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可口可樂(lè )的中國經(jīng)
一個(gè)喚作"天與地"的會(huì )客廳，放滿(mǎn)可口可樂(lè )全系產(chǎn)品的小方桌……身邊的一切元素都在提醒著(zhù)正身處"飲料王國"的記者。
帶著(zhù)去年在華取得銷(xiāo)售收入22%增長(cháng)佳績(jì)的喜悅，可口可樂(lè )（中國）副總裁李小筠昨天在浦東金橋的中國區總部向記者侃起了這個(gè)全球第一品牌的"中國經(jīng)"："我們又朝著(zhù)打造全方位飲料公司的目標前進(jìn)了一步。"據李小筠介紹，去年可口可樂(lè )（中國）在碳酸飲料、果汁、茶飲料三大領(lǐng)域的銷(xiāo)售均取得大幅增長(cháng)。
正如記者面前所呈現的那樣———天與地礦泉水、茶研工坊、酷兒、美汁源果粒橙……可口可樂(lè )在中國的發(fā)展已遠非"可口可樂(lè )"本身所能一言以蔽。李小筠表示，可口可樂(lè )（中國）去年在非碳酸飲料領(lǐng)域的銷(xiāo)售增長(cháng)高達64%，剛剛上市一年多的美汁源更是在上海、廣州、杭州等地成為最暢銷(xiāo)的品牌。
"我們將把握一切發(fā)展新產(chǎn)品的機會(huì )，各種飲料種類(lèi)都會(huì )列入我們的考慮范圍。"李小筠表示。
但這個(gè)有著(zhù)120年歷史的超級品牌依舊珍視自己的"傳統"，李小筠指出，可口可樂(lè )（中國）的多元化絕對不會(huì )損害到在碳酸飲料方面的核心競爭力，事實(shí)上，"可口可樂(lè )"仍然是其在華的主打產(chǎn)品，"碳酸飲料去年有著(zhù)非常理想的兩位數增長(cháng)"。
盡管碳酸飲料目前在輿論中已被指稱(chēng)為增長(cháng)潛力不大，但李小筠還是堅持指出，碳酸飲料在中國仍然有很大的增長(cháng)空間。
即使身處這樣一個(gè)飲料市場(chǎng)群雄并起的"戰國時(shí)代"，李小筠對可口可樂(lè )在中國市場(chǎng)的主導優(yōu)勢仍然深信不疑。他指出，中國每年人均可口可樂(lè )產(chǎn)品的飲用量目前僅為18瓶，參照人均消費量達400多瓶的美國，可口可樂(lè )在中國的上升空間依然廣闊。
據悉，目前中國已經(jīng)是僅次于美國、墨西哥、巴西的可口可樂(lè )全球第四大市場(chǎng)，"如果客觀(guān)條件配合的話(huà)，中國市場(chǎng)有潛力成為可口可樂(lè )全球最主要的市場(chǎng)。"李小筠稱(chēng)。
正是帶著(zhù)對中國市場(chǎng)的高度期許，可口可樂(lè )（中國）近年來(lái)的本土化步伐正一路提速。據李小筠介紹，目前可口可樂(lè )在華已擁有35個(gè)裝瓶廠(chǎng)，在連同頗具競爭力的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，得以保證中國消費者在"任何時(shí)間、任何地點(diǎn)"都能一親可口可樂(lè )之芳澤。
而2000年可口可樂(lè )中國總部的自港遷滬更是成為了本土化的關(guān)鍵一步，李小筠表示，"定都"上海使可口可樂(lè )得以靠近中國市場(chǎng)，第一手的對市場(chǎng)的變化作出及時(shí)的"回應和支援"。有趣的是，1927年可口可樂(lè )在華首次投資就始于上海，到1948年，上海更是成為其在美國境外首個(gè)年銷(xiāo)售量超過(guò)100萬(wàn)箱的重要市場(chǎng)。
按照李小筠的介紹，體育、音樂(lè )、生活時(shí)尚、科技是可口可樂(lè )目前在華的四大激情觸發(fā)點(diǎn)和推廣平臺。對身為奧運會(huì )長(cháng)期贊助商的可口可樂(lè )來(lái)說(shuō)，北京奧運會(huì )將是一個(gè)大展拳腳的機會(huì )。李小筠透露，可口可樂(lè )（中國）已未雨綢繆，專(zhuān)門(mén)成立了奧運項目小組，"更多的精彩將陸續上演"。
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