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PDA市場(chǎng)調查
掌上電子市場(chǎng)的競爭十分激烈，價(jià)格戰、概念戰、廣告戰、技術(shù)戰如火如荼地進(jìn)行著(zhù)。但撥開(kāi)層層戰火硝煙，不難發(fā)現，掌上電子市場(chǎng)領(lǐng)域內的每一個(gè)動(dòng)作，在很大程度上都是圍繞著(zhù)新產(chǎn)品展開(kāi)的。
新機型銷(xiāo)售貢獻大
從賽諾市場(chǎng)研究公司35城市商場(chǎng)銷(xiāo)售監測情況來(lái)看，20xx年市面上共出現386款機型掌上電子產(chǎn)品，其中179款是20xx年新上市的，占到市面機型總數的46.4％。而其中以提供記事、電話(huà)簿等功能為主，一般支持手寫(xiě)輸入、電腦同步功能，產(chǎn)品系統較為封閉的普通PDA類(lèi)產(chǎn)品中，20xx年新上市的機型已經(jīng)占到了市面機型總數的53.5％。
從監測數據看，20xx年11月份掌上電子市場(chǎng)零售額的66.3％來(lái)自20xx年新上市的機型，44.6％來(lái)自20xx年下半年新推出的機型。從目前掌上電子兩大主流市場(chǎng)（PDA類(lèi)市場(chǎng)和辭典類(lèi)市場(chǎng)）來(lái)看，PDA類(lèi)市場(chǎng)新品貢獻率較大，其中20xx年11月份PDA類(lèi)市場(chǎng)83.2％的零售額來(lái)自20xx年新上市機型，57％的零售額則來(lái)自于20xx年下半年上市的新品。
PDA競爭是速度戰
從PDA類(lèi)主要機型在上市后各月的表現可以看出PDA類(lèi)掌上電子產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期普遍較短，尤其是產(chǎn)品導入期和產(chǎn)品成長(cháng)期非常短。從20xx年上市的比較成功的機型的生命周期來(lái)看，大部分機型都是在上市后的第二個(gè)月或第三個(gè)月達到產(chǎn)品銷(xiāo)售頂峰，如20xx年影響最大的機型MR—170，從產(chǎn)品上市當月在PDA類(lèi)市場(chǎng)就占銷(xiāo)售額的6.9％，但在第二個(gè)月銷(xiāo)售額占有率則迅速達到20.6％，在第三個(gè)月占有率達到最高點(diǎn)————27.0％。接下來(lái)市場(chǎng)占有率就開(kāi)始下降，在上市第8個(gè)月時(shí)占有率已經(jīng)下降為10.3％。而其他一些機型的產(chǎn)品周期在市場(chǎng)上則如同曇花一現。
各品牌差距在拉開(kāi)
從普通PDA類(lèi)掌上電子市場(chǎng)主要品牌的新品上市速度來(lái)看，不同品牌差異較大，其中商務(wù)通、名人20xx年新品推出速度較快，20xx年新上市機型個(gè)數占20xx年市面機型總個(gè)數的一半以上。而聯(lián)想、快譯通20xx年推出的新品相對較少。
主要PDA品牌的20xx年新品對20xx年11月的銷(xiāo)售額貢獻率普遍較高，但差異較大。商務(wù)通的新品貢獻率最高，其11月份銷(xiāo)售額的94.4％來(lái)自20xx年上市新品，銷(xiāo)售額的72.8％來(lái)自20xx年下半年上市的新機型。其次是名人，20xx年新產(chǎn)品對11月份銷(xiāo)售額的貢獻率達到86.4％，但只有43.8％來(lái)自20xx年下半年新上市機型。而聯(lián)想PDA產(chǎn)品的銷(xiāo)售額中僅一半左右來(lái)自新產(chǎn)品，而且主要還來(lái)自于第四季度新品�？梢�(jiàn)，無(wú)論從機型個(gè)數比重上，還是從銷(xiāo)售貢獻率上來(lái)看，20xx年新上市機型都占據了舉足輕重的地位�？梢�(jiàn)，PDA類(lèi)競爭在很大程度上體現在新品競爭上。
制勝關(guān)鍵是創(chuàng )新力
國內PDA市場(chǎng)可謂是不成熟市場(chǎng)中的不成熟市場(chǎng)。從市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)看，在1999年之前，國內掌上電子市場(chǎng)主要是以低端辭典類(lèi)產(chǎn)品為主，而以記事簿、電話(huà)簿功能為主的PDA產(chǎn)品規模較小，而伴隨著(zhù)“呼機、手機、商務(wù)通一個(gè)都不能少”的廣告效應，PDA產(chǎn)品在掌上電子市場(chǎng)上一夜走紅，產(chǎn)品銷(xiāo)量在兩三年內成倍增長(cháng)，20xx年市場(chǎng)規模在銷(xiāo)售量上達到192萬(wàn)臺，在銷(xiāo)售額上達到23.5億元。在市場(chǎng)規模高速增長(cháng)的情況下，不可避免的是越來(lái)越多的企業(yè)（包括國外PDA企業(yè)、國內的IT企業(yè)、通信企業(yè)、家電企業(yè)等）都紛紛涉足PDA行業(yè)，而從20xx年P(guān)DA市場(chǎng)來(lái)看，PDA市場(chǎng)在瘋狂了一陣子之后開(kāi)始冷卻，而對于PDA越來(lái)越多的人開(kāi)始質(zhì)疑“PDA產(chǎn)品真正的功能利益到底在哪里”、“PDA到底賣(mài)什么”，而緊接著(zhù)必然是層出不窮的概念、不同的技術(shù)進(jìn)行比拼，而不同概念、不同技術(shù)的一個(gè)載體必然是新機型。
目前大部分PDA企業(yè)主要還是以OEM形式進(jìn)行生產(chǎn)，技術(shù)上還是非常不成熟。而PDA行業(yè)普遍被認為是IT行業(yè)的附屬品，技術(shù)在一定時(shí)期內則是這個(gè)行業(yè)的一個(gè)焦點(diǎn)話(huà)題，如名人智能王MR—170的“首創(chuàng )草書(shū)輸入識別技術(shù)、一指操作、只用一顆7號電池等”，商務(wù)通先捷8823的“精顯視屏”，快譯通V68的“首創(chuàng )兼容SIM卡”，聯(lián)想A68、商務(wù)通短信王8836的“紅外互傳”，TCL的“開(kāi)放式平臺”等等。
而對于PDA產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，技術(shù)的模仿和跟進(jìn)較快，為了在激烈競爭下?tīng)帄Z更大的市場(chǎng)份額，所有的企業(yè)都希望在技術(shù)上尋找更多的賣(mài)點(diǎn)，一方面推出具有獨特技術(shù)賣(mài)點(diǎn)的機型，另一方面，對于其他品牌的成功技術(shù)賣(mài)點(diǎn)迅速跟進(jìn)，推出機型，進(jìn)行市場(chǎng)攔截。
對于PDA企業(yè)而言，沒(méi)有創(chuàng )新能力，就沒(méi)有發(fā)展；沒(méi)有研發(fā)能力，企業(yè)就舉步維艱；沒(méi)有新產(chǎn)品，市場(chǎng)就裹足不前。然而，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的另一個(gè)嚴酷問(wèn)題就在于新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成功率極低，一個(gè)成功的新產(chǎn)品需要集天時(shí)、地利、人和于一身。因此，PDA市場(chǎng)的競爭，已經(jīng)不再是單一的技術(shù)競爭、營(yíng)銷(xiāo)競爭或資金實(shí)力的競爭，而是各方面綜合實(shí)力的一個(gè)較量。
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