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陶瓷產(chǎn)業(yè)調研報告（精選14篇）
在日常生活和工作中，報告使用的頻率越來(lái)越高，其在寫(xiě)作上有一定的技巧。那么一般報告是怎么寫(xiě)的呢？下面是小編幫大家整理的陶瓷產(chǎn)業(yè)調研報告，僅供參考，歡迎大家閱讀。
陶瓷產(chǎn)業(yè)調研報告 1
一、陶瓷市場(chǎng)綜述
經(jīng)過(guò)一定信息的收集以及數據上的分析，我了解到：
近年來(lái)，中國陶瓷行業(yè)發(fā)展迅速，陶瓷產(chǎn)量不斷增加，中國已經(jīng)成為當之無(wú)愧的陶瓷生產(chǎn)和貿易大國。其中，中國的建筑陶瓷、衛生陶瓷、日用陶瓷、藝術(shù)陶瓷等在世界上占有重要位置。20xx年上半年，建筑陶瓷產(chǎn)量較快增長(cháng)，主要產(chǎn)區產(chǎn)量增長(cháng)活躍。上半年，全國陶瓷磚產(chǎn)量16.7億平方米，比05年同期增長(cháng)28.8%，累計產(chǎn)銷(xiāo)率94.6%，比05年同期增加0.7個(gè)百分點(diǎn)。歐盟成為廣東省陶瓷出口的第一大市場(chǎng)，20xx年上半年共出口陶瓷2億美元，增長(cháng)7.4%，占全省陶瓷出口的15.3%；排在第二、第三位的是美國和香港，分別出口1.8億美元和1.5億美元，增長(cháng)25.7%和2.4%。[1]
二、詳細陶瓷市場(chǎng)分析
為了解陶瓷市場(chǎng)現狀、消費者狀況與消費心態(tài)、市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展等問(wèn)題，我對目前陶瓷消費市場(chǎng)進(jìn)行了資料收集分析，從中我對國內外陶瓷市場(chǎng)的概況及消費者的行為特征有了初步的了解。
�。�1）國內市場(chǎng)分析
當前世界上建筑陶瓷年總產(chǎn)量約43億平方米，連續幾年躍居世界第一，可以說(shuō)，是名符其實(shí)的生產(chǎn)消費大國。然而產(chǎn)品質(zhì)量、品種、檔次、配套能力與世界發(fā)達國家相比，還有一定的差距。通過(guò)近幾年的發(fā)展，產(chǎn)生了一些如東鵬等國產(chǎn)名牌產(chǎn)品。同時(shí)，部分國際品牌垂涎中國市場(chǎng)的巨大蛋糕，以三高（高品質(zhì)、高品位、高價(jià)格）定位（尤其
是處于頂級的范思哲），紛紛進(jìn)入中國高端市場(chǎng)。國內瓷磚
市場(chǎng)形成了高、中、低三個(gè)檔次的市場(chǎng)格局。
一方面，意大利、西班牙進(jìn)口瓷磚品牌，范思哲、埃米
等占據高價(jià)位、高利潤的高端市場(chǎng)，他們在努力堅守高端市
場(chǎng)的同時(shí)，也開(kāi)始開(kāi)拓中端市場(chǎng)。
另一方面，東鵬、蒙娜麗莎等國產(chǎn)品牌，在國內中檔市場(chǎng)占有相當大的份額，同時(shí)，東鵬等積極開(kāi)發(fā)高端產(chǎn)品，沖擊高端市場(chǎng)，挑戰進(jìn)口洋品牌。
�。�2）國外市場(chǎng)分析
歐洲主要為高端市場(chǎng)，而我國瓷制品的普遍質(zhì)量遠不及國際高端。然而，在金融危機的沖擊下，國外市場(chǎng)開(kāi)始把目光轉向物美價(jià)廉的中國出口瓷。這將成為我們打入國際市場(chǎng)的一大契機。
亞洲主要為中低檔市場(chǎng)，發(fā)達國家極力利用資本輸出將產(chǎn)業(yè)轉移到我國，這將變相的把我國變成加工地，并且造成極大污染。
此外，金融危機使得美元貶值，出口收影響很大，產(chǎn)業(yè)平衡木由出口轉向內銷(xiāo)。通脹使得物品普漲15—20%燃油價(jià)格大漲，影響制瓷成本。人民幣的大幅升值（約5—10%）這對出口打擊是相當大的。但是，可喜的是：20xx年，在國際金融危機爆發(fā)以及全球經(jīng)濟增速下滑不利因素影響下，我國陶瓷進(jìn)出口依然保持了一定的增長(cháng)。根據海關(guān)統計，20xx年我國陶瓷進(jìn)出口總金額84.8億美元，比上年（下同）同比增長(cháng)19.86%。其中出口金額80.31億美元，同比增長(cháng)20.93%進(jìn)口金額4.48億美元，同比增長(cháng)3.44％。
�。�3）市場(chǎng)潛量分析
陶瓷與陶瓷地板磚產(chǎn)品中科技含量高，文化底蘊深，在市場(chǎng)上還是非常受歡迎的。新的科技量高的產(chǎn)品較舊的陶瓷產(chǎn)品而言，具有更多的質(zhì)量?jì)?yōu)勢，深受顧客的青睞。只要提高產(chǎn)品的科技含量，滿(mǎn)足顧客的個(gè)性化要求，其市場(chǎng)潛力還是非常巨大的。
部分數據表明，現有渠道遠不能滿(mǎn)足企業(yè)發(fā)展需要，扁平化，直達終端，成為企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，很多企業(yè)在三四級市場(chǎng)還處于空白狀態(tài)。事實(shí)上，農村市場(chǎng)陶瓷消費已經(jīng)成為陶瓷行業(yè)最大的增長(cháng)空間，但絕大部分產(chǎn)品流向農村市場(chǎng)，都是通過(guò)地級市商家完成，很明顯，陶瓷行業(yè)眾多品牌無(wú)法直接服務(wù)于這批潛在客戶(hù)。
�。�4）陶瓷消費特征分析
建筑瓷磚是緊緊圍繞著(zhù)房產(chǎn)的伴生耐用消費品，因此在消費的時(shí)候就呈現出非常典型的不動(dòng)性消費特征，也就是說(shuō)，一般人的建筑瓷磚消費一旦形成購買(mǎi)并鋪貼好，那么不到萬(wàn)不得已，是通常不會(huì )輕易更換的。它又是一種爆發(fā)式、集中式的'消費�！氨l(fā)式”消費是指沒(méi)需求的時(shí)候，不怎么關(guān)注，對價(jià)格的敏感度很低；有需求的時(shí)候則表現出超乎尋常的關(guān)注，對價(jià)格的敏感度在短期內會(huì )很高，并且消費的時(shí)候是集中式的，通常是在短短幾天內購齊。 在建筑瓷磚消費中，價(jià)格、花色是產(chǎn)品本身對消費者最重要的影響因素。購買(mǎi)磁磚時(shí)，價(jià)格往往成為第一敏感因素，消費者一般會(huì )采取“量入為出”的消費態(tài)度；在同類(lèi)價(jià)格前提下，花色選購成為第一敏感因素；同時(shí)，在價(jià)格相差不是很大的情況下，消費者愿意為自己中意的花色而承受部分購買(mǎi)成本的增加。
三、陶瓷類(lèi)未來(lái)市場(chǎng)預測
下表是20xx年到20xx年我國瓷磚行業(yè)銷(xiāo)售收入情況的統計，
圖表20xx—20xx年瓷磚行業(yè)銷(xiāo)售收入狀況統計[2]
據收集到的數據，我就我國目前陶瓷市場(chǎng)的現狀做出了部分的發(fā)展趨勢分析：
1、未來(lái)幾年國際陶瓷市場(chǎng)的變化將呈現以下幾個(gè)特點(diǎn)：
一是產(chǎn)品檔次要求愈來(lái)愈高。品質(zhì)上乘、功能齊全、花色新穎、造型多變的陶瓷制品將受青睞，而質(zhì)量低劣、設計陳舊、釉面單調的粗糙產(chǎn)品將被冷落和淘汰;
二是實(shí)用性與欣賞性相結合的設計最有發(fā)展前途，日用陶瓷藝術(shù)化的步伐將愈走愈快，其色調、風(fēng)格還將要求與餐廳、客廳的環(huán)境相匹配。功能單一的缺乏新鮮氣息和審美追求的產(chǎn)品將不受歡迎;
三是家用餐具瓷器銷(xiāo)勢趨旺，
2、仿古磚在未來(lái)幾年仍將是消費者的寵兒，仿古磚的裝飾手法很多，如現在比較常見(jiàn)的干粒、干粉、打點(diǎn)、磨釉、凹凸釉以及現在比較流行的金屬釉裝飾等等。在未來(lái)幾年，仿古磚的裝飾還有一些新東西引入，如干粒材料除了已經(jīng)使用的各種顏色的云母片，還將出現天然鐵銹、金屬釉粒，以及天然砂等。使用在仿石磚上面的獅山灰有可能在仿古磚上使用。還會(huì )干粒干粉用微粉布料的方式布到磚的表面和磚坯一起壓制，然后噴一層薄薄的透明釉。
3、�；u會(huì )持續作為陶瓷市場(chǎng)的中柱一段時(shí)間，并會(huì )有進(jìn)一步的技術(shù)創(chuàng )新。
其一，坯里加熔塊，以改變一些色料在坯里發(fā)不出色或顏色不鮮艷的現狀，從而提高裝飾效果。
其二，坯面加熔塊，也就是在坯體表面撒一層熔塊干粒，燒成后拋光。微晶磚所撒的是微晶熔塊干粒。其與普通熔塊干粒略有不同，主要是其配方中會(huì )引入一定量的氟化鈣做為晶核劑，經(jīng)過(guò)燒成后，析出主晶相為硅灰石和透輝石的微晶。據資料報道，微晶磚的晶粒很小，納米級。配方中含有大量鈣，磚的強度很高。它可調成任意顏色。
4、綠色陶瓷是當今陶瓷行業(yè)發(fā)展趨勢，陶瓷行業(yè)現正向有利于人類(lèi)文明健康的綠色（環(huán)保）陶瓷方向發(fā)展。綠色陶瓷的標準是：
節約能源和原材料消耗，并做到物盡其用。
對環(huán)境有污染的廢氣（SO2、CO、CO2、NOx及煙塵等）盡量要少。
對人類(lèi)有害的廢水（含鉛、鎘、汞、鉻等重金屬元素）盡量要少。
對人類(lèi)身體不利的放射性物質(zhì)不存在。
提倡生產(chǎn)自潔、抗菌、殺菌等保健功能的陶瓷。
粉塵、游離二氧化硅盡量要少。
噪音、熱散失盡量要少。
生產(chǎn)和工作環(huán)境要清潔、干凈、舒適。
5、關(guān)于行業(yè)發(fā)展的趨勢：
交易形成整合場(chǎng)所：一是交易向大型專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)和綜合市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)群集中，一是市場(chǎng)上會(huì )出
現一些經(jīng)營(yíng)大戶(hù)，向貿易公司轉型的趨勢也已經(jīng)初露端倪，實(shí)際上現在的總代理、總經(jīng)銷(xiāo)正在市場(chǎng)里面孵化，從而形成共享資源、降低成本、提高效率的多贏(yíng)局面。
廠(chǎng)商一體化加快：這樣將會(huì )使強者更強、弱者更弱。陶瓷企業(yè)市場(chǎng)渠道的好壞，取決于擁有多
少優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商的總和。只有把企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商捆綁在一起，有利同享、有難同當，經(jīng)銷(xiāo)商才會(huì )全力推廣你的產(chǎn)品，才會(huì )把市場(chǎng)通道建立成一個(gè)健康的渠道。
市場(chǎng)競爭全球化：有評論稱(chēng)，陶瓷業(yè)的市場(chǎng)競爭已經(jīng)形成國際化趨勢。各大檔次市場(chǎng)競爭都十分激烈。
與裝修公司捆綁：作為家庭裝修中不可或缺的重要產(chǎn)品，陶瓷開(kāi)始與品牌家裝公司進(jìn)行捆綁營(yíng)，裝修公司和陶瓷市場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商合作，與經(jīng)銷(xiāo)商一道做終端服務(wù)。
陶瓷產(chǎn)業(yè)調研報告 2
在藝術(shù)收藏與高端家居裝飾領(lǐng)域，傳統藝術(shù)陶瓷憑借其精湛工藝、深厚文化底蘊獨樹(shù)一幟。然而，面對復雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，其發(fā)展機遇與挑戰并存。本次調研聚焦傳統藝術(shù)陶瓷高端市場(chǎng)，旨在深入剖析市場(chǎng)現狀、挖掘潛力，為從業(yè)者及投資者提供決策參考。
一、調研目的
精準洞察高端藝術(shù)陶瓷消費群體的特征與需求偏好，包括收藏家、高凈值人士等對陶瓷藝術(shù)風(fēng)格、歷史文化價(jià)值、創(chuàng )作者知名度的看重程度，以及他們購買(mǎi)用于收藏、投資、社交饋贈等不同用途的`占比。
深度解析高端藝術(shù)陶瓷市場(chǎng)價(jià)格形成機制，探究作品工藝復雜度、稀缺性、傳承脈絡(luò )、藝術(shù)家聲譽(yù)等因素如何量化影響價(jià)格，分析價(jià)格波動(dòng)趨勢及背后驅動(dòng)因素。
全面評估國內外高端藝術(shù)陶瓷展會(huì )、拍賣(mài)會(huì )、畫(huà)廊等銷(xiāo)售渠道的成效與影響力，考察各渠道在作品推廣、價(jià)格實(shí)現、客戶(hù)拓展方面的優(yōu)勢與短板，探尋優(yōu)化方向。
二、調研對象及方法
調研對象：
知名藝術(shù)陶瓷收藏家，通過(guò)私人收藏俱樂(lè )部、拍賣(mài)會(huì )貴賓名單獲取樣本。
高端藝術(shù)畫(huà)廊、拍賣(mài)行從業(yè)者，涵蓋國內一線(xiàn)大城市及紐約、倫敦等國際藝術(shù)交易中心。
傳統藝術(shù)陶瓷大師工作室，選取具有代表性、作品市場(chǎng)認可度高的工作室。
調研方法：
深度訪(fǎng)談：與收藏家、從業(yè)者進(jìn)行一對一訪(fǎng)談，每次訪(fǎng)談時(shí)間不少于 1 小時(shí)，詳細記錄觀(guān)點(diǎn)與見(jiàn)解。
案例分析：選取近 5 年典型拍賣(mài)案例、畫(huà)廊成功推廣案例進(jìn)行剖析，總結經(jīng)驗規律。
問(wèn)卷調查：向目標群體發(fā)放問(wèn)卷 200 份，回收有效問(wèn)卷 150 份，運用統計軟件分析數據。
三、調研結果
消費群體方面，發(fā)現高凈值人士購買(mǎi)高端藝術(shù)陶瓷用于收藏投資占比達 60%，他們青睞具有皇家工藝傳承、限量版的作品，年齡集中在 45 - 65 歲，對陶瓷背后文化故事求知欲強。
價(jià)格機制上，工藝精湛且為大師孤品的陶瓷，價(jià)格可超普通精品數倍甚至數十倍，市場(chǎng)供需關(guān)系、宏觀(guān)經(jīng)濟形勢也顯著(zhù)影響價(jià)格走勢。
銷(xiāo)售渠道成效各異，拍賣(mài)會(huì )在高端作品價(jià)格發(fā)現上優(yōu)勢突出，畫(huà)廊則利于長(cháng)期品牌塑造與客戶(hù)維護，展會(huì )能快速提升作品曝光度。
四、結論與建議
結論：傳統藝術(shù)陶瓷高端市場(chǎng)潛力巨大，但受眾相對小眾，市場(chǎng)受經(jīng)濟環(huán)境、文化潮流影響明顯。
建議：藝術(shù)家應強化個(gè)人品牌建設，傳承創(chuàng )新工藝；畫(huà)廊加強與收藏家互動(dòng)，定制個(gè)性化服務(wù)；行業(yè)組織多舉辦高品質(zhì)展會(huì )，提升市場(chǎng)熱度。
陶瓷產(chǎn)業(yè)調研報告 3
日用陶瓷作為日常生活必需品，與百姓生活緊密相連。隨著(zhù)消費升級與生活方式轉變，大眾對日用陶瓷的需求日益多元。本次調研旨在全面了解日用陶瓷大眾消費市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，助力企業(yè)把握商機、滿(mǎn)足消費者需求。
一、調研目的
細致探究大眾消費者選購日用陶瓷時(shí)在品質(zhì)、設計、價(jià)格等方面的權衡因素，不同收入、年齡、家庭結構消費者的偏好差異，以及對品牌認知與忠誠度的形成機制。
深入分析電商平臺、超市、家居賣(mài)場(chǎng)、地攤等不同銷(xiāo)售渠道在日用陶瓷銷(xiāo)售中的`市場(chǎng)份額、流量轉化、消費場(chǎng)景適配性，挖掘各渠道的`增長(cháng)潛力。
精準把握新興消費趨勢，如個(gè)性化定制、環(huán)保材料、智能功能等在日用陶瓷領(lǐng)域的市場(chǎng)接受度與發(fā)展前景，為產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng )新提供導向。
二、調研對象及方法
調研對象：
普通家庭消費者，涵蓋不同城市層級、收入水平，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下結合招募。
日用陶瓷零售商，包括連鎖超市采購負責人、電商平臺商家等。
產(chǎn)品設計師、行業(yè)專(zhuān)家，了解前沿設計理念與行業(yè)趨勢。
調研方法：
線(xiàn)上問(wèn)卷調查：在主流社交平臺、電商平臺發(fā)放問(wèn)卷 5000 份，回收有效問(wèn)卷 3800 份，分析消費行為數據。
實(shí)地觀(guān)察：在超市、家居賣(mài)場(chǎng)觀(guān)察消費者選購行為，記錄停留時(shí)間、關(guān)注重點(diǎn)等，累計觀(guān)察時(shí)長(cháng) 200 小時(shí)。
專(zhuān)家訪(fǎng)談：與 20 位行業(yè)專(zhuān)家、設計師深度交流，獲取專(zhuān)業(yè)觀(guān)點(diǎn)。
三、調研結果
消費者方面，中等收入家庭注重性?xún)r(jià)比，偏愛(ài)簡(jiǎn)約實(shí)用設計；年輕消費者追求個(gè)性化，愿意為創(chuàng )意設計支付溢價(jià)；老年消費者更看重傳統品牌與質(zhì)量。
銷(xiāo)售渠道表現上，電商平臺市場(chǎng)份額持續增長(cháng)，直播帶貨成新增長(cháng)點(diǎn)，超市側重基礎款銷(xiāo)售，家居賣(mài)場(chǎng)主打高端系列。
新興趨勢中，個(gè)性化定制需求漸旺，環(huán)保陶瓷受關(guān)注，智能餐具尚處于市場(chǎng)培育期。
四、結論與建議
結論：日用陶瓷大眾市場(chǎng)需求多樣，電商重塑銷(xiāo)售格局，創(chuàng )新驅動(dòng)是企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵。
建議：企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品組合，針對不同群體開(kāi)發(fā)產(chǎn)品；加強電商運營(yíng)，利用直播等拓展市場(chǎng)；加大研發(fā)投入，緊跟新興趨勢。
陶瓷產(chǎn)業(yè)調研報告 4
在城市化建設與房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)熱潮中，建筑陶瓷作為關(guān)鍵建筑材料，市場(chǎng)需求龐大。然而，工程市場(chǎng)競爭激烈、要求嚴苛。本次調研著(zhù)眼于建筑陶瓷工程市場(chǎng)，力求明晰市場(chǎng)格局、洞察需求，助力企業(yè)提升競爭力。
一、調研目的
透徹了解建筑工程項目對建筑陶瓷的品類(lèi)、規格、質(zhì)量標準、環(huán)保性能等需求特點(diǎn)，不同建筑類(lèi)型（住宅、商業(yè)、公共建筑）的差異化要求。
深度調研建筑陶瓷工程供應商的市場(chǎng)競爭態(tài)勢，包括品牌集中度、產(chǎn)品差異化程度、價(jià)格策略、服務(wù)能力，評估各品牌在大型項目中的中標率與口碑。
全面評估政策法規、建筑行業(yè)趨勢（如裝配式建筑發(fā)展、綠色建筑標準提升）對建筑陶瓷工程市場(chǎng)的.影響，預測市場(chǎng)容量與發(fā)展方向。
二、調研對象及方法
調研對象：
房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、建筑施工企業(yè)采購負責人，通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì )、展會(huì )收集名單。
建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)銷(xiāo)售經(jīng)理，涵蓋主流品牌與中小企業(yè)。
建筑設計單位設計師，了解設計端對陶瓷材料的運用。
調研方法：
電話(huà)訪(fǎng)談：對 300 家企業(yè)、單位進(jìn)行電話(huà)訪(fǎng)談，詢(xún)問(wèn)需求、評價(jià)與建議，通話(huà)時(shí)長(cháng)平均 30 分鐘。
實(shí)地走訪(fǎng)：深入 50 個(gè)在建工程項目現場(chǎng)，查看陶瓷使用情況，與施工人員交流。
文獻研究：收集整理近 5 年建筑、建材相關(guān)政策法規、行業(yè)報告，分析趨勢影響。
三、調研結果
需求特點(diǎn)上，住宅項目重性?xún)r(jià)比與外觀(guān)協(xié)調性，公共建筑強調功能性與耐久性，商業(yè)建筑追求獨特設計與品牌形象，綠色環(huán)保是共性要求。
競爭態(tài)勢方面，品牌集中度較高，頭部品牌靠品質(zhì)、服務(wù)、規模優(yōu)勢占據主導，中小企業(yè)靠差異化產(chǎn)品、靈活價(jià)格爭取份額。
政策法規推動(dòng)下，節能保溫、抗菌自潔等高性能陶瓷需求增長(cháng)，裝配式建筑促使陶瓷部品化、模塊化發(fā)展。
四、結論與建議
結論：建筑陶瓷工程市場(chǎng)機遇與挑戰并存，行業(yè)整合加速，綠色智能是發(fā)展方向。
建議：企業(yè)強化研發(fā)創(chuàng )新，提升產(chǎn)品性能；優(yōu)化服務(wù)體系，增強項目配套能力；關(guān)注政策，提前布局新興領(lǐng)域。
陶瓷產(chǎn)業(yè)調研報告 5
在社交禮儀與文化表達愈發(fā)豐富的當下，創(chuàng )意陶瓷禮品以其獨特魅力成為饋贈新寵。但市場(chǎng)競爭激烈，如何脫穎而出是關(guān)鍵。本次調研聚焦創(chuàng )意陶瓷禮品市場(chǎng)，探尋商機與發(fā)展路徑。
一、調研目的'
精準洞察禮品采購者（個(gè)人、企業(yè)）在不同節慶、商務(wù)社交場(chǎng)景下對創(chuàng )意陶瓷禮品的預算、風(fēng)格、文化寓意、包裝等需求偏好，以及對定制化服務(wù)的期望。
深度解析創(chuàng )意陶瓷禮品市場(chǎng)的競爭格局，包括傳統陶瓷品牌跨界、文創(chuàng )企業(yè)發(fā)力、手工作坊特色競爭等不同主體的優(yōu)勢、產(chǎn)品策略與市場(chǎng)占有率。
全面評估線(xiàn)上線(xiàn)下融合營(yíng)銷(xiāo)模式在創(chuàng )意陶瓷禮品推廣中的應用成效，社交媒體、電商平臺、實(shí)體禮品店等渠道的流量轉化、口碑傳播機制。
二、調研對象及方法
調研對象：
節慶禮品采購消費者，通過(guò)商場(chǎng)、線(xiàn)上禮品平臺攔截了訪(fǎng)問(wèn)招募。
企業(yè)禮品采購負責人，聯(lián)系本地大型企業(yè)、商會(huì )獲取樣本。
創(chuàng )意陶瓷禮品商家，涵蓋各類(lèi)經(jīng)營(yíng)主體。
調研方法：
小組討論：組織 10 組消費者、采購負責人進(jìn)行小組討論，每組 8 - 10 人，激發(fā)群體思維，收集需求。
店鋪調研：走訪(fǎng) 100 家創(chuàng )意陶瓷禮品店，觀(guān)察產(chǎn)品陳列、銷(xiāo)售情況，與店主交流經(jīng)營(yíng)難點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò )輿情分析：監測社交媒體、電商評論 5000 條，分析口碑與用戶(hù)反饋。
三、調研結果
需求偏好上，個(gè)人送禮重情感表達，青睞溫馨文藝風(fēng)格；企業(yè)禮品強調品牌展示，偏好高端大氣設計，定制需求超 50%。
競爭格局方面，文創(chuàng )企業(yè)憑借創(chuàng )意設計搶占年輕市場(chǎng)，傳統品牌靠品質(zhì)工藝鞏固高端份額，手工作坊以手工溫度吸引小眾愛(ài)好者。
營(yíng)銷(xiāo)模式成效上，社交媒體種草引流效果顯著(zhù)，電商平臺促成交易，實(shí)體禮品店提供體驗，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)提升復購率。
四、結論與建議
結論：創(chuàng )意陶瓷禮品市場(chǎng)前景廣闊，需求多樣，創(chuàng )意與營(yíng)銷(xiāo)是制勝關(guān)鍵。
建議：商家強化創(chuàng )意設計，挖掘文化內涵；優(yōu)化定制服務(wù)流程；整合線(xiàn)上線(xiàn)下資源，打造全渠道營(yíng)銷(xiāo)。
陶瓷產(chǎn)業(yè)調研報告 6
隨著(zhù)文旅融合深入，陶瓷文化旅游憑借獨特魅力吸引眾多游客。然而，各地發(fā)展水平不一，機遇與挑戰同在。本次調研旨在剖析陶瓷文化旅游市場(chǎng)，為產(chǎn)業(yè)升級與可持續發(fā)展提供依據。
一、調研目的
全面調研游客參與陶瓷文化旅游的動(dòng)機、期望體驗內容（如陶瓷制作工藝觀(guān)摩、親手制作、參觀(guān)博物館等）、旅游消費預算，不同年齡、地域游客的差異。
深度解析陶瓷文化旅游景區（點(diǎn)）的`運營(yíng)現狀，包括景點(diǎn)設施、講解服務(wù)、互動(dòng)體驗項目、旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，評估游客滿(mǎn)意度與口碑。
精準把握陶瓷文化旅游與當地其他產(chǎn)業(yè)（餐飲、住宿、交通）的融合協(xié)同效應，以及政策扶持對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用，探尋發(fā)展短板與優(yōu)化方向。
二、調研對象及方法
調研對象：
前往陶瓷文化旅游景區的游客，在景區出入口、游客中心隨機抽樣。
景區管理人員、工作人員，了解運營(yíng)管理情況。
當地政府文旅部門(mén)官員，獲取政策信息。
調研方法：
現場(chǎng)問(wèn)卷調查：在 5 個(gè)典型景區發(fā)放問(wèn)卷 3000 份，回收有效問(wèn)卷 2200 份，分析游客行為特征。
深度訪(fǎng)談：與 50 位景區管理人員、20 位政府官員進(jìn)行深度訪(fǎng)談，每次訪(fǎng)談 45 分鐘左右，探討發(fā)展問(wèn)題與對策。
游客評價(jià)分析：收集各大旅游平臺游客評論 10000 條，挖掘口碑亮點(diǎn)與痛點(diǎn)。
三、調研結果
游客動(dòng)機上，年輕游客追求新奇體驗，熱衷親手制陶；中老年游客偏好文化熏陶，鐘情參觀(guān)古跡。旅游消費預算平均每人每天 500 - 1000 元。
景區運營(yíng)方面，部分景區設施陳舊，講解深度不夠，互動(dòng)體驗項目少，但成功案例中，創(chuàng )意體驗項目吸引大量游客，口碑良好。
產(chǎn)業(yè)融合上，餐飲、住宿與陶瓷文化結合不緊密，政策扶持資金落地慢，但整體協(xié)同發(fā)展潛力大。
四、結論與建議
結論：陶瓷文化旅游市場(chǎng)潛力待挖，需優(yōu)化產(chǎn)品供給，提升運營(yíng)水平，強化產(chǎn)業(yè)融合。
建議：景區升級設施，豐富體驗；當地政府加快政策落地，引導產(chǎn)業(yè)協(xié)同；旅游企業(yè)創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)，拓展客源。
陶瓷產(chǎn)業(yè)調研報告 7
在文化復古潮流的推動(dòng)下，仿古陶瓷市場(chǎng)悄然興起。這類(lèi)陶瓷承載著(zhù)歷史韻味，滿(mǎn)足了人們對古代工藝與文化的追慕之情。然而，市場(chǎng)的繁榮背后也隱藏著(zhù)諸如品質(zhì)良莠不齊、知識產(chǎn)權爭議等問(wèn)題。本次調研旨在深入探究仿古陶瓷市場(chǎng)的`現狀，剖析其發(fā)展的機遇與挑戰，為從業(yè)者及相關(guān)監管部門(mén)提供決策依據。
一、調研目的
精準識別仿古陶瓷的消費群體特征，包括年齡分布、文化背景、消費動(dòng)機（收藏、裝飾、影視道具等），探究不同群體對仿古陶瓷年代、風(fēng)格、工藝精度的偏好差異。
深度調研仿古陶瓷的生產(chǎn)源頭，考察生產(chǎn)企業(yè)分布、生產(chǎn)工藝傳承與創(chuàng )新情況，了解原材料供應對產(chǎn)品質(zhì)量與成本的影響，評估環(huán)保措施落實(shí)程度。
全面解析仿古陶瓷的市場(chǎng)流通環(huán)節，分析線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道的`占比、價(jià)格區間分布，研究展會(huì )、古玩市場(chǎng)、電商平臺等渠道在推廣、交易方面的優(yōu)劣勢。
二、調研對象及方法
調研對象：
仿古陶瓷收藏家與愛(ài)好者，通過(guò)古玩論壇、收藏俱樂(lè )部招募。
仿古陶瓷生產(chǎn)企業(yè)主與工匠，選取景德鎮、佛山等主要產(chǎn)區樣本。
古玩店、電商賣(mài)家等銷(xiāo)售商，涵蓋不同規模與經(jīng)營(yíng)模式。
調研方法：
問(wèn)卷調查：向目標群體發(fā)放問(wèn)卷 300 份，回收有效問(wèn)卷 220 份，運用統計軟件分析數據。
實(shí)地考察：深入產(chǎn)區實(shí)地走訪(fǎng) 20 家生產(chǎn)企業(yè)，查看生產(chǎn)流程、環(huán)保設施。
案例分析：選取 10 個(gè)典型線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售案例，剖析營(yíng)銷(xiāo)策略與成效。
三、調研結果
消費群體方面，發(fā)現 40 - 60 歲有一定文化底蘊的人群為主力，收藏與裝飾需求各占一半，偏好唐宋明清經(jīng)典風(fēng)格，對工藝還原度要求較高。
生產(chǎn)源頭顯示，產(chǎn)區集中但小作坊居多，部分傳承古法，原材料供應緊張促使成本上升，少數企業(yè)環(huán)保不達標。
市場(chǎng)流通中，線(xiàn)上電商交易增長(cháng)迅速，直播帶貨興起，線(xiàn)下古玩市場(chǎng)仍具人氣，展會(huì )利于新品發(fā)布與品牌推廣。
四、結論與建議
結論：仿古陶瓷市場(chǎng)需求穩定但面臨規范升級壓力，生產(chǎn)與銷(xiāo)售環(huán)節均需優(yōu)化。
建議：企業(yè)加強工藝研發(fā)，提升品質(zhì)；規范市場(chǎng)秩序，打擊侵權；銷(xiāo)售商拓展多元渠道，強化品牌營(yíng)銷(xiāo)。
陶瓷產(chǎn)業(yè)調研報告 8
隨著(zhù)全球化進(jìn)程加速，中國作為陶瓷生產(chǎn)大國，出口陶瓷餐具在國際市場(chǎng)上占據重要地位。但近年來(lái)，國際貿易形勢復雜多變，技術(shù)壁壘、反傾銷(xiāo)等問(wèn)題頻發(fā)。本次調研聚焦出口陶瓷餐具市場(chǎng)，力求明晰市場(chǎng)格局，助力企業(yè)突破困境，提升國際競爭力。
一、調研目的
透徹了解國際市場(chǎng)對中國出口陶瓷餐具的質(zhì)量標準、設計風(fēng)格、包裝要求等需求特點(diǎn)，不同區域市場(chǎng)（歐美、亞洲、中東等）的'`差異化偏好。
深度調研中國出口陶瓷餐具企業(yè)的生產(chǎn)與運營(yíng)狀況，包括產(chǎn)能利用率、成本結構、技術(shù)創(chuàng )新能力，評估企業(yè)應對國際貿易壁壘的策略與成效。
全面評估國際物流、匯率波動(dòng)、貿易政策等外部因素對出口陶瓷餐具市場(chǎng)的影響，預測市場(chǎng)容量與發(fā)展趨勢。
二、調研對象及方法
調研對象：
國外進(jìn)口商與經(jīng)銷(xiāo)商，通過(guò)國際展會(huì )、行業(yè)數據庫獲取聯(lián)系方式。
國內出口陶瓷餐具企業(yè)負責人，涵蓋沿海主要產(chǎn)區大型企業(yè)與中小企業(yè)。
國際貿易專(zhuān)家、行業(yè)協(xié)會(huì )工作人員，提供專(zhuān)業(yè)政策解讀。
調研方法：
電話(huà)訪(fǎng)談：對 150 家國外企業(yè)、100 家國內企業(yè)進(jìn)行電話(huà)訪(fǎng)談，詢(xún)問(wèn)需求與經(jīng)營(yíng)狀況，通話(huà)時(shí)長(cháng)平均 25 分鐘。
實(shí)地調研：走訪(fǎng) 30 家國內出口企業(yè)生產(chǎn)車(chē)間，考察生產(chǎn)流程與技術(shù)裝備。
文獻研究：收集近 3 年國際貿易政策文件、行業(yè)研究報告，分析宏觀(guān)影響。
三、調研結果
需求特點(diǎn)上，歐美重安全環(huán)保、簡(jiǎn)約實(shí)用設計，亞洲追求精致外觀(guān)與文化元素融合，中東偏好華麗風(fēng)格，對包裝防潮防撞要求高。
企業(yè)運營(yíng)方面，大型企業(yè)產(chǎn)能利用率高、技術(shù)創(chuàng )新強，中小企業(yè)成本壓力大，部分企業(yè)通過(guò)認證、優(yōu)化設計應對壁壘。
外部因素影響下，匯率波動(dòng)沖擊利潤，貿易政策趨嚴，物流成本上升，新興市場(chǎng)潛力有待挖掘。
四、結論與建議
結論：出口陶瓷餐具市場(chǎng)機遇與挑戰并存，企業(yè)需升級產(chǎn)品與運營(yíng)策略。
建議：企業(yè)加大研發(fā)投入，滿(mǎn)足多元需求；抱團應對貿易壁壘；利用政策扶持拓展新興市場(chǎng)。
陶瓷產(chǎn)業(yè)調研報告 9
在素質(zhì)教育與文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的當下，藝術(shù)陶瓷教育作為一門(mén)融合藝術(shù)創(chuàng )作與手工實(shí)踐的領(lǐng)域，正逐漸走進(jìn)大眾視野。無(wú)論是青少年課外培養，還是成人興趣拓展，都有著(zhù)廣闊的需求空間。然而，目前藝術(shù)陶瓷教育市場(chǎng)尚不成熟，存在課程體系不規范、師資參差不齊等問(wèn)題。本次調研旨在深入剖析該市場(chǎng)，為其健康發(fā)展提供指引。
一、調研目的
精準洞察不同年齡段學(xué)員參與藝術(shù)陶瓷教育的動(dòng)機、期望學(xué)習成果（技能掌握、藝術(shù)素養提升、作品創(chuàng )作等），分析家長(cháng)與學(xué)員在課程設置、教學(xué)方式、學(xué)費承受力等方面的`需求差異。
深度調研藝術(shù)陶瓷教育機構的運營(yíng)現狀，包括課程體系構建、師資配備、教學(xué)場(chǎng)地設施，評估機構的品牌知名度、口碑與市場(chǎng)占有率。
全面評估線(xiàn)上藝術(shù)陶瓷教育模式的發(fā)展潛力，對比線(xiàn)上線(xiàn)下教學(xué)在互動(dòng)性、學(xué)習效果、成本控制等方面的優(yōu)劣，探尋融合發(fā)展路徑。
二、調研對象及方法
調研對象：
藝術(shù)陶瓷教育機構學(xué)員及家長(cháng)，通過(guò)機構現場(chǎng)招募、線(xiàn)上家長(cháng)群邀請。
藝術(shù)陶瓷教育機構負責人，選取各地有代表性的大中小型機構。
藝術(shù)陶瓷教育專(zhuān)家、陶藝師，提供專(zhuān)業(yè)教學(xué)見(jiàn)解。
調研方法：
問(wèn)卷調查：向學(xué)員與家長(cháng)發(fā)放問(wèn)卷 800 份，回收有效問(wèn)卷 600 份，了解需求偏好。
實(shí)地走訪(fǎng)：走訪(fǎng) 50 家教育機構，查看教學(xué)環(huán)境、觀(guān)摩教學(xué)過(guò)程。
在線(xiàn)觀(guān)察：參與線(xiàn)上課程體驗，分析教學(xué)互動(dòng)情況，累計觀(guān)察時(shí)長(cháng) 100 小時(shí)。
三、調研結果
學(xué)員需求方面，青少年以培養興趣、鍛煉動(dòng)手能力為主，家長(cháng)關(guān)注安全與趣味性課程；成人追求專(zhuān)業(yè)技能提升，對個(gè)性化教學(xué)需求高，學(xué)費接受范圍差異大。
機構運營(yíng)顯示，課程同質(zhì)化嚴重，優(yōu)秀師資稀缺，大型機構靠品牌與資源吸引生源，小型機構靈活但生存艱難。
線(xiàn)上教育潛力初顯，互動(dòng)性待加強，成本優(yōu)勢明顯，與線(xiàn)下結合可拓展教學(xué)時(shí)空。
四、結論與建議
結論：藝術(shù)陶瓷教育市場(chǎng)前景廣闊但亟待規范優(yōu)化，線(xiàn)上線(xiàn)下融合是趨勢。
建議：機構優(yōu)化課程，打造師資隊伍；線(xiàn)上平臺強化互動(dòng)功能；行業(yè)建立標準，促進(jìn)健康發(fā)展。
陶瓷產(chǎn)業(yè)調研報告 10
在現代家居裝修與商業(yè)建筑設施升級的進(jìn)程中，陶瓷衛浴產(chǎn)品作為功能性與美觀(guān)性兼具的關(guān)鍵部件，市場(chǎng)需求持續攀升。但行業(yè)競爭白熱化，產(chǎn)品同質(zhì)化、環(huán)保節能挑戰等問(wèn)題突出。本次調研旨在全面了解陶瓷衛浴市場(chǎng)，為企業(yè)創(chuàng )新發(fā)展、消費者理性選購提供參考。
一、調研目的`
細致探究消費者選購陶瓷衛浴產(chǎn)品時(shí)在品牌、質(zhì)量、功能、設計、價(jià)格等方面的權衡因素，不同收入、住宅類(lèi)型（商品房、自建房、租房等）消費者的偏好差異。
深度調研陶瓷衛浴生產(chǎn)企業(yè)的市場(chǎng)競爭態(tài)勢，包括產(chǎn)品差異化策略、研發(fā)創(chuàng )新投入、售后服務(wù)水平，評估各品牌在中高端與經(jīng)濟型市場(chǎng)的占有率。
全面評估環(huán)保政策、智能家居趨勢對陶瓷衛浴市場(chǎng)的.影響，研究節水、抗菌、智能控制等新技術(shù)在產(chǎn)品中的應用現狀與發(fā)展前景。
二、調研對象及方法
調研對象：
普通消費者，通過(guò)家居建材市場(chǎng)、線(xiàn)上家裝平臺隨機抽樣。
陶瓷衛浴生產(chǎn)企業(yè)銷(xiāo)售與研發(fā)人員，涵蓋行業(yè)主流品牌。
家居設計師、裝修公司項目經(jīng)理，了解設計與施工端需求。
調研方法：
現場(chǎng)問(wèn)卷調查：在 10 個(gè)大型建材市場(chǎng)發(fā)放問(wèn)卷 2000 份，回收有效問(wèn)卷 1500 份，分析消費行為。
企業(yè)訪(fǎng)談：與 30 家企業(yè)相關(guān)人員進(jìn)行面對面訪(fǎng)談，探討市場(chǎng)策略與技術(shù)研發(fā)。
案例分析：選取 20 個(gè)家居裝修案例，剖析陶瓷衛浴產(chǎn)品選用情況。
三、調研結果
消費者方面，中高收入商品房業(yè)主注重品牌與智能功能，追求整體設計感；低收入租房群體重性?xún)r(jià)比，關(guān)注基本功能；自建房業(yè)主偏愛(ài)耐用且有當地風(fēng)格的產(chǎn)品。
競爭態(tài)勢顯示，頭部品牌靠創(chuàng )新與服務(wù)搶占高端，部分中小企業(yè)以特色產(chǎn)品、低價(jià)切入細分市場(chǎng)，產(chǎn)品同質(zhì)化仍較嚴重。
政策趨勢影響下，節水抗菌產(chǎn)品普及，智能衛浴市場(chǎng)增長(cháng)迅速但尚不完善，消費者認知與接受度逐步提升。
四、結論與建議
結論：陶瓷衛浴市場(chǎng)機遇豐富但競爭激烈，創(chuàng )新與環(huán)保智能是破局關(guān)鍵。
建議：企業(yè)精準定位，加大研發(fā)；強化品牌營(yíng)銷(xiāo)，提升服務(wù)；消費者按需選購，關(guān)注環(huán)保智能指標。
陶瓷產(chǎn)業(yè)調研報告 11
隨著(zhù)科技飛速發(fā)展，工業(yè)陶瓷憑借其耐高溫、耐磨、耐腐蝕等特殊性能，在航空航天、電子、化工、機械等眾多領(lǐng)域得到廣泛應用，成為現代工業(yè)不可或缺的材料。然而，我國工業(yè)陶瓷產(chǎn)業(yè)在高端產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)工藝等方面與國際先進(jìn)水平仍有差距。本次調研聚焦工業(yè)陶瓷應用市場(chǎng)，旨在剖析市場(chǎng)需求，助力產(chǎn)業(yè)升級。
一、調研目的`
透徹了解不同工業(yè)領(lǐng)域對工業(yè)陶瓷的材料性能、規格尺寸、精度要求等具體需求，分析航空航天、電子芯片制造、化工防腐等重點(diǎn)領(lǐng)域的特殊需求與應用場(chǎng)景。
深度調研國內工業(yè)陶瓷生產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)水平與產(chǎn)能狀況，包括研發(fā)投入占比、核心技術(shù)掌握程度、高端產(chǎn)品產(chǎn)能占比，評估企業(yè)與科研機構的合作成效。
全面評估國際工業(yè)陶瓷技術(shù)發(fā)展趨勢、貿易政策對我國工業(yè)陶瓷應用市場(chǎng)的影響，預測市場(chǎng)容量與國產(chǎn)替代空間。
二、調研對象及方法
調研對象：
工業(yè)企業(yè)采購與技術(shù)人員，涉及航空航天、電子、化工等行業(yè)大型企業(yè)。
工業(yè)陶瓷生產(chǎn)企業(yè)負責人與工程師，選取有代表性的研發(fā)型與生產(chǎn)型企業(yè)。
科研院所專(zhuān)家，了解前沿技術(shù)研發(fā)動(dòng)態(tài)。
調研方法：
電話(huà)訪(fǎng)談：對 200 家工業(yè)企業(yè)、100 家生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行電話(huà)訪(fǎng)談，詢(xún)問(wèn)需求與技術(shù)現狀，通話(huà)時(shí)長(cháng)平均 30 分鐘。
實(shí)地調研：走訪(fǎng) 50 家生產(chǎn)企業(yè)研發(fā)中心與生產(chǎn)車(chē)間，考察技術(shù)裝備與工藝。
文獻研究：收集國際工業(yè)陶瓷技術(shù)資料、貿易政策文件，分析趨勢影響。
三、調研結果
需求特點(diǎn)上，航空航天要求超高溫抗性與輕量化，電子芯片制造需高精度、低雜質(zhì)，化工防腐看重耐強酸堿，各領(lǐng)域對定制化服務(wù)需求漸長(cháng)。
企業(yè)技術(shù)方面，研發(fā)投入整體不足，高端產(chǎn)品依賴(lài)進(jìn)口技術(shù)，部分企業(yè)與科研機構合作取得突破，產(chǎn)能有待優(yōu)化提升。
外部因素影響下，國際技術(shù)封鎖刺激自主研發(fā)，貿易政策影響出口與進(jìn)口替代，市場(chǎng)對國產(chǎn)高端工業(yè)陶瓷需求迫切。
四、結論與建議
結論：工業(yè)陶瓷應用市場(chǎng)潛力巨大但面臨技術(shù)瓶頸，國產(chǎn)替代任重道遠。
建議：企業(yè)加大研發(fā)，突破關(guān)鍵技術(shù)；政府扶持產(chǎn)業(yè)，引導產(chǎn)學(xué)研合作；行業(yè)加強標準制定，提升整體競爭力。
陶瓷產(chǎn)業(yè)調研報告 12
邢郭鄉在縣委、縣政府的正確領(lǐng)導下，抓“工業(yè)”龍頭，舞“旅游”鳳尾，狠抓生態(tài)建設和工業(yè)園區建設，全鄉各項事業(yè)穩步推進(jìn)。作為五馬山工業(yè)園區的重要組成部分，陶瓷行業(yè)也取得了長(cháng)足發(fā)展。邢郭鄉是工業(yè)大鄉，也是我縣重要的陶瓷生產(chǎn)基地。聚祥泰、潤玉陶瓷、波爾陶瓷、浩銳陶瓷、新大地等大型陶瓷生產(chǎn)廠(chǎng)家在我鄉落戶(hù)，全鄉通過(guò)優(yōu)化發(fā)展環(huán)境、加強工業(yè)區建設、完善基礎設施、招商引資等方面的努力，已經(jīng)初步形成了具有一定規模和地區影響力的陶瓷產(chǎn)業(yè)片區。
一、邢郭鄉發(fā)展陶瓷行業(yè)的優(yōu)勢
一是物華天寶，資源豐富。邢郭鄉礦產(chǎn)資源主要有石英砂巖、石灰石、花崗巖、陶土、大理石等，其中石英砂巖品位高達98%以上，儲量巨大，是國內少有的符合國際質(zhì)量標準的大型優(yōu)質(zhì)石英砂巖礦藏，此外花崗巖、陶土儲量巨大，為陶瓷行業(yè)的發(fā)展提供了豐富的原材料供給。二是發(fā)展空間廣闊。邢郭鄉未利用土地多，綜合開(kāi)發(fā)潛力大。五馬山工業(yè)園區位于山前半坡地區，有大面積的未利用地可用于項目建設，并且每年有土地整理項目，可按照國家土地使用政策滿(mǎn)足工業(yè)園區的建設用地指標，建廠(chǎng)。同時(shí)，隨著(zhù)我縣新型城鎮化進(jìn)程的加快，作為我縣支柱產(chǎn)業(yè)之一的建材行業(yè)發(fā)展前景廣闊。三是基礎設施建設日臻完善，投資環(huán)境進(jìn)一步改善。石邢公路由石家莊市區直達贊皇經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區，京贊公路建成通車(chē)，我縣已融入省會(huì )的半小時(shí)交通圈。下一步將打通五馬山工業(yè)園區3號路，連接紅旗大街南延線(xiàn)和石武鐵路萬(wàn)城站服務(wù)區，園區路網(wǎng)結構進(jìn)一步完善，對外物流交通能力進(jìn)一步提升。5號路、6號路、興業(yè)路、園區雙回路供電工程、泄洪排水工程等一系列重大工程的實(shí)施，都將對陶瓷行業(yè)乃至工業(yè)園區、全縣經(jīng)濟創(chuàng )造優(yōu)質(zhì)的投資環(huán)境。
二、陶瓷工業(yè)的現狀分析
20xx年我國瓷磚產(chǎn)量為90億平方米，同比增長(cháng)5.5%。但相對20xx～20xx年連續八年超過(guò)兩位數的增長(cháng)，明顯增長(cháng)放緩，這表明我國瓷磚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)從一個(gè)高速的發(fā)展時(shí)期，步入了平緩的發(fā)展時(shí)期。一方面，國家出臺政策對房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)行調控，煤炭、石英石、陶土等原材料價(jià)格上漲，陶瓷行業(yè)利潤空間降低。因此未來(lái)陶瓷市場(chǎng)將明顯兩極化：中高端品牌化，品牌集中度越來(lái)越高，低端價(jià)格戰，越來(lái)越殘酷；一二線(xiàn)城市密集過(guò)剩，營(yíng)銷(xiāo)成本繼續上漲，三四線(xiàn)市場(chǎng)繼續擴大，銷(xiāo)售渠道下沉。另一方面，人們的環(huán)保意識增強，在關(guān)注瓷磚的外觀(guān)、吸水率、耐磨性等特性的同時(shí)，更加關(guān)注瓷磚是否符合環(huán)保要求，輻射程度是否超出人體的承受能力。近年來(lái)，省、市、縣對于大氣污染治理、環(huán)境保護態(tài)度明確、堅決，因此陶瓷行業(yè)“節能減排”，生產(chǎn)低碳、綠色環(huán)保、節能、健康的產(chǎn)品將成為主流。目前，我縣陶瓷行業(yè)主要生產(chǎn)通體磚、釉面磚、拋光磚、防滑磚，采用3D噴墨技術(shù)，某些低端產(chǎn)業(yè)過(guò)剩，高附加值產(chǎn)品生產(chǎn)能力較弱。同時(shí)，陶瓷工業(yè)高耗能、高污染也給地方生態(tài)環(huán)境帶來(lái)了沉重壓力，這與當前我縣創(chuàng )建國家級生態(tài)縣的理念存在一定的矛盾。
三、我縣發(fā)展陶瓷行業(yè)發(fā)展的途徑
在爭創(chuàng )“國家級生態(tài)縣”和“節能減排”的前提下，我縣陶瓷行業(yè)要想做大、做強，離不開(kāi)縣、鄉及企業(yè)自身的共同努力，只有心往一處想、勁兒往一處使、形成合力，才能實(shí)現陶瓷行業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展和生態(tài)環(huán)境的'“雙贏(yíng)”。
(一)與五馬山工業(yè)園區建設相結合，為陶瓷行業(yè)建設提供優(yōu)質(zhì)平臺。
以改革的精神破解我縣陶瓷行業(yè)發(fā)展的難題，在陶瓷行業(yè)擴大總量、提高質(zhì)量、優(yōu)化服務(wù)上下功夫。一是繼續大手筆開(kāi)展招商引資、招大引強�？h級要充實(shí)招商引資隊伍，把更多的行政資源投入到工業(yè)建設和招商引資上來(lái)，尤其是投入到陶瓷工業(yè)招商引資上來(lái)。同時(shí)強化招商理念，堅持招大引強，抓大不放小，堅決防止“饑不擇食、慌不擇路”。按照生態(tài)、科技、和節約集約的要求，開(kāi)展優(yōu)質(zhì)陶瓷企業(yè)招商攻堅。二是要大氣魄優(yōu)化園區�？h、鄉進(jìn)一步完善土地收儲機制，破解土地瓶頸。同時(shí)縣級加大基礎設施投入和配套設施建設，我鄉也將配合縣政府、工業(yè)區管委會(huì )切實(shí)加大對園區水、電、路、訊等基礎設施建設力度，增強園區吸引力。今年，我鄉將占地280畝的浩銳陶瓷二期工程征地及地方事務(wù)協(xié)調工作，配合完成工業(yè)區興業(yè)路、5號路、6號路建設及地方事務(wù)協(xié)調納入履職承諾范圍，為優(yōu)化工業(yè)園區“保駕護航”。三是大力度提升工業(yè)園區服務(wù)水平。把陶瓷行業(yè)提質(zhì)增效擺在突出位置，建立完善領(lǐng)導聯(lián)系重點(diǎn)陶瓷企業(yè)制度和企業(yè)運行調度制度，做好企業(yè)“圍墻”外的各項工作，及時(shí)解決陶瓷企業(yè)遇到的困難和問(wèn)題，幫助陶瓷企業(yè)降低運營(yíng)成本，加快做大做強。
(二)與創(chuàng )建國家級生態(tài)縣相結合，促進(jìn)陶瓷行業(yè)綠色發(fā)展。
創(chuàng )建國家級生態(tài)縣，是縣委、縣政府根據我縣實(shí)際，做出的正確決策部署，勢在必行 、志在必得、事在人為。陶瓷行業(yè)的長(cháng)足發(fā)展必須遵循省、市、縣發(fā)展的生態(tài)導向，建立在“創(chuàng )建生態(tài)縣”的前提之下。一是制度管理。探尋陶瓷產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展之路，推進(jìn)陶瓷企業(yè)節能降耗減排，就必須完善各項規章制度，用制度規范整個(gè)陶瓷行業(yè)。實(shí)行環(huán)保信譽(yù)考核制度，建立行政問(wèn)責制、激勵約束制、監察督導制等。二是實(shí)施“四個(gè)一批”戰略。即提升一批、壯大一批、改造一批、淘汰一批，通過(guò)兼、并、轉等逐步淘汰落后產(chǎn)能，加快傳統陶瓷向低碳、高端、多元的新型陶瓷轉型。三是植綠添亮。乘著(zhù)造林綠化的“東風(fēng)”，繼續實(shí)施工業(yè)園區道路兩側和陶瓷企業(yè)內部綠化、亮化工程，著(zhù)力推進(jìn)陶瓷行業(yè)綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展。
三、陶瓷行業(yè)自身整改。
作為傳統產(chǎn)業(yè)的陶瓷業(yè)，要以技術(shù)創(chuàng )新促節能減排，在加工工藝、生產(chǎn)設備、操作規程、技術(shù)標準等方面形成特色；推行清潔生產(chǎn)方式和循環(huán)經(jīng)濟模式，從傳統的依賴(lài)資源消耗的線(xiàn)型消耗型經(jīng)濟增長(cháng)，轉變?yōu)橐揽抠Y源循環(huán)利用的閉環(huán)流動(dòng)型增長(cháng)。要以品牌建設促提質(zhì)增效，加強品牌建設，推動(dòng)分工合作，實(shí)現企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式由產(chǎn)品主導型向品牌主導型的轉變。要以責任意識促科學(xué)發(fā)展，把理念轉化為行動(dòng)，在發(fā)展壯大企業(yè)的同時(shí)，切實(shí)履行好社會(huì )責任。
陶瓷產(chǎn)業(yè)調研報告 13
越南瓷磚行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和升級，已經(jīng)形成了自己的特點(diǎn)，由于當地生產(chǎn)資源和做工的局限性，其瓷磚產(chǎn)品中有80％是釉面磚，20％是瓷質(zhì)磚和拋光磚。同時(shí)，越南當地的瓷磚價(jià)格有很強的競爭力，主要用于出口。此外，其瓷磚出口到東盟十國可以享受“零關(guān)稅”優(yōu)惠政策。
除此之外，由于靠近中國，越來(lái)越多的中國陶瓷設備和化工企業(yè)將“中國制造”的上游設備材料出口到越南，讓越南的瓷磚產(chǎn)品得到升級換代和產(chǎn)能擴張。yue南生產(chǎn)80％的瓷磚都是釉面磚，越南瓷磚行業(yè)對色釉料、墨水等表面裝飾原材料的需求量很大，因為只有少數本地企業(yè)可以提供這些原材料，本地陶瓷工廠(chǎng)生產(chǎn)原料主要還是依賴(lài)進(jìn)口，材料進(jìn)口比例高達60％，因此，這是中國陶瓷化工企業(yè)良好的潛力市場(chǎng)。
越南瓷磚產(chǎn)能不斷擴張
yue南瓷磚行業(yè)近年來(lái)有大幅增長(cháng)，目前已擁有約100家陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，生產(chǎn)產(chǎn)品主要為釉面磚、瓷質(zhì)磚、拋光磚和衛生潔具產(chǎn)品，其中60％的產(chǎn)品分布在越南北部、20％在南部、20％在中部和邊界地區。
在越南南部地區，約有20家管理水平相對較高的陶瓷企業(yè)，尤其是在頭頓市（vung tau），當地許多陶瓷企業(yè)都是前期由臺灣投資興建的。因此，與中國南方的陶瓷企業(yè)非常相似，生產(chǎn)高檔產(chǎn)品。而位于北部的60％是越南本土企業(yè)，主要生產(chǎn)低檔瓷磚。
大約5-8年前，越南的陶瓷企業(yè)主要從意大利和西班牙購買(mǎi)進(jìn)口陶瓷生產(chǎn)線(xiàn)，每條生產(chǎn)線(xiàn)日產(chǎn)能約為4000平方米，產(chǎn)品主要是釉面地磚和墻磚，特別是內墻磚和200x200mm、300x300mm小規格地磚，占陶瓷總產(chǎn)量的80-90％，其余10-20％為瓷質(zhì)磚和拋光磚。
20xx年以后，當地經(jīng)濟持續發(fā)展，通過(guò)完成一批新的生產(chǎn)線(xiàn)投產(chǎn)，越南瓷磚行業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展時(shí)期。
據越南陶瓷協(xié)會(huì )中國辦公室主任王紅澤（音譯）先生介紹，新建生產(chǎn)線(xiàn)的日產(chǎn)量已經(jīng)達到了120xx-15000平方米，比以前高出幾倍，瓷質(zhì)磚和拋光磚的.產(chǎn)量都增長(cháng)了20％。而且，當地的瓷磚規格也從之前的400x400mm和500x500mm增加到600x600mm和800x800mm的`規格。
近期由于內外穩定的政治形勢和國內瓷磚需求的增加，越南瓷磚產(chǎn)量持續上漲，統計數據顯示，20xx年產(chǎn)量達4.4億平方米，已處于東南亞地區的領(lǐng)先地位。
目前，越南瓷磚行業(yè)正忙于擴產(chǎn)——幾條日產(chǎn)量達20,000平方米的生產(chǎn)線(xiàn)已經(jīng)投入運行。如今，噴墨打印機已經(jīng)不再是新技術(shù)了，600x600mm和800x800mm規格的瓷磚已成為常見(jiàn)的產(chǎn)品。
越南瓷磚生產(chǎn)情況
越南瓷磚產(chǎn)品經(jīng)歷了四次升級換代。第一次升級是從極高吸水率的紅土磚升到規格200x200mm和300x300mm的小釉面磚。大約在20xx年后，通過(guò)雙層技術(shù)升級，越南瓷磚企業(yè)開(kāi)始生產(chǎn)拋光磚。到了20xx年，越南開(kāi)始生產(chǎn)釉面拋光磚。正是市場(chǎng)要求推動(dòng)越南瓷磚產(chǎn)品的連續升級。
如今，釉面磚已經(jīng)占越南瓷磚總量的80-90％，而瓷質(zhì)磚和拋光磚僅占10-20％。
越南瓷磚的結構受到當地資源的限制。越南擁有少量適用于生產(chǎn)拋光磚的原料，特別是缺乏優(yōu)質(zhì)的高嶺土和長(cháng)石。眾所周知，拋光磚是白色的，但越南的原料適用于紅胚產(chǎn)品，更適合雙層內墻磚。
當地的氣候可以解釋為什么大多數越南陶瓷企業(yè)喜歡生產(chǎn)釉面瓷磚的原因。釉面磚具有良好的散熱特性，以滿(mǎn)足當地客戶(hù)的需求，這些客戶(hù)常常用赤腳踩在釉面磚上，感覺(jué)很舒適。
越南瓷磚的產(chǎn)能不斷增加，但大部分產(chǎn)品并不是滿(mǎn)足國內的市場(chǎng)需求，主要還是出口到其它國家。而越南是東盟的成員國之一，地理位置優(yōu)越，海岸線(xiàn)長(cháng)，有著(zhù)政策和地理因素的出口優(yōu)勢。此外，印度、尼西亞和菲律賓以外的所有東盟成員國的陶瓷市場(chǎng)都依靠進(jìn)口，這有助于為越南陶瓷產(chǎn)品出口創(chuàng )造有利條件。最重要的一點(diǎn)是，由于工業(yè)發(fā)展的基礎較差，越南可以享受一些其他國家給予優(yōu)惠貿易政策。
然而，無(wú)可置疑的是，越南生產(chǎn)的瓷磚在質(zhì)量方面難以趕上中國。一個(gè)重要原因是越南的長(cháng)石、高嶺土、土壤等材料從小而窮的礦山中加工出來(lái)，不僅質(zhì)量差，而且只有3-5天的開(kāi)采量，能夠提供3年以上開(kāi)采的礦山材料也必須與其他地方的材料混合在一起，導致產(chǎn)品質(zhì)量不穩定。
陶瓷產(chǎn)品優(yōu)等率的提高
據說(shuō)，越南企業(yè)生產(chǎn)的瓷磚的優(yōu)等率約為80％，只有少數公司的優(yōu)等率可以達到90％，某些企業(yè)可達到95％，其中包括著(zhù)名的viglacera集團。然而，中國瓷磚企業(yè)通常的優(yōu)等率超過(guò)90％，而優(yōu)等率只達到80％的，都是準備要破產(chǎn)關(guān)門(mén)的企業(yè)。除了越南本地陶瓷生產(chǎn)原料的限制外，生產(chǎn)水平和技術(shù)也是影響產(chǎn)品優(yōu)等率的重要因素。
另外，由于世界經(jīng)濟發(fā)展放緩，越南陶瓷產(chǎn)量快速增長(cháng)，越南瓷磚國內銷(xiāo)量自20xx年下半年開(kāi)始下滑，銷(xiāo)售不佳，存貨大幅增加。因此，生產(chǎn)線(xiàn)的擴張趨勢不如預期的那么強。近年來(lái)，每年僅完成了約20條生產(chǎn)線(xiàn)新建，近三年完成的生產(chǎn)線(xiàn)里面，長(cháng)達200-250米的生產(chǎn)線(xiàn)只有五條。
盡管如上所述，目前運行的所有生產(chǎn)線(xiàn)都是進(jìn)口的，主要來(lái)自中國。越南陶瓷生產(chǎn)技術(shù)相對落后，特別是在自動(dòng)化控制、節能環(huán)保等方面，而中國陶瓷生產(chǎn)技術(shù)和上游陶瓷設備的價(jià)格也適合越南陶瓷企業(yè)。
同時(shí)，越南用于陶瓷生產(chǎn)的化學(xué)成分如色釉料和熔塊也主要從中國進(jìn)口，另外一部分是從西班牙和其他國家進(jìn)口。越南陶瓷生產(chǎn)中使用的化學(xué)原料中有60％是從中國進(jìn)口的，40％在越南當地生產(chǎn)。由于hui生產(chǎn)熔塊所需的硅砂資源豐富，越南正在計劃在當地建設一個(gè)熔塊廠(chǎng)。
陶瓷產(chǎn)業(yè)調研報告 14
一、陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現狀
黎川陶瓷工業(yè)發(fā)軔于上世紀60年代，經(jīng)歷了60年代起步、80年代興起、90年代轉制、2000年技改提升及近年來(lái)的品牌建設與轉型升級等發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)規模不斷壯大，產(chǎn)業(yè)鏈條逐步完善。目前，全縣共有102家陶瓷及配套企業(yè)，規模以上企業(yè)17家，高新技術(shù)企業(yè)18家，形成了集原料、模具、花紙、色釉料、包裝、物流、會(huì )展、電子商務(wù)等較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，擁有高檔日用瓷、耐熱瓷、衛生潔具瓷、陳設藝術(shù)瓷、酒店陶瓷等五大系列產(chǎn)品1萬(wàn)多個(gè)品種和花面裝飾，暢銷(xiāo)世界50多個(gè)國家和地區，其中耐熱陶瓷年產(chǎn)量占全國市場(chǎng)約60%的份額。2019年，黎川陶瓷產(chǎn)業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值58億元，實(shí)現稅收2億余元�！鞍l(fā)展平臺不斷優(yōu)化、創(chuàng )新能力不斷增強、品牌影響不斷擴大”的良好態(tài)勢為陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展打下了堅實(shí)基礎。
�。ㄒ唬┌l(fā)展平臺不斷優(yōu)化。
突出“政府扶持引導、行業(yè)協(xié)會(huì )牽頭、市場(chǎng)化運作”模式，積極搭建產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力支撐。與江西陶大科技協(xié)同創(chuàng )新有限公司合作共建了陶瓷產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)中心，并引進(jìn)中國陶瓷設計大師領(lǐng)銜的專(zhuān)業(yè)團隊成立陶瓷外觀(guān)設計中心，引進(jìn)靈泉智能制造有限公司設立陶瓷智能制造設備研發(fā)設計中心，打造集產(chǎn)品設計、材料研發(fā)、質(zhì)量檢測、人才培訓、智能制造、成果轉化等于一體的綜合性服務(wù)平臺，目前該平臺已為陶瓷企業(yè)設計外觀(guān)新品近百件，初步研制出陶瓷壓坯和過(guò)釉自動(dòng)化生產(chǎn)設備。在已建成的陶瓷油畫(huà)交易中心設置陶瓷集中展示區，分六大主題區塊全方位展示陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史、陶瓷文化和陶瓷文化創(chuàng )意、陶瓷智能家居等產(chǎn)品，在今年全市首屆電商直播網(wǎng)購節黎川陶瓷展示中心舉辦的直播活動(dòng)中，黎川陶瓷產(chǎn)品日銷(xiāo)售額近200萬(wàn)元。按照“精干主體、分離輔助”思路，積極整合陶瓷生產(chǎn)企業(yè)前端原材料、球磨、煉泥和后端配送、銷(xiāo)售等重點(diǎn)環(huán)節的相關(guān)資源，與佛山眾陶聯(lián)供應鏈整合平臺合作組建陶瓷產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。同時(shí)，加快陶瓷標準廠(chǎng)房建設，引導陶瓷企業(yè)“拎包入駐”，搭建集約發(fā)展平臺，目前該縣累計建成陶瓷標準廠(chǎng)房30萬(wàn)平方米，陶瓷企業(yè)入駐使用25.5萬(wàn)平方米，入駐使用率達到85%。
�。ǘ﹦�(chuàng )新能力不斷增強。
1、全縣擁有陶瓷產(chǎn)業(yè)省級創(chuàng )新平臺4個(gè)；
2、與景德鎮陶瓷大學(xué)、東華理工大學(xué)共建陶瓷產(chǎn)學(xué)研基地和黎川創(chuàng )新研究院，促進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉型升級；
3、陶瓷產(chǎn)學(xué)研基地攻克耐熱陶瓷原料關(guān)鍵技術(shù)，鋰輝石用量降低50%，為企業(yè)節省單品成本5至6元；
4、引進(jìn)國家“雙千計劃”人才閔永剛教授，研發(fā)的含石墨烯材料的導磁涂層陶瓷炊具已批量生產(chǎn)，其“石墨烯導熱膜”技術(shù)處于國際領(lǐng)先地位；
5、引進(jìn)中國陶瓷設計大師程久發(fā)，合作成立了陶瓷設計平臺，為陶瓷企業(yè)提供器型、花紙設計；
6、環(huán)球陶瓷設計多功能悶燒煲獲省工業(yè)設計大賽二等獎智能瓷電煲；
7、全縣陶瓷企業(yè)專(zhuān)利累計申請906件，授權專(zhuān)利累計523件，康舒、環(huán)球兩家陶瓷企業(yè)獲評國家知識產(chǎn)權優(yōu)勢企業(yè)。
�。ㄈ┢放朴绊懖粩鄶U大。
牢固樹(shù)立品牌意識，持續抓好陶瓷品牌創(chuàng )建，以品牌拓市場(chǎng)，以品牌增效益。目前，全縣共有中國馳名商標3個(gè)、江西省名牌產(chǎn)品5個(gè)、江西省著(zhù)名商標6個(gè)、中國衛浴十大名牌產(chǎn)品2個(gè)、中國陶瓷行業(yè)名牌產(chǎn)品2個(gè)。黎川先后獲評“中國日用耐熱陶瓷產(chǎn)業(yè)基地”“中國陶瓷煲都”。2019年，黎川縣緊緊抓住獲評“中國陶瓷煲都·黎川”稱(chēng)號的契機，扎實(shí)推進(jìn)黎川陶瓷區域品牌創(chuàng )建“十大工程”（煲都品牌策劃推廣工程、文化挖掘培育工程、產(chǎn)城綜合體工程、產(chǎn)品升級工程、知識產(chǎn)權工程、標準引領(lǐng)工程、精益智造工程、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟工程、異業(yè)聯(lián)動(dòng)工程、人才培育激勵工程），設計了黎川陶瓷ip、vi形象。同時(shí)，積極引導企業(yè)加快制定陶瓷行業(yè)標準，提高在陶瓷行業(yè)內的話(huà)語(yǔ)權，其中京尚實(shí)業(yè)聯(lián)合國家陶瓷檢測重點(diǎn)實(shí)驗室成功研發(fā)全國首個(gè)陶瓷炒鍋企業(yè)標準。
二、陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展存在的短板
盡管當前黎川陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展勢頭良好，但仍存在一些困難和問(wèn)題，主要有三個(gè)方面。
�。ㄒ唬┊a(chǎn)業(yè)鏈還不夠完善。
當前，黎川陶瓷產(chǎn)業(yè)雖已基本形成從原料供應、設計研發(fā)、粗加工、精深加工、彩印包裝、物流運輸到成品銷(xiāo)售等較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，但這些產(chǎn)業(yè)鏈專(zhuān)業(yè)化分工不足。多數陶瓷生產(chǎn)企業(yè)表現形態(tài)都是“小而全”，從原料采購、設計研發(fā)、加工生產(chǎn)、運輸發(fā)貨到終端銷(xiāo)售均“各自為戰”，產(chǎn)業(yè)鏈基本是企業(yè)自身“體內循環(huán)”，還沒(méi)有真正形成高集聚度、高專(zhuān)業(yè)化的產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈。原料供應方面，黎川本土原材料供應企業(yè)較少，陶瓷企業(yè)生產(chǎn)所需的泥料、花紙、釉料等原材料70%以上需到外地購買(mǎi)，鋰輝石、透鋰長(cháng)石等耐熱瓷必備關(guān)鍵原材料還需從澳大利亞、津巴布韋等國外進(jìn)口。配套服務(wù)方面，黎川陶瓷企業(yè)多為生產(chǎn)型企業(yè)，雖有陶瓷配套企業(yè)20多家，但多為包裝企業(yè)，而模具、花紙、釉料、研發(fā)、設計、檢測等配套企業(yè)偏少，配套服務(wù)能力仍較薄弱。以模具為例，陶瓷產(chǎn)品相較其他金屬制品，受收縮率、變形率等因素影響，在產(chǎn)品成型、組裝方面，對模具需求量較大，生產(chǎn)一個(gè)同款同尺寸耐熱瓷煲有時(shí)需配備3-5個(gè)模具，但全縣目前從事模具制作企業(yè)僅1家且非專(zhuān)業(yè)企業(yè)，多數陶瓷生產(chǎn)企業(yè)選擇在外地訂購模具。
�。ǘ﹦�(chuàng )新支撐還不夠給力。
一是創(chuàng )新投入不足。黎川陶瓷企業(yè)規�？傮w偏小，據初步統計，全縣年銷(xiāo)售額千萬(wàn)級的陶瓷及配套企業(yè)有72家，但年銷(xiāo)售額上億的`僅12家，占比不到1/5。同時(shí)，部分企業(yè)自主創(chuàng )新意識不強，習慣低投入、低成本抄襲市場(chǎng)已有產(chǎn)品，不愿在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、開(kāi)拓新市場(chǎng)方面加大投入。加之黎川陶瓷企業(yè)從設計研發(fā)、原料采購、加工生產(chǎn)、運輸發(fā)貨到終端銷(xiāo)售多“各自為戰”，不能協(xié)同作戰，使得企業(yè)在創(chuàng )新投入方面資金不足，不能大刀闊斧開(kāi)展技術(shù)攻關(guān)、科技創(chuàng )新。全縣2018年度全社會(huì )rd經(jīng)費投入占gdp的比重僅為0.78%，遠低于全省1%的水平（2019年度的rd經(jīng)費指數需到2020年底公布）。二是專(zhuān)業(yè)人才緊缺。當前，我縣陶瓷企業(yè)招聘的.員工文化程度普遍偏低，且年齡偏大，專(zhuān)業(yè)管理人員和技術(shù)人才缺乏，成為企業(yè)創(chuàng )新發(fā)展、轉型升級的一大瓶頸。如，雄光智能電器研發(fā)“陶瓷+小家電”一體化產(chǎn)品，對從業(yè)人員文化程度要求較高，但現有68名員工中本科以上文化程度的僅3人、大專(zhuān)的5人，90%為大專(zhuān)以下文憑，尤其缺乏電器內部構造設計、測試和市場(chǎng)策劃營(yíng)銷(xiāo)等方面人才，只能高價(jià)聘請深圳設計公司團隊，該團隊不能常駐黎川為企業(yè)提供穩定服務(wù)，服務(wù)質(zhì)量和效率難以保證。
�。ㄈ┊a(chǎn)業(yè)質(zhì)效還不夠高。
一是品牌知名度不夠。黎川作為“中國陶瓷煲都”，雖擁有眾多陶瓷品牌，但其影響力僅在行業(yè)內較大，在普通消費人群中名聲不顯。如，康舒陶瓷作為國內耐熱瓷煲領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，行業(yè)內聲名顯赫，但普通消費人群了解不多；幫企陶瓷作為淘寶網(wǎng)日銷(xiāo)售量首位的瓷煲生產(chǎn)企業(yè)，但因其非自主品牌，而是向景德鎮榮特陶瓷有限公司運營(yíng)的“曼達尼”品牌供貨，消費者對幫企公司及其產(chǎn)地黎川知之甚少。調研組隨機訪(fǎng)問(wèn)市外省內購買(mǎi)過(guò)日用耐熱陶瓷的50名消費者，僅1人知悉黎川陶瓷。二是電商營(yíng)銷(xiāo)份額不高。盡管我縣大多數陶瓷企業(yè)開(kāi)通了電商平臺，但除環(huán)球陶瓷、幫企陶瓷、新天利陶瓷等少數主打線(xiàn)上銷(xiāo)售的陶瓷企業(yè)外，多數陶瓷企業(yè)對網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)的研究和開(kāi)發(fā)不夠，電商銷(xiāo)售渠道開(kāi)拓較緩，網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售運營(yíng)能力不強。目前黎川陶瓷產(chǎn)品電商銷(xiāo)售額占總銷(xiāo)售額的比重為30%左右，而杭州、廣東等發(fā)達地區同類(lèi)型電商銷(xiāo)售份額占比已達到50%以上。今年受疫情影響，傳統銷(xiāo)售市場(chǎng)受阻，陶瓷企業(yè)產(chǎn)品庫存大幅增加，嘉順陶瓷、嘉逸陶瓷等企業(yè)庫存量較去年同期增長(cháng)了1.5倍以上。
三、推進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展對策
任何產(chǎn)業(yè)都有其特性及其發(fā)展規律，且在不同階段呈現不同的發(fā)展走勢。陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展必須按照陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)和新時(shí)代形勢，聚焦高質(zhì)量發(fā)展總體目標，以“五型”政府建設尤其是創(chuàng )新型政府建設為抓手，創(chuàng )新思維、創(chuàng )新模式、創(chuàng )新舉措，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)邁向中高端。
�。ㄒ唬┳⒅禺a(chǎn)業(yè)鏈研究，進(jìn)一步明晰產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。
當前，隨著(zhù)工業(yè)化、信息化快速發(fā)展，傳統的陶瓷產(chǎn)業(yè)要脫胎換骨、實(shí)現蝶變，必須在產(chǎn)業(yè)鏈重構、產(chǎn)業(yè)鏈升級上下功夫。這就要求我們加強陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈研究，緊密結合“十四五”發(fā)展規劃編制和產(chǎn)業(yè)鏈鏈長(cháng)制工作要求，以“延鏈、補鏈、強鏈”為主線(xiàn)，高標準制定產(chǎn)業(yè)鏈圖、技術(shù)路線(xiàn)圖、應用領(lǐng)域圖、區域分布圖“四圖”作業(yè)圖，進(jìn)一步理清發(fā)展思路，明確產(chǎn)業(yè)整體布局和市場(chǎng)定位，并根據產(chǎn)業(yè)發(fā)展規律和發(fā)展階段，及時(shí)“補短板、堵漏洞、強弱項”，重點(diǎn)圍繞“中國陶瓷煲都”定位，深度挖掘日用耐熱陶瓷產(chǎn)業(yè)作為未來(lái)康養市場(chǎng)重要組成部分的巨大潛力，高端布局產(chǎn)業(yè)鏈，全力打造黎川百億陶瓷產(chǎn)業(yè)。
�。ǘ┳⒅赝晟婆涮祖�，進(jìn)一步夯實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎。
一方面，要強化項目招引。陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈要橫向做大、縱向拉長(cháng)，必須持續加大招商引資力度，針對性補足配套短板。要緊緊圍繞產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈“內閉環(huán)”，優(yōu)先引進(jìn)陶瓷原料（陶土、瓷泥、釉料、色料等）、模具制造、機械設備、產(chǎn)品設計、質(zhì)量檢測等一批上下游配套的專(zhuān)業(yè)化、關(guān)鍵性企業(yè)，著(zhù)力填補產(chǎn)業(yè)鏈“空白”。要加快推行“一企一策”承接方式，結合“陶瓷+小家電”發(fā)展戰略，積極引進(jìn)國內知名家電企業(yè)采取“自建或租賃標準廠(chǎng)房建設生產(chǎn)基地”“代加工合作”“建設陶瓷配套電器組裝生產(chǎn)車(chē)間”等方式來(lái)黎投資發(fā)展，引進(jìn)一批高端瓷電煲項目落戶(hù)黎川。另一方面，要加快資源整合。資源有效配置往往影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)效。產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展需要合理整合資源，加快從規模型向質(zhì)量型轉變、從粗放發(fā)展向集約發(fā)展轉變。要針對各陶瓷生產(chǎn)企業(yè)的優(yōu)劣勢劃分鏈條，精干主體，分離輔助，以建立健全采購、銷(xiāo)售、配送等方面“利益共享”機制為抓手，加快整合中小微企業(yè)的人才流、資金流、技術(shù)流等要素資源，引導企業(yè)通過(guò)重組并購或成立集團公司等方式“抱團發(fā)展”，推動(dòng)企業(yè)從“小而全”向“規模以上、環(huán)保綠色、領(lǐng)域專(zhuān)精”方向發(fā)展，形成分工有序、相互協(xié)作、前后配套、優(yōu)勢互補、鏈接緊密的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。重點(diǎn)在陶瓷生產(chǎn)企業(yè)前端原材料、球磨、煉泥和后端配送、銷(xiāo)售等方面，整合企業(yè)設備和資金，組建專(zhuān)門(mén)配套公司，提升產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展水平。
�。ㄈ┳⒅匮a強創(chuàng )新鏈，進(jìn)一步激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。
創(chuàng )新是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。我們要堅持創(chuàng )新引領(lǐng)，不斷完善人才技術(shù)創(chuàng )新、服務(wù)模式創(chuàng )新、體制機制創(chuàng )新等創(chuàng )新鏈，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，搶占行業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)。一要加快引育人才。人才是創(chuàng )新的根本。我們要加快完善《高層次人才引進(jìn)實(shí)施細則》《科技領(lǐng)軍人才培養實(shí)施辦法》等系列文件，專(zhuān)門(mén)設立人才引進(jìn)和培養專(zhuān)項基金，為引進(jìn)和培養中智能產(chǎn)品設計、外觀(guān)設計、材料研發(fā)等高端人才提供制度保障、資金保障。加緊建立在外人才、“三友”等各類(lèi)人才信息庫，夯實(shí)創(chuàng )新人才引進(jìn)工作基礎，推行“人才+項目+平臺”引進(jìn)模式，鼓勵高層次人才帶項目、帶技術(shù)在黎川創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)。同時(shí)，著(zhù)力加強與景德鎮陶瓷大學(xué)、撫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院等院校合作，定向為黎川陶瓷企業(yè)培養和輸送一批懂管理、銷(xiāo)售和專(zhuān)業(yè)技術(shù)的綜合型人才。二要加大創(chuàng )新投入。建立健全創(chuàng )新激勵機制，加大企業(yè)創(chuàng )新扶持力度，完善企業(yè)納稅上臺階考核獎勵辦法，提高創(chuàng )新獎補權重，引導企業(yè)加大自主研發(fā)投入，重點(diǎn)緊盯產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節和關(guān)鍵技術(shù)，以材料研發(fā)、產(chǎn)品智能化、生產(chǎn)智能化為主攻方向，加大對導熱技術(shù)、新型耐熱陶瓷材料、鋰輝石替代材料、環(huán)保陶瓷平板膜、新型不粘釉材料和配方改良升級等多項關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)和成果轉化，以創(chuàng )新投入和技術(shù)突破帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。三要創(chuàng )新服務(wù)機制。全面推行一名縣級領(lǐng)導、一個(gè)服務(wù)單位、一名駐企特派員幫扶一家企業(yè)的“3+1”聯(lián)點(diǎn)包干制度，深入開(kāi)展“兩宣一幫”活動(dòng)，精準掌握企業(yè)發(fā)展方向、擴大投資意愿和有關(guān)需求，對企業(yè)進(jìn)行“一對一”幫扶指導，宣傳好并用好中央和省市有效應對疫情若干措施和“六穩六�！备黜椈萜笳�，幫助企業(yè)紓難解困，引導企業(yè)加快轉型。加快推進(jìn)“眾瓷聯(lián)”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟落地，合作建設一個(gè)綜合智慧管理數據平臺，通過(guò)數據平臺精準掌握原材料供應、企業(yè)生產(chǎn)數據和終端產(chǎn)品銷(xiāo)售等情況，為企業(yè)決策、降低成本提供數據支撐，引導企業(yè)協(xié)同采購、協(xié)同制造、協(xié)同物流。加速推動(dòng)黎川陶瓷產(chǎn)業(yè)供應鏈金融落地實(shí)施，引導各駐縣銀行積極為產(chǎn)業(yè)鏈上下游相關(guān)的企業(yè)，提供“配資代采”等供應鏈金融貸款服務(wù)，緩解企業(yè)資金壓力。
�。ㄋ模┳⒅匮由靸r(jià)值鏈，進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)效。
一要充分整合品牌資源。在市場(chǎng)經(jīng)濟下，品牌效應某種程度上能決定市場(chǎng)效應，決定了企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值鏈的長(cháng)度和深度。我們要圍繞擦亮“中國陶瓷煲都”名片，加快實(shí)施陶瓷區域品牌創(chuàng )建“十大工程”，推動(dòng)黎川陶瓷產(chǎn)品在生產(chǎn)銷(xiāo)售的外包裝上加蓋統一設計的“中國陶瓷煲都·黎川”專(zhuān)有logo，推廣陶瓷品牌ip、vi形象和“健康養生煲黎川造”品牌宣傳口號，擴大黎川陶瓷知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，加速推進(jìn)陶瓷與文化、旅游深度融合，在黎川古城、德勝農墾小鎮等景區植入更多陶瓷文化元素，配套陶瓷體驗店，開(kāi)發(fā)陶瓷旅游產(chǎn)品，提升陶瓷品牌宣傳效應。二要積極拓展銷(xiāo)售市場(chǎng)。產(chǎn)業(yè)價(jià)值的另一個(gè)重要體現就是市場(chǎng)占有率。我們要通過(guò)不斷拓展市場(chǎng)來(lái)保證企業(yè)生產(chǎn)效益，延伸產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。要深入實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰略，加強陶瓷企業(yè)電商交易指導和培訓，鼓勵企業(yè)通過(guò)抖音、淘寶、快手、今日頭條等網(wǎng)絡(luò )平臺開(kāi)展直播帶貨，增加線(xiàn)上訂單，拓展線(xiàn)上市場(chǎng)。要加快規劃建設陶瓷專(zhuān)業(yè)交易市場(chǎng)，著(zhù)力打造集展示、交流、合作、采購、宣傳推廣于一體的陶瓷展銷(xiāo)平臺，并通過(guò)平臺定期舉辦“陶瓷交易會(huì )”或“陶瓷展銷(xiāo)會(huì )”，把黎川建成區域性陶瓷交易集聚區。
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