車(chē)展活動(dòng)策劃方案范文
大型車(chē)展活動(dòng)策劃方案
展會(huì )背景：黑龍江省XX市有著(zhù)200萬(wàn)人口的這座中型城市，汽車(chē)消費剛剛起步。 X市某品牌汽車(chē)銷(xiāo)售人員說(shuō)，像雞西這樣的三線(xiàn)城市，汽車(chē)企業(yè)歷來(lái)都不重視在品牌宣傳的投入，雖然三線(xiàn)城市的市場(chǎng)潛力比較大，XX也可以說(shuō)是被汽車(chē)企業(yè)遺忘的“東方馬其諾”。
然而讓X市民苦惱的是，一個(gè)擁有200萬(wàn)人口的地級市，竟然難以找到汽車(chē)企業(yè)的一級代理商，而在二級代理商的銷(xiāo)售處，消費者認為可選擇的車(chē)型并不多，所以自己買(mǎi)車(chē)，只能去附近的城市牡丹江，或者干脆去省會(huì )哈爾濱。
由于X下屬的市、縣、區較分散，所以城區內的汽車(chē)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)并不多，比較大的汽車(chē)銷(xiāo)售店只有四五家，而且類(lèi)似于汽車(chē)超市，很多車(chē)型都代理銷(xiāo)售，但就是不能全部看到樣車(chē)，只能看圖片預定。
“Z汽車(chē)消費市場(chǎng)的特點(diǎn)是兩極分化，一部分消費者求新，追求時(shí)尚。，“另一部分消費者則是追求實(shí)用性， 由于三線(xiàn)城市大多地處內陸地區，所以消費習慣容易受到一、二線(xiàn)城市的影響，新車(chē)上市后往往會(huì )出現跟風(fēng)購車(chē)的現象，但是三線(xiàn)城市卻也有著(zhù)自己的消費特點(diǎn)。
很多合資汽車(chē)企業(yè)甚至內資企業(yè)對三線(xiàn)城市的品牌宣傳一直不夠重視，一些品牌宣傳的策劃案在一、二線(xiàn)城市可以得到廠(chǎng)家的大力協(xié)助，而在三線(xiàn)城市卻幾乎被企業(yè)全盤(pán)否定，廠(chǎng)家認為在三線(xiàn)城市沒(méi)有必要投入資金搞類(lèi)似的活動(dòng)。
另外隨著(zhù)人們生活水平的日趨提高，人們對生活質(zhì)量的要求也越來(lái)越高，雞西市民對車(chē)的消費需求也越來(lái)越龐大，新的時(shí)尚消費理念正悄然地推動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)生新的變化。
可行性分析：雞西是一個(gè)煤礦城市，X市區周?chē)泻芏嗟V區，個(gè)體經(jīng)營(yíng)礦主，以及市區一些做生意、買(mǎi)賣(mài)的老板群越來(lái)越龐大，然而汽車(chē)已經(jīng)成為一個(gè)人的身份和象征，隨之買(mǎi)車(chē)族越來(lái)越多，可是雞西市一個(gè)三線(xiàn)城市，一些大型的汽車(chē)企業(yè)很少在三線(xiàn)城市進(jìn)行大規模的宣傳和策劃購買(mǎi)的優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，然而隨著(zhù)信息檢索時(shí)代的到來(lái)，市民能夠了解到的汽車(chē)最新資訊也越來(lái)越快，這明顯是一個(gè)巨大的缺口，所以進(jìn)行汽車(chē)團購活動(dòng)必定會(huì )有潛在的一個(gè)巨大市場(chǎng)。
第一部分：
主題： 車(chē)展以“汽車(chē)走進(jìn)生活，為所有車(chē)友省錢(qián)”為主題，充分展示東方資訊為更好的服務(wù)廣大消費者，更大程度的做到為居民省錢(qián)，提高雞西市民的消費品質(zhì)，拉動(dòng)雞西內需，與電視臺連手打造一個(gè)團購消費的新模式。
活動(dòng)： 汽車(chē)車(chē)展
策劃人：
策劃時(shí)間：2016年5月11日
第二部分：
活動(dòng)地點(diǎn)：雞西雞冠區休閑廣場(chǎng)
活動(dòng)時(shí)間：
活動(dòng)意義：在當今社會(huì )，汽車(chē)對居民來(lái)說(shuō)，已不僅是一種簡(jiǎn)單的代步工具，更是一種文化的
象征，時(shí)尚的載體，東方資訊和雞西電視臺特舉辦本次車(chē)展，給予大眾正確的購車(chē)導向，能夠近距離地品味汽車(chē)文化，體驗動(dòng)感生活，并且在后續的汽車(chē)團購服務(wù)中形成產(chǎn)業(yè)鏈式一條龍化服務(wù)，為廣大的車(chē)友省錢(qián)。在活動(dòng)現場(chǎng)，預計要買(mǎi)車(chē)的人能夠以市場(chǎng)最低的團購價(jià)格購得自己喜愛(ài)的車(chē)型，暫時(shí)不買(mǎi)車(chē)的人也會(huì )在現場(chǎng)能了解到一些汽車(chē)行業(yè)的最新資訊和一些汽車(chē)保養維修方面的知識。把展會(huì )辦成集汽車(chē)購買(mǎi)、汽車(chē)知識、汽車(chē)保養、參與性、互動(dòng)性、知識性、娛樂(lè )性于一體的“汽車(chē)嘉年華”。
主辦單位：X電視臺、雞西市東方資訊
協(xié)辦單位：佳能廣告
媒 體：雞西電視臺
雞西日報
雞西交通臺
DM廣告、宣傳單、彩虹門(mén)和條幅的方式
第三部分：
現場(chǎng)布置：
一.會(huì )場(chǎng)布置
整個(gè)休閑廣場(chǎng)周邊插上彩旗，彩旗上寫(xiě)著(zhù)車(chē)展的主題，每句主題字體的顏色不同。觀(guān)眾席上掛上橫幅，上面寫(xiě)上主題“汽車(chē)走進(jìn)生活，為所有車(chē)友省錢(qián)”。兩只氫氣球，每只球下都掛著(zhù)橫幅寫(xiě)著(zhù)主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門(mén)”，上面寫(xiě)上車(chē)展活動(dòng)名“????汽車(chē)車(chē)展”。
二.展臺布置
展臺上的布置可以按各個(gè)公司的要求或能體現該車(chē)的性能特色來(lái)規劃擺放
三.舞臺布置
搭建一個(gè)舞臺是為了讓參觀(guān)者時(shí)時(shí)能感受到活動(dòng)的濃烈氣氛。以各類(lèi)各樣的汽車(chē)，最好是概念車(chē)為背景。上面寫(xiě)上車(chē)展的主題，主題下是活動(dòng)時(shí)間、意義、主辦單位、協(xié)辦單位和承辦單位等。舞臺左右各放音響，舞臺前左角擺活動(dòng)的獎品。(現場(chǎng)購買(mǎi)會(huì )有什么樣的一個(gè)獎勵?具體商討)
活動(dòng)流程：
開(kāi)展前一晚：布置儀式臺，儀式臺及音響設備安裝到位;
6：00 清潔打掃;
6：20 全面保安工作;
6：30 各參展汽車(chē)等設備到場(chǎng)，并開(kāi)始擺放工作;
7：20 參展設備擺放完畢;
7：30 (播放音樂(lè ))禮儀小姐請嘉賓、記者到主會(huì )場(chǎng);
7：50 參加開(kāi)幕儀式人員全部到位;
8：00 主持人宣布開(kāi)幕儀式開(kāi)始介紹來(lái)長(cháng)嘉賓，以及主辦方，協(xié)辦方和贊助單位 8：10 (音樂(lè )停止)請供應商代表講話(huà);
8：20 請東方資訊負責人講話(huà)
8：30 開(kāi)幕式結束，車(chē)展活動(dòng)正式開(kāi)始;
8：35 開(kāi)始舞臺表演;
車(chē)模亮相，T臺走秀
目的：吸引群眾眼球，聚集人氣
9：00 表演結束;
9：05 現場(chǎng)互動(dòng)，有獎問(wèn)答
10：00 汽車(chē)駕駛及保養知識宣傳，邀請專(zhuān)業(yè)人士為大眾宣傳解答有關(guān)汽車(chē)駕駛，保養
中的知識，同時(shí)分發(fā)一些汽車(chē)駕駛保養小知識傳單、 汽車(chē)知識問(wèn)答
目的：活躍展覽會(huì )場(chǎng)氣氛，增加參展廠(chǎng)商與大眾的互動(dòng)性，提高參觀(guān)人群的積極性，聚集展
會(huì )人氣。
10：00 汽車(chē)試駕活動(dòng)開(kāi)始;
10：00 當天車(chē)展結束，檢查清理現場(chǎng);
活動(dòng)分工安排：
1、秘書(shū)部：負責活動(dòng)總體進(jìn)展，確定嘉賓名單
人員配置：2人425
2、策劃部：協(xié)調現場(chǎng)各工序間工作。
人員配置：
3、組織部：負責購買(mǎi)活動(dòng)所需材料及用品，活動(dòng)結束的清理會(huì )場(chǎng)
人員配置：2人
4、宣傳部：負責宣傳，聯(lián)系司儀、新聞媒體等。
人員配置：2人
5、公關(guān)部：負責嘉賓簽到，發(fā)放資料，為嘉賓佩戴貴賓花，引導車(chē)輛停放，活動(dòng)結束后，
負責送客。
人員配置：2人
6. 保安部：會(huì )場(chǎng)警戒工作，協(xié)助企劃會(huì )場(chǎng)布置工作。
人員配置：2人
經(jīng)費預算：
1. 宣傳紙張：
2. 氫氣球：
合計：元
備案：
一、宣傳和條幅
拉贊助商，并籌備海報(由贊助商提供)。
地段及居民區散發(fā)
二、咨詢(xún)柜臺
放一個(gè)咨詢(xún)柜臺，用來(lái)登記意向者的名單和聯(lián)系方式
三、舞臺表演
1. 車(chē)模表演
2. 表演的人員可以部分是在外請來(lái)的表演團，另一部分可以是雞西大學(xué)藝術(shù)團
3.汽車(chē)試駕活動(dòng)在場(chǎng)我們有專(zhuān)業(yè)的車(chē)友進(jìn)行駕駛表演，現場(chǎng)也可請在場(chǎng)觀(guān)眾進(jìn)行汽車(chē)試駕
3. 主持人對汽車(chē)文化必定要有所了解.，能夠帶動(dòng)整個(gè)會(huì )展的氣氛。
4. 有獎活動(dòng)詳細
四、展位設置
本次展會(huì )，展位分為A，B，C三類(lèi)展位。
A類(lèi)展位：占地 平方 參展費用為 8000 元
A類(lèi)展位參展廠(chǎng)商將會(huì )被冠名為本次展會(huì )協(xié)辦單位，同時(shí)給予開(kāi)幕式廣告及展 會(huì )橫幅廣告，彩旗廣告宣傳支持，DM廣告支持。
B類(lèi)展位：占地 平方 參展費用為 6000 元
B類(lèi)展位參展廠(chǎng)商將給予展會(huì )橫幅廣告，彩旗廣告宣傳支持，小幅DM廣告支持
C類(lèi)展位：占地 平方 參展費用為 4000 元
三天車(chē)展活動(dòng)方案
一、活動(dòng)背景:
世紀廣場(chǎng)五.一車(chē)展是吉林市規模最大的車(chē)展之一，在江城有著(zhù)廣泛的受眾群體。本次車(chē)展將吸引眾多汽車(chē)商家前來(lái)參加，品牌眾多、車(chē)型眾多，同時(shí)將有大量的消費者前來(lái)參加車(chē)展活動(dòng)，通過(guò)車(chē)展舉辦，勢必刮出一股購車(chē)的新熱潮。通用五菱品牌借此機會(huì )再創(chuàng )銷(xiāo)量提升品牌知名度，促進(jìn)銷(xiāo)量增長(cháng)。
二、活動(dòng)主題：
五一逛車(chē)展 巨惠江城人
三、 活動(dòng)目的：
通過(guò)車(chē)展的舉辦能提高五菱品牌的知名度，同時(shí)促進(jìn)銷(xiāo)量的增長(cháng)，為進(jìn)一步積累潛在客戶(hù)和準客戶(hù)奠定基礎。
四、活動(dòng)時(shí)間：
2016年5月1日—2016年5月3日
五、活動(dòng)地點(diǎn)：
吉林市世紀廣場(chǎng)
六、參與人群：
五菱品牌的潛在客戶(hù)、參加車(chē)展目標客戶(hù)。
七、前期宣傳：
1、通過(guò)網(wǎng)站、廣播媒體宣傳預熱五.一車(chē)展。
2、針對市區周邊鄉鎮安排幾次掃街活動(dòng)，增加集客量。
八、活動(dòng)內容：
1、車(chē)模秀：車(chē)模是車(chē)展必不可少的環(huán)節，本次車(chē)展邀請俊男靚女搭配混合走秀，吸引消費者前來(lái)觀(guān)看。
2、精彩演繹活動(dòng)：勁爆舞蹈、雜技或魔術(shù)表演增加現場(chǎng)的氣氛。
3、互動(dòng)環(huán)節：主持人與消費者互動(dòng)，提問(wèn)五菱先關(guān)知識，答對者獲得精美的小禮品。
4、總經(jīng)理簽售活動(dòng)(車(chē)展期間，每天的10點(diǎn)到12點(diǎn)之間和14點(diǎn)到16點(diǎn)之間內，訂購五菱宏光V客戶(hù)，均可獲得由總經(jīng)理簽售價(jià)格，并且還贈送大禮包)
5、限量搶購送大禮活動(dòng)：車(chē)展活動(dòng)期間，現場(chǎng)訂購任意一款車(chē)型前五名客戶(hù)，除享受優(yōu)惠價(jià)格活動(dòng)外，還可以獲得500元的油卡或是1000元店內消費卡。(待定)。
6、現場(chǎng)抽獎：現場(chǎng)留下聯(lián)系方式的消費者，可以參加現場(chǎng)抽獎，獎品以水杯，鼠標、耳機等為主(待定)。
九、車(chē)展活動(dòng)流程：
1、 4月15日開(kāi)始前期媒體預熱宣傳，選擇廣播媒體和網(wǎng)絡(luò )煤體。
2、 4月25日之前所有物料制作完成。
3、 4月25所有禮品、獎品采購完成
4、 4月25日—4月27日 四次掃街活動(dòng)(市區周邊五十公里范圍內的主要鄉鎮)。
5、 4月28日之前演職人員、活動(dòng)公司落實(shí)到位。
車(chē)展活動(dòng)策劃案
一、活動(dòng)簡(jiǎn)介
當今社會(huì )汽車(chē)對居民來(lái)說(shuō)，汽車(chē)消費已經(jīng)成為人們生活的一個(gè)重要組成部分，已不僅是一種簡(jiǎn)單的代步工具，而更是一種文化的象征，時(shí)尚的載體，我們舉辦本次車(chē)展給予那些想購買(mǎi)車(chē)的消費者一種思維導向，能夠近距離地品味汽車(chē)文化，體驗動(dòng)感生活。新的時(shí)尚消費理念正悄然地推動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)生新的變化。
二、展覽的目的
本次活動(dòng)主要爭對那些想要購買(mǎi)車(chē)的人群，通過(guò)其對各種車(chē)型的親密接觸，以使其產(chǎn)生購買(mǎi)的動(dòng)機與愿望，從而達到本次策劃的目的。
三、展覽的概述
主題：車(chē)展以“***車(chē)展”為主題
活動(dòng)地點(diǎn)：
活動(dòng)時(shí)間：
四、舉辦機構
主辦單位：安慶××4S店
協(xié)辦單位：安慶市揚名廣告傳媒有限公司
媒體支持：安慶汽車(chē)網(wǎng)
五、會(huì )場(chǎng)布置與現場(chǎng)管理
現場(chǎng)布置：
一.會(huì )場(chǎng)布置
整個(gè)休閑廣場(chǎng)周邊插上彩旗，彩旗上寫(xiě)著(zhù)車(chē)展的主題，每句主題字體的顏色不同。觀(guān)眾席上掛上橫幅，上面寫(xiě)上主題“***車(chē)展”。
二.展臺布置
展臺上的布置可以按各個(gè)公司的要求或能體現該車(chē)的性能特色來(lái)規劃擺放
三.舞臺布置
搭建一個(gè)舞臺是為了讓參觀(guān)者時(shí)時(shí)能感受到活動(dòng)的濃烈氣氛。以各類(lèi)各樣的汽車(chē)，最好是概念車(chē)為背景。上面寫(xiě)上車(chē)展的主題，主題下是活動(dòng)時(shí)間、意義、主辦單位、協(xié)辦單位和承辦單位等。舞臺左右各放音響，舞臺前左角擺活動(dòng)的獎品。(現場(chǎng)購買(mǎi)會(huì )有什么樣的一個(gè)獎勵?具體商討)
活動(dòng)流程：
開(kāi)展前一晚：布置儀式臺，儀式臺及音響設備安裝到位;
6：00 清潔打掃;
6：20 全面保安工作;
6：30 各參展汽車(chē)等設備到場(chǎng)，并開(kāi)始擺放工作;
7：20 參展設備擺放完畢;
7：30 (播放音樂(lè ))禮儀小姐請嘉賓、記者到主會(huì )場(chǎng);
7：50 參加開(kāi)幕儀式人員全部到位;
8：00 主持人宣布開(kāi)幕儀式開(kāi)始介紹來(lái)長(cháng)嘉賓，以及主辦方，協(xié)辦方和贊助單位 8：10 (音樂(lè )停止)請供應商代表講話(huà);
8：20 請東方資訊負責人講話(huà)
8：30 開(kāi)幕式結束，車(chē)展活動(dòng)正式開(kāi)始;
8：35 開(kāi)始舞臺表演;
車(chē)模亮相，T臺走秀
目的：吸引群眾眼球，聚集人氣
9：00 表演結束;
9：05 現場(chǎng)互動(dòng)，有獎問(wèn)答
10：00 汽車(chē)駕駛及保養知識宣傳，邀請專(zhuān)業(yè)人士為大眾宣傳解答有關(guān)汽車(chē)駕駛，保養中的知識，同時(shí)分發(fā)一些汽車(chē)駕駛保養小知識傳單、 汽車(chē)知識問(wèn)答
目的：活躍展覽會(huì )場(chǎng)氣氛，增加參展廠(chǎng)商與大眾的互動(dòng)性，提高參觀(guān)人群的積極性，聚集展會(huì )人氣。
10：30 汽車(chē)試駕活動(dòng)開(kāi)始;
*：00 當天車(chē)展結束，檢查清理現場(chǎng);
活動(dòng)分工安排：
1、秘書(shū)部：負責活動(dòng)總體進(jìn)展，確定嘉賓名單
人員配置：2人
2、策劃部：協(xié)調現場(chǎng)各工序間工作。
人員配置：2人
3、組織部：負責購買(mǎi)活動(dòng)所需材料及用品，活動(dòng)結束的清理會(huì )場(chǎng)
人員配置：2人
4、宣傳部：負責宣傳，聯(lián)系司儀、新聞媒體等。
人員配置：2人
5、公關(guān)部：負責嘉賓簽到，發(fā)放資料，為嘉賓佩戴貴賓花，引導車(chē)輛停放，活動(dòng)結束后，負責送客。
人員配置：2人
6. 保安部：會(huì )場(chǎng)警戒工作，協(xié)助企劃會(huì )場(chǎng)布置工作。
人員配置：2人
備案：
一.宣傳和條幅
拉贊助商，并籌備海報(由贊助商提供)。
地段及居民區散發(fā)
二.咨詢(xún)柜臺
放一個(gè)咨詢(xún)柜臺，用來(lái)登記意向者的名單和聯(lián)系方式
三.舞臺表演
1. 車(chē)模表演
2. 表演的人員可以是在外請來(lái)的.表演團
3.汽車(chē)試駕活動(dòng)在場(chǎng)我們有專(zhuān)業(yè)的車(chē)友進(jìn)行駕駛表演，現場(chǎng)也可請在場(chǎng)觀(guān)眾進(jìn)行汽車(chē)試駕
3. 主持人對汽車(chē)文化必定要有所了解.，能夠帶動(dòng)整個(gè)會(huì )展的氣氛。
4. 有獎活動(dòng)詳細
完整版車(chē)展活動(dòng)方案
一、展會(huì )項目研究
1、北京國際車(chē)展簡(jiǎn)介
于1990年創(chuàng )辦的北京國際汽車(chē)展覽會(huì )(Auto China)，每?jì)赡甓ㄆ谠诒本┡e辦，已連續舉辦了十屆，至今已走過(guò)20年的發(fā)展歷程。北京國際汽車(chē)展覽會(huì )自創(chuàng )辦以來(lái)，規模不斷擴大，展會(huì )功能也由過(guò)去單純的產(chǎn)品展示，發(fā)展到今天成為企業(yè)發(fā)展戰略發(fā)布、全方位形象展示的窗口、全球最前沿技術(shù)創(chuàng )新信息交流的平臺、最高效的品牌推廣宣傳舞臺。展品品質(zhì)逐屆提高，影響也日趨廣泛，眾多跨國汽車(chē)企業(yè)將北京車(chē)展列為全球A級車(chē)展。秉承展品精、品牌全、國際化的辦展理念和特色，北京車(chē)展已成為目前在國際上具有較高知名度的品牌展覽會(huì )，為我國汽車(chē)工業(yè)的發(fā)展，自主汽車(chē)品牌的創(chuàng )立、發(fā)展發(fā)揮了重要的作用，并為促進(jìn)中外汽車(chē)業(yè)界的交流與合作，為我國會(huì )展經(jīng)濟的快速發(fā)展做出了積極巨大的貢獻。
2、市場(chǎng)環(huán)境分析
(1)近幾年來(lái)，中國汽車(chē)市場(chǎng)一直呈現快速增長(cháng)趨勢，根據統計，2010年汽車(chē)總銷(xiāo)量同比增長(cháng)25.16%，2011年同比增長(cháng)10%。2011年商用車(chē)市場(chǎng)整體銷(xiāo)量較為平淡的情況下，但客車(chē)市場(chǎng)卻呈現增長(cháng)的趨勢。加之校車(chē)市場(chǎng)、政策等利好因素，2016年無(wú)疑對汽車(chē)市場(chǎng)，更是快速增長(cháng)一年。根據2016年我國汽車(chē)銷(xiāo)量總體數據來(lái)看，汽車(chē)市場(chǎng)增長(cháng)趨勢呈現平穩增長(cháng)趨勢。
(2)2011年實(shí)現汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)1300萬(wàn)輛目標已成定局，暫列世界第一，美國產(chǎn)銷(xiāo)未過(guò)1000萬(wàn)輛，日本也僅有6、7百萬(wàn)輛。 2010年1-10月，全國限額以上企業(yè)商品零售額達到4.6萬(wàn)億元，其中汽車(chē)的零售額1.3萬(wàn)億元，占到28%。中國新車(chē)銷(xiāo)量與美國比，已經(jīng)拉開(kāi)了距離，成為世界第一大新車(chē)市場(chǎng)。
(3)行業(yè)部門(mén)、汽車(chē)制造商、專(zhuān)家業(yè)內人士、相關(guān)機構對2016年車(chē)市總體預測很樂(lè )觀(guān)，認為最少要有10%-15%的增長(cháng)率，甚至有可能達到30%的增長(cháng)，且這種增長(cháng)將持續到2013年。
(4)中國汽車(chē)業(yè)“十二五”規劃，據介紹，在汽車(chē)業(yè)“十二五”規劃中，新能源汽車(chē)的發(fā)展重點(diǎn)將以汽車(chē)電動(dòng)化和動(dòng)力混合化兩大技術(shù)結合為標志，進(jìn)行產(chǎn)品換代與產(chǎn)業(yè)升級。國務(wù)院辦公廳日前發(fā)出的“關(guān)于加快培育和發(fā)展戰略性新興產(chǎn)業(yè)的決定”也指出，5年后，知識技術(shù)密集、物質(zhì)資源消耗少的戰略性新興產(chǎn)業(yè)增加值將占到GDP比重的8%。而10年后，新能源汽車(chē)等產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟的先導產(chǎn)業(yè)。國家工信部最近宣布，中國未來(lái)10年將投入超過(guò)1000億元的資金，用于扶持新能源汽車(chē)生產(chǎn)。使中國成為全球最大的新能源汽車(chē)生產(chǎn)國。 綜合分析：綜上所述，可見(jiàn)汽車(chē)市場(chǎng)在中國呈現出樂(lè )觀(guān)上升趨勢。汽車(chē)行業(yè)在中國的發(fā)展也越來(lái)越規�；�，而汽車(chē)市場(chǎng)的競爭也越來(lái)越激烈。各項政策也有利于汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展壯大。為了適應形似的發(fā)展，國內汽車(chē)業(yè)都必須實(shí)現新的改革與創(chuàng )新，而車(chē)展正是為了汽車(chē)業(yè)能夠更好的交流與合作，為汽車(chē)業(yè)提供了相互學(xué)習，技術(shù)交流的平臺。同時(shí)，隨著(zhù)汽車(chē)消費的加大，隨著(zhù)人們對汽車(chē)需求的增大，這展也為消費者提供了一個(gè)完整的平臺�！笆濉钡奶岢�，使得中國汽車(chē)將逐步由傳統汽車(chē)向新能源汽車(chē)發(fā)展，由此可見(jiàn)汽車(chē)行業(yè)是常青樹(shù)。
3、展會(huì )項目分析
(1)從2003年起，在國內，北京、上海、廣州等地陸續舉辦了一屆又一屆大型汽車(chē)展覽會(huì )。且從2005年起各類(lèi)汽車(chē)配件展、汽車(chē)裝飾展業(yè)陸續開(kāi)展。至今，國內比較知名的是上海國際汽車(chē)展覽會(huì )和北京國際汽車(chē)展覽會(huì )。作為附著(zhù)汽車(chē)行業(yè)發(fā)展的車(chē)展，伴隨著(zhù)汽車(chē)行業(yè)這棵常青樹(shù)，車(chē)展也將長(cháng)青不倒。
(2)隨著(zhù)國內外汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展，不論是舊的燃油汽車(chē)還是到新能源環(huán)保
汽車(chē)，汽車(chē)作為一種時(shí)代必須的交通工具，作為身份與地位的象征受到了廣大消費者的喜愛(ài)。伴隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展和社會(huì )的進(jìn)步，汽車(chē)也從奢侈品慢慢轉變成了生活必需品。
(3)汽車(chē)行業(yè)是一個(gè)有強大生命力與發(fā)展潛力的行業(yè)，作為展示汽車(chē)舞臺的車(chē)展也受到了廣大汽車(chē)制造業(yè)、汽車(chē)裝潢、汽車(chē)服務(wù)、消費者的喜愛(ài)，且每一個(gè)展會(huì )都為舉辦方帶來(lái)了巨大的利益。作為一個(gè)展示著(zhù)時(shí)代必需品和潮流的展會(huì )，汽車(chē)展擁有強大的生命力，和盈利能力。
(4)“十二五”規劃的提出，使得國內汽車(chē)行業(yè)逐步由傳統汽車(chē)向新能源汽車(chē)進(jìn)行結構調整。而新能源汽車(chē)的發(fā)展也需要一個(gè)展示和交流的平臺，這就為車(chē)展提供了廣闊的市場(chǎng)。
4、風(fēng)險預測
(1)、目前社會(huì )各界廣泛關(guān)注的國內通貨膨脹問(wèn)題，關(guān)鍵不在于通貨膨脹現象，適度的通貨膨脹會(huì )推動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展，關(guān)鍵在于社會(huì )各界對通貨膨脹預期敏感，一些社會(huì )現象已經(jīng)比較明顯，而11年四季度和10年汽車(chē)狂熱購買(mǎi)現象，其中也有通貨膨脹預期的影響因素。2016年汽車(chē)市場(chǎng)也可能出現蕭條現象，而2016年車(chē)展也可能會(huì )受到影響。
(2)、由于汽車(chē)銷(xiāo)售、消費市場(chǎng)的高速發(fā)展，市場(chǎng)越來(lái)越成熟，消費者也越來(lái)越成熟，消費者的汽車(chē)消費觀(guān)念已經(jīng)發(fā)生了重大的轉折和變化，對車(chē)市已經(jīng)產(chǎn)生了巨大影響，在各種因素的影響下，消費者的消費觀(guān)念、消費趨勢、消費偏好仍有難以預料的狀況發(fā)生。所以2016年車(chē)展也可能面臨觀(guān)眾、參展商稀少的問(wèn)題。
(3)、隨著(zhù)汽車(chē)行業(yè)的火熱發(fā)展，各地的汽車(chē)展也此起彼伏，由于沒(méi)有統一的規劃，各種規模不一，定位不清的車(chē)展泛濫，容易混淆參展商和參觀(guān)者的目光，會(huì )對2016北京車(chē)展照成影響。
二、會(huì )展方案
1、展會(huì )名稱(chēng)與主題
會(huì )展名稱(chēng)：2016北京國際車(chē)展
主題：游北京，看車(chē)展。
2、辦展地點(diǎn)和時(shí)間
地點(diǎn)：中國國際展覽中心 時(shí)間： 2016.05.23-2016.06.02
3、展品范圍
�、僬�(chē)：轎車(chē)，商務(wù)車(chē)，客車(chē)及卡車(chē)，特種車(chē)等。
�、谄�(chē)設計及新概念產(chǎn)品，特色節能環(huán)保汽車(chē)。
�、燮�(chē)零部件：發(fā)動(dòng)機系統，變速箱，排氣系統，車(chē)橋，轉向，制動(dòng)，懸掛系統，車(chē)身及附件，電氣系統，輪胎，輪轂。
�、芷�(chē)附件：汽車(chē)內飾部件，汽車(chē)音響，視聽(tīng)系統，汽車(chē)導航，車(chē)載通訊系統，空調系統，汽車(chē)安全和防盜系統。汽車(chē)測量，檢測，診斷設備，維修保養設備，汽車(chē)養護用品，汽車(chē)油漆，潤滑油，添加劑等。
�、蓦娔X控制系統及相關(guān)軟件。
�、薷黝�(lèi)書(shū)籍，報刊及其他相關(guān)服務(wù)。
4、辦展機構
主辦單位：中國機械工業(yè)聯(lián)合會(huì )
中國機械工業(yè)集團公司
中國國際貿易促進(jìn)委員會(huì )
中國汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì )
承辦單位：中國國際貿易促進(jìn)委員會(huì )汽車(chē)行業(yè)分會(huì )
中國汽車(chē)工業(yè)國際合作總公司
中國汽車(chē)工程學(xué)會(huì )
中國機械工業(yè)集團公司北京分公司
5、展會(huì )規模及定位
由于國民經(jīng)濟的持續增長(cháng)，城鎮居民收入的增多，人們的購車(chē)欲望強烈，此次展會(huì )將使用中國國際展覽中心，展會(huì )具有相當的規模，屬于中國車(chē)展盛會(huì )之一。
6、展會(huì )進(jìn)度計劃
04月26日-05月05日 展覽報名;
05月05日-07日 匯總資料、展品審核
05月08日-17日 編印展覽會(huì )會(huì )刊，各單位進(jìn)行展臺設計、制作; 05月18日-05月22日布展;
05月23日-06月02日 展覽時(shí)間;
05月23日-25日8:00-8:30展會(huì )開(kāi)幕式
8:30-9:00參展商入場(chǎng)
9:00-17:00僅面對持有特邀觀(guān)眾請柬或特邀觀(guān)眾胸卡的觀(guān)眾入場(chǎng) 05月26日-06月01日8:00-9:00參展商入場(chǎng)
9:00-17:00面對所有觀(guān)眾開(kāi)放
06月02日8:00-9:00參展商入場(chǎng)
9:00-15:00面對所有觀(guān)眾開(kāi)放
15:10-16:00閉幕式
16:00參展商撤展 展會(huì )同期活動(dòng)：(詳見(jiàn)附錄)
三、展會(huì )營(yíng)銷(xiāo)宣傳
1、展會(huì )招展招商
2016北京國際車(chē)展
邀 請 函
___________公司:
我協(xié)將于2016.4.23-2016.5.2在鎮江新區人民公園舉辦2016鎮江新區車(chē)展，誠摯邀請貴公司參展。
2016年4月1日
2、展會(huì )宣傳推廣
(1)電視媒體報道
中央電視臺、北京電視臺、各大地方電視臺??
(2)新聞報紙報道
人民日報、北京晚報、中國青年報、第一財經(jīng)日報、每日經(jīng)濟新聞報等主流媒體現場(chǎng)報道。
(3)網(wǎng)站媒體雜志報道
新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新華網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)等大型網(wǎng)絡(luò )門(mén)戶(hù)，中國會(huì )展網(wǎng)、中國展會(huì )網(wǎng)、會(huì )展風(fēng)向標、中外會(huì )展網(wǎng)等專(zhuān)業(yè)展覽網(wǎng)站將對本次展會(huì )進(jìn)行全方位宣傳。
(4)其它觀(guān)眾組織
廣而告之：向國內相關(guān)行業(yè)寄發(fā)20萬(wàn)份商務(wù)請柬，利用廣告、互聯(lián)網(wǎng)、電子郵件、電話(huà)、傳真及將派專(zhuān)人前往派發(fā)“展前快訊”與“展報”、參觀(guān)券等;利用組委會(huì )龐大數據庫資源郵寄請柬20萬(wàn)份、發(fā)送電子請柬50萬(wàn)份，同時(shí)也會(huì )采取公關(guān)邀請、直郵DM、短信邀請等多種方式發(fā)布信息組織專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾。
組委會(huì )將向各汽車(chē)協(xié)會(huì )、高爾夫協(xié)會(huì )、私營(yíng)企業(yè)協(xié)會(huì )等擁有高級財富會(huì )員的協(xié)會(huì )合作，協(xié)助邀請觀(guān)眾。
組委會(huì )將向各高檔小區、銀行VIP客戶(hù)、航空公司VIP會(huì )員、電信、移動(dòng)公司VIP會(huì )員、白領(lǐng)階層等擁有高消費能力的觀(guān)眾，寄發(fā)邀請函和消費券及短信點(diǎn)對點(diǎn)邀請。
(5)市內觀(guān)眾組織
由北京市所有雜志報紙以?shī)A放門(mén)票的方式來(lái)組織市內愛(ài)車(chē)觀(guān)眾。
全國各地所有車(chē)展，我公司將派遣專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行適當宣傳及合作。
我公司成立推廣宣傳項目組為15人，特為此次車(chē)展，進(jìn)行大幅度宣傳。
(6)國內各大旅行社
四、展覽財務(wù)預算(略)。
附錄.
展會(huì )同期活動(dòng)
一、2016年北京國際車(chē)展高峰論壇
為提升北京國際車(chē)展的國際化和品牌化水平，開(kāi)拓市場(chǎng)，擴大需求，北京國際車(chē)展主辦方將會(huì )同中央電視臺經(jīng)濟頻道和中國商報，于05月22日14:30-17:00在北京長(cháng)城飯店舉行“汽車(chē)工業(yè)的發(fā)展現狀及未來(lái)——2016北京國際車(chē)展高峰論壇”。屆時(shí)，將邀請中央有關(guān)部委和北京市領(lǐng)導、國內主要汽車(chē)集團和跨國公司CEO等出席并演講，增強中外汽車(chē)界進(jìn)一步的交流與合作，共謀行業(yè)發(fā)展大計。
二、設計師之夜
05月22日19:00，主辦方邀請各國的汽車(chē)設計師匯集于北京長(cháng)城飯店參加名為“設計師之夜”的主題酒會(huì )，交流設計理念與心得。
三、開(kāi)幕式
05月23日8：00，北京國際車(chē)展主辦方將在中國國際展覽中心廣場(chǎng)上舉行隆重而熱烈的2016北京國際車(chē)展開(kāi)幕儀式，讓您身臨其境的感受本次展會(huì )的氛圍。
四、2016汽車(chē)用品行業(yè)趨勢發(fā)布會(huì )
2016年，汽車(chē)用品如何走向國際化? 2016年汽車(chē)用品行業(yè)將更加成熟?
2016年汽車(chē)用品行業(yè)火爆之勢將堪比整車(chē)市場(chǎng)?2016年汽車(chē)用品行業(yè)電子企業(yè)將更有利可圖?2016年汽車(chē)用品市場(chǎng)將更加規范?2016年汽車(chē)用品行業(yè)將??2016年想知道汽車(chē)用品行業(yè)走向如何?請關(guān)注：2016汽車(chē)用品行業(yè)趨勢發(fā)布會(huì )。
時(shí)間：05月23日13：30—15：00 地點(diǎn)：展覽中心大會(huì )議室
五、車(chē)模T臺秀
邀請著(zhù)名車(chē)模進(jìn)行T臺秀表演，并邀請廣大媒體和攝影愛(ài)好者觀(guān)看。 時(shí)間：05月24日10：00—11：30 地點(diǎn)：會(huì )展中心演藝大廳
六、2016新品發(fā)布會(huì )
90%年度新品，將現場(chǎng)呈現，近百家企業(yè)，首次現場(chǎng)解析新品來(lái)源、設計經(jīng)過(guò)并演示使用方法等，讓你在短時(shí)間之內了解、掌握全年度的汽車(chē)用品詳情，成為走在汽車(chē)用品前沿的潮流人物。
時(shí)間：05月25日13：00-15：00 地點(diǎn)：展覽中心大會(huì )議室
七、“無(wú)界限”愛(ài)車(chē)試駕與動(dòng)態(tài)展示(貫穿整個(gè)展會(huì ))
你不能享受期待已久的自駕游?你不能駕駛愛(ài)車(chē)在公路上馳騁?你不能在幾款心儀的車(chē)款中取舍?
那么，您還在等什么?在展會(huì )期間，我們將開(kāi)辟2.5萬(wàn)平米的室外試駕與動(dòng)態(tài)展示區，您將進(jìn)一步形象地了解各款車(chē)型的具體性能并有機會(huì )與心愛(ài)的車(chē)型零距離接觸!
八、我付款，你買(mǎi)車(chē)!
展會(huì )期間，我們將每日從預登記觀(guān)眾中隨機抽取一名幸運觀(guān)眾，若此觀(guān)眾有意向現場(chǎng)購車(chē)，將贈予15萬(wàn)元人民幣作為購車(chē)款，若幸運觀(guān)眾并無(wú)購車(chē)需求，我們將贈予該觀(guān)眾三萬(wàn)元現金獎勵。
九、有獎競猜
在展會(huì )期間，提出一些有關(guān)北京國際車(chē)展和參展汽車(chē)的相關(guān)知識的問(wèn)題，請現場(chǎng)觀(guān)眾回答，答對者給予一定的物質(zhì)獎勵。
十、汽車(chē)品牌文化展示
以圖片展、文字、車(chē)輛展(老爺車(chē))的形式，以回顧汽車(chē)百年歷史，弘揚汽車(chē)文化為主旨，集中回顧主流車(chē)品牌的歷史演繹，使人們在濃縮的圖片、文字及車(chē)輛中感受到汽車(chē)品牌文化帶給他們的審美愉悅。
展覽形式：每商家提供關(guān)于自己品牌的文化歷史圖片、文字或是比較有代表性的歷史車(chē)輛在自己展位進(jìn)行展示。
時(shí)間：05月28日——05月31日 地點(diǎn)：各大汽車(chē)廠(chǎng)商展臺處
十一、閉幕式
閉幕式將宣布整個(gè)展會(huì )圓滿(mǎn)結束，屆時(shí)有中國汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)，中國國際貿易促進(jìn)委員會(huì )代表，中國汽車(chē)工程協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)等國內汽車(chē)行業(yè)代表人物出席。 時(shí)間：06月02日15:10-16:00
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