“國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影片”閱讀答案

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　　材料一：

　　20xx年7月《搖滾藏獒》上映，業(yè)界內部也都予以不亞于《大魚(yú)海棠》的期待，但其票房?jì)H3900多萬(wàn)元，遠低于預期。雖然票房并不能說(shuō)明一切，卻總歸不是偶然的，國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在跨越了“低齡化”和“粗制濫造”階段以后，又面臨著(zhù)質(zhì)優(yōu)而價(jià)劣、高投入而低產(chǎn)出的困擾。

　　不少?lài)�產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影片票房遭遇滑鐵盧，有商業(yè)運作問(wèn)題，但更重要的是創(chuàng )作問(wèn)題。大凡成功的動(dòng)畫(huà)片，都是在看似天馬行空、神奇乃至荒誕的敘事中隱含著(zhù)極為現實(shí)的情感或情緒。從觀(guān)眾對《功夫熊貓》《花木蘭》等這種影片的認可可以看出，大眾對于具有獨特中國文化風(fēng)格的作品很認可。美國好萊塢借助中國的文化資源來(lái)發(fā)展自己的電影，而我們還沒(méi)有找到出路，如何將我們的東方情懷和表達方式變成世界語(yǔ)言，這是一個(gè)基礎性、方向性的問(wèn)題。

　　材料二：

　　20xx年度中國電影市場(chǎng)上映的動(dòng)畫(huà)電影國產(chǎn)片41部，產(chǎn)出24億元票房；進(jìn)口片22部，產(chǎn)出41億元票房；20xx年度國產(chǎn)片41部，產(chǎn)出21億元票房；進(jìn)口片13部，產(chǎn)出24億元票房；市場(chǎng)呈現出嚴重的分布不均狀態(tài)。

　　從消費端來(lái)看，中國動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)對原創(chuàng )優(yōu)質(zhì)內容十分渴望，《大魚(yú)海棠》5.65億元的票房及其兩極分化的口碑熱議就是證明。觀(guān)眾愿意為這部影片的情懷買(mǎi)單，其實(shí)可以視為對原創(chuàng )內容需求的一次集中爆發(fā)。對創(chuàng )作者來(lái)說(shuō)，他們追求原創(chuàng )的努力得到了市場(chǎng)的積極回應�？梢哉f(shuō)，經(jīng)過(guò)多年的模仿和磨合，全社會(huì )對動(dòng)畫(huà)創(chuàng )作中原創(chuàng )意識的必要性已經(jīng)達成共識。

　　從近年票房過(guò)千萬(wàn)的國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品來(lái)看，普遍存在創(chuàng )作理念格局不大、不利于在更廣泛的市場(chǎng)內傳播交流的弊病。這些作品大都有著(zhù)明顯排他的民族特征和區域文化特征。以《熊出沒(méi)》系列為例，雖然也遵循好萊塢類(lèi)型故事的講述規范，但故事氣質(zhì)有明顯排他的區域文化特征，決定了它只能在相對固定的受眾群體內被接收。反觀(guān)迪士尼制作的《瘋狂動(dòng)物城》，同樣以擬人化的動(dòng)物角色為主角，卻能輕易跨越文化區隔的限制，不得不說(shuō)是受益于國際化的創(chuàng )作理念，其角色設計、行為動(dòng)機、敘事邏輯等既具備合理的假定性，又具備強烈的現實(shí)觀(guān)照，甚至可以在不同文化語(yǔ)境中對號入座。在市場(chǎng)回歸理性的趨勢下，動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)上的贏(yíng)家從來(lái)都是大小通吃的合家歡類(lèi)型，一味屈從低幼，就低不就高的創(chuàng )作理念應該及時(shí)修正。

　�。ㄟx自張斌寧《國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影正在崛起》）

　　材料三：

　　日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)采取產(chǎn)銷(xiāo)分離模式，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是動(dòng)漫由獨立的工作室制作，媒體擇優(yōu)營(yíng)銷(xiāo)推廣。我國的動(dòng)畫(huà)制作目前大多自產(chǎn)自銷(xiāo)，獨資的動(dòng)畫(huà)公司發(fā)行渠道還不夠通暢，這也在一定程度上遏制了獨資動(dòng)畫(huà)公司的發(fā)展潛力和創(chuàng )新能力。此外，作品細分度高是日本動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)成功的重要因素，將動(dòng)漫作品按照讀者的年齡、性別、興趣方式等不同進(jìn)行細分，每一個(gè)受眾群體都有豐富的動(dòng)漫作品作為選擇，從而帶動(dòng)了全民消費。我國的動(dòng)漫作品則更偏向少兒化，也過(guò)多的承擔了教育感化的職責，受眾面偏窄讓國產(chǎn)動(dòng)漫損失了不少觀(guān)眾。美國并沒(méi)有組建特別的機構來(lái)專(zhuān)管動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。這一方面是由于美國經(jīng)濟的市場(chǎng)化、法制化程度較高，另一方面也是由于美國的電教結合了動(dòng)漫作品，極大地普及了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

　�。ㄟx自易良義《國外的動(dòng)漫電影為什么這么受歡迎》）

　　7．下列對材料相關(guān)內容的理解，不正確的一項是（）（3分）

　　A．電影市場(chǎng)上映的中國動(dòng)畫(huà)電影的票房不少不盡如人意，這并不是偶然的，能夠反映出中國動(dòng)畫(huà)電影存在的一些問(wèn)題。

　　B．大眾對于具有獨特中國文化風(fēng)格的作品很認可，中國動(dòng)畫(huà)電影還未很好地將我們的東方情懷和表達方式變成世界語(yǔ)言。

　　C．原創(chuàng )意識在動(dòng)畫(huà)電影制作中占有重要的地位，中國動(dòng)畫(huà)電影制作者以及觀(guān)眾對原創(chuàng )意識的必要性已經(jīng)達成共識。

　　D．美國沒(méi)有組建特別的機構來(lái)專(zhuān)管動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，但他們的動(dòng)畫(huà)電影受到歡迎，原因就是其經(jīng)濟的市場(chǎng)化、法制化程度較高。

　　8．下列對材料相關(guān)內容的概括和分析，正確的兩項是（）（）（5分）

　　A．中國動(dòng)畫(huà)電影一直存在“低齡化”和“粗制濫造”的問(wèn)題，這些問(wèn)題還沒(méi)有解決，又產(chǎn)生了質(zhì)優(yōu)價(jià)劣等新的問(wèn)題。

　　B．中國動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)呈現出嚴重的分布不均的狀態(tài)，國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影比進(jìn)口動(dòng)畫(huà)影片的上映數量要多，但票房卻要低。

　　C．《瘋狂動(dòng)物城》動(dòng)畫(huà)影片因為用擬人化的動(dòng)物角色擔任主角，使得它輕易地跨越了文化區隔的限制，大受歡迎。

　　D．我國的動(dòng)漫作品在創(chuàng )作時(shí)可以借鑒那些角色設計、行為動(dòng)機、敘事邏輯等即具備合理的假定性，又具有強烈現實(shí)觀(guān)照的作品。

　　E．日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)行產(chǎn)銷(xiāo)分離模式，動(dòng)漫由獨立的工作室制作，媒體擇優(yōu)營(yíng)銷(xiāo)推廣，這種模式是當前最好的一種模式。

　　9．根絕材料三，概括說(shuō)明國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影與國外動(dòng)漫電影存在的差距。（4分）

　　參考答案

　　7、D

　　8、BD

　　9、①我國的動(dòng)畫(huà)制作目前大多自產(chǎn)自銷(xiāo)，阻礙了動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展與創(chuàng )新。②動(dòng)畫(huà)電影作品細分度不高，受眾群體可選擇的動(dòng)漫作品少。③動(dòng)漫作品更偏向少兒化，過(guò)多的承擔了教育感化的職責，受眾面偏窄。④我國經(jīng)濟的市場(chǎng)化、法制化程度不高，制約了國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展。⑤動(dòng)畫(huà)制作未能結合電教技術(shù)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不夠普及。（答出四點(diǎn)即可，每點(diǎn)1分，共4分）

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