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美容行業(yè)市場(chǎng)調研報告
在當下這個(gè)社會(huì )中，越來(lái)越多人會(huì )去使用報告，我們在寫(xiě)報告的時(shí)候要注意涵蓋報告的基本要素。我敢肯定，大部分人都對寫(xiě)報告很是頭疼的，以下是小編精心整理的美容行業(yè)市場(chǎng)調研報告，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。
美容業(yè)正在成為繼房地產(chǎn)、汽車(chē)、電子通訊、旅游之后的第五大消費熱點(diǎn)，巨大的商機已經(jīng)凸現。今后幾年，以科技創(chuàng )新、品牌創(chuàng )新、質(zhì)量創(chuàng )新、服務(wù)創(chuàng )新為本的“新美容經(jīng)濟”將成為中國第三產(chǎn)業(yè)中的最大亮點(diǎn)。
20xx年，中國已有美容院154萬(wàn)家，經(jīng)勞動(dòng)部門(mén)正式簽發(fā)確認的美容教學(xué)機構673家，每年培訓出來(lái)的各級美容師25萬(wàn)名；化妝品企業(yè)3750多家，其中一半以上為民營(yíng)企業(yè)。而全國用于美容業(yè)投入和改造的資金大約在20xx億元以上。
20xx年，“美麗經(jīng)濟”保持快速增長(cháng)，整個(gè)美容美發(fā)行業(yè)產(chǎn)值接近4000億元，還間接拉動(dòng)數以千億元計的其他消費，美容美發(fā)已經(jīng)成為了繼房地產(chǎn)、汽車(chē)、電子通訊和旅游之后的“第五大消費熱點(diǎn)”。 20xx年的美容美發(fā)行業(yè)驚濤駭浪，對于這個(gè)正在快速發(fā)展行業(yè)，有太多的爭議和不規范，而20xx年對美容美發(fā)行業(yè)的治理更是史無(wú)前例。無(wú)論是政府對美容美發(fā)行業(yè)的監管還是民眾的呼吁，都不斷的加快著(zhù)美容美發(fā)行業(yè)規范化的腳步。
這些年來(lái)，國家內貿局先后出臺了《美發(fā)美容業(yè)國家級評委管理辦法》、《美發(fā)美容業(yè)開(kāi)業(yè)的專(zhuān)業(yè)條件和技術(shù)要求》、《美容美發(fā)業(yè)管理暫行辦法》等法規標準。20xx年，政府將進(jìn)一步大力整頓規范美容美發(fā)業(yè)市場(chǎng)，繼續加強美容美發(fā)業(yè)的監督管理，國內美容行業(yè)將上一個(gè)新的臺階。
市場(chǎng)需求大、從業(yè)人員結構復雜、實(shí)驗性比較強和產(chǎn)業(yè)結構水平比較低，是當前中國美容業(yè)的4大特點(diǎn)。盡管經(jīng)過(guò)了20多年的發(fā)展，但美容業(yè)至今沒(méi)有進(jìn)入成熟期，整個(gè)行業(yè)由于長(cháng)期處于無(wú)序發(fā)展狀態(tài)，尋找一種嶄新的適合時(shí)代要求的產(chǎn)業(yè)運作模式迫在眉睫。近年來(lái)，獨立開(kāi)辦企業(yè)業(yè)主的成功率不到20%，加盟連鎖店而開(kāi)辦的企業(yè)，成功率卻高于90%。對此，特許加盟連鎖經(jīng)營(yíng)方式具有突出優(yōu)勢，但目前在國內發(fā)展還具有一定的滯后性，預計未來(lái)這一營(yíng)銷(xiāo)方式將成為主流。但特許加盟連鎖經(jīng)營(yíng)雖然是一種先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)方式，但它并不能適用于所有的美容營(yíng)業(yè)機構。除了特許加盟連鎖經(jīng)營(yíng)外，規模很小但具有專(zhuān)業(yè)化、特色化的美容機構，也是未來(lái)的發(fā)展趨勢之一。
中國投資咨詢(xún)網(wǎng)發(fā)布的《20xx年中國美容市場(chǎng)分析及投資咨詢(xún)報告》共十四章。首先介紹了國際國內美容行業(yè)的發(fā)展概況，接著(zhù)分析了國內美容市場(chǎng)的總體運行情況，然后分別對整形美容市場(chǎng)、男士美容市場(chǎng)、減肥、美發(fā)和美甲等產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展做了具體分析。隨后，報告對美容行業(yè)做了美容院經(jīng)營(yíng)分析、營(yíng)銷(xiāo)分析、連鎖經(jīng)營(yíng)分析、美容業(yè)培訓市場(chǎng)分析、直銷(xiāo)分析、政策環(huán)境分析和投資分析，最后分析了國際國內美容業(yè)的發(fā)展前景及未來(lái)趨勢。您若想對美容市場(chǎng)有個(gè)系統的了解或者想投資美容業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
一.中國美容美發(fā)業(yè)的主體經(jīng)濟結構是民營(yíng)經(jīng)濟性質(zhì)，其生于市場(chǎng)、長(cháng)于市場(chǎng)，按照市場(chǎng)機制由自發(fā)到自覺(jué)地配置資源，行業(yè)處于市場(chǎng)競爭狀態(tài)。目前美容美發(fā)機構有94.78％為民營(yíng)資本，4 11％為外資或混合資本；美容美發(fā)機構注冊資金在30萬(wàn)元人民幣以下者有72 31％；營(yíng)業(yè)場(chǎng)所主要以租賃方式為主，占88 27％；設備投資以小型化為主。美容美發(fā)業(yè)整體屬于小投資、大市場(chǎng)型服務(wù)。美容美發(fā)業(yè)經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放后的20多年快速發(fā)展已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)規模，完全由民間資本自發(fā)投入，依賴(lài)市場(chǎng)化運作。
二．產(chǎn)業(yè)發(fā)展明晰，經(jīng)濟運行穩定
中國美容美發(fā)業(yè)已由單一的理發(fā)店和簡(jiǎn)單的護膚服務(wù)演變成涉及美容、美發(fā)、化妝品、美容器械、美容教育、美容媒體、美容會(huì )展和美容營(yíng)銷(xiāo)等產(chǎn)業(yè)。美容美發(fā)服務(wù)是產(chǎn)業(yè)終端，美容美發(fā)服務(wù)和化妝品牛產(chǎn)已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的火車(chē)頭和晴雨表，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)發(fā)展。美容美發(fā)業(yè)發(fā)展步入成長(cháng)期。據調查，全國約有20余家美容美發(fā)專(zhuān)業(yè)媒體，行業(yè)每年約有110余場(chǎng)美容美發(fā)專(zhuān)業(yè)展會(huì )，化妝品營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)形成日化線(xiàn)、專(zhuān)業(yè)線(xiàn)、專(zhuān)賣(mài)店、藥店、超市、電視銷(xiāo)售、網(wǎng)上銷(xiāo)售和直銷(xiāo)等多種途徑的銷(xiāo)售通道。
據調查，全國各類(lèi)美容美發(fā)機構主要集中在城市(包括鄉鎮)，有近50％是在近五年內新開(kāi)業(yè)的；以生活美容服務(wù)為主占75.91％，以美發(fā)服務(wù)為主占24.08％。抽樣調查表明，全國美容美發(fā)機構的每店平均營(yíng)業(yè)收人為11.63萬(wàn)元／年，中心城市的大型店收較高，年收入超過(guò)60萬(wàn)元人民幣者達到43.84％，小店的年收入多在5—10萬(wàn)元人民幣，行業(yè)員工月收入平均約為1lOO元人民幣左右；全國美容美發(fā)機構巾約52.6％為盈利，38.5％為持平，8.9％為虧損。美容美發(fā)機構經(jīng)營(yíng)處于良性的運行狀態(tài)中。
抽樣調查表明，美容美發(fā)機構管理模式以家族式占主導地位，經(jīng)營(yíng)方式正由單一走向綜合，形式也日趨多樣化；品牌經(jīng)營(yíng)機構發(fā)展連鎖方式，加盟經(jīng)營(yíng)占87.98％；美容美發(fā)服務(wù)機構的形態(tài)表現為發(fā)廊型、沙龍型、治療型、休閑型、享受型、專(zhuān)門(mén)型和會(huì )員型，有80.25％的美容美發(fā)服務(wù)機構都不同程度地采用會(huì )員制經(jīng)營(yíng)方式，在經(jīng)營(yíng)面積200M2以上的大型機構中則100％以不同形式采用會(huì )員制經(jīng)營(yíng)；職業(yè)經(jīng)理人管理模式約占10.23％，大多數中小型機構都由投資者自己為主體進(jìn)行管理，但大型機構由職業(yè)經(jīng)理人進(jìn)行管理占主流；運用網(wǎng)絡(luò )信息化或電腦數字化手段進(jìn)行管理者在被調查的機構中約占5.72％，已初見(jiàn)端倪。
三．自主擇業(yè)，自我發(fā)展，是創(chuàng )業(yè)和就業(yè)的良好通道
中國美容美發(fā)業(yè)無(wú)論在投資，還是在就業(yè)方面都具有自主擇業(yè)、自我發(fā)展的創(chuàng )業(yè)特色。由于美容美發(fā)屬于一對一、甚至多對一的服務(wù)方式，在吸納員工方面具有延展性特點(diǎn)；美容美發(fā)行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低、創(chuàng )業(yè)成本低、維持收入穩定、發(fā)展前景好，具有很強的創(chuàng )業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。據調查，美容美發(fā)從業(yè)人員平均年齡約為25.72歲，男女性別比例約為XX.42：78.58。顯示出是一個(gè)以女性為就業(yè)主體的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)；在從業(yè)人員中屬本埠就業(yè)者占40％，屬外省籍或遠郊者占60％，這種情況在中心城市更為明顯；在從業(yè)人員中約有70％為自謀職業(yè)及創(chuàng )業(yè)者，再就業(yè)者約占10％，“4050”大齡人員約占3％左右，美容美發(fā)業(yè)大量吸納小城鎮轉移勞動(dòng)力和待業(yè)者，是解決就業(yè)和創(chuàng )業(yè)發(fā)展的良好通道。
經(jīng)濟結構:
94.78％為民營(yíng)資本
4 .11％為外資或混合資本
美容美發(fā)機構注冊資金:
30萬(wàn)元人民幣以下者有72 .31％
營(yíng)業(yè)場(chǎng)所:
租賃方式為主，占88 27％
涉及相關(guān)產(chǎn)業(yè):
美容、美發(fā)、化妝品、美容器械、美容教育、美容媒體、美容會(huì )展和美容營(yíng)銷(xiāo)等目前規模以及產(chǎn)業(yè)資金:
全國約有20余家美容美發(fā)專(zhuān)業(yè)媒體，行業(yè)每年約有110余場(chǎng)美容美發(fā)專(zhuān)業(yè)展會(huì )
182萬(wàn)家各類(lèi)美容美發(fā)機構，3100余家化妝品生產(chǎn)企業(yè)，600余家美容美發(fā)培訓機構，形成了約2585億元人民幣的美容美發(fā)服務(wù)產(chǎn)值和約960億元人民幣的化妝品產(chǎn)值
銷(xiāo)售渠道: 日化線(xiàn)、專(zhuān)業(yè)線(xiàn)、專(zhuān)賣(mài)店、藥店、超市、電視銷(xiāo)售、網(wǎng)上銷(xiāo)售和直銷(xiāo)等多種途徑的銷(xiāo)售通道。分布情況:
全國各類(lèi)美容美發(fā)機構主要集中在城市(包括鄉鎮)，有近50％是在近五年內新開(kāi)業(yè)的；以生活美容服務(wù)為主占75.91％，以美發(fā)服務(wù)為主占24.08％。
經(jīng)濟收入:
抽樣調查表明，全國美容美發(fā)機構的每店平均營(yíng)業(yè)收人為11.63萬(wàn)元／年，中心城市的大型店收較高，年收入超過(guò)60萬(wàn)元人民幣者達到43.84％，小店的年收入多在5—10萬(wàn)元人民幣，行業(yè)員工月收入平均約為1lOO元人民幣左右；全國美容美發(fā)機構巾約52.6％為盈利，38.5％為持平，8.9％為虧損。美容美發(fā)機構經(jīng)營(yíng)處于良性的運行狀態(tài)中。
經(jīng)營(yíng)管理方式:
抽樣調查表明，美容美發(fā)機構管理模式以家族式占主導地位，經(jīng)營(yíng)方式正由單一走向綜合，
形式也日趨多樣化；品牌經(jīng)營(yíng)機構發(fā)展連鎖方式，加盟經(jīng)營(yíng)占87.98％；美容美發(fā)服務(wù)機構的形態(tài)表現為發(fā)廊型、沙龍型、治療型、休閑型、享受型、專(zhuān)門(mén)型和會(huì )員型，有80.25％的美容美發(fā)服務(wù)機構都不同程度地采用會(huì )員制經(jīng)營(yíng)方式，在經(jīng)營(yíng)面積200平方米以上的大型機構中則100％以不同形式采用會(huì )員制經(jīng)營(yíng)；職業(yè)經(jīng)理人管理模式約占10.23％，大多數中小型機構都由投資者自己為主體進(jìn)行管理，但大型機構由職業(yè)經(jīng)理人進(jìn)行管理占主流；運用網(wǎng)絡(luò )信息化或電腦數字化手段進(jìn)行管理者在被調查的機構中約占5.72％，已初見(jiàn)端倪。從業(yè)人員: 據調查，美容美發(fā)從業(yè)人員平均年齡約為25.72歲，男女性別比例約為XX.42比78.58。顯示出是一個(gè)以女性為就業(yè)主體的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)；在從業(yè)人員中屬本埠就業(yè)者占40％，屬外省籍或遠郊者占60％，這種情況在中心城市更為明顯；在從業(yè)人員中約有70％為自謀職業(yè)及創(chuàng )業(yè)者，再就業(yè)者約占10％，“40-50”大齡人員約占3％左右
教育培訓支撐行業(yè)發(fā)展:
據調查，美容美發(fā)機構的從業(yè)人員初中及以下學(xué)歷者占35.1％，高中及中專(zhuān)技校者占53.53％，大專(zhuān)及以上學(xué)歷者占11.38％。從業(yè)者接受教育程度偏低，與美容美發(fā)業(yè)有一定的技術(shù)含量和與人體衛生相關(guān)的服務(wù)性質(zhì)的要求有所差距。
調查表明，美容從業(yè)人員中經(jīng)過(guò)系統的專(zhuān)業(yè)培訓者約占53.92％，近一半人員無(wú)專(zhuān)門(mén)教育經(jīng)歷，其中有醫學(xué)背景者只占3.83％。目前專(zhuān)業(yè)培訓亦多為1一3個(gè)月的短期培訓，這與國外美容專(zhuān)業(yè)教育、后續培訓，特別是學(xué)歷教育有很大差距。
消費關(guān)注熱點(diǎn):
調查表明，有70％的被方者對未來(lái)美容美發(fā)業(yè)發(fā)展持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。消費者最為關(guān)心的前三個(gè)因素是美容美發(fā)操作人員的技術(shù)水平和素質(zhì)(占28.60%)，設備的先進(jìn)性、可靠性(占15.2％)，用具的衛生安全性(占12.1％)。
評價(jià)滿(mǎn)意度較高的是工作人員的服務(wù)態(tài)度，評價(jià)較低的是管理和服務(wù)質(zhì)量。在被訪(fǎng)者中，有去美容美發(fā)院的意向者占90％以上，其中60％的人有去過(guò)美容美發(fā)院經(jīng)歷；有80%以上的被訪(fǎng)者對普通美容美發(fā)服務(wù)價(jià)格持接受態(tài)度，辦理消費月卡(占19.28％)和年卡(占23.08％)
已成為主要方式之一，消費以城市為主(占70.05％)。美容美發(fā)消費者的男女性別比例為19.61％：83.39％；年齡段主要集中在20歲一50歲(占81.04％)；大專(zhuān)以上學(xué)歷的消費約占45.86％；社會(huì )地位較高和職業(yè)相對穩定的人員是消費主要群體(占93.12％)；農民及農民工消費約占6.88％，廣大農村的美容消費已開(kāi)始顯現一定的消費勢頭。
政府社會(huì )關(guān)注熱點(diǎn):
中國美容美發(fā)業(yè)經(jīng)過(guò)自主發(fā)展，已經(jīng)從過(guò)去的自發(fā)狀態(tài)，問(wèn)歸于成長(cháng)期的自覺(jué)狀態(tài)，行業(yè)需要良好的發(fā)展環(huán)境，市場(chǎng)需要規范。有88.69％的被訪(fǎng)者希望行業(yè)法制化管理，在規范有序環(huán)境下發(fā)展；有89.5％的被訪(fǎng)者希望健全標準化體系，保障衛生安全，提高服務(wù)質(zhì)量。調查還表明，有超過(guò)60％的正規美容美發(fā)機構的從業(yè)者希望能夠建立執業(yè)資格制度，并且將執業(yè)資格作為企業(yè)注冊開(kāi)業(yè)和人員從業(yè)的必備技術(shù)條件，這一主張與目前國際通行的美容美發(fā)業(yè)管理模式相符合。
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