《啥是佩奇》觀(guān)后感

　　近日，一則關(guān)于小豬佩奇大電影的宣傳片《啥是佩奇》引發(fā)了眾人的關(guān)注，甚至是刷爆了朋友圈；短片確實(shí)拍的不錯，不過(guò)在短片的背后，留給我們電影人的，尤其是動(dòng)畫(huà)電影人的思考，似乎還有很多很多……

　　故事并不復雜，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是：一位老爺爺為了給孫子他想要的佩奇，自己摸索并制作出了“佩奇”故事內容不是本期我們要探討的重點(diǎn)，重點(diǎn)是宣發(fā)。

　　其實(shí)看完《啥是佩奇》的第一聯(lián)想就是馮導那一年的春晚宣傳片之一的《筷子》。

　　雖然《啥是佩奇》在構圖剪輯用色上面顯得比較粗獷，但是講故事的'水準并不比《筷子》差而且他們同時(shí)都圍繞了【回家過(guò)年】，這一永恒的中國人主題，所以可謂是自帶天然的吸睛屬性不同的是《筷子》宣傳的是春晚。

　　而《啥是佩奇》宣傳的是一部電影，而且還是一部動(dòng)畫(huà)電影，不禁讓我想起了最近討論火熱的《白蛇·緣起》，在很多群里面，都談到《白蛇·緣起》的宣發(fā)團隊是多么多么的弱雞，幾乎和沒(méi)有宣發(fā)一樣，滿(mǎn)是批評的聲音在我看來(lái)，宣發(fā)的預算不多，勢必是一個(gè)非常重要的原因但是宣發(fā)的本質(zhì)是什么？

　　其實(shí)是話(huà)題，其實(shí)電影效應的話(huà)題由兩部分組成，上映之前的預熱話(huà)題，上映之后的觀(guān)影話(huà)題。

　　如果通過(guò)宣發(fā)的工作能夠形成預熱話(huà)題，而且是大面積廣覆蓋的全民話(huà)題，那么這樣的宣發(fā)無(wú)疑是成功的而且話(huà)題的熱度越高，討論的人越多，覆蓋的年齡層越廣，那么對最終的電影票房貢獻無(wú)疑將會(huì )是巨大的。

　　想要成為話(huà)題，而且是正能量的持久性的話(huà)題，那么宣發(fā)的主題就顯得非常重要了其實(shí)《白蛇·緣起》一樣有著(zhù)非常硬核的主題，那就是【愛(ài)情】。

　　所以，其實(shí)早在追光的前兩部作品《阿唐奇遇》的時(shí)候，就曾建議過(guò)，可以制作類(lèi)似《小夜游》一樣的短片來(lái)進(jìn)行宣傳因為短片出來(lái)后，至少就能有話(huà)題形成的可能。

　　而且一旦話(huà)題形成，其實(shí)就會(huì )有【正負均加】的效應也就是說(shuō)：群眾評論這個(gè)東西無(wú)論是好，還是壞，都會(huì )吸引大家的熱議，都在給本體做宣傳所以這種以小博大的推廣，才是宣發(fā)的正確打開(kāi)方式而優(yōu)質(zhì)的宣傳片甚至可以作為獨立短片來(lái)對待，正如此片《啥是佩奇》其實(shí)剝離了大電影的本體，而獨立生產(chǎn)出來(lái)的一個(gè)故事借以一個(gè)溫馨的故事，不得不說(shuō)高明。

　　每次聽(tīng)到一個(gè)電影動(dòng)不動(dòng)宣發(fā)就花了好幾千萬(wàn)，實(shí)在是覺(jué)得不解……錢(qián)都花在什么地方了？

　　如果能拿出幾百萬(wàn)拍一個(gè)獨立的宣傳短片不好嗎？