產(chǎn)品包裝策劃方案范文
篇一：包裝設計方案
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產(chǎn)品包裝設計方案
1、類(lèi)似包裝設計
類(lèi)似包裝設計是指農藥企業(yè)在產(chǎn)品包裝上，使用同一材料，采用相同的圖案、顏色、標記和其它共同特征。投放市場(chǎng)后，農民一見(jiàn)到該包裝就會(huì )想到是某某品牌企業(yè)的產(chǎn)品，第一印象會(huì )感到極其親切。特別是企業(yè)新產(chǎn)品上市時(shí)，容易消除農民的疑慮，有利于快速打開(kāi)產(chǎn)品銷(xiāo)路。此法還可以降低包裝成本，幫助企業(yè)樹(shù)立形象，建立品牌。
但應該注意的是，類(lèi)似包裝設計主要適用于同樣等級和質(zhì)量水平的產(chǎn)品，否則有可能影響高檔優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售和品牌。
2、差異包裝設計
農藥企業(yè)在包裝設計上不能隨波逐流，而要有特色和差異性。包裝設計的關(guān)鍵點(diǎn)在于有視覺(jué)沖擊力，陳列在柜臺“自己會(huì )說(shuō)話(huà)”。
3、配套包裝設計
為便于農民購買(mǎi)、使用和保管農藥產(chǎn)品，按照農民的用藥習慣，將相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品配套放在一起，如將產(chǎn)品、量杯、容器及其它輔助工具放在一個(gè)包裝里。
4、等級包裝設計
為適應農民不同等級的購買(mǎi)意識和購買(mǎi)水平，農藥企業(yè)應根據不同質(zhì)量、等級、檔次、價(jià)格的產(chǎn)品采用不同的包裝，如可以袋裝、瓶裝或、箱裝、桶裝予以區分，但采取這種方式包裝成本相對會(huì )提高。
5、雙用包裝設計
雙用包裝設計是指將原包裝使用完后，包裝容器還可做它用，如在袋裝產(chǎn)品外設計一個(gè)塑料桶，產(chǎn)品用完后農民可以用桶盛水或裝其它東西；在附加值較高的產(chǎn)品外設計一個(gè)精美的盒子，產(chǎn)品使用完后，空盒可作多種用途使用。
雙用包裝設計有利于提高農民的購買(mǎi)興趣和吸引力，又可以使包裝容器發(fā)揮長(cháng)久的廣告宣傳作用，但這種方式成本也較高。
6、計量包裝設計
包裝的計量規格也要根據終端農民的需求而設計，即根據產(chǎn)品的功效、種植結構和規模、農民的購買(mǎi)力大小、使用習慣，按產(chǎn)品重量、分量、數量設計多種大小不同的包裝，以便農民購買(mǎi)，促進(jìn)銷(xiāo)售。
7、附贈包裝設計
附贈包裝設計是指企業(yè)根據農民的需要和特點(diǎn)，在產(chǎn)品包裝中附加贈送物品或獎券，此法可激發(fā)農民的購買(mǎi)欲望，增加產(chǎn)品銷(xiāo)量。
8、更新包裝設計
隨著(zhù)農資行業(yè)的發(fā)展和農民素質(zhì)的提高，對包裝的要求也越來(lái)越高。更新包裝設計是指企業(yè)逐步采用新的包裝技術(shù)、包裝材料、包裝設計，對原有包裝加以改進(jìn)，以改變產(chǎn)品形象，如把袋裝改為膠囊，把瓶裝改為易拉罐式等。
這種改進(jìn)不僅方便農民使用，還能有效提高企業(yè)和產(chǎn)品形象，對擴大銷(xiāo)量有一定的促進(jìn)作用。
農藥產(chǎn)品的包裝設計將隨著(zhù)社會(huì )的進(jìn)步和市場(chǎng)的需要不斷提高，企業(yè)應成立專(zhuān)門(mén)的策劃機構，將研發(fā)和市場(chǎng)有機地結合起來(lái)，設計出適合農民需求的產(chǎn)品和包裝。
包裝設計注意事項
包裝設計是一門(mén)綜合性很強的創(chuàng )造性活動(dòng)，要運用各種方法、手段，將商品的信息傳達給消費者。它涉及到自然、社會(huì )、科技、人文、生理和心理等諸多因素，想要快速準確達到設計目標，降低成本，增加產(chǎn)品的附加值，就必須有嚴格、周密的設計程序和方法。為此，建立一套全新的設計流程和科學(xué)的設計方法是十分必要的：
1、確認產(chǎn)品推出的目的
做一項設計，有時(shí)是為了推出一種全新的產(chǎn)品，有時(shí)是為了原產(chǎn)品的更新?lián)Q代而對其包裝進(jìn)行改進(jìn)，新包裝的推出不一定是新產(chǎn)品的上市。
產(chǎn)品的行銷(xiāo)規劃影響包裝的設計方向，因此，確認產(chǎn)品推出的目的是進(jìn)行包裝設計工作最基本的認知。無(wú)論設計動(dòng)機如何,充分了解消費者的需求是必不可少的，這就需要設計者對市場(chǎng)有一定的了解：
�。�1）如果推出的是種全新產(chǎn)品，就要研究其目標市場(chǎng)何在，如何針對目標消費群制定出相應的設計方案；
�。�2）如果是產(chǎn)品的更新?lián)Q代，那么就要考慮其原有品牌包裝上哪些優(yōu)點(diǎn)需要繼承；
�。�3）如果是對產(chǎn)品進(jìn)行重新設計，就要了解其是為了開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)還是為了扭轉日趨下滑的銷(xiāo)售狀況，其同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售如何，有何優(yōu)劣勢，現有設計中有哪些可以借鑒的長(cháng)處與不足；
�。�4）如果是現有產(chǎn)品改包裝(舊品新裝)，為符合不同通路或民情的需求，同樣的內容物會(huì )因通路的不同而采用不同的包裝設計，一般而言，此類(lèi)商品多屬低關(guān)心度、須藉由外包裝的巧思以刺激消費者購買(mǎi)欲望。
總之對顧客情況了解越充分，對市場(chǎng)定位越準確，最終的設計效果就越好。
2、包材應用
不同的商品屬性，對包材的要求也不盡相同。因此，包材的選用同屬于設計考慮的范疇。目前市場(chǎng)上比較流行的幾種包材：
�。�1）高阻隔包裝材料。由幾種不同類(lèi)多層樹(shù)脂組成，這種材料可以延長(cháng)產(chǎn)品的貨架壽命，也可以引入某種氣體實(shí)現可控氣調包裝。高阻隔包裝材料中有塑料薄膜、紙張和箔片等各種基材，最主要的四種高阻隔材料的基本涂層為尼龍、PVDC、EVOH和噴鍍金屬膜。今天，有些復合包裝塑料薄膜已達15層以上了。
�。�2）復膜技術(shù)。隨著(zhù)印刷技術(shù)的飛速發(fā)展，膠粘劑在包裝印刷工業(yè)的應用越來(lái)越廣泛，品種也越來(lái)越多。例如在印刷好的紙張上復上一層塑料薄膜，既能增加牢度，又能增加美觀(guān)，且具有防潮、防污染多種功能，因此，復膜工藝普遍應用于各種包裝之中。
起初，復膜工藝采用預涂膜（熱熔型），后來(lái)逐步發(fā)展至干法復合（溶劑型）。20世紀九十年代后期，隨著(zhù)人們環(huán)保意識的加強，國內相繼開(kāi)發(fā)出更為先進(jìn)的濕法復合技術(shù)（水溶性膠粘劑），有了相互匹配的水性復膜機及水性復膜膠。
應該注意的是，產(chǎn)品包裝在采用新材料、新工藝的同時(shí)，既要適應用戶(hù)的需要，又要符合國家標準和環(huán)保要求，同時(shí)還要做到實(shí)用性、經(jīng)濟性。
3、包裝文字
文字本身是歷經(jīng)長(cháng)遠錘煉演變出來(lái)的，其本身就具備了象形之美，有藝術(shù)的氣息。文字可以說(shuō)是每一件包裝不可或缺的構成元素，所以，包裝設計者必須有個(gè)體認識，那就是要做好包裝，必先駕馭文字。
�。�1）要對各種字體的特色有所了解，在設計包裝時(shí)選擇適當的字體。除了對現有字體
特色必須有深入的認識外，設計者也可依據產(chǎn)品的特性，創(chuàng )造出新形態(tài)的字體，以吸引顧客注意力，達到銷(xiāo)售目的。
�。�2）除字體設計外，文字的編排處理是形成包裝形象的又一重要因素。編排處理不僅要注意字與字的關(guān)系，還要注意行與行、組與組的關(guān)系。
在編排中除了注意粗細、字距、面積調整外，行距與字距也要有明顯的區別。包裝文字編排設計的基本要求是根據內容物的屬性、文字本身的主次，從整體出發(fā)，把握編排重點(diǎn)。
就編排形式而言，是可以多變的：橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、參差形式、草排形式、集中形式、對應形式、重復形式、象形形式、軸心形式等。各種形式除單獨運用外，也可以相互結合運用，并可在實(shí)際的編排中演變出更多的編排形式。
4、色彩運用
研究表明，在構成產(chǎn)品包裝的所有因素中，色彩能最早、最愉快地觸動(dòng)人的反應，80%以上的信息來(lái)自視覺(jué)，直接刺激著(zhù)消費者的購買(mǎi)欲望，有的市場(chǎng)學(xué)者甚至認為色彩是決定銷(xiāo)售的第一要素。因此，色彩應該作為影響包裝設計成功與否的關(guān)鍵要素之一。
�。�1）色彩與包裝物的照應
主要是通過(guò)外在的包裝色彩揭示或映照內在的包裝物品，使人一看外包裝就能基本上感知或聯(lián)想到內在的包裝為何物。盡管有些包裝從主色調上看去不象上邊所說(shuō)的那樣用商品屬性相近的顏色，但在它的外包裝畫(huà)面中準有點(diǎn)晴之筆的象征色塊、色點(diǎn)、色線(xiàn)或以該色突出的集中內容。
�。�2）色彩與色彩的對比關(guān)系
色彩與色彩的對比關(guān)系是很多商品包裝中最容易表現卻又非常不易把握的事情。在中國書(shū)法與繪畫(huà)中常流行這么一句話(huà)：密不透風(fēng)，疏可跑馬，實(shí)際上說(shuō)的就是一種對比關(guān)系。
表現在包裝設計中，一般有以下幾方面的對比：色彩使用的深淺對比、色彩使用的輕重對比、色彩使用的點(diǎn)面對比、色彩使用的繁簡(jiǎn)對比、色彩使用的雅俗對比、色彩使用的反差對比等。
上述色彩對比完全是因為一種圖案需要通過(guò)不同顏色對比而表現的一種方式而已，但這種色素又是構成整個(gè)包裝圖案要素必不可少的物體，有些圖案甚至就是不同色素的巧妙組合。因此，在研究包裝設計的過(guò)程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的對比關(guān)系，也就無(wú)從談得上設計出好的包裝圖案來(lái)。
�。�3）色彩與其他因素的結合
在包裝設計中，色彩的運用還要考慮色彩心理和社會(huì )因素，如色彩引起的心理反應，色彩的感情和象征性，色彩的宜人性，色彩與欣賞習慣等問(wèn)題。這些問(wèn)題的處理將直接影響商品的銷(xiāo)售。
根據商品固有的色彩或商品的屬性，采用形象化的色彩是設計用色的一種重要手段。利用商品本身的色彩在包裝用色上的再現，是最能給人以物類(lèi)同源的聯(lián)想，從而對內在物品有一個(gè)基本概念的印象。
當然，也有反其道而行之的現象，一些設計高手大膽運用色彩對比，也能達到更佳更奇的效果，但要注意的是如果分寸掌握不好，會(huì )適得其反。
5、包裝圖案：
一般來(lái)說(shuō)，包裝的圖案要以襯托品牌商標為主，充分顯示品牌商標的特征，使消費者能從商標和整體包裝的圖案上立即識別某廠(chǎng)的產(chǎn)品，特別是名牌產(chǎn)品，立即起到招徠消費者的作用。圖案的組合要從三個(gè)方面考慮：
�。�1）組織方式
在組織方式上，使用較多的有幾何性構圖、抽象化構圖以及具象化或實(shí)物化構圖。其中，具象化或實(shí)物化的結構在包裝中最為流行。有些干脆把包裝開(kāi)一個(gè)窗口，或采用透明塑料袋，
直接讓人看到內在的物品。
�。�2）表達主題
在表達主題上，雖然表現方式不同，但目的都非常明了。要注意削繁就簡(jiǎn)，不管是文字還是圖案，力求做到圖案單一、主題突出、簡(jiǎn)捷明快。
�。�3）展示風(fēng)格
在組合形式上，有的以突出文字為主，有的突出實(shí)物為主，也有二者兼顧的。不管采取哪種形式，都必須與內在物品相聯(lián)系，才能顯示主題的鮮明性。
6、構圖技巧把握
�。�1）構圖技巧的粗細對比
所謂粗細對比，是指在構圖過(guò)程中所使用的'色彩以及由色彩組成圖案而形成的一種風(fēng)格。在書(shū)畫(huà)作品中有工筆和寫(xiě)意之說(shuō)，或工筆與寫(xiě)意同時(shí)出現在一個(gè)畫(huà)面上，這種風(fēng)格在包裝構圖中也是一些經(jīng)常利用的表現手法。
粗細對比可以有：主體圖案與陪襯圖案對比、中心圖案與背景圖案對比，有的是一側粗獷如風(fēng)掃殘云，而另一側則精美得細若游絲，還有些以狂草的書(shū)法取代圖案。
�。�2）構圖技巧的遠近對比
在國畫(huà)山水畫(huà)構圖中，極其講究近景中景遠景，而在包裝設計中，以同樣的原理也應分別為近中遠幾種畫(huà)面的構圖層次。
所謂近，就是一個(gè)畫(huà)面中最搶眼的那部分圖案，也叫第一視覺(jué)沖擊力，這個(gè)最搶眼的圖案也是該包裝圖案中要表達的最重要的內容，這種明顯的層次感也叫視覺(jué)的三步法則，它在兼顧人們審視一個(gè)靜物畫(huà)面習慣從上至下、從右至左的同時(shí)，依次凸顯出了最想表達的主題部分。
作為包裝設計人，在創(chuàng )作畫(huà)面之始，就要先明白所訴求的主題，營(yíng)造一個(gè)眾星托月、鶴立雞群的氛圍，從而使設計的畫(huà)面如強大的磁力一般，緊緊地把消費者的視線(xiàn)拉過(guò)來(lái)。
�。�3）構圖技巧的疏密對比
構圖技巧的疏密對比，和色彩使用的繁簡(jiǎn)對比很相似，也和國畫(huà)中的飛白有異曲同工之妙，即圖案中該集中的地方須有擴散的陪襯，不宜都集中或都擴散，而要體現一種疏密協(xié)調、節奏分明、有張有弛的感覺(jué)，顯示空靈，同時(shí)不失主題突出。
當前，不少農藥產(chǎn)品包裝圖案設計，整個(gè)畫(huà)面密密麻麻，花花綠綠，從背景圖案到主題圖案全是很沉重的顏色表現，讓人感到壓仰和透不過(guò)氣來(lái)，這樣不僅起不到美化產(chǎn)品、促進(jìn)銷(xiāo)售的目的，反而容易讓人產(chǎn)生厭倦之感。
�。�4）構圖技巧的靜動(dòng)對比
在一種圖案中，我們往往會(huì )發(fā)現這種現象，也就是在包裝主題名稱(chēng)處的背景或周邊表現出的爆炸性圖案或是看上漫不經(jīng)心、實(shí)則是故意涂沫的幾筆瘋狂的粗線(xiàn)條，或飄帶形的英文或圖案等，無(wú)不表現出一種“動(dòng)態(tài)”的感覺(jué)，而主題名稱(chēng)則端莊穩重，大背景輕淡平靜，這種場(chǎng)面便是靜和動(dòng)的對比。
這種對比，避免了都動(dòng)的花哨和太靜的死板，所以視覺(jué)效果就較舒服，比較符合人們的正常審美心理。
�。�5）構圖技巧中的中西對比
這種對比往往在外包裝設計畫(huà)面中利用西洋畫(huà)的卡通手法和中國傳統手法的結合或中國漢學(xué)藝術(shù)和英文的結合。
7、包裝內涵把握
包裝的內涵主要表現在包裝的感染力、畫(huà)面的趣味性以及產(chǎn)品形象與企業(yè)文化的有機組合三個(gè)方面。一個(gè)好的包裝設計作品一定要讓人感到舒心，有一種賞心悅目的審美心理滿(mǎn)足。所以，上述設計技巧歸根結底是為了實(shí)現人們的這種滿(mǎn)足。另外，這種滿(mǎn)足的核心還不能少
了一定的文化內涵。
一個(gè)好的產(chǎn)品包裝，要么需注入一定的文化內涵，尤其是代表該產(chǎn)品企業(yè)文化的內涵或企業(yè)的理念追求；要么有一定的象征意義，說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題：要么暗含著(zhù)一定的訴求點(diǎn)，給人一種什么樣的啟示，或代表企業(yè)的某種專(zhuān)用色、專(zhuān)用字，或代表著(zhù)該產(chǎn)品的一種屬性等。
8、安全性設計
農藥包裝的安全性要求是極其重要的，很多農藥產(chǎn)品就是因為在包裝上忽視了安全性，而使得本來(lái)質(zhì)量過(guò)硬、具有良好品質(zhì)和潛在市場(chǎng)的商品未能得到用戶(hù)的信任和市場(chǎng)的認可。農藥包裝設計的安全性主要體現在以下幾個(gè)方面：
�。�1）安全包裝材料。多年來(lái)人們對不同的包裝材料建立起了不同的信任度，對消費者而言，安全信任度最大的是玻璃包材，其次是塑料包材。
�。�2）匹配因素。不同的農藥與不同的包裝相匹配，主要體現在化學(xué)物性或色彩上的匹配，如農藥的成分與包裝材料的成分不能在包裝后一定時(shí)間內產(chǎn)生有害化學(xué)反應，農藥的顏色與包裝的顏色要搭配得上。
�。�3）搬運安全。搬運安全是指運輸和裝卸過(guò)程中的安全問(wèn)題，同時(shí)還包括消費者在購物時(shí)提取和購后的攜帶等安全。
包裝安全受到的影響一般包括搬運過(guò)程中落地時(shí)受到的沖擊和相互之間的碰撞等沖擊型外力、輸送機械平臺的振動(dòng)型外力、保管中堆碼而受到的靜態(tài)外力及環(huán)境溫、濕度的影響。
這些安全問(wèn)題可從如下方面考慮：有良好的穩定性，不會(huì )傾倒或移動(dòng)；有良好的固定性，不會(huì )散架或滲透外流（液體類(lèi)）；不帶傷人的棱或角及毛刺；有專(zhuān)設的手提裝置，盡量減少臨時(shí)性的附帶物（如繩、袋或其他）；搬運通用性廣，可機械也可人工實(shí)現搬運；占體積空間盡可能小。
�。�4）陳列安全。陳列安全指農藥包裝必須達到陳列的要求，既不影響自身，也不影響周邊同時(shí)陳列的商品。
具體要做到下列幾方面的要求：①最好能適應多種形式的陳列，如平置陳列、豎置陳列、掛式陳列等；②陳列品質(zhì)得以保證，如陳列期間不滲漏、不變色、不變形、不變質(zhì)等；③透視性，可通過(guò)不同包裝結構或使用方法，展示包裝中的農藥，如通過(guò)包裝外表面展示與包裝中農藥相符的圖案，確有難以實(shí)現的，可在外包裝上貼附農藥樣品。
9、數字化包裝設計
當前人類(lèi)社會(huì )已進(jìn)入數字化時(shí)代，計算機的發(fā)展改變了各行各業(yè)的發(fā)展路徑，在新形勢下，農藥產(chǎn)品包裝設計的發(fā)展同樣離不開(kāi)數字化技術(shù)這一尖端科技。
在數字化技術(shù)支持下，產(chǎn)品包裝設計在一般程序開(kāi)始時(shí)，其基本方法與傳統的設計并沒(méi)有什么兩樣，只是在設計過(guò)程中引入了數碼技術(shù)，分別對包裝的視覺(jué)傳達、形態(tài)結構及整體效果進(jìn)行輔助設計制作，并在計算機中將平面設計稿自動(dòng)轉化為三維可視化的立體模型，這種立體的可視化模型與我們以往折疊的包裝樣品基本一致。
產(chǎn)品包裝的數碼設計與傳統的手工設計相比具有很多突出優(yōu)勢，具體表現在：
�。�1）設計創(chuàng )意空間更加靈活開(kāi)闊；
�。�2）設計使用的材料和設備更加簡(jiǎn)化；
�。�3）設計的變更與修改、簡(jiǎn)捷快遞系列設計生成更方便；
�。�4）設計表達更加簡(jiǎn)易，且表現品質(zhì)更高；圖紙的生成更簡(jiǎn)單，更精確；
�。�5）設計建檔方便容易；信息傳遞更加快捷；
�。�6）設計效率更高。
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