美聯(lián)國際英語(yǔ)2018年度營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)
美聯(lián)國際英語(yǔ)是美國ellis教育集團在華合作的重點(diǎn)項目之一。從1998至今，美國ellis教育集團將“ellis”英語(yǔ)學(xué)習法引入中國，結合國人學(xué)習英語(yǔ)的特點(diǎn)，開(kāi)創(chuàng )了英語(yǔ)教學(xué)體制，受到了英語(yǔ)學(xué)習者的廣泛推崇。為了開(kāi)拓更加廣闊的市場(chǎng)，為社會(huì )培訓處更多的人才，提高經(jīng)濟效益，特制定本營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)。
�。ㄒ唬┉h(huán)境分析
從宏觀(guān)環(huán)境來(lái)說(shuō)，商務(wù)英語(yǔ)培訓的出現是社會(huì )發(fā)展的必然結果，也是英語(yǔ)語(yǔ)言學(xué)自身發(fā)展的必然趨勢。隨著(zhù)外資企業(yè)的不斷增多，越來(lái)越多的中國人開(kāi)始在外企里工作，外資企業(yè)對商務(wù)英語(yǔ)人才需求極大。同時(shí)，國內民營(yíng)企業(yè)對商務(wù)英語(yǔ)人才需求也增大�？偟膩�(lái)說(shuō)，商務(wù)英語(yǔ)培訓的宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是處于一個(gè)較好的狀態(tài)之中，整個(gè)國家的各個(gè)方面都正朝著(zhù)健康、積極的方向在發(fā)展。
�。ǘ┦袌�(chǎng)分析
美聯(lián)國際英語(yǔ)的主要競爭對手有戴爾、華爾街、英孚、劍橋、長(cháng)春藤、昂立、韋博等多家商務(wù)英語(yǔ)培訓機構。這些培訓機構都是經(jīng)驗豐富、資金雄厚，具有強勁的競爭力，占有了很大一部分市場(chǎng)，因此拓展市場(chǎng)并不是一件容易的事情。
�。ㄈ┟缆�(lián)教學(xué)特色：
1. 不超過(guò)4人的小班授課
不超過(guò)4人的個(gè)性化外教小班，針對學(xué)員真實(shí)水平的授課。
2. 高雅舒適的學(xué)習氛圍
高檔、舒適的學(xué)習環(huán)境，星級的服務(wù)加現代化教學(xué)設備，為學(xué)員的學(xué)習提供了可靠的保證。
3. 置身海外的教學(xué)環(huán)境
一個(gè)純正的英文環(huán)境，全英文的教學(xué)氛圍，使學(xué)員感受到真實(shí)的英語(yǔ)。
4. flexible timetable 自由靈活的學(xué)習時(shí)間
早上9點(diǎn)到晚上9點(diǎn)，中心全天開(kāi)放，學(xué)員可以依據自己的時(shí)間，安排自己的個(gè)性學(xué)習計劃隨時(shí)學(xué)習。
5.精細化水平分級和目標設置
對英語(yǔ)語(yǔ)言知識和技能要求進(jìn)行精確估量與合理設計，細化教與學(xué)的目標，幫學(xué)員獲得真正高效的學(xué)習成果。
6. 個(gè)性化的課程設置
通過(guò)科學(xué)測定水平級別，學(xué)員選擇適合自己水平的`課程，依據自己的學(xué)習需求與特點(diǎn)，精心設計個(gè)人學(xué)習內容。
7 全球知名的ellis多媒體課程
為母語(yǔ)非英語(yǔ)的學(xué)員量身定做的專(zhuān)業(yè)多媒體實(shí)境課程，加拿大超過(guò)60%的公立英語(yǔ)培訓課程的首選課程，為英國政府移民項目提供全部的英文培訓支持。
8．學(xué)習進(jìn)度自我掌控
自己的學(xué)習進(jìn)度，完全自己控制，工作忙的時(shí)候可以放慢進(jìn)度，工作閑的時(shí)候可以加快學(xué)習進(jìn)度。
9．個(gè)性化的教學(xué)支持與跟蹤
專(zhuān)業(yè)學(xué)習顧問(wèn)依據學(xué)員的個(gè)人基礎、學(xué)習時(shí)間，為學(xué)員量身定做個(gè)性化學(xué)習計劃，并在學(xué)習時(shí)間內高頻率地跟蹤，輔助學(xué)員成功地完成在校的學(xué)習。
10． 精英社交俱樂(lè )部
全英文社交俱樂(lè )部，由外籍人士組織，各類(lèi)聚會(huì )、踏青、購物等實(shí)境活動(dòng)，在真實(shí)生活中感受西方文化，學(xué)以致用。
11． 素質(zhì)拓展與英語(yǔ)學(xué)習共成長(cháng)
現代社會(huì )競爭激烈，英文素質(zhì)拓展訓練與英語(yǔ)學(xué)習并行的獨特設計，為學(xué)員的成功增加競爭力。
�。ㄋ模I(yíng)銷(xiāo)現狀
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)做的不夠,開(kāi)發(fā)不到位，市場(chǎng)定位不穩。商務(wù)英語(yǔ)是在英語(yǔ)語(yǔ)言學(xué)習的基礎上附加了商務(wù)部分。以高級商務(wù)人士作為商務(wù)英語(yǔ)培訓的主要群體不太現實(shí),一來(lái)他們已具有較強的英語(yǔ)運用能力,二來(lái)出于工作限制，他們也不可能抽出專(zhuān)門(mén)的時(shí)間去上英語(yǔ)課。所以高端商務(wù)英語(yǔ)培訓這個(gè)市場(chǎng)從一開(kāi)始就失去了長(cháng)期陣地。
同時(shí)戴爾、華爾街等培訓機構占據很大部分市場(chǎng)，美聯(lián)國際英語(yǔ)必須做的更好，才可以在爭取新客源的同時(shí)也與他們爭奪原有的顧客。
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