演藝、戶(hù)外、電競、教育、明星等各類(lèi)主播形態(tài)興起，IP、粉絲、流量等讓企業(yè)家和資本家興奮不已，紛紛試水在線(xiàn)直播，行業(yè)發(fā)展駛入快車(chē)道。
2、移動(dòng)直播發(fā)展潛力十分巨大
20XX年中國直播行業(yè)市場(chǎng)方面，傳統秀場(chǎng)是當前主流，收入占70.8%;移動(dòng)直播占3.1%。隨著(zhù)移動(dòng)直播的逐漸興起，預計到20XX年移動(dòng)直播收入將在整體直播市場(chǎng)收入中占34.6%。
3、接近一半的網(wǎng)民收看過(guò)在線(xiàn)直播
接近50%的網(wǎng)民表示收看過(guò)在線(xiàn)直播，從觀(guān)看內容看，娛樂(lè )化的直播內容最受歡迎，包括娛樂(lè )直播、生活直播。對美女的感官需求和人性天然的窺私欲激發(fā)了觀(guān)眾的荷爾蒙，不少觀(guān)眾長(cháng)期“泡”在自己心怡的主播房間，甚至為了主播的“嫣然一笑”不惜豪擲千金。
廣告調研報告 7
知識密集、技術(shù)密集、人才密集的廣告業(yè)是現代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是創(chuàng )意經(jīng)濟中的重要產(chǎn)業(yè)，在服務(wù)生產(chǎn)、引導消費、推動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)和社會(huì )文化發(fā)展方面，發(fā)揮著(zhù)十分重要的作用。為促進(jìn)我縣廣告業(yè)加快發(fā)展，我們對縣廣告業(yè)的現狀、存在問(wèn)題進(jìn)行了深入的調查，就廣告協(xié)會(huì )如何發(fā)揮在政府和廣告企業(yè)中的橋梁作用、如何加強行業(yè)自律、如何規范廣告業(yè)內的行為方式、如何促進(jìn)廣告企業(yè)做大做強、如何促進(jìn)廣告業(yè)又好又快地發(fā)展等問(wèn)題進(jìn)行了研討。在此基礎上，提出了一些建設性的建議和意見(jiàn)。
一、我縣廣告業(yè)的現狀及存在問(wèn)題
近幾年伴隨著(zhù)我縣經(jīng)濟的跨越發(fā)展，廣告業(yè)出現了強勁增長(cháng)的勢頭，我縣廣告業(yè)得到快速發(fā)展，在服務(wù)生產(chǎn)、引導消費、推動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)和社會(huì )文化發(fā)展等方面，發(fā)揮著(zhù)十分重要的作用，但我們還必須清醒地認識到我縣廣告業(yè)存在著(zhù)諸多問(wèn)題和不足，有著(zhù)進(jìn)一步發(fā)展的空間，也有迅速成長(cháng)的困難。具體來(lái)說(shuō)，有以下幾個(gè)方面：
1、形成規模的廣告單位較少。目前，我縣有廣告經(jīng)營(yíng)單位與周邊縣相比，在數量上差距并不明顯；但我縣廣告經(jīng)營(yíng)單位規模大都偏小。除新聞媒體和少數幾家初具規模的大廣告公司外，絕大多數廣告經(jīng)營(yíng)單位都沒(méi)有形成規模，有的甚至僅一兩個(gè)人，一間簡(jiǎn)陋的辦公室，一臺電腦，既無(wú)資金實(shí)力，亦無(wú)穩定的客戶(hù)群。而且每年皆有相當數量的廣告經(jīng)營(yíng)單位因諸多因素而歇業(yè)，同時(shí)又有許多新企業(yè)注冊設立。
2、規模民營(yíng)廣告公司發(fā)展緩慢。近年來(lái)，新聞媒體的廣告業(yè)務(wù)逐年增長(cháng)，其內部缺乏核心競爭力，其外部沒(méi)有進(jìn)一步發(fā)展的空間，實(shí)在難以做大做強。
3、廣告業(yè)務(wù)的層次偏低。我縣廣告單位從事的廣告業(yè)務(wù)大多處于較低層次，同質(zhì)化傾向十分嚴重。在調研中，我們發(fā)現很少能見(jiàn)到從事媒體代理的公司，從事企業(yè)整體策劃、廣告發(fā)布的公司；同時(shí)對新興廣告載體如網(wǎng)絡(luò )、動(dòng)漫等也很少涉足。大家都擠在較低層次的廣告業(yè)務(wù)上，奮力拼殺，造成廣告界的無(wú)序競爭。
4、高端專(zhuān)業(yè)人才缺乏。廣告業(yè)普遍缺乏高端專(zhuān)業(yè)人才，如高級策劃人員、高級平面和三維設計人員等，不少廣告單位往往是總經(jīng)理兼業(yè)務(wù)員、策劃員和設計員，其專(zhuān)業(yè)水平難以出類(lèi)拔萃。這種高端專(zhuān)業(yè)人才的缺乏導致高額利潤流失到外地企業(yè)；相形之下，我縣的廣告單位只能局限在廣告發(fā)布、制作上，身心疲憊，卻利潤微薄。
5、政府扶持力度不夠。廣告業(yè)作為一種產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)和現代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，也是大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)不可或缺的方面。它具有知識密集、技術(shù)密集、人才密集等特點(diǎn)，除了服務(wù)經(jīng)濟的作用外，在創(chuàng )業(yè)、就業(yè)等方面有著(zhù)十分重要的作用。從加快廣告業(yè)的發(fā)展角度來(lái)看，政府對現有廣告企業(yè)的理解、關(guān)懷，對廣告策劃、創(chuàng )意的扶持、對進(jìn)入新興廣告載體的支持等方面都有失偏頗。如清理和取消不合理、不合法的收費項目，提供更多的免費服務(wù)等。
二、我縣廣告業(yè)存在問(wèn)題的分析
制約我縣廣告業(yè)加快發(fā)展的原因很多，如廣告單位自身的創(chuàng )新意識、開(kāi)拓意識不夠，自覺(jué)服務(wù)縣委、縣政府的中心工作的意識不夠，存在著(zhù)創(chuàng )新的畏難情緒和小富即安的思想等，除此以外也有若干的客觀(guān)因素，嚴重制約著(zhù)我縣廣告業(yè)的有好又快發(fā)展。
1、如何更多地理解、關(guān)懷廣告企業(yè)的發(fā)展。在調研中，廣告單位對戶(hù)外廣告的整治議論較多，一是愿意積極配合政府的整治工作，二是整治造成廣告公司的直接、間接損失。我們要對廣告單位在戶(hù)外廣告問(wèn)題上的意見(jiàn)報以更多的理解。由于我縣廣告業(yè)總體層次不高，一些規模廣告公司以制作為主體，或以占有一點(diǎn)發(fā)布載體為主體，長(cháng)期以來(lái)沒(méi)有形成自己的特色和核心競爭力。而戶(hù)外廣告就成了幾乎唯一的利潤增長(cháng)點(diǎn)，它既撇開(kāi)了同行之間的同質(zhì)化低擋次的競爭，又可算勉強擠入規模廣告公司的行列。對這一類(lèi)廣告公司而言，戶(hù)外廣告已成為規模廣告公司經(jīng)營(yíng)的根本，甚至是全部。如果不斷擠壓這些公司的戶(hù)外廣告空間，勢必導致規模廣告公司失去規模，或者倒閉。所以，在戶(hù)外廣告的處理上，應給予更多的理解、關(guān)心，采取積極穩妥的措施，處理好各方面的`關(guān)系，兼顧到多方面的利益。
2、如何形成國營(yíng)、民營(yíng)廣告企業(yè)齊頭并進(jìn)的格局。國營(yíng)廣告企業(yè)近年來(lái)發(fā)展勢頭良好，為我縣廣告業(yè)的升級換代奠定了基礎，是最可能做大做強的企業(yè)。相比之下，民營(yíng)廣告企業(yè)的戶(hù)外廣告卻受到不斷的擠壓，呈不斷萎縮態(tài)勢。我們要努力創(chuàng )造國營(yíng)、民營(yíng)廣告企業(yè)齊頭并進(jìn)、共同發(fā)展的格局，盡可能地將國營(yíng)、民營(yíng)廣告企業(yè)置于同一起跑線(xiàn)上，不厚此薄彼，不親疏有別。其中民營(yíng)廣告企業(yè)反映最為強烈的是拍賣(mài)制下的公平、公正問(wèn)題，如一些戶(hù)外廣告泊位沒(méi)有經(jīng)過(guò)拍賣(mài)程序，沒(méi)有繳納巨額的拍賣(mài)費。這些戶(hù)外廣告占有著(zhù)我縣最好的資源，發(fā)展下去，勢必出現惡性競爭的局面，進(jìn)而一步擠壓民營(yíng)廣告企業(yè)的戶(hù)外廣告利潤，使規模民營(yíng)廣告企業(yè)的生存狀態(tài)更加艱難。
3、如何處理管理與保護廣告企業(yè)利益的關(guān)系。對廣告的管理、戶(hù)外廣告的整治是必須的，這一點(diǎn)毋庸置疑。但我們要更多地從促進(jìn)我縣廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的角度出發(fā)，處理好管理與保護廣告企業(yè)利益的關(guān)系。一是要堅持公平、公正的原則，二是要根據我縣廣告企業(yè)的實(shí)際情況，制定具體實(shí)施方案。事實(shí)上，戶(hù)外廣告的拍賣(mài)情況一直不太理想，造成一些廣告泊位至今仍處于空白狀態(tài)，形成資源浪費。
4、如何鼓勵廣告企業(yè)提高廣告業(yè)務(wù)的層次。我縣廣告單位較多，絕大部分都在低層次上徘徊，從事廣告業(yè)的一般服務(wù)項目；而規模廣告企業(yè)則擁擠在戶(hù)外廣告的角逐中，把戶(hù)外廣告當作自己的支柱業(yè)務(wù)。因此廣告企業(yè)的整體策劃能力較弱，開(kāi)辟新型媒介的能力較差，企業(yè)長(cháng)期在低層次上競爭，企業(yè)負責人普遍感到有無(wú)奈的疲憊感。推動(dòng)我縣廣告單位上臺階、上水平，從而鑄造自己的特色品牌和核心競爭力，這是當前的重要課題。當然廣告企業(yè)的業(yè)務(wù)水平提升主要要靠企業(yè)自身的不懈努力，這是發(fā)展的主體。我縣廣告企業(yè)要學(xué)習外地的先進(jìn)經(jīng)驗，積極開(kāi)拓進(jìn)取，從橫向和縱向兩個(gè)方面開(kāi)辟自己的新天地。如蘇州、常州廣告企業(yè)的標牌產(chǎn)業(yè)，無(wú)錫、常州的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，深圳、廣州的led產(chǎn)業(yè)等。同時(shí)政府也要引導、鼓勵、促進(jìn)廣告企業(yè)向更高層次發(fā)展。充分利用現有國家對文化產(chǎn)業(yè)的各種優(yōu)惠，減少發(fā)展的制約，加大激勵措施和政策扶持。
三、加快我縣廣告業(yè)發(fā)展的建議
1、制定廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃。要把廣告業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)中的重要組成部分，進(jìn)行規劃。要以高度的歷史使命感和強烈的責任感，從戰略的高度充分認識發(fā)展廣告業(yè)的重要意義，轉變觀(guān)念，抓住機遇，采取有力措施，進(jìn)一步發(fā)揮廣告業(yè)在推動(dòng)現代服務(wù)業(yè)以及國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展方面的重要作用，大力促進(jìn)我縣廣告業(yè)的健康發(fā)展。享受政府對文化產(chǎn)業(yè)的扶持政策，以發(fā)揮其拉動(dòng)經(jīng)濟、營(yíng)造商業(yè)氛圍、美化縣城環(huán)境、擴大就業(yè)渠道、解決社會(huì )問(wèn)題的積極作用。
從而明晰廣告的管理職能、監督職能和促進(jìn)其發(fā)展的職能，推動(dòng)廣告業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)。
2、加快戶(hù)外廣告設置等載體的規范化管理和運作。我縣已經(jīng)制定拍賣(mài)制存在著(zhù)若干問(wèn)題，有進(jìn)一步完善的必要。一是拍賣(mài)制不能對戶(hù)外廣告的設置全覆蓋，不能完全做到公平、公正。二是拍賣(mài)價(jià)位太高，使我縣廣告企業(yè)無(wú)力承受而不敢問(wèn)津。三是投資存在潛在的風(fēng)險，使廣告企業(yè)畏縮不前。
我們要從加快我縣廣告業(yè)發(fā)展的高度，來(lái)推動(dòng)戶(hù)外廣告的建設。因此我們建議一是提高戶(hù)外廣告規劃和拍賣(mài)制的制定層次。二是拍賣(mài)價(jià)位要更加科學(xué)化，資金使用和管理更有利于廣告業(yè)的發(fā)展。要防止一味地抬高價(jià)格，設置過(guò)高的門(mén)檻，進(jìn)而出現繳納費用高廣告企業(yè)無(wú)力承受而不敢問(wèn)津的情況，或接受下來(lái)只能勉強維持的狀況。資金使用和管理方面，也應考慮如何對促進(jìn)廣告業(yè)又好又快地發(fā)展有利。如是否可以考慮建立一項專(zhuān)用資金作為鼓勵廣告企業(yè)進(jìn)行創(chuàng )新的基金等。三是制定戶(hù)外廣告拆除的賠償辦法，消除廣告企業(yè)的后顧之憂(yōu)。在如此巨大的前期費用下，廣告公司本能地會(huì )考慮假如要拆除的問(wèn)題。因此如果沒(méi)有相應的規定，廣告公司則肯定會(huì )瞻前顧后，畏縮不前。
3、充分發(fā)揮廣告協(xié)會(huì )的社會(huì )組織作用。一是發(fā)揮在政府和廣告公司中的橋梁作用，使政府的政令和意圖得到更好地貫徹，同時(shí)使企業(yè)的呼聲、意見(jiàn)和建議得以順暢地上呈。二是加強行業(yè)自律，規范廣告業(yè)內的行為方式。三是部分行使政府的職能，進(jìn)行業(yè)內的自我教育，自我管理和自我約束。四是使廣告協(xié)會(huì )成為廣告企業(yè)創(chuàng )新發(fā)展的推進(jìn)器，促進(jìn)廣告企業(yè)做大做強。希望政府能肯定廣告協(xié)會(huì )存在的重要性和必要性，多一些支持和關(guān)心。如可以考慮將廣告創(chuàng )新的專(zhuān)項基金交由協(xié)會(huì )管理，通過(guò)評獎。評先等形式，激勵廣告公司的創(chuàng )新發(fā)展。
4、將廣告企業(yè)的創(chuàng )新納入我縣的創(chuàng )新型縣城建設。廣告業(yè)是創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)，是否可以考慮將廣告企業(yè)的創(chuàng )新納入我縣的創(chuàng )新型縣城建設，使之成為創(chuàng )新型縣城建設的一部分。在創(chuàng )新型縣城框架內，制定適合廣告業(yè)的細則，按照創(chuàng )新型縣城建設的相關(guān)規定享受其優(yōu)惠政策。同時(shí)建立具有廣告業(yè)特點(diǎn)的知識產(chǎn)權保護制度。鼓勵廣告原創(chuàng )作品進(jìn)行作品登記，廣告中使用他人作品的，應當依法取得權利人的授權，并探索和建立企業(yè)內部的原創(chuàng )作品及策劃方案申請投標前的備案保護制度，鼓勵廣告企業(yè)增加創(chuàng )新研發(fā)投入，依法保護廣告企業(yè)多種形式的創(chuàng )新研發(fā)智力勞動(dòng)成果。重視和加強對知名廣告企業(yè)商標的保護，以及對廣告原創(chuàng )作品的版權保護和創(chuàng )新技術(shù)的專(zhuān)利保護，加大對侵犯廣告業(yè)知識產(chǎn)權行為的打擊力度。
5、落實(shí)稅收優(yōu)惠政策。對企業(yè)發(fā)生的符合條件的廣告費支出，除國家財政、稅務(wù)主管部門(mén)另有規定的外，對小型微利廣告企業(yè)減征或免征企業(yè)所得稅等。
廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體現了縣城經(jīng)濟、社會(huì )發(fā)展的水平，反映了縣城文明程度。我們要充分發(fā)揮廣告業(yè)服務(wù)生產(chǎn)、引導健康消費、促進(jìn)社會(huì )主義精神文明建設的積極作用，大力促進(jìn)我縣廣告業(yè)又好又快地發(fā)展，以達到廣告業(yè)后發(fā)先至、跨越發(fā)展的目的。
為摸清全省金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作現狀，加強企業(yè)職業(yè)病危害防治工作。4至5月份，在全省金屬非金屬礦山、危險化學(xué)品、石材加工等重點(diǎn)行業(yè)職業(yè)病危害專(zhuān)項治理工作啟動(dòng)前，省安監局組成調研組，對XX市、XX市等地區的6類(lèi)12家金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作進(jìn)行了調研。其中，調研石膏礦、磷礦等非金屬礦山企業(yè)7家，鐵礦、銅礦等金屬礦山企業(yè)5家。調研的企業(yè)中，既有大冶鐵礦等大型國有企業(yè)，也有小型民營(yíng)石膏礦企業(yè)。調研中通過(guò)座談交流、查閱檔案臺賬、井下現場(chǎng)檢查、現場(chǎng)檢測職業(yè)病危害因素、與重點(diǎn)崗位職工交流等，對金屬非金屬礦山企業(yè)的職業(yè)病危害防護設施建設、職業(yè)衛生“三同時(shí)”、個(gè)體防護用品佩戴、職業(yè)衛生培訓教育等職業(yè)病危害防治工作有了基本了解，對做好全省金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作有了新思路。
一、基本情況
據不完全統計，目前，我省金屬非金屬礦山企業(yè)約3000家，其中，地下礦山近500家。主要分布在XX市、XX市、XX市、XX市、XX市、恩施州等地區，開(kāi)采礦種主要以鐵、銅、磷、石膏、石灰石、露天采石場(chǎng)等為主體。由于礦體條件復雜、不安全因素多，在采掘、運輸、提升、通風(fēng)、排水、破碎等生產(chǎn)環(huán)節產(chǎn)生的粉塵、有毒有害氣體、噪聲、振動(dòng)、電離輻射、工業(yè)外傷等職業(yè)病危害因素嚴重威脅著(zhù)勞動(dòng)者身體健康及生命安全。
近幾年來(lái)，我省職業(yè)病防治工作在各級黨委、政府高度重視下，尤其是職業(yè)衛生監管職能劃轉后，全省各級政府以及職業(yè)衛生監管部門(mén)依據新修訂的《職業(yè)病防治法》等法律法規規章，圍繞國家和省職業(yè)病防治規劃提出的防控目標，協(xié)調配合，合力推進(jìn)，全省職業(yè)病防治工作取得了階段性成效。各級安監部門(mén)按照國家安監總局、省安監局的部署安排，扎實(shí)推進(jìn)職業(yè)病危害防治工作，用人單位職業(yè)衛生主體責任意識明顯增強，職業(yè)衛生工作不斷規范。但由于受歷史原因、當地經(jīng)濟發(fā)展水平等多方面影響，金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作基礎仍很薄弱，防治工作仍處于起步階段，企業(yè)主體責任還沒(méi)有認真落實(shí)。比如：絕大多數的企業(yè)沒(méi)有落實(shí)建設項目職業(yè)衛生“三同時(shí)”制度，職業(yè)病防護設施先天不足，加之管理制度不健全，致使多數企業(yè)的工作場(chǎng)所職業(yè)病危害因素濃度或強度超標。2011年以來(lái)，我省在8個(gè)重點(diǎn)行業(yè)開(kāi)展了職業(yè)病危害專(zhuān)項治理工作，但是，并沒(méi)有涵蓋礦山、危險化學(xué)品等行業(yè)，礦山、危險化學(xué)品企業(yè)存在和產(chǎn)生的粉塵、高毒物質(zhì)等職業(yè)病危害因素嚴重威脅著(zhù)勞動(dòng)者生命安全和身體健康，礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治形勢十分嚴峻。
二、存在的主要問(wèn)題
�。ㄒ唬┞殬I(yè)衛生管理工作情況
1.職業(yè)衛生管理機構設置和管理人員配備不完全符合要求。從調研的12家金屬非金屬礦山企業(yè)看，11家企業(yè)設置或指定了職業(yè)衛生管理工作機構；6家配備了職業(yè)衛生管理專(zhuān)職人員，6家配備了兼職人員。
2.職業(yè)衛生管理制度和操作規程建立、落實(shí)及公告工作還不規范。12家礦山企業(yè)中6家制定建立了職業(yè)衛生管理制度，但只有2家按照規定在醒目位置設置了公告欄，公告了國家安監總局第47號令規定建立的13項制度；3家企業(yè)公告了職業(yè)病防治操作規程、職業(yè)病危害事故應急救援和工作場(chǎng)所職業(yè)病危害因素檢測結果。
3.職業(yè)衛生培訓有待加強。12家礦山企業(yè)10家主要負責人和職業(yè)衛生管理人員參加了安監部門(mén)組織的職業(yè)衛生培訓；但是，企業(yè)內部培訓制度不落實(shí)，只有3 家企業(yè)對部分重點(diǎn)崗位的勞動(dòng)者進(jìn)行了職業(yè)衛生培訓，培訓人數也只占應培人數的30%，培訓內容與崗位存在的職業(yè)病危害因素結合不緊，針對性也不強。
4.絕大多數企業(yè)職業(yè)衛生“三同時(shí)”制度沒(méi)落實(shí)。12家企業(yè)項目建設時(shí)均沒(méi)有認真落實(shí)職業(yè)衛生“三同時(shí)”制度，沒(méi)有依法進(jìn)行職業(yè)病危害預評價(jià)、職業(yè)病防護設施設計審查和職業(yè)病危害控制效果評價(jià)，竣工驗收時(shí)也沒(méi)有對職業(yè)病防護設施進(jìn)行驗收。2013年以來(lái)進(jìn)行職業(yè)病危害現狀評價(jià)的企業(yè)只有3家，只占應進(jìn)行現狀評價(jià)企業(yè)的25%。
5.職業(yè)病危害項目申報要素不全。12家礦山企業(yè)中，11家進(jìn)行了職業(yè)病危害項目申報，但是，申報項目?jì)热菀赝暾闹挥?家，占全部調研礦山企業(yè)的41.6%。
�。ǘ┕ぷ鲌�(chǎng)所職業(yè)病危害防治情況
1.小型企業(yè)工作場(chǎng)所生產(chǎn)布局不合理。礦山企業(yè)生產(chǎn)布局、工藝流程設置與礦山的選址、地形地貌、礦產(chǎn)資源賦存有很大關(guān)系。調研的12家企業(yè)由于絕大多數企業(yè)落實(shí)了安全設施“三同時(shí)”制度，生產(chǎn)布局合理，產(chǎn)生粉塵、有毒有害氣體、噪聲等生產(chǎn)區域與非生產(chǎn)區域都留有足夠的職業(yè)衛生防護距離，一定程度上避免了非接觸職業(yè)病危害人員接觸職業(yè)病危害，減少了接觸職業(yè)病危害人員的接觸時(shí)間。但是，3家規模較小的礦山企業(yè)存在生產(chǎn)布局不科學(xué)、工藝流程不合理問(wèn)題。
2.部分企業(yè)職業(yè)病危害防護設施不達標。2家鐵礦和1家銅礦企業(yè)職業(yè)病危害防護設施建設維護情況較好，但多數石膏礦、磷礦企業(yè)職業(yè)病防護設施相對不完善，1家石膏礦企業(yè)沒(méi)有任何防護設施。有些企業(yè)盡管建設了“六大系統”，但多數通風(fēng)系統達不到應有效果。
3.大部分企業(yè)職業(yè)病危害因素濃度或強度超標。對2家企業(yè)的粉塵濃度及4家企業(yè)的噪聲、2家企業(yè)的電離輻射強度進(jìn)行了檢測，粉塵總塵濃度分別超標68倍和 103倍，4家礦山企業(yè)的16個(gè)噪聲檢測點(diǎn)12個(gè)點(diǎn)超標。對2家企業(yè)巷道掘進(jìn)面6個(gè)點(diǎn)的電離輻射強度進(jìn)行了檢測，沒(méi)有發(fā)現超標現象。
4.多數企業(yè)個(gè)體防護用品不符合要求。12家企業(yè)均為接觸粉塵的勞動(dòng)者配備了防塵口罩，但8家企業(yè)職工的防塵口罩佩戴沒(méi)有全覆蓋，部分職工佩戴方法不正確。12家企業(yè)只有3家為接觸噪聲的勞動(dòng)者佩戴了防護耳塞等防護用品，7家企業(yè)為接觸有毒有害氣體的勞動(dòng)者佩戴了防毒面具，但其中4家使用的防毒面具為無(wú) “勞安”標志和無(wú)“生產(chǎn)許可”標志的不合格產(chǎn)品。
5.職業(yè)健康監護工作沒(méi)有完全落實(shí)。調研中，從每家企業(yè)抽查10份職工健康檢查檔案，12家企業(yè)沒(méi)有1家100%落實(shí)上崗前、在崗期間、離崗時(shí)健康檢查制度。絕大多數企業(yè)檢查結果告知方式不規范，2家企業(yè)甚至沒(méi)有將體檢結果告知勞動(dòng)者本人。
6.部分企業(yè)職業(yè)病危害檢測評價(jià)制度未落實(shí)。12家企業(yè)有5沒(méi)有落實(shí)每年1次的職業(yè)病危害因素檢測；7家職業(yè)病危害嚴重的企業(yè)沒(méi)有委托職業(yè)衛生技術(shù)服務(wù)機構開(kāi)展三年1次的職業(yè)病危害現狀評價(jià)。絕大多數企業(yè)沒(méi)有落實(shí)日常檢測制度，5家企業(yè)暨沒(méi)有日常檢測設備，也沒(méi)有指定日常監測人員。
三、措施和建議
從調研看，金屬非金屬礦山企業(yè)普遍存在職業(yè)衛生主體責任不落實(shí)，生產(chǎn)布局不合理、管理不規范、制度不健全、檢測評價(jià)不開(kāi)展、職業(yè)病危害因素超標、健康監護及個(gè)體防護用品佩戴不規范等問(wèn)題。礦山既是職業(yè)病危害嚴重行業(yè)，也是職業(yè)病發(fā)病的重災區，規范金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作已經(jīng)到了刻不容緩的地步，做好金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作，建議采取以下措施：
�。ㄒ唬⿵娀麄鹘逃�，增強企業(yè)職業(yè)衛生主體責任。
職業(yè)病防治工作事關(guān)廣大勞動(dòng)者生命安全和身體健康，是重要民生工程，各地可依托主流媒體大力宣傳職業(yè)病防治法律法規，增強企業(yè)職業(yè)病危害防治主體責任意識，促使企業(yè)自覺(jué)貫徹落實(shí)職業(yè)病防治法律法規，主動(dòng)依法加強職業(yè)衛生管理工作，加大經(jīng)費投入，落實(shí)職業(yè)衛生相關(guān)制度，保障勞動(dòng)者生命安全和身體健康。
�。ǘ╅_(kāi)展專(zhuān)項治理，規范企業(yè)職業(yè)衛生管理工作。
針對全省金屬非金屬礦山職業(yè)病危害防治工作嚴峻形勢，可通過(guò)開(kāi)展職業(yè)病危害專(zhuān)項治理，依托職業(yè)衛生技術(shù)服務(wù)機構、職業(yè)衛生專(zhuān)家等技術(shù)支撐，為現有企業(yè)職業(yè)病危害防治工作“把脈問(wèn)診”，督促企業(yè)建立職業(yè)病防治責任制，建立健全職業(yè)衛生制度，落實(shí)管理機構和專(zhuān)職人員，強化職業(yè)病危害防護知識培訓，提高人員職業(yè)病危害防治能力，建立應急預案，提高職業(yè)病危害事故處置能力，全面規范礦山企業(yè)職業(yè)衛生管理工作。
�。ㄈ┮劳邪踩O管，促使企業(yè)職業(yè)衛生制度落實(shí)。
國家新修改的《職業(yè)病防治法》，將職業(yè)病預防環(huán)節的監管職能從衛生部門(mén)劃轉到安監部門(mén)，各級安監部門(mén)可結合安全生產(chǎn)監管，轉變監管方式，組織相關(guān)內設機構，共同推進(jìn)礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作，督促企業(yè)落實(shí)職業(yè)衛生主體責任，促使金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作有較大幅度提升。
廣告調研報告 8
5月29日至30日，縣政協(xié)人口資源環(huán)境委員會(huì )組織部分委員由副主席、xxx帶隊，赴xx市xx區和江蘇省xx市學(xué)習考察戶(hù)外廣告管理工作，縣工商局、規劃局、市容局有關(guān)負責同志參加了考察活動(dòng)。6月19日，xxx副主席又主持召開(kāi)了城關(guān)戶(hù)外廣告管理工作座談會(huì )，聽(tīng)取縣工商局、規劃局、市容局負責同志關(guān)于我縣城關(guān)戶(hù)外廣告管理情況的匯報，就如何做好我縣城關(guān)戶(hù)外廣告管理工作進(jìn)行座談?dòng)懻摗，F將有關(guān)情況和意見(jiàn)綜合如下。
一、xx市和xx市的經(jīng)驗與做法
近年來(lái)，為強化城市管理，鞏固國家衛生城市創(chuàng )建成果，xx市政府根據城市管理有關(guān)法律、法規的規定，決定開(kāi)展打造“國內最清潔城市”活動(dòng)。為從源頭上做好戶(hù)外廣告管理工作，該市編制了《xx市戶(hù)外廣告設置規劃》和《xx市戶(hù)外店招店牌設置導引》，對戶(hù)外廣告管理實(shí)行分級審批。從去年10月份開(kāi)始，該市積極開(kāi)展“廣告亂貼”、攤點(diǎn)亂擺、亂扔垃圾等專(zhuān)項整治活動(dòng)。其中的“廣告亂貼”專(zhuān)項整治主要是對未經(jīng)許可擅自設置、超期設置、不按許可要求設置和存在安全隱患的各類(lèi)戶(hù)外廣告設施(含戶(hù)外招牌廣告)進(jìn)行整治拆除。對于戶(hù)外廣告“臟、亂、差、險”的現象，采取行政管理手段與經(jīng)濟管理手段并重、以獎代撥、市場(chǎng)化運作的辦法，按照先主要道路，后次要道路，再街巷、小區有序推進(jìn)，努力實(shí)現“屋頂廣告嚴禁，道路廣告嚴控，地面廣告有序，店招店牌規范”。 除人民日報和奧運有關(guān)的宣傳欄外，市內主要道路上不允許設置任何商業(yè)廣告，市內大型活動(dòng)領(lǐng)導機關(guān)帶頭不掛過(guò)街橫幅。有關(guān)部門(mén)統一為新建道路上門(mén)面設置了店招店牌的大小和底色;對老街道上店招店牌結合每年的路面改造進(jìn)行統一改造，改造經(jīng)費由財政承擔。對個(gè)人或單位，亂扔(倒)垃圾的違法行為，有關(guān)部門(mén)除責令改正外，還將處以一定數額的罰款。對主要道路、窗口地區、風(fēng)景區、農貿市場(chǎng)、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)周邊等重點(diǎn)地段的“攤點(diǎn)亂擺”的經(jīng)營(yíng)戶(hù)，實(shí)施罰款、停業(yè)整頓、直至吊銷(xiāo)許可證等梯進(jìn)式處罰。對“牛皮癬”等戶(hù)外小廣告治理，市區兩級共投入1700萬(wàn)元(其中xx區投入400萬(wàn)元)，采用市場(chǎng)化運作的方式，以路為單位由城管部門(mén)對外招標專(zhuān)人管理，確定專(zhuān)人破壞“牛皮癬”等戶(hù)外小廣告，城管、公安部門(mén)采取蹲點(diǎn)守侯伏擊、機動(dòng)巡查、定時(shí)定點(diǎn)檢查、錯時(shí)隨即抽查等手段，及時(shí)查處各類(lèi)“制癬者”，并對其進(jìn)行重罰，對偽劣廣告等損害公眾利益的違法窩點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)偵破和搗毀。發(fā)現有亂貼亂畫(huà)現象及時(shí)在網(wǎng)上發(fā)布，要求城管人員在2小時(shí)以?xún)惹宄轿?夜晚涂抹的“牛皮癬”，第二天早晨上班前就已清除到位，從而杜絕了“牛皮癬”現象。
xx市政府先后出臺了《關(guān)于加強戶(hù)外廣告設置及沿街立面裝飾管理的意見(jiàn)》、《戶(hù)外廣告管理規定》、《關(guān)于加強戶(hù)外廣告設置及沿街立面裝飾管理的意見(jiàn)》，對戶(hù)外廣告的設置要求、審批程序等作了規定。要求市(鎮)中心區域、規劃區域、國道、省道、市(鎮)主干道為控制區域，戶(hù)外廣告設置要相對集中;不得設置重疊廣告;控制樓頂廣告設置;避免在沿街立面、墻面制作廣告，保持原有建筑立面特色。廣告畫(huà)面色彩應與周邊環(huán)境、建筑立面相協(xié)調，色彩反差不能太大;市(鎮)區中心廣場(chǎng)禁止商業(yè)活動(dòng);交通標志、路燈桿、供電和通訊線(xiàn)路桿上禁止設置或懸掛戶(hù)外廣告;禁止在國家機關(guān)、文物保護單位和名勝風(fēng)景點(diǎn)的建筑控制地帶設置戶(hù)外廣告。在城區范圍內設置戶(hù)外廣告、招牌必須符合城市環(huán)境美化、亮化的要求，規范、美觀(guān)、安全，內容健康、真實(shí)。對店招店牌改造所需經(jīng)費70%由市財政承擔，30%由店家承擔。為進(jìn)一步體現社會(huì )資源共享，高效利用戶(hù)外廣告資源，從XX年開(kāi)始，xx市加大了對戶(hù)外廣告的整治力度，市相關(guān)部門(mén)對城區 12條道路所有戶(hù)外廣告采取現場(chǎng)察看-開(kāi)會(huì )討論—確定思路—論證方案等形式確定保留49處戶(hù)外廣告位，并對其使用權進(jìn)行公開(kāi)拍賣(mài)，并明確使用年限。在拍賣(mài)過(guò)程中，城管部門(mén)嚴格按照統一規劃、規范管理、總量控制、有償使用的原則進(jìn)行，拍賣(mài)所得金額全部進(jìn)入市財政，用于廣告設施建設、維護和拆除以及環(huán)境整治和管理經(jīng)費。城管部門(mén)按照有關(guān)要求，加大了違法戶(hù)外廣告的整治拆除力度，將更多的戶(hù)外廣告資源納入政府統一管理，增加政府資源性收入。僅去年一年，xx市就依法拆除100多處不合規戶(hù)外廣告。xx市文廣局在總結網(wǎng)吧整治工作經(jīng)驗的基礎上，對全市200多家網(wǎng)吧的戶(hù)外廣告進(jìn)行全面更新、升級，更新后的戶(hù)外廣告，使用統一的色調、風(fēng)格，上面標注著(zhù)專(zhuān)門(mén)設計的昆山網(wǎng)吧行業(yè)標志，提升了網(wǎng)吧行業(yè)的整體形象。
二、我縣城關(guān)戶(hù)外廣告管理的基本情況
近年來(lái)，隨著(zhù)城市建設和經(jīng)濟的快速發(fā)展，我縣戶(hù)外廣告行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展期，全縣共有具有廣告發(fā)布權的廣告經(jīng)營(yíng)單位近20家，采用新媒體、新材料、新技術(shù)的各類(lèi)戶(hù)外廣告紛紛出現，縣城規劃區范圍內主干道現有屋頂廣告牌100余塊，墻面廣告牌150余塊，綠化帶燈箱廣告130余個(gè)，路燈旗桿廣告牌740余塊，較大路牌10余塊，沿街店招XX余塊，已經(jīng)成為反映我縣經(jīng)濟繁榮、活躍流通、引領(lǐng)時(shí)尚的一大景觀(guān)，營(yíng)造出現代城市的文化氛圍，有力地促進(jìn)了我縣的.精神文明建設。
為規范和加強縣城戶(hù)外廣告設置與管理，我縣編制出臺了《xx縣戶(hù)外廣告管理辦法》，為配合該辦法的實(shí)施，縣直有關(guān)單位及時(shí)編制了《xx縣城戶(hù)外廣告設施規劃》、《xx縣戶(hù)外廣告位使用權出讓辦法》，為縣城戶(hù)外廣告設置、管理提供了可操作的依據;縣工商局以登記許可為切入點(diǎn)，重點(diǎn)對廣告業(yè)的從業(yè)資格、廣告的形式、內容和發(fā)布途徑等進(jìn)行監管，對符合條件的戶(hù)外廣告登記當日當場(chǎng)辦結，不收取任何費用，同時(shí)加大對戶(hù)外廣告市場(chǎng)的巡查力度，打擊違法發(fā)布戶(hù)外廣告的行為，降低了戶(hù)外廣告發(fā)布活動(dòng)的違法率;縣市容局結合創(chuàng )建蕪湖路示范一條街活動(dòng)，把對縣城的戶(hù)外廣告牌整治工作作為市容管理重點(diǎn)工作之一，下大力氣進(jìn)行規范整治，加強巡查力度，發(fā)現問(wèn)題及時(shí)解決，逐步取締不符合要求的廣告，規范戶(hù)外廣告設置行為，對新建的沿街主干道建筑物立面廣告、店招等，提前介入，及時(shí)與有關(guān)部門(mén)聯(lián)系，請廣告設計部門(mén)設計立面效果圖，督促經(jīng)營(yíng)戶(hù)嚴格按標準建設，并按照公正、公平要求，對縣城區部分地段廣告位進(jìn)行市場(chǎng)化運作，使我縣戶(hù)外廣告管理工作逐步走向規范。
三、城關(guān)戶(hù)外廣告管理工作存在的主要問(wèn)題
戶(hù)外廣告林立曾是城市繁榮的標志，但近年來(lái)隨著(zhù)人們環(huán)境觀(guān)念的轉變，文明意識的提高，雜亂無(wú)章、缺乏監管的廣告牌不但不美，而且成了城市“頑疾”，嚴重影響城市環(huán)境景觀(guān)和整體風(fēng)貌，有的嚴重影響道路交通功能的正常發(fā)揮，甚至危及道路交通和行人的安全，已成為社會(huì )各界普遍關(guān)注的焦點(diǎn)。我縣城關(guān)戶(hù)外廣告管理工作中存在問(wèn)題主要有：
1、缺乏統一的規劃，隨意性較大。雖然我縣于XX年出臺了戶(hù)外廣告管理辦法，但目前城關(guān)地區主要道路未經(jīng)許可隨意設置廣告牌的現象普遍存在，廣告牌設置過(guò)多、混亂，大小不一，高低不一，與周邊環(huán)境極不協(xié)調，嚴重影響城市形象。有些路段的店招店牌設置隨意、雜亂無(wú)序，尺度形式各異，變相發(fā)布廣告，嚴重破壞景觀(guān)環(huán)境，影響建筑整體立面效果。
2、質(zhì)量、品位不高，安全隱患大。廣告從業(yè)人員總體素質(zhì)較低，所制作的戶(hù)外廣告不夠規范，品位偏低，個(gè)別廣告內容不真實(shí)、不健康、格調低下。廣告設施的材質(zhì)及制作工藝總體水平不高，部分戶(hù)外廣告粗制濫造，偷工簡(jiǎn)料，加上平時(shí)管理和維護不到位，長(cháng)期風(fēng)吹雨淋，破損嚴重，安全隱患大，因廣告牌倒塌、墜落造成的砸傷、砸死行人等現象不可避免，威脅城市公共安全。
3、部門(mén)之間配合不夠，制度不健全，管理難度大。根據有關(guān)規定，戶(hù)外廣告的管理需要工商、規劃、市容、城建、房管等部門(mén)相互配合，但目前我縣主要由市容一家在孤軍奮戰，齊抓共管局面尚未真正形成。雖然有關(guān)《辦法》對違法設置的大型戶(hù)外廣告有依法組織拆除的規定，但對未經(jīng)審批、亂設置、明顯影響市容市貌的沿街店招拆除工作無(wú)明文規定，強制拆除無(wú)法律依據，無(wú)形中助長(cháng)了違法設置戶(hù)外廣告的行為。由于設置戶(hù)外廣告的背景復雜，有黨、政部門(mén)名義的，有公益名義的，有廣告經(jīng)營(yíng)者商業(yè)行為的，整治難度加大。因改建費用較大，絕大部分經(jīng)營(yíng)戶(hù)(尤其是租房經(jīng)營(yíng)戶(hù))對店招店牌按標準統一規范改建不愿接受。
四、做好城關(guān)地區戶(hù)外廣告管理工作的建議
城市戶(hù)外廣告管理直接體現一個(gè)城市的管理水平和政府的執行能力。為進(jìn)一步加強戶(hù)外廣告、牌匾標識設置管理，促進(jìn)戶(hù)外廣告行業(yè)的健康發(fā)展，借鑒外地的成功經(jīng)驗，我們建議：
1、盡快落實(shí)《xx縣城戶(hù)外廣告設施規劃》。
《xx縣城戶(hù)外廣告設施規劃》根據戶(hù)外廣告的性質(zhì)、設置的不同區域和不同類(lèi)型，對城關(guān)戶(hù)外廣告進(jìn)行了全面規劃，提出了具體要求，為建設單位和管理部門(mén)提供了依據，保證了戶(hù)外廣告審批的透明度。各職能部門(mén)要相互配合，確保該規劃的貫徹落實(shí)，并根據實(shí)際執行情況進(jìn)行總結、不斷完善。對城關(guān)新建成的沿街主干道(如世紀大道等)建筑物立面廣告、店招店牌，要抓源頭規劃，統一規范設置標準，并督促經(jīng)營(yíng)戶(hù)嚴格按標準建設;對于現在已經(jīng)審批的不符合城市管理要求的戶(hù)外廣告，在到期后要及時(shí)重新規范設置。
2、建立規范有序的戶(hù)外廣告管理協(xié)調機制。
戶(hù)外廣告的管理涉及工商、規劃、市容、城建、交通等多個(gè)部門(mén)，建議建立xx縣城市戶(hù)外廣告規劃管理聯(lián)席會(huì )議制度，由分管縣長(cháng)牽頭，研究戶(hù)外廣告規劃管理重大事項，提出戶(hù)外廣告管理措施和重大問(wèn)題的處理意見(jiàn)。要明確部門(mén)職責分工，加強配合，形成合力，建立戶(hù)外廣告長(cháng)效管理機制，確保戶(hù)外廣告設施管理規范、有序。
3、建立健全戶(hù)外廣告位使用權有償出讓制度。
戶(hù)外廣告位占用城市公共空間資源，建立健全戶(hù)外廣告位使用權有償出讓制度勢在必行。實(shí)施大范圍的戶(hù)外廣告位拍賣(mài)，有利于提高我縣戶(hù)外廣告品位，美化市容市貌，同時(shí)，也給戶(hù)外廣告經(jīng)營(yíng)單位提供一個(gè)公開(kāi)、公平、公正的競爭平臺。特別是利用公共土地、道路設立的廣告設施，要通過(guò)市場(chǎng)化的運作方式，依據特許經(jīng)營(yíng)的規定采取“招、拍、掛”的方式，鼓勵廣告參與者通過(guò)競爭，依法取得廣告設置資源，將更多的戶(hù)外廣告資源納入政府統一管理，增加政府資源性收入，形成公平競爭的市場(chǎng)環(huán)境，規范我縣廣告設置。
4、加大對城關(guān)現有戶(hù)外廣告的整治力度。
首先要加大對戶(hù)外廣告設置與發(fā)布審批環(huán)節的控制力度，把好審批關(guān)。其次要加強日常監督管理。行政執法部門(mén)要加強日常巡查，做到“早發(fā)現，早動(dòng)手”，將違規戶(hù)外廣告遏制在萌芽中，及時(shí)強制拆除違法設置的戶(hù)外廣告及過(guò)期和閑置的戶(hù)外廣告，及時(shí)處理窗戶(hù)、外墻隨意粘貼的戶(hù)外廣告，防止各種“牛皮癬”泛濫成災。第三要注意工作方法，嚴格依照法律程序的規定，加大對違章戶(hù)外廣告的查處力度。特別是要抓住違反法律法規設置和未經(jīng)批準擅自設置、到期沒(méi)有續辦手續等監督重點(diǎn)，敦促那些不自覺(jué)者按規定制作戶(hù)外廣告、主動(dòng)辦理戶(hù)外廣告登記審批手續。第四要做好城關(guān)主要道路店招店牌的整治規范工作。結合創(chuàng )建蕪湖路示范一條街活動(dòng)，建議我縣參照外地成功的經(jīng)驗，對城關(guān)主要干道店招店牌規范改造通過(guò)以獎代補方式推進(jìn)。
5、加大宣傳力度，營(yíng)造良好的輿論氛圍。
戶(hù)外廣告覆蓋面廣、更換幾率高，監管難度也大，需要社會(huì )多方面的共同參與和監督�？h直有關(guān)部門(mén)要依法率先垂范，帶頭執行戶(hù)外廣告管理法規，認真清理本系統內的違規戶(hù)外廣告，在戶(hù)外廣告整治工作中起表率作用。要加強對執法人員的業(yè)務(wù)培訓，通過(guò)舉辦戶(hù)外廣告安全管理培訓班等形式，提高執法人員執法能力和服務(wù)水平。要通過(guò)廣播、電視、報紙、逐戶(hù)上門(mén)宣傳等多種形式，宣傳戶(hù)外廣告管理的法律、法規和我縣城關(guān)戶(hù)外廣告設施規劃等，使之家喻戶(hù)曉，人人皆知，促使全社會(huì )都參與到規范戶(hù)外廣告的行動(dòng)之中，促使廣大經(jīng)營(yíng)者知曉并自覺(jué)遵守戶(hù)外廣告設置的有關(guān)規定。要加強社會(huì )輿論的監督，廣泛發(fā)動(dòng)市民參與對違規戶(hù)外廣告的監督力度，適時(shí)開(kāi)通戶(hù)外廣告設置監督投訴電話(huà)，加大群眾舉報力度。
廣告調研報告 9
近年來(lái)，虛假藥品廣告廣泛存在，甚至在有的地方泛濫成災。據國家食品藥品監督管理局20xx年1月到7月對181份報紙發(fā)布的10598次藥品廣告監測統計，違法發(fā)布藥品廣告9680次,違法率達91.3%；對全國35家地市級電視臺發(fā)布的20792次藥品廣告進(jìn)行了監測統計，違法發(fā)布藥品廣告9573份,違法率為46%，因虛假藥品廣告的誤導，我國每年約有250萬(wàn)人用藥不當。
一、虛假藥品廣告存在的成因
�。ㄒ唬┧幧踢`規操作鉆監管漏洞
現在有不少藥商違反《廣告法》等法律法規規定，鉆監管的漏洞。在廣告審批階段，藥商會(huì )提前準備多個(gè)廣告方案，隨時(shí)準備偷梁換柱。送審時(shí)，不法藥商提交規范版本，以套取廣告批文。在廣告制作階段，不法藥商多是通過(guò)“制造”或者收買(mǎi)“專(zhuān)家”、雇傭“患者”，采用召開(kāi)專(zhuān)家咨詢(xún)會(huì )、義診、講座、“現身說(shuō)法”等多種形式，利用“專(zhuān)家”、“治愈者”的證言佐證藥品奇特功效。廣告刊發(fā)后，藥商通常是與刊登廣告的媒體“合作”，通過(guò)偽造低價(jià)假合同，對付工商處罰。
�。ǘ┟襟w把持話(huà)語(yǔ)權有恃無(wú)恐
近幾年來(lái)，藥品廣告已成為各類(lèi)媒體最大的廣告來(lái)源，據統計，中國報業(yè)廣告收入中有40％來(lái)自房地產(chǎn)，25％依賴(lài)醫藥行業(yè)。藥品廣告從20xx年的16.21億元猛增到20xx年的127.48億元，20xx年上升到204.35億元，同比增長(cháng)60.3％。因此國內各類(lèi)媒體都想方設法占領(lǐng)藥品廣告市場(chǎng)。這無(wú)形中給了違法藥品廣告以可乘之機。有業(yè)內人士承認，其所在報紙20xx年全年的廣告收入為1億元，近65％來(lái)自藥品廣告，其中絕大部分藥品廣告有夸大、虛假之嫌。媒體為了增加收入，對藥品廣告審核抱“睜一只眼，閉一只眼”態(tài)度，任憑違法廣告在媒體上傳播。按照《廣告法》的規定，違法發(fā)布的藥品廣告，廣告主和媒體都應該受到相應的處罰，而事實(shí)上，因為發(fā)布違法藥品廣告受到處罰的往往只有廣告主，對于媒體，監管部門(mén)一般不會(huì )對其進(jìn)行經(jīng)濟處罰和公開(kāi)通報批評，甚至于內部的批評也僅僅只言片語(yǔ)。究其原因，媒體把持著(zhù)話(huà)語(yǔ)權，執法部門(mén)的整體形象有時(shí)會(huì )因媒體的一兩句話(huà)而“灰頭灰臉”。
�。ㄈ⿲徟捅O督分離形成監管“真空”。
我國目前的藥品廣告監管體制是：食品藥品監管部門(mén)負責藥品廣告的審批，工商行政管理部門(mén)負責廣告的查處，媒體及其主管部門(mén)負責廣告的刊播和管理。在廣告的監測上，審批部門(mén)的監測側重于是否經(jīng)過(guò)批準，廣告的內容是否與批準內容一致，對監測到的違法廣告只能通報和移送，無(wú)權查處；而監督處罰部門(mén)主要側重于廣告審批手續是否完備，對于藥品廣告內容的真實(shí)性很少審查。從食品藥品監管系統內部來(lái)看，藥品廣告的審批權限又僅限于省級食品藥品監管局，市縣藥監局無(wú)審批權，致使藥品廣告審批監管呈現“管著(zhù)的看不到，看著(zhù)的管不到；審批的不管，監管的不批”等狀況。一些違法藥品廣告因此有了可乘之機。
�。ㄋ模⿲`法者的'處罰偏輕，形成虛假藥品廣告的低投機成本、高投機利潤。
《廣告法》規定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告管理機關(guān)責令廣告主停止發(fā)布，并以等額廣告費用在相應范圍內公開(kāi)更正、清除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下罰款；情節嚴重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。虛假廣告產(chǎn)生的利潤則可能是罰款的幾十倍甚至上百倍。一位藥品廣告發(fā)布主甚至表示，只要不是內容太離譜，虛假廣告被查處的可能性很小。即便被查處，藥品管理部門(mén)也就是對虛假廣告收回廣告文號，責令其一年之內不得再次申報，而廣告主再審報時(shí)只需交區區數百元的申報費，再交上不多的罰款了事。
�。ㄎ澹�、消費者認識不足。
一些消費者，特別是中老年消費者樂(lè )于參加一些藥品生產(chǎn)企業(yè)違法舉行的藥品生產(chǎn)企業(yè)違法舉行的藥品展示會(huì )、推廣會(huì )等廣告宣傳活動(dòng)，客觀(guān)上為虛假藥品廣告提供了生存空間。
二、治理虛假藥品廣告的對策和建議
�。ㄒ唬�、建立科學(xué)的監管體系與強有力的監管手段。
監管體系的建立，有賴(lài)于政府加大投入，增強監管力度。而這個(gè)“投入”不能理解為一味向執法隊伍追加投資，更要考慮建立一個(gè)全民監測的運作體系。比如，建立舉報獎勵制度；比如，長(cháng)期在大眾媒體設立專(zhuān)欄，將舉報電話(huà)、識別違規廣告的簡(jiǎn)明方法等永久公布，既方便群眾舉報，又可讓違規者聞風(fēng)喪膽。更為重要的是，通過(guò)全民舉報，可讓百姓對藥品廣告中的夸張用語(yǔ)，從彈性的心理認同，轉向剛性的法律認同，從而讓法律精神與百姓的普遍文化心態(tài)相統一，違法藥品廣告就會(huì )難以泛濫、猖獗。據悉，北京市工商局引進(jìn)了全國首套廣告監測系統。這套系統可以自動(dòng)對廣告圖像中諸如“第一”、“專(zhuān)家”等文字進(jìn)行識別，并將識別結果與數據庫中的違規詞語(yǔ)進(jìn)行比對，能在一定程度上提高監測效率。盡管這套識別系統還大有改進(jìn)的必要，但我以為這樣的方向還是值得肯定的。
�。ǘ�、強化媒體監管，健全藥品廣告發(fā)布機制
要建立健全各級黨委宣傳部門(mén)、廣播電視行政部門(mén)、新聞出版行政部門(mén)等新聞媒體單位領(lǐng)導責任追究制，對發(fā)布未經(jīng)審查或者與審查批準的內容不一致、不具備相應證明文件的違法廣告的新聞媒體，實(shí)行媒體領(lǐng)導責任追究制。建立報刊出版、廣播電視等單位及其負責人的各種評比、評優(yōu)、考核等制度，其中廣告經(jīng)營(yíng)情況要列為考核的重點(diǎn)指標，對發(fā)布虛假違法廣告問(wèn)題嚴重、社會(huì )影響惡劣或者拒不配合執法機關(guān)調查取證的報刊出版、廣播電視等單位，在征求所在地工商行政管理機關(guān)意見(jiàn)的基礎上，實(shí)行“廣告違法一票否決制”，對有關(guān)責任人予以處分。建立違法藥品廣告公告制度、廣告主體退出市場(chǎng)機制、廣告市場(chǎng)信用監管體系，依法查處未經(jīng)審批發(fā)布的廣告、虛假違法廣告，追究廣告發(fā)布媒體的責任，依法停止其廣告發(fā)布業(yè)務(wù)，直到取消廣告發(fā)布資格。
�。ㄈ�、堅持露頭就打，搞好廣告品種跟蹤監管
要求零售藥店等銷(xiāo)售終端在購進(jìn)藥品廣告品種時(shí)，一定要核實(shí)一下藥品廣告的真實(shí)性，合法性，看有沒(méi)有經(jīng)過(guò)審查、備案，內容是否符合相關(guān)規定，切實(shí)做好首營(yíng)品種把關(guān)工作。藥品監管部門(mén)要將廣告藥品列為重點(diǎn)監控對象，對違法發(fā)布廣告的藥品堅持露頭就打，真正鏟除它得以生存的溫床。
�。ㄋ模┘訌姴块T(mén)協(xié)作，形成監管合力
要建立省、市、縣三級廣告監管聯(lián)席會(huì )議制度，宣傳、工商、藥監、新聞出版、廣播電視等部門(mén)要加強協(xié)作，發(fā)揮各部門(mén)的職能和優(yōu)勢，形成監管合力，開(kāi)展對典型違法藥品廣告案例的曝光、對違法廣告的提示、對違法廣告案例的點(diǎn)評等活動(dòng)。鑒于市縣食品藥品監管部門(mén)處于工作第一線(xiàn)，卻無(wú)藥品廣告的審批權和查處權，積極推行廣告備案制，即廣告商要在轄區內進(jìn)行藥品廣告發(fā)布，必須將�。ㄊ校┦称匪幤繁O管部門(mén)的審批件提交當地的市縣食品藥品監管部門(mén)審查備案。
�。ㄎ澹┕_(kāi)監管程序，發(fā)揮群眾監督作用
政府相關(guān)部門(mén)應當建立公開(kāi)透明的監督程序，充分利用計算機網(wǎng)絡(luò )容量大、方便快捷、互動(dòng)性強的特點(diǎn)，建立藥品廣告數據庫系統，并向社會(huì )公開(kāi)。同時(shí)利用報刊等媒體廣而告之，這樣可以便于社會(huì )公眾向藥品監管部門(mén)和工商部門(mén)舉報，便于公眾媒體上網(wǎng)查驗審批監督部門(mén)發(fā)布的廣告原始內容，提高藥品廣告的真實(shí)性，便于消費者根據公開(kāi)的藥品廣告內容對癥選藥。
�。�、提高廣大消費者識別虛假藥品廣告的能力
據調查，目前相當一部分消費者不知道處方藥不能在大眾媒體發(fā)布廣告、保健食品廣告不得宣傳療效、藥品廣告不得以醫生和患者的形象進(jìn)行宣傳等基本常識。這需要監管部門(mén)進(jìn)一步加大宣傳力度，要集中開(kāi)展藥品、廣告專(zhuān)項治理宣傳活動(dòng)，教育消費者，增強群眾對違法廣告的辨別能力，自覺(jué)抵制各類(lèi)虛假藥品廣告的誘惑，從而斷絕違法廣告利潤鏈條的源頭。
廣告調研報告 10
一、存在的主要問(wèn)題及原因分析
1、存在的主要問(wèn)題
1.1公然造假，無(wú)中生有。
1.2準備多個(gè)廣告版本，套取廣告批文。
1.3召開(kāi)專(zhuān)家咨詢(xún)會(huì )，把專(zhuān)家講話(huà)斷章取義，獲取有利藥品銷(xiāo)售的證言編入廣告。
1.4偽造低價(jià)假合同，對付工商部門(mén)處罰。
2、存在的原因
2.1監管責任不明，法規存在漏洞。
2.2監管體制不順，行政交通低下。
2.3處罰力度不夠，缺乏威懾力量。
二、幾點(diǎn)建議
鑒于我國藥品廣告管理中存在的問(wèn)題，我們必須堅持標本兼治，重在治本的原則，借鑒發(fā)達國家藥品廣告監管的成功經(jīng)驗和做法，結合我國國情，改革監管體制，完善法律規章，創(chuàng )新監管手段，與時(shí)俱進(jìn)，規范藥品廣告市場(chǎng)秩序。并提出如下幾點(diǎn)建議：
1、改革我國現行藥品廣告審批權和管理權分離的體制，適時(shí)修訂《廣告法》等法律法規，以法律的形式賦予藥監部門(mén)對藥品廣告的監管職能，明確藥監部門(mén)對藥品廣告具有審批權和監督管理權，實(shí)現藥品廣告監管中的職、權、責一致，從根本上改變職能不清、責任不明造成的“漏監”、缺位的問(wèn)題，建立起統一、權威、高效的藥品廣告監管新體制。
2、完善藥監部門(mén)規章，如國家食品藥品監督管理局在修改《藥品廣告審查辦法》和《藥品廣告審查標準》時(shí)可將藥品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)“篡改經(jīng)批準的藥品廣告內容，擴大療效宣傳”的違法行為定義為“所標明適應癥或者功能主治超出規定范圍”，對于“藥品廣告中擴大療效宣傳的`藥品”適用《藥品管理法》第四十八條規定，以假藥論處，則藥監部門(mén)可依據《藥品管理法》第七十四條規定，對發(fā)布虛假藥品廣告的藥品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)以生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)假藥行為直接處罰。
3、綜合運用行政許可、行政檢查、行政處罰等多種手段，促進(jìn)企業(yè)誠信機制和自律機制的建立。建立企業(yè)不良行為記錄管理系統，把企業(yè)換證和GMP、GSP認證與企業(yè)藥品廣告行為結合起來(lái)，對個(gè)別違法藥品廣告行為嚴重，企業(yè)信用差的廣告主，在換發(fā)許可證和認證時(shí)予以考慮。
4、通過(guò)各種方式渠道，加強藥品廣告法律法規宣傳，提高消費者對藥品廣告信息的辨別能力，增強消費者自我保護能力和依法維權意識，使消費者在爭取個(gè)人權益的同時(shí)促使藥品廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者及廣告發(fā)布者合法宣傳經(jīng)營(yíng)。
廣告調研報告 11
系部名稱(chēng)：
文學(xué)與傳媒系
專(zhuān)業(yè)：
廣告學(xué)
年級：
20xx級班級：（2）班
姓名：
張慧娟
學(xué)號：
11039113
實(shí)踐單位：
xx市北侖區
實(shí)踐時(shí)間：
7月15日—8月16日共30天
正文：
通過(guò)這次實(shí)習得到的收獲主要有三個(gè)方面：一是通過(guò)直接參與企業(yè)的運作過(guò)程，學(xué)到了實(shí)踐知識，同時(shí)進(jìn)一步加深了對理論知識的理解，使理論與實(shí)踐知識都有所提高，圓滿(mǎn)地完成了實(shí)踐任務(wù)；二是提高了實(shí)際工作能力，為就業(yè)和將來(lái)的工作取得了一些寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗；三是為以后畢業(yè)論文積累了素材和資料。
為了更平穩的走上社會(huì )的大舞臺，為適應今后的社會(huì )工作而奠定基礎，也是出于對畢業(yè)后就業(yè)的考慮，我合理利用自己的暑假時(shí)間，去了一家廣告公司實(shí)習。因為平時(shí)就對廣告比較感興趣，并考慮到畢業(yè)以后有可能從事這個(gè)行業(yè)，所以得知能夠在廣告公司實(shí)習后，我非常珍惜這個(gè)機會(huì )，并打算在有限的時(shí)間里加深對各種平面設計的了解及自己對廣告的理性認識。這次實(shí)習的收獲對我來(lái)說(shuō)有不少，自己感覺(jué)在知識、技能、與人溝通和交流等方面都有了長(cháng)足進(jìn)步，總體來(lái)說(shuō)，這次是對我綜合素質(zhì)的培養，鍛煉及提高。
實(shí)習中，我對廣告日常管理工作有了進(jìn)一步的了解，分析了公司業(yè)務(wù)開(kāi)展的特點(diǎn)、方式、運作規律。同時(shí)，對公司的企業(yè)精神有了初步了解。我十分慶幸能夠有在這樣一個(gè)公司實(shí)習的機會(huì )，使我開(kāi)闊了眼界。在實(shí)習的過(guò)程中，既有收獲的喜悅，也有一些遺憾。那就是對企業(yè)管理有些工作的認識僅僅停留在表面，只是在看人做，聽(tīng)人講如何做，未能夠親身感受、具體處理一些工作，所以沒(méi)有領(lǐng)會(huì )其精髓。但通過(guò)實(shí)習，加深了我對廣告的理解，豐富了我的廣告知識，使我對廣告有了深層次的感性和理性認識。萬(wàn)事開(kāi)頭難。第一天來(lái)公司，我不知道該做些什么，什么也插不上手，只是這里看看那里逛逛，最終還是公司里的同事給我指了路，提示我學(xué)習學(xué)習用PHOTOSHOP軟件模仿教程做些簡(jiǎn)單圖片。終于找到事情做了，我就認真做起圖片處理。說(shuō)實(shí)話(huà)，以前在學(xué)校也做過(guò)圖片處理，不過(guò)通常情況下一遇到困難或不懂就放棄了，而現在當我有疑問(wèn)的時(shí)候，身邊都有同事可以指教，這使我受益匪淺。以前我總是盼望早點(diǎn)到社會(huì )參加工作，因為我總覺(jué)得工作是一件極其容易的事，可是當我離開(kāi)學(xué)校，真的進(jìn)入社會(huì )實(shí)習后，才體驗到工作并不是我想象中那樣，它不是一件容易的事。每天早上都要按時(shí)起床，上班，到下午六點(diǎn)才能回家。在工作中也不能有絲毫的馬虎，每天都要打起精神工作。剛開(kāi)始上班的時(shí)候，我的心情激動(dòng)、興奮、期盼、喜悅。我相信，只有我認真學(xué)習，好好把握，做好每一件事，實(shí)習肯定會(huì )有成績(jì)。但后來(lái)很多東西看著(zhù)簡(jiǎn)單，其實(shí)要做好它很不容易。
當然工作之余，實(shí)習生活更是豐富多彩。比如幫同事過(guò)生日，和同事吃午飯，總是聊得很開(kāi)心，或者在公園漫步，總是那么的.愜意，且在這些集體活動(dòng)中我也對在公司的實(shí)習心得進(jìn)行整理，獨自思考自己的將來(lái)，自己的追求，不再盲目。獲得工作上的進(jìn)步只是其中的一部分，更重要的是，能在尚未走出校園時(shí)就有獨立的工作和生活體驗也無(wú)疑是難得而珍貴的社會(huì )體驗。一個(gè)月，雖然短，但是我想，對于我而言，是一個(gè)很重要的轉折。經(jīng)過(guò)一個(gè)月的實(shí)習，我有以下體會(huì )：首先，在還沒(méi)有進(jìn)公司之前就要認真了解公司的整體情況和工作制度，為以后的工作做準備，做起事來(lái)才能得心應手；其次，要學(xué)會(huì )與人相處、與人溝通。只有這樣，才能有良好的人際關(guān)系，并在快樂(lè )的氣氛下順利的完成工作。與同事相處一定要禮貌、謙虛、寬容、相互關(guān)心、相互幫忙和相互體諒；再次，要學(xué)會(huì )嚴肅認真地工作。以前在學(xué)校，下課后只知道和同學(xué)玩耍，嘻嘻哈哈、大聲談笑。工作后可不能這樣。因為，公司是工作的地方，是絕對不允許發(fā)生這樣的事情。工作，來(lái)不得半點(diǎn)馬虎，否則就會(huì )出錯，工作出錯就會(huì )給公司帶來(lái)?yè)p失。于是，我意識到：自己絕不能再像以前那樣，要學(xué)會(huì )像這里的同事一樣嚴肅、認真、努力地工作；最后，要學(xué)會(huì )虛心。因為只有虛心請教才能真正學(xué)到東西，也只有虛心請教才可使自己進(jìn)步得更快。要向有經(jīng)驗的前輩學(xué)習，學(xué)習他們的工作態(tài)度和做事原則，這樣才會(huì )少走很多彎路。
在實(shí)習期間，很辛苦，更受到了很大的啟發(fā)。通過(guò)一個(gè)月的認知實(shí)習，我更全面地了解到了各廣告公司的不同特點(diǎn)，基本信息等，清楚地明白了不同類(lèi)型的廣告公司對人才的不同所需。同時(shí)，增加了我們學(xué)習廣告的興趣。也開(kāi)闊了我們的眼界，努力認清了自己的優(yōu)勢和劣勢，找到了自己的興趣所在、發(fā)展所在，對自己的發(fā)展方向有了基本的定位，這樣在以后的學(xué)習中會(huì )少一些迷茫，多一些理智。有了目標，有了方向，不會(huì )像沒(méi)有了導航的船只一樣迷失自己。同時(shí)，我也認識到了一些自身的不足之處。例如，缺乏社會(huì )經(jīng)驗，動(dòng)手實(shí)踐能力低，沒(méi)有足夠的人際交往、溝通能力等。因此，在以后的學(xué)習中我會(huì )更加注重這些方面能力的培養，在學(xué)習的空余時(shí)間里，抓住每一次實(shí)踐的機會(huì )，積極主動(dòng)地尋找更多地融入到社會(huì )中去的機會(huì )。
總之，在次實(shí)習中，我收獲頗多。這次認知實(shí)習不僅彌補了我們在課堂上學(xué)習的一些不足，還為我們自己在以后的學(xué)習指明了方向�？偠灾�，這次認知實(shí)習對我們來(lái)說(shuō)具有非常重要的意義。我明白，在今后的工作終還會(huì )遇到許多新的東西，這些東西往往會(huì )帶給我新的體驗和體會(huì )。因此，我堅信：只要用心發(fā)掘，勇敢地嘗試，就一定會(huì )有更大的收獲和啟發(fā)的，也只有這樣才能為自己以后的工作和生活積累更多的知識和寶貴的經(jīng)驗。
廣告調研報告 12
隨著(zhù)人民生活水平的提高，藥品廣告倍受百姓關(guān)注，但眾多的虛假藥品廣告的存在，給百姓用藥安全帶來(lái)了許多不良影響，雖然相關(guān)部門(mén)都在加大對虛假藥品廣告的監測整治力度，短時(shí)間內也取得了一定的成效，但有的還是屢禁不止甚至死恢復原，筆者現就其存在的原因及監管對策淺談以下幾點(diǎn)，以供交流。
一、虛假藥品廣告存在的原因
�。ㄒ唬┧幧踢`規操作鉆監管漏洞
不少藥商在利益的驅動(dòng)下，違反相關(guān)法規規定，鉆監管的漏洞。在廣告審批階段，藥商會(huì )提前準備多個(gè)廣告方案，隨時(shí)準備偷梁換柱。送審時(shí)，不法藥商提交規范版本，以套取廣告批文。在廣告制作階段，采用召開(kāi)專(zhuān)家咨詢(xún)會(huì )、義診、講座、“現身說(shuō)法”等多種形式，利用“專(zhuān)家”、“治愈者”的證言佐證藥品奇特功效。廣告刊發(fā)后，藥商通常是與刊登廣告的媒體“合作”，共同應對監管部門(mén)。
�。ǘ┟襟w把持話(huà)語(yǔ)權有恃無(wú)恐
媒體為了增加收入，對藥品廣告審核抱“睜一只眼，閉一只眼”態(tài)度，任憑違法廣告在媒體上傳播。按照《廣告法》的規定，違法發(fā)布的藥品廣告，廣告主和媒體都應該受到相應的處罰，而事實(shí)上，因為發(fā)布違法藥品廣告受到處罰的往往只有廣告主，對于媒體，監管部門(mén)一般不會(huì )對其進(jìn)行經(jīng)濟處罰和公開(kāi)通報批評，因為媒體通常把持著(zhù)“話(huà)語(yǔ)”權。
�。ㄈ⿲徟捅O督分離形成監管“真空”。
藥品廣告的審批在食品藥品監管部門(mén)，其查處在工商行政管理部門(mén)，刊播和管理在媒體及其主管部門(mén)。在廣告的監測上，審批部門(mén)的監測側重于是否經(jīng)過(guò)批準，廣告的內容是否與批準內容一致，對監測到的違法廣告只能通報和移送，無(wú)權查處；而監督處罰部門(mén)主要側重于廣告審批手續是否完備，對于藥品廣告內容的真實(shí)性很少審查。這種審批、處罰、刊播三分離體制也給一些違法藥品廣告有了可乘之機。
�。ㄋ模┍O督處罰不到位，給了虛假藥品廣告商投機取利的空間。
《廣告法》規定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告管理機關(guān)責令廣告主停止發(fā)布，并以等額廣告費用在相應范圍內公開(kāi)更正、清除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下罰款；情節嚴重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。虛假廣告產(chǎn)生的利潤則可能是罰款的幾十倍甚至上百倍。有關(guān)藥品廣告商業(yè)內人士表示，只要不是內容太離譜，虛假廣告被查處的可能性很小。即便被查處，藥品管理部門(mén)也就是對虛假廣告收回廣告文號，責令其一年之內不得再次申報，而廣告主再審報時(shí)只需交區區數百元的申報費，再交上不多的罰款了事。
�。ㄎ澹�、消費者對虛假藥品廣告認識的不足。
一些消費者尤其是基層的中老年消費者樂(lè )于參加一些藥品生產(chǎn)企業(yè)違法舉行藥品展示會(huì )、推廣會(huì )等廣告宣傳活動(dòng)，他們通過(guò)各種方式誤導消費者，客觀(guān)上為虛假藥品廣告提供了生存空間。
二、監管對策
從以上幾點(diǎn)可以看出，要杜絕違法藥品廣告，必須機制健全，部門(mén)合力，全民監督，我想從以下幾個(gè)方面做起，力爭做到標本兼治。
�。ㄒ唬�、緊抓源頭監管，建立違法責任機制
要加大對廣大藥品生產(chǎn)企業(yè)的藥品廣告監督力度，對一些藥品廣告企業(yè)無(wú)論在其生產(chǎn)本地或異地若發(fā)現其發(fā)布的藥品廣告存在虛假行為，藥監部門(mén)應立即給予其相應的行政處罰措施，直至禁止其生產(chǎn)的該藥品在該地區銷(xiāo)售使用，只有這樣，才能真正的做到從源頭杜絕違法藥品廣告。
�。ǘ�、強化媒體責任，健全藥品廣告發(fā)布機制
要建立違法藥品廣告公告制度、廣告主體退出市場(chǎng)機制、廣告市場(chǎng)信用監管體系，依法查處未經(jīng)審批發(fā)布的廣告、虛假違法廣告，追究廣告發(fā)布媒體的.責任，依法停止其廣告發(fā)布業(yè)務(wù)，直到取消廣告發(fā)布資格。
�。ㄈ┘訌姴块T(mén)協(xié)作，形成監管合力
要建立省、市、縣三級廣告監管聯(lián)席會(huì )議制度，宣傳、工商、藥監、新聞出版、廣播電視等部門(mén)要加強協(xié)作，發(fā)揮各部門(mén)的職能和優(yōu)勢，形成監管合力，開(kāi)展對典型違法藥品廣告案例的曝光、對違法廣告的提示、對違法廣告案例的點(diǎn)評等活動(dòng)，形成監管合力。
�。ㄋ模┕_(kāi)監管程序，發(fā)揮群眾監督作用
相關(guān)部門(mén)應當建立公開(kāi)透明的監管程序，充分利用計算機網(wǎng)絡(luò )容量大、方便快捷、互動(dòng)性強的特點(diǎn)，建立藥品廣告數據庫系統，并向社會(huì )公開(kāi)。同時(shí)利用報刊等媒體廣而告之，這樣可以便于社會(huì )公眾向藥品監管部門(mén)或工商部門(mén)舉報，便于公眾媒體上網(wǎng)查驗審批監督部門(mén)發(fā)布的廣告原始內容，提高藥品廣告的真實(shí)性，便于消費者根據公開(kāi)的藥品廣告內容對癥選藥。
�。ㄎ澹�、加大宣傳力度，提高消費者識別虛假藥品廣告的能力
要進(jìn)一步加大宣傳力度，通過(guò)多途徑開(kāi)展藥品廣告專(zhuān)項治理宣傳活動(dòng)，教育引導消費者，增強群眾對違法廣告的辨別能力，自覺(jué)抵制各類(lèi)虛假藥品廣告的誘惑，從而斷絕違法廣告利潤鏈條的源頭。
廣告調研報告 13
一、現代廣告中的感性訴求
現代廣告中的訴求方式主要可分為理性訴求與感性訴求兩種。理性訴求具有較強邏輯推理、各種數據驗證以及真人證實(shí)等優(yōu)勢，而感性訴求方式則因其具有多種表現方式與手法，以及獨特的表現魅力，能激起受眾獨特的情感體驗，而備受廣告主與廣告創(chuàng )作人員的喜愛(ài)。
一般而言，感性訴求方式可選擇以下幾類(lèi)情感表現：愛(ài)情、親情、友情、鄉情、同情，以及對美好事物的喜愛(ài)之情，即廣告創(chuàng )作中所強調的3B 原則�！�3B”分別指的是beauty（美女）、beast（動(dòng)物）、baby（嬰兒），他們中的俊男美女、可愛(ài)的動(dòng)植物，以及討人歡喜或淘氣的小寶貝，都是會(huì )令消費者產(chǎn)生無(wú)比憐愛(ài)而特別喜歡的象征符號。
時(shí)下，不管是看起來(lái)具有較強理性特質(zhì)的保險理財、數碼科技產(chǎn)品、電子商務(wù)品牌，還是本身就具有很大感性發(fā)揮余地的房產(chǎn)、汽車(chē)以及家居等品牌，均有無(wú)數的感性訴求的廣告，如年初播出的京東商城《為每一點(diǎn)喜悅》影視廣告，即是通過(guò)“回憶、浪漫、偉大、和平、團聚”幾個(gè)小故事將愛(ài)情、親情、友情、鄉情等諸多情感一網(wǎng)打盡，完全的融入了京東這樣一個(gè)電子商務(wù)品牌中，于是，這樣一組“溫情牌”，讓不少的受眾為之動(dòng)容。
二、“超能女人”系列廣告感性訴求特色
20xx年10月底開(kāi)播的超能植翠低泡洗衣液系列廣告，將廣告中的女性形象與當下面臨巨大壓力仍然可以取得成功的“超能女人”展現在人們的面前，她們中既有影視紅星，亦有文體名人，她們每個(gè)人都在自己所處的行業(yè)領(lǐng)域取得了巨大的成功，這一系列廣告的開(kāi)播，引起了廣泛的社會(huì )關(guān)注。由此，筆者認為該廣告向人們展示了現代社會(huì )幾個(gè)成功女性的獨特形象，雖然還是感性訴求，還是以女性來(lái)演繹，但是這里的女性形象早已有了突破，而相應的感性訴求也在悄然生變，我們覺(jué)察廣告中的女性形象開(kāi)始日漸與現實(shí)中的女性形象接軌。
�。ㄒ唬┩庠诘拿利惒辉偈堑谝灰�
作為眼球經(jīng)濟時(shí)代的廣告，如何去更好地去吸睛，3B原則的`重要組成——美女（美人）依然是必不可少的。因此，廣告中的女性形象，絕大多數時(shí)候所展現都是美麗動(dòng)人的形象，暫且不說(shuō)孫儷和于娜作為影視明星，外在的美麗是必要的，但至少邱思婷、蔣方舟、許安琪她們并不是以自身的美艷動(dòng)人或完全的青春靚麗而取得今日的成功，她們的成功取決于自身豐富的內在，她們擁有著(zhù)自己獨特的技藝，并且成為了自己擅長(cháng)領(lǐng)域的“領(lǐng)頭者”。
作為擁有外在美麗的孫儷和于娜，他們除了具備這個(gè)良好的底子，更重要的在于她們也在自己的職業(yè)領(lǐng)域擁有別人所不具備的追求與能力，由是，她們也獲得了成功，《甄嬛傳》遠播國外，“嬛嬛”也聞名遠揚；而于娜不僅僅是個(gè)模特，還是個(gè)超模，而后又踏上了演員的道路，而且走得也很棒。
如此，我們可發(fā)現“超能”選取這五位女性作為其品牌廣告代言人，已經(jīng)刷新了廣告中對女性形象的選擇與定位標準，他們可謂真正做到了與時(shí)俱進(jìn)，將“女子無(wú)才便是德”完全的撇開(kāi)，于是，這個(gè)系列廣告片也引發(fā)了廣泛的社會(huì )爭議，而這也正是納愛(ài)斯人所希望看到的，品牌知名度與認知度都在無(wú)形上升中。
�。ǘ┡c愛(ài)情、親情諸多“俗情”無(wú)關(guān)
傳統廣告模式中，女性大多數時(shí)候是感性的，而且還常作為男性的附庸出現，而在超能這一系列廣告片中，我們沒(méi)有看到浪漫的愛(ài)情、感人的親情、純真的友情以及女性騷首弄姿等眾多強烈視覺(jué)沖擊畫(huà)面；沒(méi)有看到調皮搗蛋的孩子；也沒(méi)有看到以賢妻良母定位的家庭主婦，以及與超能家用洗護系列產(chǎn)品“完美”結合的居家場(chǎng)景，而是五位完全社會(huì )角色下的“超能女人”。故而，我們認為如今的感性訴求，并不一定必須要與親情、愛(ài)情，與孩子、男性等產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，因為“下得廚房，出得廳堂”這不是神話(huà)，是當下新時(shí)代女性普遍具有的能力。更何況，如今有不少女性自稱(chēng)是“女漢子”，說(shuō)自己早已擺脫了單面體，在筆者看來(lái)，將現代成功女性比喻為“超能女人”并不為過(guò)，她們既可以管理好家庭，也可以做好自己的職業(yè)，并不愧對“超能”這兩個(gè)字。因而，關(guān)注女性的本身，表達出她們自我的聲音，展現其新時(shí)代女性真實(shí)形象——超能的女人，成為這一系列廣告獲得女性青睞的重要原因。超能系列廣告中不僅擺脫了以往感性訴求的模式，而且廣告中的女主角無(wú)一例外都有著(zhù)優(yōu)雅、知性、果敢、豐富的內在，是現代很多女性所向往與期待的形象。
�。ㄈ﹦钪九c成功是核心
隱忍與綻放、簡(jiǎn)單或豐富、妙曼與極致、傳統或新銳、能屈能伸，這些分別是對五位超能女性的精準概括，從這些詞當中，我們即可讀出這些成功女人特別的一面，她們帶給受眾的是不再依附于男人的軟弱或乖巧女性形象。廣告中的她們也不再是依靠賣(mài)弄或曰展現優(yōu)美的曲線(xiàn)，或白皙的身體部位，或魅惑的笑容而去獲得世人對她們的歡心，而是把自己豐富多彩的內在技藝展現于眾，讓人感嘆她們精湛的演技、絕佳的文筆、高超的擊劍技術(shù)以及絕美的舞藝乃是今日成功的必然。五位麗人，不僅有外表，更有其內在，而她們拼搏進(jìn)取的精神與當下“中國夢(mèng)”主題精神更是不謀而合，所謂勵志意義亦是“更上一層樓”。國人談“中國夢(mèng)”也有近兩年，然而生活中其實(shí)“中國夢(mèng)”無(wú)處不在，且不說(shuō)世界冠軍許安琪，演藝界的孫儷也憑《甄嬛傳》獲得美國大獎，在成為國際舞臺焦點(diǎn)的同時(shí)還成就了“儷時(shí)代”。
因而，我們認為“超能女人”形象，何謂“超能”，成功與勵志乃是核心，而這樣的核心卻是很多徒有其表的麗人們無(wú)法企及的，五位麗人這樣的范例看似不可多見(jiàn)但卻也是可以激勵女性為之奮斗的。
�。ㄋ模﹤�(gè)性與獨特兼具
“超能女人”這一系列廣告中，有很多獨特與個(gè)性的地方。首先，廣告代言人的選擇從早期的孫儷一人拓展到五位麗人，在制作成系列廣告后輪番轟炸傳統電視與網(wǎng)絡(luò )視頻，形成較大的傳播力與影響力。其次，每個(gè)廣告畫(huà)面中獨一的女性形象，在每個(gè)人專(zhuān)屬的領(lǐng)域中馳騁與歡笑，給人非常清晰明了的自然美感，沒(méi)有矯揉造作，沒(méi)有裝模作樣的“演”，仿佛這就是她們日常生活中的樣子，也令受眾有更深刻的感知與體悟。再次，片中廣告詞給人非常大的吸引力，如詩(shī)如畫(huà)，令人記憶深刻，以至于引起很多網(wǎng)友追捧，興起了“超能體”。
三、結 語(yǔ)
有學(xué)者言“一部廣告發(fā)展的歷史，始終與女性形象怎樣被當作一種特殊的商品來(lái)生產(chǎn)和消費有著(zhù)極為密切的關(guān)系”。由此可見(jiàn)，美女作為廣告創(chuàng )意與表現中“3B原則”的重要組成，實(shí)屬情理之中。愛(ài)美之心，人皆有之。正因為美的事物能讓人賞心悅目、怡情養性，誰(shuí)又會(huì )愿意去“審丑”呢，廣告中的美女形象在讓男性垂涎同時(shí)，恐怕許多女性也會(huì )很欣賞。于是，我們的廣告創(chuàng )作人員也就“投受眾所好”，盡情的用美人在廣告中演繹。因而，有人說(shuō)廣告中的世界十分美好，到處洋溢著(zhù)“美”，然而卻是十足的虛擬世界。
廣告調研報告 14
一．競爭分析與點(diǎn)評
1.黑人牙膏營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
從市場(chǎng)發(fā)展看，世界口腔清潔用品市場(chǎng)已進(jìn)入成熟期，市場(chǎng)細分程度高，品牌忠誠度起主要作用，價(jià)格競爭十分激烈；從市場(chǎng)供給看，市場(chǎng)規模相對穩定，市場(chǎng)增長(cháng)率低；從市場(chǎng)需求看，個(gè)性化需求日趨強烈，追求新感覺(jué)、健康、美白、天然、全效依然是主流；從品牌結構看，市場(chǎng)集中度高，高露潔、寶潔、聯(lián)合利華等幾大跨國公司品牌占領(lǐng)大部分市場(chǎng)；從產(chǎn)品結構看，市場(chǎng)進(jìn)一步細分化，新品大量涌現，廣泛為市場(chǎng)所接受的是特殊感覺(jué)并具有多種功能的產(chǎn)品。從區域和價(jià)格結構看，城市市場(chǎng)，牙膏產(chǎn)品進(jìn)一步向高檔化發(fā)展；農村市場(chǎng)，低價(jià)位產(chǎn)品銷(xiāo)售量將快速上升。
牙膏作為日常消費品，購買(mǎi)風(fēng)險也不大，這決定了其購買(mǎi)決策過(guò)程的相對隨意性。黑人一直占據著(zhù)牙膏高端市場(chǎng)。近年來(lái)，由于人們生活水平的提高和消費習慣的改變，消費者對品牌的偏好程度加強，對價(jià)格的敏感程度下降，黑人更是牢牢地占領(lǐng)了牙膏市場(chǎng)份額第一的位置。
2.黑人牙膏消費者分析
據調查顯示，大學(xué)生不再把價(jià)格因素放在首位，價(jià)格不再是影響他們購買(mǎi)的決定因素。價(jià)格只是在適時(shí)激勵消費者的購買(mǎi)。隨著(zhù)人們生活水平的提高，大學(xué)生的生活費也有所提高。38%的大學(xué)生能接受牙膏的價(jià)格在5到8元，27%的大學(xué)生能接受牙膏的價(jià)格在8到10元，21%的大學(xué)生能接受牙膏的價(jià)格在10到15元，15元以上的牙膏價(jià)格有6%的大學(xué)生能接受。而5元以下的僅有8%的大學(xué)生愿意接受，僅占總人數的一小部分。由以上數據來(lái)看，大學(xué)生對牙膏價(jià)格的敏感度正日益下降。由消費者對于價(jià)格的敏感程度可以看出，消費者對于牙膏的價(jià)格集中分布在5到15元左右，這個(gè)區間段是最多的，也反應了大多數人的看法，牙膏是日常生活用品，若價(jià)格過(guò)高，消費者將承受不起，畢竟這是每天都要的生活用品。所以經(jīng)濟型的牙膏是最受歡迎的產(chǎn)品。大學(xué)生選擇黑人牙膏的主要原因是其味道清新獨特，與眾不同。
3.黑人牙膏產(chǎn)品分析黑人牙膏含有二水磷酸氫鈣(DCPD)，能徹底清潔牙齒，令牙齒潔白動(dòng)人。它含有純凈天然香料配方，給您清新爽潔的感覺(jué)，舒暢持久。不僅如此，其中含有的氟化鈉，能強化牙齒琺瑯質(zhì)，防止蛀牙。
黑人牙膏有多種口味，其中包括：雙重薄荷，超白，青檸薄荷，礦物鹽，水清新，茶倍健，茶倍健薄荷，杭菊龍井，兒童牙膏還有四個(gè)口味（蘋(píng)果，草莓，橙子，可樂(lè )）。
黑人牙膏的優(yōu)勢是：口味獨特，清新自然。劣勢為防蛀效果一般。外觀(guān)包裝較為陳舊，不夠新穎。
4.黑人牙膏競爭對手分析：
通過(guò)調查，黑人目前主要為競爭對手為高露潔，高露潔成立于1806年，在產(chǎn)品層面，推出了具有廣泛覆蓋面的產(chǎn)品性定位，“我們的目標：沒(méi)有蛀牙”。這個(gè)廣告訴求其實(shí)幾乎是所有牙膏產(chǎn)品面臨的產(chǎn)品主題，高露潔以王者至尊提出來(lái)作為自己產(chǎn)品主張，實(shí)際上就已經(jīng)向全行業(yè)進(jìn)行挑戰，同時(shí)也是對全行業(yè)進(jìn)行教育，其立意之大氣與包容絕對讓競爭對手敬畏；再看在情感訴求上，高露潔更是具有大家風(fēng)范�！疤鹈赖奈⑿饷鞯奈磥�(lái)”。將人類(lèi)牙齒健康提升到關(guān)乎人類(lèi)生活未來(lái)高度，高露潔仿佛是為全行業(yè)作公益性廣告。高露潔價(jià)格低于黑人牙膏，媒體廣告多于黑人牙膏，高露潔廣告推崇美白與防蛀，專(zhuān)注于口腔健康。它的'劣勢為口味一般，不受青年人喜歡。
不僅如此，在臺灣市場(chǎng)有外觀(guān)及品牌相似的白人牙膏（嘉聯(lián)實(shí)業(yè)產(chǎn)品）和綠人牙膏（臺灣潔齒化工產(chǎn)品）等與黑人牙膏競爭，黑人牙膏在大陸市場(chǎng)的競爭對手有很多，其中黑妹牙膏是主要對手之一。
黑人和黑妹在廣告中都有強調口感，而其他的品牌都比較注重功能的訴求。黑人牙膏在各種媒體上多堅持強調的是產(chǎn)品獨有的強烈的清涼口味；而黑妹牙膏則還有其他方面的訴求，有點(diǎn)雜，難以形成專(zhuān)一的形象。
黑妹的消費者多是35歲以上的婦女，較少被年輕的消費者選用。
黑妹牙膏的價(jià)格較黑人牙膏也略低，主要訴求對象則應該是中等收入家庭。所以二者在產(chǎn)品市場(chǎng)定位，廣告戰略上還是存在較大差別的。
二．黑人牙膏廣告分析
市場(chǎng)定位：強調產(chǎn)品的天然，草本精華，健康質(zhì)量，價(jià)格較高。黑人草本牙膏含綠茶、蘆薈等天然草本精華，有助于去除口腔細菌，避免口臭及預防其它口腔問(wèn)題，讓您擁有清新的口氣、健康的牙齒及口腔。
訴求主題：清新冰涼的口感。黑人牙膏含有純凈天然香料配方，給人清新爽潔的感覺(jué)，舒暢持久。并散發(fā)天然的香味。
訴求對象：中青年、中高收入家庭的妻子母親
目標消費群：獨立的中青年及中高收入家庭消費，他們收入穩定且較高，他們或向往自由、親近自然，或十分追求健康消費。這些人有的是天生的寧靜樂(lè )觀(guān)派，有的是承受著(zhù)巨大壓力的中高層白領(lǐng)，向往自然解放……
廣告調研報告 15
一、背景
漢是世界上最古老的文之一，也是世界上使用人數最多的文。漢的數量很多，總數約6萬(wàn)個(gè)，常用約6000個(gè)。漢有悠久的歷史。目前發(fā)現的最古老的漢，是距今3400多年前的甲骨文，它們已是很成熟、很發(fā)達的文。
漢，就是記錄漢語(yǔ)的文。它是我國各民族團結的紐帶，是國家統一的象征，中華文化的瑰寶。
我們國家幅員遼闊，各地方言復雜，分歧很大，而漢是超方言的，它打破了地域的局限，為不同地域間的交往發(fā)揮了重要的作用。同時(shí)，漢適應漢語(yǔ)的特點(diǎn)，記錄和傳播了漢民族豐富燦爛的歷史文化，保存了大量的文化遺產(chǎn)。今天，漢在信息處理方面取得了重大的突破，人們可以在電腦、網(wǎng)絡(luò )上直接使用漢處理和傳輸各種信息，從而顯示出它的強大的生命力。
漢不同于英語(yǔ)、俄語(yǔ)等拼音文，它是一種形、音、義相結合的獨特的文體系。也就是說(shuō)，一個(gè)漢不僅有一定的形體，有一定的讀音，還往往能直接體現一定的意義。因此，我們說(shuō)漢是一種意表文(也有人稱(chēng)意音文)。
從形上說(shuō)，漢是一種方塊文，是通過(guò)橫、豎、撇、點(diǎn)、折等各種不同的筆畫(huà)構成的。從形體看，漢可以分為兩大類(lèi)，一類(lèi)是獨體，一類(lèi)是合體。
中國文的發(fā)展，經(jīng)過(guò)秦統一中國后，連續對漢進(jìn)行簡(jiǎn)化、整理，使漢逐漸走向規范化。漢的發(fā)展，大致可分為古文、篆書(shū)、隸書(shū)、楷書(shū)等四個(gè)階段的演變過(guò)程。其中，篆書(shū)又有大篆、小篆之分;隸書(shū)則有秦隸、漢隸之別。由此可知，歷史上任何一種新的體，都是經(jīng)過(guò)長(cháng)期演變逐漸形成的�？傮w來(lái)說(shuō)，楷書(shū)形成後，中國文已基本定型。
文不僅是中華文化的載體，而且本身就是一種燦爛的文化。但在歷史發(fā)展的潮流中，人們對中國文傳統的寫(xiě)法有所改造，產(chǎn)生了所謂的“現代”，也就是錯別，這種輕易的“改寫(xiě)”，使得中國文失去了她原本的韻味。平時(shí)，有很多人為了一時(shí)的方便，而把很多簡(jiǎn)寫(xiě);或是不會(huì )寫(xiě)的，就用另一個(gè)同音的.代替原本的，這樣就可能使原來(lái)的句意改變了。
如果細心觀(guān)察，你將會(huì )發(fā)現身邊的環(huán)境中，有很多的錯別。平時(shí)，老師或者同學(xué)為了簡(jiǎn)便、節省時(shí)間，把“點(diǎn)”下面的四點(diǎn)水寫(xiě)成提橫線(xiàn)，或是把四點(diǎn)水寫(xiě)成“大”，這是一個(gè)什么呢?在典上找不到的，算是一個(gè)嗎?這么一簡(jiǎn)化，變成了一個(gè)最新型的現代人發(fā)明的。如果這個(gè)簡(jiǎn)化了的繼續寫(xiě)下去，那么以后中國文會(huì )變成什么樣呢?文的發(fā)展歷史是否會(huì )被扭曲呢?
走在大街小巷中，你同樣可以發(fā)現錯別比比皆是。有的是為了廣告效益，有的是明顯的低級錯誤。如：舞與倫比，這是一項街舞比賽的標題，有意將“無(wú)”改成“舞”，取之近音，為的是吸引過(guò)路人的眼球。
表面上看，漢不過(guò)是一個(gè)符號，指稱(chēng)著(zhù)對應的事物，但就在這對應背后，還潛伏著(zhù)中國人的情感、習慣甚至本能。這些情感、習慣、本能，我們可以隨意更改嗎?漢它是產(chǎn)生漢以前，我們遠古人對社會(huì )的認識結晶，對自然的認識結晶，科學(xué)的認識結晶，還有哲學(xué)的認識結晶。難道，我們要否定這一切認識結晶嗎?
語(yǔ)言文明、文使用的規范是一個(gè)國家、一個(gè)民族精神文明狀況的重要標志之一。規范、優(yōu)美的單位名稱(chēng)、招牌、標語(yǔ)、廣告牌等是城市文化的組成部分。因此，把規范用，把城市語(yǔ)言文評估，作為全國文明城市評比的一項重要組成部分，也就順理成章了。能否正確書(shū)寫(xiě)、使用漢，對我們的日常生活、工作、人際交往以至發(fā)展經(jīng)濟都有著(zhù)很重要的作用與影響。
招牌，是企業(yè)自我介紹的工具之一，在一定的程度上，反映了企業(yè)的形象。有不少企業(yè)(包括商店，服務(wù)性部門(mén))的招牌或者廣告牌的制作很考究，其體清楚，端莊有力，大小適宜，再配上順眼和諧的色調，往往令行人留步欣賞，從而起到了很好的自我宣傳作用。
早些年湘潭市有關(guān)部門(mén)曾組織有關(guān)人員上街檢查和糾正個(gè)別單位在招牌、廣告牌中的錯別，宣傳正確使用漢，效果很好。在公眾場(chǎng)合，正確使用(書(shū)寫(xiě))漢，應該是建設文明城市的內容之一。
如今，時(shí)代在進(jìn)步，社會(huì )在發(fā)展，而中國文卻在“退化”——錯別的出現。我們是否應該停下前進(jìn)的腳步，靜下心來(lái)思考這一嚴峻的問(wèn)題呢?
二、課題意義
通過(guò)尋找收集街頭巷尾廣告招牌錯別，進(jìn)行分類(lèi)，并探究其原因，讓大家感受凈化祖國語(yǔ)言文化的重要性和緊迫性。
三、研究方法
觀(guān)察、尋找、搜集、調查、分析、整理、上網(wǎng)查詢(xún)、寫(xiě)出書(shū)面報告。
四、預期成果
在網(wǎng)上展示，報送湘潭市城市管理委員會(huì )和湘潭市文改革委員會(huì )，引起有關(guān)方面的關(guān)注。
廣告調研報告 16
調研對象：
各類(lèi)愛(ài)玩手機的人群
廣告目標：
支持最新系列小米手機上市的信息宣傳；
介紹“小米，更省心”的概念；
簡(jiǎn)歷小米智能機的領(lǐng)導地位
廣告宣傳：
對“小米，更省心”的廣告宣傳口號的推廣，讓小米的娛樂(lè )理念滲透人心，加深受眾對小米智能機的熟悉，維護并提升小米智能機的知名度與市場(chǎng)地位，有效的傳達創(chuàng )意的訊息。小米娛樂(lè )星球。
主題活動(dòng)：
建造一個(gè)體育館，讓人們感受游戲的魅力，同時(shí)達到宣傳小米手機玩游戲的效果。
小米手機展：
舉辦一個(gè)手機展覽會(huì )，邀請相關(guān)媒體參加，同時(shí)在會(huì )展中加入小米巨型米粒，用以吸引人們的眼球。
廣告策略：
定位于發(fā)燒友手機，核心賣(mài)點(diǎn)其實(shí)是高配合軟硬一體。小米手機的第一批用戶(hù)應該是有兩部手機，一貴一廉，小米是取代那部手機的'。產(chǎn)品的研發(fā)采用了“發(fā)燒”用戶(hù)參與的模式，當然這也可以理解為一個(gè)炒作和前期預熱的噱頭，但這確實(shí)是一個(gè)全新的產(chǎn)品的形式。
廣告交流平臺：
小米手機官方論壇的上線(xiàn)不僅為關(guān)注小米的大眾提供了一個(gè)交流的平臺，更重要的是讓小米科技掌握了輿論的主動(dòng)權。通過(guò)論壇，他們可以第一時(shí)間掌握關(guān)于小米手機的各種輿論，并及時(shí)做出回應。
網(wǎng)絡(luò )廣告：
挑選門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、著(zhù)名電子產(chǎn)品網(wǎng)站，投放廣告，刊登小米手機的評測，用口碑與實(shí)力吸引消費者的目光。
廣告調研報告 17
一、存在的主要問(wèn)題及原因分析
1、存在的主要問(wèn)題
1.1公然造假，無(wú)中生有。
1.2準備多個(gè)廣告版本，套取廣告批文。
1.3召開(kāi)專(zhuān)家咨詢(xún)會(huì )，把專(zhuān)家講話(huà)斷章取義，獲取有利藥品銷(xiāo)售的證言編入廣告。
1.4偽造低價(jià)假合同，對付工商部門(mén)處罰。
2、存在的原因
2.1監管責任不明，法規存在漏洞。
2.2監管體制不順，行政交通低下。
2.3處罰力度不夠，缺乏威懾力量。
二、幾點(diǎn)建議
鑒于我國藥品廣告管理中存在的問(wèn)題，我們必須堅持標本兼治，重在治本的原則，借鑒發(fā)達國家藥品廣告監管的成功經(jīng)驗和做法，結合我國國情，改革監管體制，完善法律規章，創(chuàng )新監管手段，與時(shí)俱進(jìn)，規范藥品廣告市場(chǎng)秩序。并提出如下幾點(diǎn)建議：
1、改革我國現行藥品廣告審批權和管理權分離的體制，適時(shí)修訂《廣告法》等法律法規，以法律的形式賦予藥監部門(mén)對藥品廣告的監管職能，明確藥監部門(mén)對藥品廣告具有審批權和監督管理權，實(shí)現藥品廣告監管中的職、權、責一致，從根本上改變職能不清、責任不明造成的.“漏監”、缺位的問(wèn)題，建立起統一、權威、高效的藥品廣告監管新體制。
2、完善藥監部門(mén)規章，如國家食品藥品監督管理局在修改《藥品廣告審查辦法》和《藥品廣告審查標準》時(shí)可將藥品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)“篡改經(jīng)批準的藥品廣告內容，擴大療效宣傳”的違法行為定義為“所標明適應癥或者功能主治超出規定范圍”，對于“藥品廣告中擴大療效宣傳的藥品”適用《藥品管理法》第四十八條規定，以假藥論處，則藥監部門(mén)可依據《藥品管理法》第七十四條規定，對發(fā)布虛假藥品廣告的藥品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)以生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)假藥行為直接處罰。
3、綜合運用行政許可、行政檢查、行政處罰等多種手段，促進(jìn)企業(yè)誠信機制和自律機制的建立。建立企業(yè)不良行為記錄管理系統，把企業(yè)換證和GMP、GSP認證與企業(yè)藥品廣告行為結合起來(lái)，對個(gè)別違法藥品廣告行為嚴重，企業(yè)信用差的廣告主，在換發(fā)許可證和認證時(shí)予以考慮。
4、通過(guò)各種方式渠道，加強藥品廣告法律法規宣傳，提高消費者對藥品廣告信息的辨別能力，增強消費者自我保護能力和依法維權意識，使消費者在爭取個(gè)人權益的同時(shí)促使藥品廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者及廣告發(fā)布者合法宣傳經(jīng)營(yíng)。
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