旅游項目開(kāi)發(fā)策劃書(shū)
時(shí)間流逝了,匆匆的流逝了,工作已經(jīng)告一段落了,我們的工作又將迎來(lái)新的任務(wù)和目標,這時(shí)候十分有必須要寫(xiě)一份策劃書(shū)了?靵(lái)參考策劃書(shū)是怎么寫(xiě)的吧,以下是小編精心整理的旅游項目開(kāi)發(fā)策劃書(shū),希望對大家有所幫助。
旅游項目開(kāi)發(fā)策劃書(shū)1
西溝生態(tài)村簡(jiǎn)介: 西溝生態(tài)村位于兩省(河南、山西)、三縣(輝縣、修武、陵川)交界處的薄壁鎮境內,面積20平方公里,平均海拔在800---1500米之間。森林覆蓋率95%,河水流徑10余公里,是國家級重點(diǎn)生態(tài)林和太行獼猴保護區。 西溝生態(tài)村主要特征是:高山林立、奇峰怪石;峽谷萬(wàn)丈、壁立陡峭;泉涌溪流、瀑大潭深;古樹(shù)參天、鳥(niǎo)語(yǔ)花香;野果遍坡,桃梨滿(mǎn)園;深秋時(shí)節,紅葉漫山;名貴藥材,亨譽(yù)中原;自然冰雕,別有洞天。生態(tài)村內現有景點(diǎn):潭頭瀑布、西溝四級瀑、龍浴湖、黑龍洞、黃龍潭、龍王寨、青苔巖、小寨河、千年龜石、香爐石,還有眾多奇峰待命名,這里集雄、秀、奇、幽于一體,攬山、水、林、洞于一溝。專(zhuān)家贊譽(yù)西溝生態(tài)---貴在原始,美在天然----。
一、項目背景分析
旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須依賴(lài)于一定的旅游資源。旅游資源雖包羅萬(wàn)象,但無(wú)外乎自然資源和人文資源兩類(lèi)。我國眾多的旅游勝地中,有的以自然資源突出為特色,有的以人文資源突出為特色。隨著(zhù)人們思維方式和審美情趣的改變,自然資源成了旅游中最具魅力的優(yōu)勢資源,并直接影響著(zhù)該地區經(jīng)濟的發(fā)展。而西溝生態(tài)村卻隱藏著(zhù)與世隔絕的自然資源。
(一)國家對旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的政策形勢
當前國家正在大力提倡發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè),爭取把中國發(fā)展成為旅游強國,目前我國旅游產(chǎn)業(yè)的規模位居世界第7位,但與世界旅游強國還有很大差距,發(fā)展旅游業(yè)已經(jīng)成為我國一項基本產(chǎn)業(yè)政策。 為適應加入世貿組織的要求,中國旅游業(yè)將盡快改變政府的主導地位,變政策調節為市場(chǎng)調節,以加速與國際旅游市場(chǎng)的接軌步伐。
(二)國際國內旅游業(yè)發(fā)展的趨勢
1.21世紀世界旅游的發(fā)展對景區內涵提出了新的要求。眾多旅游專(zhuān)家一致認為,生態(tài)、綠色、極限、人與自然、度假、文化、體育等將是未來(lái)旅游業(yè)的主題。
2.中國旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)將從以政府為主導轉變?yōu)橐允袌?chǎng)為主導。
3.旅游市場(chǎng)越來(lái)越呈現出細分化的特點(diǎn)。
(三)西溝生態(tài)村資源開(kāi)發(fā)現狀分析
1.成功點(diǎn)
(1)對自然生態(tài)環(huán)境的保護良好(景區內的水、空氣、植被等未受污染和破壞)
(2)近三年來(lái)具備一定的知名度(在河南省內)
2.不足點(diǎn)
(1)配套設施幾近空白(住宿、飲食、娛樂(lè )等設施匱乏)
(2)景區自然景觀(guān)尚未開(kāi)發(fā)(峽谷內沒(méi)有步道和安全保護);
(3)景區運營(yíng)機制未制定(國家所有國家開(kāi)發(fā)的運行模式難以適應市場(chǎng)需求);
(4)尚未市場(chǎng)定位。
(四)景區旅游資源優(yōu)劣勢分析
1.優(yōu)勢
(1)景區有豐富的水資源,適合開(kāi)展一些水上項目,;
(2)峽谷內有多處適合速降和攀巖運動(dòng)的天然石壁;
(3)具備良好的植被覆蓋,生態(tài)環(huán)境良好;
(4)景區內有林果種植特色農業(yè)。
2.劣勢
(1)景區內峽谷較窄,地勢復雜,汛期水大無(wú)路可行。
(2)景點(diǎn)地理位置相對較偏,交通不便。
二、西溝生態(tài)村總體開(kāi)發(fā)規劃原則
堅持保護生態(tài)、倡導環(huán)保,實(shí)現可持續發(fā)展的原則
堅持突出特色的原則
堅持傳統特色與現代理念相結合的原則
堅持統籌規劃,分步實(shí)施的原則
堅持在保護環(huán)境的前提下追求最佳社會(huì )效益和經(jīng)濟效益的原則
三、景區遠景規劃目標
建設成為“河南著(zhù)名、全國知名”的生態(tài)休閑避暑度假區 ;
1.發(fā)展特色運動(dòng),如短矩離剌激漂流、拓展等,使自然景區成為河南知名的野外拓展訓練基地;
2.成為河南省乃至全國知名的青少年生態(tài)環(huán)保教育基地。
3、建一個(gè)世外桃園。
四、階段性開(kāi)發(fā)規劃
(一)第一階段:立足景區現有景點(diǎn),完善基礎配套設施,開(kāi)發(fā)鄉村旅游,加大營(yíng)銷(xiāo)力度,實(shí)現景區游客量的較大增長(cháng)。
1.在景區內統一規范若干個(gè)農家旅館
2.在景區附近建設一座集住宿、餐飲、停車(chē)、娛樂(lè )于一體的賓館;(潭頭、平甸)
3.對景區內現有游覽線(xiàn)路上的泥石路、棧道進(jìn)行改造或新建;
4.沿游覽路線(xiàn)開(kāi)設數個(gè)游客休憩亭,兼營(yíng)飲品、副食和地方特色小吃;
5.新建景區內的郵電通訊、水電等基礎設施;
6.新建景區內的簡(jiǎn)便醫療點(diǎn)一個(gè)、生態(tài)環(huán)保廁所若干間;
7.建一燒烤一條街
8.設置兩處篝火場(chǎng)。
9.開(kāi)發(fā)鄉村旅游(農家樂(lè )項目) 鄉村旅游,以農民為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體,以農民所擁有土地、庭院、經(jīng)濟作物和地方資源為特色、以為游客服務(wù)為經(jīng)營(yíng)手段的農村家庭經(jīng)營(yíng)方式。
換言之,鄉村旅游是以鄉野農村風(fēng)光和活動(dòng)為吸引物、以城市居民為目標市場(chǎng)、以滿(mǎn)足旅游者娛樂(lè )求知和回歸自然等為目的的一種旅游方式。無(wú)論如何理解,鄉村旅游作為一種旅游形式,其在旅游業(yè)中的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動(dòng)、吸納當地就業(yè)和促進(jìn)改革開(kāi)放、脫貧致富等諸多方面,都能夠發(fā)揮獨特而顯著(zhù)的作用。 考察國際上流行的綠色旅游、旅游農業(yè)等不同的旅游方式,其實(shí)質(zhì)都是以生態(tài)農業(yè)、生態(tài)林業(yè)為背景或載體、人們環(huán)境保護意識和旅游回歸自然的生活質(zhì)量意識的加強而發(fā)展起來(lái)的。因此,大力發(fā)展鄉村旅游對生態(tài)環(huán)境的保護尤為重要,應視為取得發(fā)展的根本要求和基本保證。如新加坡為了對有限的土地進(jìn)行綜合開(kāi)發(fā)和高效利用,有關(guān)部門(mén)將高科技引入農業(yè)并與旅游事業(yè)相結合,興建了10個(gè)農業(yè)科技公園,游人不僅可以漫步其中,而且可盡情品嘗,如同生活在仙境中,讓人大飽眼福和口福。還有日本的觀(guān)鳥(niǎo)旅游和觀(guān)光農園及務(wù)農旅游、馬來(lái)西亞的農林旅游區、澳大利亞的牧場(chǎng)旅游、美國的農場(chǎng)旅游、法國的遠離城市的綠色旅游、意大利的鄉村度假旅游、德國的“森林輕舟”旅游等等。鄉村旅游的內容涵蓋了上述多種旅游方式,甚至比其更為廣泛。
品牌:西溝生態(tài)度假旅游莊園。
項目:西溝生態(tài)村發(fā)展項目
內容:
(1)觀(guān)賞山村田園風(fēng)光,親手采摘農家果蔬。
(2)吃住在農家,體驗山村飲食文化:品嘗有當地特色的綠色民俗風(fēng)味的“山村農家小吃”,如:搟面皮、決面湯、山豆角咸大米飯、山野菜糊涂面條、小奧饃、發(fā)面鍋盔等。
10.請專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)機構或廣告公司對景區進(jìn)行專(zhuān)業(yè)策劃、宣傳。
(二)第二階段:細分旅游市場(chǎng),針對特定顧客群,開(kāi)發(fā)特色旅游景點(diǎn)及設施。
1.開(kāi)發(fā)以西溝生態(tài)村為主題的峽谷景觀(guān) 峽谷的命名:******** 對峽谷內已有的天然石像、山峰,進(jìn)行命名并賦予相應的典故傳說(shuō)。并在峽谷內設置相應的說(shuō)明性文字標志牌。峽谷內設置指示路牌.
2.開(kāi)發(fā)道教、佛教文化(周易文化)特色旅游項目 道教、佛教文化旅游,即以現有的道教佛教文物古跡(老爺頂、寶泉廟、平甸玉皇大地、西溝廟、小寨廟)為依托,借助一定的物質(zhì)手段,利用優(yōu)美的自然風(fēng)光以及獨具特色的園林環(huán)境,再加上觀(guān)光游客和香客受到的藝術(shù)感染或各自的`精神寄托,通過(guò)藝術(shù)的審美,歷史的回顧,得到全方位的精神上、文化上的享受的一種旅游活動(dòng)。 整合景區內道教文化旅游。設計一條道教文化旅游路線(xiàn):老爺頂、平甸玉皇大地、西溝小寨山、東寨托福寺、等歷史悠久的道教名勝古跡。
3.建設生態(tài)休閑活動(dòng)中心 具體方案:
(1)設施建設:開(kāi)發(fā)3----4個(gè)水面約500平方米的人工魚(yú)池,(潭頭、西溝、小莊溝)同時(shí)因地制宜在溪谷中開(kāi)發(fā)若干個(gè)天然魚(yú)池,在魚(yú)池周?chē)鋫溆嗅烎~(yú)統一標識的遮陽(yáng)傘、特色石凳等設施。
(2)目標顧客群:政府機關(guān)、企事業(yè)等單位有釣魚(yú)愛(ài)好的離退休老干部、其他專(zhuān)業(yè)或業(yè)余垂釣愛(ài)好者。
(3)山果超市 1---2個(gè)(潭頭、西溝)
4.開(kāi)發(fā)攀巖、遠足、探險、漂流、露營(yíng)等戶(hù)外運動(dòng)項目,建設野外拓展訓練基地
(1)攀巖、遠足、探險 休閑生活與探險運動(dòng)現代人隨著(zhù)經(jīng)濟起飛,物質(zhì)生活不再匱乏,相對的,對于生活品質(zhì)要求的聲音與想法也越來(lái)越多。生活的品質(zhì)已不再僅是要求溫飽而已,更重要的是希望建立工作與身心健康、休閑品質(zhì)、家庭親子關(guān)系等相對的平衡。攀巖、遠足、探險活動(dòng),則可以完全滿(mǎn)足這些聲音與需求,并且完全沒(méi)有危險性。除了以上這些好處外,這些活動(dòng)更因為沒(méi)有體型、性別及年齡上的限制,因此無(wú)論男女老少皆可享受攀登的樂(lè )趣。目前現代人在飽受生活壓力與工作壓力,他們可以從攀巖活動(dòng)中獲得成就感,舒解壓力。
目的:吸引年輕的,追求刺激與冒險的消費者 成立“探險俱樂(lè )部”,組建“××遠足俱樂(lè )部基地”, 在合適的地點(diǎn)建造攀巖基地。
促銷(xiāo):每年舉辦一次攀巖比賽,來(lái)提高知名度。
(2)漂流、露營(yíng) 對峽谷的某些地段進(jìn)行適當改造,因地制宜地開(kāi)展一些局部的漂流項目。
在峽谷沿途附近,尋找幾塊較平坦的空地作為露營(yíng)基地。每個(gè)露營(yíng)地都有相應的本地人或訓練有素的工作人員,對露營(yíng)者提供必要指導和應急服務(wù)。 通過(guò)以上各種戶(hù)外運動(dòng)項目的開(kāi)展,將景區局部區域建設成為一個(gè)野外拓展訓練基地,為省內外的工商企業(yè)訓練員工隊伍團隊精神、凝聚員工隊伍、提升員工素質(zhì)服務(wù)。
5.開(kāi)發(fā)“森林木屋度假莊園”項目
(1)規劃概述:依據峽谷開(kāi)發(fā)附加價(jià)值高的特色住所
(2)具體產(chǎn)品的開(kāi)發(fā) 產(chǎn)品:在風(fēng)景區內建造1----2處木屋度假莊園。 目標消費者:年齡較大的富翁和國內外游客 概述:在風(fēng)景區內建造1---2處木屋度假莊園,每處僅建造10套木房子。每間房子都有獨立的門(mén)院,菜地。度假莊園的組建以產(chǎn)權式為主。 品牌:**度假莊園
6.建立“體驗貧困”專(zhuān)區
有道是“千金難買(mǎi)少年貧”,少年時(shí)代的苦痛經(jīng)歷是一筆財富,對人的健康成長(cháng)和意志磨練非常有益。
當今許多家庭因為生活條件非常優(yōu)越,子女長(cháng)期生活在 安逸的環(huán)境中,從不知道什么是苦和累,這對他們的健康成長(cháng)尤其是優(yōu)良意志品質(zhì)的形成十分不利。一些高層次家長(cháng)已經(jīng)認識到了這一點(diǎn),非?释苡幸粋(gè)特定的艱苦環(huán)境來(lái)教育和磨礪孩子!绑w驗貧困”專(zhuān)區正是針對這一需求而開(kāi)發(fā)的。
(1)目的: 通過(guò)這個(gè)產(chǎn)品,滿(mǎn)足一部分人特定的需求,同時(shí)也可以間接幫助貧困山村脫貧。由于此產(chǎn)品在省內很少,所以新聞性較強,易于形成新聞抄做的賣(mài)點(diǎn),這對我們開(kāi)發(fā)整個(gè)風(fēng)景區,會(huì )起到良好的宣傳作用。
(2)方式:讓有條件的家庭和想體驗貧困的人,進(jìn)行一段時(shí)期的實(shí)際體驗。制定一套體驗活動(dòng)程序和相關(guān)標準,嚴格按照標準操作。如:體驗人必須穿上當地人的衣服、同吃同住,并與當地人一起干農活等等。
(三)第三階段: 發(fā)揮產(chǎn)業(yè)互補優(yōu)勢,大力開(kāi)發(fā)觀(guān)光生態(tài)農業(yè),形成綠色環(huán)保產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈
1. 建設高科技生態(tài)農業(yè)觀(guān)光園 建設*果蔬種植基地,組建生態(tài)農業(yè)觀(guān)光園供游客參觀(guān)。游客同時(shí)可親自采摘、品嘗或購買(mǎi)綠色無(wú)公害果蔬。 這些無(wú)公害果蔬既可作為商品提供給景區內的賓館、飯店,在產(chǎn)量具備一定規模的情況下,還可以成為城區各超市無(wú)公害綠色食品專(zhuān)柜的緊俏商品。
2.將高科技環(huán)保產(chǎn)業(yè)與風(fēng)景區的開(kāi)發(fā)結合起來(lái),打造中國杜絕白色污染的自然風(fēng)景區,(用當地的精條編制包裝)開(kāi)展生態(tài)旅游,建設環(huán)保教育基地 在風(fēng)景區的開(kāi)發(fā)過(guò)程中一定要堅持環(huán)保、生態(tài)效益至上的理念,發(fā)揮高科技環(huán)保產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢,加大環(huán)保設施投入,加強景區環(huán)境管理,杜絕白色污染,在景區開(kāi)發(fā)全過(guò)程中、全范圍內時(shí)刻關(guān)注環(huán)境保護,傳播環(huán)保理念,宣傳環(huán)保知識,倡導環(huán)保行為,形成環(huán)保至上的景區特色管理文化。 將整個(gè)景區建設成為青少年學(xué)習環(huán)保知識、增強環(huán)保意識、塑造環(huán)保行為的教育基地。
通過(guò)三個(gè)階段的開(kāi)發(fā)建設,景區將形成一個(gè)以生態(tài)為特色,集觀(guān)光、探險、休閑、度假為一體的“河南著(zhù)名、全國知名”的旅游勝地。
旅游項目開(kāi)發(fā)策劃書(shū)2
一、簡(jiǎn)介
武漢地處中部地區,位于長(cháng)江中下游,為華中最大城市,是華中地區的金融中心、交通中心、文化中心。面積廣闊,水資源豐富,景區眾多,高校云集,各種文化匯聚融合,是武漢的鮮明特征,也正因為如此,武漢才具有深厚的文化底蘊。武漢在古時(shí),也常常為歷代文人提及,唐朝詩(shī)人李白在此寫(xiě)下“黃鶴樓中吹玉笛,江城五月落梅花”,因此武漢自古又稱(chēng)“江城”。
之所以要為武漢寫(xiě)旅游廣告策劃,不僅因為武漢歷史悠久,而且它還是一個(gè)非常有潛力、正在崛起的城市,未來(lái)的旅游市場(chǎng)十分廣闊。武漢在發(fā)展旅游,吸引旅游方面擁有的優(yōu)勢:地理環(huán)境優(yōu)越,交通方便;自然旅游資源和人文旅游資源豐富;經(jīng)濟快速發(fā)展,消費市場(chǎng)廣闊。
“十一五”期末,武漢市將建設成為具有濱江濱湖特色的旅游目的地、中部地區旅游集散地和文明出行的旅游客源地:接待海外游客80萬(wàn)人次,國內游客7400萬(wàn)次,旅游總收入達500億元;到20xx年,旅游總收入達1000億元,把武漢市建設成為我國中部地區最大的商務(wù)會(huì )展型和都市休閑型旅游城市,成為中部地區的旅游中心城市。
二、市場(chǎng)調查
1、市場(chǎng)環(huán)境調查
人口地理環(huán)境:武漢地理環(huán)境優(yōu)越,交通方便,河流眾多,商業(yè)繁榮,在中國經(jīng)濟地理圈內,武漢處于優(yōu)越的中心位置,被譽(yù)為中國經(jīng)濟地理的“心臟”。正因為如此,武漢還是個(gè)人口眾多的城市,20xx年末已達1000多萬(wàn),加上流動(dòng)人口,已經(jīng)突破1600余萬(wàn)。
消費環(huán)境:武漢是一座正在崛起的城市,經(jīng)濟發(fā)展迅速,加上人口眾多,消費市場(chǎng)十分廣闊,但是與沿海地區相比,武漢的整體消費環(huán)境還是比較低的,主要是因為工資收入低,消費“有心無(wú)力”。近幾年來(lái),高收入人群和高校旅游以及外地游客成為了旅游的主力軍,拉動(dòng)了武漢旅游市場(chǎng)的整體發(fā)展。
資源環(huán)境:武漢旅游資源豐富,風(fēng)景名勝眾多,有東湖、黃鶴樓等著(zhù)名的景點(diǎn),而且高校云集,人文資源深厚。
2、景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)管理狀況調查:
武漢地區的旅游景點(diǎn)在管理上比較分散,對資源的整合和深度開(kāi)發(fā)能力有限;經(jīng)營(yíng)上,大部分景點(diǎn)都是單獨宣傳,沒(méi)有形成整體的競爭力。部分景區線(xiàn)路不合理,設施老舊不完善,處于“休眠”狀態(tài)。而且對景區發(fā)展沒(méi)有長(cháng)期規劃,缺少吸引游客的特色,相關(guān)保護措施不到位,急功近利。武漢是一座快速發(fā)展中的城市,或許是太看重GDP了,而忽視了旅游資源的保護和開(kāi)發(fā),對于武漢來(lái)說(shuō),要進(jìn)行旅游推廣,就必須改變存在的不利因素,形成一條完善的旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈,從而推動(dòng)經(jīng)濟的更快發(fā)展。
3、旅游產(chǎn)品和服務(wù)調查:
豐富的旅游資源,卻沒(méi)有帶來(lái)相應的收益,這是什么原因呢?首先是旅游服務(wù)質(zhì)量較差,行業(yè)服務(wù)意識缺乏,其次是旅游產(chǎn)品單一,沒(méi)有特色,最后是社會(huì )風(fēng)氣欠佳,沒(méi)有形成良好的服務(wù)氛圍。在一些景區,經(jīng)常發(fā)生敲詐外地游客的事件,甚至有些執法者,也是態(tài)度專(zhuān)橫,語(yǔ)言粗俗,這些都大大損害了武漢的城市形象,有礙武漢旅游業(yè)的發(fā)展。
4、游客需求調查
武漢地區的旅游需求有很大的市場(chǎng),一方面是因為武漢人口眾多,再加上大量的流動(dòng)人口和學(xué)生群體,本地需求潛力巨大,另一方,武漢是中部最大的城市,也是國家歷史文化名城,高校云集,因而知名度高,吸引了大量的外地游客。每當周末和節假日,景區、公園以及高校校園人潮涌動(dòng),參觀(guān)游玩的人絡(luò )繹不絕,如果有什么節日或者是“五一”和“十一”黃金周,人數更多。隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展,收入水平的提高,武漢本地的需求量將會(huì )有更大的增長(cháng),而外地游客的需求也將隨著(zhù)高鐵等交通設施的新修,也將進(jìn)一步提高。
三、市場(chǎng)前景預測
武漢的旅游市場(chǎng)前景廣闊,隨著(zhù)中部崛起的規劃和打造國家中心城市的大力實(shí)施,武漢在城市改造和文化建設上,都有了明顯的`提高,依托著(zhù)優(yōu)越的地理位置和旅游資源,以及相關(guān)制度的規范和服務(wù)水平的提高,武漢的旅游業(yè)將不僅能收到本地人的歡迎,也將吸引更多的外地游客,為旅游業(yè)的發(fā)展注入新的活力,促進(jìn)社會(huì )的和諧發(fā)展。
四、推廣策略
當前,武漢的旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)過(guò)程,需要繞著(zhù)完善旅游基礎設施,提高服務(wù)質(zhì)量,改善旅游消費環(huán)境;整合旅游景點(diǎn),打造旅游品牌,增加體驗性旅游項目;打破壁壘,聯(lián)合經(jīng)營(yíng);進(jìn)一步加大宣傳力度,增強武漢旅游景點(diǎn)的知名度加強旅游專(zhuān)業(yè)人才的培養,提高旅游業(yè)工作者的整體素質(zhì);堅持可持續發(fā)展理念,做好長(cháng)遠規劃,合理開(kāi)發(fā)武漢旅游資源等相關(guān)工作展開(kāi)。
同時(shí),我們還應該采取一些新的推廣策略,爭取將武漢的旅游推向全國和世界。這些推廣策略主要有:
1)、旅游產(chǎn)業(yè)的定位策略:首先是各個(gè)景區的定位,根據自身的條件和旅游環(huán)境特質(zhì),選擇一個(gè)主打的方面發(fā)展和宣傳,而且還要有自身的特色;對于一個(gè)城市的旅游定位,就是要在符合城市特征的前提下,建設與其他地方不一樣的景點(diǎn),主要還是突出城市的特色。例如以標志性的景區為突破口,從而帶動(dòng)其他景區的發(fā)展。
2)、旅游廣告宣傳策略:這是一個(gè)比較常見(jiàn)的宣傳推廣策略,但是個(gè)人覺(jué)得武漢做的還有有些不夠,而且很多景區宣傳步調不一致,比較分散,應該多利用一些新媒體,比如在戶(hù)外媒體、網(wǎng)絡(luò )媒體、電視媒體上播放旅游宣傳視頻,制作旅游微電影等等。
3)、博客、論壇等互動(dòng)平臺的推廣:現在很多人喜歡寫(xiě)博客,一些知名的博主和優(yōu)秀的博客還會(huì )被推到博客首頁(yè),曝光率十分高。對于景區,我們可以拍攝一些高質(zhì)量的照片和視頻,配以?xún)?yōu)美抒情的文字,在新浪、網(wǎng)易等博客中發(fā)表,其他的一些論壇,如貼吧,也可以用類(lèi)似的內容發(fā)布。這種推廣方式,不僅可以供大家欣賞,而且也是一個(gè)效果很好的宣傳,成本很低。
4)、體驗式活動(dòng)推廣:景區可以通過(guò)舉辦一些免費的競技活動(dòng),邀請游客參與,比如景區登山活動(dòng)、劃船比賽等等,最后再給一些獎勵,這樣,游客不僅能體驗到歡樂(lè ),而且能為景區樹(shù)立良好的形象,對其他游客的吸引力自然會(huì )大大增加。
5)、人文旅游推廣:人文旅游可以說(shuō)是旅游中的一個(gè)熱點(diǎn),受到很多高知識和高收入人群的青睞,武漢擁有眾多的人文旅游資源,如黃鶴樓、武漢大學(xué)、辛亥革命博物館和湖北省博物館等,人文旅游推廣,就是綜合利用這些景點(diǎn)的歷史文化內涵,來(lái)作自我的介紹和形象展示,尤其要注重景點(diǎn)所具有的的文化氣息和時(shí)代特征的結合。
6)、情感旅游營(yíng)銷(xiāo):情感旅游營(yíng)銷(xiāo)就是利用旅游的群體性來(lái)作切入點(diǎn)的,大部分的旅游都是家人、朋友、同學(xué)組團去的,我們可以尋找符合游客情感需求性的景點(diǎn)特征,加以開(kāi)發(fā),這樣不僅能讓游客的情感得到表現和抒發(fā),還能讓景點(diǎn)的資源獲得更大程度的應用。
7)、大力開(kāi)展旅游節:隨著(zhù)季節的變換,景區的風(fēng)貌也會(huì )改變,我們可以利用不同季節的不同特色,來(lái)開(kāi)展旅游節活動(dòng),比如以櫻花為主的櫻花節,很多地方都會(huì )通過(guò)舉辦旅游節來(lái)宣傳城市旅游,武漢在這方面顯得不夠活躍,今后,可以多舉辦一些類(lèi)似的活動(dòng)。
8)、合理規劃旅游路線(xiàn):旅游路線(xiàn)是游客在考慮出行時(shí)的一個(gè)很重要方面,比如相關(guān)景點(diǎn)的距離、景區內容、游玩時(shí)間,所以我們要根據游客出行時(shí)間的不同,來(lái)合理的規劃旅游路線(xiàn),讓游客在有限的時(shí)間里,玩的好,玩的值,給游客一個(gè)完美超值的享受,相信游玩的人肯定會(huì )絡(luò )繹不絕。
9)、針對不同人群的宣傳策略:這個(gè)類(lèi)似于市場(chǎng)調查,對不同階層、不同身份的旅游人群進(jìn)行需求分析,然后有針對性的制定宣傳策略。武漢的平均收入水平偏低,但是高收入和學(xué)生群體數量相當龐大,因此,要重點(diǎn)研究他們的需求,制定合適的旅游內容和宣傳策略,同時(shí)也要注重對一般旅游人群的宣傳方式。
五、結論
通過(guò)對武漢旅游業(yè)的調查和探討,我們了解到其中存在的諸多問(wèn)題,但是我們也有信心,隨著(zhù)打造國家中心城市的大力實(shí)施,城市和文化建設的明顯提高,武漢的旅游業(yè)未來(lái)將會(huì )發(fā)展的更好,以一個(gè)新形象面向世界。
今后,武漢需要在堅持可持續發(fā)展理念,合理規劃和保護旅游資源;規范旅游業(yè)管理和資源整合;完善旅游基礎設施及配套建設,突出旅游特色;加強從業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)培訓,提高服務(wù)質(zhì)量;改變不良習慣,凈化社會(huì )風(fēng)氣等方面做大量工作,以實(shí)際行動(dòng),共同創(chuàng )建美好的旅游環(huán)境。
旅游項目開(kāi)發(fā)策劃書(shū)3
隨著(zhù)經(jīng)濟不斷的發(fā)展,人民的消費觀(guān)念也逐漸開(kāi)始發(fā)生了變化。以前很多人只要一有錢(qián)就存在銀行里,而不是花出去。到現在居民的消費觀(guān)念開(kāi)始變化,很多人已經(jīng)開(kāi)始將手中的閑錢(qián)構建自己更好的生活了。旅游就是居民消費的另一增長(cháng)點(diǎn),發(fā)展旅游對擴大內需有著(zhù)巨大的作用,F在名山大川的旅游資源都已經(jīng)被開(kāi)發(fā)殆盡,我們應該發(fā)展新的旅游資源,鄉村旅游成為了其中發(fā)展的很重要的組成部分。
鄉村旅游,以農民為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體,以農民所擁有土地、庭院、經(jīng)濟作物和地方資源為特色、以為游客服務(wù)為經(jīng)營(yíng)手段的農村家庭經(jīng)營(yíng)方式。換言之,鄉村旅游是以鄉野農村風(fēng)光和活動(dòng)為吸引物、以城市居民為目標市場(chǎng)、以滿(mǎn)足旅游者娛樂(lè )求知和回歸自然等為目的的一種旅游方式。無(wú)論如何理解,鄉村旅游作為一種旅游形式,其在旅游業(yè)中的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動(dòng)、吸納當地就業(yè)和促進(jìn)改革開(kāi)放、脫貧致富等諸多方面,都能夠發(fā)揮獨特而顯著(zhù)的作用。
西溝生態(tài)村簡(jiǎn)介:
西溝生態(tài)村位于兩。ê幽、山西)、三縣(輝縣、修武、陵川)交界處的薄壁鎮境內,面積20平方公里,平均海拔在800—1500米之間。森林覆蓋率95%,河水流徑10余公里,是重點(diǎn)生態(tài)林和太行獼猴保護區。西溝生態(tài)村主要特征是:高山林立、奇峰怪石。峽谷萬(wàn)丈、壁立陡峭。泉涌溪流、瀑大潭深。古樹(shù)參天、鳥(niǎo)語(yǔ)花香。野果遍坡,桃梨滿(mǎn)園。深秋時(shí)節,紅葉漫山。名貴藥材,亨譽(yù)中原。自然冰雕,別有洞天。生態(tài)村內現有景點(diǎn):潭頭瀑布、西溝四級瀑、龍浴湖、黑龍洞、黃龍潭、龍王寨、青苔巖、小寨河、千年龜石、香爐石,還有眾多奇峰待命名,這里集雄、秀、奇、幽于一體,攬山、水、林、洞于一溝。專(zhuān)家贊譽(yù)西溝生態(tài)——貴在原始,美在天然。
一、項目背景分析
旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須依賴(lài)于一定的旅游資源。旅游資源雖包羅萬(wàn)象,但無(wú)外乎自然資源和人文資源兩類(lèi)。我國眾多的旅游勝地中,有的以自然資源突出為特色,有的以人文資源突出為特色。隨著(zhù)人們思維方式和審美情趣的改變,自然資源成了旅游中魅力的優(yōu)勢資源,并直接影響著(zhù)該地區經(jīng)濟的發(fā)展。而西溝生態(tài)村卻隱藏著(zhù)與世隔絕的自然資源。
。ㄒ唬﹪覍β糜萎a(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的政策形勢
當前國家正在大力提倡發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè),爭取把中國發(fā)展成為旅游強國,目前我國旅游產(chǎn)業(yè)的規模位居世界第7位,但與世界旅游強國還有很大差距,發(fā)展旅游業(yè)已經(jīng)成為我國一項基本產(chǎn)業(yè)政策。為適應加入世貿組織的要求,中國旅游業(yè)將盡快改變政府的主導地位,變政策調節為市場(chǎng)調節,以加速與國際旅游市場(chǎng)的接軌步伐。
。ǘ﹪H國內旅游業(yè)發(fā)展的趨勢
1、21世紀世界旅游的發(fā)展對景區內涵提出了新的要求。眾多旅游專(zhuān)家一致認為,生態(tài)、綠色、極限、人與自然、度假、文化、體育等將是未來(lái)旅游業(yè)的主題。
2、中國旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)將從以政府為主導轉變?yōu)橐允袌?chǎng)為主導。
3、旅游市場(chǎng)越來(lái)越呈現出細分化的特點(diǎn)。
。ㄈ┪鳒仙鷳B(tài)村資源開(kāi)發(fā)現狀分析
1、成功點(diǎn)
。1)對自然生態(tài)環(huán)境的'保護良好(景區內的水、空氣、植被等未受污染和破壞)。
。2)近三年來(lái)具備一定的知名度(在河南省內)。
2、不足點(diǎn)
。1)配套設施幾近空白(住宿、飲食、娛樂(lè )等設施匱乏)。
。2)景區自然景觀(guān)尚未開(kāi)發(fā)(峽谷內沒(méi)有步道和安全保護)。
。3)景區運營(yíng)機制未制定(國家所有國家開(kāi)發(fā)的運行模式難以適應市場(chǎng)需求)。
。4)尚未市場(chǎng)定位。
。ㄋ模┚皡^旅游資源優(yōu)劣勢分析
1、優(yōu)勢
。1)景區有豐富的水資源,適合開(kāi)展一些水上項目。
。2)峽谷內有多處適合速降和攀巖運動(dòng)的天然石壁。
。3)具備良好的植被覆蓋,生態(tài)環(huán)境良好。
。4)景區內有林果種植特色農業(yè)。
2、劣勢
。1)景區內峽谷較窄,地勢復雜,汛期水大無(wú)路可行。
。2)景點(diǎn)地理位置相對較偏,交通不便。
二、西溝生態(tài)村總體開(kāi)發(fā)規劃原則
1、堅持保護生態(tài)、倡導環(huán)保,實(shí)現可持續發(fā)展的原則。
2、堅持突出特色的原則。
3、堅持傳統特色與現代理念相結合的原則。
4、堅持統籌規劃,分步實(shí)施的原則。
5、堅持在保護環(huán)境的前提下追求社會(huì )效益和經(jīng)濟效益的原則。
三、景區遠景規劃目標
建設成為“河南、全國知名”的生態(tài)休閑避暑度假區。
1、發(fā)展特色運動(dòng),如短矩離剌激漂流、拓展等,使自然景區成為河南知名的野外拓展訓練基地。
2、成為河南省乃至全國知名的青少年生態(tài)環(huán)保教育基地。
3、建一個(gè)世外桃園。
四、階段性開(kāi)發(fā)規劃
。ㄒ唬┑谝浑A段:立足景區現有景點(diǎn),完善基礎配套設施,開(kāi)發(fā)鄉村旅游,加大營(yíng)銷(xiāo)力度,實(shí)現景區游客量的較大增長(cháng)。
1。在景區內統一規范若干個(gè)農家旅館。
2、在景區附近建設一座集住宿、餐飲、停車(chē)、娛樂(lè )于一體的賓館。(潭頭、平甸)
3、對景區內現有游覽線(xiàn)路上的泥石路、棧道進(jìn)行改造或新建。
4、沿游覽路線(xiàn)開(kāi)設數個(gè)游客休憩亭,兼營(yíng)飲品、副食和地方特色小吃。
5、新建景區內的郵電通訊、水電等基礎設施。
6、新建景區內的簡(jiǎn)便醫療點(diǎn)一個(gè)、生態(tài)環(huán)保廁所若干間。
7、建一燒烤一條街。
8、設置兩處篝火場(chǎng)。
9、開(kāi)發(fā)鄉村旅游(農家樂(lè )項目)。
考察國際上流行的綠色旅游、旅游農業(yè)等不同的旅游方式,其實(shí)質(zhì)都是以生態(tài)農業(yè)、生態(tài)林業(yè)為背景或載體、人們環(huán)境保護意識和旅游回歸自然的生活質(zhì)量意識的加強而發(fā)展起來(lái)的。因此,大力發(fā)展鄉村旅游對生態(tài)環(huán)境的保護尤為重要,應視為取得發(fā)展的根本要求和基本保證。如新加坡為了對有限的土地進(jìn)行綜合開(kāi)發(fā)和高效利用,有關(guān)部門(mén)將高科技引入農業(yè)并與旅游事業(yè)相結合,興建了10個(gè)農業(yè)科技公園,游人不僅可以漫步其中,而且可盡情品嘗,如同生活在仙境中,讓人大飽眼福和口福。還有日本的觀(guān)鳥(niǎo)旅游和觀(guān)光農園及務(wù)農旅游、馬來(lái)西亞的農林旅游區、澳大利亞的牧場(chǎng)旅游、美國的農場(chǎng)旅游、法國的遠離城市的綠色旅游、意大利的鄉村度假旅游、德國的“森林輕舟”旅游等等。鄉村旅游的內容涵蓋了上述多種旅游方式,甚至比其更為廣泛。
在我們國家,有很多的有特色的鄉村遺留下來(lái),特別是像安徽宏村、湖南鳳凰村這樣的鄉村,在全國旅游中都是很重要的、很有名氣的鄉村。我們重點(diǎn)發(fā)展鄉村游也是符合旅游發(fā)展的客觀(guān)規律的,相信隨著(zhù)時(shí)代不斷的發(fā)展,鄉村旅游又可以成為帶動(dòng)國國民經(jīng)濟發(fā)展的一個(gè)重要組成部分。即為國家經(jīng)濟作出貢獻,又陶冶了城市人的情操,還增長(cháng)了農民的收入,三管齊下,我們一定要把鄉村旅游做到!
旅游項目開(kāi)發(fā)策劃書(shū)4
一、簡(jiǎn)介
武漢地處中部地區,位于長(cháng)江中下游,為華中最城市,是華中地區的'金融中心、交通中心、文化中心。面積廣闊,水資源豐富,景區眾多,高校云集,各種文化匯聚融合,是武漢的鮮明特征,也正因為如此,武漢才具有深厚的文化底蘊。武漢在古時(shí),也常常為歷代文人提及,唐朝詩(shī)人李白在此寫(xiě)下“黃鶴樓中吹玉笛,江城五月落梅花”,因此武漢自古又稱(chēng)“江城”。
之所以要為武漢寫(xiě)旅游廣告策劃,不僅因為武漢歷史悠久,而且它還是一個(gè)非常有潛力、正在崛起的城市,未來(lái)的旅游市場(chǎng)十分廣闊。武漢在發(fā)展旅游,吸引旅游方面擁有的優(yōu)勢:地理環(huán)境優(yōu)越,交通方便;自然旅游資源和人文旅游資源豐富;經(jīng)濟快速發(fā)展,消費市場(chǎng)廣闊。
“十一五”期末,武漢市將建設成為具有濱江濱湖特色的旅游目的地、中部地區旅游集散地和文明出行的旅游客源地:接待海外游客80萬(wàn)人次,國內游客7400萬(wàn)次,旅游總收入達500億元;到20xx年,旅游總收入達1000億元,把武漢市建設成為我國中部地區最的商務(wù)會(huì )展型和都市休閑型旅游城市,成為中部地區的旅游中心城市。
二、市場(chǎng)調查
1.市場(chǎng)環(huán)境調查
人口地理環(huán)境:武漢地理環(huán)境優(yōu)越,交通方便,河流眾多,商業(yè)繁榮,在中國經(jīng)濟地理圈內,武漢處于優(yōu)越的中心位置,被譽(yù)為中國經(jīng)濟地理的“心臟”。正因為如此,武漢還是個(gè)人口眾多的城市,20xx年末已達1000多萬(wàn),加上流動(dòng)人口,已經(jīng)突破1600余萬(wàn)。
消費環(huán)境:武漢是一座正在崛起的城市,經(jīng)濟發(fā)展迅速,加上人口眾多,消費市場(chǎng)十分廣闊,但是與沿海地區相比,武漢的整體消費環(huán)境還是比較低的,主要是因為工資收入低,消費“有心無(wú)力”。近幾年來(lái),高收入人群和高校旅游以及外地游客成為了旅游的主力,拉動(dòng)了武漢旅游市場(chǎng)的整體發(fā)展。
資源環(huán)境:武漢旅游資源豐富,風(fēng)景名勝眾多,有東湖、黃鶴樓等著(zhù)名的景點(diǎn),而且高校云集,人文資源深厚。
2.景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)管理狀況調查:
武漢地區的旅游景點(diǎn)在管理上比較分散,對資源的整合和深度開(kāi)發(fā)能力有限;經(jīng)營(yíng)上,部分景點(diǎn)都是單宣傳,沒(méi)有形成整體的競爭力。部分景區線(xiàn)路不合理,設施老舊不完善,處于“休眠”狀態(tài)。而且對景區發(fā)展沒(méi)有長(cháng)期規劃,缺少吸引游客的特色,相關(guān)保護措施不到位,急功近利。武漢是一座快速發(fā)展中的城市,或許是太看重GDP了,而忽視了旅游資源的保護和開(kāi)發(fā),對于武漢來(lái)說(shuō),要進(jìn)行旅游推廣,就必須改變存在的不利因素,形成一條完善的旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈,從而推動(dòng)經(jīng)濟的更快發(fā)展。
3.旅游產(chǎn)品和服務(wù)調查:
豐富的旅游資源,卻沒(méi)有帶來(lái)相應的收益,這是什么原因呢?首先是旅游服務(wù)質(zhì)量較差,行業(yè)服務(wù)意識缺乏,其次是旅游產(chǎn)品單一,沒(méi)有特色,最后是社會(huì )風(fēng)氣欠佳,沒(méi)有形成良好的服務(wù)氛圍。在一些景區,經(jīng)常發(fā)生敲詐外地游客的事件,甚至有些執法者,也是態(tài)度專(zhuān)橫,語(yǔ)言粗俗,這些都損害了武漢的城市形象,有礙武漢旅游業(yè)的發(fā)展。
4.游客需求調查
武漢地區的旅游需求有很的市場(chǎng),一方面是因為武漢人口眾多,再加上量的流動(dòng)人口和學(xué)生群體,本地需求潛力巨,另一方,武漢是中部最的城市,也豎家歷史文化名城,高校云集,因而知名度高,吸引了量的外地游客。每當周末和節假日,景區、公園以及高校校園人潮涌動(dòng),參觀(guān)游玩的人絡(luò )繹不絕,如果有什么節日或者是“五一”和“十一”黃金周,人數更多。隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展,收入水平的提高,武漢本地的需求量將會(huì )有更的增長(cháng),而外地游客的需求也將隨著(zhù)高鐵等交通設施的新修,也將進(jìn)一步提高。
三、市場(chǎng)前景預測
武漢的旅游市場(chǎng)前景廣闊,隨著(zhù)中部崛起的規劃和打造國家中心城市的力實(shí)施,武漢在城市改造和文化建設上,都有了明顯的提高,依托著(zhù)優(yōu)越的地理位置和旅游資源,以及相關(guān)制度的規范和服務(wù)水平的提高,武漢的旅游業(yè)將不僅能收到本地人的歡迎,也將吸引更多的外地游客,為旅游業(yè)的發(fā)展注入新的活力,促進(jìn)社會(huì )的和諧發(fā)展。
四、推廣策略
當前,武漢的旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)過(guò)程,需要繞著(zhù)完善旅游基礎設施,提高服務(wù)質(zhì)量,改善旅游消費環(huán)境;整合旅游景點(diǎn),打造旅游品牌,增加體驗性旅游項目;打破壁壘,聯(lián)合經(jīng)營(yíng);進(jìn)一步加宣傳力度,增強武漢旅游景點(diǎn)的知名度加強旅游專(zhuān)業(yè)人才的培養,提高旅游業(yè)工作者的整體素質(zhì);堅持可持續發(fā)展理念,做好長(cháng)遠規劃,合理開(kāi)發(fā)武漢旅游資源等相關(guān)工作展開(kāi)。
同時(shí),我們還應該采取一些新的推廣策略,爭取將武漢的旅游推向全國和世界。這些推廣策略主要有:
1)、旅游產(chǎn)業(yè)的定位策略:首先是各個(gè)景區的定位,根據自身的條件和旅游環(huán)境特質(zhì),選擇一個(gè)主打的方面發(fā)展和宣傳,而且還要有自身的特色;對于一個(gè)城市的旅游定位,就是要在符合城市特征的前提下,建設與其他地方不一樣的景點(diǎn),主要還是突出城市的特色。例如以標志性的景區為突破口,從而帶動(dòng)其他景區的發(fā)展。
2)、旅游廣告宣傳策略:這是一個(gè)比較常見(jiàn)的宣傳推廣策略,但是個(gè)人覺(jué)得武漢做的還有有些不夠,而且很多景區宣傳步調不一致,比較分散,應該多利用一些新媒體,比如在戶(hù)外媒體、網(wǎng)絡(luò )媒體、電視媒體上播放旅游宣傳視頻,制作旅游微電影等等。
3)、博客、論壇等互動(dòng)平臺的推廣:現在很多人喜歡寫(xiě)博客,一些知名的博主和優(yōu)秀的博客還會(huì )被推到博客首頁(yè),曝光率十分高。對于景區,我們可以拍攝一些高質(zhì)量的照片和視頻,配以?xún)?yōu)美抒情的文字,在新浪、網(wǎng)易等博客中發(fā)表,其他的一些論壇,如百度貼吧,也可以用類(lèi)似的內容發(fā)布。這種推廣方式,不僅可以供家欣賞,而且也是一個(gè)效果很好的宣傳,成本很低。
4)、體驗式活動(dòng)推廣:景區可以通過(guò)舉辦一些免費的競技活動(dòng),邀請游客參與,比如景區登山活動(dòng)、劃船比賽等等,最后再給一些獎勵,這樣,游客不僅能體驗到恢,而且能為景區樹(shù)立良好的形象,對其他游客的吸引力自然會(huì )增加。
5)、人文旅游推廣:人文旅游可以說(shuō)是旅游中的一個(gè)熱點(diǎn),受到很多高知識和高收入人群的青睞,武漢擁有眾多的人文旅游資源,如黃鶴樓、武漢學(xué)、辛亥博物館和湖北省博物館等,人文旅游推廣,就是綜合利用這些景點(diǎn)的歷史文化內涵,來(lái)作自我的'介紹和形象展示,尤其要注重景點(diǎn)所具有的的文化氣息和時(shí)代特征的結合。
6)、情感旅游營(yíng)銷(xiāo):情感旅游營(yíng)銷(xiāo)就是利用旅游的群體性來(lái)作切入點(diǎn)的,部分的旅游都是家人、朋友、同學(xué)組團去的,我們可以尋找符合游客情感需求性的景點(diǎn)特征,加以開(kāi)發(fā),這樣不僅能讓游客的情感得到表現和抒發(fā),還能讓景點(diǎn)的資源獲得更程度的應用。
7)、力開(kāi)展旅游節:隨著(zhù)季節的變換,景區的風(fēng)貌也會(huì )改變,我們可以利用不同季節的不同特色,來(lái)開(kāi)展旅游節活動(dòng),比如以櫻花為主的櫻花節,很多地方都會(huì )通過(guò)舉辦旅游節來(lái)宣傳城市旅游,武漢在這方面顯得不夠活躍,今后,可以多舉辦一些類(lèi)似的活動(dòng)。
8)、合理規劃旅游路線(xiàn):旅游路線(xiàn)是游客在考慮出行時(shí)的一個(gè)很重要方面,比如相關(guān)景點(diǎn)的距離、景區內容、游玩時(shí)間,所以我們要根據游客出行時(shí)間的不同,來(lái)合理的規劃旅游路線(xiàn),讓游客在有限的時(shí)間里,玩的好,玩的值,給游客一個(gè)完美超值的享受,相信游玩的人肯定會(huì )絡(luò )繹不絕。
9)、針對不同人群的宣傳策略:這個(gè)類(lèi)似于市場(chǎng)調查,對不同階層、不同身份的旅游人群進(jìn)行需求分析,然后有針對性的制定宣傳策略。武漢的平均收入水平偏低,但是高收入和學(xué)生群體數量相當龐,因此,要重點(diǎn)研究他們的需求,制定合適的旅游內容和宣傳策略,同時(shí)也要注重對一般旅游人群的宣傳方式。
五、結論
通過(guò)對武漢旅游業(yè)的調查和探討,我們了解到其中存在的諸多問(wèn)題,但是我們也有信心,隨著(zhù)打造國家中心城市的力實(shí)施,城市和文化建設的明顯提高,武漢的旅游業(yè)未來(lái)將會(huì )發(fā)展的更好,以一個(gè)新形象面向世界。
今后,武漢需要在堅持可持續發(fā)展理念,合理規劃和保護旅游資源;規范旅游業(yè)管理和資源整合;完善旅游基礎設施及配套建設,突出旅游特色;加強從業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)培訓,提高服務(wù)質(zhì)量;改變不良習慣,凈化社會(huì )風(fēng)氣等方面做量工作,以實(shí)際行動(dòng),共同創(chuàng )建美好的旅游環(huán)境。
旅游項目開(kāi)發(fā)策劃書(shū)5
一、策劃背景
。ㄒ唬┪覈l村旅游蓬勃發(fā)展
發(fā)展休閑農業(yè)與鄉村旅游,是推進(jìn)農業(yè)功能拓展和農村產(chǎn)業(yè)結構調整的重要舉措,是促進(jìn)農民就業(yè)增收的重要渠道,是推進(jìn)新農村建設的重要載體。20xx年《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)△確提出“要實(shí)施鄉村旅游富民工程”,國務(wù)院20xx年1號文件專(zhuān)門(mén)強調“要積極發(fā)展休閑農業(yè)、鄉村旅游”。
為了加快休閑農業(yè)和鄉村旅游發(fā)展,國家旅游局頒發(fā)了《全國鄉村旅游業(yè)發(fā)展綱要(20xx-20xx年)》;20xx年,農業(yè)部和國家旅游局決定開(kāi)展全國休閑農業(yè)與鄉村旅游示范縣和全國休閑農業(yè)示范點(diǎn)創(chuàng )建活動(dòng),制定了《關(guān)于開(kāi)展全國休閑農業(yè)與鄉村旅游示范縣和全國休閑農業(yè)示范點(diǎn)創(chuàng )建活動(dòng)的意見(jiàn)》,啟動(dòng)了示范縣和示范點(diǎn)的評選工作,首批評出了全國32個(gè)示范縣和100個(gè)示范點(diǎn)。
為了促進(jìn)休閑農業(yè)與鄉村旅游健康發(fā)展,20xx年9月,召開(kāi)了全國發(fā)展休閑農業(yè)與鄉村旅游工作會(huì )議,總結研究全國休閑農業(yè)與鄉村旅游發(fā)展的實(shí)踐經(jīng)驗。會(huì )議強調要進(jìn)一步提高認識,切實(shí)把鄉村旅游作為國內旅游的基礎工程來(lái)抓,把鄉村旅游作為發(fā)展國內旅游的主戰場(chǎng),擺上突出位置,加強謀劃,深入推進(jìn),抓實(shí)抓好。
我國鄉村旅游蓬勃發(fā)展,已成為居民旅游消費的重要領(lǐng)域。20xx年,全國已有5.3萬(wàn)個(gè)鄉村旅游特色村,年接待游客超過(guò)6億人次,旅游收入超過(guò)1500億元。
。ǘ┖幽相l村旅游加快發(fā)展
河南是農業(yè)省,鄉村旅游資源豐富。為了加快鄉村旅游發(fā)展,省旅游局與省農辦、省農業(yè)廳、省扶貧辦聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于發(fā)展全省鄉村旅游的意見(jiàn)》,篩選了128個(gè)特色旅游村加強建設。河南省實(shí)施“百村萬(wàn)戶(hù)”旅游富民工程,標志著(zhù)河南鄉村旅游進(jìn)入了一個(gè)嶄新的提升階段。全省上下圍繞“百村萬(wàn)戶(hù)”旅游富民工程,促進(jìn)了鄉村旅游的加快發(fā)展。欒川縣和鄭州市惠濟區被評為全國休閑農業(yè)與鄉村旅游示范縣(區),洛陽(yáng)銀杏嘉年華、商丘寧陵縣劉花轎村、河南省龍泉山莊被評為全國休閑農業(yè)示范點(diǎn);全省評定了128個(gè)旅游特色村;在20xx年全省鄉村旅游與休閑農業(yè)經(jīng)驗交流會(huì )上,30個(gè)特色旅游村鎮受到獎勵。與全省比較,陽(yáng)平鎮休閑農業(yè)與鄉村旅游發(fā)展相對滯后。
二、策劃思路
以《全國鄉村旅游業(yè)發(fā)展綱要(20xx-20xx年)》為指導,以河南省實(shí)施“百村萬(wàn)戶(hù)”旅游富民工程為契機,以“蘋(píng)果之鄉,民俗之花,魅力寨”為品牌,發(fā)揮裴張-寨鄉村旅游的后發(fā)優(yōu)勢,優(yōu)化整合規劃區觀(guān)光農業(yè)、民俗風(fēng)情、鄉村風(fēng)景等鄉村旅游資源,高水平開(kāi)發(fā)以生態(tài)農業(yè)休閑、民俗風(fēng)情體驗、鄉村休閑度假為重點(diǎn)的鄉村旅游產(chǎn)品體系,完善鄉村基礎設施建設,優(yōu)化鄉村旅游環(huán)境,把鄉村旅游培育發(fā)展成為寨鄉村旅游發(fā)展的重要支撐,把規劃區建設發(fā)展成為特色鮮明的鄉村旅游目的地。
三、項目策劃
。ㄒ唬疤O(píng)果之鄉?休閑游憩”旅游項目
1.項目背景
。1)靈寶蘋(píng)果資源優(yōu)良
“靈寶蘋(píng)果”品質(zhì)優(yōu)良,被中國果協(xié)授予“中華名果”稱(chēng)號,是獲得國家質(zhì)檢總局“原產(chǎn)地標記注冊”的地方特產(chǎn)。寨蘋(píng)果生產(chǎn)是一產(chǎn)業(yè),農民收入的一來(lái)源;面積蘋(píng)果種植也是一農業(yè)景觀(guān),開(kāi)發(fā)鄉村旅游的一資源。
。2)寨地區鄉村旅游資源豐富
寨村及其周邊地區水果資源豐富,既擁有面積蘋(píng)果種植也擁有溝南櫻桃和草莓、北溝杏等特色果品,也適合葡萄、桃、油桃、李、柿、梨、棗、核桃等果品和油葵、杭菊等觀(guān)賞性經(jīng)濟作物生長(cháng),并坐擁小寨河水庫、裴張水庫等水體旅游資源!蛾(yáng)平鎮國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展第十二個(gè)五年規劃》提出要“積極發(fā)展觀(guān)光農業(yè)”;在《靈寶市陽(yáng)平鎮總體規劃(20xx~2020)》中,裴張村和寨村的開(kāi)發(fā)方向確定為“生態(tài)農業(yè),休閑旅游”。
2、項目構思
本項目以“蘋(píng)果之鄉休閑旅游”為主題,與靈寶經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展規劃相銜接,整合寨村及其周邊地區以水果種植為特色的觀(guān)光農業(yè)旅游資源和其他鄉村旅游資源,規劃鄉村旅游項目,將該地區建設為靈寶紅蘋(píng)果鄉村旅游區(命名為“寨紅蘋(píng)果鄉村旅游區”,簡(jiǎn)稱(chēng)為紅蘋(píng)果鄉村旅游區),推動(dòng)靈寶鄉村旅游的發(fā)展。
3、項目要點(diǎn)
。1)紅蘋(píng)果創(chuàng )意莊園建設項目
紅蘋(píng)果創(chuàng )意莊園(以下簡(jiǎn)稱(chēng)莊園)定位為集果品高效生產(chǎn)與觀(guān)光休閑旅游于一體的休閑農業(yè)與鄉村旅游園區。本項目設置的目標是:建設適應都市休閑圈層對休閑農業(yè)旅游消費理念由觀(guān)光體驗娛樂(lè )休閑向時(shí)尚前衛創(chuàng )意休閑不斷提升的趨勢,在休閑農業(yè)中營(yíng)造優(yōu)質(zhì)生活的高雅氛圍、體現休閑農業(yè)的時(shí)尚氣息、體驗新奇、刺激、時(shí)尚等現代休閑娛樂(lè )元素、既保持鄉野淳樸又不失時(shí)尚韻味的紅蘋(píng)果創(chuàng )意園,打造陽(yáng)平創(chuàng )意休閑農業(yè)旅游新時(shí)尚高地。將紅蘋(píng)果創(chuàng )意莊園建設成為全國休閑農業(yè)示范點(diǎn)。
●五彩果園,凸顯園區本底
以蘋(píng)果為主體的多種果樹(shù)、果園是紅蘋(píng)果創(chuàng )意莊園的'基本環(huán)境本底,要精心布設和配置特色果園體系,凸顯“花果飄香五彩果園”的環(huán)境氛圍。該果園體系以高效生產(chǎn)型果園單元為主體,精心布置以下具有特色果樹(shù)品種和特色果園環(huán)境的觀(guān)光體驗型果園單元。
○生產(chǎn)景觀(guān)果園。量種植適宜本地氣候和土壤條件、具有觀(guān)賞功能的優(yōu)良果樹(shù)品種,凸顯莊園果樹(shù)特色;合理搭配主栽果樹(shù)品種的成熟期,科學(xué)利用不同樹(shù)種、不同品種的生物學(xué)特性,運用延遲或提早栽培等科技手段、溫室棚等設施,創(chuàng )造三季有花、四季有果的特色果園環(huán)境。
○景點(diǎn)景觀(guān)果園。按照一園一色的特點(diǎn)建設小巧玲瓏、特色鮮明的系列果園單元。在品種選擇、樹(shù)體管理、花果管理等各方面都要盡量突出園林藝術(shù)效果,增強觀(guān)賞性,趣味性,達到新、奇、特、美的效果。如運用整形修剪技術(shù),創(chuàng )造各種奇特的樹(shù)形藝術(shù)形態(tài),提高樹(shù)體的觀(guān)賞價(jià)值;運用各種嫁接手法,人工授粉、水肥控制技術(shù),在同一棵樹(shù)上嫁接不同品種,培養出一樹(shù)多果,色澤艷麗的水果,構成一道靚麗的景觀(guān)。
○采摘品嘗果園。選擇一定的優(yōu)質(zhì)品種果園單元,在園內合理地布設游覽道路,做到觀(guān)光游憩步道與果樹(shù)生產(chǎn)管理道路相分離;種植部分觀(guān)光園藝類(lèi)植物,設置供游人歇息的亭、廊、桌、凳等設施,使其具有觀(guān)光休閑和采摘品嘗功能,成為采摘品嘗專(zhuān)區。
●精心打造,突出創(chuàng )意特色
○創(chuàng )意生產(chǎn)設施。溫室和棚既是不可或缺的高效農業(yè)設施,也是不可或缺的觀(guān)光農業(yè)載體,應對其進(jìn)行創(chuàng )意設計。既要保持其應有的生產(chǎn)功能,又要避免生硬、簡(jiǎn)陋的傳統形象,使其具有殿堂一般時(shí)尚、浪漫、典雅的造型,給人以耳目一新的感受。
○果韻主題客房。充分運用水果造型和水果色彩元素,從客房的內部裝修色彩到家具、用品、飾物等各方面,突出果韻主題風(fēng)格。如象征平平安安、紅紅火火的紅蘋(píng)果色調,象征著(zhù)和平、生命、青春、希望的綠蘋(píng)果色調,象征幽遠、深邃、寧靜、理智的藍莓色調,象征熱情、熱烈、喜慶、吉祥、興奮、自信的紅莓色調;水果造型用具、吉祥物;水果切片造型窗簾和床單等。
○水果美食盛宴。改變水果直接啃咬的傳統吃法,開(kāi)發(fā)果飯、果羹、水果燒烤、水果沙律、水果撈、水果咖啡、果茶、果酒、果凍、果汁、果脯等果食系列產(chǎn)品,舉辦水果美食盛宴,提供水果養生咨詢(xún)、水果美容服務(wù)。
○童趣果藝天地。主要針對兒童布設一個(gè)充滿(mǎn)水果夢(mèng)幻色彩富有童趣的水果童話(huà)世界水果寶寶親子果藝天地,在這里點(diǎn)綴各種水果,布置優(yōu)秀水果寶寶親子果藝作品(實(shí)物或圖片),展銷(xiāo)有趣的卡通水果造型工藝玩具和工藝品,吸引孩子在這里自或在家長(cháng)的協(xié)助下學(xué)習水果雕刻、拼接等水果造型藝術(shù),帶走自己的“作品”;組織水果寶寶親子果藝比賽,對優(yōu)秀“作品”給予獎勵。既豐富旅游活動(dòng)內容,又有益于培養孩子的創(chuàng )造性思維。
○培植創(chuàng )意蘋(píng)果。通過(guò)日光處理技術(shù),將蘋(píng)果賦予藝術(shù)色彩,力培育創(chuàng )意蘋(píng)果。其制作方法是:把書(shū)法、簡(jiǎn)筆畫(huà)、剪紙、電腦PS等藝術(shù)與蘋(píng)果生產(chǎn)結合起來(lái),通過(guò)圖案設計、遮光圖案紙制作、綠色無(wú)公害果實(shí)套袋、果實(shí)摘袋、果實(shí)篩選、粘貼、采收、選果等系列程序制作而成。當果實(shí)采收時(shí),紅艷艷的蘋(píng)果表面便被陽(yáng)光雕刻上了金黃色的各式圖案或書(shū)法作品,從而將蘋(píng)果躍變?yōu)閭鬟f情感、傳播文化的創(chuàng )意藝術(shù)品,同時(shí)也將極地提高經(jīng)濟價(jià)值。
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