電視娛樂(lè )節目策劃書(shū)
一、背景分析：
根據市場(chǎng)調查分析，娛樂(lè )節目是目前電視上最常見(jiàn)的一種節目形態(tài)。它通過(guò)一定的中介形式和大眾參與，在相互交流中形成一種娛樂(lè )氛圍的節目形態(tài)。眼下的娛樂(lè )電視更是以游戲娛樂(lè )的模式出現，如湖南衛視的《快樂(lè )大本營(yíng)》，選秀類(lèi)節目《快樂(lè )男生》、《超級女生》、《加油!好男兒》等，脫口秀節目《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》、《天天向上》等。湖南衛視的娛樂(lè )精神一直走在前線(xiàn)，其娛樂(lè )風(fēng)格一直是得到社會(huì )認可的。對于我們其他地方衛視有很大借鑒。但是我們要以創(chuàng )新思維取代克隆思維�，F有的娛樂(lè )節目市場(chǎng)基本已經(jīng)形成了成熟的模塊，發(fā)展空間較小，所以更要求我們獨樹(shù)一幟，搞好創(chuàng )新。
另?yè)环輰Ρ本┣嗄昱允找暻闆r的問(wèn)卷調查表明，75.7%的遙控器掌握在受訪(fǎng)女性或是其女性友人手中(參見(jiàn)張同道等，《北京青年女性視野中的電視娛樂(lè )節目(調查報告)》，載《當代電影》2001年第3期)。面對這樣一個(gè)龐大的收視市場(chǎng)，各大電視臺使出了渾身解數爭取女性觀(guān)眾。幾年間，各類(lèi)女性專(zhuān)題欄目紛紛上馬，專(zhuān)業(yè)化的女性頻道也開(kāi)始涌現。媒體對女性生活的關(guān)注和介入，首先固然是出于商業(yè)利益的考慮，但同時(shí)也在一定程度上潛移默化地改變著(zhù)現代女性的生活方式和價(jià)值觀(guān)，在破除男性中心、維護女性權益、關(guān)愛(ài)女性生活等方面起到了積極的推動(dòng)作用，而女性訪(fǎng)談節目便在其中扮演了重要的角色。如《天下女人》、《美麗俏佳人》、《情感方程式》、《夜來(lái)女人香》。但是這類(lèi)節目也有自身的局限性。
如楊瀾主持的《天下女人》，出于主持人楊瀾自身的角色定位，該節目自然是面向高端女性市場(chǎng)。雖然楊瀾宣稱(chēng)從《天下女人》開(kāi)始，她的節目將不再那么"高端"了，但我們看看節目嘉賓：蔣雯麗、樓乃鳴、畢淑敏、姜培琳、胡因夢(mèng)、蔣方舟……無(wú)不是具有高知名度、在各自行業(yè)具有較高成就、同時(shí)具有較高知識背景的精英女性，節目主題也是圍繞這些成功女性的奮斗歷程和情感生活展開(kāi)。同時(shí)，節目還邀請相對固定的女性文化學(xué)、社會(huì )學(xué)等領(lǐng)域的知名專(zhuān)家到場(chǎng)，《天下女人》的精英意識和文化品位已經(jīng)不言自明，受眾較小。
由李靜主持的《美麗俏佳人》，像明星一樣美麗，是其節目宗旨。以白領(lǐng)成熟女性為主要收視群體，集各路時(shí)尚為一體，為現代女性提供榜樣，打破傳統信息類(lèi)時(shí)尚節目規范，為愛(ài)美麗的大眾和商家提供學(xué)習和推廣的平臺，讓在紛繁時(shí)尚中手足無(wú)措的女人拿捏尺度閃亮升格。節目涉及服飾、美容、娛樂(lè )家居、旅游等，含蓋面廣，信息量大，是專(zhuān)為都市女性打造的電視時(shí)尚雜志。名牌主持人、當紅明星、時(shí)尚專(zhuān)家三大節目亮點(diǎn)的強強連手將我們帶進(jìn)最有效、最直接、最娛樂(lè )、最幽默的時(shí)尚課堂。很明顯的把男性受眾拒之門(mén)外。
中國第一檔智性電視職場(chǎng)節目是由湖南電視臺衛星頻道推出的《新青年》�！缎卤砟辍分饕^(guān)眾定位為青年(45歲以下)，同時(shí)延伸到廣大關(guān)心青年在民長(cháng)的人們;內容定位以社會(huì )廣泛關(guān)心的"青年擇業(yè)"問(wèn)題為依托，結合成功人士的訪(fǎng)談，著(zhù)力闡述青年成功哲學(xué)。還有中央電視臺已經(jīng)停播的招聘類(lèi)節目《絕對挑戰》，是國內做的比較成功的節目。但同時(shí)，這兩類(lèi)節目都是以提供職位為目標，當然《新青年》也有一定的娛樂(lè )性。我們所策劃的這檔節目并不是單純的講述職場(chǎng)故事，也不像前兩檔節目提供招聘機會(huì )。專(zhuān)門(mén)針對白領(lǐng)的節目市場(chǎng)還有很大的需求，進(jìn)入市場(chǎng)的.空間還是很大。
小資是90年代就開(kāi)始在中國大陸流行的名詞，原本為"小資產(chǎn)階級"的簡(jiǎn)稱(chēng)，特指向往西方思想生活，追求內心體驗、物質(zhì)和精神享受的年輕人。小資情調應該是一種追求生活品味的人。小資一般為都市白領(lǐng)，在社會(huì )中有一定的地位和財富，又與"中產(chǎn)階級"相差一定距離--主要在經(jīng)濟方面。過(guò)去小資"往往是一個(gè)貶義詞，甚至成為頹廢情緒的象征。這種人不思進(jìn)取，不考慮國家大事，只是追求個(gè)人生活的舒適。所以一直被認為是一種腐朽的生活方式，是無(wú)產(chǎn)階級不能容忍的。但是近些年，小資的生活方式一直被人們談?wù)摵土w慕，特別青年階層。小資情調也一直被年輕人所追捧。25歲-45歲是收視的主要群體，眾所周知，媒體的競爭就是受眾的競爭。什么是小資?小資到底是怎樣一種生活?他們是怎樣的一群人?小資情調又是個(gè)什么東西?什么人被稱(chēng)為小資?什么人又自稱(chēng)為小資?掀起小資們的蓋頭來(lái)，讓我們看個(gè)清清楚楚明明白白真真切切。我們策劃這檔節目的目的就是還原小資的職場(chǎng)內外，引領(lǐng)時(shí)尚潮流。
二、企劃動(dòng)機：
我們內蒙古電視臺籌建于1960年4月，1969年10月1試播成功，是中國比較悠久的電視臺之一。我臺是一個(gè)具有強大實(shí)力，富有責任感和充滿(mǎn)希望的頻道。由于我們地理位置和經(jīng)濟水平的劣勢，致使我們和湖南衛視和浙江衛視等一些南方大臺還有很大的差距。策劃這檔節目，我們以湖南衛視為學(xué)習的模板，但又不是簡(jiǎn)單的克隆。我們充分發(fā)揮創(chuàng )新思維努力做到商業(yè)利益和社會(huì )利益的雙贏(yíng)，提高我臺在全國的知名度和收視率。
三、節目名稱(chēng)：
今天你小資了嗎?
四、節目類(lèi)別：
綜藝娛樂(lè )類(lèi)節目
五、節目宗旨：
有夢(mèng)最美，希望相隨�；顫姴皇乐�，鮮活不乏深度。重視人文關(guān)懷，突出文化品位
六、節目定位：
把鏡頭聚集于社會(huì )中最大的一部分階層：工薪階層。也就是我們現在所說(shuō)的白領(lǐng)。以成熟的白領(lǐng)階層為主要收視群體，尤其是以70、80年代的白領(lǐng)引起共鳴的綜藝類(lèi)節目。在大背景中尋找小人物，在大事件中敘述小故事，以透視時(shí)代的發(fā)展的脈絡(luò )，折射社會(huì )發(fā)展中的問(wèn)題。集當代社會(huì )各路時(shí)尚為一體，為現代人提供榜樣，打破傳統信息類(lèi)時(shí)尚節目規范，包括現代職場(chǎng)，都市白領(lǐng)的休閑娛樂(lè )生活。用影響紀錄這個(gè)群體在這個(gè)特定歷史時(shí)期的生存狀態(tài)與生命價(jià)值。主持人應該輕松幽默，睿智理性并且有較強的現場(chǎng)調控能力。
七、節目特色：基于背景分析，該類(lèi)型節目有較的受眾群和市場(chǎng)空間，相對來(lái)說(shuō)競爭較小，因為同類(lèi)型節目較少。不僅講述職場(chǎng)故事，還會(huì )告訴你怎樣吃喝玩樂(lè )，不僅告訴你怎么獲得更好的升遷機會(huì )，還會(huì )告訴你怎么省錢(qián)。該節目并不是單純的講述職場(chǎng)故事，不但會(huì )還原一個(gè)真實(shí)的職場(chǎng)，例如告訴你怎么更好的獲得升遷的機會(huì )，還會(huì )告訴你一些職場(chǎng)上的輕松趣事，例如上班該怎么做些和上班無(wú)關(guān)的事。也不像《天下女人》，局限于女性受眾的參與，她同時(shí)囊括的還有成熟時(shí)尚的男性受眾。也不像《天下女人》定位高端。我們的節目是把鏡頭聚集于普通人身上，講述普通人的生活和工作。也不像《美麗俏佳人》局限于女性受眾，把男性受眾拒之門(mén)外。我們也會(huì )告訴大家上班改穿什么，改畫(huà)怎樣的妝，辦公室的護膚等和美容有關(guān)的話(huà)題，但我們不局限于女性。
八、節目播放時(shí)段及原因：
在內蒙古衛視播出，首播：周六晚上9：00-10：00，重播：周日下午2：00-3：00.每周一期。
選擇內蒙古衛視的原因是：內蒙古衛視是衛星頻道，覆蓋全國和周邊地區和國家，以現代感、時(shí)尚感和民族地域特色贏(yíng)得了廣大區內外觀(guān)眾的好評，有固定的受眾群。
在這個(gè)時(shí)段同類(lèi)型的各大電視臺的綜藝節目較少，并且這個(gè)時(shí)間段受眾大多會(huì )選擇休閑放松，因為我們主要受眾是工薪階層。并且有首播和重播，分兩次播出，有利于擴大影響。
九、節目具體操作及相應的選題：
每期時(shí)長(cháng)為45分鐘，主持人串聯(lián)，邀請普通人(或普通人中較有特色的人)作為嘉賓。每期選擇一個(gè)話(huà)題進(jìn)行討論。例如上班簽到的變遷，由簽名到現在的打卡，上班應該穿什么，休閑娛樂(lè )方式的變遷等�？赏ㄟ^(guò)VCR進(jìn)行現場(chǎng)還原。根據不同的主題有不同的環(huán)節設置。
1、上班簽到的變遷
2、金融危機下的職場(chǎng)
3、上班穿什么
4、度假去那
5、吃喝玩樂(lè )
話(huà)題應選擇和現在白領(lǐng)息息相關(guān)的話(huà)題，應包括職場(chǎng)內外，生活中的吃喝玩樂(lè )等等。有較強的時(shí)尚感和社會(huì )感。
十、節目宣傳方式：
1、片頭一個(gè)，長(cháng)度15"
2、宣傳片一個(gè)，長(cháng)度20"
3、板塊的而過(guò)濾片花各一個(gè)，長(cháng)度10"
4.觀(guān)眾參與的標版一個(gè)，長(cháng)度30"
5、片尾板塊，長(cháng)度15"
十一、節目可行性預測：
基于背景分析我們可知，娛樂(lè )節目是電視最常見(jiàn)也是最受歡迎的節目形態(tài)。而白領(lǐng)階層的工作生活也被受眾所關(guān)注，在人們越來(lái)越多的議論和關(guān)注小資的時(shí)代，關(guān)于他們的一切也被大眾期待獲知。彌補我臺娛樂(lè )精神不夠，缺乏娛樂(lè )節目的不足，這臺節目的開(kāi)辦必會(huì )給我臺帶來(lái)可觀(guān)的商業(yè)效益和社會(huì )效益，提高我臺在全國的知名度，這臺節目在我臺必定大有作為。
十二、人員安排：
制片人1名;
執行制片1名;
主持人1名;
3名編導;
3名攝像;
2名后期技術(shù)制作人員。
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