廣告原理與實(shí)務(wù)試題及答案

　　廣告原理與實(shí)務(wù)試題及答案

　　一、填空題(每空1分，共15分)

　　1.廣告的________原則是廣告活動(dòng)的核心原則。

　　2.廣告費用計算中，________法是以每件商品分攤的廣告費來(lái)計算的方法。

　　3.________策略是突出產(chǎn)品的新意義，改變消費習慣心理，樹(shù)立新的消費觀(guān)和商品觀(guān)。

　　4.________廣告是指設立在銷(xiāo)售場(chǎng)所的廣告形式。

　　5.選擇廣告媒介應遵循________、________、準、廉原則。

　　6.________是指在特定時(shí)間內同一廣告通過(guò)媒介到達同一個(gè)人的數量界限。

　　7.廣告設計的兩大構成是指________和________。

　　8.電視廣告從制作技術(shù)手段可分為兩大類(lèi)，一類(lèi)是________廣告，另一類(lèi)是________廣告。

　　9.廣告公司按其功能分，可分為_(kāi)_______公司和________公司兩大類(lèi)。

　　10.廣告標題有________、________和豐富廣告版面形式三大作用。

　　二、單項選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中選出一個(gè)正確答案，并將其號碼填在題干的括號內。每小題2分，共20分)

　　1.社會(huì )公益服務(wù)部門(mén)、政府機關(guān)、個(gè)人等以告知為目的的廣告稱(chēng)( )

　　A.經(jīng)濟廣告 B.非經(jīng)濟廣告C.觀(guān)念廣告 D.無(wú)形勞務(wù)廣告

　　2.產(chǎn)品處于生命周期的成熟后期，廣告的策略是( )

　　A.告知 B.提醒 C.說(shuō)明 D.勸說(shuō)

　　3.從觀(guān)念上人為地把產(chǎn)品市場(chǎng)加以區分的定位策略稱(chēng)( )

　　A.正向定位 B.逆向定位 C.是非定位 D.市場(chǎng)定位

　　4.廣告時(shí)間策略包括( )

　　A.廣告時(shí)限策略和廣告頻率策略 B.集中時(shí)間策略和均衡時(shí)間策略

　　C.固定頻率策略和變化頻率策略 D.均衡時(shí)間策略和變化頻率策略

　　5.廣告文案寫(xiě)作的基本原則是( )

　　A.事前分析原則和個(gè)性化原則 B.思想性原則和藝術(shù)性原則

　　C.功能性原則和文學(xué)性原則D.事前分析原則和功能性原則

　　6.某一特定時(shí)間內收聽(tīng)，收看某一媒介特定節目的人數總和稱(chēng)( )

　　A.毛評點(diǎn) B.視聽(tīng)眾暴露度 C.暴露頻次 D.視聽(tīng)眾率

　　7.廣告表現的手段有語(yǔ)言手段和( )

　　A.設計手段 B.傳播手段 C.視覺(jué)形象手段 D.實(shí)物展示手段

　　8.廣播廣告的構成要素有語(yǔ)言、音響和( )

　　A.音樂(lè ) B.效果 C.費用 D.節目

　　9.實(shí)事求是，用推理描述方式，不加修飾直接介紹商品，稱(chēng)()

　　A.促銷(xiāo)式正文 B.證言式正文 C.說(shuō)明式正文 D.推理式正文

　　10.廣告效果通常是由企業(yè)廣告活動(dòng)與本企業(yè)或競爭企業(yè)的其他營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相互作用而體現出來(lái)。因此，廣告效果具有 ( )特性。

　　A.復合性 B.直接性 C.間接性 D.互動(dòng)性

　　三、判斷與改正(先判斷對錯，然后對錯的加以改正，每題2分，共20分)

　　1.廣告的四大要素包括廣告代理公司、廣告信息、廣告媒介和廣告費用。

　　2.廣告策劃是制定廣告決策的前提和基礎。

　　3.按競爭企業(yè)的廣告費來(lái)確定本企業(yè)的廣告費用預算的方法稱(chēng)市場(chǎng)占有率法。

　　4.正向定位是從觀(guān)念上人為地把產(chǎn)品市場(chǎng)加以區分的定位策略。

　　.廣告時(shí)限策略主要研究廣告發(fā)布的具體時(shí)間和頻率的合理安排。

　　6.報紙廣告具有傳播迅速、覆蓋面廣、注意度好的特點(diǎn)。

　　7.廣告表現的內容要求是真實(shí)、準確、客觀(guān)公正。

　　8.戶(hù)外廣告設計制作要求是信息量大、視覺(jué)沖擊力強、充分運用色彩語(yǔ)言。

　　9.在四大傳統媒體中，報紙是最早采用的媒體。

　　10.廣告管理中經(jīng)濟方法具有直接性、平等性、有償性特點(diǎn)。

　　四、名詞解釋(每小題3分，共12分)

　　1.租用媒介(大眾媒介)

　　2.廣告文案

　　3.廣告效果

　　4.廣告差別策略

　　五、簡(jiǎn)答題(每小題4分，共16分)

　　1.簡(jiǎn)述櫥窗廣告的設計制作要求。

　　2.簡(jiǎn)述實(shí)施廣告代理制的必要性。

　　3.簡(jiǎn)述廣告設計的特性。

　　4.運用廣告發(fā)布形式的心理策略時(shí)，應考慮哪些因素?

　　六、論述題(共17分)

　　1.試分析廣告標語(yǔ)和廣告標題的區別之處。(8分)

　　2.廣告調查的重要意義體現在哪些方面，進(jìn)行廣告調查主要包括哪些方面內容?(9分)

　　試題參考答案

　　一、填空題(每空1分，共15分)

　　1.真實(shí)性

　　2.銷(xiāo)售單位法

　　3.觀(guān)念定位

　　4.POP廣告(焦點(diǎn)廣告)

　　5.快廣

　　6.有效暴露頻次

　　7.平面構成 色彩構成

　　8.膠片錄像

　　9.全面服務(wù)廣告公司有限服務(wù)廣告公司

　　10.引起注意導向作用

　　二、單項選擇題(每小題2分，共20分)

　　1.B 2.B 3.C 4.A 5.D

　　6.B 7.C 8.A 9.A 10.A

　　三、判斷與改正(每題2分，共20分)

　　1.錯。廣告代理公司改為"廣告主"。

　　2.錯。廣告策劃改為"廣告調查"

　　3.錯。市場(chǎng)占有率法 改為"競爭對抗法"

　　4.錯。正向定位改為"是非定位"

　　5.錯。廣告時(shí)限策略改為"廣告時(shí)間策略"

　　6.錯。注意度好改為"注意度差"

　　7.對。

　　8.錯。信息量大改為"信息量小"

　　9.對。

　　10.錯。直接性 改為"間接性"

　　四、名詞解釋(每個(gè)3分，共12分)

　　1.租用媒介：是指屬于政府有關(guān)部門(mén)主管的媒介，如廣播、電視、報紙、雜志等四大媒介。

　　2.廣告文案：是指廣告中的語(yǔ)言部分，包括標題、正文、標語(yǔ)口號、廣告解釋詞、商品名稱(chēng)、企業(yè)名稱(chēng)、地址、商品的說(shuō)明等內容。

　　3.廣告效果：是企業(yè)在其廣告活動(dòng)中，將廣告作品通過(guò)廣告媒介的傳播之后所產(chǎn)生的影響。

　　4.廣告差別策略：是以發(fā)現差別和突出差別為手段，充分顯示廣告主和產(chǎn)品的一種宣傳策略。

　　五、簡(jiǎn)答題(每小題4分，共16分)

　　1.(1)商品的展示在突出商品的特點(diǎn)時(shí)，要讓人有美的感覺(jué)；

　　(2)利用好道具；

　　(3)重視櫥窗氛圍的創(chuàng )造；

　　(4)設計構思要吸引人。

　　2.(1)是培育廣告市場(chǎng)、完善社會(huì )主義市場(chǎng)體系的需要；

　　(2)是迎接我國"復關(guān)"挑戰與國際慣例接軌的需要；

　　(3)是迅速改變我國廣告行業(yè)的不合理結構和布局的需要；

　　(4)是提高廣告創(chuàng )作水平，減少廣告業(yè)資源浪費，糾正不正之風(fēng)的需要。

　　3.(1)功能第一；

　　(2)廣告設計程序化；

　　(3)廣告設計是加強廣告主的理念，把廣告主的理念欲傳達的內容，加以了解、溝通、增強是廣告設計的目標之一。

　　4.(1)商品的價(jià)值、特性；

　　(2)廣告的直接目的

　　(3)有新意。

　　六、論述題(共17分)

　　1.(1)每一次的廣告因目的不同、內容不同可有不同的標題，而標語(yǔ)一經(jīng)采用，除非特殊情況，一般是不會(huì )變更的；

　　(2)在具體廣告版面的編排上，標題一般總是放在比較醒目的位置上，而標語(yǔ)可根據設計要求，靈活處理；

　　(3)在文字構成上，標題不一定是一個(gè)意思完整的句子，而標語(yǔ)則要是一個(gè)獨立完整的句子；

　　(4)從功能作用上來(lái)分，標語(yǔ)不需具備標題那么多的作用功能

　　2.(1)廣告調查的重要意義：①廣告調查是企業(yè)進(jìn)行廣告預測和制訂有效的廣告決策的前題和基礎；②廣告調查有助于企業(yè)及時(shí)了解國內外廣告活動(dòng)中所采用的先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)驗，以不斷提高企業(yè)的管理水平；③廣告調查是增強企業(yè)環(huán)境適應能力和不斷提高企業(yè)市場(chǎng)競爭力的有效手段。

　　(2)廣告調查的內容：①廣告環(huán)境調查；②廣告市場(chǎng)調查；③產(chǎn)品調查；④顧客調查；⑤廣告媒體調查；⑥顧客對廣告信息接受的反應調查。

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