關(guān)于美食城活動(dòng)策劃

　　一、 活動(dòng)背景

　　XXX美食廣場(chǎng)作為昆明幾大美食城之一，地處北市區，相對市中心大流量人群地段來(lái)說(shuō)，地理條件稍顯不足。美食城新開(kāi)業(yè)，在重要節日圣誕節和元旦節即將來(lái)臨之際，把握商機，以舉辦特色娛樂(lè )活動(dòng)及促銷(xiāo)活動(dòng)的手段吸引人們到來(lái)，在享受過(guò)美食城的美味佳肴，參加完充滿(mǎn)熱力的活動(dòng)，給予優(yōu)惠舒心的價(jià)格后，必定贊不絕口，今后再來(lái)。并進(jìn)一步打響美食城招牌，吸引更多消費者慕名前來(lái)。

　　二、 活動(dòng)宣傳

　　本次活動(dòng)主要針對范圍為昆明市地區，又主要集中為北市區人群。廣告宣傳方式以昆明市地區現有資源為主，主要包括發(fā)傳單、公交廣告、報紙報刊、電臺。

　　1宣傳單分為普通和特別兩類(lèi)，○普通類(lèi)宣傳美食城一、二樓的優(yōu)惠及活動(dòng)，特別類(lèi)宣傳美食城三樓優(yōu)惠及活動(dòng)，通過(guò)招臨時(shí)工在昆明市南屏街、北市區公交車(chē)場(chǎng)、一二一大街、建設路沿路發(fā)放，每個(gè)地點(diǎn)3人，一人向過(guò)往行人發(fā)放普通類(lèi)，另一人向�？�、等待車(chē)輛發(fā)放普通類(lèi)及特別類(lèi)，并進(jìn)入沿街大小公司進(jìn)行普通類(lèi)和特別類(lèi)發(fā)放，共計8人，每天每人派發(fā)600份，時(shí)間在12月22日到12月25日,12月30日-1月2日10：00-19:00，用時(shí)8天，普通類(lèi)23040份，特別類(lèi)15360份，總計發(fā)放38400份。

　　2公交車(chē)廣告選擇行程在北市區和市中心通行的10路車(chē)，以及○

　　貫穿北市區及北京路一線(xiàn)的K1路做廣告。每路車(chē)各10輛進(jìn)行車(chē)身廣告投放，時(shí)間為12月20日-1月2日，用時(shí)14天。

　　3在春城晚報上做半版的活動(dòng)介紹和推廣，○時(shí)間為12月20日-1月2日，用時(shí)10天。

　　4在汽車(chē)電臺高頻率做宣傳活動(dòng)，○目的使駕車(chē)的人們能隨時(shí)了解到我們的活動(dòng)信息。時(shí)間為：12月20日-1月2日，用時(shí)14天，每天播放30次。

　　三、 場(chǎng)地布景

　　全場(chǎng)布景采用圣誕節傳統的紅、綠、白色裝飾物作搭配，主要通道兩側根據長(cháng)度用綠色金箔裝飾以2m長(cháng)度的波浪起伏狀沿路進(jìn)行張掛，在波浪狀低點(diǎn)配有金屬鈴鐺1串，每10m張掛一個(gè)顏色不同的圣誕祝福語(yǔ)。

　　正門(mén)入口處兩側放置2.1m高圣誕樹(shù)，正門(mén)上方懸掛圣誕節字母吊牌。

　　12月24日和25日，正門(mén)入口處選派一名工作人員穿著(zhù)圣誕老人服裝做活動(dòng)

　　二樓餐廳門(mén)口放置2個(gè)1.2m小型圣誕樹(shù)，相鄰中間設置1個(gè)。餐廳內部墻壁懸掛金黃色圣誕節祝福語(yǔ)，墻壁張掛黃色燈光小燈 美食城外空地設置兩棵3m圣誕樹(shù)，并在圣誕樹(shù)之間懸掛綠色泊金裝飾，最后懸掛槲寄生裝飾

　　空地的圣誕樹(shù)前鋪設3mx5m的紅色地毯

　　全場(chǎng)不間斷播放溫馨、歡快的圣誕歌曲作為背景音樂(lè )。

　　四、 活動(dòng)主題

　　圣誕節是西方傳統重大節日，近年來(lái)在東方逐漸成為主流節日，過(guò)圣誕節的群體主要為40歲以下男女，而中國的圣誕節歷來(lái)均以愛(ài)情為主題元素，所以當天活動(dòng)以愛(ài)情為主打元素進(jìn)行設計。

　　美食城欲借此佳節之日，成功打響招牌，那么僅僅是一些很普通的優(yōu)惠、贈送的消費打折，只能打響那兩天，得不償失。為此，今年借此機會(huì )設計一系列的活動(dòng)兼顧之，高調的打造一項以天膳美食城為招牌的主題活動(dòng)，內容以游樂(lè )活動(dòng)為主，命名為“天膳美食·瑞雪節慶會(huì )”，成為北市區一個(gè)特色活動(dòng)地方，并將在今后得以延伸。

　　由于圣誕節與元旦節僅僅相鄰幾天的時(shí)間，由一個(gè)西方節日過(guò)渡到一個(gè)東方節日，無(wú)論是布景還是氣氛打造都是不易的，并且要考慮到人們的疲勞感，加之近年來(lái)圣誕節的聲勢逾比元旦浩大，故而此次活動(dòng)設計以圣誕節為主，元旦節為輔，才能更好的集中突現主題，以免兩者兼顧下來(lái)，結果卻顧此失彼。

　　五、 活動(dòng)設計

　　根據美食城消費特點(diǎn)，將消費人群劃分為A、B、C三塊，A類(lèi)人群定位在消費較高，目標人群為公司、政府、商會(huì )等聚會(huì )活動(dòng)，主要地點(diǎn)在美食城三樓；B類(lèi)人群定位在消費中等，目標人群為家庭、情侶等溫馨聚餐，主要地點(diǎn)在美食城二樓；C類(lèi)人群定位在低檔消費，目標人群為朋友、同事之間，或選擇臨時(shí)便飯等的消費用餐，花費較少，主要地點(diǎn)在美食城一樓。所以，特將本次活動(dòng)設計分為四部分分

　　別進(jìn)行設計，分別為A類(lèi)、B類(lèi)、C類(lèi)以及同時(shí)適合ABC的D類(lèi)。

　　所需物品、道具數量詳見(jiàn)-預算表

　　活動(dòng)總設計以客戶(hù)（美食城）通過(guò)豐富的、特色的'活動(dòng)做出前期宣傳，使活動(dòng)對目標人群產(chǎn)生吸引力，同時(shí)輔以?xún)?yōu)惠、抽獎、贈送等基本推銷(xiāo)手段，保證了既有娛樂(lè )，又有消費，“以活動(dòng)促進(jìn)消費力發(fā)展，營(yíng)造良好招牌形象”的基本觀(guān)念。

　　·第一部分（D類(lèi)）

　　主題：此部分設計考慮以三類(lèi)人群綜合為主，目的僅在于營(yíng)造節日氣氛，將人多熱鬧、特色有趣的理念傳達給客人，吸引人們前來(lái)、駐足。由于場(chǎng)地限制的緣故，活動(dòng)選擇在美食城戶(hù)外場(chǎng)地，通過(guò)舉辦特色活動(dòng)，不管客人只是來(lái)吃個(gè)便飯，或是家庭、情侶聚會(huì )，亦或是公司舉辦員工聚餐，只為參與到節日的氣氛中來(lái)的客人，即便是隨家人外出就餐的中老年人，看一看熱鬧，也未嘗不可。相信客人均能感受到不一樣的特色，讓更多的大眾群體參與進(jìn)來(lái)，打造歡樂(lè )地節慶氣氛，推動(dòng)消費機會(huì )。

　　群體分析：活動(dòng)由于場(chǎng)地受限，選擇在戶(hù)外進(jìn)行舉辦。圣誕節參與人群主要為年輕人，此類(lèi)人群普遍活躍、愛(ài)熱鬧、禮節拘束少，所以無(wú)論人群為高、中、低中哪類(lèi)，由于節日氣氛的影響，僅僅是為了參與活動(dòng)熱鬧的活動(dòng)、感受節日氣氛，活動(dòng)適用于三個(gè)分類(lèi)群體。 1名稱(chēng)：你送甜蜜巧克力 我送平安紅蘋(píng)果 ○

　　時(shí)間地點(diǎn)：12月24日 19:30-20:00在室外規劃場(chǎng)地舉行

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