網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與策劃自考試題

　　在現實(shí)的學(xué)習、工作中，我們經(jīng)常跟試題打交道，試題可以幫助參考者清楚地認識自己的知識掌握程度。你知道什么樣的試題才是規范的嗎？下面是小編精心整理的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與策劃自考試題，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。

　　網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與策劃自考試題 1

　　一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無(wú)分。

　　1.開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的組織和個(gè)人是

　　A.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)主體 B.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)客體

　　C.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)載體 D.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節

　　2.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)最基本的應用方式是

　　A.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)集成 B.網(wǎng)上直接銷(xiāo)售

　　C.網(wǎng)上市場(chǎng)調研 D.企業(yè)網(wǎng)上宣傳

　　3.企業(yè)通過(guò)建立獨立的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站而搭建的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)平臺是

　　A.現實(shí)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)平臺 B.虛擬的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)平臺

　　C.有站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)平臺 D.有形的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)平臺

　　4.開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)要達到的預期效果是

　　A.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)目標 B.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)內容

　　C.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)計劃 D.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)體系

　　5.可以獲得各種信息服務(wù)、發(fā)布信息、進(jìn)行討論、聊天的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工具是

　　A.論壇 B.FTP服務(wù)

　　C.搜索引擎 D.郵件列表

　　6.某化妝品公司根據男性和女性皮膚特質(zhì)差異分別推出男士洗面奶和女士洗面奶，其

　　市場(chǎng)細分依據是

　　A.地理細分 B.心理細分

　　C.受益細分 D.人口細分

　　7.確定何種類(lèi)型的產(chǎn)品適合在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程是

　　A.網(wǎng)上產(chǎn)品組合 B.網(wǎng)上市場(chǎng)細分

　　C.網(wǎng)上產(chǎn)品定位 D.網(wǎng)上目標市場(chǎng)選擇

　　8.直接將產(chǎn)品價(jià)格制定得低于同類(lèi)產(chǎn)品的定價(jià)方法是

　　A.滲透定價(jià) B.競爭定價(jià)

　　C.撇脂定價(jià) D.直接低價(jià)定價(jià)

　　9.按照渠道中利用的中間商數目的多少，可以將網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)渠道分為

　　A.網(wǎng)上深渠道和網(wǎng)上淺渠道 B.網(wǎng)上寬渠道和網(wǎng)上窄渠道

　　C.網(wǎng)上短渠道和網(wǎng)上長(cháng)渠道 D.網(wǎng)上直接渠道和網(wǎng)上間接渠道

　　10.在網(wǎng)上促銷(xiāo)組合中，構成網(wǎng)上促銷(xiāo)主要形式的是

　　A.網(wǎng)絡(luò )廣告和網(wǎng)上公關(guān) B.網(wǎng)絡(luò )廣告和人員推銷(xiāo)

　　C.網(wǎng)絡(luò )廣告和站點(diǎn)推廣 D.網(wǎng)上公關(guān)和人員推銷(xiāo)

　　二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的五個(gè)備選項中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無(wú)分。

　　11.網(wǎng)絡(luò )消費者購買(mǎi)過(guò)程包括的主要階段有

　　A.喚起需求 B.收集信息

　　C.比較選擇 D.購買(mǎi)決策

　　E.購后評價(jià)

　　12.網(wǎng)站建設的主要內容包括

　　A.網(wǎng)站維護 B.選擇開(kāi)發(fā)工具

　　C.申請域名 D.網(wǎng)站發(fā)布測試

　　E.準備站點(diǎn)資料

　　13.電子郵件的營(yíng)銷(xiāo)要點(diǎn)包括

　　A.郵件越長(cháng)越好 B.主動(dòng)提供E-mail服務(wù)

　　C.把文件標題作為郵件主題 D.使用ASCII碼純文本格式

　　E.郵件簽名應該抽象、富有聯(lián)想

　　14.根據發(fā)送郵件的'權限不同，郵件列表的基本類(lèi)型包括

　　A.公告型 B.新聞型

　　C.討論型 D.信息型

　　E.咨詢(xún)型

　　l5.網(wǎng)上市場(chǎng)調查應該做到

　　A.合理設置獎項 B.公布樣本個(gè)人信息

　　C.盡量減少無(wú)效問(wèn)卷 D.認真設計在線(xiàn)調查表

　　E.采用多種網(wǎng)上調研手段

　　16.網(wǎng)上市場(chǎng)定位的內容包括

　　A.顧客服務(wù)定位 B.網(wǎng)站類(lèi)型定位

　　C.企業(yè)特色定位 D.服務(wù)半徑定位

　　E.競爭對手定位

　　17.網(wǎng)上定價(jià)的方法有

　　A.成本導向定價(jià)法 B.競爭導向定價(jià)法

　　C.需求導向定價(jià)法 D.全球導向定價(jià)法

　　E.區域導向定價(jià)法

　　18.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的成本優(yōu)勢主要包括

　　A.降低采購成本 B.節省庫存成本

　　C.節約生產(chǎn)成本 D.縮減研發(fā)成本

　　E.壓縮機會(huì )成本

　　19.網(wǎng)上間接渠道的主要優(yōu)勢包括

　　A.有利于簡(jiǎn)化市場(chǎng)交易過(guò)程

　　B.有利于買(mǎi)賣(mài)雙方的信息收集

　　C.有利于實(shí)現平均訂貨量的規�；�

　　D.有利于實(shí)現網(wǎng)上交易活動(dòng)的常規化

　　E.有利于本企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員利用網(wǎng)絡(luò )工具開(kāi)展各種形式的促銷(xiāo)活動(dòng)

　　20.關(guān)于網(wǎng)絡(luò )廣告的表述正確的有

　　A.動(dòng)畫(huà)廣告屬于文字廣告

　　B.按鈕廣告又稱(chēng)為旗幟廣告

　　C.彈出式窗口廣告就是圖形廣告

　　D.網(wǎng)絡(luò )廣告的形式一般分為文字和圖形兩類(lèi)

　　E.文字廣告通常出現在網(wǎng)頁(yè)的一些分類(lèi)欄目中

　　非選擇題部分

　　注意事項：

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫(xiě)在答題紙上，不能答在試題卷上。

　　三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

　　21.網(wǎng)上市場(chǎng)

　　22.在線(xiàn)服務(wù)產(chǎn)品

　　23.網(wǎng)上支付

　　24.網(wǎng)上促銷(xiāo)

　　25.顧客信息管理

　　四、簡(jiǎn)答題(本大題共3小題，每小題5分，共15分)

　　26.開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的條件有哪些?

　　27.對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，好的網(wǎng)上目標市場(chǎng)應具備哪些條件?

　　28.簡(jiǎn)述網(wǎng)上定價(jià)的特點(diǎn)。

　　五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

　　29.試述網(wǎng)站盈利的五種模式。

　　30.聯(lián)系實(shí)例談?wù)劸W(wǎng)上產(chǎn)品組合策略。

　　六、案例分析題(本題15分)

　　31.某國際旅行社主營(yíng)歐洲游和北美游，最近推出了一款新的針對精英、時(shí)尚、白領(lǐng)一族的旅游產(chǎn)品——“愛(ài)琴海新娘”蜜月游。該線(xiàn)路的目的地是希臘愛(ài)琴海，那里風(fēng)景秀麗、歷史悠久，是世界各地情侶向往的愛(ài)情圣地。在該旅游產(chǎn)品推廣初期，旅行社利用了電視、報紙等傳統媒體發(fā)布廣告，但報名人數遠遠低于預期。公司經(jīng)過(guò)調研發(fā)現很多潛在顧客根本就不知曉這款新產(chǎn)品，同時(shí)發(fā)現競爭對手在其網(wǎng)站上發(fā)布同類(lèi)產(chǎn)品的廣告，剛剛發(fā)布幾天名額就報滿(mǎn)。于是，公司決定效仿競爭對手的做法，利用網(wǎng)絡(luò )廣告進(jìn)行推廣宣傳。

　　根據上述材料，分析回答下列問(wèn)題：

　　(1)指出該產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò )廣告目標群體;

　　(2)可以利用哪些方式發(fā)布該產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò )廣告?

　　(3)可以從哪些方面評價(jià)該產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò )廣告效果?

　　網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與策劃自考試題 2

　　選擇題

　　1、商家要開(kāi)展電子商務(wù)活動(dòng)，應該用（C）作為其主要的生意平臺（選擇一項）

　　A、BBS

　　B、電子郵件

　　C、在線(xiàn)商店

　　D、電話(huà)定購

　　2、中國網(wǎng)絡(luò )購物的主流人群是（B）（選擇一項）

　　A、18歲以下的青少年

　　B、18—30歲的年輕人

　　C、30—40歲的白領(lǐng)人士

　　D、40歲以上的中老年人

　　3、淘寶網(wǎng)創(chuàng )辦于哪年（B）（選擇一項）

　　A、2002年

　　B、2003年

　　C、2004年

　　D、2005年

　　4、以下哪個(gè)是淘寶網(wǎng)工作人員的特定稱(chēng)呼？（D）（選擇一項）

　　A、幫主

　　B、掌門(mén)

　　C、護法

　　D、小二

　　5、網(wǎng)絡(luò )零售的.范圍包括（AC）（選擇二項）

　　A、C2C

　　B、B2B

　　C、B2C

　　D、C2B

　　6、網(wǎng)絡(luò )零售的特點(diǎn)是（ABCD）（選擇三項）

　　A、參與者眾多

　　B、覆蓋面廣

　　C、產(chǎn)品種類(lèi)單一

　　D、交易方式靈活

　　7、新的商業(yè)生態(tài)系統的支柱是（BCD）（選擇三項）

　　A、網(wǎng)店

　　B、網(wǎng)商

　　C、網(wǎng)貨

　　D、網(wǎng)規

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