北京高�；@球聯(lián)賽拉贊助策劃書(shū)范文
一、前言
籃球，無(wú)疑是校園運動(dòng)中最亮麗，最具代表性的一種體育文化。在享受籃球，體驗激情，感受快樂(lè )，強身健體的潮流下，第五屆北京高校（新聞院系）籃球聯(lián)賽即將開(kāi)始。首屆BUBA籃球聯(lián)賽于2012年召開(kāi)，共有八所高校參與，經(jīng)前四屆的成功舉辦和推廣，形成了本屆賽事十二支參賽隊伍的強大陣容。第五屆北京高校（新聞院系）籃球聯(lián)賽將沿襲首屆賽事的定位，踐行“更高、更快、更強”的體育精神，進(jìn)一步提高比賽的專(zhuān)業(yè)度，增強各隊伍的參與性，繼續發(fā)揚賽事優(yōu)越性，積極進(jìn)取，開(kāi)拓創(chuàng )新。
聯(lián)賽旨為籃球技藝精湛的新聞傳媒專(zhuān)業(yè)同學(xué)提供一個(gè)展示的平臺，同時(shí)為各大高校傳媒院系的同學(xué)創(chuàng )設交流的機會(huì )，以球賽為契機傳遞籃球文化，交流運動(dòng)理念，分享體育精神，增強凝聚力，激發(fā)創(chuàng )造力。BUBA 籃球聯(lián)賽不僅僅是北京高校之間的一次草根籃球盛宴，也是高校新聞傳媒院系以賽事為平臺舉辦的有效文化交流活動(dòng)，具有深遠的品牌效應。
我們希望能讓所有熱愛(ài)籃球的未來(lái)媒體人參與其中并有所收獲，將運動(dòng)的種種積極精神傳播開(kāi)來(lái)，感受競技體育的魅力，展現未來(lái)媒體人的活力與激情，促進(jìn)北京各大高校傳媒院系之間的了解與交流。以創(chuàng )新的形式激發(fā)未來(lái)傳媒人關(guān)于體育精神和社會(huì )挑戰的教育和討論。在年輕人之間提升體育運動(dòng)意識和參與感，以一種獨特而有力的方式推廣奧林匹克精神。打造一個(gè)時(shí)尚動(dòng)感，極具青春活力的舞臺，舉辦一場(chǎng)趣味包容，全民參與的盛事。
二、賽事簡(jiǎn)介
1、活動(dòng)方案提要
活動(dòng)名稱(chēng)：第四屆北京高校（新聞院系）籃球聯(lián)賽
主辦單位：共青團北京體育大學(xué)體育傳媒系團總支
承辦單位：北京體育大學(xué)體育傳媒系第十屆團總支學(xué)生會(huì )
合作單位：新浪騰訊等站，各參賽學(xué)校校園媒體
參賽院校：北京體育大學(xué) 中國傳媒大學(xué)
北京大學(xué) 清華大學(xué)
中國政法大學(xué) 中國人民大學(xué)
北京交通大學(xué) 北京外國語(yǔ)大學(xué)
中央財經(jīng)大學(xué) 中央民族大學(xué)
中國青年政治學(xué)院 國際關(guān)系學(xué)院
活動(dòng)時(shí)間：201x年4月——6月
活動(dòng)地點(diǎn)：小組賽：北京體育大學(xué)籃球外場(chǎng)
淘汰賽：北京體育大學(xué)大鵬館
半決賽與決賽：北京體育大學(xué)籃球外場(chǎng)
活動(dòng)流程：
201x.11—2016.3前期準備工作（聯(lián)系各參賽校，贊助單位商討相關(guān)事宜）2016.03-2016.04各學(xué)校報名活動(dòng)開(kāi)展；確定參賽人員信息4月啟動(dòng)儀式4月23日—5月15日小組賽5月21日全明星賽5月28日—5月29日淘汰賽5月28日半決賽6月11日決賽2、賽事組織
3、賽事文化
作為北京體育大學(xué)最具特色與宣傳力度的院系——體育傳媒系，在成功舉辦各大球賽經(jīng)驗基礎之上，在校團委等官方組織，眾多參賽學(xué)校及媒體、贊助單位的支持推廣下，迄今為止已成功舉辦四屆北京高校（新聞院系）籃球聯(lián)賽，保持著(zhù)“文明其精神，野蠻其體魄，以球會(huì )友”的賽事理念，將基于草根的籃球賽事，做成了傳媒學(xué)子的籃球大狂歡，并在首都地區形成了一定的影響力。2012年，中傳北大等八所高校齊聚北體，打響了BUBA的第一槍。第二年，這八所學(xué)校重聚北體，再續精彩。2014年，第三屆BUBA迎來(lái)了它的兩名新成員——清華大學(xué)與中國青年政治學(xué)院，雖是第一次參加，卻對賽事的舉辦贊不絕口，這也激勵著(zhù)BUBA越走越遠！一個(gè)多月的時(shí)間，24場(chǎng)比賽，籃球使來(lái)自不同學(xué)校的大家聚在了一起，不僅有北體與清華的圓明園德比，還有中傳與北體不解的731之緣。充分依托新媒體的平臺，BUBA專(zhuān)屬的微博和大家實(shí)時(shí)直播，微信平臺不斷更新“BUBA最前線(xiàn)”。201x年，六支球隊打響女籃第一槍?zhuān)尤肓思で榈娜餍琴�，活躍的現場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節，精彩的表演環(huán)節，賽場(chǎng)慶生環(huán)節，更獲得體育界大咖支持，CBA籃球寶貝現場(chǎng)助陣。宣傳方面，延續上一屆充分利用微博進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，賽后總結。在此基礎上，自創(chuàng )BUBATV，精心的拍攝、錄制、剪輯，廣受好評。BUBA更像是一場(chǎng)籃球的大Party，一場(chǎng)籃球愛(ài)好者們的狂歡。不僅比賽更加精彩，賽事的運營(yíng)和服務(wù)團隊也是日趨成熟。在前四屆比賽成功舉辦的基礎上，本屆BUBA將開(kāi)創(chuàng )籃球論壇等新形式活動(dòng)，蓄勢待發(fā)，將要打造一屆精彩的籃球盛宴！
三、可行性分析
1．市場(chǎng)分析：2014年10月，國務(wù)院印發(fā)了《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），《意見(jiàn)》明確了六方面任務(wù)，其中包括四點(diǎn)：一、培育多元市場(chǎng)主體，鼓勵社會(huì )力量參與；二，促進(jìn)體育與旅游、傳媒、會(huì )展等業(yè)態(tài)融合發(fā)展；三、豐富市場(chǎng)供給，豐富體育賽事活動(dòng)；四、營(yíng)造健身氛圍，倡導健康生活。而本賽事起身于校園草根，開(kāi)展于國家首都北京，覆蓋12所北京高校新聞院系，多家媒體單位的合作更加有助于企業(yè)單位在北京地區擴大影響。相信賽事會(huì )在前四屆的基礎上越辦越好，輻射更大的范圍，并且迸發(fā)出更強的活力，激發(fā)未來(lái)媒體人的運動(dòng)激情，從而帶來(lái)新的投資市場(chǎng)。
2.大學(xué)生活動(dòng)優(yōu)勢:大學(xué)生市場(chǎng)不同于其他群體，也就造就了投資大學(xué)活動(dòng)的優(yōu)勢性。
首先，大學(xué)生群體在自媒體上活躍度高，對體育賽事信息關(guān)注量大，可使贊助商與賽事組織在媒體宣傳與情感營(yíng)銷(xiāo)中達到雙贏(yíng)；
其次，大學(xué)生消費需求大，消費觀(guān)念新潮，對于時(shí)尚、科技、娛樂(lè )、文化等多方面都有極大的興趣，存在巨大的潛在消費市場(chǎng)；
最后，作為青春的代言人，新時(shí)代的大學(xué)生充滿(mǎn)活力與激情，投資大學(xué)生活動(dòng)，有助于進(jìn)一步樹(shù)立品牌形象，獲得最佳宣傳效果。
3.賽事專(zhuān)項研討
■專(zhuān)業(yè)性：籃球賽是活躍于各大院校的`傳統體育活動(dòng)，作為東道主，北體有著(zhù)豐富的舉辦經(jīng)驗，因此活動(dòng)的質(zhì)量可以保證。此次比賽得到北京體育大學(xué)各領(lǐng)導及本校競技體育學(xué)院籃球教研室和籃球專(zhuān)項班的大力支持，每場(chǎng)球賽均聘請籃球專(zhuān)項專(zhuān)業(yè)裁判，保證了活動(dòng)的專(zhuān)業(yè)性。
■安全性：主辦方會(huì )在比賽前期為各隊球員購買(mǎi)保險；比賽中將由主辦方聯(lián)系紅十字會(huì )進(jìn)行現場(chǎng)突發(fā)事故緊急處理，設立醫療急救中心，為球員提供周到的人身安全保障。
四、贊助權益
1、贊助方案
●獨家贊助或聯(lián)合贊助
●贊助商提供資金或物資贊助；
●賽事組委會(huì )為贊助單位提供全方位、專(zhuān)業(yè)、高效的宣傳服務(wù)；
2、宣傳方式
●比賽前期（宣傳階段）：食堂門(mén)口，可掃碼關(guān)注之類(lèi)的；牽頭，和有關(guān)學(xué)校聯(lián)系合作宣傳掃碼事宜；分發(fā)單頁(yè)等；
●啟動(dòng)儀式邀請贊助單位相關(guān)人出席，并在主持中對贊助單位給予鳴謝；
●線(xiàn)上，賽事組委會(huì )聯(lián)合12所北京211參賽學(xué)校校園媒體及合作媒體網(wǎng)站進(jìn)行宣傳，新媒體（微信，人人，等官方平臺）推送的圖片，新聞，視頻附有贊助單位logo并@相關(guān)贊助商單位；
●學(xué)生會(huì )公眾號、BUBA公眾號推廣符合的要求軟文
●線(xiàn)下，12所參賽學(xué)校校內貼印有商家logo及二維碼的海報；
發(fā)于各參賽球隊的秩序冊，賽程表等均會(huì )印有商家logo、二維碼，12所校園內全面展開(kāi)宣傳；
●比賽現場(chǎng)會(huì )發(fā)門(mén)票，印有BUBAlogo、贊助商logo、
●比賽期間：Wi-Fi吸引：賽場(chǎng)Wi-Fi全覆蓋�？赏ㄟ^(guò)掃碼關(guān)注后，賬號自動(dòng)回復Wi-Fi密碼吸引關(guān)注；
●賽場(chǎng)布置
a.賽事橫幅、商標、A字板等印有贊助單位logo；
b.場(chǎng)邊可擺放贊助商提供的海報，易拉寶，展板等進(jìn)行宣傳；
c.組委會(huì )工作人員工作衫及贊助球員球衣上以及場(chǎng)地設施（籃球架，球場(chǎng)地表、隔離A字板、技術(shù)臺、采訪(fǎng)區等）均可貼有贊助單位的商標或二維碼等宣傳標識；
d.贊助商亦可提供獎品，紀念品等直接利用賽事進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。
3、宣傳權益
●直接參與面向消費者：?jiǎn)?dòng)儀式的出席者不僅包括贊助商，北京體育大學(xué)的老師和學(xué)生，12所參賽學(xué)校的學(xué)生會(huì )負責人及球隊隊員均會(huì )參加，相當于贊助商一次出席即可面向12所北京高校進(jìn)行宣傳；
●時(shí)間長(cháng)且是黃金宣傳月：賽事自四月份即進(jìn)入正式宣傳期，期間會(huì )進(jìn)行報名，啟動(dòng)儀式等活動(dòng)，比賽于五月份進(jìn)行，后續一月內還會(huì )有相關(guān)視頻、新聞報道等推出。持續時(shí)間長(cháng)達三個(gè)月，可保證隊員及觀(guān)眾的充分參與，可在圓滿(mǎn)完成賽事讓大家充分鍛煉時(shí)給贊助商更加充分的宣傳時(shí)間；再者，此期正值轉暖之際，運動(dòng)之季，投資體育賽事，能很大程度的吸引消費者眼球，在龐大的籃球球迷群體市場(chǎng)中獲得關(guān)注；
●大覆蓋廣宣傳：首先本屆有清華北大等12支隊伍參加，均是北京地區211高�；蚱渌咝�，可輻射范圍大，宣傳面廣，與各院校的合作也可保證宣傳的力度，進(jìn)一度提升商家的知名度與品牌形象；
●專(zhuān)業(yè)宣傳：聯(lián)合宣傳的是12所參賽院校的新聞院系，擁有專(zhuān)業(yè)知識與宣傳經(jīng)驗以及豐富的宣傳資源，在所屬院校內均將對BUBA比賽進(jìn)行大力的宣傳與賽果報道，可提供最為到位的，范圍最廣的宣傳服務(wù)；
●宣傳服務(wù)全面細致：
1、每場(chǎng)比賽前都會(huì )出宣傳海報及文字介紹（投放平臺為微信、微博、人人網(wǎng)等社交平臺以及校內的大屏幕、宣傳櫥窗等）；
2、比賽進(jìn)行當中新媒體平臺將提供直播報道（圖片，文字）與互動(dòng)；
3、每場(chǎng)賽后都會(huì )有精彩視頻，新聞（比賽數據，戰報，每日之星，五佳球，MV等）的及時(shí)推送，所有這些推送都會(huì )附加贊助單位放于各校園媒體，官方媒體及合作的站；
4、工作人員結合往屆經(jīng)驗，進(jìn)一步完善賽事服務(wù)，保證每一名球員觀(guān)眾都能樂(lè )享其中，完美的賽事體驗同樣會(huì )提升相關(guān)贊助品牌在手中心目中的形象。
●賽事吸引力大：經(jīng)過(guò)四屆的成功舉辦， BUBA奠定了一定的觀(guān)眾基礎，各院校新聞學(xué)院的參賽者與觀(guān)賽者對BUBA好評如潮，BUBA已成為了各院校新聞學(xué)院的每年常規活動(dòng)，對于這些學(xué)校中熱愛(ài)籃球熱愛(ài)體育運動(dòng)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，BUBA就是他們實(shí)現自己心中籃球夢(mèng)想的平臺。隨著(zhù)第五屆的到來(lái)，各參賽學(xué)校表現出更為積極的參賽熱情；規模的擴大，嗨翻全場(chǎng)的全明星賽、籃球論壇等多項創(chuàng )新定會(huì )使本屆賽事獲得更為可觀(guān)的觀(guān)眾數量以及賽事品牌效力的提升。
五、贊助需求
●資金：商家可提供一定量的資金贊助，以下為具體的資金用途：
1.宣傳品制作：賽場(chǎng)幕布，易拉寶，海報，混合采訪(fǎng)區背板的制作費用；
2.報名細則、秩序冊、參賽證等印刷品的制作費用；
3.球員能量補充：為保證賽事的服務(wù)質(zhì)量，在休息區為球員提供免費的飲用水、香蕉、士力架等保持體力；
4.濕巾：因比賽日可能會(huì )有較高溫天氣，所以會(huì )在休息區為球員提供免費濕巾；
5.球員保險費：為保證比賽的安全性，組委會(huì )會(huì )為每名球員購買(mǎi)保險
6.交通費用；
7.物資贊助沒(méi)有完全滿(mǎn)足賽事需求的情況下，用于購買(mǎi)服裝、球員用水，A字板等其他賽事所需物資的費用；
●物資
■服裝：（以下需求層次由低到高）
1.全明星賽隊服：各隊推出兩名球員，組成全明星賽兩支戰隊，
30件；（全明星隊服將作為賽事紀念品贈與參賽的明星隊員）
隊服要求：贊助商根據組委會(huì )所提供的隊服顏色、隊員姓名、球號及球衣尺寸進(jìn)行贊助；（可印有商家logo、宣傳語(yǔ)等）
2.參賽球隊隊服：北體參賽球隊。男籃13件，女籃12件
25件；
隊服要求：贊助商根據組委會(huì )提供的隊服顏色、隊員姓名、球號及球衣尺寸進(jìn)行贊助，隊服另需印有各學(xué)校名稱(chēng)；（可印有商家logo）
3.工作制服：北京高校（新聞院系）籃球聯(lián)賽賽事工作人員（含
北京體育大學(xué)體育傳媒系團總支學(xué)生會(huì )及清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院學(xué)生會(huì )成員和在本院系招募的賽事服務(wù)志愿者）共計約120人；
工作衫要求：贊助商根據組委會(huì )提供的工作衫印文需求進(jìn)行贊助；（可印有商家logo、宣傳語(yǔ)等）
■球員用水：為保證贊助資源的充分利用，節約水資源，減少浪費現象，希望贊助商可提供籃球賽專(zhuān)用冰桶或桶裝水、飲水機等；
■遮陽(yáng)傘：外場(chǎng)比賽時(shí)期，考慮到天氣情況，現場(chǎng)為技術(shù)臺工作人員，球員休息區等區域設置遮陽(yáng)傘，約8個(gè)；
■A字板:用于場(chǎng)邊秩序維護、邊界劃分，約40個(gè)；
■籃球：用于球隊賽前熱身、場(chǎng)上用球、紀念品等方面，約10個(gè)；
■獎品、紀念品：結合贊助商品牌及產(chǎn)品，組委會(huì )確定獎項、獎品設置及賽后紀念品的發(fā)放
■球員生日定制蛋糕
北京高校（新聞院系）籃球聯(lián)賽賽事組委會(huì )
二〇一六年二月十九日
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