廣告策劃書(shū)的一般格式

　�。ㄒ唬�、市場(chǎng)背景分析

　　1、 目標市場(chǎng)：該產(chǎn)品的消費者是誰(shuí)？他們的年齡、性別、職業(yè)、收入、文化、所處地域及購買(mǎi)行為特征和消費心態(tài)等。

　　2、 消費偏好：消費者在購買(mǎi)或者使用該產(chǎn)品時(shí)喜歡中檔還是高檔？

　　3、 購買(mǎi)模式：購買(mǎi)的頻率、價(jià)格、場(chǎng)所和購買(mǎi)時(shí)最看重的品質(zhì)。

　　4、 信息渠道：獲得信息的渠道是什么？最早接觸體是什么？最依賴(lài)的.媒體是什么？

　　5、 競爭狀況：目前市場(chǎng)上最受歡迎的該類(lèi)產(chǎn)品品牌是什么？暢銷(xiāo)原因？銷(xiāo)售狀況？消費者希望產(chǎn)品改進(jìn)的方向是什么？

　　6、 結論。

　�。ǘ�）、廣告策略

　　1、 廣告目標：廣告活動(dòng)所要達成的目標

　　2、 廣告主題：廣告訴求點(diǎn)

　　3、 廣告表現風(fēng)格：廣告表現的特點(diǎn)

　　4、 廣告口號：統籌全局，具有感染力、沖擊力

　�。ㄈ�）、廣告創(chuàng )意

　�。ㄋ模�、廣告投放策略

　�。ㄎ澹�、廣告效果反饋

　　側重點(diǎn)放在廣告策略和廣告創(chuàng )意兩部分，其他部分考生根據題目要求進(jìn)行取舍即可。有些高校要求以分鏡頭腳本的形式寫(xiě)出廣告策劃案。

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