app軟件策劃方案范文
導語(yǔ)：制定方案的時(shí)候，要考慮費用支出，一切量力而行，盡量以較低費用取得良好效果為原則。接下來(lái)是小編整理的app軟件策劃方案范文，文章希望大家喜歡！
一、 項目簡(jiǎn)介
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二、APP產(chǎn)品/服務(wù)
三、目標市場(chǎng)分析與競爭優(yōu)勢
四、目標市場(chǎng)和需求
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五、知識產(chǎn)權
六、戰略和計劃
七、SWOT分析..
八財務(wù)計劃
九、風(fēng)險評估
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十、其他因素.
十一、風(fēng)險資本的退出
一、項目簡(jiǎn)介
(一)項目背景：
來(lái)自統計局數據顯示，截至20xx年底，我國60歲及以上老年人口已達1.94億，占總人口的14.3%，預計在20xx年將突破2億，20xx年突破4億，20xx年突破4.72億。隨著(zhù)國內老齡化問(wèn)題的加重，政府部門(mén)除了將子女探親立法之外，還開(kāi)始注意到，新一代的智能手機對這個(gè)問(wèn)題具備解決能力。，20xx年一季度國內智能手機用戶(hù)中，年齡在50歲以上的占比高達15%，老年群體逐漸進(jìn)入安卓的網(wǎng)絡(luò )世界。但是一方面老年群體對智能手機APP應用的需求日益增加，另一方面國內專(zhuān)門(mén)針對老年人量身定做的app應用十分稀缺，于是就促使了我設計這一款專(zhuān)門(mén)為老年人服務(wù)娛樂(lè )生活的APP，讓他們也可以跟隨時(shí)代的潮流，享受到智能手機帶來(lái)的便利與樂(lè )趣，而不只是死板單調的老人機。
（二）市場(chǎng)機會(huì )：
近年來(lái)，國內 APP 市場(chǎng)呈現爆炸式增長(cháng)。隨著(zhù)3G 的普及、手機應用的豐富和智能化的不斷提升，以隨身性和便攜性考量，手機給用戶(hù)帶來(lái)的互動(dòng)性體驗是電腦不能比擬的。隨著(zhù) Android/蘋(píng)果等智能機的出現，更多的應用進(jìn)入手機，微博、客戶(hù)端軟件、手機游戲等新應用大大提升用戶(hù)的手機娛樂(lè )體驗。用戶(hù)上行數據成為手機互聯(lián)網(wǎng)的顯著(zhù)特征�？梢灶A見(jiàn)，手機互動(dòng)娛樂(lè )體驗超越電腦已為時(shí)不遠，手機將會(huì )是互動(dòng)娛樂(lè )的新中心。
20xx年3月4日，iiMedia 咨詢(xún)公司發(fā)布《20xx中國手機應用市場(chǎng)年度報告》顯示，截至20xx年12月底，中國手機網(wǎng)民已達4.5億人，其中智能手機用戶(hù)達到3.8億人，占84；報告還顯示，截至20xx年12月底，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數已達5.6億人，其中手機網(wǎng)民占比超80，正與互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數趨近，互聯(lián)網(wǎng)從 PC 延伸至手機的趨勢已勢不可擋。 報告顯示，20xx年，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)產(chǎn)值達到了712.5億元，較20xx年增長(cháng)82.8，在經(jīng)歷了瘋狂增長(cháng)后，20xx年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的增長(cháng)將趨于理性，報告預計，20xx年市場(chǎng)增長(cháng)率為47.4，市值超過(guò)1000億元，而20xx年隨著(zhù)市場(chǎng)逐漸成形，增長(cháng)率將進(jìn)一步降至22.22。
截至20xx年12月底，全球范圍內，App Store 的應用數量已超100萬(wàn)，20xx年全球移動(dòng)應用商店收入約363億美元，中國手機應用商店已超100家。 在應用類(lèi)型方面，無(wú)論是 Android 還是 iOS 平臺，游戲都以壓倒性?xún)?yōu)勢超過(guò)其它類(lèi)型應用，成為被下載次數最多的應用類(lèi)型，游戲的下載次數在 Android 平臺占比為34.7，iOS 平臺占比為28.5；其次最受歡迎的是社交類(lèi)應用，在兩大平臺均占比18左右。報告顯示，63.4的用戶(hù)通過(guò)2G/3G 網(wǎng)絡(luò )下載 APP，54.3的用戶(hù)通過(guò) WiFi 下載，通過(guò)電腦下載 APP 的用戶(hù)占比最低，約50。報告也顯示，大量下載的應用留存于用戶(hù)手機中但并未被啟動(dòng)，下載量不再成為應用成功與否的可靠標準，用戶(hù)粘性和活躍度才是更為重要的衡量指標。
(三)成功關(guān)鍵：
�。�1）巨大的市場(chǎng)需求
低價(jià)位、高性能的走勢讓智能手機在中國人群中迅速普及，其中35%以上人群擁有至少一部智能手機。同時(shí)，這股風(fēng)潮還席卷了老年用戶(hù)群，資料顯示，我國40歲以上8.5%比例人群擁有智能手機。老年群體對老齡產(chǎn)業(yè)的需求越來(lái)越迫切，人口老齡化的快速發(fā)展和結構變化預示著(zhù)老齡產(chǎn)業(yè)有巨大的發(fā)展空間。隨著(zhù)時(shí)代的不斷發(fā)展，持有智能手機的老年用戶(hù)將會(huì )迅速增加。雖然目前市場(chǎng)上推出了專(zhuān)業(yè)簡(jiǎn)單的老年機，但是并不能滿(mǎn)足老年群體的全部需求。
�。�2）專(zhuān)注于開(kāi)發(fā)技術(shù)
本款針對老年人開(kāi)發(fā)的APP應用的產(chǎn)品具有很大的市場(chǎng)，隨著(zhù)移動(dòng)商務(wù)應用的發(fā)展，將占領(lǐng)很大的市場(chǎng)份額，作為開(kāi)發(fā)者關(guān)鍵是專(zhuān)注于做更多滿(mǎn)足消費者一系列需求的重要相關(guān)技術(shù)，提升產(chǎn)品的服務(wù)和創(chuàng )新。
二、APP產(chǎn)品
愛(ài)楓APP是一款依托第三方平臺（ios平臺，安卓平臺），為老年人量身定做，針對父母與子女之間更方便地互動(dòng)交流信息，促進(jìn)親子關(guān)系的應用軟件。
由于傳統社交軟件（微信，QQ）操作界面對于老年人過(guò)于復雜，將主題界面簡(jiǎn)化為幾大板塊，并且隨時(shí)具有使用步驟索引功能，一方面，降低了老年人使用的難度，另一方面，也讓親子之間的生活更加緊密聯(lián)系起來(lái)，溝通更加順暢，而不是像目前社會(huì )上的普遍狀況：子女在朋友圈秀生活聊天社交熱火朝天，而父母持有簡(jiǎn)單的老人機，只能在電話(huà)里噓寒問(wèn)暖，詢(xún)問(wèn)幾句子女的生活。
�。�1）社區活動(dòng)，老年人可以在A(yíng)PP上查詢(xún)附近的娛樂(lè )活動(dòng)，時(shí)間，地點(diǎn)，并報名參加，有更多的娛樂(lè )時(shí)間。
�。�2）新手指引功能 每次打開(kāi)軟件以后，會(huì )根據使用者需要，進(jìn)行詳細的步驟索引，直到完成目標。
�。�3）健康平臺 主要是為老年人提供保健知識，菜譜，根據身體健康狀況提供每日健身，飲食計劃。
�。�4）聊天平臺 綁定手機通訊錄，點(diǎn)擊通話(huà)人名字即可聊天。隨時(shí)分享生活狀態(tài)。
�。�5）每日新聞 老年人在這里可查看最新的社會(huì )信息，也可以定制感興趣的話(huà)題。
�。�6）緊急呼叫 當手機檢 到意外落地（使用者摔倒）或手機閑置時(shí)間過(guò)長(cháng)時(shí)，會(huì )發(fā)一條信息給使用者以驗證其是否無(wú)恙，如果沒(méi)收到回復則會(huì )發(fā)送警示信息給其監護人
�。�7）有聲閱讀 為使用者提供有聲閱讀平臺
三、目標市場(chǎng)分析與競爭優(yōu)勢
(一)目標市場(chǎng)和需求:
當今人口老齡化是世界人口發(fā)展的基本趨勢，我國作為人口最多的發(fā)展中國家，自九十年代開(kāi)始，人口已經(jīng)由成年型向老年型結構過(guò)渡。按照國際通行的老齡標準：60歲以上的老年人占人口比例達到10%以上或65歲及以上老年人口占總人口比重在7%以上的國家或地區被稱(chēng)為老年型國家或地區，據聯(lián)合國的預測，到20xx年我國60歲以上老人的比重可達19.5%，絕對量為2.9億人；20xx年可達29.7%，絕對量可達4.4億人，是世界上老年人口最多的國家。據統計，目前我國城市老年人人均年消費額在4000元，全國老年人消費額在3200億元，而且老年人的生活收入在較穩定地增長(cháng)，從而形成一個(gè)龐大的、特殊的需求市場(chǎng)，老年市場(chǎng)。
(二)消費人群定位:
我們的目標群體是50歲以上的老年人以及他們的子女。以親子捆綁關(guān)系來(lái)提高軟件的使用率，占有一定的市場(chǎng)份額。
(三)競爭優(yōu)勢:
1. 添加了準確的GPRS定位系統，使老年人在出行過(guò)程中可以隨時(shí)隨地準確定位自己位置，增加了出行的安全性，也減少了老年人走失的風(fēng)險。
2. 添加了及時(shí)天氣預報功能，給老年人提供了天氣指南，方便出行。
3.添加了自動(dòng)報警功能，代替子女監測老年人的安全，身體健康狀況。
4.詳細的索引功能，簡(jiǎn)化操作界面，易于老年人操作
5. 添加急救手冊板塊，匯總了各種緊急情況下的數百項急救知識，用戶(hù)可以通過(guò)簡(jiǎn)便的分類(lèi)和檢索界面，快速找到所有需要信息，如病因、癥狀、 救治方法和注意事項等詳情。
6.添加與微博，微信，QQ等平臺分享功能，同步上傳。提升用戶(hù)粘性。
(四)盈利模式:
1.短期盈利模式：：短期內不考慮盈利模式，短期主要為了樹(shù)立產(chǎn)品品牌形象，使其進(jìn)一步擴大市場(chǎng)份額，為之后產(chǎn)品完善進(jìn)一步深入人心做鋪墊。
2.中期盈利模式：：廣告服務(wù)收費，可以與軟件推薦的老年學(xué)習班，保健品，醫療機械，家政服務(wù)部門(mén)合作適當收取一定的宣傳費用；可以通過(guò)使用GPRS等服務(wù)產(chǎn)生一定量的流量費用，與移動(dòng)運營(yíng)商合作從中提取一定費用。
3. 長(cháng)期盈利模式：會(huì )員收費——使用者可免費注冊成為APP會(huì )員，通過(guò)推出更多更新的服務(wù)內容，從中發(fā)展VIP會(huì )員，并收取一定費用；應用服務(wù)——在應用中提供一些虛擬送禮物，在線(xiàn)聊天發(fā)送炫美表情，個(gè)人名片裝扮等服務(wù)，并對普通會(huì )員進(jìn)行有償收費服務(wù)。
四、知識產(chǎn)權
本APP自主開(kāi)發(fā)，核心知識產(chǎn)權屬個(gè)人所有，不存在任何產(chǎn)權糾紛。
五、戰略和計劃
我們的戰略是以積極穩妥的戰略專(zhuān)注于開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，不斷完善各個(gè)板塊功能，讓產(chǎn)品更加人性化，提高用戶(hù)體驗，占領(lǐng)更大的市場(chǎng)。
(一) 產(chǎn)品開(kāi)發(fā):
為提高開(kāi)發(fā)質(zhì)量，適應市場(chǎng)需要，先開(kāi)發(fā)產(chǎn)品一部分，然后再在產(chǎn)品投入市場(chǎng)運營(yíng)后，針對用戶(hù)的需求來(lái)繼續研發(fā)后續的或配套的產(chǎn)品，不斷地滿(mǎn)足用戶(hù)的需要。這種運營(yíng)時(shí)的開(kāi)發(fā)能及時(shí)發(fā)現產(chǎn)品的缺陷并做出調整，提升用戶(hù)體驗，體現開(kāi)發(fā)團隊的活力，同時(shí)在不斷改進(jìn)中給用戶(hù)不斷地驚喜，能夠拿口碑。
(二) 市場(chǎng)推廣
1.基礎上線(xiàn)——各大下載市場(chǎng)、應用商店、大平臺、下載站的覆蓋
2. 推廣——論壇推廣、微博推廣、軟文推廣
3. 國際、國內知名廠(chǎng)商內置合作；
4．利用新浪微博營(yíng)銷(xiāo)宣傳，主打孝順牌，制造輿論話(huà)題。
5.利用社交廣告助力應用成長(cháng)
(1)精準定向找到核心用戶(hù)
根據APP下載人群進(jìn)行數據分析，找到下載使用的核心用戶(hù)群，通過(guò)采用用戶(hù)有獎活動(dòng)反饋調查分析，大概確定核心用戶(hù)群性別取向、地域定向、年齡定向、用戶(hù)定向（已安裝or未安裝）等方面對比，找到廣告核心受眾，反復測試，準確定位。
(2)探索核心用戶(hù)感興趣素材
設計幾套素材風(fēng)格，投放給相同的用戶(hù)，查看線(xiàn)上的效果反饋，點(diǎn)擊率較高的素材可初步判定為用戶(hù)較感興趣的素材。通過(guò)多重測試，可以便捷的尋找核心人群喜愛(ài)的素材。
(3)節省廣告成本
原則是只為潛在用戶(hù)買(mǎi)單！按點(diǎn)擊率和轉化率效果，結合不同的定向條件設置不同的出價(jià)。以避免出現出價(jià)過(guò)低，曝光不足，或是出價(jià)過(guò)高，安裝單價(jià)虛高的情況，實(shí)時(shí)監控調整出價(jià)，拿捏最合理的價(jià)格，結合推廣活動(dòng)出價(jià)。設置不同的出價(jià)。以避免出現出價(jià)過(guò)低，曝光不足，或是出價(jià)過(guò)高，安裝單價(jià)虛高的情況，實(shí)時(shí)監控調整出價(jià)，拿捏最合理的價(jià)格，結合推廣活動(dòng)出價(jià)。
(4)廣告核心主題
根據實(shí)際推廣需求，進(jìn)行出價(jià)的調整。例如，在A(yíng)PP上線(xiàn)初期，通過(guò)加大投入，搶占更多曝光，在短期內完成用戶(hù)的積累�；蛘呤钱攽脙扔幸恍┬碌捏w驗時(shí)，加大一些投入，快速吸引新老用戶(hù)，提升應用活躍。
通過(guò)利用熱門(mén)事件，策劃專(zhuān)題，制造噱頭，來(lái)吸引用戶(hù)的注意，提高廣告點(diǎn)擊和轉化效果。比如：流行元素：根據火爆電影等流行元素，策劃了一系列以元素相關(guān)的廣告，節假日促銷(xiāo)：結合各個(gè)節日和熱點(diǎn)策劃圣誕版，情人節版，穿越版等一系列的主題營(yíng)銷(xiāo)，依托于強大的數據采集和分析系統，不斷地完善主題活動(dòng)。
(5)高效執行，快速響應
在制定好策略后，還需要對既定策略進(jìn)行快速有效的執行，高效率的執行時(shí)策略成功的有效保證。實(shí)時(shí)調控，靈活的掌握廣告曝光情況，進(jìn)一步提高廣告投放性?xún)r(jià)比，最大化保障廣告投放的`效果。
六、團隊成員
(一)負責人：XXX
�。ǘ﹫F隊
七、SWOT分析
S:產(chǎn)品優(yōu)勢。
1.APP主打孝順牌，產(chǎn)品被接受程度高，有利于快速打響品牌知名度，并且目前市場(chǎng)上專(zhuān)門(mén)為老年人開(kāi)發(fā)的APP寥寥無(wú)幾，有助于搶先贏(yíng)得市場(chǎng)份額。
2.市場(chǎng)潛力大，發(fā)展空間廣闊。智能手機用戶(hù)的急速增長(cháng)，越來(lái)越多的年輕人選擇送智能手機，IPAD作為孝順父母的禮物，然而目前的APP開(kāi)發(fā)者忽視了老年人這一潛在消費群體，無(wú)法滿(mǎn)足老年人跟上時(shí)代潮流的需求與渴望。
3、機制靈活。我國軟件企業(yè)規模普遍較小，從而運作靈活，能靈敏反映市場(chǎng)供求關(guān)系，并及時(shí)根據市場(chǎng)的需求調整自己的戰略。
4、創(chuàng )新動(dòng)力強。由于軟件存在不斷的更新和升級的需要，前后有銜接關(guān)系，在競爭激烈的市場(chǎng)中，誰(shuí)先找到機會(huì )，誰(shuí)就有可能為企業(yè)贏(yíng)得發(fā)展和生存的空間
5.強大的后臺索引功能。具體詳細的使用步驟索引，降低了老年人使用軟件的難度，易于被他們接受與喜愛(ài)。
W:劣勢:
1、對于新產(chǎn)品，受眾從認識到接受可能需要一定的時(shí)間，投資回收期較長(cháng)。
2、國內知識產(chǎn)權環(huán)境比較差，開(kāi)發(fā)者的創(chuàng )意很容易被抄襲與模仿。
O機會(huì ):
根據第五次全國人口普查的統計結果，中國的社會(huì )結構已被確認進(jìn)人了老年型社會(huì )，即60歲以上老年人口達到10％以上，或者65歲及以上人口達到7％以上（聯(lián)合國通用標準）。這個(gè)重要的變化，形成了一個(gè)全新的市場(chǎng)機遇——老年市場(chǎng)。 新一代的老人善于接受新生事物，對智能產(chǎn)品接受度很高，他們追求個(gè)性與保健，更加善于社交以及軟件應用。
T:威脅
1. 用戶(hù)付費習慣仍尚未形成，破解應用仍是常態(tài)。
2. 目前剛剛起步，市場(chǎng)占有率低，沒(méi)有形成規模和品牌效應；
八、財務(wù)計劃
(一)投資概算：10萬(wàn)。
�。ǘ┩顿Y需求：投資方第一期投入十萬(wàn)左右，占30%股份。
�。ㄈ┦杖腩A測：基于前面的市場(chǎng)和競爭分析，我們相信隨著(zhù)不斷完善此APP產(chǎn)品，可以滿(mǎn)足老年人的需求，有著(zhù)巨大的競爭優(yōu)勢。
九、風(fēng)險評估
(一)技術(shù)風(fēng)險：
使用真實(shí)信息注冊，容易被別人竊取，對此APP將制定嚴格的信息管理制度，同時(shí)開(kāi)發(fā)防木馬病毒的相關(guān)軟件，以保證客戶(hù)信息的安全保密。
(二)政策風(fēng)險：
APP的信息容易摻入一些虛假的信息成分，造成對會(huì )員獲取的一部分信息的誤導，對此APP將制定嚴格的信息審核程序，并實(shí)施會(huì )員實(shí)名制，會(huì )員須憑自己的有效身份證號才可以獲得會(huì )員，并設立專(zhuān)門(mén)的投訴受理窗口，及時(shí)取消非法會(huì )員資格，刪除不實(shí)信息。
十、其他因素
嚴格按照方案行動(dòng)，積極完成各自任務(wù)，團結協(xié)作。方案進(jìn)行中常常會(huì )有突發(fā)事件的干擾，甚至出現不可預料的環(huán)節。這就要求我們在開(kāi)始前對每個(gè)環(huán)節細節精心設計考慮周全。一旦出現特殊情況時(shí)好心中有數，及時(shí)處理，以避免不利因素的擴散。如果遇到突發(fā)事件，團隊應積極合作研究做好危機處理，并妥善及時(shí)處理，原則是讓用戶(hù)滿(mǎn)意，根本目的是盡量完善該款APP，提升本款軟件品牌和占有更多市場(chǎng)率；如果情況有變，應從實(shí)際出發(fā)，結合實(shí)際情況對此款軟件各個(gè)環(huán)節適當調整。
十一、風(fēng)險資本的退出
�。�1）上市
如果企業(yè)發(fā)展到一定規模，可以考慮ＩＰＯ上市，從而資金可以撤離；
�。�2）并購
如果企業(yè)發(fā)展暫時(shí)不能達到期望的要求，那么可以考慮被別的公司并購。
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