體育嘉年華活動(dòng)策劃方案
一、活動(dòng)亮點(diǎn)：
體育精神、全民參與
參與本次籃球嘉年華活動(dòng)的企業(yè)，將有利于企業(yè)樹(shù)立品牌的健康形象，借助體育活動(dòng)本身的光環(huán)效應提升品牌的知名度和美譽(yù)度，并通過(guò)籃球這種廣泛的全民體育運動(dòng)，吸引社區公眾的參與熱情，使企業(yè)與品牌的傳播在更廣泛的人群中得到回報。
健康社區、公益行為
通過(guò)參與、支持這樣的活動(dòng)，有利于企業(yè)與政府或社會(huì )團體建立更密切的關(guān)系，創(chuàng )造出更有利于企業(yè)生存的社會(huì )環(huán)境，而這是通過(guò)一般的純粹商業(yè)性行為所難以實(shí)現的，并借助這樣的社會(huì )公益活動(dòng)提升品牌與企業(yè)的親和力。
新聞聯(lián)動(dòng)、超強效應
通過(guò)參與籃球嘉年華活動(dòng)的企業(yè)本身就是一種公益行為，必將受到全城媒體的廣泛關(guān)注，其新聞傳播效應遠非單純的廣告活動(dòng)可比，同時(shí)渝報本身為回報企業(yè)的參與將提供更優(yōu)惠的廣告傳播套餐。
二、組織架構
主 辦：渝州服務(wù)導報 重慶百事天府飲料有限公司
承 辦：重慶合力星廣告有限公司
媒體支持：重慶商報 重慶電視臺
重慶音樂(lè )臺 重慶頻道
重慶大賀巴蜀戶(hù)外傳媒
制定贊助：（制定服裝、體育用品等）
活動(dòng)參與：重慶各大樓盤(pán)社區
活動(dòng)組委會(huì )
總 指 揮：
策 劃 統籌：鄧智垡
策 劃 執行：陳治泉
宣 傳 執行：楊穎婕
招商組 組 長(cháng)：王洪政（主要負責活動(dòng)專(zhuān)刊、特刊的廣告招商，活動(dòng)期間其他廣告產(chǎn)品增量招商，活動(dòng)相關(guān)活動(dòng)招商）
成 員： 地產(chǎn)事業(yè)部/合力星廣告
�。ㄖ饕撠熁顒�(dòng)冠名商、協(xié)辦商、贊助商和特刊的招商）
特刊組 組 長(cháng)：呂小清
成 員： 置業(yè)雜志
活動(dòng)組 組 長(cháng)：王洪政（賽事及主題活動(dòng)執行總指揮、總協(xié)調）
成 員： 合力星廣告
三、活動(dòng)綜述：
1、活動(dòng)背景：
籃球運動(dòng)作為一項有100多年歷史的體育運動(dòng)，既具有很高的觀(guān)賞性又具有較好的參與性，既講究團體協(xié)作又講究個(gè)人能力，既講究戰術(shù)配合又強調身體對抗的特點(diǎn)，深受廣大體育愛(ài)好者的喜愛(ài)。在中央倡導全民健身活動(dòng)的今天，我們策劃以籃球作為小區體育活動(dòng)的載體，并以全球風(fēng)行的嘉年華形式予以重新定義傳統的體育活動(dòng)，必將散發(fā)新的活力，廣泛吸引社區各類(lèi)人群的關(guān)注與參與熱情，為贊助和支持本次體育活動(dòng)的商家進(jìn)一步升華其產(chǎn)品形象，提升其品牌知名度， 一場(chǎng)精彩的比賽就是一宗最好的載體，宏觀(guān)、刺激、搶眼、集中，企業(yè)將會(huì )獲得十分豐厚的新聞效益。多方的媒體報道，轟炸式的廣告突出，新聞?dòng)浾呒娭炼鴣?lái)，企業(yè)的產(chǎn)品品牌和企業(yè)形象得到最大的宣傳，從而實(shí)現“體育搭臺，經(jīng)濟唱戲”的真實(shí)目標，把企業(yè)文化推向一個(gè)嶄新的高度！
2、時(shí)間：XX年6月-8月
3、地點(diǎn)：主城九區各大型成熟社區（包括渝中、江北、南岸、沙坪壩、九龍坡、大渡口、渝北、北碚區、巴南區；每區限5家）
4、目的：
通過(guò)本次活動(dòng)的.開(kāi)展，讓人們進(jìn)一步認識企業(yè)的產(chǎn)品和綜合實(shí)力，建立社區群眾的親和氛圍，同時(shí)對企業(yè)形象的塑造，品牌升華以及知名度、美譽(yù)度、影響度的迅速提高將起著(zhù)重大的作用，通過(guò)對社區和企業(yè)、品牌的精彩展示，實(shí)現銷(xiāo)售的拉動(dòng)。
5、主題：社區總動(dòng)員，籃球嘉年華
6、形式：籃球單循環(huán)淘汰制
�。�1）、初賽：每區5場(chǎng)單循環(huán)
決出1名，共計45場(chǎng)
�。�2）半決賽：3+3+3=9場(chǎng)雙循環(huán)決出小組第一名（抽簽分成3組）
�。�3）總決賽：決出冠、亞、季軍各1名
7、參賽對象：每支球隊均以樓盤(pán)或社區名義參加，凡參加者將獲得由冠名企業(yè)贊助的價(jià)值5000元的社區體育活動(dòng)器材（器材上標記冠名產(chǎn)品logo）。
8、內容：（活動(dòng)執行細案由合力星公司擬定和實(shí)施）
本次活動(dòng)暫定于XX年6月啟動(dòng)，整個(gè)活動(dòng)計劃將分為3個(gè)階段進(jìn)行：
第一階段：造勢宣傳、參賽征集（6月11號 —6月23日止）
利用渝報和重慶音樂(lè )臺、重慶電視臺、重慶頻道、大賀巴蜀戶(hù)外傳媒、社區海報進(jìn)行前期的預熱宣傳，并以一場(chǎng)戶(hù)外表演賽來(lái)作為首發(fā)的宣傳攻勢，征集球迷意愿，吸引群眾關(guān)注之余，開(kāi)始報名活動(dòng)，宣布重慶本次賽事的參與和報名方式，并告以賽事細節。
在首發(fā)儀式上舉行新聞發(fā)布會(huì )、安排電視、電臺、報紙專(zhuān)訪(fǎng)。并會(huì )向媒體統一發(fā)宣傳通稿， 發(fā)布賽事細節及贊助商家有關(guān)的推廣文檔。
第二階段：分區小組賽和半決賽（6月27日—8月）
該期間是參賽隊伍分區、抽簽比賽，實(shí)行單循環(huán)淘汰制，每區決出一名參加下輪半決賽，最后半決賽決出前三名參加總決賽。
第三階段：總決賽（8月28日）
將是本次賽事的總決賽和閉幕儀式，通過(guò)比賽決出冠、亞、季軍。
9、獎項設置：（系列獎品獎金由冠名企業(yè)提供/獎品包括社區健身器材等）
集體獎：每個(gè)行政區循環(huán)賽產(chǎn)生區冠軍1名、獲得獎金4888元，共產(chǎn)生9名；
總決賽產(chǎn)生總冠軍1名、亞軍1名、季軍1名。分別獲得獎金50000元、30000元、10000元。
單項獎：
�。�1）三分神射王
a、 將在每個(gè)行政區循環(huán)賽事中產(chǎn)生1名，頒予投入最多三分的球員（最少入球數為10球）。獲頒獎狀和獎品、價(jià)值1000元。
b、 每個(gè)區的勝出者參加賽事的總決賽上，進(jìn)行一場(chǎng)全市三分精英賽。參與者每個(gè)人得在一分鐘內，在3分線(xiàn)外5個(gè)選定角度各投5個(gè)球。每第5個(gè)球將算2分，其余皆為1分。投入總積分最多者為挑戰賽優(yōu)勝者，優(yōu)勝者將封為全區三分射神獎，取1名。獲頒獎金3000元，獎狀，獎杯。
�。�2）助攻王
a、在每個(gè)行政區循環(huán)賽事中，將根據數據選出全區助攻王1名頒發(fā)獎狀和獎品、價(jià)值1000元。
b、根據半決賽和決賽的數據，選出全市的助攻王，取1名，并頒予獎狀，獎品和獎金4000元。
�。�3）籃板王
a、在每個(gè)行政區循環(huán)賽事中，將根據數據選出全區籃板王1名，并頒予獎狀和獎品、價(jià)值1000元。
b、根據半決賽和決賽的數據，選出全市的籃板王，取1名，并頒予獎狀，獎品和獎金5000元。
�。�4）最佳球員（mvp）
a、在每個(gè)行政區的循環(huán)賽事中，從優(yōu)勝隊伍中，選出全區最佳球員1名，并頒予獎狀和獎品、價(jià)值XX元。
b、根據半決賽和決賽的數據，選出全市的最佳球員，由獲得最多次mvp的球員當選，如在無(wú)法評斷的情況下，將從入選名單里，單場(chǎng)平均得分最高者當選，并頒予獎狀，獎品和獎金6000元。
10、其他活動(dòng)穿插表演：
本次活動(dòng)除了籃球聯(lián)賽作為主骨干項目之外，也將有下列活動(dòng)穿插于其間，以增添活動(dòng)亮點(diǎn)和群眾吸引力：
�。�1）、籃球寶貝征集及評選
籃球寶貝的征集及評選可進(jìn)行冠名招商，具體規則另行制訂
�。�2）、小區啦啦隊賽事
a、在聯(lián)賽進(jìn)行的同時(shí)，各小區可自行組建啦啦隊參與舉辦健康啦啦隊伍比賽。每場(chǎng)籃球賽事將由各支啦啦隊伍穿插于賽事的半場(chǎng)休息和暫停時(shí)段，并由專(zhuān)業(yè)評審評分。每個(gè)區將評選出最佳啦啦隊伍，并頒予獎狀和獎品，獎杯和獎金。
b、在總決賽的前夕，將舉辦一場(chǎng)全市啦啦隊伍舞蹈賽的半決賽，選出兩支隊伍進(jìn)入決賽，并與聯(lián)賽總決賽同日舉行決
賽。冠軍隊伍將并頒予獎狀和獎品，獎杯和獎金。
�。�3）樂(lè )隊時(shí)段
在每期活動(dòng)，我們將邀請重慶本土知名樂(lè )隊進(jìn)行現場(chǎng)伴奏和專(zhuān)場(chǎng)演出，在各間隔時(shí)段提供精彩的音樂(lè )演出，借以帶動(dòng)現場(chǎng)的氣氛。到場(chǎng)樂(lè )隊將穿配帶有贊助商家商標的服飾，并在演出舞臺上標明贊助商，同時(shí)，主持人講于演出時(shí)段進(jìn)行產(chǎn)品介紹和促銷(xiāo)。
11、其他
活動(dòng)細節安排：設開(kāi)幕式及閉幕式綜藝表演，比賽間歇穿插籃球寶貝街舞表演，街頭籃球秀，觀(guān)眾參與有獎?dòng)螒�、現場(chǎng)飲料贈飲等．
四、版面活動(dòng)：
1、常規版面配合建議（具體規劃由置業(yè)周刊主編呂小清負責）：
本次社區籃球嘉年華活動(dòng)就是為開(kāi)發(fā)商量身定做的一個(gè)服務(wù)于品牌與質(zhì)量、細節等方面的，渝報將充分整合各種資源操作，如每期將利用大篇幅的版面進(jìn)行包裝宣傳，具體方案詳見(jiàn)宣傳方案。
2、大型地產(chǎn)特刊
�。�1）特刊名稱(chēng)：“佳得樂(lè )”杯XX重慶首屆社區籃球嘉年華 特輯（上、下冊）
�。�2）出刊日期：上冊：6月30日（ 版） 下冊：8月25日（ 版）
�。�3）特刊形式：地產(chǎn)別冊（封面作為總冠名回報）
�。�4）特刊版數：共計 版
�。�5）特刊口號：重慶地產(chǎn)社區嘉年華
�。�6）特刊內容：主要圍繞開(kāi)發(fā)商品牌和服務(wù)、社區建設等方面向目標公眾傳達及訴求，同時(shí)對本次活動(dòng)的開(kāi)幕式與閉幕式進(jìn)行全方位的包裝，參與本次活動(dòng)的企業(yè)集體亮相，將娛樂(lè )、體育與地產(chǎn)品牌有機的嫁接。
�。�7）招商促銷(xiāo)：在籃球嘉年華期間投放特刊兩個(gè)整版，可參與本次活動(dòng)，并將獲得價(jià)值 5000 元的社區運動(dòng)體育器材，還將有機會(huì )獲得全區甚至全市的比賽名次和獎金，冠軍將獲得大獎。
五、活動(dòng)宣傳
1、新聞版面活動(dòng)：
6月9日開(kāi)始宣傳預熱，發(fā)起籃球嘉年華活動(dòng)的征集，對整個(gè)活動(dòng)進(jìn)程進(jìn)行掃描，版面不小于半版篇幅，6月11日為本次活動(dòng)的開(kāi)幕式，因此，在6月16日將用至少2個(gè)版進(jìn)行本次活動(dòng)的炒作，在活動(dòng)進(jìn)行當中，計劃每期利用1個(gè)版面進(jìn)行活動(dòng)跟蹤報道，勢必吸引全城關(guān)注的目光，為參加本次活動(dòng)的參賽隊伍盡情爆光，達到提升品牌的宣傳作用。
同時(shí)將在商報上進(jìn)行新聞配合。
渝報共計 個(gè)新聞版面/商報共計 條新聞消息
2、特刊包裝宣傳：
為迎接本次活動(dòng)開(kāi)幕式，渝報將在6月16日編輯大型地產(chǎn)特刊，全面包裝本次社區籃球嘉年華活動(dòng)，為營(yíng)造一個(gè)和諧的社區和提升地產(chǎn)品牌的親和力而努力。同時(shí)計劃在總決賽期間和閉幕式后，編輯大型地產(chǎn)特刊，總結本次社區籃球嘉年華活動(dòng)，為本次活動(dòng)的圓滿(mǎn)結束劃上一個(gè)漂亮的句號。
3、平面推廣：（渝報10個(gè)半版/商報2個(gè)通欄12cm）
4、電視：重慶電視臺新聞追蹤報道至少3次新聞專(zhuān)稿。
5、電臺：在重慶音樂(lè )臺進(jìn)行全程廣告推廣與專(zhuān)題報道、現場(chǎng)直播。
6、網(wǎng)絡(luò )：在重慶頻道進(jìn)行平面推廣與報名征集，其他的活動(dòng)花絮等網(wǎng)絡(luò )推廣形式。
7、戶(hù)外媒體：利用大賀巴蜀戶(hù)外傳媒的合作優(yōu)勢進(jìn)行戶(hù)外推廣，并至少在每個(gè)區設置1塊戶(hù)外廣告牌，掀起社區籃球嘉年華體育活動(dòng)旋風(fēng)。
六、活動(dòng)招商：
招商項目：
1、活動(dòng)總冠名招商 家
2、活動(dòng)協(xié)辦單位招商 家
3、指定產(chǎn)品招商 家
4、比賽場(chǎng)地招商
5、其他形式的約定贊助
6、特刊招商
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