茶葉品牌怎么命名

　　好的名字自己會(huì )走路，自己會(huì )說(shuō)話(huà)，甚至自己會(huì )“銷(xiāo)售”。

　　我們曾在《品牌天機——超低成本塑造品牌的16條黃金法則》一書(shū)中，重點(diǎn)強調了品牌命名的重要性，并且為其獨立提出了“自動(dòng)法則”，即：品牌名稱(chēng)要能夠“自動(dòng)走路、自動(dòng)賣(mài)貨”，為實(shí)現“一分錢(qián)做品牌”夯實(shí)基礎。

　　如今，中國茶葉的品牌之路已經(jīng)刻不容緩。打造茶葉品牌，好的品牌命名同樣至關(guān)重要，必不可少。

　　好的品牌名稱(chēng)能夠幫助茶葉品牌贏(yíng)在第1秒，搶先占領(lǐng)行業(yè)制高點(diǎn)，第一時(shí)間贏(yíng)得消費者的芳心。我們萬(wàn)萬(wàn)不可忽略品牌名稱(chēng)的重要性。

　　因此，我們必須謀定而后動(dòng)，積極開(kāi)動(dòng)腦筋，為茶葉品牌“創(chuàng )造”一個(gè)好名字。但是，就中國茶行業(yè)來(lái)說(shuō)，什么樣的名字才是適合茶葉品牌的“好名字”呢？

　　遠卓品牌機構研究認為，好的茶葉品牌名稱(chēng)要同時(shí)滿(mǎn)足“三氣”標準，即：俗氣，大氣、才氣。

　　其一，俗氣。這里的“俗”意指通俗的“俗”，不是低俗的“俗”。換言之，做到“俗氣”，不是說(shuō)品牌名稱(chēng)要“俗不可耐”，也不是明星緋聞那樣的“超凡脫俗”，更不是器官炒作那樣的“傷風(fēng)敗俗”，而是說(shuō)品牌名稱(chēng)要立足民俗，通俗易懂，令人一目了然，一聽(tīng)便知，一生難忘。換言之，茶葉品牌名稱(chēng)一定易于大眾口口相傳，有助于降低品牌的溝通成本和宣傳成本。

　　例如，福建廈門(mén)有個(gè)茶葉品牌叫“山國飲藝”，主要經(jīng)營(yíng)鐵觀(guān)音，消費者一看就知道其品牌名稱(chēng)是從“三國演義”演化而來(lái)。三國演義家喻戶(hù)曉，世人皆知，“山國飲藝”自然能夠通俗而又雅致地傳達出企業(yè)所處的行業(yè)特征，在第1秒就緊緊抓住人心，令人過(guò)目不忘。

　　其二，大氣。茶葉，既有良好的物質(zhì)屬性，又有豐富的精神屬性。大氣的茶葉品牌名稱(chēng)，才能在承載物質(zhì)屬性的基礎上，承載一定的精神屬性，迎合或引導現代人的精神追求。否則，遠卓品牌機構認為，“小家子氣”的品牌名稱(chēng)，無(wú)法帶給消費者“豁然開(kāi)朗”的人生境界，無(wú)力促動(dòng)消費者“怡然自得”的心靈感受。

　　例如，云南有個(gè)茶葉品牌叫“大益”，其從三個(gè)角度對品牌進(jìn)行了闡釋?zhuān)�頗顯“大氣”，現將原文引用如下：茶為健康之飲，以其綠色生態(tài)及富含對人體多種有益物質(zhì)，被譽(yù)為21世紀的天然飲品，此為身體之“益”；茶為文明之飲，是修心養性、啟迪智慧的媒介，此為精神之“益”；茶為和諧之飲，雅俗共賞，是人與人之間友好、文明交往的橋梁，此為溝通之“益”。

　　其三，才氣。茶葉是產(chǎn)品，更要是商品，乃至文化的載體。沒(méi)有人買(mǎi)單的茶葉品牌是無(wú)效的茶葉品牌。所以，遠卓品牌機構認為，茶葉品牌名稱(chēng)不能只有“俗氣”和“大氣”，還要有“才氣”，以做到雅俗共賞，巧妙展示茶葉品牌濃郁的文化底蘊，令人有如沐春風(fēng)、煥然一新的感覺(jué)。

　　例如，安吉白茶行業(yè)有個(gè)品牌叫世外茗源，第1秒就能帶給消費者世外桃源的感受，令人聯(lián)想到陶淵明筆下的世外美景：忽逢桃花林，夾岸數百步，中無(wú)雜樹(shù)，芳草鮮美，落英繽紛，以及世外茗源優(yōu)美的生產(chǎn)基地，良好的生態(tài)環(huán)境，樸實(shí)的處事風(fēng)格等等，富有“才氣”而又不失“大氣”，同時(shí)，世外桃源這一成語(yǔ)是婦孺皆知，世外茗源自然是雅俗共賞，處處彰顯出其茶葉的高貴品質(zhì)。

　　那么，我們如何進(jìn)行茶葉品牌命名的操作呢？遠卓品牌機構認為，茶葉品牌命名可以采用“三步命名”策略，從調研、定位、命名等三步來(lái)展開(kāi)具體的實(shí)際操作。

　　其一，調研。茶葉企業(yè)要進(jìn)行充分的企業(yè)內部資源調研，以及行業(yè)綜合環(huán)境調研、社會(huì )發(fā)展大勢調研。其中，行業(yè)環(huán)境調研要分為兩個(gè)層次，一個(gè)層次是國際和國內整體的茶葉行業(yè)狀況；另一個(gè)層次是，某一類(lèi)茶葉的行業(yè)狀況，如鐵觀(guān)音企業(yè)要調查鐵觀(guān)音的行業(yè)狀況，信陽(yáng)毛尖要調查信陽(yáng)毛尖的行業(yè)狀況，霍山黃芽要調查霍山黃芽的行業(yè)狀況。調研之后，遠卓品牌機構認為，茶葉企業(yè)要結合內部調研資料和社會(huì )大勢，進(jìn)行全面系統的分析。

【茶葉品牌怎么命名】相關(guān)文章：

茶葉的作文07-21

采茶葉作文08-10

摘茶葉作文08-16

采茶葉的作文07-26

寫(xiě)茶葉的作文11-26

有關(guān)采茶葉的作文10-16

（優(yōu)秀）采茶葉作文08-19

【精華】摘茶葉作文08-20

采茶葉作文(優(yōu)選)11-24

茶葉蛋作文11-24