香水市場(chǎng)調研報告

　　在日常生活和工作中，報告與我們愈發(fā)關(guān)系密切，報告中提到的所有信息應該是準確無(wú)誤的。你還在對寫(xiě)報告感到一籌莫展嗎？下面是小編為大家收集的香水市場(chǎng)調研報告，歡迎閱讀與收藏。

　　香氣最初是埃及人宗教儀式的一部分，他們燃燒熏香、沒(méi)藥（樹(shù)膠和一種從亞非林木里提煉出的樹(shù)脂乳香）和乳香，后來(lái)開(kāi)始使用香精油和藥膏。在17世紀，香水開(kāi)始風(fēng)靡社會(huì )。18世紀，隨著(zhù)古龍香水的出現，香水制造業(yè)取得了革命性的進(jìn)展，迷迭香、橙花油、香檸檬油和檸檬配制而成的混合劑，不僅提神還被廣泛運用。19世紀，隨著(zhù)工業(yè)和藝術(shù)的發(fā)展，香水進(jìn)一步演變。品味的轉變和現代化學(xué)的發(fā)展為香水奠定了基礎。到21世紀初，香水的種類(lèi)多達2萬(wàn)多種。

　　20世紀以來(lái)香水產(chǎn)業(yè)空前繁榮，誕生了像蘭寇等香水品牌企業(yè)，同時(shí)世界許多著(zhù)名的服裝公司、化妝品公司紛紛推出自己的香水，如香奈兒、迪奧、波士、貝納通、雅頓、雅詩(shī)蘭黛、紀梵希、露華濃等。由于香水從原料選擇、耗時(shí)的制作工藝到調香技藝要求的嚴格，香水自誕生之日就奠定了它成為奢侈品的地位，而香水生產(chǎn)企業(yè)也將香水賦予深刻、獨特的內涵，或絢麗奢華、或妖嬈浪漫、或自然清新??香水商出售的不僅僅是產(chǎn)品，更是一種生活品質(zhì)和品位

　　香水市場(chǎng)越來(lái)越呈現出年輕化的趨勢�，F代女性出來(lái)工作的越來(lái)越多，年齡層也在下降，香水瓶身反映了現在的生活形態(tài)。以時(shí)裝流行來(lái)看，這兩年大多流行修長(cháng)而線(xiàn)條簡(jiǎn)潔的服裝。與此緊密相關(guān)的香水瓶身，也以簡(jiǎn)潔修長(cháng)的線(xiàn)條、環(huán)保材質(zhì)和與建筑相關(guān)的設計，為流行趨勢。

　　雖然香水的銷(xiāo)量在平時(shí)有些不瘟不火，但是一到特殊的日子便格外火熱起來(lái)。像眼下隨著(zhù)春夏季節的到來(lái)，各家商場(chǎng)化妝品的銷(xiāo)量都有所上升，尤其是在節日的當口香水市場(chǎng)更是一度引爆。筆者了解到，在南京的`情人節當月，burberry在大洋百貨的銷(xiāo)量高達20萬(wàn)，看來(lái)如今很多消費者已經(jīng)把香水作為饋贈另一半的選擇。

　　其實(shí)只要是與愛(ài)情主題相關(guān)的香水都很受歡迎，各商場(chǎng)kenzo的銷(xiāo)售人員都告訴記者，該品牌一款名為愛(ài)慕的香水十分暢銷(xiāo)，“很多男孩子都是沖著(zhù)這款香水來(lái)的，樂(lè )呵呵地直接買(mǎi)了就走，一看就是急忙去對心儀的女孩子表白的�！痹瓉�(lái)這款香水專(zhuān)門(mén)為熱戀中或者表白愛(ài)意的男孩子送禮準備。還有一些情侶會(huì )選擇男女對香，像dupont、c.h、c.k等品牌都會(huì )專(zhuān)門(mén)為情侶做這樣的設計。正是抓住了這樣的消費心理，香水銷(xiāo)售人員自己給同一品牌的香水配起了對來(lái)，以情動(dòng)人地吸引情侶的注意。

　　瓶身設計聚焦注意力:

　　與時(shí)裝年年翻新的瞬息萬(wàn)變相比，香水多數以不變應萬(wàn)變。各品牌每年大概會(huì )生產(chǎn)出一種新品，經(jīng)典產(chǎn)品年年都在延續。筆者從市場(chǎng)上觀(guān)察到，當下香水正在趨于年輕化，香調中，以清新的果香和花香最為熱銷(xiāo)。除了氣味意外，在包裝上也走上了年輕化的道路。

　　當眾多香水在柜臺上一字排開(kāi)，幾款造型別致的香水立刻吸引眼球。anna sui經(jīng)典的洋娃娃瓶身把夢(mèng)幻的童話(huà)意境展現得出神入化;kenzo經(jīng)典的花樣年

　　華將一枝花鑲在瓶身上，栩栩如生狀叫人難以分辨花的真假;bvlgari花舞輕盈則將香水瓶造型設計成一個(gè)耳環(huán)狀，與珠寶品牌一以貫之;gucci的每一款香水都演繹現代摩天大樓簡(jiǎn)潔利落的建筑風(fēng)格;c.h212則外觀(guān)看似平常，打開(kāi)實(shí)則別有洞天，罐子造型里有兩個(gè)一樣的圓瓶子，這是為了方便女性消費者一個(gè)放置家中一個(gè)隨身攜帶。一個(gè)小姑娘就被anna sui吸引當即決定買(mǎi)下，“香水用完了以后，瓶子還有收藏價(jià)值呢�！�

　　在香水外型,女孩子最容易做出買(mǎi)櫝還珠的事情來(lái)，看上了包裝或者是外觀(guān)，千萬(wàn)百計的要帶回家去。賣(mài)香水為了收藏瓶子大有人.02年在格拉斯參觀(guān)香水博物館，從遠古中走來(lái)的香水歷史，基本是靠一些瓶瓶罐罐來(lái)展示的。古樸的陶器，瓷器，簡(jiǎn)單的形狀，雖然曾經(jīng)捕捉過(guò)一些不安的香水靈魂，在陳列室里只剩下千年的靜默。感謝玻璃的發(fā)明，這種沒(méi)有異味又容易吹制成各種形狀的材質(zhì)，簡(jiǎn)直就是絕配的香水外衣。不過(guò)香水所要表達和衍生的情感內容如此豐富,要成就一款適合的”外衣”也不是很容易的

　　簡(jiǎn)約型大多遵循了玻璃發(fā)明之前的香水容器，如陶罐等的實(shí)用主義，只要能裝進(jìn)去香味就可以，并且可以很冷靜的宣稱(chēng)：我賣(mài)的是香水，不是香水瓶。很多品牌都一直堅持這個(gè)風(fēng)格，如chanel,從chanel 5號開(kāi)始的簡(jiǎn)潔方形瓶身，充分表達了chanel女士推崇的“最極致的奢華就是簡(jiǎn)潔” 5號的瓶身已成經(jīng)典,收錄在紐約大都會(huì )博物館.類(lèi)似風(fēng)格的品牌還有lv的設計總監marc jacobs本人品牌旗下的香水，marc jocobs女士線(xiàn)條明晰的方形瓶身中裝載著(zhù)“水中漂流的梔子花的味道”，是散發(fā)著(zhù)知性美的女性代表。另外還有擅長(cháng)立體主義的設計師三宅一生，在簡(jiǎn)單的幾何圖形中帶給人們美的夢(mèng)想；而“一生之水”的瓶身最初的靈感也是居住在巴黎的設計師，驀然回首中看到的埃菲爾鐵塔簡(jiǎn)潔，美麗的輪廓，瓶蓋是夢(mèng)幻的水滴。

　　大多數人相信香味是靈魂，而外觀(guān)可以被忽略，但是在很長(cháng)的一段時(shí)間里，繁復，華麗，極度裝飾性的香水瓶非常流行，并一直延續到今天，首先是材質(zhì)上的華貴，出現了很多水晶限量版瓶身，例如guerlain的很多名作都會(huì )由法國著(zhù)名水晶品牌baccarat來(lái)制作限量水晶瓶身；francois coty則經(jīng)常找lalique的大師生產(chǎn)水晶香水瓶；nina ricci的名作l’air du temps,比翼雙飛，也曾推出lalique制作的水晶版，都是收藏家的至愛(ài)。

　　除了材料,還有顏色和細節上的繁瑣，表現著(zhù)華麗的異域風(fēng)情。東方的神秘一直是香水表現的主題，很多名牌的東方香型香水延續了這個(gè)裝飾風(fēng)格，例如圣羅蘭的鴉片，香精的瓶身講述了香水背后一個(gè)遙遠的東方故事；采用紅色漆盒的形狀，上面墜有流蘇，宛如古時(shí)征戰的東方武士腰間佩戴的珍貴香囊/香盒：內裝自己最心愛(ài)的東西，或是愛(ài)人的青絲，或是救命的良藥。而鴉片，就有鎮痛，止血的作用，在戰場(chǎng)上危機關(guān)頭尤為重要。中國紅的背景色上帶有金色的品牌和香水名稱(chēng)標示，圓形的玻璃透露出金色的液體，仿佛東方升起的太陽(yáng)。

　　香水對于中國人來(lái)說(shuō)無(wú)論從歷史上還是文化上都沒(méi)有使用的根源。隨著(zhù)世界各地香水消費的增長(cháng)趨緩甚至出現下降，中國快速增長(cháng)的消費市場(chǎng)讓香水產(chǎn)業(yè)充滿(mǎn)期望，然而目前中國的香水市場(chǎng)還很小，也沒(méi)有人知道確切地增長(cháng)速度。

　　lambilly認為每年的增長(cháng)率在20-40%。對于大多數中國消費者，香水還是新鮮玩藝，人們并不關(guān)心香味，只關(guān)心品牌，幾乎每個(gè)人都說(shuō)chanel和dior的香水賣(mài)的有多好。

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