保健食品消費者認知度問(wèn)卷調查報告通用
隨著(zhù)人們自身素質(zhì)提升，我們使用報告的情況越來(lái)越多，報告具有語(yǔ)言陳述性的特點(diǎn)。那么什么樣的報告才是有效的呢？以下是小編為大家整理的保健食品消費者認知度問(wèn)卷調查報告通用，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
一、摘要
中國的經(jīng)濟發(fā)展和居民收入水平在過(guò)去5年里一直以9%以上速度高速增長(cháng)，預計在未來(lái)內將以7%和6%以上速度持續增長(cháng)。隨著(zhù)國民經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，中國市場(chǎng)釋放出了對醫藥保健品的巨大需求。據相關(guān)資料顯示，近來(lái)中國的保健品銷(xiāo)售額以每年15%～30%的速度增長(cháng)。
目前中國人均藥品消費僅為歐美發(fā)達國家的1/30—1/40，人均保健品消費支出僅為美國的1/20，日本的1/15，這也從另一方面顯示出醫藥保健品市場(chǎng)巨大的成長(cháng)空間和發(fā)展潛力。
從產(chǎn)品角度來(lái)說(shuō)，未來(lái)保健品的趨勢包括海洋類(lèi)產(chǎn)品、天然提取物產(chǎn)品和中國傳統醫學(xué)，因為中醫的魅力使醫藥保健品能夠走向世界，產(chǎn)生無(wú)限的市場(chǎng)機會(huì )，誰(shuí)能抓住這個(gè)機會(huì )，誰(shuí)就是這個(gè)行業(yè)的驕傲。而隨著(zhù)廣大農村市場(chǎng)的激活，將壯大保健品行業(yè)的實(shí)力和規模。
二、行業(yè)現狀分析
�。ㄒ唬┲袊＝∑沸袠I(yè)飛速發(fā)展的根本原因我國保健品行業(yè)是從上世紀80年代開(kāi)始起步的，短短十幾年時(shí)間里，在我國已形成了一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)，據一位業(yè)內人士介紹，保健品產(chǎn)業(yè)之所以蓬勃發(fā)展，主要原因是人民生活水平的明顯提高，同時(shí)，人民生活方式的改變，是保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要契機�？梢詮倪@幾個(gè)方面來(lái)分析中國保健品飛速發(fā)展的原因：
1、中國是一個(gè)中醫文化深厚的國家，中國人一向都具有保健滋補的傳統意識，現在人民生活水平提高了，人人都在追求健康。所以人們對保健品需求越來(lái)越大。
2、尊老愛(ài)幼是中華民族的美德，隨著(zhù)生活方式的改變，孝敬父母已在不是煙、灑、茶、副食品了，人們更注重老年保健品購買(mǎi)。隨著(zhù)“老齡化社會(huì )”的到來(lái)，老年保健品的需求將更加旺盛。
3、中國父母對子女、對兒童營(yíng)養保健品的投資也越來(lái)越大。當然由于人民生活方式的改變，少年兒童其蛋白質(zhì)、鈣、鋅、維生素等攝取普遍不足，也是兒童保健品飛速發(fā)展的原因
4、隨著(zhù)美容行業(yè)的蓬勃發(fā)展，現代女性的美容保健意識也在提高，中醫的原理：“面子問(wèn)題還是要從內腑進(jìn)行調理”，營(yíng)銷(xiāo)界有一句名言：女人的錢(qián)最好賺。什么產(chǎn)品只要說(shuō)到女人的心里了就不當心銷(xiāo)不出去。因此，近來(lái)美容保健品已成為保健市場(chǎng)的一匹黑馬。
總之，保健品是一個(gè)具有巨大市場(chǎng)的行業(yè)，隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活方式也在不斷改變，治病從預防入手，所以對營(yíng)養保健品的需求越來(lái)越大，有需求就有市場(chǎng)。
�。ǘ┠壳氨＝∑肥袌�(chǎng)發(fā)展迅速，但同時(shí)也比較混亂保健品市場(chǎng)比較亂的原因在于
1、保健品審批相對藥品較為簡(jiǎn)單，門(mén)檻低，市場(chǎng)又在迅速膨脹，造成大量的非專(zhuān)業(yè)化企業(yè)涌入保健品行業(yè)。目前許多所謂的.保健品公司只是以賺錢(qián)為目的，使得保健品產(chǎn)品層次很低。
2、由于保健品是非生活必需品，許多保健品都是通過(guò)大量的廣告投入和大面積的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )來(lái)迅速實(shí)現銷(xiāo)售，用營(yíng)銷(xiāo)策略和資金實(shí)力而不是技術(shù)水平來(lái)影響市場(chǎng)。這種光靠廣告炒作起來(lái)的火爆效應背后，隱藏著(zhù)種種虛假、欺騙和誤導消費者的不正當競爭行為，在保健品市場(chǎng)已經(jīng)形成了一種不良的風(fēng)氣。
3、再加之老百姓也由于保健知識不多，平時(shí)有些不適，也不來(lái)咨詢(xún)醫生，只是聽(tīng)信廣告，盲目消費，造成很多品牌無(wú)論大小都有生存空間。
其最終原因還是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力量薄弱，科技含量低，且帶有很大的盲目性。
三、行業(yè)發(fā)展趨勢和前景分析
首先是我們要明確地是隨著(zhù)中國保健品行業(yè)的蓬勃發(fā)展，人們的保健意識、保健知識也在不斷提高，人們將越來(lái)越清淅的認識到保健品它不等同以藥品，它只是針對人體一機能營(yíng)養物質(zhì)元素的補充。因此市場(chǎng)將更加規范化。
市場(chǎng)細分，隨著(zhù)消費者群體多元化，產(chǎn)品細分在保健品行業(yè)將更突出。以后針對目標群體細分的產(chǎn)品將越來(lái)越多，如針對不同生理特點(diǎn)的老人、兒童、中年婦女等等，針對不同生理癥狀的失眠、增高、提性等產(chǎn)品。
保健品日常消費化。如果把保健品當作任何一種日常用品一樣消費，那么，保健品的市場(chǎng)將會(huì )有多大發(fā)展空間呢，從保健品的特殊屬性來(lái)看，在一定時(shí)間內它還是屬于“奢侈品”，有相當一部分人群還不能將其日用化，但是，隨著(zhù)中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，可以相信的是保健品還會(huì )向著(zhù)日常用品的方向發(fā)展。生產(chǎn)廠(chǎng)商和銷(xiāo)售人員還要注意把保健品向更深層次推廣。在此基礎上，讓普通平民也能夠體驗到保健品所帶來(lái)的好處。
由于種種虛假、欺騙廣告的成災，人們對廣告宣傳越來(lái)越不信認。這將會(huì )帶來(lái)保健品營(yíng)銷(xiāo)模式的變革，目前這種既無(wú)品質(zhì)保險也無(wú)服務(wù)的狀況將會(huì )改觀(guān)，因此具有服務(wù)性質(zhì)的保健品連鎖店將越來(lái)越受歡迎。在自主直銷(xiāo)專(zhuān)賣(mài)銷(xiāo)售模式引進(jìn)直銷(xiāo)模式優(yōu)勢大競爭也大，所以這也成為保健品的新銷(xiāo)售模式之一。這種方式對于健康產(chǎn)業(yè)有著(zhù)無(wú)比的吸引力，在做宣傳的同時(shí)也在改善民生生活，因此，創(chuàng )新的直銷(xiāo)模式也是未來(lái)健康品發(fā)展的有力保證。
在保健品廣闊的發(fā)展前景下，廠(chǎng)商和銷(xiāo)售商還要注意適時(shí)的對銷(xiāo)售模式進(jìn)行革新，要有獨創(chuàng )的營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)改變陳舊的市場(chǎng)格局，戰略規劃要著(zhù)眼于對產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，要有一個(gè)長(cháng)久的規劃，和全新的考驗。
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