- 相關(guān)推薦
企業(yè)網(wǎng)站要提升品牌度、知名度、美譽(yù)度
“一流企業(yè)賣(mài)標準，二流企業(yè)賣(mài)品牌，三流企業(yè)賣(mài)產(chǎn)品”，這是傳統行業(yè)中流行的一句話(huà)，當一個(gè)企業(yè)具有強烈的品牌效應時(shí)，那么他在市場(chǎng)中無(wú)論是盈利能力，還是抗風(fēng)險的能力，都將大大提升。如果把Iphone 貼上山寨的標，恐怕價(jià)格便宜一半你也不會(huì )有興趣購買(mǎi)，這就是品牌認知度。良好的品牌可以讓消費者花幾倍的錢(qián)來(lái)購買(mǎi)你的產(chǎn)品，讓你獲得更大的效益。
在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，也存在一樣的道理，具有良好品牌效應的網(wǎng)站已經(jīng)深入用戶(hù)的潛意識。說(shuō)道到搜索，大家自然就會(huì )想起Google，百度;說(shuō)道視頻，大家自然就想到優(yōu)酷，土豆;說(shuō)道網(wǎng)站導航，大家自然就想起hao123,。有很多站長(cháng)自認為他們的網(wǎng)站也不差，但就是沒(méi)有訪(fǎng)問(wèn)量，或許大家會(huì )說(shuō)，是因為沒(méi)有知名度，沒(méi)錯，的確是沒(méi)有知名度，但知名度只是品牌的一個(gè)方面。品牌建立的好，必然具有兩個(gè)方面，一是知名度，一是美譽(yù)度。
其實(shí)，所有的品牌文化建設都包括四個(gè)步驟，一是建立自己的品牌，二是品牌推廣，三是品牌維護;三是品牌保護。那么，網(wǎng)站要如何來(lái)運作品牌呢，如何提高自己的知名度和美譽(yù)度呢?
首先是品牌的建立。建立最基本的是要有一個(gè)域名，另外一定會(huì )有一個(gè)網(wǎng)站名，網(wǎng)名就相當于實(shí)體企業(yè)中的公司地址，網(wǎng)站名就相當于實(shí)體企業(yè)中的企業(yè)名稱(chēng)，因為網(wǎng)站賣(mài)給客戶(hù)的是服務(wù)，或者說(shuō)產(chǎn)品本身就是網(wǎng)站，所以，一般來(lái)講，網(wǎng)站名就是網(wǎng)站的品牌名。說(shuō)這么多，只為強調一個(gè)域名和網(wǎng)站名的重要性。相對而言，網(wǎng)站名更加重要，相信大家都有注意，自己很少回去記域名，基本都是記得品牌名，比如新浪、搜狐、網(wǎng)易，記得的只是中文名稱(chēng)，這就是的他們變成了中國網(wǎng)站中最耳熟能詳的品牌。因此，我們在網(wǎng)站建立是必須要起一個(gè)能夠讓人簡(jiǎn)單易記、明了清晰的名稱(chēng)。即品牌名。建立品牌的前提是企業(yè)本身能夠提供給消費者某種需求，因此，品牌就要著(zhù)重的去強調這種需求，同時(shí)具有明了易記的特點(diǎn)。同時(shí)，在定義了名稱(chēng)之后，我們應對此名稱(chēng)下蘊含的意義做準確的定位，結合我們提供的產(chǎn)品特點(diǎn)，所面對的市場(chǎng)狀況，以及我們對應的細分市場(chǎng)，找到我們的市場(chǎng)切入點(diǎn)。也就是我們能夠提供給消費者的什么不可替代的需求。這就是我們品牌的意義。所謂品牌獎勵，不僅僅指名稱(chēng)的確定，更多的是品牌蘊含的文化、價(jià)值理念、精神象征。
其次，需要將已有的品牌不斷推廣，使得更多的人知道、了解、熟悉、認同我們的品牌，直至與其生活不可分割。
通�？诒疇I(yíng)銷(xiāo)是我們做品牌的最常用的方式，給予消費著(zhù)討論產(chǎn)品和品牌的過(guò)程，通過(guò)這個(gè)討論過(guò)程中，建立起對整個(gè)網(wǎng)站和品牌的正面形象。比如，我們通常會(huì )說(shuō)，“有問(wèn)題，問(wèn)百度”;“內事不決問(wèn)老婆，外事不決問(wèn)百度”，等都是白底口碑營(yíng)銷(xiāo)的很好的案例，讓品牌變成用戶(hù)生活中常見(jiàn)的一部分，百度能夠在段時(shí)間內成為國內搜索霸主，與其口碑營(yíng)銷(xiāo)有著(zhù)很大的關(guān)系。
渠道宣傳也是我們品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要方式，對于網(wǎng)站尤其如此，與相關(guān)網(wǎng)站的合作，在知名論壇的合作，知名博客的合作，與常用軟件的合作等等，都是我們品牌推廣的相關(guān)手段。比如，我們的游戲網(wǎng)站可以與某娛樂(lè )網(wǎng)站合作，通過(guò)鏈接或者專(zhuān)屬頻道來(lái)建立起推廣效果;比如，我么在某知名論壇建立專(zhuān)屬我們的討論區，增加我們的品牌影響力;比如，發(fā)布我們的軟文到一些知名博客;比如，通過(guò)一些知名軟件中的內置廣告來(lái)推廣我們的網(wǎng)站，還有當下流行的微博營(yíng)銷(xiāo)，以及常見(jiàn)的郵件營(yíng)銷(xiāo)，都是我們可以選擇的方式。除去這些線(xiàn)上推廣方式以外，包括傳統媒體的傳播，相關(guān)活動(dòng)的贊助等等廣告方式，當然，這些成本會(huì )相對較高，我們需要選擇性使用。
通過(guò)這些手法，我們使得我們的品牌標示，品牌文化，甚至我們的精神象征植入用戶(hù)的生活當中，達到廣泛認知的推廣目的。
再次，在用戶(hù)廣泛認知的基礎上，我們需要不斷的強化我們品牌的美譽(yù)度，讓客戶(hù)知道我們品牌的同時(shí)認同我們的品牌，這就是品牌維護。簡(jiǎn)單地說(shuō)，是為了讓客戶(hù)知道，美譽(yù)度是為了讓客戶(hù)贊美和認同。因此，忠實(shí)用戶(hù)體驗便是我們第一要注意的事情。例如，Google為了突出其搜索功能，首頁(yè)拒絕商業(yè)廣告，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，給予用戶(hù)專(zhuān)業(yè)的感覺(jué);另外，拒絕競價(jià)排名，突出其公平客觀(guān)的態(tài)度，這些，都使得其在用戶(hù)中有這極佳的美譽(yù)度。放棄一些眼前的利益，換來(lái)的是長(cháng)久的發(fā)展。比如，有些網(wǎng)站會(huì )為了多賺取幾個(gè)IP，以篡改主頁(yè)的方式來(lái)讓用戶(hù)服從，而這，帶來(lái)的將是用戶(hù)的無(wú)邊的憎惡，于是，美譽(yù)度就無(wú)從談起了。所以，客戶(hù)是上帝，在我們這里絕不是一句空話(huà)，是提升我們美譽(yù)度，品牌維護的基礎。不斷增加的品牌美譽(yù)度，將是我們不斷攀升，在市場(chǎng)競爭中立于不敗之地的基石。
最后，當我們有了很好的品牌，有著(zhù)廣泛的用戶(hù)基礎，我們要做的就是良好的品牌保護。從外部來(lái)講，避免市場(chǎng)上對手的惡意競爭，比如一些假冒偽劣或者惡意謠言我們品牌的沖擊。對此，諸如商標注冊尋求法律保護等方法及時(shí)必須的了。從內部來(lái)講更重要的是注重我們產(chǎn)品的質(zhì)量，建立起良好的品牌意識。
做品牌對于任何企業(yè)，任何網(wǎng)站來(lái)說(shuō)都是一個(gè)長(cháng)期的，持之以恒的過(guò)程，切不可拔苗助長(cháng)，一些人意圖依靠某一次或者某幾次的炒作來(lái)達到做品牌的目的，這是極其錯誤的。維持其品牌元素與網(wǎng)站文化的同步成長(cháng)。從品牌的建立，到推廣，到維護，到保護，這是一個(gè)環(huán)環(huán)相扣的過(guò)程，只有通過(guò)這樣，才能使得一個(gè)網(wǎng)站建立起牢固的品牌文化，使其融入用戶(hù)之心，這才是網(wǎng)站發(fā)展壯大基業(yè)長(cháng)青的基石。
【企業(yè)網(wǎng)站要提升品牌度、知名度、美譽(yù)度】相關(guān)文章：
產(chǎn)品質(zhì)量要如何提升01-22
提升地方稅收對財政收入貢獻度的思考12-18
企業(yè)家要善于創(chuàng )造價(jià)值認同03-16
品牌特別公告04-16
品牌營(yíng)銷(xiāo)策略03-13
品牌男裝大全03-13
網(wǎng)站關(guān)停的公告04-20
寫(xiě)度的作文09-23
品牌授權書(shū)03-09