開(kāi)給印刷電商的建議書(shū)范文
目前，印刷業(yè)的整體經(jīng)營(yíng)環(huán)境不太景氣：人工成本居高不下，急劇膨脹，原材料成本也在上漲，實(shí)際上，不少企業(yè)發(fā)展舉步維艱。于是，有些企業(yè)做起網(wǎng)上生意，做起電子商務(wù)，在這一領(lǐng)域，要真正了解客戶(hù)的聲音才能在未來(lái)競爭中取得一些優(yōu)勢，以下給印刷電商提出幾點(diǎn)建議。
轉型要快，忘記舊有經(jīng)驗
當下，不少企業(yè)還在用傳統的方式運營(yíng)著(zhù)傳統印刷。在當今經(jīng)濟形勢下，企業(yè)轉型一定要快，因為今天強大，不代表明天強大，我們要盡快忘記過(guò)往的輝煌，放低姿態(tài)，向新銳的印刷電商學(xué)習。我跟電商領(lǐng)域的掌門(mén)人接觸比較多，他們有個(gè)共識，就是千萬(wàn)不要過(guò)多強調積淀下來(lái)的所謂經(jīng)驗，這些經(jīng)驗可能就是阻礙企業(yè)發(fā)展的最大障礙，可能成為桎梏。不要強調什幺內行外行，在電商領(lǐng)域，外行打敗內行的故事還少幺？印刷電商也不例外，如果再遲疑的話(huà)，就會(huì )眼睜睜看著(zhù)對手一騎絕塵。
“電子商務(wù)”不等于“在網(wǎng)上找生意”
現在很多傳統電商還停留在所謂的電子商務(wù)就是在網(wǎng)上找生意的認識上，他不知道要進(jìn)行完完全全的融合，所以這實(shí)際上是很可怕的。要強調個(gè)性化的優(yōu)勢，比如互聯(lián)網(wǎng)要吸引的是流量，一定要有流量，有點(diǎn)擊率，要吸引眼球，沒(méi)有這些東西，很難做。那幺到底靠什幺吸引客戶(hù)？絕對不是靠?jì)r(jià)格。很多新銳電商都提供了許多很好的建議，我們可以去學(xué)一學(xué)。他們有很多做法，比如改圖網(wǎng)的許多個(gè)性化東西。其實(shí)，網(wǎng)民往往是由興趣入手的，這樣把他吸引到網(wǎng)上來(lái)，逐漸激發(fā)他的需求，客戶(hù)群也就培養起來(lái)了。
一定要標準化
印刷的.紙張是進(jìn)口的還是國產(chǎn)的，是銅版紙或是輕涂紙……這些都是國際通用的標準，具備標準化的條件，這是印刷電商的優(yōu)勢。但在印刷工藝上又會(huì )常出問(wèn)題，比如，工藝沒(méi)有達標、顏色有偏差。所以，我們強烈建議強化客戶(hù)體驗、建立客戶(hù)中心，減少爭議才能滿(mǎn)足需求。
低價(jià)不是電商的核心，絕對不是
我們必須知道，低價(jià)格根本就不應該是印刷電商的核心。傳統印刷企業(yè)往往過(guò)于強調低價(jià)格，形成惡性競爭，反而在技術(shù)和人員、管理上的投入嚴重不足。所以，我建議印刷電商剛剛起步時(shí)，千萬(wàn)不要在價(jià)格上做低端競爭，而應該依靠強大的服務(wù)能力和增值服務(wù)來(lái)放大價(jià)值，進(jìn)而讓它有個(gè)相匹配的價(jià)格。反之，如果強調價(jià)格爭奪，企業(yè)未來(lái)的利潤一定是下降的。隨之用于服務(wù)創(chuàng )新和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的投入受限，也會(huì )大大降低。
要有自我，也要“抱大腿”
印刷電商一方面要有自我，另一方面也要“抱大腿”。因為許多大的電商沒(méi)有這塊業(yè)務(wù)，這正是機會(huì )，我們可以探討一種和大電商合作的商業(yè)模式，這樣既可以減少企業(yè)的投入，又能夠給自己帶來(lái)迅速崛起的機會(huì )。
電商的核心競爭力是服務(wù)
為客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是印刷電商競爭的核心。我對服務(wù)的研究已經(jīng)近十年，身為中國最佳客戶(hù)服務(wù)評選組委會(huì )的秘書(shū)長(cháng)，我一直在參與管理這個(gè)活動(dòng)。鑒于對各行業(yè)的接觸與了解，我們認為，目前傳統印刷企業(yè)的服務(wù)是一種極不規范的、非常粗糙的服務(wù)。我們甚至不能說(shuō)它合格不合格，只能說(shuō)它有，僅此而已。這恰恰是印刷電商絕好的機會(huì )，僅利用服務(wù)就可以一戰成名。
如何做好服務(wù)？
首先，推翻以前的服務(wù)體系是遠遠不夠的，這支撐不了印刷電商，要使線(xiàn)上和線(xiàn)下服務(wù)真正融合。
第二，一定要建立高標準的服務(wù)意識。從客戶(hù)來(lái)網(wǎng)站到最后成交，電商企業(yè)可以把每一個(gè)關(guān)鍵的動(dòng)作都列舉出來(lái)，制定相應的服務(wù)規范，匹配相應的服務(wù)標準從而量化服務(wù)。
第三，一定要建立好服務(wù)的監督機制。要特別強調線(xiàn)上、線(xiàn)下的服務(wù)規范，因為客戶(hù)與企業(yè)沒(méi)有接觸了，他們在線(xiàn)上下單后唯一能接觸到的就是企業(yè)的客服人員。
第四，一定要注意建立好投訴以及特殊事件處理的專(zhuān)門(mén)通道，這一點(diǎn)尤為重要�；ヂ�(lián)網(wǎng)的傳播速度有目共睹，并且如今，大家都擁有自媒體，一件事處理不好就會(huì )引出連鎖事件。因此，企業(yè)要有一種判斷，要有一種機制，否則，老總就得到處撲火。
現在，已是全民電商的時(shí)代，我們面臨非常好的發(fā)展勢頭，同時(shí)也要做好迎接挑戰的準備，打造屬于自己的這一片天。
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