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商標在企業(yè)發(fā)展中的重要作用
近日，陳老漢注冊的一個(gè)服裝類(lèi)商標——樂(lè )霸，被一家意大利公司以220萬(wàn)的天價(jià)買(mǎi)走。陳老漢說(shuō)，當初因工作原因，接觸到了商標這塊，也對注冊商標產(chǎn)生了興趣，于是注冊了這個(gè)商標。注冊成功后，也就放著(zhù)了。后來(lái)聽(tīng)說(shuō)商標可以轉讓?zhuān)�能賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)，于是他就把商標發(fā)布到了中國商標網(wǎng)上，希望能把商標轉讓出去。想不到?jīng)]過(guò)多久，就有客戶(hù)看上了這個(gè)商標，經(jīng)中國商標網(wǎng)介紹后，買(mǎi)賣(mài)雙方商定，以220萬(wàn)的價(jià)格成交。
據了解，在國外，商標作為無(wú)形資產(chǎn)，在企業(yè)發(fā)展中起著(zhù)至關(guān)重要的作用。據美國專(zhuān)利商標局(USPTO)資枓顯示，僅2005會(huì )計年度，USPTO就收到了超過(guò)400，000項專(zhuān)利申請，在此同時(shí)，USPTO內已經(jīng)累積了586，580項專(zhuān)利正在等待處理。而國內優(yōu)秀企業(yè)在美國的商標注冊量也是增長(cháng)迅猛，數據顯示，2004年至2007年間，USPTO核準的中國自有商標數以每年27%的速度增長(cháng)。
而隨著(zhù)中國經(jīng)濟的發(fā)展，外國企業(yè)也意識到了中國市場(chǎng)的巨大潛力，斥巨資轉讓一個(gè)商標用于發(fā)展中國市場(chǎng)也就不足為奇了。既便是國內，在經(jīng)濟危機中企業(yè)紛紛尋求轉型，品牌意識也是空前高漲。我們從中國國家工商總局那里了解到。中國商標注冊申請量已連續七年位居世界第一。
隨著(zhù)越來(lái)越多的人意識到品牌的作用和價(jià)值，那么商標作為品牌的基礎，其價(jià)值自然水漲船高。筆者從中國商標網(wǎng)總監彭先生那里了解到，近年來(lái)商標注冊量急劇上升，同時(shí)尋求通過(guò)商標轉讓的方式獲得商標的企業(yè)也為數不少，因為相較于商標注冊，商標轉讓的優(yōu)勢明顯：速度更快能搶占商機，更易操作，風(fēng)險更小，投資亦更合理。比如注冊一個(gè)服裝商標，按以往的經(jīng)驗往往需要三四年才能注冊成功，而轉讓一個(gè)商標只需要幾天時(shí)間就能完成交割手續，這樣產(chǎn)品就能更快的投放市場(chǎng)。而一個(gè)已經(jīng)注冊成功的商標相較于正在申請中的商標而言，在市場(chǎng)上無(wú)疑更受歡迎！現在無(wú)論是消費者還是商家，都非常注重品牌，比如一些正規商場(chǎng)只讓擁有注冊商標的產(chǎn)品才能入駐。因此在操作上注冊商標比還在申請中商標無(wú)疑更具有優(yōu)勢！最后就不得不提醒投資者，申請中的商標終究只是申請中，只要還沒(méi)有拿到注冊證，那么注冊失敗的風(fēng)險始終都是存在的。這樣會(huì )給品牌的發(fā)展帶來(lái)許多不確定因素，最嚴重的后果莫過(guò)于前功盡棄。
基于以上原因，彭先生認為，轉讓一個(gè)商標在投資上遠比注冊一個(gè)商標要合理，品牌發(fā)展基礎也更堅實(shí)，前景也更好。這也是現在注冊成功的商標如此熱手的原因。而現在，亦有很多商人看到了里面的商標，專(zhuān)門(mén)注冊了很多商標用于轉讓?zhuān)@頗豐。彭先生說(shuō)，他就認識一個(gè)商標持有人，他們一家人一共注冊了五百多個(gè)商標，都是用于轉讓的。而廣東一家服裝貿易公司，早期在我們這里成功轉讓了幾個(gè)商標后，又陸續注冊了上百個(gè)商標專(zhuān)門(mén)放在我們這里轉讓。而這些商標一旦有客戶(hù)看上，便能獲得相當豐厚的回報。而有的商標持有人通過(guò)合作等方式以商標入股，取得不錯的經(jīng)濟收益。
從中可以看出，商標越來(lái)越受企業(yè)的青睞，有的企業(yè)建設新品牌需要商標，有的企業(yè)從外貿轉內銷(xiāo)亦需要商標，有的企業(yè)有了品牌意識后企業(yè)轉型需要商標�？傊虡诵枨笸�，企業(yè)主的品牌意識空前高漲。
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