初級經(jīng)濟師考試市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境試題

　　單項選擇題

　　1.營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)是不斷對營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境因素進(jìn)行監督、預測和分析，并在此基礎上( )，使之適應快速變動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。

　　A.建立營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)

　　B.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

　　C.確定目標市場(chǎng)

　　D.選項營(yíng)銷(xiāo)方法

　　2.營(yíng)銷(xiāo)計劃的制定必須符合企業(yè)的( )，營(yíng)銷(xiāo)管理者只能在高層管理者規定的范圍內做出各項營(yíng)銷(xiāo)決策，一些重大決策在得到高層管理層的批準后方可實(shí)施。

　　A.公司文化

　　B.整體戰略

　　C.經(jīng)營(yíng)理念

　　D.業(yè)務(wù)流程

　　3.在遵循營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的現代企業(yè)中，所有的職能部門(mén)都應該堅持以( )為目標。

　　A.市場(chǎng)

　　B.創(chuàng )新

　　C.滿(mǎn)足顧客需求

　　D.提高產(chǎn)品質(zhì)量

　　4.經(jīng)營(yíng)不同品牌的同種形式的產(chǎn)品的競爭者稱(chēng)為( )。

　　A.愿望競爭者

　　B.產(chǎn)品類(lèi)別競爭者

　　C.產(chǎn)品形式競爭者

　　D.品牌競爭者

　　5.( )是指經(jīng)營(yíng)滿(mǎn)足同樣市場(chǎng)需求的不同類(lèi)別的產(chǎn)品的競爭者，也稱(chēng)作“平行競爭者”。

　　A.品牌競爭者

　　B.愿望競爭者

　　C.產(chǎn)品形式競爭者

　　D.產(chǎn)品類(lèi)別競爭者

　　6.從企業(yè)的長(cháng)期發(fā)展看，( )是所有試圖滿(mǎn)足同樣的顧客需要，或是服務(wù)于同一目標市場(chǎng)的企業(yè)。

　　A.供應商

　　B.中間商

　　C.競爭者

　　D.顧客

　　7.( )是制定營(yíng)銷(xiāo)策略最重要的因素和出發(fā)點(diǎn)。

　　A.企業(yè)的戰略目標

　　B.品牌的定位

　　C.競爭者的策略

　　D.顧客的需要及其變化趨勢

　　8.按照顧客不同的( )，可以將市場(chǎng)分為消費者市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)和政府/機構市場(chǎng)。

　　A.購買(mǎi)數量

　　B.購買(mǎi)動(dòng)機

　　C.交易方式

　　D.交易頻率

　　9.那些為滿(mǎn)足個(gè)人生活需要而購買(mǎi)的個(gè)人和家庭組成了( )。

　　A.消費者市場(chǎng)

　　B.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)

　　C.中間商市場(chǎng)

　　D.政府/機構市場(chǎng)

　　10.( )是由那些將購買(mǎi)的產(chǎn)品和服務(wù)用于生產(chǎn)其他產(chǎn)品或服務(wù)并供應給他人的組織構成的。

　　A.組織市場(chǎng)

　　B.產(chǎn)品市場(chǎng)

　　C.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)

　　D.中間商市場(chǎng)

　　11.企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中，各種對企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有現實(shí)或潛在的影響力和利害關(guān)系的個(gè)人或團體是( )。

　　A.顧客

　　B.公眾

　　C.供應商

　　D.企業(yè)內部

　　12.許多企業(yè)提出( )的概念，是希望將營(yíng)銷(xiāo)思想運用到企業(yè)內部。

　　A.內部公眾

　　B.融資公眾

　　C.政府公眾

　　D.社區公眾

　　13.影響購買(mǎi)力最重要的因素是( )。

　　A.消費結構

　　B.收入水平

　　C.儲蓄情況

　　D.信貸情況

　　14.恩格爾系數是根據恩格爾定律得出的比例數，是表示( )高低的一個(gè)指標。

　　A.生活水平

　　B.消費水平

　　C.支出水平

　　D.收入水平

　　15.根據聯(lián)合國糧農組織提出的標準，恩格爾系數在30%～40%為( )。

　　A.最富裕

　　B.小康

　　C.富裕

　　D.溫飽

　　16.( )的變化對企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和營(yíng)銷(xiāo)決策的影響更為顯著(zhù)和直接。

　　A.政治法律環(huán)境

　　B.社會(huì )文化環(huán)境

　　C.自然環(huán)境

　　D.技術(shù)環(huán)境

　　參考答案

　　1.【正確答案】：B

　　【答案解析】：營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)是不斷對營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境因素進(jìn)行監督、預測和分析，并在此基礎上制定營(yíng)銷(xiāo)策略，使之適應快速變動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。

　　2.【正確答案】：B

　　【答案解析】：營(yíng)銷(xiāo)計劃的制定必須符合企業(yè)的整體戰略，營(yíng)銷(xiāo)管理者只能在高層管理者規定的范圍內作出各項營(yíng)銷(xiāo)決策，一些重大決策在得到高層管理層的批準后方可實(shí)施。

　　3.【正確答案】：C

　　【答案解析】：在遵循營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的現代企業(yè)中，所有的職能部門(mén)都應該堅持市場(chǎng)導向，以滿(mǎn)足顧客的需求為目標。

　　4.【正確答案】：D

　　【答案解析】：經(jīng)營(yíng)不同品牌的同種形式的產(chǎn)品的競爭者稱(chēng)為品牌競爭者。

　　5.【正確答案】：D

　　【答案解析】：產(chǎn)品類(lèi)別競爭者是指經(jīng)營(yíng)滿(mǎn)足同樣市場(chǎng)需求的不同類(lèi)別的產(chǎn)品的競爭者，也稱(chēng)作“平行競爭者”。

　　6.【正確答案】：C

　　【答案解析】：從企業(yè)的長(cháng)期發(fā)展看，競爭者是所有試圖滿(mǎn)足同樣的顧客需要，或是服務(wù)于同一目標市場(chǎng)的企業(yè)。

　　7.【正確答案】：D

　　【答案解析】：顧客的需要及其變化趨勢是制定營(yíng)銷(xiāo)策略最重要的因素和出發(fā)點(diǎn)。

　　8.【正確答案】：B

　　【答案解析】：按照顧客的不同的購買(mǎi)動(dòng)機，可以將市場(chǎng)分為消費者市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)和政府/機構市場(chǎng)。

　　9.【正確答案】：A

　　【答案解析】：那些為滿(mǎn)足個(gè)人生活需要而購買(mǎi)的個(gè)人和家庭組成了消費者市場(chǎng)。

　　10.【正確答案】：C

　　【答案解析】：產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)是由那些將購買(mǎi)的產(chǎn)品和服務(wù)用于生產(chǎn)其他產(chǎn)品或服務(wù)并供應給他人的組織構成的。

　　11.【正確答案】：B

　　【答案解析】：企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中，各種對企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有現實(shí)或潛在的影響力和利害關(guān)系的個(gè)人或團體是公眾。

　　12.【正確答案】：A

　　【答案解析】：許多企業(yè)提出內部公眾的概念，是希望將營(yíng)銷(xiāo)思想運用到企業(yè)內部。

　　13.【正確答案】：B

　　【答案解析】：影響購買(mǎi)力最重要的因素是收入水平。

　　14.【正確答案】：A

　　【答案解析】：恩格爾系數是表示生活水平高低的一個(gè)指標。

　　15.【正確答案】：C

　　【答案解析】：恩格爾系數在30%～40%為富裕。

　　16.【正確答案】：D

　　【答案解析】：技術(shù)環(huán)境的變化對企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和營(yíng)銷(xiāo)決策的影響更為顯著(zhù)和直接。

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