國慶黃金周旅游工作總結

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　　今年國慶黃金周，我市假日旅游工作在市委、市政府的堅強領(lǐng)導下，市旅游行業(yè)規范整治工作領(lǐng)導小組各成員單位齊心協(xié)力，行業(yè)上下精心部署，全力備戰，各項工作取得了明顯成效。加之在創(chuàng )建省級旅游度假區、創(chuàng )建國家5a級旅游景區、旅游標準化建設、央視廣告促銷(xiāo)等工作的有力助推下，今年國慶黃金周我市旅游市場(chǎng)人氣空前火爆，旅游經(jīng)濟指標再創(chuàng )新高，全面實(shí)現了“安全、秩序、質(zhì)量、效益”四統一的目標。

　　旅游市場(chǎng)信息統計綜述

　　為準確把握旅游市場(chǎng)信息，節日期間，我局聯(lián)合商務(wù)、城管、工商等部門(mén)，采用市場(chǎng)巡查，發(fā)放游客、酒店、旅行社、特產(chǎn)四類(lèi)問(wèn)卷調查表1300份（調查樣表見(jiàn)附件1），回收有效調查表1000份，街頭攔訪(fǎng)近300人次，電話(huà)詢(xún)問(wèn)80余人次，游客留言360人次等方式對旅游市場(chǎng)進(jìn)行了深入調研。經(jīng)統計，全市共接待游客37.6萬(wàn)人次，實(shí)現旅游綜合收入1.55億元（統計方法及數據來(lái)源見(jiàn)附件2），同比分別增長(cháng)31.3%、33.4%。景區（景點(diǎn)）門(mén)票收入155萬(wàn)元（古城景區122.5萬(wàn)元、同比增長(cháng)16.8%，天宮院景區4.5萬(wàn)元，錦屏山和大佛寺及古城院落共28萬(wàn)元）。我市共接待旅游團隊210個(gè)，團隊人數3267人次，導游（講解員）共講解877場(chǎng)次（含單景點(diǎn)和天宮院），服務(wù)游客達12594人次，游客對講解服務(wù)滿(mǎn)意率為71%。游客以休閑度假為主要目的，對閬中旅游最感興趣的是文物古跡、民俗風(fēng)情和山水格局，對我市總體印象滿(mǎn)意率為75％，首次來(lái)閬的游客占72％，回頭游客占28％。

　　主要特點(diǎn)和亮點(diǎn)

　　一、客源市場(chǎng)結構有所調整，閬中旅游品牌已深入人心

　　經(jīng)調查，國慶節我市客源比例分布為：川、渝、陜傳統客源占65%，北京、上海、廣東遠程客源由4%增至12％，其它地區游客由10％增至23％。還出現了不少來(lái)自美國、港澳地區的入境游客，閬中旅游品牌已深入人心。究其原因：一是頂級媒體持續宣傳。今年，我市繼續在央視一套和新聞頻道的《早間新聞》欄目投放閬中旅游10秒廣告，引起強烈反響，吸引了不少遠程游客；二是成功爭取省級營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)。今年，在我局的積極爭取下，省旅游局將我市列入全省旅游促銷(xiāo)重點(diǎn)，在臺灣舉辦了閬中旅游專(zhuān)場(chǎng)推介會(huì )，并借助省局廣闊的宣傳平臺，積極向境內外市場(chǎng)宣傳推介閬中古城，拓展了我市的境內外客源市場(chǎng)；三是力抓活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)不放松。今年2月，我市邀請省內外知名旅行商、媒體記者舉辦閬中旅游產(chǎn)品展示和旅行商答謝會(huì )，并在北京、上海、深圳設立營(yíng)銷(xiāo)代理中心；4月邀請中日新報、意大利時(shí)報、中國新聞攝影報等40余家媒體記者蒞閬，舉辦《圖說(shuō)閬中》全國攝影大賽；在成、渝、津等客源市場(chǎng)參加國內旅游交易會(huì )、博覽會(huì )，成果豐碩。四是狠抓網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)不松勁。對閬中旅游政務(wù)網(wǎng)和閬中古城旅游信息網(wǎng)進(jìn)行了改版升級，及時(shí)發(fā)布閬中旅游動(dòng)態(tài)，兩網(wǎng)日點(diǎn)擊率均高達6000余次。

　　二、新興景區倍受青睞，閬中旅游大格局已見(jiàn)雛形

　　經(jīng)修葺的張飛廟重新開(kāi)放，滕王閣景區節前開(kāi)園，淳風(fēng)寺景點(diǎn)開(kāi)門(mén)迎客，構溪河濕地最宜生態(tài)游，天宮院景區客源走向成熟。以閬中古城為核心的“風(fēng)水古城、神奇天宮、構溪濕地”的閬中旅游大格局已見(jiàn)雛形。據統計，天宮院景區游客火爆，農家樂(lè )爆滿(mǎn)，實(shí)現綜合收入100萬(wàn)元；淳風(fēng)寺景點(diǎn)共接待游客2500人次，消費以香火祈福為主；構溪河接待游客2。5萬(wàn)人次；游客對新開(kāi)放的滕王閣景區贊不絕口，認為其規模、內涵、品位遠勝江西滕王閣；紅軍紀念園人潮涌動(dòng)。另外，嘉陵江水上游達3700人次。這些新的旅游景區和旅游產(chǎn)品極大豐富了我市旅游市場(chǎng)，對拉長(cháng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，建設休閑旅游城市起著(zhù)重要作用。

　　三、文化旅游活動(dòng)異彩紛呈，旅游節日氛圍濃厚

　　今年國慶，市文旅局除在保留傳統文化節目的基礎上，以“金秋祈福迎國慶·閬中古城歡樂(lè )游”為主題，增加新項目，充實(shí)新內容，全市洋溢著(zhù)喜慶祥和的節日氣氛，為廣大游客提供了豐富的節日文化旅游盛宴。一是景區文化活動(dòng)豐富。古城景區精心打造了“古戲樓前聽(tīng)古戲、南門(mén)遺風(fēng)太極舞、狀元府內賞茶藝、秦家院里聽(tīng)紅歌、張飛巡城展雄姿、秀才趕考中狀元、閬苑古城聽(tīng)仙樂(lè )、江風(fēng)漁火對情歌”八大參與活動(dòng)，受到游客熱捧；并在狀元牌坊、貢院廣場(chǎng)、張飛廟廣場(chǎng)和游客中心設置旅游咨詢(xún)臺，深受游客好評。天宮院景區以“天宮祈福品風(fēng)水”為主題，精心設計了唐代風(fēng)水宗師袁天罡、李淳風(fēng)扮相留影活動(dòng)，并以天宮傳說(shuō)為題材，演出天宮鄉戲。二是群文藝術(shù)活動(dòng)繁榮。國慶期間，本地群眾以各種形式演繹閬中深厚的文化，油畫(huà)展覽、重陽(yáng)節活動(dòng)、各種文藝隊伍相繼登場(chǎng)，真正讓閬中的節日市場(chǎng)實(shí)現了“文化和旅游和諧共生”。三是涉旅企業(yè)積極性高漲。國慶期間，各涉旅企業(yè)開(kāi)展各項活動(dòng)吸引客源。聯(lián)歡活動(dòng)、游園活動(dòng)、民俗表演、打折優(yōu)惠、免費講解等活動(dòng)層出不窮，尤其是華珍牛肉、保寧醋公司在古城推出免費品嘗活動(dòng)，引得參與游客爭相購買(mǎi)。

　　四、自駕旅游漸成時(shí)尚，游客逗留時(shí)間延長(cháng)

　　國慶期間，游客自駕車(chē)占我市停放車(chē)輛的九成，閬中古城、滕王閣、大佛寺、錦屏山、天宮院等景區停車(chē)場(chǎng)及城區街道停滿(mǎn)了私家車(chē)，儼然成了全國車(chē)展秀。調查表明，自駕游的自由空間是車(chē)主們追求的快樂(lè )旅游狀態(tài)，越來(lái)越多的游客把自駕游作為了自己的首選出游方式。據統計，國慶高峰期，圣索亞、萬(wàn)馳及桃園、金龍、麗晶等三星級酒店的入住率高達108%（有加床），普標平均價(jià)位為420元；古民居客棧入住率達100%，普標平均價(jià)位為360元，來(lái)閬過(guò)夜游客大幅增加，停留時(shí)間延長(cháng)。

　　五、假日工作扎實(shí)有效，旅游市場(chǎng)規范有序

　　為順利推進(jìn)黃金周各項旅游工作，節前我市印發(fā)了《關(guān)于做好全市“十一”黃金周假日旅游工作》的通知，對黃金周工作進(jìn)行周密部署，啟動(dòng)假日旅游工作。節前，市委副書(shū)記、市長(cháng)蔣建平帶隊檢查黃金周備戰情況；市委常委、總工會(huì )主席鄭元勤主持召開(kāi)旅游安全專(zhuān)題會(huì )議。9月8日至20日，市文旅、公安、工商、衛生、安監、城管等16個(gè)部門(mén)聯(lián)合對涉旅企事業(yè)單位進(jìn)行綜合執法大檢查。節日期間，市文旅局堅持24小時(shí)值班和領(lǐng)導帶班制度，公布了咨詢(xún)、投訴電話(huà)，給游客提供全方位服務(wù)。節日期間，全市未發(fā)生一起旅游安全事故，接受旅游投訴4例，都得到妥善處理。

　　存在的問(wèn)題及建議

　　根據節日市場(chǎng)調研反饋結果，游客意見(jiàn)主要集中在以下方面：城區交通規劃、管理及標識系統有待完善，加之停車(chē)位少，個(gè)別物管監管不到位，導致游客出行不便，車(chē)輛多有刮傷；張飛大道改造未完工，導致交通不暢，城區灰塵較大；出租車(chē)臟亂，隨意上下客，服務(wù)質(zhì)量亟待提升；古城核心街道洗腳店太多太雜，日常管理不足、游攤散販多；城市公共服務(wù)引導不足，公交站臺（如圣索亞酒店處）設置不合理，游客出行不便；住宿價(jià)格較高；游客夜間可參與的項目少；至景區的公路上旅游標識較少；大佛寺、狀元洞、白塔之間無(wú)觀(guān)光車(chē)，游覽不便；旅游資源整合力度不夠，錦屏山客流較去年有所下降。針對上述問(wèn)題提出如下建議。

　　一、加快旅游重點(diǎn)項目建設，打造休閑旅游城市

　　在“十二五”開(kāi)局之年，市委、市政府響亮提出了“建設中國最具吸引力的國際休閑旅游城市”奮斗目標，將閬中古城創(chuàng )建為國家5a級旅游景區和省級、國家級旅游度假區是實(shí)現這一奮斗目標的有力抓手和載體，而且這兩項工作時(shí)間緊、任務(wù)重、難度大，目前必須全面推進(jìn)，加快實(shí)施。其中，12平方公里創(chuàng )建區域內的內外部交通體系建設、夜休閑娛樂(lè )項目開(kāi)發(fā)、配套設施和服務(wù)功能的完善、高星級酒店創(chuàng )星等工作更是迫在眉睫。

　　二、加強古城核心區商業(yè)規劃引導及日常規范管理，打造古城旅游名片

　　閬中古城是我市旅游名片，自實(shí)施步行街管理以來(lái)，古城恢復了她應有的寧靜與閑適。但從黃金周市場(chǎng)來(lái)看，業(yè)態(tài)引導和日常管理急需加強。借鑒其它景區經(jīng)驗，在古城核心街道實(shí)施經(jīng)營(yíng)準入制度，組建商業(yè)審批組，對店鋪裝修、經(jīng)營(yíng)項目是否具有文化性和景觀(guān)性進(jìn)行前置許可，合格后才予以頒發(fā)工商執照；可對核心街道之外的古街商業(yè)進(jìn)行引導，根據不同街道文化內涵，打造特色旅游街區，進(jìn)而調控古城景區商業(yè)行為。建立古城景區管理規章制度，加強執法和日常監督，實(shí)現古城景區管理精細化、長(cháng)效化、品牌化。

　　三、加快旅游資源整合力度，打造精品旅游環(huán)線(xiàn)

　　閬中旅游資源豐富，其山水城相依相融的完美格局、快速通道連接的淳風(fēng)寺和天宮院、全長(cháng)79公里的構溪濕地和全國歷史文化名鎮老觀(guān)古鎮等景區景點(diǎn)交相輝映。目前，應加快全市旅游資源整合力度，盡快開(kāi)通景區間旅游公交，盡早實(shí)現統一管理和運營(yíng)，建設完備的自駕車(chē)旅游導識系統，形成精品旅游環(huán)線(xiàn)，將古城核心景區客源“輸送”至各大景區，促進(jìn)閬中旅游“全面開(kāi)花”。

　　四、拓展宣傳營(yíng)銷(xiāo)渠道，做足閬中旅游市場(chǎng)。

　　以“what—營(yíng)銷(xiāo)什么”、“ why—為什么營(yíng)銷(xiāo)”、“ when —何時(shí)營(yíng)銷(xiāo)”“ where —在哪里營(yíng)銷(xiāo)”、“ who —向誰(shuí)營(yíng)銷(xiāo)”五個(gè)“w”為著(zhù)力點(diǎn)，繼續在央視投放廣告，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方式，組建專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)隊伍。并結合當前網(wǎng)絡(luò )飛速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò )應用無(wú)孔不入的趨勢，加強網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，建立官方微博，做好中遠程高端客源市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，進(jìn)而提升閬中旅游深度影響力。力促閬中旅游電子商務(wù)平臺建設，與旅游電子商務(wù)品牌企業(yè)居前三位的攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)和芒果網(wǎng)“聯(lián)姻”，搶占網(wǎng)絡(luò )資源，使我市旅游業(yè)向成熟化、前沿化邁進(jìn)。

　　五、建立旅游三產(chǎn)質(zhì)量提升長(cháng)效機制，增強游客滿(mǎn)意度

　　根據調查，游客對我市總體印象滿(mǎn)意率僅為75％。其中對停車(chē)、住宿、餐飲、購物的滿(mǎn)意率偏低，這對我市旅游三產(chǎn)的服務(wù)質(zhì)量提出了嚴峻的挑戰。據統計，我市現有星級酒店11家，建成但未評星的高檔酒店4家，社會(huì )賓館120家，洗腳房、茶坊、酒吧、社會(huì )餐飲、歌城上千家，面對如此龐大、復雜的旅游市場(chǎng)，建議采取“執法檢查＋質(zhì)量培訓＋協(xié)會(huì )引導”的三合一模式，成立由文旅、工商、安監、衛生、城管等單位聯(lián)合組建的閬中旅游綜合執法辦公室，形成長(cháng)效機制，凝成市場(chǎng)強勢監管合力。繼續實(shí)施“三名戰略”，加大三產(chǎn)服務(wù)培訓力度，在各個(gè)服務(wù)行業(yè)開(kāi)展服務(wù)大提升活動(dòng)。發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì )職能，加強約束自律，切實(shí)提升閬中旅游游客滿(mǎn)意度。