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雀巢咖啡廣告策劃書(shū)
時(shí)光在流逝，從不來(lái)停歇，一段時(shí)間的工作已經(jīng)告一段落，我們的工作又迎來(lái)了一個(gè)新層面，當然也要定下新目標，是時(shí)候開(kāi)始制定策劃書(shū)了。那么如何把策劃書(shū)做到重點(diǎn)突出呢？下面是小編精心整理的雀巢咖啡廣告策劃書(shū)，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
雀巢咖啡廣告策劃書(shū)1
一、品牌介紹
二、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
雀巢咖啡在中國市場(chǎng)已經(jīng)形成較高的知名度并擁有固定消費者,且消費者忠誠度較高。
中國咖啡消費量以每年15%的速度增長(cháng),形成巨大消費潛在市場(chǎng)。
不斷有新咖啡品牌進(jìn)入市場(chǎng),咖啡品種及其替代品的增加使得整個(gè)行業(yè)的競爭越來(lái)越激烈。
三、產(chǎn)品特征分析
產(chǎn)品性能:以精選的上等優(yōu)質(zhì)咖啡豆為主原料,經(jīng)過(guò)精火烘焙,加入咖啡伴侶和糖精心調配而成的飲品.味道香醇,口感順滑,飲用方便,一沖既可.
產(chǎn)品價(jià)格:對于同行市場(chǎng),其居于品牌領(lǐng)先位置,屬于典型的中高檔咖啡,價(jià)格較高。
四、產(chǎn)品品牌形象分析
品牌意識:對許多消費者而言,雀巢就是速溶咖啡.在速溶咖啡市場(chǎng)上,雀巢無(wú)疑是領(lǐng)先品牌并占領(lǐng)了大部分市場(chǎng)。
品牌核心:雀巢咖啡(nescafe)這個(gè)名字在世界各國的語(yǔ)言中,都給人一種明朗的感覺(jué),強化了雀巢咖啡可以在你緊張,疲勞之后,注入活力,讓你放松片刻的感覺(jué)。
五、消費者分析
現有消費者構成及特點(diǎn)：
年輕,熱情,充滿(mǎn)活力,追求時(shí)尚的在校學(xué)生和工薪階層.他們有強烈的事業(yè)心,但也要面對工作的壓力和不斷的挑戰。
六、廣告策略
塑造企業(yè)形象,提高指名購買(mǎi)率,保持雀巢咖啡的市場(chǎng)領(lǐng)導地位,進(jìn)一步拓展品牌空間。
有針對性地吸引大眾型和年輕活力型消費者。
傳播雀巢咖啡所代表的.休閑,活力的文化和理念。
在咖啡市場(chǎng),消費者更加認可咖啡產(chǎn)品是用來(lái)休閑,放松和享受生活,其次認可咖啡的提神效果。
雀巢咖啡目標市場(chǎng)策略由此而來(lái):
考慮到現在的年輕人所具有的清爽活力,注重流行新趨勢,追求自信的心理,最終確定休閑,活力,提神的主題為本廣告的訴求重點(diǎn)。
七、創(chuàng )意描述
廣告詞：雀巢咖啡輕松活力每一刻
廣告主題：通過(guò)夸張和擬人的圖片，來(lái)展現年輕人所具有的清爽活力。
雀巢咖啡廣告策劃書(shū)2
一、封面設計
策劃書(shū)名稱(chēng)：
策劃人：xx
指導老師：xxx
策劃時(shí)間：xx-5-23
二、前言
三、分析
在繁華喧囂的大城市生活中，無(wú)論對于公司白領(lǐng)還是90后的學(xué)生來(lái)講，他們更渴望得到的是那種種最初最純的感動(dòng)，在他們的世界里也曾有過(guò)純純的初戀、純真的.友情�？Х仁窍銤獾�，同時(shí)也是值得人們去品位體會(huì )的，然而回憶何嘗不是如此呢？品嘗一杯濃香的咖啡的時(shí)候回憶曾經(jīng)純純的初戀、純真的友情，同樣帶給人感動(dòng)、激發(fā)人的靈感！
四、廣告目的
�。�、吸引新的消費者嘗試雀巢咖啡產(chǎn)品。
�。�、通過(guò)感性的溝通使品牌與消費者建立情感聯(lián)系，增強對品牌的喜愛(ài)
五、廣告計劃
�。�1）經(jīng)過(guò)媒體的廣告，力爭在半年的時(shí)間內，在消費者心目中建立起雀巢咖啡更高的知名度和美譽(yù)度。
�。�2）消費者范圍有所擴大。
�。�3）爭取使部分消費者走出“喝咖啡有害健康”的誤區。
六、創(chuàng )意制作
風(fēng)雨人生問(wèn)錯對，坎坷閱盡愛(ài)相隨。霜雪旅途意無(wú)悔，甘苦與共情可貴
七、廣告媒介安排
可以通過(guò)四大傳媒（電視、廣播、報紙、雜志），時(shí)尚雜志是在年輕女性中比較受歡迎，在雜志中插此廣告效果會(huì )好，戶(hù)外廣告、pop廣告、網(wǎng)絡(luò )廣告等來(lái)宣傳。主要是網(wǎng)絡(luò )，年輕人群是網(wǎng)民的主流。
雀巢咖啡廣告策劃書(shū)3
一、前言
雀巢公司于1938年發(fā)明了世界上第一杯速溶，并取名為雀巢咖啡，受到西方很多人的喜愛(ài)。它于20世紀80年代開(kāi)始在中國銷(xiāo)售，獲得了年輕，有活力的都市消費者喜愛(ài)。如今，雀巢咖啡已成為中國市場(chǎng)乃至世界的領(lǐng)先速溶咖啡品牌。品牌在中國市場(chǎng)已經(jīng)形成較高的知名度并擁有固定消費者，且消費者忠誠度較高。國內大眾對雀巢咖啡的認識，也許大都是從它那句家喻戶(hù)曉的廣告語(yǔ)味道好極了！一個(gè)世紀以來(lái)，中國消費者已經(jīng)非常熟悉并信任雀巢品牌。我們相信在不久的將來(lái)，雀巢咖啡會(huì )成為全中國最大的咖啡飲料企業(yè)，同時(shí)也會(huì )成為全球最成功的食品企業(yè)。
二、背景“優(yōu)質(zhì)食品、美好生活”。心愿和使命，是“選品質(zhì)、選雀巢”的承諾。無(wú)論在任何國家、任何地區，您一定看過(guò)「愛(ài)的鳥(niǎo)巢」這個(gè)商標，而這就是雀巢風(fēng)行全球一世紀以來(lái)的創(chuàng )業(yè)精神，百年不變的母鳥(niǎo)喂食小鳥(niǎo)的畫(huà)面，更象征著(zhù)雀巢對安全、責任、溫暖、母愛(ài)、自然及家庭的關(guān)懷情感。雀巢公司的創(chuàng )始人HenriNestle。瑞士最大的企業(yè)不是工業(yè)也不是旅游業(yè)，而是世界上第一個(gè)制造速溶咖啡的雀巢奶品公司（Nestle）。有130多年歷史的雀巢公司年目前年收入505億美元，在全球81個(gè)國家有479家工廠(chǎng)，擁有22。5萬(wàn)名員工，全球最大的食品飲料集團之一。其規模之大已到了無(wú)法確切統計其產(chǎn)品種類(lèi)和數量的程度，8500種食品、飲料和醫藥用品均使用雀巢這一品牌，加上各種不同的包裝、規格，雀巢的產(chǎn)品種類(lèi)已多達22，000余種。雀巢的Perrier礦泉水和Nescafe咖啡在同類(lèi)產(chǎn)品中銷(xiāo)量位居榜首，每秒鐘有3600杯雀巢咖啡被人喝下。在中國，速溶咖啡咖啡已經(jīng)成為一種時(shí)尚，特別是對于大學(xué)生和白領(lǐng)。雀巢咖啡是中國消費者最信任的食品飲料企業(yè)之一。加大對雀巢速溶咖啡的宣傳力度，迅速占領(lǐng)這一塊市場(chǎng)是雀巢在中國發(fā)展的一個(gè)重要步驟。目前已經(jīng)有多個(gè)中國本地和國外的飲料食品企業(yè)進(jìn)入這一領(lǐng)域，但是他們的知名度遠遠不如雀巢�？墒侨绻赋膊辉谶@一關(guān)鍵時(shí)期適時(shí)的加大宣傳效力將很快把速溶咖啡這塊大蛋糕拱手讓人。
三、市場(chǎng)分析
（一）銷(xiāo)售環(huán)境雀巢公司的市場(chǎng)銷(xiāo)售現狀
1）根據歐洲市場(chǎng)在未來(lái)更加一體化的趨勢，就采取了這樣的一種新策略：在盡力使新產(chǎn)品達到更大的一致性外，同時(shí)也接受品牌呈現在各地的細微差異；
2）價(jià)格定位：系列雀巢咖啡：1~10元不等；
3）渠道策略：雀巢咖啡，全國各地的大、中、小超市。
（二）市場(chǎng)概況雀巢咖啡已在全球100多個(gè)國家中銷(xiāo)售
每年的消耗量為17億杯。一項數據顯示，我國1998年消費的咖啡數量為20萬(wàn)袋。到20xx年，我國的咖啡年消費已達到50萬(wàn)袋，約3000萬(wàn)公斤，年均增長(cháng)率超過(guò)20%。國際咖啡組織（ICO）統計數據顯示，中國咖啡市場(chǎng)隨著(zhù)消費量的增加，將成為世界上重要的咖啡消費市場(chǎng)。如果實(shí)現與同樣具有茶文化的日本和英國相同的消費水平，即每人每天1杯，中國咖啡市場(chǎng)的年銷(xiāo)售額將突破7000億元人民幣�！叭赋布达嫻扪b咖啡”在中國處于領(lǐng)先的市場(chǎng)份額，雀巢咖啡產(chǎn)品在中國市場(chǎng)占80%的市場(chǎng)份額。20xx年，在做出深入市場(chǎng)調查后，雀巢首次將目光瞄準二線(xiàn)城市，并為此推出一款杯裝咖啡。這也是零售市場(chǎng)上唯一的一種杯裝型零售咖啡。雀巢在中國的20年中，第一次嘗試開(kāi)發(fā)二、三線(xiàn)市場(chǎng)。與之相應的，雀巢也啟動(dòng)了對高端用戶(hù)市場(chǎng)的滲透。在中國，咖啡的消費持續快速增長(cháng)，尤其是對于年輕一代，喜歡邊走邊享用高質(zhì)量的咖啡。
�。ㄈ┙Y論雀巢在進(jìn)入中國后的頭10年中，市場(chǎng)推廣主打“純咖啡”的策略并不成功，從20xx年開(kāi)始，雀巢咖啡做出調整，推廣“雀巢”統一形象，加大1+2型速溶咖啡的市場(chǎng)推廣力度。通過(guò)該系列產(chǎn)品，雀巢咖啡在中國的市場(chǎng)滲透率迅速提高，并帶動(dòng)了純咖啡和咖啡伴侶的銷(xiāo)售。20xx年，雀巢進(jìn)入第三個(gè)推廣階段，大力推動(dòng)專(zhuān)業(yè)化咖啡，包括雀巢進(jìn)入中國市場(chǎng)后第一個(gè)本土化產(chǎn)品“云南咖啡”。但是和對手相比，雀巢咖啡的口味偏淡，雀巢奶粉的負面新聞也為雀巢咖啡減分不少。中國咖啡消費量以每年15%的速度增長(cháng)，形成巨大消費潛在市場(chǎng)。不斷有新咖啡品牌進(jìn)入市場(chǎng)，咖啡品種及其替代品的增加使得整個(gè)行業(yè)的競爭越來(lái)越激烈。
四、消費者分析
�。ㄒ唬┫M者行為分析：
購買(mǎi)動(dòng)機：雀巢咖啡已成為中國市場(chǎng)乃至世界的領(lǐng)先速溶咖啡品牌。品牌在中國市場(chǎng)已經(jīng)形成較高的知名度。
�。ǘ┫M者細分
a、18—30歲對廣告有親切感；注重流行新趨勢希望成為具有獨特風(fēng)格的人。
b、30—45歲居多，朋友會(huì )聽(tīng)從我的意見(jiàn)，寧愿犧牲休閑時(shí)間掙錢(qián)，喜歡外國產(chǎn)品。年齡集中在25—35歲，不希望成為獨特風(fēng)格的人。受廣告影響較小，品牌忠誠度低。
c、35—45歲居多，不注重浪漫，也不關(guān)注；流行新趨勢。
d、年齡集中在25—35歲，側重品牌消費，看重家庭，作息規律性較差。消費者主要分以下幾個(gè)類(lèi)型：大眾型，品牌消費型，保守型，年輕、活力型，主見(jiàn)型
�。ㄈ┫M者的態(tài)度品牌信譽(yù)高，很值得信賴(lài)（占55.89%）、外觀(guān)的設計也是一個(gè)很耀眼的閃光點(diǎn)（占8.33%）、其性?xún)r(jià)比偏低（占8.33%）、為了達到提神的效果（占28.67%）、選擇雀巢咖啡僅僅是意外（占2.78%）。
�。ㄋ模┫M者分析總結雀巢咖啡的主要現有消費群體集中在工薪階層，在年輕活力型，18—30歲中的很大一部分人群還有很大的'潛力。
�。ㄎ澹┙Y論因此，建議雀巢咖啡應該借鑒其他咖啡品牌的經(jīng)驗塑造雀巢的獨特咖啡文化以滿(mǎn)足年輕活力型人群的需求。
五、產(chǎn)品分析
（一）雀巢咖啡介紹種類(lèi)：
雀巢咖啡1+2原味雀巢咖啡1+2特濃雀巢咖啡1+2冰咖啡雀巢咖啡醇品雀巢咖啡卡布奇諾雀巢金牌咖啡雀巢咖啡早餐咖啡雀巢咖啡一杯裝雀巢咖啡禮盒雀巢咖啡即飲飲料
（二）產(chǎn)品特征分析產(chǎn)品性能：
以精選的上等優(yōu)質(zhì)咖啡豆為主原料，經(jīng)過(guò)精火烘焙，加入咖啡伴侶4和糖精心調配而成的飲品。味道香醇，口感順滑，飲用方便，一沖既可。產(chǎn)品價(jià)格：對于同行市場(chǎng)，其居于品牌領(lǐng)先位置，屬于典型的中高檔咖啡，價(jià)格較高。
（三）產(chǎn)品生命周期分析速溶咖啡第一次出現在1938年，已經(jīng)走在產(chǎn)品的成熟期階段。
雀巢公司每年都會(huì )大力投資開(kāi)發(fā)新口味的速溶咖啡，在消費者中具有極高的品牌忠誠度，市場(chǎng)前景樂(lè )觀(guān)。
�。�四）產(chǎn)品品牌形象分析品牌意識：
對許多消費者而言，雀巢就是速溶咖啡。在速溶咖啡市場(chǎng)上，雀巢無(wú)疑是領(lǐng)先品牌并占領(lǐng)了大部分市場(chǎng)。品牌核心：雀巢咖啡（Nescafe）這個(gè)名字在世界各國的語(yǔ)言中，都給人一種明朗的感覺(jué)，強化了雀巢咖啡可以在你緊張，疲勞之后，注入活力，讓你放松片刻的感覺(jué)。
（五）結論和對手相比，雀巢咖啡的口味偏淡。
但雀巢公司表示將恪遵當初創(chuàng )辦的宗旨與對品質(zhì)要求的堅持，一百多年后的今天，由於科技更加進(jìn)步，產(chǎn)品的配方不斷地更新與改良，以期能制造出品質(zhì)更優(yōu)良更符合消費者需求的產(chǎn)品。雀巢公司預測於未來(lái)數年內，中國會(huì )變成全世界最大的市場(chǎng)，同時(shí)也是全球產(chǎn)品供應的最主要來(lái)源和研發(fā)重鎮。
六、競爭對手分析
（一）現有咖啡品牌：
1、藍山咖啡（BlueMountainCoffee）；
2、摩卡咖啡（MochaCoffee）
3、圣多斯咖啡（SantosCoffee）
4、哥倫比亞咖啡（ColombiaCoffee）5、曼特林咖啡（MandelingCoffee）
6、危地馬拉咖啡（GuatemalaCoffee）
7、爪哇咖啡（JavaCoffee）
8、哥斯達黎加咖啡（CostaricaCoffee））
9、乞力馬扎羅咖啡（KilikmanjaroCoffee）
10、綜合咖啡（BlendedCoffee）
11、麥斯威爾（MaxwellHouse）等。
（二）雀巢咖啡競爭者分析比較：
1品牌競爭者（速溶咖啡市場(chǎng)）：麥斯威爾咖啡
2行業(yè)競爭者（液態(tài)咖啡市場(chǎng)）：金車(chē)伯朗咖啡、雅哈咖啡
3競爭者分析：a雅哈咖啡不斷推出符合消費者需求的咖啡口味，青春活力；5b伯朗咖啡所有品類(lèi)的價(jià)格較低；塑造浪漫化的詩(shī)意創(chuàng )造；溫馨，人情，分享；c麥斯威爾咖啡單一品牌，多產(chǎn)品策略；新產(chǎn)品研發(fā)先于競爭對手；溫馨，休閑；d雀巢咖啡競爭策略、品牌形象。
（三）結論：
在競爭激烈的咖啡市場(chǎng)，雀巢采用以下的競爭策略保證消費者：1、品牌策略；2、保證高品質(zhì)；3、產(chǎn)品更新快，研發(fā)能力強、品牌消費型，保守型，主見(jiàn)型、年輕活力型。
七、競爭對手廣告分析
�。ㄒ唬⿵V告定位a雅哈咖啡通過(guò)塑造年輕活力的文化來(lái)吸引消費者；b金車(chē)公司通過(guò)各種公益活動(dòng)，向大眾推廣健康休閑生活，塑造伯朗咖啡的良好形象；c麥斯威爾"GOODTOTHELASTDROP"更被評為了生活中經(jīng)典廣告詞之一。
�。ǘ┊a(chǎn)品表現雅哈：表達新興的企業(yè)形象；伯朗：塑造產(chǎn)品形象；麥斯威爾：塑造企業(yè)形象滲透企業(yè)理念。
�。ㄈ⿵V告訴求雅哈：時(shí)尚，方便；伯朗：以音樂(lè )行銷(xiāo)訴求生命力；麥斯威爾：與朋友分享。
�。ㄋ模⿵V告針對的主要目標群體雅哈：年輕活力型，主見(jiàn)型，品牌消費型；伯朗：大眾型，品牌消費型；麥斯威爾：年輕活力型，主見(jiàn)型，品牌消費型。
�。ㄎ澹┙Y論雀巢在品牌塑造方面突出；麥斯威爾在口味方面突出；伯朗在宣傳產(chǎn)品方面比較突出；雅哈以年輕消費這為主，突出時(shí)尚、個(gè)性。
八、廣告戰略與策略大量投放廣告是雀巢公司的一大特色。
在創(chuàng )造消費者的強烈品牌意識和偏好方面，雀巢公司從不吝惜花錢(qián)，這使公司很快贏(yíng)得較高的市場(chǎng)份額。在韓國，雀巢僅用7年時(shí)間奪得35%的市場(chǎng)份額，瓦解了卡夫（kraft）通用食品長(cháng)期以來(lái)的壟斷地位，這主要靠大規模廣告戰；但大量投放并不等于無(wú)序地投放廣告，雀巢廣告講求的是精而有效。
雀巢咖啡廣告策劃書(shū)4
一、雀巢咖啡的公司簡(jiǎn)介（來(lái)源中策劃院）
二、市場(chǎng)環(huán)境分析
隨著(zhù)我國入世成功，外資對我國的投資不斷加大,我國經(jīng)濟前途一片大好，居民收入較快增長(cháng),恩格爾系數還會(huì )有所降低的,有60%下崗職工進(jìn)入了再就業(yè)服務(wù)中心,并按時(shí)足額領(lǐng)到基本生活保障金.從總體經(jīng)濟發(fā)展看,經(jīng)濟呈現高速發(fā)展的態(tài)勢。
咖啡，作為世界三大飲料之一，與中國的茶葉一樣，有著(zhù)豐富的文化內涵。它不但有著(zhù)迷人的香氣，更因為載有的獨特的西方文化氣息，是一種生活品位和小資情調的代表，在國內受到越來(lái)越多的，特別是年輕一代消費群體的追捧。
目前，我國咖啡市場(chǎng)年銷(xiāo)售額200個(gè)億。專(zhuān)家預測，隨著(zhù)80后、90后一代群體的成長(cháng)，未來(lái)十年，咖啡市場(chǎng)將持爆炸性增長(cháng)，增長(cháng)率將高達35%以上。
三、消費者分析
茶在中國有悠久的歷史，是人們從古至今家喻戶(hù)曉的降溫解暑、保健的飲品，占據了一定的消費者。但是隨著(zhù)經(jīng)濟全球化的進(jìn)一步發(fā)展，中西方文化相融合，一些西方的飲食習慣逐漸被中國消費者接受，其中就包括咖啡。喝咖啡的風(fēng)氣，是在上世紀９０年代后在都市白領(lǐng)中興起的。在最近的二三年間，國內的咖啡消費明顯增長(cháng)，有數據表明，目前中國的咖啡消費量正以每年１０％的速度遞增，有望成為世界上最具潛力的咖啡消費大國。是什么導致咖啡在中國市場(chǎng)迅速崛起，咖啡具有提神醒腦的作用，還有人喜歡它苦中帶甜的口感，進(jìn)而吸引了相當一部分消費者。
四、廣告策略
造企業(yè)形象,提高市場(chǎng)占有率
保持雀巢咖啡的市場(chǎng)領(lǐng)導地位,進(jìn)一步拓展品牌空間
有針對性地吸引大眾型和年輕活力型消費者，傳播雀巢咖啡所代表的`休閑,活力的文化和理念
�。ㄒ唬�、產(chǎn)品定位策略
產(chǎn)品保持現有的口感質(zhì)量
產(chǎn)品保持現有的價(jià)位
1、廣告定位：巢咖啡以即沖即飲、味道好為廣告定位。把咖啡定位于“速溶型”，其目標對象不是針對在家的老年人，而是參加工作的青年男女。速溶，隨著(zhù)現代化工業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的需要應運而生；速溶有益于青年男女珍惜時(shí)間。珍惜時(shí)間是時(shí)代的新潮，隨著(zhù)人們觀(guān)念的改變，雀巢咖啡越來(lái)越受到歡迎。這一定位策略，使它成為現代化生活的一種生活方式。
2、產(chǎn)品定位：從雀巢咖啡的味道來(lái)進(jìn)行定位,讓消費者意識到”味道好級了”是一個(gè)很高的評價(jià)。
目標群體:上班族,加班,加點(diǎn)的年輕人
主要人群——中青年人
數據：各年齡段對咖啡的喜愛(ài)程度不同，其中表示非常喜歡咖啡的人群中４１～５０歲占了２４.０％，２０～３０歲占了１８.０％。
進(jìn)一步調查表明，喝咖啡的男性比例要高于女性比例。在所有受訪(fǎng)者中，喝咖啡的男性為５５.１％，女性為４４.９％。
分析：咖啡作為一種口味獨特的飲品深受青年消費者的喜愛(ài)，中年人和青年人是咖啡產(chǎn)品的主要消費群體。同時(shí)男性消費者的人數遠遠超出女性消費者，購買(mǎi)者中也以男性居多。其原因在于咖啡屬煙糖類(lèi)產(chǎn)品，更多為男性所關(guān)注。而且作為一種嗜好品，更易受到男性的青睞。
�。ǘ�、目標市場(chǎng)策略
在咖啡市場(chǎng)，消費者更加認可咖啡產(chǎn)品是用來(lái)休閑、放松和享受生活,其次認可咖啡的提神效果.
雀巢咖啡目標市場(chǎng)策略由此而來(lái):塑造休閑，活力的咖啡主題.較為年輕，18歲-30歲消費者心理屬于年輕活力型對廣告有親切感注重流行新趨勢"希望成為具有獨特風(fēng)格的人"
�。ㄈ�、廣告創(chuàng )意策略
表現形式：電視廣告為主、平面廣告為輔
�。ㄋ模�、廣告訴求策略訴求對象
2訴求對象的細分：以系列廣告的形式對不同的訴求對象做有針對性的訴求，主要可分為三個(gè)類(lèi)型：
3)年齡在30—45歲之間，有比較小的孩子，雙方經(jīng)濟穩定的家庭。
廣告訴求點(diǎn)
年輕活力型,主見(jiàn)型,品牌消費型。大眾型,品牌消費型。
年輕活力型,主見(jiàn)型,品牌消費型。品牌消費型,主見(jiàn)型,保守型廣告針對的主要目標群體。
五、廣告媒介策略
1、媒介目標
目標受眾年齡在18—30歲的大眾消費人群。地點(diǎn)：全國。
目的：（1）樹(shù)立雀巢咖啡的品牌形象，強化雀巢咖啡的定位。
�。�2）廣告對主要目標的到達率達到80%，暴露頻次達到5。
2、廣告目標
配合品牌與營(yíng)銷(xiāo)
目標，通過(guò)廣告的宣傳，擴大雀巢咖啡的知名度和美譽(yù)度，樹(shù)立和傳播企業(yè)形象，擴大市場(chǎng)占有率。
3、媒介策略
通過(guò)利用不同的媒體，實(shí)現信息在不同形式下的傳播，使利用它們的廣告活動(dòng)覆蓋面更廣，更具有厚重感，加之不同媒體之間優(yōu)勢的相互補充，使廣告信息容易被接受。
通過(guò)利用多種媒體，形成多層面的“信息戰”，能盡早增大商品信息傳播總量，增強滲透力，使信息能集中傳播。
通過(guò)利用各種媒體優(yōu)勢性的互補，使廣告信息在傳遞上實(shí)現的不只是量與量之和，而是量與量的乘積，使廣告的沖擊力得到大幅度的加強。
媒體選擇：本次廣告活動(dòng)是針對雀巢咖啡進(jìn)行的，我們要突破只選擇單一廣告媒體模式，采用多種廣告媒體相結合，擴大市場(chǎng)占有率，增加品牌知名度。
�。�1）以電視廣告為主導，向消費者做重點(diǎn)訴求，爭取以電視廣告達到最廣泛的覆蓋面。
�。�2）以報紙雜志廣告為補充，向消費者傳達關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信息，同時(shí)將各種促銷(xiāo)活動(dòng)的內容及時(shí)告知消費者。
�。�3）以網(wǎng)絡(luò )廣告為輔，對消費者進(jìn)行提醒性訴求，以促使他們即時(shí)采取購買(mǎi)行動(dòng)。
�。�4）以櫥窗，車(chē)體廣告為擴展，進(jìn)一步增加視覺(jué)效果，增加品牌知名度與覆蓋率。
六、廣告預算
1、媒體預算
2、廣告設計與制作預算廣告設計：10000元
平面、pop廣告制作：30000元
3、市場(chǎng)調研預算：20xx元
4、機動(dòng)費用預算：4000元
總計：134530元
總結
雀巢公司很注意宣傳上的細節，為了保證世界各地分公司在宣傳上的一致性，公司通過(guò)一些文件來(lái)約束各分公司。雀巢咖啡(nescafe)這個(gè)名字在世界各國的語(yǔ)言中，都給人一種明朗的感覺(jué)。在中文中，雀巢很容易讓人聯(lián)想到溫馨的家，強化了雀巢咖啡可以在你緊張、疲勞之后，讓你放松片刻的感覺(jué)。
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