任何內容、任何事物皆可成為IP，比如一個(gè)價(jià)值觀(guān)、一個(gè)人格，它的終極目標是追求價(jià)值和文化的認同，可以跨形態(tài)、跨時(shí)代、跨行業(yè)。品牌則始終依托于某一個(gè)具體的產(chǎn)品或服務(wù)，并在此基礎上講述自己的理念、自己的故事、自己的內涵，努力爭取消費者的情感共鳴和認同，其終極目標要轉化為銷(xiāo)售量。從這一點(diǎn)看，品牌可以理解為是IP的一個(gè)組成因素。

　　打造品牌的思考原點(diǎn)是產(chǎn)品如何更優(yōu)、更差異化地滿(mǎn)足消費者的痛點(diǎn)和利益需求，永遠脫離不開(kāi)產(chǎn)品的物理利益屬性的訴求，即使不是傳播中的主體信息，產(chǎn)品的`物理利益屬性和品牌的情感指向也必須吻合，否則不能成功的塑造清晰的品牌形象。但是打造IP時(shí)需要擬人化（人設、三觀(guān)、形象、時(shí)代背景等），這是品牌要去努力的方向。